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全民共创
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文旅宣传,还可以这样玩
新京报· 2025-06-26 19:53
文旅传播新趋势 - 江苏与河北通过创新传播策略成为2025年文旅领域"顶流",揭示文旅宣传从"官方输出"转向"全民共创"的新趋势 [2] - 江苏将"苏超"体育赛事打造为现象级IP,融合赛事与文旅,以竞技场为文化展演舞台,串联文化、旅游、消费多领域 [2] - 河北凭借2019年提出的"这么近那么美,周末到河北"口号引发全球玩梗热潮,网友在全球地标及活动中自发打卡传播 [3][9] 传播策略分析 - 两地成功关键在于官方放权,引导草根参与:江苏将网络热梗植入赛事,民间主导内容共创 [5] - 河北文旅退居"气氛组",通过俏皮互动激发网友二次创作,形成病毒式传播 [5][9] - 新型宣传核心在于官方提供容器而非内容,将网民创造力转化为传播力 [11] 行业启示与挑战 - 当前文旅宣传战场已转移至社交媒体互动场景,非传统旅游元素(如标语、玩梗)也能引爆流量 [4] - 线上流量转化需配套支撑:部分区域存在接待能力与宣传热度不匹配问题,需强化门票、食宿、交通等实际服务 [11] - 长期成功需"吆喝声"与"硬配套"协同,将网络热度转化为经济收益,避免热度仅停留于段子层面 [11]