出境旅游市场趋势 - 2025年国庆中秋假期全球酒店预订规模创历史新高，间夜量同比大幅增长78% [1] - 首尔成为境外目的地搜索热门，韩国跻身出境游热门目的地Top3 [1] - 预订量最高的十大出境目的地中，有5个对中国游客免签 [2] 免签政策影响 - 中韩免签政策发布后，大韩航空团队预订量环比提升近10%，国庆期间两国航班几乎全部满员 [2] - 免签政策实施后，2025年中韩旅客量有望达到800万至900万人次，2027年可重回2016年高点 [2] - 俄罗斯在节前宣布对中国团队免签，成为许多第一次出国中国游客的首选 [2] 航空公司战略布局 - 大韩航空与韩亚航空将在2026年底完成合并，合并后中韩航线网络将覆盖中国24个城市、33条航线 [2] - 合并后的实体将成为所有外航到中国航班数最多的航司 [2] - 免签政策红利是双向的，韩国不仅是热门出境目的地，也是来华游客最多的客源国 [2]

入境旅游市场概况 - 国庆中秋假期我国消费市场繁荣兴旺，免签、退税及支付便利化等政策优化推动大批外国游客来华旅游，"China Travel"持续火热 [1] 重点区域入境旅游表现 - 黑龙江省黑河市因对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策，假期前6天口岸入境旅客总数同比增长38.46% [2] - 重庆市凭借立体山水地貌和特色麻辣美食等文旅资源吸引大量国际游客，并为便利境外游客推出英文版文化旅游手绘地图及双语志愿者服务 [2][3] - 贵州省贵阳龙洞堡国际机场今年以来已开通15条国际及地区航线，贵阳口岸出入境人员同比增长194%以上，享受过境免签政策的外国人同比增长超240% [10] 外国游客消费偏好变化 - 外国游客购物清单从传统纪念品、茶叶逐渐扩展至潮玩、手机、无人机等特色国货 [7] - 上海商圈推出折扣及快闪活动吸引外国游客消费，运动潮牌等受到青睐 [5] - 丰富的中国产品供给让外国游客来华购物有更多新选择 [6] 离境退税政策优化与扩展 - 上海在全国率先推出"无纸化"退税新举措，实现离境退税全流程线上办理，退税效率显著提升 [7] - 深圳将离境退税升级为"一单一包一码"模式，大幅缩短海关验核时间与旅客现场等候时长 [7] - 四川省成都市引导国产科技品牌及文创商户加入离境退税行列，并创新店内退付、线上退付等模式 [7] - 湖北省离境退税商店总数从首批57户拓展至115户，完成66户"即买即退"商店备案工作 [7] - 贵州省和吉林省近期开始实施离境退税政策，贵州首批有7家退税商店，吉林省已布局54家离境退税商店 [8][9][10] - 吉林省创新"随时买、随时退"模式，境外旅客购物后可在商场内实现退税即时到账，大幅降低时间成本 [10]

出入境客流总量 - 国庆中秋假期武汉机场口岸核验出入境人员超4万人次，日均超5000人次，总流量较去年同期增长35.70% [1] - 假期单日客流最高峰出现在10月8日，达6000余人次 [4] 客流结构分析 - 内地居民出入境达2.9万余人次，占比74.27%，较去年同期增长29.61% [4] - 港澳台居民出入境达4000余人次，较去年同期增长73.47% [4] - 外国人出入境达6600余人次，较去年同期增长45.23% [4] - 10月1日至8日从武汉口岸来汉的外国人达3300人次，同比增长63.21% [4] 免签政策影响 - 随着中国对外免签政策扩大及240小时过境免签政策持续，武汉口岸外国人入境数据增长迅猛 [4] - 国庆期间近2000名外国人享受入境免签政策，较去年同期劲增5倍有余 [4] 热门目的地与航线 - 内地居民出国前三大目的地分别为新加坡、日本、泰国 [4] - 东南亚方向新增武汉至金边直飞航线，韩国、新加坡等国际航班不断加密 [5] - 欧洲方向于今年9月开通华中地区唯一一条直飞俄罗斯航线 [5] 口岸运营与效率 - 国庆期间武汉口岸共计查验出入境交通运输工具240余架次，较去年同期增长27.89% [4] - 边检站实施24小时流量动态监测，实行潮汐式用警和互补式援勤，动态调整警力以缩短候检时间 [5] - 针对外国旅客增加，成立多语种服务队，将审核、填卡、信息采集等流程前置，缩减通关等候时间 [5] - 有外国旅客体验入境手续办理仅需8分钟，称赞非常方便 [4]

