央视网消息：自今年（2025年）9月15日至明年（2026年）9月14日，中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策，此次免签政策覆盖了多种入 境目的，包括经商、旅游观光、探亲访友、交流访问以及过境，停留时间为不超过30天。取消了以往准备签证材料、排队面试等环节，简化了 俄罗斯人员来华的手续流程，大幅降低俄罗斯人来华的时间和经济成本。连日来，距离俄罗斯较近的吉林珲春等边境口岸迎来了大批游客。 珲春口岸优化服务 确保俄籍游客高效通关 9月15日、16日两天，吉林珲春口岸入境大厅一片繁忙的景象，多批俄籍旅客有序通关。为应对客流变化，口岸开设"单免专用通道"，减少旅 客排队时间；同时，选派俄语流利的执勤民警驻场引导，全程提供外语翻译、政策咨询、入境卡片填写协助等服务，确保旅客通关高效顺畅。 俄罗斯游客 谢尔盖：这项政策对于俄罗斯游客来说非常方便，我们可以在任何时间乘坐中俄大巴或其他交通工具到口岸来，填写个表格就可 以进入到中国境内。 吉林省珲春市某生活超市店长 姜昆：现在俄籍旅客在我们商场一次性购物满200元以后，凭购物小票就可以到客服台办退税手续，我们并为其 开具购物发票，方便游客顺利出境。 免签政策试行首日，入境俄 ...

入境游复苏态势 - 国际航班外国旅客数量比疫情前增长170%-180% 尤其北京大兴 重庆 厦门等航点外国旅客比例显著提升[2] - 2025年上半年免签入境外国游客达1364万人次 占所有入境外国人比例71.2% 总入境外国游客达1916万人次（不含港澳台）[8][9] - 2025年上半年入境游客量达1916万人次 已完成2024年全年2694万人次的71% 预计全年将超3500万人次 突破2019年3188万人次的历史峰值[15][16][17] 国际比较与市场地位 - 中国上半年1916万人次入境游客规模接近日本2151万人次 仅差235万人次 远超泰国1661万人次 越南1070万人次和韩国882万人次[11][12] - 若包含港澳台游客 中国入境游客总量将成为全球遥遥领先的第一名[13] - 韩国游客占张家界外籍游客总数71% 日本赴四川旅行团从2024年不到50个增至2025年超180个[30][46] 收入结构与航线盈利模式 - 国际航线票价存在显著差异：从中国直飞新加坡往返约2000多元 而从印尼 马来西亚直飞中国往返普遍4000多元 贵一倍[3] - 航线盈利能力依赖全球客源：仅靠中国本地市场每条航线仅赚几百元 通过盘活全球客源可赚几千元[3] - 航空公司通过入境自由行 商务旅客和中转人群等多元组合实现利润模型优化 减少对中国本地市场价格战的依赖[51] 游客构成与消费特征 - 入境游客来源多样化：韩国 日本 泰国 新加坡 越南等亚洲邻国成为主要客源 俄罗斯在吉林珲春成为第一大客源[26][42] - 入境目的包括商务 探亲 学术交流 艺术展览 医疗 汉语学习及半自由职业者驻留等非传统旅游形式[20][22] - 80%以上外国游客集中在北京 上海 广州 深圳 成都 杭州 重庆和西安8个城市 主要活动于国际机场 高星酒店 核心商圈和知名景区[37][38] 区域市场与基础设施影响 - 边境城市吉林珲春在俄罗斯节假日期间接待的俄罗斯游客数量超过中国任何城市[42] - 四川雅安因熊猫旅游吸引日本游客 航空公司加密东京 大阪 北海道直飞成都航班以承接需求[45][46] - 山西大同等原非主流航点转变为航空公司眼中的中转支点和出入境新客源地 推动当地基础设施更新和航线布局调整[52][53] 行业发展趋势 - 中国免签政策推动入境理由多样化时代爆发 但非传统游客因外貌和行为特征容易被旅游业者忽略[21][23][28] - 下半场入境游竞争焦点在于通过服务细节提升外国游客体验好感度 而非单纯依赖政策流量[55][56] - 读懂沉默的外国游客需求将成为在中国旅游市场占据优势的关键[56]

