2026》。节目组供图 中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋肖斌）福建省广播影视集团跨年特别节目《思·享2026》于 2025年12月31日播出并在全网上线。 《思·享2026》上半场聚焦台湾问题，一起剖析和展望台海局势的现在与未来。中国社会科学院台湾研 究所所长朱卫东、厦门大学台湾研究院院长李鹏、新党副主席李胜峰、台湾中国文化大学教授邱毅以及 台湾大学教授苑举正，5位来自海峡两岸的专家展开现场讨论。 下半场立足国内国际两个大局，节目围绕当前热点难点展开探讨，思考中国如何在办好自己事情的同 时，为人类作出更大贡献。 在节目的热烈讨论中，大家都有一个共识：所有一切的发展，最终目标都是人的全面发展。 节目中，复旦大学经济学院教授孟捷讲述了贵州榕江"村超"的故事："当地老百姓利用'村超'平台，把日 子变成乐子，又把乐子变成票子。生产与生活在这里完美融合。" 来源：中国青年报客户端 《思·享 南京理工大学马克思主义学院院长强舸说："从仿制火炮到自主研制高端装备，核心经验是坚持自力更 生。关键核心技术是要不来、买不来、讨不来的。" 自力更生不等于闭门造车。衡策经济研究高级经济学家简练说："各国应根据国情寻找切入点 ...

新能源汽车行业 - 党和国家在2025年对民营经济的支持力度不断增强，增强了行业信心 [3] - 赛力斯集团表示将继续深耕新能源汽车领域，提高核心竞争力，在加快培育新质生产力中展现担当 [3] 农业与粮食安全 - 通过农业技术创新和应用，粮食增产有很大潜力 [4] - 行业致力于攻克农业难题，用技术守好“大国粮仓”，助力农业增效益、农村增活力、农民增收入 [4][5] 科技创新与前沿领域 - 行业将抢抓机遇，聚焦集成电路、人工智能等前沿领域，强化基础研究，攻关科学难题 [4] - 目标是为国家科技长远发展提供“源头活水” [4] 生态旅游与区域经济 - 浙江湖州市凭借生态、旅游、区位优势，其“民宿圈”持续带动“经济圈”繁荣 [3] - 行业积极探索生态产品价值实现路径，持续释放生态红利，让好山水、好空气变成实实在在的资产和收益 [3] 对外开放与自由贸易 - 海南自由贸易港于2025年12月18日正式启动全岛封关，标志着中国对外开放迎来新的里程碑 [5] - 行业将加紧推进核心政策落地，把海南自由贸易港打造成为引领我国新时代对外开放的重要门户 [5] 特色农业与乡村振兴 - 江西于都县的富硒蔬菜产品不断做大做强，成了“香饽饽” [5] - 行业致力于苦干实干、接续奋斗，带领乡亲们把日子越过越红火 [5] 文化创意与融合发展 - 粤港澳大湾区融合发展为文化创意产业带来机遇，例如为十五运会创作的文化产品 [7] - 行业青年将继续把个人理想融入国家发展大局，为强国建设、民族复兴伟业贡献青春力量 [7]

在闽期间，香港青年将参访林则徐纪念馆、三坊七巷等文化地标，感受中华传统文化与爱国精神，强化 文化认同；走进福建当地创新企业，了解祖国在信息科技、新能源交通等领域的发展成就；与福州高级 中学、厦门大学等学校青年学生交流互动。 中国青年报客户端讯（林健梅）由香港31名高中生和7名工作人员组成的"香港青年看祖国：福建教育科 技考察交流团"日前抵达福州，开启为期5天的福建教育科技考察之旅。 据介绍，此次活动旨在通过实地参访、校际交流和文化体验，增进香港青年对祖国发展成就，特别是福 建在教育创新与科技前沿领域成果的认知，深化国家认同与文化共鸣。 来源：中国青年报客户端 ...

