报告核心观点 - AI正驱动内容营销发生系统性重构，核心命题从追逐单点“爆款”转向构建可持续产出高价值内容、并与用户建立深度情感连接的体系化能力 [1][5] - AI对内容营销的驱动已超越技术迭代，正推动一场从逻辑到范式的深刻革命，关键在于实现真正的“人机共智” [3] - AI不再是一种可选的营销手段，而是品牌未来内容体系的核心基础设施与创新能力源 [6] AI内容营销的宏观背景与范式转变 - 消费决策日益依赖情绪价值，用户期待内容能“理解我、回应我、陪伴我”，推动内容价值向情感化与人格化升级 [1][5] - 传统依赖灵感、媒介红利与流量投放的营销逻辑正快速失效，品牌核心挑战升级为构建可持续产出高价值内容的能力体系 [1][5] - AI重塑内容生产的底层逻辑，推动其从“一次性创作”转向“持续生成”，从“工具辅助”演进为“人机共智”，最终沉淀为可复用、可迭代的数字品牌资产 [1][5] 生成式AI与视频内容的发展现状 - 生成式AI产品供给快速扩容，截至2025年8月底累计有538款生成式人工智能服务完成备案，263款应用或功能完成登记 [15] - 生成式AI用户规模迅速扩大，2025年6月中国用户规模从2.49亿激增至5.15亿，普及率达36.5% [15] - AI向内容生成场景深度渗透，生成式AI用户中36%用于生成/处理文本，33%用于生成图片、视频 [15] - AI驱动内容规模化生产，Midjourney、Stable Diffusion等平台日生成图像超1亿张；Runway、Pika Labs等工具月生成视频时长超1000万小时 [15] - 视频成为AI内容营销升级的关键载体，AI让视频生产从“专业团队+长周期”走向“人人可用+规模化”，更易触发社交传播与提升转化 [18][19] AI内容营销的六大演进趋势 - 情感可视化：AI作为强大的视觉化引擎，能够精准解析情绪关键词，并将其转化为具有电影级质感的画面与叙事，缩短从情感共鸣到行为转化的路径 [2] - 文化元素的当代转译：AI能够解构传统纹样、色彩等文化基因，并通过动态视频、交互内容等形式进行现代化转译与焕活 [2] - 虚实融合的沉浸体验：AI通过精准的空间融合技术与情感化叙事能力，将虚拟角色或场景无缝嵌入现实环境，构建可信、可交互、可记忆的深度体验 [2] - 品牌IP运营逻辑焕新：IP借助多模态生成与智能叙事，进化为能与用户互动、共同成长的“长期伙伴”，成为品牌人格化的生动接口 [2] - 高技术密度产品的沟通变革：AI生成的高保真场景化、故事化内容，将复杂参数与技术原理转化为用户易懂的直观感知，架起专业与大众的认知桥梁 [3] - 全民共创成为新常态：AI驱动的互动工具与线上线下联动机制，使用户从旁观者转变为“内容合伙人”身份的共创者，将营销活动转化为可沉淀的社交资产与品牌记忆 [3] “人机共智”的内容营销新阶段 - 内容营销进入新阶段的本质是“人机共智”，即以人的战略与创意为大脑，以AI的规模化与个性化生产能力为驱动，共同创造兼具品牌温度与传播效率的内容 [20] - AI内容营销1.0阶段聚焦“量”的生产，实现内容自动化、批量化生成以提升效率、降低成本和快速响应市场 [21] - AI内容营销2.0阶段实现“质”的跃迁，核心转向传递品牌价值观、塑造品牌形象、引发用户情感共鸣并有效提升转化效果 [21][22] - 调研显示，49.5%的受访者非常赞同或比较赞同“AI只能是一个辅助工具，很多时候还是需要人工”的观点，强调人机协作的重要性 [25][26] - 高效的人机协作模式能达到1+1>2的效果，通过人的创意定义方向与AI的高效落地执行，实现质量与效率兼得，极大提升创作效能 [27] AI内容营销工具的发展与分类 - AI内容营销工具出现分化，分为效率驱动型与创意赋能型 [30] - 效率驱动型工具（如即梦、可灵）以AI主导、自动化生成为核心逻辑，适配低门槛、流量型内容及短平快营销场景，主要解决“从无到有”的效率问题，完成基础内容铺量 [30] - 创意赋能型工具（如千梦引擎）以创意主导、人机协作为核心逻辑，AI作为辅助工具提供技术支持，适配品牌打造高质感、差异化内容的需求，主要解决“从有到优”的品质问题，实现内容质感与品牌价值的双重升级 [29][30]

