行业监管动态 - 国家市场监督管理总局于2月12日发布《汽车行业价格行为合规指南》[1][2] - 该指南旨在规范汽车行业竞争秩序、护航产业高质量发展[1][2] - 指南有助于保障消费者合法权益，推动行业向以技术、品质为核心的价值创造转型[1][2] 公司立场与响应 - 小米汽车作为中国智能网联新能源汽车产业的参与者，对指南表示坚决支持并积极响应[1][2] - 公司将以此指南为遵循，持续优化自身价格管理与合规体系建设[1][2] - 公司将严格落实明码标价要求、坚决杜绝价格欺诈及不正当竞争行为[1][2] 公司行动与行业影响 - 小米汽车将发挥产业链协同作用，带动合作伙伴共同落实指南规范[1][2] - 公司将与行业同仁携手维护公平竞争秩序[1][2] - 公司表示将以实际行动为中国汽车产业高质量发展贡献力量[1][2]

公司立场与经营原则 - 长城汽车全力支持《汽车行业价格行为合规指南》[1] - 公司始终坚持长期主义，坚守合法合规，坚持诚信经营[1] - 公司积极维护国内市场秩序[1]

《汽车行业价格行为合规指南》核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《指南》，旨在规范汽车行业价格行为，维护市场公平竞争与价格秩序，引导企业加强价格合规建设，自2026年2月11日起施行 [1] - 《指南》为汽车行业在价格调整、促销宣传、费用收取与平台规则等关键环节提供更具可操作性的合规参照，旨在遏制“内卷式”竞争、稳定市场预期，推动竞争从“无序降价”走向“有序比拼” [1] - 受访人士认为，《指南》通过明确底线与透明规则，使行业价格策略更强调可解释、可核验与可追溯，行业有望在规范中寻找新的平衡点与高质量发展路径 [1] - 行业高级研究员表示，《指南》落地意味着解决汽车行业价格竞争失序问题的关键制度正式落地，对建设公平市场环境、保障消费者合法权益意义重大，有助于推动行业由“价格竞争”迈向“价值竞争”，并有望使2026年汽车行业利润率迎来边际改善 [7] 全链条价格行为管理 - 《指南》要求汽车生产企业建立以生产成本为基础、以市场供求为导向的定价策略，并对整车及零部件销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理 [2] - 《指南》要求整车生产企业制定清晰明确的返利政策，并以合同等方式事先与经销商约定，同时要尊重经销商自主定价权，遵循公平交易、平等协商原则 [2] - 上述要求旨在回应“返利政策不透明、结算周期拉长”等痛点，减少因价格策略传导不畅导致的渠道摩擦，避免形成“厂商降价、渠道兜底、库存承压”的风险链条 [2] 明确禁止的价格行为与法律风险 - 《指南》明确指出，整车企业与零部件企业之间实施固定或变更价格水平、固定或变更价格变动幅度、约定统一价格计算标准等价格串通行为“存在重大法律风险” [3] - 《指南》对“以排挤竞争对手或者独占市场为目的”的低价倾销作出警示，列明包括出厂价低于生产成本、通过折扣补贴等使实际出厂价低于生产成本以及多发货少开票等变相降价方式等情形均“存在重大法律风险”，并对“生产成本”的构成作出界定 [3] - 客座教授表示，《指南》以风险清单方式提示“不能为降价而降价”，有助于推动企业把竞争重心从单一价格比拼转向产品力、服务与效率 [3] 终端销售环节的明码标价与促销合规 - 在终端销售环节，《指南》要求销售企业在经营场所以显著方式标明车辆名称、销售价格、型号、生产厂商及主要配置等信息，有可选零部件的需标明名称、价格等内容 [4] - 通过网络销售的，应在页面以文字、图像等方式明码标价，并标示配送方式、运输费用、支付方式等 [4] - 《指南》明确“销售价格是汽车销售企业自主制定的价格，并非厂商指导价”，并要求不得在标价之外加价、不得收取未标明费用，价格变动应及时调整标价 [4] - 强化明码标价的透明度要求，客观上将推动“成交价构成”更清晰，减少因信息不对称引发的投诉与纠纷 [4] 促销活动与赠品管理规范 - 开展促销活动应公示促销规则、活动期限、适用范围，并真实标明折价、减价基准 [5] - 涉及积分、代金券、预付款等折抵价款的，应以显著方式标明计算办法 [5] - 开展补贴活动需标示补贴对象、方式、参与条件与起止时间等 [5] - 对赠品管理提出要求，赠送商品或服务要标明品名、数量、服务次数等，赠品价值“能标尽标”，且所标示价值应真实有依据 [5] - 这意味着企业在价格战中常用的“送保险、送保养、送精品”等方式，需要与价格宣传同等接受合规约束 [5] 规范收费行为与禁止价格欺诈 - 汽车销售企业收取与汽车销售相关服务费用，应当为消费者提供相应服务，警示“只收费不服务”“重复收费”“将自身义务以其他服务名义收费”等行为存在法律风险 [6] - 《指南》对价格欺诈等行为列出风险点，包括使用虚假的“市场价”“厂商指导价”等被比较价格进行宣传，以及虚假标示“限时降价”“清仓价”等，要求被比较价格的使用与展示符合规则 [6] - 这有助于压缩“营销话术拉满、实际优惠有限”的操作空间，让价格竞争回归“真实可验证” [6] 汽车交易平台的责任与约束 - 平台经营者应尊重平台内经营者自主定价权，不得利用协议、规则、技术手段对价格进行不合理限制或附加不合理条件，不得强制或变相强制参与促销 [7] - 平台组织促销发现价格违法风险的，应立即采取警示、暂停或终止服务等处置措施并保存信息，同时在监管检查调查中积极配合 [7] - 鼓励平台在出现“显著低于厂商指导价或市场价格水平”的展示价格时，及时提醒商家依法合规经营并提示消费者交易异常风险 [7] - 上述规则有助于压实平台责任，减少“流量驱动下的极限低价”对市场秩序的冲击 [7]

