汽车产业作为国民经济的支柱产业，其健康发展关乎科技创新突破与民生福祉改善。近日，国家市场监 督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》），以全链条规范 划定汽车价格竞争"红线"，这既是落实中央综合整治"内卷式"竞争要求的具体举措，更是推动行业 从"价格战"迈向价值竞争的重要一步。 近年来，我国汽车市场尤其是新能源汽车领域竞争日趋激烈，部分企业为抢占份额，采取低于成本价销 售、虚假促销等不正当手段。这种"内卷式"竞争看似短期让利消费者，实则扭曲市场机制，使得行业整 体利润率持续下滑，上游供应商账期拉长，下游经销商陷入"价格倒挂、越卖越亏"的困境。 此次发布的《指南》在此基础上，更加聚焦汽车这一具体产业，构建了覆盖生产、销售全链条的价格合 规体系，政策导向鲜明且精准。 正如政策初衷所指，规范价格行为是为了保护合法竞争，推动落后产能出清，促进优质资源向创新型企 业集中，形成创新引领、优质优价的良性格局。 《指南》的发布恰逢其时，以法律法规为依据，明确划定汽车企业价格行为"红线"，为市场竞争立规 矩、树导向。今年年中，价格法迎来实施27年来的首次修订（征求意见稿），其中的一大亮点就是增 ...

12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》。13日，长安汽 车发文表示，将认真落实《指南》精神，并将以此为指导，持续强化企业内部的价格合规意识与合规文 化建设。公司将一以贯之地严格遵守国家法律法规与市场规则，积极维护行业竞争秩序。 ...

文章核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在通过细化价格行为规范、明确销售要求、引导建立内部合规制度，治理汽车行业存在的价格标示不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等问题，以规范市场秩序，促进行业从“拼价格”转向“拼技术、拼服务、拼价值”的良性发展轨道 [1][3][6] 政策内容与要求 - **规范生产企业价格行为**：要求汽车生产企业实行从整车到零配件的全流程价格管理，建立覆盖整车销售、金融服务等环节的全链条价格管理制度 [2] - **禁止价格串通**：明确禁止汽车生产者之间及零配件企业之间实施固定或变更价格水平、价格变动幅度、采用统一价格计算标准等价格串通行为 [2][3] - **规范促销与定价**：要求返利政策清晰明确并以合同约定，尊重经销商自主定价权，禁止以排挤竞争对手或独占市场为目的的不正当价格竞争行为 [2][3] - **保障消费者知情权**：对于有免费期的“付费解锁”功能，销售时需告知免费期限及后续收费标准，免费期自车辆交付起计算，结束前需再次提醒消费者 [2][3] - **规范销售环节明码标价**：要求经营场所及网络平台真实、准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价外加价、虚假促销、价格欺诈等行为 [4] - **禁止低于成本销售**：明确汽车销售企业除依法处理积压商品外，以排挤对手为目的，使实际销售价格低于进货成本的行为存在重大法律风险，并列举了变相降价的具体形式 [5] - **引导建立内部合规体系**：鼓励企业设立内部价格合规管理机制，构建包括价格决策、销售合同管理、内部监督、应急处置、风险防控及培训在内的六大核心机制，实现全流程管控 [6] 行业背景与问题 - **行业利润率持续下滑**：汽车行业利润率从2017年的7.8%降至2024年的4.3%，2024年前4个月进一步下滑至4.1% [8] - **无序价格战是主因**：以无序“价格战”为主要表现形式的“内卷式”竞争，是行业效益下降的重要因素，严重影响企业正常经营并冲击产业链安全 [8] - **降价车型数量众多**：2024年前4个月，国内市场降价车型超过60款 [8] 政策影响与行业反应 - **多家车企迅速响应**：北汽集团、小鹏汽车、比亚迪等主流车企表态将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程 [7] - **行业降价趋势趋缓**：在相关部门和协会关注下，汽车市场价格内卷趋向稳定，2024年11月车型降价规模为19款，同比减少7款，其中纯电动车型同比减少10款 [9] - **行业经营指标回温**：2024年前10个月，汽车行业收入同比增长7.9%，利润同比增长4.4%，行业利润率回升至4.4% [9] - **推动竞争模式转变**：政策旨在引导行业竞争从“拼价格”的低层次内卷，回归“拼技术、拼服务、拼价值”的良性轨道，从根本上修复产业生态 [3][6]

【#小鹏回应明码标价及交付新规#】12月12日，国家市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南 （征求意见稿）》，五章28条，对整车及零配件定价、新车销售明码标价、促销、服务收费等提出细化 要求，强调交付周期须事前告知。 @小鹏汽车 发文积极响应新规。 小鹏汽车表示，将全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一 个环节都更加透明、规范。承诺将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，坚决杜绝任 何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。 可百观体示,明休从厂面走川到馆目服务的母 个环节都更加透明、规范。我们承诺,将严格遵守 明码标价原则,保障消费者的知情权与选择权,坚 决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。 我们期待与全行业同仁一道,积极响应《指南》 的倡导,共同维护公平竞争的市场秩序,将更多精 力投入到核心技术的突破与用户体验的升级中, 携手推动中国汽车产业朝着更加健康、可持续的 方向高质量发展,共同为全球用户创造卓越的出 行价值。 XPENG 6 @新浪科技 ...

