未来，像《甄嬛传》这样的"大热剧"可能会越来越多，因为广电总局对古装剧的限制相对放开 了。 此前，视频平台上线古装、玄幻等类型剧集，有着一定数量限制。 而近期，广电总局印发实施若干举措，被业内统称为"广电21条"。其中就明确，"不严格限制 古装剧数量"。 条例一出，影视行业"喜大普奔"，多家影视股涨停。 今天，我们就来聊下，"广电21条"对市场的影响 。 首先，我们来聊下，"广电21条"落地，是如何利好市场化创作的。 其一，我们都知道，古装剧对中国影视业是至关重要。 像《甄嬛传》长红十几年，直到现在都还在养活出品方乐视。 登顶中国影视剧流量之王的，依旧是古装剧。像云合数据正片有效播放破250亿名单中，有且 只有《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》两部古装剧集。 此外，《延禧攻略》成为中国影视剧出海标杆，该剧登顶2018年谷歌年度电视节目热搜榜。 新政提出的古装剧调控灵活化，就是支持中国影视业的明确信号。 其二，"广电21条"提到，电视剧将适当放开40集上限。 这一政策也为优质长剧打开空间。 像《甄嬛传》高达76集，40集的时候华妃才刚被"斗倒"，离甄嬛变身钮祜禄·甄嬛还很远很 远。正是细致的故事细节， ...

未来，像《甄嬛传》这样的"大热剧"可能会越来越多，因为广电总局对古装剧的限制相对放开了。 此前，视频平台上线古装、玄幻等类型剧集，有着一定数量限制。 而近期，广电总局印发实施若干举措，被业内统称为"广电21条"。其中就明确，"不严格限制古装剧数 量"。 条例一出，影视行业"喜大普奔"，多家影视股涨停。 今天，我们就来聊下，"广电21条"对市场的影响 。 大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。 首先，我们来聊下，"广电21条"落地，是如何利好市场化创作的。 其一，我们都知道，古装剧对中国影视业是至关重要。 像《甄嬛传》长红十几年，直到现在都还在养活出品方乐视。 登顶中国影视剧流量之王的，依旧是古装剧。像云合数据正片有效播放破250亿名单中，有且只有《三 生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》两部古装剧集。 其二，"广电21条"提到，电视剧将适当放开40集上限。这一政策也为优质长剧打开空间。 像《甄嬛传》高达76集，40集的时候华妃才刚被"斗倒"，离甄嬛变身钮祜禄·甄嬛还很远很远。正是细 致的故事细节，才让《甄嬛传》如此经典。 其三，举措中提到，季播剧不再严格限制一年的播出时间、对系列剧和季播剧等试行边审边播 ...

CP感的市场表现 - 《深情眼》凭借张予曦和毕雯珺的颜值及CP感赢得口碑，成为暑期档黑马 [1] - 《樱桃琥珀》因选角不当导致"父女感"争议，削弱观众接受度 [2] - 《这一秒过火》仅凭张凌赫与王楚然的民国CP路透即引发观众强烈期待 [3] CP感的化学反应模型 - **燃烧反应**：强调肢体接触与荷尔蒙碰撞，如《这一秒过火》中军阀与准大嫂的禁忌恋设定 [8] - **酸碱中和反应**：通过人设反差实现互补，如《永夜星河》黑莲花男主配小太阳女主，或《念念有词》哑巴男主配喇叭女主 [9] - **氧化还原反应**：角色互相成就，如《雁回时》大女主与辅助型男主的协作关系 [10] - **分解/合成反应**：前者解放角色特质（如《苍兰诀》东方青苍），后者聚焦双强联合（如《朝雪录》李兰迪与敖瑞鹏） [10][11] 行业制作方法论 - 成功CP需满足三要素：精准选角（化学元素）、适配剧情（反应式）、导演与演员的临场催化 [13] - 《樱桃琥珀》失败案例显示，选角与公式错配（浓颜熟男+幼态女主）导致化学反应失效 [14] - 行业需避免过度关注番位等表面平衡，而应聚焦角色匹配与情感逻辑 [16] CP邪修现象分析 - **主动邪修**：导演刻意设计非传统CP，如《云之羽》女女暧昧或《贤者之爱》女主与女二的复杂关系 [20][21] - **观众自发邪修**：通过二创脑补形成跨作品CP，如林黛玉×孙悟空或《甄嬛传》"鸟嬛"组合 [22][23] - 行业警示：邪修需建立在基础公式成熟后，避免本末倒置 [24][25]

