《2025年"中女时代"品牌营销观察报告》由艺恩数据发布，聚焦"中女"群体的文化崛起与品牌营销实践，系统呈现这一群体的价值主张、传播特征及行业营 销趋势。 "中女"已从单一身份标签升级为象征独立探索的文化符号，指代人生成熟、自我意识清晰的女性群体。这一话题热度持续飙升，近一年社媒声量同比增长 203%，达70.1万条，互动量1.87亿次，#欢迎来到中女时代#成为年度热门话题。小红书是核心传播阵地，贡献91%的相关声量，用户围绕中女偶像、独立成 就、觉醒故事等维度展开讨论，形成多元内容生态。 "中女"话题崛起源于三重驱动力。女性自我意识觉醒是核心，受教育程度提升让女性从被动接受社会角色转向自主选择，健康管理和心理健康成为全年龄段 女性最关注的议题；"她经济"规模超10万亿人民币，女性主导家庭消费决策（82%为主要决策者），在旅行、家居家装等多个品类中消费占比超60%，经济 地位提升带动话语权增强；玄学文化助推，"九紫离火运"象征中女崛起的寓意引发群体共鸣，相关话题社媒互动量达850.7万次。 具象化代表丰富了"中女"形象内涵。荧幕上，宋佳、孙俪等中年女演员凭借《好东西》《蛮好的人生》等作品塑造坚韧独立的角色，白 ...

行业核心观点 - 第38届中国电影金鸡奖展现中国电影产业正通过题材多元化、新生代力量崛起和产业融合深化等方式向“新”而行 [1] 题材创作多元化 - 最佳故事片提名涵盖历史巨制《志愿军：存亡之战》、风格鲜明的文艺片《好东西》以及聚焦平凡个体的《小小的我》等多元化题材 [2] - 商业类型片如《解密》入围表明其在提升艺术深度，而《小小的我》《好东西》等作品注重社会现实与艺术价值结合，构建覆盖全年龄段的内容生态 [3] - 行业通过类型创新与社会议题结合，并融入传统文化内核与最新科技，使作品既符合国内观众审美也具备国际市场潜力 [3] 新生代力量崛起 - 易烊千玺凭借在《小小的我》中的表演成为最年轻的最佳男主角奖得主，刘昊然、段奥娟等新生代演员也曾获得提名 [4][7] - 新生代力量正稳步接过票房重任，凭借作品积累和多样化尝试形成稳定的观众缘和口碑基本盘 [7] - 青年导演戴墨凭《唐探1900》获最佳导演，青年导演廖威凯作品入围创投大会，张艺谋认为年轻导演作品多是本届特色 [8] 产业融合深化 - 厦门市借金鸡电影节推出10条影视旅游线路，推动“影旅融合” [9] - 国家政策支持“电影+”业态创新，通过影旅融合、票根经济等方式使电影成为促进消费和经济增长的新引擎 [9] - 电影《唐探1900》获得30亿元票房收入，并使其拍摄地山东德州乐陵影视城在7天内带动当地旅游收入超9000万元 [9] - 《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》等影片成功将电影IP转化为旅游消费热点，实现“为一部电影，赴一座城”的引流效果 [9]

颁奖结果综述 - 第38届中国电影金鸡奖颁奖典礼在福建厦门举行，易烊千玺和宋佳分别获得最佳男、女主角奖[1] - 电影《好东西》获得最佳故事片奖，《志愿军：存亡之战》获得评委会特别奖[1] - 陈思诚和戴墨凭借《唐探1900》获得最佳导演奖[1] 主要奖项获奖者 - 最佳男、女配角奖分别由《水饺皇后》的袁富华和《好东西》的钟楚曦获得，袁富华完成华语电影三大奖项最佳男配角大满贯[1] - 最佳编剧奖由《破·地狱》的陈茂贤和郑纬机获得，最佳导演处女作授予高朋的《老枪》[1] - 24岁的易烊千玺凭借《小小的我》成为金鸡奖最年轻的最佳男主角获奖者[1] 其他类别奖项及评语 - 全球总票房破150亿元人民币的《哪吒之魔童闹海》获得最佳美术片，评委会认为其将东方美学与现代视听语言结合，体现了动画技术发展和文化创新[2] - 宋佳在《好东西》中的表演被评委会认为以轻盈富有层次的演绎勾勒出当代女性的精神图景，实现了表演层面的显著突破[2] - 此外，《但愿人长久》获最佳中小成本故事片，《闪耀少年之空中接力》获最佳儿童片，意大利电影《还有明天》获最佳外语片[1]

