项目背景与核心目标 - 中国民生银行联合中国乡村发展基金会于2015年发起“ME公益创新资助计划”，旨在支持高校大学生深入乡村开展公益调研与传播实践 [1] - 项目经过10年发展，在2025年十周年之际联合北京大学、清华大学、武汉大学、中国传媒大学发起“公益未来·ME传播助力计划”，为青年学生提供参与乡村振兴的田野调查机会 [1] - 项目核心目标是培养具有社会责任感和传播能力的青年人才，为乡村发展注入新动能 [1] 项目支持体系与运作模式 - 项目构建“需求精准对接+双导师赋能”支持体系，依托10年的社会组织网络为高校精准匹配公益合作伙伴 [2] - 建立“机构辅导老师+社会辅导老师”双轨制，机构辅导老师由合作公益组织负责人担任，社会辅导老师由公益传播专家和媒体从业者担任 [2] - 该体系确保大学生既能深入乡村了解现实问题，又能有效传播公益价值 [2] 具体实践案例与成果 - 武汉大学团队在湖南运用“社会支持理论”3次深入项目地，通过问卷、访谈和影像记录事实孤儿困境，并总结出“政府—基金会/企业—社会组织—学校—社区”多方联动支持体系 [3] - 中国传媒大学团队在贵州围绕“大山里的音乐课堂”开展调研，发现乡村美育存在硬件不足、师资薄弱等问题，并总结出“音乐教室建设+课程开发+音乐课堂+教师持续赋能+音乐文化营造+县域网络建设”六位一体推进模式 [3] - 项目资助使贵州玉屏一所小学建成专业音乐教室，配备多媒体教学系统和充足乐器，音乐社团活动参与率显著提升，孩子们变得更自信、更善于表达自我 [4][5] 项目影响与青年成长 - 大学生从“见证者”转变为“参与者”，深刻体会到“陪伴式公益”的温度与力量，认识到公益不仅是捐款捐物，更是倾听与陪伴 [5] - 项目促使大学生从“校园人”成长为“观察者”“参与者”，最终转变为“公益行动的参与者、乡村振兴的建设者、社会发展的推动者” [5] 公司投入与社会效益 - 民生银行累计为245个公益项目提供资金超1亿元，项目惠及31个省（区、市）、308个区（县） [6] - 项目直接受益人数达37.4万人次，受益人包括外来务工人员、心智障碍群体、残障群体、留守儿童、乡村中小学生等 [6] - 公司未来将继续携手中国乡村发展基金会，引导更多大学生用专业服务社会、用笔杆记录乡村、用镜头见证振兴 [6]

社会救助体系发展 - 救助体系实现从低保、特困人员向低保边缘人员、刚性支出困难家庭延伸的分层分类结构 [1] - 全市脱贫享受政策人口中低保特困占比保持70%以上 [1] - 4个区市获批全国、全省防止返贫帮扶和低收入人口常态化帮扶试点 [1] - 持续提高9类困难群体救助保障标准，较"十三五"末增幅均超过35%、最高达到96% [2] - 城乡低保标准分别达到每人每月1069元、872元，分别增长35.8%、48.3% [2] - 目前全市共有低保对象6.1万人、特困人员2.4万人，孤困儿童2095名 [2] - 享受困难残疾人生活补贴3.2万人、重度残疾人护理补贴8.1万人 [2] - 五年来累计为困难群众发放救助保障资金58.8亿元 [2] 养老服务体系建设 - 全市养老机构发展到260处，城乡社区养老服务设施1632处，各类养老床位8.2万张 [3] - 养老机构数量、社区设施及床位较"十三五"末分别增长18.2%、36%、30.2% [3] - 养老机构医养结合服务覆盖率达到100% [3] - 建成家庭养老床位5009张、完成率197%，为8333名老人提供居家上门服务26.6万次 [3] - 服务时长突破30万小时，安装智能监测设备9854户 [3] - 开展助浴服务3.7万人次，日均提供老年助餐服务2万多人次 [3] - 提供"暖心过冬"床位1397张，实施助医服务614人次 [3] - 全市领取养老服务消费券3.64万张，核销使用2.49万张 [3] 基本社会服务优化 - 实施5项基本殡葬服务免费政策，每年为群众节省费用7600余万元 [4] - 推行"身后事一次办"，实现11个事项免申即办、26个事项一键办理 [4] - 全市殡葬服务机构累计取消或降低收费项目105项，优化服务项目39项 [4] - 开展特色便民服务38项，婚姻登记合格率保持100% [4] - 婚姻登记实现"全国通办"，打造特色巡回登记点3个 [4] - 全市13个婚姻登记处全部免费颁证、照相、提供婚姻家庭辅导等服务 [4] 公益慈善与社会组织发展 - 新增慈善组织59个、较"十三五"末增长3.9倍 [5] - 社区基金从无到有发展到486支，入选全省"金种子"社区慈善基金8支 [5] - 五年来累计募集慈善款物4.6亿元，累计支出慈善款物价值3.7亿元 [5] - 创新实施慈善项目340多个，惠及群众210万人次 [5] - 全市社会组织发展到4234个、社区社会组织1.6万个 [5] - 创建省、市级两新组织党建工作示范点23个、省级社区社会组织创新发展基地27个 [5] - 全市社会组织累计实施乡村振兴项目1862项、服务人口130万人次 [6] - 参与制定政策规划和团体标准215个，创建省级以上示范试点35个 [6] - 申请自主专利59项，承办重大活动680余场次 [6]