活动概况 - 上海市及区文旅局联合主办“旅选上海·超级元旦”打卡活动 活动时间为2026年1月1日至3日 [1] - 活动覆盖上海16区及临港新片区的超350个特色点位 旨在打造辞旧迎新的文旅盛宴 [1] - 活动以“全民共创、全民共享”为核心 借助元旦休闲消费需求与辞旧迎新情感 [1] 活动形式与内容 - 打卡点涵盖景区景点、历史地标、潮流街区、艺术场馆等多元类型 [1] - 各点位设有统一标识、专属二维码及清晰指引 部分点位将发放打卡手册 [1] - 游客可通过抖音话题打卡或线下集章两种方式参与 需发布带旅选上海超级元旦话题及点位POI的内容 或完成线路集章 [1] - 上海各区规划了特色主题线路 例如宝山“骏马迎新·悦见吴淞口第一缕阳光”线路、徐汇“滨江艺术探秘线”、浦东“从经典地标到未来之巅”线路等 [1] 活动亮点与目标 - “全民共创”是活动最大亮点 市民从体验者转变为文旅“传播者” 其真实分享使文旅推荐更具可信度 [2] - 活动将“元旦打卡”与“攻略大赛”结合 市民游客的参与成果直接转化为实用文旅资源 [2] - 无论是普通市民还是旅游达人 都可围绕点位拍摄视频攻略 [2] - 活动结束后 将结合视频发布量、打卡人数等数据 生成权威的“元旦上海必打卡榜” 为后续文旅消费提供指引 [1][2] - 活动目标是为市民游客提供实用攻略 并助力打响“上海文化”与“上海旅游”品牌 [1]

中国正能量网络精品征集展播活动启动 - 活动由中央网信办主办，于2025年正式启动，聚焦“奋斗的你，奋进的中国”主题，旨在征集、遴选和展播一批有内涵、有温度、有影响的正能量网络精品，为网络空间注入昂扬向上的磅礴力量 [1] 正能量内容的多元共创与传播 - 网络空间的活力源于多元主体的参与，内容形式包括记录支教生活的VLOG、民营企业家分享创业历程的播客等，告别了“单向输出”，形成了“众声合唱” [3][4] - 无数奋斗故事在网络空间交织，汇聚成照亮时代的精神洪流，例如第十五届全国全运会上体育健儿的团结拼搏，以及第十三届世界运动会上来自116个国家和地区的近4000名运动员在成都谱写的精彩篇章 [2] 正能量作为时代发展的记录 - 正能量内容记录了国家重大科技与发展成就，使宏大叙事可感可触，例如国产人工智能大模型DEEPSEEK引发全球关注，以及105比特超导量子计算原型机“祖冲之三号”成功构建 [6] - 通过具体行业的奋斗细节反映产业升级，例如快递员依托智能分拣系统高效配送映照出数字物流的活力，以及青年通过跨境电商将农产品销往全球的镜头 [8] 技术创新赋能主流价值传播 - 重大科技工程与创新成果成为连接内容与受众的情感纽带，例如神舟载人飞船圆满完成出舱任务，以及我国首个火箭回收海上平台“领航者”将构建稳定可靠的火箭回收系统 [9][10] - 前沿交通技术的突破被记录和传播，例如被称作“全球最快高铁”的CR450动车组跑出了单列时速453公里、相对交会时速896公里的最新纪录 [11]

行业与市场环境 - 白酒行业正处于深度调整与消费趋势迭代的新形势 [1] - 公司认为唯有主动求变方能行稳致远 [1] 2026年总体战略方向 - 公司将以变革为核心驱动力 [1] - 目标是共赴高质量发展新征程 [1] - 核心是彻底摆脱传统压仓思维，转向“喝出来”的市场导向 [1] 市场与渠道策略 - 公司将聚焦资源精准赋能，坚守唐山战略市场定位 [1] - 公司将优化盈利生态布局，升级厂商合作模式 [1] - 策略涵盖渠道支持政策落地等关键内容 [1] - 目标是提升合作效率，凝聚厂商之间的执行共识 [1] 产品与营销政策 - 2026年营销政策核心导向涵盖产品规划优化 [1] - 政策包括经销商奖励机制升级 [1] - 为策略落地执行提供清晰指引与务实支撑 [1] 品牌与传播策略 - 品牌传播将实现从“单向灌输”到“全民共创”的转型 [2] - 传播渠道核心聚焦从“大屏”向“小屏”深度转化 [2] - 将加强UGC与AIGC的融合创新，通过互动活动激活用户参与 [2] - 将整合线上线下全域资源，构建全方位传播矩阵 [2] - 目标是让品牌声量与市场动销同频共振 [2] 组织与团队管理 - 公司将强化团队激励导向 [1] - 公司将多维推进品牌赋能 [1]