核心观点 - 当代文学通过多样化的地域文学书写，将分散的地方经验转化为具有普遍性的审美对象，从而凝聚时代精神并构建中国当代审美共同体 [1] 地域文学的社会功能与价值 - 地域文学以地方经验为创作资源，将复杂的社会转型具体化为普通人的生活故事，使个体经验转化为可普遍感知的审美对象 [1] - 通过对地域日常生活的长期体察，将经济转型、人口流动与城乡变革等宏观进程，转化为家庭关系、代际情感及个体心理的微观叙事，使时代重量以有温度的方式呈现 [2] - 写作实践不断拓展，从不同社会空间切入当代生活多重侧面，作品价值在于共同指向现实生活深处的人性追求，让地方经验汇入具有普遍意义的时代主题 [3] - 基于有效书写，不同地域的经验显现出可共享的情感层次，让现实生活的差异性转化为强化彼此理解的桥梁，避免审美表达空洞化 [4] - 以扎根地方的写作方式，将中华文化优良传统、革命历史记忆与改革开放发展历程纳入叙事，使文化认同保持具体可感的生活属性 [6] 地域文学的审美风格与内在统一 - 在艺术风格上呈现鲜明多样性，不同地理环境与文化传统塑造出迥异的审美气质和叙事方式，构成当代文学斑斓多变的面貌 [5] - 风格差异背后维系着精神指向的内在一致，对家庭关系、亲情联结、个体尊严及社会责任的关切贯穿各类地域叙事，内核通向共同价值的表达空间 [5] - 优秀地域文学作品写的是天南地北的人和事，但内核是民族之魂、传统之美和时代之变，在差异中塑造审美认同的整体轮廓 [5] 地域文学的传播与影响 - 通过影视、戏剧与网络传播拓宽影响边界，许多作品经改编后进入大众文化传播体系，强化了地方经验在公共文化中的辨识度 [6] - 地方故事由书页走向影像和舞台，成为社会公共讨论的重要内容，在共同观看与讨论中聚合审美经验，推动审美共同体的社会基础不断夯实 [6] - 阅读不同地域文本使读者形成对中国社会总体景观的立体感知，文学成为一幅相互呼应的时代画卷，帮助建立超越地域区隔的精神空间 [6] 地域文学的历史角色与价值高度 - 从革命文学的地方书写，到改革年代城乡互动的文学呈现，再到近年对日常生活细部的描绘，地域文学始终以地方视角参与民族精神图景的塑造 [7] - 通过普通人生活世界的变化，展现国家发展进程“落地”的真实图景 [7] - 以关注现实、深入情感的书写姿态守护文学的价值高度，对社会问题的持续关注使文学保持对社会伦理与人生价值的深度关切，避免审美走入感官消遣与形式炫技 [7] - 以真实生活为根基，以审美表达为通道，把分散的社会经验汇聚为公共的情感力量，为当代文化认同的生成与稳固提供深厚持久的精神支撑 [7]

活动概况 - 香港教育大学21名师生于12月21日至26日在陕西开展为期六天的历史文化探索和爱国主义教育活动 [1] - 活动行程包括探访西安城墙、秦兵马俑、西安博物院、黄河壶口瀑布、黄帝陵等地 [1][5] - 活动期间，师生将与延安大学签署合作备忘录，以推动两地教育合作交流 [5] 活动体验与观察 - 香港师生在西安观察到古城墙与现代高楼大厦的鲜明对比，感受到西安作为十三朝古都的历史底蕴与现代都市活力的交融 [1] - 学生在西安博物院拍摄大量照片记录细节，计划返回后查资料学习，并收集了如“买东西”一词由来、古人可持续生活智慧、古丝绸之路路线等教学素材 [3] - 学生赖志贤在参观秦兵马俑时联想到影视作品，并计划将所见所感融入未来面向香港学生的中文教学内容中 [5] 活动目标与成果 - 活动要求学生围绕所见所闻完成相应主题的教案设计作业，以深化对中华文化的认同并将体验转化为教学实践 [3] - 学校旨在通过此类活动培养未来教师将文化体验转化为生动教学的能力，使其成为连接香港与内地的桥梁 [3] - 学生蓝曦雯认为此行收获颇丰，看到了许多很好的教案素材 [3] - 学生赖志贤表示此次行程的体验将成为其今后教学的宝贵素材，用于设计能与香港学生产生共鸣的内容 [5]