业务模式与项目成效 - “丰兴系列”慈善信托采用“基金会 + 慈善信托”的独特管理模式，整合了基金会的项目执行优势和信托的资金管理专业能力，形成协同效应[2] - 截至2025年8月1日，该系列新增落地资金达7700万元，项目覆盖9个省市的县域地区，累计支持项目超百个，惠及数百万群众[1] - 在资金拨付上践行“当日签约、当日拨付”承诺，确保资金快速直达一线，有效解决传统拨付周期长、流程繁琐的痛点[3] 项目覆盖领域 - 项目矩阵精准聚焦乡村振兴关键领域，包括产业振兴、人才与教育帮扶、医疗民生帮扶及美丽乡村建设与生态环境保护[2] - 在产业振兴领域，通过支持如江西省修水县的“两茶”基地产业路项目，为地方特色产业发展打通运输通道，推动规模化发展[2] - 项目涵盖教育发展、产业发展、美丽乡村建设等乡村核心事业领域，捐赠地区覆盖湖北、广西、内蒙古、四川等众多省份[3] 公司战略与行业地位 - 公司将履行社会责任深度融入发展战略，截至2024年年末，已累计成立17个慈善信托，累计规模近亿元[3] - 所有慈善项目均完成民政备案，业务发展实现跨越式突破，行业排名逐年稳步提升，市场认可度与行业影响力持续增强[3] - 作为中粮集团旗下重要金融板块，公司充分挖掘慈善信托制度优势，为国家乡村振兴与公益慈善事业注入金融动能[1][2]

公司荣誉与地位 - 公司关工委荣获“全国关心下一代工作先进集体”称号，是电池行业唯一获此殊荣的企业 [1] - 公司关工委自2014年成立，2020年获评“湖州市关心下一代工作先进集体”，2024年获评“浙江省关心下一代工作成绩突出集体” [2] 校企共建与教育支持 - 公司与多所学校建立长期结对关系，包括长兴蓝天学校、包桥中心小学及贵州省多所学校，定期开展共建活动并捐款购置教学设备 [3] - 公司联合学校开辟科普教育基地和企业实践教育平台，累计投入资金超过600万元以提升当地教育条件 [3][4] - 公司连续16年举办“光彩助学”活动，累计为1000余名贫困学生发放助学金400余万元，2022年帮助20名汶川县困难家庭子女圆梦大学 [5] 科普教育与科技创新 - 作为省级科普教育基地，公司连续10年组织开展“新能源科普进校园”主题活动，年均开展活动20余场次，惠及学生近万人次 [6] - 公司2024年承办长兴县全国科普日主场活动，2025年在省青少年科技创新大赛中设立“超威新能源专项奖”，2022年获“公益科普活动先进单位”称号 [6] 公益创新与社会关爱 - 公司2023年起累计投入500余万元，联合中国儿童防走失平台开展公益活动，在每年销往全国的1.2亿只电池包装上张贴寻亲二维码 [7] - 公司志愿者团队跨越五省，行程两千余公里，成功帮助离家30年的走失人员与家人团圆 [7] - 公司捐赠700余万元用于“为了孩子”等慈善项目，支持困境儿童救助和心理健康服务 [7] 文体发展与员工关怀 - 公司累计赞助近100万元支持青少年文体活动，包括赞助青少年足球项目、校园篮球特色发展及推动中医药文化进校园 [8] - 公司内部连续举办七届“和合宝贝”暑期托管班，组织“暑期亲子研学”活动，并将困难职工子女纳入助学范围，形成爱心传递的良性循环 [8]