行业背景与痛点 - 传统文旅IP面临同质化严重、对年轻群体吸引力弱、变现路径单一的发展瓶颈 [1] - 具体表现为IP表达老化，停留在“景区介绍+非遗展示”模式，导致传播力弱、用户粘性不足 [2] - 开发模式封闭，内容创作依赖专业团队，公众参与度低，易陷入同质化竞争 [2] - 变现路径狭窄，依赖文创产品与宣传片，与景区体验联动不足，商业价值难以释放 [2] - Z世代成为文旅消费主力，对“互动参与”和“文化共鸣”的需求日益强烈 [1] “山河宇宙计划”项目概述 - 飞扬集团联合中国青年报于2025年12月8日启动“山河宇宙计划” [1] - 项目以1亿元专项投入，采用“文旅+潮玩”跨界融合模式 [1] - 旨在构建“全民共创、数实融合、长效运营”的文旅IP新生态 [1] - 计划是对行业痛点与“年轻化、产业化、国际化”政策导向的精确回应 [2] 创新一：全民共创生态 - 构建“人人可加入、人人能变现”的开放共创生态，打破专业团队壁垒 [3] - 参与门槛零限制，公众可通过公众号、微博、抖音、小红书等平台投稿 [3] - 设立五大共创社群：设计师、故事架构师、主播、城市合伙人、推广大使 [3] - 飞扬集团首期投入1000万元用于社群福利发放 [3] - 入选设计师可获3000元基础现金、2000-20000元梯度旅游积分及1%-30%销售毛利润分润 [3] - 普通参与者可通过投票、分享获得景区门票等福利 [3] - 全民共创模式能挖掘地方小吃、小众非遗等多元文旅资源，实现“一省一特色” [3] - 通过“为家乡争光”的情感共鸣激发全民参与热情，为IP提供持续生长的群众基础 [3] 创新二：数实融合与卡牌载体 - 以“山河・青年”系列卡牌为核心载体，绑定“文化收藏+数字互动+现实权益” [4] - 卡牌内置NFC芯片与合规联盟链技术，稀有卡牌对应唯一区块链身份 [5] - 用户通过触碰卡牌可跳转小程序，兑换景区门票、旅游套餐、住宿等真实权益 [5] - 依托飞扬集团25年行业资源与成熟积分兑换体系，确保权益可兑现 [5] - 形成“IP创作-卡牌销售-文旅消费-再创作”的良性商业闭环 [5] - 卡面设计融入文旅元素的青年化表达，实现“娱乐+体验”的双重价值 [5] - 该模式将文旅IP从“静态展示”变为“动态消费”，拓展了商业价值与用户粘性 [5] 创新三：长效运营体系 - 构建可无限延伸的IP生态，使文旅IP成为行业长期核心资产 [6] - 系列化拓展：从首期“山河・青年”系列，未来将拓展小吃、文物、非遗等多元主题 [6] - 形态化延伸：IP载体将从卡牌拓展至文创、歌曲、动漫、影视、剧本杀等多形态产品 [6] - 全球化布局：从中国34个省级行政区切入，逐步吸纳全球文旅元素，推动中外文化交流 [6] 行业变革信号与启示 - 年轻化表达是文旅IP破圈的关键，需用拟人化、青年化设计让IP“潮起来、活起来” [7] - 产业融合是文旅IP增值的核心路径，通过“文旅+潮玩+数字”深度融合扩展多元变现 [7] - 全民共建是文旅IP长效的保障，让IP从“行业专属”变为“全民共有”，培养用户归属感 [7] - 文旅IP的未来在于“回归大众、链接生活”，让每个人参与创作，让每个IP落地权益 [8] - 推动文旅产业从“资源依赖”向“IP驱动”转型 [8]