假期出入境客流概况 - 国庆中秋假期上海口岸出入境人员总数达97.8万人次，查验出入境交通运输工具6880余架（艘）次，较2024年同期分别增长17.8%和9.6% [1] - 假期期间出境内地旅客总数量为31.6万人次，占出境旅客总数的73% [1] - 假期期间入境外籍旅客数量达10.3万人次，较去年同期增长31.8% [3] 旅客出行目的地与目的分析 - 内地居民出境目的地前五位依次为日本、韩国、中国香港、泰国、新加坡，其中前往日本和韩国的旅客总数量占比高达44% [1] - 入境外籍旅客中以旅游和商务为目的的占比近七成，来源国排名前五的分别是韩国、日本、美国、俄罗斯、德国 [3] - 通过免签和240小时过境免签入境的外籍旅客为5.5万余人次，占入境外籍旅客数量的近54% [3] 年度累计数据与趋势 - 今年前三季度，上海边检机关累计查验出入境人员达3230余万人次，出入境交通工具21万架（艘）次，较去年同期分别增长19.3%和13.8% [4] - 前三季度查验入境外籍旅客数为387.8万人次，其中通过免签和240小时过境免签入境的外籍旅客数为209.7万人次 [4] - 受免签政策红利释放、口岸通关便利化举措优化及国际航线扩容等因素推动，上海口岸出入境客流量呈现持续攀升态势 [3]

整体出行强度 - 2025年十一假期第1-6日全社会跨区域人员流动总量达18.3亿人次，日均人流量同比增长5.2%，但较五一假期回落2.7个百分点 [3] - 高基数因素对出行同比读数拖累有限，2024年十一跨区人流同比仅高于五一假期1.8个百分点 [3] - 分交通方式看，自驾日均人员出行量同比增长6.1%，较五一假期下行2个百分点 [3] 出行节奏与结构 - 十一假期出行呈现前置特征，假期前3-5天（9月26日-28日）全国迁徙指数同比增长14.5%，超过假期内的11.6% [12] - 结合假期前5日与假期内数据，十一假期全国迁徙指数同比增长7.2%，仍不及五一假期的22.2% [12] - 错峰出行以自驾为主，假期前1天非营业性小客车日均人员出行量同比增长6%，超过假期首日的0.6% [16] - 反映远距离出行的公共交通日均旅客发送量同比增长1.8%，较五一假期下行5.5个百分点，其中铁路和民航日均发送量同比分别增长1.5%和2.9%，较五一假期下行9.3和8.9个百分点 [8] 旅游消费特征 - 传统景点热度有所回落，四川省A级景区在第1-7日接待旅客和旅游收入同比分别增长12.4%和10.3%，涨幅较五一假期下行2.3和3.1个百分点 [19] - 特色旅游如“省际交界游”成为新亮点，昭通、贺州、赣州等地假期预订量同比分别增长95%、88%和70% [22] - 受益于免签政策，跨境出行热度延续，出境游预订人次同比增长超过30%，其中赴俄罗斯旅游订单预订量同比劲增近2倍 [25] - 全国口岸日均通关人数预计达200万人次，同比增长6.9%，国际执行航班架次同比增长10.1% [25] 价格与预订情况 - 截至9月28日，十一假期预售机票平均价格为804元，高于去年同期的736元和今年五一假期的778.9元 [28] - 截至9月29日，酒店和民宿预定率分别为37.1%和38.5%，较五一假期回落6.1和9.2个百分点 [28] - 酒店价格环比下降1.9%，而民宿价格较五一假期有所回升，环比上涨2.2% [28] 电影市场表现 - 假期第1-7日全国电影票房同比下降18%，但较五一假期回升33.1个百分点，改善主因观影人次增多 [32] - 十一假期平均票价较五一假期回落5.8%，观影人次同比下降9.8%，较五一假期回升40.2个百分点 [32] - 低线级城市票房表现相对较好，四线、五线城市票房同比分别下降9.8%和4.6%，较五一假期上行39.8和44.7个百分点，而一线城市票房同比下降28.7% [32]