12月12日，国家市场监督管理总局就《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（简称《指南》）公开征求意见。 《指南》共五章28条，主要内容包括： 记者注意到，征求意见稿发布后，多家车企表态响应。 比亚迪汽车发文表示，《指南》从汽车生产企业价格行为、销售企业价格行为、制度建设等方面，为维护汽车行业公平竞争秩序，保障消费者合法权益， 促进产业链供应链健康可持续发展提供了明晰指引。 细化汽车生产企业价格行为规范，明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求。 明确汽车销售企业价格行为要求，聚焦汽车新车销售环节，着力规范未按规定明码标价、虚假促销等突出问题。 引导建立健全内部合规管理制度，指导汽车生产销售企业构建系统化的内部价格合规管理体系，从源头预防价格违法行为。 比亚迪坚持长期主义，公司将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。公司承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者 的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。积极发挥行业示范引领作用，与全行业同仁携手共进，筑牢行业合规经营秩序，推动构建协作 共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展。 小鹏汽车发文表示，将 ...

销售层面，《指南》着力规范未按规定明码标价、虚假促销等突出问题。一是细化明码标价规则，要求 经营场所及网络平台真实、准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价 外加价。二是规范促销行为，要求显著公示促销规则、期限及限制条件。三是细化价格欺诈形式，明确 禁止误导性标价、虚假比较价格、不履行价格承诺等行为。四是建立风险提示机制，鼓励平台对显著低 价行为进行经营风险和消费风险双向提示。五是规范服务收费，严禁只收费不服务、重复收费、转嫁收 费等行为。 此外，《指南》还将指导汽车生产销售企业构建系统化的内部价格合规管理体系，从源头预防价格违法 行为。 2025年倒计时，车企们忙着年末促销的同时，监管部门却将一记重锤砸向部分"内卷式"竞争行为。12月 12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称"指 南"），规范汽车行业价格行为。 具体来看，《指南》细化了汽车生产企业价格行为规范，明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销 售行为各环节的价格合规要求。 在促销与定价层面，《指南》要求返利政策清晰明确且以合同等形式约定，尊重经销商自主定价权。 《指南》还明确将依 ...

12月12日，国家市场监督管理总局就《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》公开征求意见。 《指南》细化汽车生产企业价格行为规范。明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节 的价格合规要求。一是实行全流程价格管理，要求建立覆盖整车销售、金融服务等环节全链条价格管理 制度。二是规范促销与定价行为，要求返利政策清晰明确且以合同等形式约定，尊重经销商自主定价 权。三是依法打击不正当价格行为，细化了多种表现形式。四是强化公平定价约束，禁止对同等交易条 件经营者实施价格歧视，禁止生产者之间及零配件企业之间价格串通。五是规范零配件及功能收费，明 确"付费解锁"功能需告知免费期限及收费标准，保障消费者知情权。 市场监管总局拟规范汽车行业价格行为，禁止生产者之间及零配件企业之间价格串通 赛力斯12月12日晚间公告，公司于近日收到股东东风汽车集团有限公司《关于尤峥、杨彦鼎两人职务任 免的函》，并于2025年12月12日收到非执行董事尤峥提交的书面辞职报告。尤峥因工作调整原因辞去公 司第五届董事会非执行董事职务，辞任后将不再担任公司任何职务。公司董事会同意提名杨彦鼎为公司 第五届董事会非执行董事候选人，任期自公司股东 ...

国家市场监督管理总局在《征求意见稿》起草说明中也指出，实践中，汽车生产销售领域存在价格标示 不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等行为，严重扰乱了市场秩序，侵害了消费者和经营者的合 法权益，不利于汽车行业高质量发展。 《征求意见稿》发布后，比亚迪、小鹏汽车、北汽集团等车企纷纷发声。"我们承诺，将严格落实规范 价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。"比亚迪 方面称。 聚焦价格行为关键环节，企业经营须坚守底线 《征求意见稿》共五章二十八条，从汽车生产企业价格行为、汽车销售企业价格行为、制度建设等方 面，系统构建了覆盖汽车全产业链的价格行为规范体系。 针对汽车生产企业，《征求意见稿》指出，企业要建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策 略，对所属整车销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理，确保价格行为规范。同时，《征求意 见稿》还明确提示了汽车生产企业除了依法降价处理积压商品外，不得以排挤竞争对手或者独占市场为 目的实施不正当价格竞争行为。 "《征求意见稿》明确禁止低于成本销售、价格串通等不正当竞争行为，划定市场红线，将引导行业竞 争从'拼价格'的低层次内卷，回 ...

12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》）公开征求意见。《指南》从汽车 生产企业价格行为、销售企业价格行为、制度建设等方面，为维护汽车行业公平竞争秩序，保障消费者合法权益，促进产业链供应链健康可持 续发展提供了明晰指引。 对此，比亚迪表示，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。 官方承诺，将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。积极发挥行业示范引 领作用，与全行业同仁携手共进，筑牢行业合规经营秩序，推动构建协作共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展。 12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》）公开征求意见。《指南》从汽车 生产企业价格行为、销售企业价格行为、制度建设等方面，为维护汽车行业公平竞争秩序，保障消费者合法权益，促进产业链供应链健康可持 续发展提供了明晰指引。 对此，比亚迪表示，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。 官方承诺，将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式 ...

【#比亚迪称坚决杜绝价格欺诈和不正当竞争# 】#车企极限压价或存重大法律风险#12月12日，国家市 场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（下称《指南》）公开征求意见。 当日晚间，比亚迪发文表示，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。公司承 诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞 争行为。（每日经济新闻，泽塔） ...