项目启动与核心模式 - 飞扬集团与中国青年报社于12月8日共同发起名为“山河宇宙计划”的大型文化IP生态共建开放式项目 [1] - 该计划率先启动“山河 青年”系列共创征集活动，邀请公众围绕各地的山河风光、人文历史、非遗技艺进行创作，产出融合数字技术的文旅资产 [1] - 项目采用“文旅权益+收益共享”的共创机制，旨在大幅降低商业化门槛，让不同年龄的参与者实现创意变现 [1] 项目战略目标与愿景 - 公司希望通过全民共创形式，以青年喜爱的潮玩为载体，让中华优秀传统文化走出历史、走向生活 [3] - 项目旨在鼓励大众成为文化的讲述者与创作者，未来将拓展至歌曲、动漫、实体文创等多种形态，以构建可持续的IP内容生态 [3] - 合作方中国青年报社认为，该活动是主流媒体助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的积极探索，通过轻量化、互动型、可持续的共创机制让文旅资源焕发新生 [3] 资金投入与运营架构 - 该项目已获得专项投入1亿元人民币，资金将用于支持创作激励、技术开发与社群运营 [3] - 活动同步启动五大社群，包含设计师、故事架构师、卡牌主播、城市合伙人、推广大使，这五类核心共建者将享有专属身份及活动优先参与权 [3] 活动发布与信息渠道 - “山河 青年”系列共创征集活动将在“飞游旅卡”官方公众号上线，并通过中国青年报客户端、中青在线发布最新信息 [3]

高雅企鹅现象概述 - 2025下半年中文互联网出现“高雅企鹅”热潮，该形象源自2014年海外素材库的“三维威廉泰尔企鹅”，经网友AI改造配以魔性舞步和古风背景音乐后迅速走红[14] - 企鹅外形圆润蹒跚，与礼帽墨镜领带的精英装扮形成强烈反差，具备低攻击性和高可塑性，适配多种场景成为年轻人情绪表达载体[17] - 从线上表情包发展到线下集体活动，例如西安交大2000余人在操场齐跳企鹅舞，明星参与推动挑战赛话题播放量一周内突破10亿次[7][9][39] 内容传播与用户共创 - 低门槛的二次创作形式激发全民参与，网友通过AI模板可快速生成舞蹈视频，平台算法持续推送相关内容助推热度发酵[19][39] - 用户为企鹅添加“领导让我加班时我就这样”等文案，使其从3D素材转变为文化符号，完成自下而上的内容共创[17][21] - 创作过程中的技术瑕疵如衣服裂开等反而增强真实感，进一步促进传播[39] 社会情绪与文化符号 - 形象精准契合年轻人“外雅内疯”状态，表面维持职场得体内心渴望释放压力，用幽默方式化解学业内卷、职场压力等现实焦虑[23][27] - 企鹅行为成为社交暗号，使用者通过共同解读构建圈层认同，将个体无力感转化为群体幽默感，实现心理防御与情感疗愈[27][28] - 现象反映当代青年在高压环境下寻求“得体发疯”的平衡点，形成新的情绪表达范式[25][28] 商业应用与场景拓展 - 品牌迅速借势营销，中国石化抖音号推出安全帽版企鹅舞视频，结合工业风内容打破传统形象[37] - 线下商场如万达广场利用户外大屏循环播放舞蹈视频，设置巨型立牌吸引打卡，带动实体场景流量[37] - 明星艺人参与模仿挑战，推动话题破圈，形成横跨线上线下、覆盖多年龄层的狂欢效应[34][35]

