人事与战略调整 - 荣耀近4个月进行大规模人事变动 38个中国区关键岗位主管中45%有所调整 包括新商业模式拓展部总裁倪嘉悦等高管离职 [1] - 公司内部实行"雄鹰计划" 对关键岗位采用"竞聘上岗"机制 [1] - 新任CEO李健提出向AI终端生态公司转型的新战略 计划五年投入100亿美元 新增AI新产业部门并将AI研发设为一级研发部门 [22][23] 市场表现与竞争态势 - 2025年Q1中国智能手机市场出货量7090万部 同比增长5% 小米重回第一 华为 OPPO vivo和苹果紧随其后 荣耀跌出前五成为Others [4] - 多家机构数据显示荣耀连续六个季度环比下滑 连续两个季度跌出前五 2023年Q3曾以18%份额居首 出货量达1180万部 [5][7] - 2025年Q1荣耀销售额同比下滑12.8% 跌幅最大 同期华为 vivo和小米实现同比增长 [5] 产品策略与挑战 - 2023年Q3后荣耀市场份额持续下滑 公司转向性价比策略 4月以来推出多款中低端机型 价格覆盖千元至3199元区间 [9][10] - 旗舰机型荣耀GT Pro陷入安兔兔跑分造假风波 实测成绩与实验室数据差异达20-40万分 引发营销争议 [11][12][15][16] - 高端化战略受阻 与保时捷设计合作机型受保时捷在华销量暴跌42%影响 折叠旗舰产品热度下降 [19][20] AI转型与全球化 - 新任CEO李健改变前任赵明的高端化路线 将重心转向中低端产品和AI生态转型 [19][22] - 公司宣布"阿尔法战略" 目标从智能手机制造商转型为全球领先的AI终端生态公司 [22] - 2024年12月海外销量占比突破50% 但2025年Q1全球市场仍未进入前五 全球化进程尚待突破 [20]

荣耀手机市场战略调整 - 公司近期推出的新机如荣耀400和Power系列均定位于中低端市场，价格亲民，Power系列国补后最低价1699元[1][3] - 管理层变更后战略方向明显转变，从对标苹果转向中低端市场布局[5][6] - 新推出的Power系列以8000mAh大电池为核心卖点，主打轻户外场景差异化竞争[16][18] 市场份额与竞争格局 - 2024年Q4公司中国大陆市场份额下滑至13.7%，排名降至第五；2025年Q1跌出前五沦为Others[4] - 高端市场表现乏力，2024年600美元以上市场中份额仅4%，远低于华为(30.7%)和苹果(51.1%)[8] - 竞争对手在4000-6000元价位段增长显著，春节期间该区间销量同比上升108%[26][27] 品牌与产品挑战 - 独立四年仍未摆脱华为标签，X/Play等沿用系列阻碍品牌独立认知建立[14] - 多款机型持续使用骁龙7gen3芯片引发用户对技术迭代的质疑[19] - 中端市场竞争白热化，同类产品如真我Neo7(天玑9300+处理器)在性能上形成压制[30] 战略转型举措 - 启动"阿尔法战略"，计划5年投入100亿美元布局AI终端生态，但具体路径尚不清晰[7][13] - 通过国补政策强化性价比优势，Power系列补贴后价格降幅达15%(1999→1699元)[21][22] - 推出GT/Power等新系列试图建立细分场景优势，培养专属"荣粉"群体[15][16] 行业环境与机遇 - 国补政策刺激2024年中国智能手机出货量同比增长5.6%至2.86亿台，终结两年下跌趋势[20] - 2000-4000元价位段销量同比增长52%，成为核心竞争区域[26][29] - 参考战国历史案例，公司试图通过战略变革实现逆袭[4][7]