市场表现 - 恒生指数7月11日上涨0 46%至24139 57点 蓝港互动单日股价上涨20 73%至0 495港元/股 成交量815万股 成交额376 04万港元 振幅21 95% [1] - 蓝港互动近一个月累计涨幅41 38% 但年初至今仍下跌12 77% 同期恒生指数上涨19 78% [1] 财务数据 - 公司2024年营收1 46亿元 同比增长7 78% 归母净利润亏损2903 1万元 同比扩大66 6% [1] - 毛利率14 68% 资产负债率25 77% [1] 行业估值 - 软件服务行业市盈率TTM平均值为-10 24倍 中值为-2 66倍 蓝港互动市盈率-4 81倍 行业排名第122位 [2] - 可比公司市盈率：京投交通科技3 57倍 驴迹科技3 66倍 自动系统5 19倍 黄河实业5 27倍 禅游科技5 85倍 [2] 业务概况 - 公司主营网络游戏开发及发布 业务涵盖自研及代理手游、页游、端游 代表作品包括《十万个冷笑话》《甄嬛传》等 [2] - 收入来源为游戏虚拟物品销售、授权及技术服务 并投资第三方游戏账号交易平台"淘手游" [2]

国产剧出海发展现状 - 国产剧《藏海传》在190个国家和地区播出，引发海外观众对中国传统文化内容的浓厚兴趣，"Chinese Aesthetics"与"Xia Culture"成为高频词 [1] - 国产剧出海已走过10年历程，从单一古装类型向悬疑、都市、现实题材多元拓展，从东南亚华人圈辐射至欧美市场，内容形态从版权售卖升级为IP开发 [1] - 古装剧在海外市场具有明显优势，《步步惊心》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》等早年出海，《苍兰诀》《度华年》等近年引发收视热潮 [2] 国产剧类型与传播特点 - 古装剧《庆余年》第二季开创海外流媒体平台同步播出模式，《墨雨云间》高光片段在TikTok获超11亿次播放 [2] - 国产悬疑剧如《隐秘的角落》《沉默的真相》《开端》《漫长的季节》凭借融合社会议题的叙事深度和本土化氛围在海外赢得市场，索尼影视已获得《隐秘的角落》改编权 [2] - 国产爱情剧在东南亚市场表现突出，《流星花园》长期高居播放量前列，《偷偷藏不住》TikTok播放量超60亿，《难哄》在奈飞全球日榜达第六位 [3] 国产剧出海驱动力 - 中国文化全球影响力提升，海外观众对中国文艺作品心态从文化猎奇转变为主动拥抱 [4] - 发行渠道革新形成"平台自有频道+国际流媒体+本土渠道"立体网络，开辟中东、拉美等新兴市场 [4] - 适应性调整策略如《长安十二时辰》采用美剧式快节奏，《新生》以10集体量登顶奈飞全球日榜，国际评分8.2分 [4] 国产剧与文化传播 - 《藏海传》带动观众打卡博物馆和文化风景区，新加坡旅游局与阅文集团签约开发"IP+文旅"模式 [5] - 国产剧出海正构建价值认同，转变"他塑"刻板印象为"自塑"文化主体性 [5] - 行业应坚守内容为本，将国产剧打造为"跨文化叙事的通用语"，传递中国精神与智慧 [5]