行业监管政策 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在规范行业价格行为，促进市场健康有序发展 [3] - 《指南》共五章28条，细化了汽车生产企业和销售企业的价格行为规范 [4] - 政策通过明确价格合规边界与法律风险，直击行业价格乱象核心痛点，为市场竞争树立规则标杆 [3] 对生产企业的规范 - 《指南》对汽车生产企业实行从整车到零部件、从定价到销售的全流程价格管理，强化公平定价约束 [4] - 明确以排挤竞争对手或独占市场为目的、使实际出厂价格低于生产成本的行为存在重大法律风险 [4] - 具体风险行为包括：出厂价低于成本、以高规格充当低规格变相降价、通过折扣补贴使实际出厂价低于成本等 [4] - 明确了汽车生产企业应遵循“成本为基础，市场为导向”的定价原则，以遏制无序“价格战” [5] 对销售企业的规范 - 《指南》要求汽车经销商在销售环节清晰标示车辆信息、销售价格及服务费用，不得价外加价或收取未标明费用 [5] - 要求规范促销行为，明确公示促销规则、期限及赠品信息，杜绝虚假比价、价格欺诈等行为 [5] - 旨在整治只收费不服务、重复收费等市场乱象 [5] 对交易平台的规范 - 《指南》压实汽车交易平台责任，要求平台尊重企业自主定价权，不得无理限价或强制促销 [5] - 要求平台对显著低价行为及时提醒经营者合规经营，并提醒消费者可能存在交易风险 [5] 行业现状与影响 - 汽车行业存在不明码标价、价格欺诈及“内卷式”竞争等行为，扰乱市场秩序并制约可持续发展 [3] - 2025年中国汽车行业实现利润4610亿元，同比增长0.6%，销售利润率为4.1% [4] - 该利润率低于下游工业企业5.9%的平均水平，显示行业利润水平仍偏低 [4] - 新规引导行业从价格“内卷”转向价值竞争，加速推动产业高质量发展 [3] - 分析认为，新规有助于缓解经销商经营压力、提升其利润率，同时保护消费者权益并提振消费信心 [5] 未来竞争方向 - 新规对车企提出更高要求，需走差异化定价路线，而非仅依赖低价占领市场 [6] - 车企需通过完善售后服务、提升消费体验来替代“价格战” [6] - 行业应坚持在电动化与智能化上突破，以提高产品附加值 [6]

