合作事件 - 星巴克中国与中国东方航空联合推出的“云南咖啡主题航班”于10月27日顺利首航 [1] - 首航航班客舱以“每一杯，有云南”为主题，展示了云南咖啡从生豆到杯中咖啡的完整旅程 [1] - 首飞航班旅客获得了专享伴手礼并品尝了由星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁品种咖啡豆制作的冷萃咖啡 [1] - 该主题航班将在为期一个月的时间内执飞更多航线 [1] 合作背景与战略 - 此次合作是星巴克中国与中国东方航空于今年7月达成的全面合作的一部分，双方承诺依托互补资源优势 [3] - 合作重点聚焦于云南咖啡共创等领域，旨在探索“咖啡”与“航旅”业态互融的可能性 [3] - 打造云南咖啡主题航班是双方合作的重要组成部分 [3] 公司其他相关举措 - 星巴克中国持续探索“咖啡+文旅”的可能性 [3] - 2021年12月，公司在云南普洱市白沙坡村投入捐赠超1700万元资金，发起“共享价值 美丽星村”项目，探索“咖旅融合”的乡村振兴新模式 [3] - 2024年8月，公司发布“共享价值 寻豆云南”项目，帮扶普洱市思茅区的10个咖啡种植村庄，聚焦人才振兴和文化振兴 [3] - 公司在杭州、南京、苏州等地开出多家非遗文化概念店，并在敦煌、玉龙雪山、九寨沟等知名景区布局主题门店 [3]

合作举措 - 星巴克中国与中国东方航空合作推出云南咖啡主题航班，MU5814航班已完成首航，约200名旅客在万米高空品尝了由星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁咖啡豆制作的冷萃咖啡 [1] - 此次合作于2024年7月正式达成，双方计划依托互补资源优势，重点聚焦云南咖啡共创等领域，探索咖啡与航旅游业态融合的可能性 [1] - 首航航班以“每一杯，有云南”为主题，客舱进行了特别布置，旅客获得了主题颈枕、耳塞、联名徽章、冰箱贴及云南咖啡手册等专享伴手礼 [1] - 云南咖啡主题航班在完成首航后，将在为期一个月的时间内执飞更多航线 [1] 咖啡+文旅战略 - 星巴克中国持续探索“咖啡+文旅”的可能性，在云南普洱市白沙坡村投入捐赠超1700万元资金发起“共享价值 美丽星村”项目，探索咖旅融合的乡村振兴新模式，打造咖啡主题的农业、文化、旅游一体化示范村 [2] - 2024年8月，公司发布“共享价值 寻豆云南”项目，投入400万元公益资金，帮扶普洱市思茅区的10个咖啡种植村庄，聚焦人才振兴和文化振兴两大主题 [2] - 2024年9月，星巴克与小红书携手打造“兴趣社区空间”项目，进一步拓展其文旅融合的边界 [2]

活动概况 - 活动于10月22日至26日在上海陆家嘴中心绿地举行，主题为“世界的香格里拉·雪山的咖啡&茶” [1] - 活动由中共香格里拉市委、香格里拉市人民政府主办，香格里拉市文化和旅游局承办，以“咖啡+文旅”为纽带 [1] - 展会已吸引超过2万人次驻足 [5] 展区设置与体验 - 藏式茶咖造型空间划分为文旅推介区、咖啡售卖区、周边陈列区和游戏互动区四大功能区 [1] - 文旅推介区循环播放香格里拉文旅宣传片，直观呈现普达措国家公园、松赞林寺等知名景点风光 [1] - 游戏互动区聚集大量亲子家庭与年轻群体，全天开放的景点互动游戏营造热烈氛围 [1] - 10月23日下午在咖啡节A区舞台举行了文旅推介专场，介绍了当地小众线路深度体验、露营观星等特色项目 [3] 产品与销售 - 现场现做现售7款限定特饮，包括手打酥油拿铁、松茸冷萃、梅里星空Dirty、圣域Dawn、五蕴手冲、传统酥油茶和酥油防弹咖啡 [5] - 限定特饮融合高原特色，如牦牛奶、酥油茶、新鲜松茸片、青稞酒等元素 [5] - 周边陈列区销售藏风咖啡杯、海拔坐标香氛、“神山苏醒”咖啡香皂等兼具实用性与收藏价值的文创产品 [1] - 咖啡售卖区前刻有香格里拉山脉轮廓的铜制手冲架成为热门打卡点 [1] 营销与互动 - 通过景点互动游戏吸引参与者，关注活动微信、发小红书笔记并说出3个香格里拉景点即可领取文创礼品 [5] - 活动现场展示了传统酥油茶的手工制作流程 [5]

合作核心内容 - 星巴克中国与中国东方航空于今年7月正式达成全面合作，重点聚焦云南咖啡共创等领域，探索"咖啡"与"航旅"业态互融 [1] - 双方合作的重要举措是打造云南咖啡主题航班，首航航班MU5814已完成，客舱以"每一杯，有云南"为主题 [1][2] - 首航航班旅客在万米高空品尝了由星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁品种咖啡豆制作的冷萃咖啡 [2] 合作具体举措 - 云南咖啡主题航班在首航后，将在为期一个月的时间内执飞更多航线 [3] - 首航旅客获得了专享伴手礼，包括主题颈枕、耳塞、星巴克东航联名徽章、主题冰箱贴及云南咖啡手册等 [1][3] 公司战略延伸 - 公司持续探索"咖啡+文旅"可能性，在云南于2021年12月投入捐赠超1700万元资金发起"共享价值美丽星村"项目，探索"咖旅融合"的乡村振兴新模式 [3] - 2024年8月，公司发布"共享价值寻豆云南"项目，投入400万元公益资金帮扶普洱市思茅区的10个咖啡种植村庄 [3] - 今年9月，公司发布了与小红书携手打造的"兴趣社区空间"项目 [3]