假期入境旅游市场概况 - 国庆中秋假期中国消费市场繁荣兴旺，免签、退税及支付便利化等措施优化吸引大批外国游客，推动"China Travel"持续火热 [1] - 假期前6天黑河口岸入境旅客总数同比增长38.46% [4] - 今年以来贵阳口岸出入境人员同比增长194%以上，享受过境免签政策的外国人同比增长超240% [19] 区域旅游热点与吸引力 - 黑河因对俄免签政策迎来入境消费新热潮，早市烟火气吸引大量外国游客，不到1500米早市容纳1600多个摊位 [4] - 重庆凭借立体山水地貌、特色麻辣美食等文旅资源吸引大量国际游客，有旅行社确定明年500个旅行团前往中国 [6] - 贵州正式实施离境退税政策，首批7家退税商店提供退税服务，与过境免签、口岸免税店形成"三位一体"服务格局 [17][19] 外国游客消费偏好变化 - 外国人购物清单从传统纪念品、茶叶扩展至潮玩、手机、无人机等特色国货，深圳华强北电子产品受青睐 [11][12] - 英国游客对与本国不同的特色商品感兴趣，包括玩具店和儿童服装等 [11] - 白俄罗斯游客关注运动潮牌店铺，可享受退税服务和丰富商品选择 [9] 便利化政策与服务创新 - 上海全国率先推出"无纸化"退税，离境退税"掌上办"实现全流程线上办理，退税效率显著提升 [14] - 深圳将离境退税升级为"一单-包-码"模式，外国游客离境时扫描二维码即可完成信息比对验核，大幅缩短等候时间 [14] - 吉林实施离境退税政策，布局54家退税商店，实现商场内"即时到账"的随时买随时退模式 [21] - 成都引导国产科技品牌及大熊猫文化文创商户加入离境退税，创新店内退付、线上退付等模式 [16]

出入境客流总量 - 国庆中秋假期全国日均出入境旅客预计突破200万人次 [1] - 珠海各口岸假期出入境总量预计达616万人次 较去年同期增长超35% [1] - 武汉天河机场口岸假期前半段出入境人员达1.95万人次 同比增长31.75% [3] 入境游客结构 - 10月1日至4日前往武汉的外国人同比增长65.04% 其中近1200人享受免签政策 [3] - 免签政策 离境退税 支付便利等利好吸引外国人来华体验"China Travel" [1] 政策支持与便利措施 - 中国已对47个国家实行单方面免签 与29个国家实现全面互免签证 过境免签政策覆盖55国 [2] - 边检部门通过增加执勤警力 开足查验通道 开设特别通道等措施提升通关效率 [1] 出行需求驱动因素 - 大湾区跨境文旅体验 探亲访友 休闲购物等出行需求集中释放 [1] - 旅客出行目的包括体验目的地城市风貌（如澳门老城区和新城区）及美食 [1]

出行客流数据 - 国庆中秋假期期间郑州航空口岸出入境旅客约1.6万人次，日均客流量较平日增长约3.4% [1] - 10月3日单日出入境旅客量最高近3500人次，其中外籍旅客近400人次，同比增长约50% [1] 免签政策影响 - 中俄免签政策吸引俄罗斯游客来豫旅游，计划游览少林寺、龙门石窟等景点 [1] - 中韩免签政策使三人以上成团可免签前往韩国，带动家庭出游 [2] - 免签政策降低跨境出行门槛，使郑州成为多国游客体验中原文化的优选地 [3] 旅行社业务表现 - 双节期间某旅行社组织的国际旅行团数量较去年同期增长约20% [2] - 韩国方向团期几乎天天爆满，收客周期延长，说走就走的韩国游成为常态 [2] 航空运力与航线 - 郑州机场不断恢复并加密国际客运航线，每周往返韩国的航班超过40架次 [3] - 机场拥有至曼谷、吉隆坡、悉尼、伦敦等10余条国际定期客运航线 [3] 口岸服务优化 - 边检站上线外国人入境卡“云申报”系统，旅客手机扫码即可完成填报 [3] - 开辟“免签手续”办理区域并安排多语种工作人员现场引导，减少通关等待时间 [3]