公司慈善表现 - 公司年度捐赠总额21672万元含物资 荣登中国慈善榜企业榜 在1182家上榜企业中位列第19位 [1] - 公司成为关键词乡村 应急救灾 一老一小代表企业 相关事迹被收入2024企业家企业捐赠趋势报告 [1] - 公司已累计支持公益项目873个 公益足迹遍及全国31个省市自治区的300多个地区 并三届蝉联中华慈善奖 [6] 乡村振兴战略实施 - 公司将支持乡村振兴融入发展战略规划 以实现城乡医疗均质化作为重要发展目标 持续下沉服务网络 [3] - 公司成立乡村振兴工作领导小组 深入帮扶地区走访调研 提出输血与造血有机结合的整体思路 [3] - 公司构建县乡村三级眼健康公共卫生服务体系 赋能农村医疗服务机构和人员 [5] 医疗服务体系创新 - 公司融合交叉补贴公益模式与分级连锁模式双重优势 实现对困难眼疾患者的长期医疗救助 [3] - 通过分级连锁模式优势 县级医院在上级体系支持下担负起引领县域眼健康医疗发展的责任使命 [5] - 加强数字眼科技术研发创新与应用 配备眼底AI照相机 建立远程诊疗平台系统促进城乡医疗同质化 [6] 公益项目成果 - 已帮助150多万例困境眼病患者重见光明 眼健康义诊和科普宣教覆盖近2亿人次 [6] - 向百余个乡镇卫生院和村卫生室配备眼科诊疗设备 培训乡村医生超过6000人 [6] - 广泛开展义诊筛查 科普宣教及手术救助等帮扶行动 构建覆盖多病种的眼健康关爱救助体系 [5]

公司慈善荣誉与认可 - 英皇集团主席杨受成被授予"慈善事业引领者"称号 为全场唯一荣誉[1][3][7] - 集团副主席杨政龙获得"慈善新锐"称号 肯定其拓展慈善事业版图的贡献[1][5][8] - 英皇娱乐艺人刘雅瑟获"影响力慈善明星"称号 表彰其长期参与儿童援助事业[1][8][9] 慈善基金运作与重点领域 - 英皇慈善基金1997年成立 致力于推动可持续发展及世界共融 覆盖教育医疗文化环保等领域[3] - 基金在香港12所注册大学及内地小学设立奖学金 并捐助中国司法部教育基金 中国政法大学杨受成法学教育基金 北京大学教育基金等教育机构[3] - 杨受成慈善基金2008年成立 专注于长者善终服务 为内地香港经济困难失能失智长者提供收容和临终慈善服务[4] 青年发展与公益创新 - 杨政龙通过组织"百万青年看祖国"交流 "民青局企业内地与海外暑期实习计划"等活动连接港澳与内地青年[5] - 致力于构建可持续发展公益价值链 激活新生代社会创新能量 推动青年投身公益事务[5][8] - 将青年公益事业思考写入政协提案 聚焦青少年健康成长与科技创新文化发展[5] 慈善事业传承与战略规划 - 杨受成自1970年代开展公益事业 持续投身养老事业逾50载[1] - 两代人公益传承实践既保企业家务实精神 又焕发新时代创意活力[1] - 集团将持续深化公益慈善战略 升级养老事业服务设施 同步助力培育青年创新发展[8]

核心观点 - 益海嘉里集团在河北蔚县开展植树造林和乡村振兴项目已持续10年 通过生态修复和产业帮扶实现社会效益与经济效益双赢 [1][8][13] 植树造林成果 - 累计种植油松 杏树 沙棘等苗木超16万棵 绿化荒坡5000余亩 [8] - 生态林年吸收二氧化碳约3680吨 助力国家双碳目标 [8] - 树苗成活率从初期不足30%提升至规模化成活 铺设专用水管保障灌溉 [7][8] - 累计动员5000余人次志愿者参与 包括奥运冠军张宁 拳王蔡宗菊等公众人物 [1][7][10] 运营模式创新 - 创建"统一组织 划片承包 种植管理"造林模式 颁发林权证增强参与者归属感 已授予150余位爱心人士 [10] - 成立植树造林管理委员会并制定管理章程 推动公益植树规范化长效化发展 [12] 产业帮扶举措 - 投资6000多万元建设万吨级小米杂粮加工厂 累计加工谷子2.9万吨 杂粮1.3万吨 [13][14] - 创新"订单种植 全链整合 品牌赋能 盈利反哺"模式 实现利润1390多万元并全部反哺当地乡村振兴 [14] - 直接带动农民溢价增收 解决因贫困导致的失学问题 [13] 教育公益投入 - 捐资3600多万元建成蔚县益海小学 可容纳2000名学生 教学设施领先 [14] - 董事长郭孔丰个人捐资600万元成立益海助学中心 为100名孤儿提供家庭式照料 [14] - 开展一对一助学项目10年 资助30多个贫困家庭 12名学生完成学业并进入大学或工作岗位 [13]