入境旅游市场表现 - 北京入境游客数量截至7月底达291.6万人次 同比增长46.2% [1] - 旅游消费金额达37.8亿美元 同比增长49.6% [1] - 3月起单月入境游客持续超30万人次 同比增长均超30% 其中4-6月平均超50万人次 [1] - 8月入境游客达44.6万人次 同比增长超30% [1] - 主要客源国包括俄罗斯 美国 马来西亚 新加坡 韩国 蒙古 日本和越南 [1] 政策与行业举措 - 北京发布《优化入境旅游服务专项行动方案》 围绕产品 宣传 服务和保障推出22条举措 [1] - 边检部门实行"双排并检"模式 开设多类型通道动态分流 提升通关效率 [2] - 推出多语种服务小组和多语种通关提示视频 优化旅客体验 [2] - 首创"畅游通"和"幂方卡"两卡融合产品 提供支付与通信一体化服务 [2] 航司服务与网络布局 - 国航航线网络覆盖全球1200余个目的地 开通71条"一带一路"航线 [2] - 提供多语言服务 支付平台及实时行李追踪智慧功能 [2] - 凭登机牌可享受多地商家优惠 延伸服务至生活场景 [2]

经绥芬河口岸入境的俄罗斯旅客，有不少人会选择前往哈尔滨、北京等传统热门城市，还有不少人选择前往边境地区，体验特色文化游和 购物游。 绥芬河市某商场门店经理邰桂荣称："俄罗斯人到店购物可实现离境退税11%，我们会在产品质量方面严格把关，员工俄语学习同步开 展。下一步，把店内产品标识也全面更新双语标签，助力俄罗斯人快速了解产品信息，实现快捷购物。" 央视网消息：2025年9月15日起至2026年9月14日，我国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策。15日7点多，在黑龙江省绥芬河公路口 岸，旅检大厅迎来了首批享受免签政策入境的俄罗斯旅客。 记者在绥芬河公路口岸看到首批抵达的俄罗斯游客仅出示了普通护照，边检工作人员通过生物信息核验、护照阅读器等设备就快速完成了 通关手续，全程平均耗时不足2分钟。 为应对免签政策实施后可能出现的客流增长，绥芬河联检部门提前做好准备，优化通关流程，加强服务保障，保障旅客快速、便捷通关。 作为中俄边境重要陆路口岸的内蒙古满洲里口岸，15日也迎来了政策落地后的俄罗斯游客。 上午九点，来自俄罗斯的维克多莉娅成为满洲里口岸首位免签政策实施后的入境旅客，她计划和朋友们去呼伦贝尔草原感受自然风光。 截 ...

