文旅传播新趋势 - 江苏与河北通过创新传播策略成为2025年文旅领域"顶流"，揭示文旅宣传从"官方输出"转向"全民共创"的新趋势 [2] - 江苏将"苏超"体育赛事打造为现象级IP，融合赛事与文旅，以竞技场为文化展演舞台，串联文化、旅游、消费多领域 [2] - 河北凭借2019年提出的"这么近那么美，周末到河北"口号引发全球玩梗热潮，网友在全球地标及活动中自发打卡传播 [3][9] 传播策略分析 - 两地成功关键在于官方放权，引导草根参与：江苏将网络热梗植入赛事，民间主导内容共创 [5] - 河北文旅退居"气氛组"，通过俏皮互动激发网友二次创作，形成病毒式传播 [5][9] - 新型宣传核心在于官方提供容器而非内容，将网民创造力转化为传播力 [11] 行业启示与挑战 - 当前文旅宣传战场已转移至社交媒体互动场景，非传统旅游元素（如标语、玩梗）也能引爆流量 [4] - 线上流量转化需配套支撑：部分区域存在接待能力与宣传热度不匹配问题，需强化门票、食宿、交通等实际服务 [11] - 长期成功需"吆喝声"与"硬配套"协同，将网络热度转化为经济收益，避免热度仅停留于段子层面 [11]