行业定位与战略意义 - 网红餐饮是文旅消费的关键入口与城市形象的重要窗口 对提升城市国内热度和国外知名度具有重要作用 并助力城市成为东北亚国际化中心城市[1] - 行业在政府大力支持下发展态势蓬勃迅猛 展现出鲜明的文化特色与市场潜力[1] 发展现状与核心优势 - 社交传播维度：69.7%受访者通过短视频平台发现网红餐饮 超六成主动分享良好体验 将城市历史与工业记忆融入传播 使打卡行为转化为深度文化共鸣[2] - 文化赋能维度：63.2%受访者认为文化加持是行业最吸引人的特点 62.5%受访者表示实际体验与宣传内容相符度较高 成功将工业精神与历史文脉转化为可感知可品尝的叙事体验[2] - 文旅融合维度：68.7%受访者认为城市成功将故宫、工业博物馆等文化地标与餐饮结合 超半数表示与文创、国潮等跨界合作极具吸引力[2] - 空间营造维度：58.4%消费者认为行业环境“空间设计独特、有文化氛围” 18-35岁群体认同率达71.2%[2] - 数字技术维度：52.1%受访者通过小程序了解门店故事 41.3%受访者愿为数字互动内容支付溢价 构建“线上种草—线下体验—线上分享”的增强回路[2] 现存短板与挑战 - 产品同质化：43.7%受访者指出存在产品同质化现象 部分商家将文化仅作装饰标签 未能深度融入产品内核[3] - 文化情感融入不足：76.3%受访者认同豪爽大气、幽默乐天、吃苦耐劳为城市文化符号 但个别餐饮行业缺乏情愫融入 导致外地消费者难以产生深层次情感共鸣[3] - 冬季服务体验不佳：超四成受访者因“排队时寒冷”降低体验 部分门店缺乏御寒设施与候位服务 使网红热度难转化为冬季温度[3] - 产业联动薄弱：仅28.6%受访者感知到商家在会员互通、社群运营等方面开展系统性合作 跨业态资源整合能力有待提升[3] 未来发展路径与建议 - 根植文脉打造城市记忆餐桌：将文化深度、美味保障与情绪共鸣系统化 通过AR历史场景、官方美食文化品质双认证、情绪设计等 实现文化有根、美味有本、情绪有感[3] - 精益服务构筑暖心消费场景：完善基础设施与服务流程 注重人文关怀 如冬季设置“暖意棚屋” 针对外地游客推出“水土适应情绪包” 实现体验有基底、情感有温度[3] - 拓展维度设计全时全域消费场景：依托工业遗产资源 构建城市叙事—餐饮体验—情感连接三位一体体系 利用AI智能整合城市多元资源 实现全年无淡季、全天有内容的消费节奏[4] 行业转型趋势与前景 - 行业正从“网红打卡”向“文化认同”转型 通过文化深度赋能、服务精细化提升和产业深度融合 有望打破网红周期 成为文旅融合长虹发展的新引擎[4]

捐赠事件与文物来源 - 2025年7月31日，79岁的朱延琦先生向贵州省博物馆捐赠了家族珍藏近百年的43张民国时期老照片[1] - 捐赠的照片中，有42帧是大夏大学西迁贵阳期间拍摄的贵州苗族风情照片[1] - 这批照片最初由大夏大学社会研究部在1938年至1940年的民族调查期间拍摄，数量达数百帧[2] - 1941年，卢致德将大夏大学社会研究部的42帧照片及1帧自己题赠的“新型汽车行驶苗疆”照，共计43帧赠予朱启钤，成为其思乡寄托[4] 大夏大学西迁与学术活动 - 七七事变后，大夏大学西迁贵阳，成为较早西迁的高校之一[1] - 大夏大学将“社会经济调查室”改组为“社会研究部”，由文学院院长吴泽霖主持，肩负民族调查与凝聚抗战力量的使命[1] - 