行业与公司 * 入境旅游行业及航空、酒店、零售等相关子行业[1][2][4] * 涉及公司包括航空公司（三大航、国泰航空）、酒店集团（万豪、凯悦、希尔顿、洲际、华住、亚朵）、零售商（华润置地、恒隆地产、中免集团）、在线旅游平台（携程）[2][10][13][14][17][18][22] 核心观点与论据：入境游发展趋势与重要性 * 2025年上半年外籍游客增速达30% 旅游服务出口增速近70% 6月旅游业出口美元值已达疫情前160% 年同比增长近50%[1][2] * 北京 上海外国游客入境基本恢复至疫情前水平 同比增长率在30%-40%之间[1][2] * 未来十年入境旅游收入累计或达2-4万亿美元 对GDP贡献率或从不足1%提升至近2%[1][4] * 中国商品出口占全球比重超15% 但服务业出口占比偏低（疫情前约6% 目前不到5%） 提升空间巨大[1][4] * 扩大免签入境范围 AI技术减少语言障碍 支付便利性提高 航空连通性快速恢复等软硬件措施共同推动发展[1][5] 核心观点与论据：航空业 * 国际航线产能扩张和收益增加 但面临波音空客交付能力不足 新飞机短缺 发动机及维修产能不足等挑战[1][6][7] * 高产能利用率下需求结构恶化（价格不敏感商务公务出差比例下降） 价格弹性不足[1][7] * 预计客座率达80%-89%拐点时 价格拐点将到来 随后迎来快速周期性拉升[8] * 建议持有航空股 等待价格拐点 三大航处于盈亏平衡线附近 未来上行空间大于已具高利润率的国泰航空[8][22][23] 核心观点与论据：酒店业 * 2024年入境游为酒店业带来约150亿美元收入（占总消费15%） 预计2034年达650亿美元[2][9] * 高端酒店显著受益 外国游客平均每晚消费900元人民币 是本地游客（300元）的2-3倍[10] * 2025年上半年全国RevPAR同比下降5% 但奢华及超高端酒店降幅仅2%-4% 有限服务经济型酒店降幅达8%-10%[10][11] * 7月旅游旺季中高端奢华酒店RevPAR实现同比增长2% 深圳因北上港澳游客增加成为上半年RevPAR唯一正增长（+4%）的内陆城市[10][11] * 国际连锁品牌在中国扩展迅速 中国市场占其全球开店量30%以上 万豪85%中国业务为高端品牌 凯悦为65%[10][12][13] * 国际酒店公司收入增长驱动来自开店数量增长 直接影响股票估值倍数 入境游占其中国业务量15%-20%[2][14] * 华住2024年及2025年上半年入境游客增长均超100% 但华住亚朵入境游客比例仍较低（不到1%）[14] 核心观点与论据：零售业与OTA * 入境游对零售业有显著正面影响 中国商品价格比国外便宜20%-50% 服务质量好[16] * 即买即退政策推广 全国前20大购物中心中17个提供此项服务 上海杭州深圳上半年退税零售额增长72%-160%[16] * 海南自贸港将于2025年12月18日开放 将进一步推动消费[16] * 推荐华润置地 恒隆地产等购物中心和中免集团（长期看好）[2][17] * 携程入境游业务收入占比约2% 增速达三位数 主要来自亚太地区[2][18] * 携程海外业务净亏损率10%-15% 具季节性波动 2024年第三季度接近盈亏平衡 预计2027年实现盈亏平衡[20] * 携程计划使海外及出境业务收入占比达50% 长期看入境业务是毛利率提升重要驱动力[21] 其他重要内容 * 国际货运盈利处于高点且存在贸易摩擦不确定性[23] * 华住拥有多品牌（如施伯格 城际 喜悦 花间堂）在高端领域具竞争力 亚朵主要专注有限服务 更受益于港澳游客（广东福建沿海）[15] * 携程通过Trip.com平台推广 提供SIM卡 支付解决方案 火车票 翻译工具 高端私家团 免费一日游等多种服务[19]

入境游市场增长 - 暑期入境游市场格外火热 外国旅客旅行订单覆盖144个城市[1] - 16个城市为今年新增目的地 包括四川甘孜 甘肃张掖 安徽安庆和新疆阿克苏[1] - 外国游客旅行半径更长 深度更深[1] 便利服务创新 - 外籍来华人员可通过护照办理融合支付+通信+交通功能的创新SIM卡[1] - 支持手机碰一碰使用数字人民币支付 可刷卡乘坐北京公交和地铁[1] - 相关APP提供美食 旅游 导航 购物等多种应用功能[1] 消费体验优化 - 服贸会开设即买即退集中退付点[1] - 有效提高外籍来华人员消费体验[1]

入境旅游服务升级 - 中国国际服务贸易交易会设立外国友人入境游专项展区 展示升级SIM卡和智能旅行地图等便利服务 [1] - 超级SIM卡集成支付 通信 出行功能于一体 已在北京完全落地 每月为国际友人提供服务超6000人次 [1][7] - 外国游客可通过扫码或手机碰一碰完成线下支付和地铁通行 5G网络全覆盖支持实时导航更新 [1] 支付与退税便利化 - 入境支付服务升级 外国游客使用扫码或手机碰一碰即可完成消费支付 [1] - "一键退税"功能实现扫码后最快2分钟退税到账至支付软件 [3] 入境旅游政策成效 - 2025年上半年免签入境外国人达1364万人次 同比增长53.9% [9] - 中国持续优化免签和离境退税政策 完善支付便利设施 推出特色旅游线路 [9] 智慧旅游城市建设 - 北京 杭州 上海 澳门和香港进入全球智慧旅游城市排名前十 [9] - 中国在智慧文旅 数字基础设施和入境便利化方面持续投入获得国际认可 [9] 国际游客体验优化 - 通过5G新应用"同声传译"功能帮助外国友人打破语言壁垒 [1] - 打造10个国际友人进入中国的应用服务场景并全部落地实施 [7] - 有关部门致力于让国际游客获得宾至如归的体验和现实问题解决方案 [5]