政策实施与流量涌入 - 中俄免签政策实施后，跨境人流量显著增加，携程平台上莫斯科至上海航线搜索量迅速攀升至去年同期的近两倍 [3] - 绥芬河边境通道流量汹涌，商业活动、医疗服务、婚恋联姻成为三大主要流动通道 [3] - 政策实施前七个月共接待免签团体游客约五十万人次，但黑河与布拉戈维申斯克口岸单日双向客流最高值仅1.2万人次，低于设计承载能力2.5万人次的预期 [10] 商业与贸易活动 - 边境地区商业活动高速流动，义乌国际商贸城商户争相搭乘航班补充库存，携带大量卢布现金 [3] - 订单量暴增百分之三百，但银行每日卢布现钞兑换额度仅五万元，导致木材贸易商无法及时兑换人民币支付工资 [6] - 卢布在当地市场流通地位下降，汇率剧烈波动，部分商家调整政策仅接受人民币或美元结算，早市豆浆价格从五元攀升至七元 [9] 医疗服务需求与挑战 - 黑河市中医院针灸科室打印俄文标签，牙科诊室一天内处理超过一百二十颗牙齿问题 [3] - 绥芬河市医院急诊科室俄罗斯籍患者数量成倍增长，出现因语言沟通障碍导致的医疗误判风险 [8] - 由于俄罗斯医疗保险体系未接入中国DRG统一结算平台，医疗机构每月需额外垫付约三百万元资金 [12] 支付与金融基础设施 - 俄罗斯游客持有的MIR银行卡在中国商户POS终端频繁交易失败，消费者不得不携带大量现金购物 [9] - 俄罗斯远东地区机场的银联支付终端覆盖率仍低于百分之二十 [15] - 跨境支付环节陷入尴尬，买卖双方通过计算器屏幕上的数字展开拉锯式谈判 [9] 社会文化与教育领域 - 婚恋机构将相亲活动安排在清晨市场，有案例在七天内完成婚姻登记 [3] - 哈尔滨某国际学校将会议室改造为临时教学场所，为俄语外教开出税后五十五万元人民币年薪仍难以招到合适人选 [13][14] - 家长群中流传关于跨文化社交的微妙情绪 [14] 基础设施与政策应对 - 中国推进边检口岸改造工程，单个口岸平均预算高达一亿元人民币 [15] - 俄方承诺采取相应措施但进展有限，仅作出扩大电子签证适用范围的表态 [15] - 民宿租金较去年同期飙升三成，超市商品被抢购一空 [5] 潜在解决方案与发展方向 - 建议在边境口岸增设智能外汇兑换终端，解放卢布现钞兑换业务 [17] - 推进MIR支付系统与银联二维码互联互通，建立“跨境商业保险 区块链电子账单”即时结算机制 [17] - 教育领域可考虑将俄语外教资源纳入银龄讲学计划，为返聘教师提供年薪三十万并配备公租房 [17][18] - 开发“跨国婚恋预沟通”数字化工具，将关键生活事项列为必要前提 [20]

入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势，今年前8个月外国人入境人数达5126.8万人次，同比上升27.8% [8] - 免签政策效果显著，同期免签入境外国人达1589万人次，同比激增52.1% [8] - 外国游客目的地选择呈现多元化，今年以来预订机票前往的中国城市数量达171个，比去年同期增加18个 [13] 核心城市与客源国表现 - 上海作为入境旅游首选城市表现亮眼，2025年1月至8月接待海外游客总数达410万人次 [9] - 韩国是上海最大客源国，同期来沪韩国游客达54.7万人次，同比增长123.9% [11] - 日本来沪游客为38.9万人次，同比增长55.4%，美国、俄罗斯来沪游客分别为34万人次和20.9万人次 [11] 旅游消费与商业机遇 - 入境游带动入境购物业态发展，全国离境退税商店数量突破1万家 [11] - 退税商品销售额和退税金额同比分别增长97.5%和96.9%，享受退税人数同比增长2.5倍 [11] - 上海推出面向外籍游客的文旅消费自助系统，预计布点500组大屏，全国明年年底前预计布点10000组大屏 [7] 旅游模式与产品升级 - 外国游客旅游模式正从“过境游”向“深度游”转变，过境免签期从72小时延长至240小时为深度游提供条件 [8][14] - 文化体验成为核心竞争力，如景德镇陶瓷制作、西安汉服体验等沉浸式活动吸引外国游客 [14][15] - 三线及以下城市成为新增长点，外国游客前往大同的机票预订量同比增长9倍，内蒙古二连浩特、西藏林芝等地增幅超5倍 [13] 市场推广与认知改变 - 全球社交媒体成为重要推广渠道，TikTok上“China Travel”标签已有超230万条帖子 [6] - 国际网红实地体验中国高铁、移动支付、夜市文化等内容，通过社交平台向全球传播 [4][6][19] - 中国对47国公民实行单方面免签政策，并对俄罗斯持普通护照人员试行免签，政策生效后首周俄罗斯赴华航班预订量同比增长70% [8][19]