行业格局 - 酷喵2024年月活用户达1.48亿，超越银河奇异果成为行业第一，银河奇异果、云视听极光和芒果TV分列第二、第三和第四位[1][5] - 智能电视累计激活3.9亿台，同比增长2.6%，覆盖约10.2亿人，与短视频用户同期规模相当[5] - 长视频平台在智能大屏端市场格局稳定，酷喵、银河奇异果、云视听极光的月活均在亿级[5] 用户行为 - 智能电视日均开机率52.4%，每天有超过一半的家庭在智能电视上观看视频内容[10] - 智能电视用户日均观看4.5小时，超过同期我国网民人均每天用手机上网时长4.1小时[10] - 少儿内容观看时长同比增速最快，达到76%[9] 内容表现 - 经典内容收视时长TOP100电视剧中，20部经典剧占据用户22%的收视时长，《甄嬛传》《知否》位居前两位[9] - 新热内容如《藏海传》《蛮好的人生》《以法之名》等爆款内容在大屏端受到观众追捧[9] - 优酷在大屏端打造"内容推荐"、"沉浸式观看"和"视觉升级"三大亮点，提升用户决策效率[10] 平台数据 - CIBN酷喵月均活跃终端数14,861万台，银河奇异果14,357万台，云视听极光12,032万台，芒果TV 6,799万台[3] - 云视听小电视、华数鲜时光、云视听快TV、央视频TV月均活跃终端数分别为4,668万、2,989万、576万、367万台[3]

古装剧仪态的重要性 - 仪态是古装剧的基础 直接影响观众对角色和故事的信任度 只有"像"古人才能让观众"信"并深入剧情[11][12] - 古代礼仪行为逻辑明确 身份越高对仪态要求越严格 如贵族需保持身体端正 手臂摆动幅度小 双肩平稳[14][15][18] - 通过步摇、佩玉等道具限制角色动作幅度 符合身份特征 如步摇需不疾不徐才能保持优雅姿态[29][30][34] 优秀古装剧的仪态表现手法 - 利用道具强化角色气质 如扇子展现风流倜傥 转扇动作体现少年意气或潇洒身手[45][46][47] - 手部细节传递情感与城府 如熹妃挠头显示轻蔑 胤禛摩挲扳指暗示思虑缜密[51][52] - 眼神运用塑造人物状态 如八王爷佯装不看实则锁定目标 遇到意中人时眼神躲闪体现羞涩[70][71][81][82][84] 当前古装剧仪态问题 - 现代肢体语言泛滥 如走路左摇右摆 蹦跳表现活泼 导致古人形象失真[35][36][38] - 忽略身份差异 如贾母捧碗急食不符合贵族教养 失去"贵人"应有的仪态规范[59][60][62] - 缺乏系统性训练 演员未掌握古典身段与眼神定点技巧 难以呈现古人韵味[78][86][87] 行业制作态度对比 - 经典剧集注重细节打磨 如《红楼梦》演员特训2年学习琴棋书画 《甄嬛传》妃嫔下跪时保持挺直身姿[92][94] - 当代制作过度依赖流量与特效 忽视仪态等基本功 翻拍作品难复刻精髓[97][98][99] - 精品意识缺失 快销模式导致服化道与表演质感塑料化 观众需"矮子里拔将军"[90][102]

爱奇艺《狂飙》侵权案判决结果 - 爱奇艺现象级剧集《狂飙》正片全网有效播放量达107.9亿，为公司成立13年来流量、收入及影响力最高作品 [1] - 某短视频App未经许可设置"狂飙"话题，累计上传侵权视频45.3万个，总播放量116亿次，并提供1100个直播回放，观看量超40万人次 [2] - 法院终审判决短视频公司赔偿爱奇艺3000万元，创同类案件高额赔偿纪录，认定其通过话题编辑、直播分成等方式主动参与侵权 [3][6] 短视频侵权行业现状 - 行业普遍存在"三分钟看全集"、切条搬运等侵权行为，如《云南虫谷》案获赔3200万元（单集200万）、《甄嬛传》案判赔160万元 [5] - 侵权争议焦点包括平台算法聚合内容、反复侵权账号封禁、技术过滤拦截义务等，法院强调"通知-删除"规则需实际有效制止侵权 [6][7] - 盗版形式多样化，搜索引擎、网盘成重灾区，部分影视上线10-15分钟内即出现网盘资源售卖 [8] 版权保护政策动态 - 国家版权局2023年"剑网"专项行动重点打击视听作品非法搬运，加强平台帮助侵权治理，新增18部电视剧至版权保护预警名单 [8][9] - 预警名单内作品（如《长安的荔枝》）要求网络服务商禁止上传、加速处理侵权通知，执法部门需从严查处非法传播行为 [9][10]

