喜茶海外扩张 - 喜茶在美国加州苹果总部开设新门店 成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌 [2] - 过去一年喜茶海外门店数量增长超6倍 总数突破100家 其中美国市场从2家扩张至30家 成为美国门店数量最多的新茶饮品牌 [3] - 喜茶海外主力产品定价7.99美元 单日销量达数千杯 [4] - 喜茶采用"创新体验+地标选址"路线 聚焦核心商圈与高净值人群 单店投资超100万美元 客单价6.9-9.9美元 [19][20][21] 其他茶饮品牌海外布局 - 蜜雪冰城海外门店总数超4800家 主要集中在东南亚国家 凭借1-2美元低价策略和本地文化融合快速扩张 [8][9][22] - 霸王茶姬侧重马来西亚和新加坡市场 定位高端奶茶品牌 海外门店169家 客单价5.95-6.95美元 [10][11][25] - 茶百道选择韩国作为海外首站 已在7个国家布局20家门店 [15] - 瑞幸咖啡计划2025年大规模出海 重点布局东南亚与美国 首家美国门店选址纽约东村 冰美式定价2-3美元 [16][17] 供应链建设 - 喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌 在美国东西海岸 英国 马来西亚 澳大利亚设立多个仓储中心 [28][29][30][33] - 蜜雪冰城在成都建设亚洲总部及智能生产基地 物流覆盖超6000家门店 在东南亚建立7个仓库 实现48小时配送 [35][36][37] - 霸王茶姬和茶百道供应链仍处于初步探索阶段 尚未形成完整体系 [41][42] 行业趋势 - 新茶饮品牌海外布局战略基于自身品牌定位 资源优势和对目标市场的判断形成 [44][45] - 本土化创新 成本控制 品牌塑造将成为决定海外市场成败的关键因素 [46] - 随着越来越多品牌加入海外市场竞争 供应链持续完善将成为提升竞争力的核心驱动力 [43]

行业概况 - 茶饮行业过去五年高速发展，但"茶饮最好的五年过去了" [4][7] - 2023年奶茶饮品门店总数减少1.8万家，关店16万家，开店速度已跟不上关店速度 [12] - 门店数量前十的奶茶品牌共开出近9万家店，整个市场约40万家店 [10] 霸王茶姬 - 2023年净利润预计超20亿元（2022年为8亿多元），GMV预计超200亿元（2022年为108亿元）[2][7] - 门店数量从2022年底3511家增至6000家，90%为加盟店 [5][8] - 采用超级加盟商模式，近八成商场店位于一楼，曾创造月收入百万元门店 [8][9] - 2023年同店销售额下滑30%以上，部分加盟商销售额不及去年同期六成 [5][9] - 投入10亿元营销费用，包括2亿元分众广告、巴黎奥运会联名等 [7][9] - 推出4.0门店增加烘焙产品，加盟成本增加20-30万元 [13] 茶颜悦色 - 2023年净利润略超6亿元（2022年超6亿元）[2] - 坚持全直营模式，门店从500多家增至710家 [5] - 南京市场已开设近50家店，集中在古风景点 [5] 喜茶 - 2023年净利润约6-8亿元 [2] - 2023年二季度同店销售额下滑30%，受高基数和加盟影响 [5] - 2022年开放加盟，产品价格稳定在15-19元区间 [9][13] - 推出"超级植物茶"差异化产品，公开原料配方信息 [9] 行业竞争 - 价格战导致九块九奶茶普遍，但未推高市场容量 [10][11] - CoCo都可、书亦烧仙草等品牌门店数量开始减少 [12] - 咖啡品牌跨界竞争：星巴克推牛乳茶，瑞幸智能茶饮机售出4000万杯茉莉茶 [13] 加盟模式 - 霸王茶姬加盟商3个半月可回本，但现回本周期延长至2-3年 [8][9] - 品牌鼓励加盟商多开店抢占位置，导致单店利润被稀释 [15] - 加盟商需承担营销成本（如微信群发折扣券），但产品创新不足 [15] 市场变化 - 高线城市门店业绩下滑，低线城市和远郊门店表现更好 [9] - 行业从追求扩张转向供应链优化（如古茗建原料基地）[13] - 自动化设备提升效率（瑞幸智能茶饮机每日清洁需0.5-1小时）[13]