入境旅游服务升级 - 针对外国游客推出集成支付、通信、出行功能的超级SIM卡 已在北京全面落地 每月服务超6000人次[3][5] - 支付便利性显著提升 支持扫码或手机碰一碰完成线下消费及地铁通行[3] - 推出"一键退税"服务 扫码后最快2分钟退税至支付软件[5] 5G技术应用与数字基建 - 5G网络全面覆盖 支持实时导航软件更新出行信息[3] - 通过5G同声传译功能解决外国游客语言壁垒问题[3] - 中国智慧文旅和数字基础设施投入成效显著 北京等5个城市进入全球智慧旅游城市前十[7] 入境旅游政策与市场表现 - 中国持续优化免签和离境退税政策 上半年免签入境外国人达1364万人次 同比增长53.9%[7] - 国际游客体验感提升 有关部门推动10个应用服务场景全部落地[5] - 便捷服务场景形成口碑效应 国际游客表示将向海外友人推荐[5]

入境旅游服务升级 - 针对外国游客推出集成支付、通信、出行功能的超级SIM卡 已在北京完全落地 每月服务超6000人次[3][11] - 支付便利性显著提升 支持扫码或手机碰一碰完成线下消费及地铁通行[5] - 5G网络全覆盖实现实时导航更新 语言障碍通过同声传译技术解决[3][5] 智慧文旅建设成果 - 中国推出"一键退税"服务 扫码后最快2分钟退税到账[7] - 北京、杭州、上海、澳门、香港五城市进入全球智慧旅游城市前十 主要优势体现在智慧文旅和数字基础设施[13] - 上半年免签入境外国人达1364万人次 同比增长53.9%[13] 应用场景落地成效 - 已打造10个针对国际友人的应用服务场景 全部实现落地[11] - 外国体验者反馈中国各部门通过技术方案有效解决现实问题 提升宾至如归体验[9] - 便捷服务包括智能旅行地图、实时出行信息更新及多场景无障碍支付[1][5][7]

公司业务动态 - 在线旅行平台去哪儿旅行在2025年中国国际服务贸易交易会上展示了其最新上线的英文版App [1] - 公司英文版App于7月15日上线，提供酒店、机票、火车、门票和度假产品的英文预订服务，实现从搜索、下单到支付的全流程服务 [1][2] - 平台计划继续丰富英文内容生态，开发多语言支持和优化跨境支付功能 [3] 产品上线市场反馈 - 英文版上线后，使用App的用户国籍新增了摩洛哥、伊朗、乌兹别克斯坦等9个国家 [2] - 入境游订单量增长迅速，8月份订单量较7月份增长了近七成 [2] - 此前无英文版时，已有外国用户通过中国朋友帮助在中文版下单，促使公司上线英文版以满足需求 [2] 入境旅游市场趋势 - 受签证政策便利化和通航国家增多影响，中国入境游市场热度持续攀升 [1] - 今年上半年，平台上使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [2] - 2024年使用非中国护照预订国内航班的数量较2023年增加了1.8倍 [2] 入境游客源及目的地偏好 - 上半年入境游十大客源国为日本、韩国、越南、马来西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、俄罗斯、加拿大和美国 [2] - 外国游客预订覆盖国内百余城市，最受欢迎目的地TOP10为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口和昆明 [2] - 今年暑期外国游客机票预订前往的城市数量达144个，同比增加16个，新增目的地多为自然景观优美的凉爽小城 [3] 低线城市入境游增长 - 暑期外国游客机票预订量增长最快的前20个城市全部为三线及以下城市 [3] - 入境游机票预订增速TOP10目的地包括山西大同、浙江舟山、内蒙古鄂尔多斯等 [3] - 外国游客前往浙江义乌的机票预订量同比增长2.6倍 [3]