从1938年至1940年，社会研究部在安顺、炉山（今凯里市）、黎平等地进行民族调查，促成了吴泽霖由社会学到人类学的学术转向[1] - 吴泽霖曾精选调查期间拍摄的代表性作品汇编《苗胞影荟》，计划分辑出版，但仅第一辑问世[2] - 1941年吴泽霖转赴西南联大，1943至1945年间兼任昆明译员训练班副主任，培养大批美军译员[2] 朱启钤的文化守护与贡献 - 朱启钤于1930年组建中国营造学社，成为中国建筑史研究的开拓者[2] - 1937年北平沦陷后，朱启钤留守沦陷区，私人出资雇人保管中国营造学社存放在北平中山公园的资料[3] - 1939年8月天津大水，朱启钤组织人员紧急抢救、晾晒、清理营造学社寄存麦加利银行遭浸泡的图纸、资料、底片等[3] - 1941年，朱启钤冒险说服伪建设总署官员，委托建筑师张镈主持对北平中轴线古建筑的测绘工作，该项工作历时3年多[3] - 日伪多次拉拢朱启钤，他拒绝合作，其经营的中兴煤矿因此被侵占，住宅遭强征[3] - 1962年，朱启钤将其收藏的黔人黔宦著作15类304部捐给贵州省图书馆[4] - 2025年朱延琦的捐赠是为了完成朱启钤的遗愿[4] 历史意义与文化价值 - 这批照片的流转见证了抗战时期西南的学术坚守与北平的文化不屈[4] - 它们成为铸牢中华民族共同体意识的生动教材，诉说着“各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起”的抗战记忆[4] - 照片昭示着文化认同是民族复兴的精神纽带[4]

报告核心观点 - 报告核心观点：中国消费市场正从增量扩张转向存量质量竞争，品牌增长逻辑需围绕“理解人、共鸣人、连接人”展开，通过精准洞察新中产及高净值人群的消费心智与行为，构建长期信任关系以实现增长 [1] - 报告核心观点：鸿蒙生态凭借超过10亿台设备及800万+开发者构建的全场景数据能力，为品牌提供了精准捕捉用户偏好、进行全场景运营和深度数据洞察的基础设施 [1][8] - 报告核心观点：未来高端品牌竞争的底层逻辑在于科技与时尚的融合，品牌需贴合新中产生活结构与精神需求，挖掘用户时间、注意力与情绪等“奢侈资源”的价值 [1] 新中产人群规模与核心特征 - 中国新中产阶层稳健崛起，预计到2030年，其家庭比例将达到12%左右 [15] - 新中产人群以80后、90后为主力，年收入或家庭年收入在300万元以上，财富多通过个人奋斗积累或家族传承 [16] - 该群体普遍接受高等教育，注重终身学习，拥有城市核心区域房产（价值500万元以上）及中高档汽车（30万元以上），且资产配置合理，避免过度依赖单一资产 [16] - 消费特征表现为理性消费、注重品质，偏好高科技产品（如智能家居、新能源汽车）与健康消费（如健身、旅游） [16] - 新中产家庭消费呈现“总体理性、局部挥霍”的模式，在日常开支中精打细算，但愿意为体验升级和品质消费买单 [17] 新中产价值观与消费观 - 新中产人群的核心价值观前三项为：保持身心健康（35%）、家庭幸福（33%）、不断学习提升个人能力（32%） [1][19][20] - 中层优先级价值观包括：追求个人兴趣以实现自我价值（29%）、事业成功与积累财富（28%）、拓展视野体验多元生活方式（24%） [19][20] - 消费态度多元且由多重需求交织，占比最高的态度是“通过购买兴趣相关品牌和产品加深专业知识或人设建设”（40%） [21][23] - 其他重要消费态度包括：“购买能帮助我高效完成工作或商旅任务的产品/服务”（占比未明确）及“购买喜欢的产品能带来即时的幸福和生活满足”（占比未明确），形成效率与情感并存的决策特征 [22][23] 核心消费趋势解析 - **体验型消费**：消费逻辑从“为物质买单”转向“为价值与体验买单”，更倾向于为“生活方式体验”付费 [26] - 旅行方式趋向深度体验，如Club Med 2024年度假业务量同比增长7%，其中高端Exclusive Collection与山地度假产品拉动最强 [26] - 前往南极的中国游客预计将从2023-2024年度的约9300人增长至2024-2025年度的超过1.1万人 [26] - “修养类旅程”搜索量同比增长超80%，如瑜伽旅修、辟谷营等疗愈假期受追捧 [27] - 宏观层面，政策如“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划提供支撑，2025年全国文化与旅游消费补贴资金超过3.3亿元 [29] - **深度悦己消费**：成年消费者为情绪价值和自我认同支付意愿强烈，带动玩具消费成年化 [32] - 泡泡玛特2024年总营收同比增长约17.7%，核心IP如Labubu、SKULLPANDA受成年消费者追捧 [32] - **文化认同消费**：消费者购买决策日益锚定本土身份与民族归属，“新中式”美学与国潮兴起 [32][34] - 国产品牌如华为，凭借“本土身份”与“科技自信”的双重画像，凝聚了深厚的文化认同与消费热情 [34] - **投资型消费**：超过六成的中国消费者愿意在教育培训、职业技能提升、智能设备等领域投入更多预算，将消费视为对未来竞争力的长期投资 [35] - 兼具“工具价值+成长价值”的智能设备（如智能手机、PC、可穿戴设备）尤其受到学生和职场人群欢迎，被视为“学习成长的利器” [35][38] - **运动健康消费**：健康观念从“短期补救”转向“长期管理”，运动健康演变为由线下健身、户外运动与可穿戴设备构成的可持续生活方式 [40] - 2024年中国腕戴设备出货量达4580万台，同比增加20.1%，中国已成为全球最大的腕戴设备市场 [40] - 华为等品牌通过“设备+软件+服务”（如HUAWEI Health）降低用户自我管理门槛，推动数据化健康进入日常 [41] 鸿蒙生态与鲸鸿动能洞察能力 - 鸿蒙生态设备数量已突破10亿台，注册开发者达800万+，已覆盖Top 5000应用，满足用户99.9%的使用时长，构成了一个庞大、纯净且高度可触达用户全生活场景的超级终端网络 [1][8] - 鲸鸿动能作为鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，联合VOGUE Business基于鸿蒙生态数据展开调研，样本量为2000份有效问卷，实现了男女性别均匀分布，覆盖18-55岁各年龄层及一线至四线不同城市等级 [1][45] - 研究采用“消费动机-场景需求-品类关联”三维分析模型，突破传统人口统计学分类，旨在实现奢侈品、泛大健康、汽车、旅游等跨行业领域的用户需求穿透 [44] 六大人群资产全景画像 - 报告基于调研勾勒出六大人群画像，消费力覆盖月消费1-5万元区间 [1][43] - **高净值人群**月消费平均5万元左右，分布于一线及新一线城市，以本科及研究生学历为主 [1] - 六类人群及其特征概览： 1. **环球先锋体验客**：18-34岁男性为主，一线和新一线城市，本科及以上，月消费1-3万元，处于职场晋升期，热衷尝新与圈层拓展，追求效率、品质与前沿体验 [47][48][50] 2. **锐意进取造风者**：24-34岁男性为主，新一线城市为主，本科及以上，具有较高的事业驱动力与社会进取心，理性务实，偏好科技与新兴品牌的品质体验 [59][60] 3. **闲雅轻奢生活家**：（报告中提及名称，未提供详细数据）[10][46] 4. **职场中坚工程师**：（报告中提及名称，未提供详细数据）[10][46] 5. **优雅臻享“中女”派**：（报告中提及名称，未提供详细数据）[10][46] 6. **稳健传承雅仕范**：（报告中提及名称，未提供详细数据）[10][46] 细分人群深度洞察（以“环球先锋体验客”为例） - **消费动机**：为“人设充值”与支付“圈层入场券”，限量或独特性（23%）是其定义奢侈品的首要因素 [53] - **奢侈品消费**：处于入门探索期，具有中等消费实力，高频次、多品类，偏好成衣、腕表、皮具、正装鞋等用于构建日常职场形象的品类 [48][55] - **健康关注**：最关注运动健身（36%）、皮肤健康（30%）和心理健康/情绪问题（28%），首要运动目的为释放压力 [55] - **科技偏好**：对新能源纯电、混动及鸿蒙智行（问界、智界等）汽车品牌偏好明显，将汽车视为最大件的“科技玩具”和第二身份表达 [56][58] - **旅游消费**：偏好国内游及东南亚，出境偏好日本、新加坡，在旅游中愿意进行奢侈品消费（51%）或购买奢华体验（49%） [49][56] 品牌增长指南与商业启示 - 品牌增长逻辑已从过去的规模化声量扩张，转向构建长期、深度且可持续的用户关系，核心是“理解人、共鸣人、连接人” [1][43] - 鸿蒙生态通过全场景运营能力与用户信任背书，让品牌可精准捕捉用户行为偏好，在合适场景提供即时服务 [1] - 案例显示，鸿蒙智行通过构建高黏性用户社群，鼓励用户从消费者转变为品牌共创官，从而强化情感认同与忠诚度 [1] - 品牌需贴合新中产生活结构与精神需求，以精准洞察、内容共鸣与科技连接构建长期信任关系 [1]

公司核心表现 - 公司是成立于2013年的新消费品牌，代表新一代中国消费品牌，在本土和海外构建自身品牌影响力[3] - 公司2025年双11大促蝉联天猫箱包服配销售榜TOP1，2022年至2024年在该榜单排名分别为第5、第3、第1位，呈现渐次提升态势[23] - 公司2025年前三季度箱包产品在中国市场线上销售额增长约90%，同期Gucci和MK分别下滑50%和40%[3] - 公司线下门店已扩展至18家，主要位于太古里、IFS、德基广场等高奢商圈，并在泰国曼谷设有门店[23] - 公司近期正式推出香氛产品线"沉山"系列，售价为1280元/30ml，标志着品类扩张进入新阶段[19] 品牌与产品战略 - 品牌植根中原文化，产品设计融入东方元素如南禅寺飞檐、甘南虎、驼队等意象，构建独特美学壁垒[4][6] - 产品选用进口A级全粒面头层牛皮，采用自研工艺使植鞣皮兼具轻盈感和立体感，五金件达到首饰精度[11] - 品牌通过播客《山下声》等内容输出构建情感链接，该节目在小宇宙平台拥有9.5万订阅，与李娜、贾樟柯等名人深度合作[14][17] - 品牌主张"be humble, be slow"的发展节奏，强调不催肥、保持自然增长的理念[24] 行业趋势与竞争环境 - 中国490亿美元的奢侈品市场快速变化，消费者对西方高端品牌支出停滞，本土品牌线上销售增速超越海外高阶品牌[8] - 本土包袋品牌竞争加剧，公司感知到的竞品数量从2018年的个位数增至当前的约300家[11] - 消费者偏好转向务实，跳出传统"包包鄙视链"，更注重产品设计、功能性与文化认同[13] - 品牌出海成效显著，海外社交平台讨论热度攀升，巴黎时装周参展和独立站建设助力全球化布局[3][23] 品类拓展与用户体验 - 公司通过服饰、香氛等品类延伸打造"包裹感体验"，服饰采用水洗做旧、手工编织等工艺强化自然风格[21][22] - 香氛产品与独立调香师Yili合作，选用25%沉香精油，强调"不谄媚、不刻意"的嗅觉体验[19] - 用户购买动机多元，包括时尚感与功能性融合、公平定价机制、皮料与设计协调性等[10] - 线下门店设计融入岩石、山河等自然意象，泰国快闪店以"香文化"为灵感强化东方美学输出[6]