活动核心理念 - 活动倡导每人捐出1小时收入或1小时志愿服务时间，将慈善行为融入日常生活与消费 [1] - 活动旨在让公益成为一种流行风尚和生活方式，展现城市温度 [1][12] 活动形式与执行 - 活动以三场公益主题市集为核心载体，在上海不同地标商圈接力呈现 [4] - 首场长宁Art Park大融城后备箱市集，参与者将爱车变为移动公益小铺进行义卖 [5] - 第二场浦东金桥国际商业广场市集聚焦“乡村儿童营养健康”，设置互动游戏并提供奖牌和志愿者证书 [6] - 第三场浦东正大广场市集重点关注城市流动儿童，特别设计亲子家庭参与环节 [7] 活动影响与意义 - 活动影响超越善款筹集，成为家庭探讨财富分享、需求帮助的宝贵契机 [10] - 活动促使年轻参与者思考物品价值、消费意义及自身与社区的关系 [10] - 活动为公众提供便捷参与通道，在社区层面凝聚向善力量，让“人人公益、时时公益、处处公益”理念深入人心 [12]

公司公益战略与理念 - 公司倡导公益应扎根土壤形成可持续机制而非短期行为 通过体系化行动构建社会补给链体现可持续社会担当[1] - 公司执行董事表示企业公益应立足自身实践激发更多人参与 传递社会正能量[15] 母婴关爱项目 - 连续四年参与河北新河县帮扶 累计捐赠近1000万元物资 采用营养+教育结合方式助力乡村振兴[2] - 2025年联合开展孕产妇心理健康公益行 在湖南广东四川三省举办120场活动提供心理筛查和营养支持[3] - 儿童节前夕向湖南溆浦县小学捐赠电脑壁扇油烟机等物资 并开展防敏科学教育互动活动[5][6] 公益项目体系化建设 - 2013年启动优爱行动 2020年升级为中国婴你更美项目 覆盖全国所有省级行政区 累计捐赠营养物资近7万件惠及百万人[6] - 2019年成立澳优基金会 截至2024年底累计捐赠现金及实物超3亿元人民币 涵盖乡村振兴教育助学等多领域[14] 专项公益项目成果 - 格桑花公益行开展九年覆盖西藏全境 发起59次捐赠66场义诊 培训1200余名乡村医生 帮扶7500余户家庭 捐赠物款价值近1500万元[9][10] - 项目形成六位一体生态式公益 包含物资捐赠资金帮扶营养科普医疗培训音乐课堂心理辅导[12] - 2024年起聚焦阿里地区开展5年以上定制化帮扶 联合医疗机构构建学术-医疗-在地组织协同网络[12] 应急响应机制 - 针对地震洪涝等灾害启动应急机制 2025年初西藏地震后旗下品牌迅速联合当地组织捐赠生活物资[8] 行业地位与社会认可 - 作为乳业头部企业将公益责任融入年度实际行动 获湖南慈善奖最具爱心捐赠企业等多项荣誉[1][14] - 业内认为民营企业是乡村振兴和公益事业重要力量 公司为母婴公益发展提供可借鉴路径[9][17]

活动启动与目标 - 9月4日启动"寻美中国好事连连"内容创作者计划 鼓励全平台创作者关注公益慈善议题并创作优质内容 [1] - 计划倡导创作者以身边公益故事为原点 通过镜头记录善意善举 推动微小善行被看见和被放大 [1] - 由寻美中国主题活动组委会 清华大学社会科学学院 中国慈善家杂志 腾讯公益 微公益 快手公益 新榜等机构联合主办 [1] 行业规模与平台参与 - 每年9月中华慈善日及相关活动形成全球最大规模公益嘉年华 公益内容和创作者是重要组成部分 [3] - 2024年久久公益节期间 视频号平台3.25万创作者产出21.9万条公益视频 总播放量达39.5亿次 总点赞6476万次 [3] - 寻美中国主题活动覆盖全国31个省区市和17个互联网平台 相关话题线上阅读浏览量超1135亿次 [3] 平台支持措施 - 腾讯公益 微公益 快手公益等平台将发布公益内容流量扶持计划 [4] - 腾讯公益平台2025年久久公益节从"以捐赠为核心"升级为"多元公益行动" 为用户提供更丰富公益场景和创作者素材 [6] - 微公益 腾讯公益 字节跳动公益将联手建立"创作者公益素材库" 面向全网创作者开放 [6] - 字节跳动公益 腾讯公益 微公益在中华慈善日联合发布"优质公益内容支持计划" 支持力度史无前例 [6] 活动主题与行业影响 - 2025年久久公益节以"我有一朵小红花"为主题 鼓励创作者用自己喜欢的方式做好事 [6] - 该计划是"好事传千里"计划的具体落地 被评价为慈善传播的创新实践 [7] - 内容行业的健康发展将推动公益传播越来越好 [6]