合作举措 - 公司与东方航空合作推出云南咖啡主题航班MU5814并完成首航 为200余名旅客提供星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁咖啡豆制作的冷萃咖啡 [1] - 此次主题航班是双方自2024年7月达成全面合作后的重要组成部分 重点聚焦云南咖啡共创领域 [1] - 主题航班客舱以“每一杯 有云南”为主题 首航旅客获得包括主题颈枕 耳塞 联名徽章 冰箱贴及咖啡手册等专享伴手礼 [1] - 云南咖啡主题航班将在为期一个月的时间内执飞更多航线 [1] 战略方向 - 公司持续探索“咖啡+文旅”的可能性 [2] - 在云南普洱市白沙坡村投入捐赠超1700万元资金发起“共享价值美丽星村”项目 探索“咖旅融合”的乡村振兴新模式 打造咖啡主题的农业 文化 旅游一体化示范村 [2] - 2024年8月公司发布“共享价值寻豆云南”项目 投入400万元公益资金帮扶普洱市思茅区的10个咖啡种植村庄 聚焦人才振兴和文化振兴 [2] - 2024年9月公司与小红书携手打造“兴趣社区空间”项目 [2]

合作举措 - 星巴克中国与中国东方航空联合推出“云南咖啡主题航班”并顺利首航 [1] - 双方合作于2024年7月正式达成 重点聚焦云南咖啡共创及探索“咖啡+航旅”业态融合 [1] - 主题航班将在为期一个月的时间内执飞更多航线 [2] 产品与供应链 - 星巴克自2012年在云南普洱建立种植者支持中心 持续提升云南咖啡品质 [1] - 自2023年10月起 星巴克中国每一杯经典浓缩咖啡饮品均含有云南咖啡豆 [1] - 2025年星巴克臻选首次推出产自云南的黄波旁品种咖啡豆 并新增两位咖农合作伙伴 [3] - 2025年10月星巴克全球咖啡月期间 将以“每一杯，有云南”为主题开展系列活动 [3] 市场推广与客户体验 - 首航航班客舱以“每一杯，有云南”为主题进行特别布置 旅客获得专享伴手礼 [2] - 邀请2025年世界咖啡冲煮大赛冠军彭近洋在四个城市开启线下大咖秀活动 [3] - 计划在全国7800余家门店举办咖啡教室 推广品尝云南单一原产地咖啡豆 [3] 企业社会责任与文旅融合 - 公司持续探索“咖啡+文旅”模式 2021年12月在普洱市投入捐赠超1700万元资金发起“共享价值美丽星村”项目 [2] - 2024年8月投入400万元公益资金启动“共享价值寻豆云南”项目 帮扶10个咖啡种植村庄 [2] - 公司在杭州、南京、苏州等地开设非遗概念店 并在敦煌、玉龙雪山等知名景区布局主题门店 [2]

合作项目与战略举措 - 公司与中国东方航空联合推出“云南咖啡主题航班”并于10月22日成功首航 [1] - 公司与东航于今年7月达成全面合作，重点聚焦云南咖啡共创等领域 [1] - 公司连续第9年推出来自云南的星巴克臻选咖啡豆，并在2025年首次推出云南黄波旁品种 [2] 咖啡+文旅业务探索 - 公司在云南普洱市白沙坡村投入捐赠超1700万元资金发起“共享价值 美丽星村”项目，探索咖旅融合的乡村振兴新模式 [1] - 公司于2024年8月投入400万元公益资金启动“共享价值 寻豆云南”项目，帮扶普洱市思茅区的10个咖啡种植村庄 [1] - 公司在杭州、南京、苏州等地开设非遗文化概念店，并在敦煌、玉龙雪山、九寨沟等景区布局主题门店 [1] - 公司在今年9月上海旅游节上发布了与小红书携手打造的“兴趣社区空间”项目 [1] 公司愿景与产品定位 - 公司旨在将云南咖啡的醇香带向更广阔的世界，并通过全新体验让更多人遇见并爱上云南咖啡 [2]

活动概况 - 第二届车站咖啡节于7月4日至6日在首创·郎园Station中央车站举办，主题为"一站喝遍世界"，吸引33个国家地区和城市的120余家咖啡及文创品牌参展[1] - 活动现场设置近80家精品咖啡展商和40余个咖啡主题文创美食摊位，65%为外地品牌，构建多元化消费场景[1] 特色活动 - 举办两场云南豆杯测活动，展示60种云南咖啡豆的独特风味，推动本土咖啡产业影响力提升[1] - 拉花大赛集合多位咖啡冠军选手同场竞技，新增大众评审投票环节增强市民参与感[1] - 首创·郎园Vintage联合古建音乐季推出y Music快闪活动，限量供应"音乐人特调"饮品，融合音乐与咖啡消费场景[2] 商业模式创新 - 探索"咖啡+"跨界融合模式，结合骑行、影视、潮玩等多业态，首创·郎园Station推出Coffee Walk有奖打卡地图转化商业流量[1] - 通过"咖啡+文旅"、"文化+商业"联动模式直接拉动区域消费增长，提升城市文化软实力[2]