市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》 - 文章核心观点：市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在贯彻落实整治“内卷式”竞争的决策部署，规范行业价格行为，打击违法行为，引导企业合规经营，以促进汽车市场健康有序和高质量发展 [1] 《指南》的制定背景与目的 - 汽车产业是国民经济的重要支柱产业，产业链长、覆盖面广 [1] - 当前行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，损害了消费者和经营者利益，并破坏了公平竞争的市场秩序 [1] - 《指南》旨在明晰行为边界，统一监管规则，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [1] 《指南》的主要内容结构 - 《指南》共分为五章，总计28条 [2] 《指南》明确的总体原则和要求 - 明确了《指南》的制定目的、依据和适用范围 [3] - 规定了价格行为应遵循的基本原则 [3] - 鼓励行业协会加强自律，推动行业价格合规建设 [3] 对汽车生产企业的价格行为规范 - 规范范围覆盖从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为的各环节 [4] - 要求实行全流程价格管理，强化公平定价约束 [4] - 规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为 [4] 对汽车销售企业的价格行为要求 - 聚焦于新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题 [5] - 建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险的双向提示 [5] 引导企业加强内部合规建设 - 鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制 [6] - 机制应涵盖价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训共6项内容，以实现价格行为全流程管控 [6] 附则与行业协会作用 - 附则部分充分发挥行业协会作用，指导协会参照《指南》制定细化的落实措施 [7][8]

《汽车行业价格行为合规指南》发布 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在贯彻落实整治“内卷式”竞争的决策部署，规范行业价格行为，促进汽车市场健康有序发展[1] - 汽车产业是国民经济的重要支柱产业，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关[1] - 当前行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，损害了消费者和经营者利益，破坏了公平竞争的市场秩序，不利于行业高质量发展[1] - 《指南》旨在明晰行为边界，统一监管规则，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序[1] 《指南》主要内容框架 - 《指南》共包含五章，总计28条[2] - 明确总体原则和要求：规定《指南》的制定目的、依据和适用范围，规定价格行为应遵循的基本原则，并鼓励行业协会加强自律，推动行业价格合规建设[3] - 细化汽车生产企业价格行为规范：明确从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求，实行全流程价格管理，强化公平定价约束，规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为[4] - 明确汽车销售企业价格行为要求：聚焦汽车新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题，建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示[5] - 引导企业加强内部合规建设：鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制，包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训6项机制，实现价格行为全流程管控[6] - 附则：充分发挥行业协会作用，指导协会参照《指南》制定细化落实措施[7]

市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》 - 文章核心观点：市场监管总局发布《指南》旨在规范汽车行业价格行为，整治“内卷式”竞争，以促进市场健康有序发展[3] - 《指南》的制定背景与目的：汽车产业是国民经济重要支柱，但当前行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，损害消费者和经营者利益，破坏公平竞争秩序，《指南》旨在明晰行为边界，统一监管规则，引导企业合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序[3] 《指南》的主要内容结构 - 《指南》共包含五章28条[4] 《指南》明确的总体原则和要求 - 明确《指南》的制定目的、依据和适用范围[5] - 规定价格行为应遵循的基本原则[5] - 鼓励行业协会加强自律，推动行业价格合规建设[5] 对汽车生产企业的价格行为规范 - 规范范围涵盖从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为的各环节[6] - 要求实行全流程价格管理[6] - 强化公平定价约束，规范促销与定价行为[6] - 依法打击不正当价格行为[6] 对汽车销售企业的价格行为要求 - 聚焦新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题[7] - 建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险的双向提示[7] 对企业内部合规建设的引导 - 鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制[8] - 机制应包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训共6项[8] - 目标是实现价格行为全流程管控[8] 《指南》的附则部分 - 充分发挥行业协会作用[9] - 指导协会参照《指南》制定细化落实措施[9]