同一天，赵明因个人原因辞去公司董事、CEO等职务，董事会决定由李健接替赵明开展工作。资料显 示，李健于2021年加入荣耀，曾任副董事长、董事等职务，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队 核心成员。加入荣耀之前，李健曾在华为工作，2001年加入华为，从尼日利亚产品经理做起，历任华为 西非地区总裁、东北欧地区总裁，欧洲片区总裁、美洲片区总裁、监事会成员等职位。 5月13日，观察者网获悉，荣耀近期完成了对中国地区关键岗位的人员部署，其中涉及38个中国区关键 岗位主管，采用"重新竞聘上岗"的方式。另外，荣耀内部还新增了AI新产业部门，同时将AI相关研发工 作设定为一级研发部门。 这场被内部称为"雄鹰计划"的人员调整计划面向荣耀的国内外全体员工。知情人士透露，竞聘目前已经 完成，其中45%的岗位负责人有所调整，90后占比达到24%。 近段时间，荣耀终端人事变动频频发生。1月27日，荣耀内部公告多项人事调整，包括中国地区部总裁 职位发生变动，倪嘉悦新任新商业模式拓展部总裁，王元琳接任中国地区部总裁职务。倪嘉悦在手机终 端领域有多年的工作经验，曾任华为终端中国区副总裁。而王元琳此前为荣耀终端有限公司的海外渠道 部长，在入 ...

组织架构调整 - 公司完成中国区38个关键岗位的人员部署 采用"重新竞聘上岗"方式 45%岗位负责人发生调整 [1] - "雄鹰计划"面向全体员工 90后占比达24% 最小年龄27岁 竞聘过程全程直播 [1][3] - 新任CEO李健行事风格强悍 采取"直播竞聘上岗"激发组织活力 核心管理队伍已稳定 [3] 市场表现与竞争态势 - 2024年中国智能手机市场份额15% 排名第五 同比下滑1个百分点 年增长率-3% [4] - W17单周销量重返中国市场前三 为2024年Q2后首次 新产品Power和GT Pro带动销量反弹 [6] - 海外销量占比突破50% 非洲市场Q1份额同比增长283% 数字系列产品成为增长关键 [9] AI战略转型 - 成立AI新产业部门 将AI研发设为一级研发部门 同时成立新商业模式拓展部和孵化部 [1][7] - 未来五年投入超100亿美元建设AI终端生态 年均投入约150亿元人民币 [1][7] - 从智能手机制造商向全球AI终端生态公司转型 强调开放合作拥抱AI时代 [7][8] 资本与股东结构 - 去年完成至少四轮融资 股东增至23家 包括地方国资/产业链供应商/第三方资本等 [6] - 股东包括中国移动 中国电信 中金资本 中国国新控股 特发基金等多家机构 [6] 产品与研发策略 - Power系列长续航电池采用自研技术 产品长板优势开始显现 [7] - 研发资金重点向AI倾斜 未来终端竞争将围绕AI增强型产品和数据展开 [7][8]

组织架构调整 - 公司完成中国区38个关键岗位的人员部署，采用"重新竞聘上岗"方式，45%岗位负责人发生变更[1][3] - 调整计划命名为"雄鹰计划"，面向全球员工，90后占比达24%，最小年龄27岁[2][3] - 新任CEO李健上任后启动改革，强调"能者上、庸者下"的实战风格，竞聘过程全程直播[3] 战略转型与研发投入 - 公司新增AI新产业部门，将AI研发设为一级部门，未来五年计划投入超100亿美元建设AI终端生态[2][7] - 年度AI研发投入达150亿元人民币，为手机厂商公开表态中最大金额[7] - 成立AI和软件业务部、新商业模式拓展部、新产业孵化部三大新部门[7] 市场表现与竞争态势 - 2024年中国市场份额15%排名第五，同比下滑1个百分点，年增长率-3%[4] - W17单周销量重返中国市场前三，系2024年Q2后首次[5] - Power和GT Pro等新品通过自研长续航电池等技术推动销量反弹[6] 资本结构与股东变化 - 独立后完成至少四轮融资，股东增至23家包括国资、产业链供应商和第三方资本[5] - 主要投资方包括中国移动、中国电信、中金资本等机构[5] 海外扩张进展 - 海外销量占比突破50%，部分市场进入前五[8] - 非洲市场Q1份额同比增长283%，数字系列产品成为增长关键[8] - 战略重点转向与高端市场头部玩家正面竞争[8]