颁奖典礼与主要奖项 - 第38届中国电影金鸡奖颁奖典礼于11月15日晚在福建厦门举行[1] - 最佳故事片奖由《好东西》获得[1] - 《志愿军：存亡之战》获得评委会特别奖[1] - 易烊千玺、宋佳分别凭借《小小的我》和《好东西》获得最佳男、女主角奖[1][2] - 陈思诚、戴墨凭借《唐探1900》获得最佳导演奖[1] 其他重要奖项与成就 - 袁富华和钟楚曦分获最佳男、女配角奖，袁富华完成华语电影三大奖项最佳男配角大满贯[1] - 全球总票房破150亿元人民币的《哪吒之魔童闹海》获最佳美术片[2] - 乔榛、肖桂云获中国文联终身成就奖(电影)[1] - 最佳编剧奖由陈茂贤、郑纬机凭借《破·地狱》获得[1] - 高朋的《老枪》获最佳导演处女作奖[1] 获奖者与作品亮点 - 24岁的易烊千玺成为金鸡奖最年轻的最佳男主角获奖者[2] - 评委会评价宋佳的表演以轻盈富有层次的演绎，展现了成熟演员的艺术自觉和显著突破[2] - 评委会评价《哪吒之魔童闹海》将东方美学与现代视听语言结合，探索了文化基因当代转化的创新路径[2]

第38届金鸡奖主要获奖结果 - 最佳故事片由《好东西》获得 [1][25] - 最佳导演奖由陈思诚、戴墨凭《唐探1900》获得 [1][18][25] - 最佳男主角由易烊千玺凭《小小的我》获得，时年24岁，成为金鸡奖史上最年轻的最佳男主角 [1][2] - 最佳女主角由宋佳凭《好东西》获得，这是她继2013年《萧红》后第二次获此奖项 [1][6][11] - 最佳女配角由广东籍演员钟楚曦凭《好东西》获得，这是她首次提名即获奖 [1][12][25] - 最佳音乐奖由粤产电影《长安的荔枝》获得 [1][25] 获奖者感言与相关信息 - 易烊千玺在感言中提及其出道12年，并宣传了即将上映的新片《狂野时代》 [2][4] - 宋佳在感言中感谢剧组，强调“我们是一台戏，不是一人戏”，并提及今年是中国电影120年 [6][9][11] - 钟楚曦在感言中表示该荣誉是巨大的动力和鼓励，并感谢了导演邵艺辉和女主角宋佳 [15][17] - 陈思诚在感言中特别感谢了未到场的王宝强，称“没有他就没有这个系列”，并宣传了刚杀青、计划明年上映的新片《10间敢死队》 [18][23][25] 其他获奖名单摘要 - 评委会特别奖授予《志愿军：存亡之战》，该片同时获得最佳摄影奖和最佳录音奖 [25][26] - 最佳男配角由袁富华凭《水饺皇后》获得 [25] - 最佳美术片奖由《哪吒之魔童闹海》获得 [26] - 中国文联终身成就奖授予乔榛和肖桂云 [26]

电影节活动概况 - 2025年中国金鸡百花电影节闭幕式暨第三十八届中国电影金鸡奖颁奖典礼于11月15日晚在厦门海峡大剧院举行[1] - 本届颁奖典礼通过多种艺术形式再现中国电影史经典画面与幕后场景，致敬传统、礼赞时代[1] - 电影节恰逢中国电影诞生120周年，特别策划主题展映、创投、论坛等活动[1] 奖项评审导向与结果 - 第三十八届中国电影金鸡奖评选结果集中体现了金鸡奖"主旋律拓展、艺术性创新、类型化培育"的评审导向[1] - 《好东西》获最佳故事片奖，《志愿军：存亡之战》获评委会特别奖[1] - 易烊千玺、宋佳分别凭借在《小小的我》《好东西》中的表演获得最佳男主角奖和最佳女主角奖[1] - 中国文联终身成就奖（电影）授予乔榛、肖桂云两位艺术家[2] 行业意义与展望 - 电影节展现出中国电影在新起点上凝心聚力、开拓进取的蓬勃气象[1] - 活动为推动中国电影繁荣发展、建设电影强国注入新动力[1]