市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》 - 市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在贯彻落实整治“内卷式”竞争的决策部署，规范行业价格行为，促进汽车市场健康有序发展 [1] - 汽车产业是国民经济的重要支柱，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关 [1] - 当前行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，损害消费者和经营者利益，破坏公平竞争市场秩序，不利于行业高质量发展 [1] - 《指南》旨在明晰行为边界，统一监管规则，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [1] 《指南》主要内容概述 - 《指南》共五章28条，主要包括五个方面内容 [2] 明确总体原则和要求 - 明确《指南》的制定目的、依据和适用范围，规定价格行为应遵循的基本原则 [2] - 鼓励行业协会加强自律，推动行业价格合规建设 [2] 细化汽车生产企业价格行为规范 - 明确从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求 [3] - 要求实行全流程价格管理，强化公平定价约束 [3] - 规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为 [3] 明确汽车销售企业价格行为要求 - 聚焦汽车新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题 [4] - 建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示 [4] 引导企业加强内部合规建设 - 鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制 [5] - 内部管理机制包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训6项机制，以实现价格行为全流程管控 [5] 附则 - 充分发挥行业协会作用，指导协会参照《指南》制定细化落实措施 [6]

行业监管动态 - 国家市场监督管理总局于12月12日发布了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》[1] 公司回应与行动 - 长安汽车于12月13日发文表示将认真落实《指南》精神，并以此为指导持续强化企业内部的价格合规意识与合规文化建设[1] - 公司将一以贯之地严格遵守国家法律法规与市场规则，积极维护行业竞争秩序[1]

文章核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在通过细化价格行为规范、明确销售要求、引导建立内部合规制度，治理汽车行业存在的价格标示不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等问题，以规范市场秩序，促进行业从“拼价格”转向“拼技术、拼服务、拼价值”的良性发展轨道 [1][3][6] 政策内容与要求 - **规范生产企业价格行为**：要求汽车生产企业实行从整车到零配件的全流程价格管理，建立覆盖整车销售、金融服务等环节的全链条价格管理制度 [2] - **禁止价格串通**：明确禁止汽车生产者之间及零配件企业之间实施固定或变更价格水平、价格变动幅度、采用统一价格计算标准等价格串通行为 [2][3] - **规范促销与定价**：要求返利政策清晰明确并以合同约定，尊重经销商自主定价权，禁止以排挤竞争对手或独占市场为目的的不正当价格竞争行为 [2][3] - **保障消费者知情权**：对于有免费期的“付费解锁”功能，销售时需告知免费期限及后续收费标准，免费期自车辆交付起计算，结束前需再次提醒消费者 [2][3] - **规范销售环节明码标价**：要求经营场所及网络平台真实、准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价外加价、虚假促销、价格欺诈等行为 [4] - **禁止低于成本销售**：明确汽车销售企业除依法处理积压商品外，以排挤对手为目的，使实际销售价格低于进货成本的行为存在重大法律风险，并列举了变相降价的具体形式 [5] - **引导建立内部合规体系**：鼓励企业设立内部价格合规管理机制，构建包括价格决策、销售合同管理、内部监督、应急处置、风险防控及培训在内的六大核心机制，实现全流程管控 [6] 行业背景与问题 - **行业利润率持续下滑**：汽车行业利润率从2017年的7.8%降至2024年的4.3%，2024年前4个月进一步下滑至4.1% [8] - **无序价格战是主因**：以无序“价格战”为主要表现形式的“内卷式”竞争，是行业效益下降的重要因素，严重影响企业正常经营并冲击产业链安全 [8] - **降价车型数量众多**：2024年前4个月，国内市场降价车型超过60款 [8] 政策影响与行业反应 - **多家车企迅速响应**：北汽集团、小鹏汽车、比亚迪等主流车企表态将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程 [7] - **行业降价趋势趋缓**：在相关部门和协会关注下，汽车市场价格内卷趋向稳定，2024年11月车型降价规模为19款，同比减少7款，其中纯电动车型同比减少10款 [9] - **行业经营指标回温**：2024年前10个月，汽车行业收入同比增长7.9%，利润同比增长4.4%，行业利润率回升至4.4% [9] - **推动竞争模式转变**：政策旨在引导行业竞争从“拼价格”的低层次内卷，回归“拼技术、拼服务、拼价值”的良性轨道，从根本上修复产业生态 [3][6]