高雅企鹅现象概述 - 一只名为“高雅企鹅”的3D形象在2025年下半年成为中文互联网的顶流热点，引发从线上表情包到线下集体舞的全民狂欢 [1][3][5] - 该形象源自2014年海外素材库中名为“三维威廉泰尔企鹅”的十年老素材，于2024年底经网友AI改造并搭配古风BGM后爆火 [7] - 现象级传播覆盖大学生、品牌方及明星，例如西安交大2000余人在操场齐跳企鹅舞，张艺兴与吴世勋、金俊勉的合体挑战将企鹅舞挑战推上热搜顶流 [3][5] 内容传播与二创特征 - 形象外形圆润、步伐蹒跚，与礼帽墨镜领带的精英装扮形成强烈反差，具备低攻击性和高可塑性，适配多种场景 [10] - AI技术大幅降低二创门槛，网友通过模板生成舞蹈视频或将其P入地铁、咖啡厅等场景，半小时即可完成创作 [10][22] - 平台算法助推热度发酵，抖音推出的“绅士企鹅”AR特效带动企鹅舞挑战赛话题播放量一周内突破10亿次 [22] 用户情绪与社交共鸣 - 企鹅形象精准映射年轻人“外雅内疯”的生存状态，表面维持职场或学业体面，内心渴望释放压力 [13] - 表情包文案如“周一上班的优雅状态”“论文答辩后的淡定反击”成为情绪嘴替，用幽默化解压力，构建圈层暗号 [13][15] - 现象从线上斗图延伸至线下打卡，网友举企鹅表情包与景点同框，形成集体情绪仪式，实现心理防御与情感疗愈 [15][16] 品牌与商业应用 - 品牌方密集蹭流，从线上官号到线下商场LED大屏均被企鹅形象占领，引发企鹅式营销狂欢 [5][20] - 传统企业借势年轻化，如中国石化抖音号推出安全帽版企鹅舞视频，配文“挖到石油我就这样”，打破老派印象 [20] - 线下商圈设置巨型企鹅立牌并循环播放舞蹈视频，吸引人群打卡模仿，现场热闹度堪比节日 [20]

活动背景与定位 - 第138届广交会发展论坛举办“2025体育消费与产业互促交流”活动，由十五运会和残特奥会广州赛区执委会主办，南方财经全媒体集团协办 [1] - 活动以即将在7天后启幕的十五运会为切入点，广交会作为国际经贸平台连接体育产业创新与全球采购商 [1] - 活动集中展示中国体育创新成果，搭建供需对接平台，助力十五运会并为湾区“体育+”产业注入新动能 [4] 体育产品设计趋势 - 运动产品设计趋势向协作设计、模块化、场景扩展和数字化融合四个方向发展 [1] - 设计思路转变提升产品功能与体验，使设计更贴近人与生活，体育产品正从“我来用”走向“我来设计”的共创时代 [1] 电竞产业发展路径 - 电竞产业从“看比赛”走向“办比赛”，从“观赛消费”走向“参与共创” [2] - “粤超”“苏超”等区域联赛将城市荣誉转化为文旅、消费与就业的多重收益，未来趋势是构建“校运会+省运会”双赛道的全民电竞赛事体系 [2] - 应融合文旅、非遗、消费、教育等产业，打造复合型内容产品 [2] 企业创新产品发布 - 广州轻工集团双鱼公司作为十五运会乒乓器材独家供应商，展示LED版展梦3球台和AI智眸球检系统，以“冠军标准”提供比赛器材 [3] - 中国电信广东分公司推出十五运会首款AI智能互动吉祥物，具备“能听、会说、懂情绪”能力，基于国产“云网端芯”一体化架构 [3] - 中国电信计划将AI吉祥物升级为“数字志愿者”，覆盖59个场馆和19城地标 [3] 数字技术赋能赛事与城市 - 广州移动在执委会指导下打造“全运广州”小程序，整合赛程查询、购票导航、文化创意活动等功能，融合AI、数字人、AR导航等技术提供全场景服务 [4] - 小程序在赛时提供便捷服务，赛后通过硬件复用和服务延续将赛事服务沉淀为城市能力 [4]

公司运营创新 - 中国邮政首次面向全民征集生肖邮票图稿并公开招募大众评审 标志着生肖邮票设计进入全民共创时代 [1] - 大众评审团通过公证处监督摇号产生 最终101人组成涵盖各年龄层的评审团参与现场投票 [1] - 共征集到来自169位设计者的440幅作品 创作者年龄跨度从8岁至84岁 [1] 参与规模与结构 - 全国共1615人报名参与大众评审 最终101人组成评审团 [1] - 评审团职业覆盖面广泛 包括医护人员 专业设计师 教师 警察 银行职员 媒体记者 快递小哥 学生 退休人员等 [1] - 得票最高的前50名设计方案进入专家评审环节 最终53套方案（含并列）入围 [1] 商业价值延伸 - 投票优秀作品将应用于中国邮政贺年邮品 集邮及文创产品 数字藏品等 [1] - 入围设计者将纳入中国邮政邮票设计师人才库 获得后续合作机会 [1]