第38届中国电影金鸡奖核心结果 - 易烊千玺凭借电影《小小的我》中刘春和一角获得最佳男主角奖 成为该奖项最年轻的获奖者 [1] - 宋佳凭借电影《好东西》中王铁梅一角获得最佳女主角奖 [3] 主要奖项获奖名单 - 电影《好东西》获得最佳故事片奖 其演员钟楚曦也凭借该片获得最佳女配角奖 [5][6] - 陈思诚与戴墨凭借《唐探1900》获得最佳导演奖 [6] - 最佳男配角奖由《水饺皇后》中饰演糖水伯的袁富华获得 [6] - 评委会特别奖授予电影《志愿军：存亡之战》 该片同时获得最佳录音奖（王丹戎） [6] - 电影《破·地狱》的编剧陈茂贤与郑纬机获得最佳编剧（原创）奖 [6] - 高朋凭借《老枪》获得最佳导演处女作奖 [6] 其他类别奖项获奖名单 - 最佳美术片奖由《哪吒之魔童闹海》获得 [6] - 最佳外语片奖授予意大利电影《还有明天》 [6] - 最佳中小成本故事片奖为《但愿人长久》 [6] - 乔榛与肖桂云获得中国文联终身成就奖（电影） [6]

金鸡奖获奖名单 - 《好东西》获得最佳故事片奖，宋佳凭借该片获得最佳女主角奖，钟楚曦凭借该片获得最佳女配角奖 [1] - 易烊千玺凭借《小小的我》获得最佳男主角奖 [1] - 陈思诚、戴墨凭借《唐探1900》获得最佳导演奖 [1] - 袁富华凭借《水饺皇后》获得最佳男配角奖 [1] - 《哪吒之魔童闹海》获得最佳美术片奖 [1] - 《志愿军：存亡之战》获得评委会特别奖，该片还获得最佳录音奖和最佳摄影奖 [1][2] - 乔榛、肖桂云获得中国文联终身成就奖 [2] 电影节规模与行业意义 - 第38届中国电影金鸡奖参评影片共212部，覆盖主旋律、文艺片、商业巨制等多元类型，参赛影片数量及题材丰富性创近年之最 [2] - 金鸡奖定位为中国电影专家奖，旨在为行业树立专业标杆，本届评奖强化对创作生产动态的把握，以推出精品佳作并激发电影界创新创造活力 [2]

第38届中国电影金鸡奖颁奖典礼 - 第38届中国电影金鸡奖颁奖典礼于11月15日晚在福建厦门举行 [1] 主要奖项获奖名单 - 易烊千玺凭借电影《小小的我》获得最佳男主角奖，成为最年轻的金鸡奖影帝 [2] - 宋佳凭借电影《好东西》获得最佳女主角奖 [3] - 袁富华凭借电影《水饺皇后》获得最佳男配角奖 [4] - 钟楚曦凭借电影《好东西》获得最佳女配角奖 [5] - 《哪吒之魔童闹海》获得最佳美术片奖 [6]

金鸡奖主要获奖名单 - 最佳女主角由宋佳凭借电影《好东西》获得 这是其第二次获此殊荣[1] - 最佳男主角由易烊千玺凭借电影《小小的我》获得 其以2000年11月出生的年龄成为金鸡奖史上最年轻影帝 此次为第四次提名[4] - 最佳男配角由袁富华凭借《水饺皇后》获得 获奖演员年龄为61岁[6][8] - 最佳女配角由首次获提名的钟楚曦凭借《好东西》获得[10][13] 其他类别获奖影片 - 最佳导演处女作奖由曾获东京国际电影节奖项的《老枪》获得[15] - 最佳中小成本故事片奖由曾获FIRST青年电影展最佳剧情影片奖的《但愿人长久》获得[17] - 最佳纪录/科教片奖由聚焦城市治理的《您的声音》获得[19][20] - 最佳美术片奖由《哪吒之魔童闹海》获得 该片全球累计票房超159亿元 位列全球影史票房榜第5 是中国影史票房榜及观影人次冠军[22][23]