中国剧集出海核心观点 - 中国剧集通过本土化改编、精准营销、全球平台矩阵实现从文化输出到全球共振的质变飞跃 [1] - 行业以"悬疑破圈+古装美学+短剧快攻"组合拳在欧美斩获73%好评率、中东创宗教融合剧62%复购率 [1] - 区块链存证技术拦截1.2亿次非法传播应对年损50亿元的盗版黑产 [1] 差异化市场策略 - 《漫长的季节》获Netflix播出版权后IMDb评分8.7分、烂番茄新鲜度89%，并斩获釜山国际电影节最佳导演奖 [3] - 《甄嬛传》Netflix版单集点击量突破800万次，YouTube累计观看量超2.8亿次 [4] - 《陈情令》全球播放量68亿次，衍生品销售额超2亿元，WeTV东南亚新增用户同比提升180% [4] 题材多元化突破 - 早期依赖古装剧如《甄嬛传》，现拓展至仙侠剧《三生三世十里桃花》《苍兰诀》构建东方情感表达 [6] - 现实题材《山海情》《人世间》通过普遍人性描写实现海外观众从猎奇向共情的转变 [7] - 行业教授指出成功剧集需抓住普遍情感需求，翻拍出海证明故事文本可被国际接受 [7] 技术赋能与文化挑战 - 80%出海影视作品遭遇盗版侵权，《狂飙》上线48小时非法播放量破亿次 [8] - AI翻译与5G技术将提升译制效率，需建立专业翻译团队突破文化壁垒 [9] - 需在全球化语境中寻找情感公约数，东南亚市场持续深耕同时开拓欧美市场 [9]

中华文明标识体系构建 - 中华文明标识体系包含中华民族的精神追求、价值观念和文化特色，需要在传承经典符号的基础上进行创造性转化和创新性发展 [1] - 游戏《黑神话：悟空》和电影《哪吒之魔童闹海》的成功表明，新兴文艺形式如网络文学、网络游戏、网络短剧能为中华文明标识注入新活力并促进全球传播 [1] - 网络文学作为当代最具活力和影响力的大众文化形式之一，正在重塑文学的生产与传播范式，为中华文明标识体系构建提供新的可能性 [1] 网络文学题材与传统文化 - 网络文学中幻想和历史是影响最广泛的两大题材类型，幻想类作品以中国传统文化为基础构建世界，历史类作品重述中国历史事件和人物 [2] - 网络文学创作参与者达数百万，作品数千万部，涵盖中国神话、民间传说、历史事件及各少数民族历史与传说 [3] - 阅文集团旗下古装言情、玄幻、仙侠三大品类中，涉及传统节日、礼仪、服饰的文本占比达63% [3] 网络文学与传统价值观 - 网络文学通过类型化叙事构建传统价值观的传播路径，将中华文明标识转化为生动的故事和人物形象 [4] - 玄幻小说如《盘龙》《择天记》以道家哲学构建世界法则，《大奉打更人》演绎儒释道思想，《剑来》以侠义精神为核心塑造人物 [4] - 仙侠小说中的修真体系延续"修齐治平"传统理念，将个人成长与家国责任、宇宙秩序联结 [4] 网络文学的互动性与技术影响 - 网络文学打破传统文学的精英化倾向，让普通人参与中华文明标识体系构建，完成从"为大众"到"大众写"的拓展 [5] - 网络文学平台的互动模式形成滚动式文化传播机制，读者通过评论、创作等方式深度参与文明符号阐释 [5] - AI技术如起点中文网"内容决策系统"、百度"文心一言"等分析读者偏好，引导创作者强化传统文化元素 [5][6] 网络文学的国际传播 - 中国网络文学海外活跃用户约2亿人，其中"Z世代"占80%，覆盖全球大部分国家和地区 [7] - 海外网络文学App产品日活超10万人次，部分超百万人次，《盘龙》《诡秘之主》等作品在海外广受追捧 [7] - Webnovel平台海外用户中18—24岁读者占比58%，贡献内容超2亿条，形成"中国故事—本土表达—全球传播"创新链 [8] 网络文学的文化交流 - 中国网络文学海外平台有近百万外国人参与创作，作品150余万部，欧美微短剧借鉴中国网文经典叙事逻辑 [9] - 外国读者通过网文对中国传统文化产生兴趣，开始学习汉语、了解中国历史和文化 [9] - 网络文学促进不同文化之间的交流与理解，消除误解和偏见，推动全球文化多样性发展 [8][9]