深圳企业境外参展情况 - 前4个月深圳市区助力近4000家企业参加65场国际知名展会 [1] - 预计全年将支持超万家企业参加300多场境外展会 [1] - 深圳企业参加2025年世界移动通信大会达96家 占中国企业参展总数的28% [1] 重点展会表现 - 荣耀在MWC2025发布AI终端生态战略 计划五年投入超100亿美元 [2] - 荣耀在MWC2025斩获超50项媒体大奖 覆盖全线终端产品 [2] - 深圳医疗器械企业在迪拜展会获中东地区订单 [2] - 迈瑞医疗与中东顶尖实验室机构签署合作协议 IVD业务获大样本量客户 [2] 多元化市场布局 - 深圳构建境外参展支持政策体系 鼓励开拓多元化市场 [3] - 环球资源香港采购交易会吸引1035家深圳企业参展 展区面积19026平方米 [3] - 企业借助"一带一路"优势拓展东南亚市场 [3] - 广东潮域科技将在越南举办电子展 预计超45家深圳企业参展 [3] 战略发展方向 - 深圳深化"会展+产业"融合战略 搭建跨境合作平台 [4] - 通过优化外贸服务体系助力企业布局国际市场 [4]

智能制造转型 - 央视报道展示了荣耀深圳智能制造产业园的"黑灯工厂"智能化生产流程，生产线每28秒下线一部手机[1][6] - 公司新增70多台机械手提升20%以上产能，月产中高端手机增加12万台但仍供不应求[6] - AI视觉检测系统与3D视觉技术融入生产流程，实现设备自主感知决策[10] 市场表现与产品策略 - 以旧换新政策带动主力机型销量增长50%，W17(4.21-4.27)以13.7%市占率重返中国市场单品牌销量前三[3][4][8] - 4月发布三款新品：荣耀Power(1699元起)、荣耀GT Pro(3199元起)和MagicBook Pro 16 HUNTER版，精准卡位2000-3000元主力价格带[4][14][16] - 荣耀Power搭载8000mAh第三代青海湖电池，厚度仅7.98mm，电池能量密度达821Wh/L并获SGS金标认证[14][15] 阿尔法战略与技术投入 - 公司宣布未来五年投入超100亿美元研发AI、电池、屏幕等关键技术，目标转型为AI终端生态公司[12][13] - 战略三大方向：技术投入、产品矩阵扩展(手机+PC+穿戴+智能家居)、生态开放合作[14] - 旗舰技术下沉策略：将绿洲护眼、青海湖电池等技术应用于中端机型，配合15%国补政策实现技术普惠[5][9][14] 产业链协同与生态建设 - 联合高通、谷歌云等合作伙伴开放AI能力，实现iOS与Android设备间无缝文件传输[16] - MagicBook Pro 16首创17.9mm轻薄静音游戏本赛道，搭载RTX 5070显卡且噪音低于35分贝[16] - 荣耀GT Pro首发骁龙8至尊领先版芯片，开辟电竞手机新品类[8][16]

产品发布 - 荣耀MagicBook Pro 16 2025 HUNTER版首发搭载RTX 5070显卡，在HONOR Turbo X技术加持下提升性能、静音、画质、通信和音效体验 [1] - 产品提供智能、高能、狂战三档性能模式，狂战模式下整机最高释放150W性能 [1] - 全新静音高性能模式2.0实现35dB噪音下100W性能释放，同功耗下噪音比同类产品下降14至16dB [1] 硬件配置 - 采用12mm大直径复合3D隧道式热管、12V电竞级双百叶静音风扇、相变导热材料等散热组件 [2] - 全系搭载3072*1920分辨率LCD屏，93%屏占比，500尼特亮度，165Hz刷新率，3ms响应时间 [2] - 配备定制六扬声器，低频下潜提升150%，支持105°宽广声场 [2] - 提供HDMI 2.1-FRL接口、2个USB-A 3.2 Gen2接口、1个雷电4和1个全功能USB-C接口 [3] - 全系标配1TB固态硬盘，支持2242 M.2接口扩展 [3] 功能特性 - 首创AI游戏管家功能，支持一键备战、AI搜索游戏攻略和生成高光时刻 [3] - 采用绿洲护眼技术，通过德国莱茵硬件低蓝光、无频闪等认证 [2] - 空间音频2.0针对FPS、赛车、MOBA等游戏类型进行优化调校 [2] 市场活动 - 公司推出"五一满电出发，荣耀再送10亿"补贴活动 [4] - 4月产品线全面更新，包括荣耀Power手机、GT Pro手机、GT平板和MagicBook Pro 16 HUNTER版 [4] - 产品发布标志着公司向AI终端生态公司加速转型 [4]