品牌表现与市场认可 - 公司线下门店客流量大，即使在非节假日也出现排队现象[4] - 2025年双11大促期间，公司再次登上天猫箱包服配销售榜第一名[4] - LVMH董事长阿尔诺曾到访公司门店并购买产品，引发市场关注[4] - 公司连续第二年出现在巴黎时装周，并在巴黎举办品牌展，国际化步伐明显[4] - 2025年前三季度，公司箱包产品在中国市场的线上销售额增长约90%，而同期Gucci和MK分别下滑50%和40%[5] - 公司在海外社交平台reddit上的讨论热度持续增加[5] - 公司天猫双11排名从2022年的第5位、2023年的第3位，提升至2024年和2025年的第1位，实现蝉联[31] - 公司线下门店数量已扩展至18家，主要位于太古里、IFS、德基广场等高奢商圈，并在泰国曼谷设有门店[31] 品牌定位与东方美学 - 公司明确自身为“源于山西的品牌”，将中原文化作为根基和土壤[7] - 产品设计深度融合东方元素，例如“屋檐”系列灵感来自南禅寺飞檐，“循迹”系列灵感来自甘南虎文化，“百纳”系列融入河西走廊驼队元素[7] - 线下门店设计常运用岩石、山、河滩、土壤等意象，泰国曼谷快闪店以“香文化”为灵感，强化东方美学形象[9] - 品牌通过深挖在地文化叙事和随性自然的中原美学，构建独特的品牌辨识度和隐形壁垒[9][14] 产品策略与工艺创新 - 公司选用进口A级全粒面头层牛皮，区别于早期国产品牌普遍使用的“牛二皮”[13] - 产品如“随游”、“浅行hobo”采用自研的“时光植鞣皮”工艺，兼顾轻盈感与立体做旧感[13] - 五金件采用不锈钢真空电镀工艺，耐磨且logo精度高，几乎达到首饰级别[13] - 品牌致力于在合理价格区间内，将产品技术与内容做到极致[33] 内容营销与品牌共鸣 - 公司旗下播客节目《山下声》在小宇宙平台拥有9.5万订阅，通过与李娜、文淇、蒋奇明、贾樟柯等名人进行深度人文对谈，建立情感链接[17] - 2024年5月官宣网球运动员李娜为品牌挚友，契合品牌“坦诚野心”的价值观表达[17] - 内容主题聚焦于出走、野心、女性真实处境、面对内心恐惧等深度议题，旨在给予用户力量而非制造焦虑[18][19] - 品牌与嘉宾的合作基于“互相喜爱”和内容共创，避免单纯的明星代言模式，强调真实感与自然风[21] 品类扩张与品牌体验 - 公司已开设三个官方电商店铺，分别覆盖包袋、服饰、香氛三大品类[25] - 2025年11月正式推出“沉山”香氛系列，与独立调香师Yili合作，香水售价1280元/30ml，选用25%沉香精油，强调“不香的香”的自然理念[25] - 2024年推出服饰系列，通过水洗做旧、手工擦色、保留毛边等工艺细节，塑造“粗糙而自然美”的“松系”风格[28] - 跨界香氛和服饰旨在通过五感体验为用户提供“包裹感”，进一步夯实物品牌人格[27][29] 行业趋势与品牌崛起背景 - 中国490亿美元的奢侈品市场正快速变化，消费者对西方高端品牌支出停滞，转向本土品牌[10] - 包括公司在内的五家代表性中国品牌，其线上销售增速在过去两年超过了海外“高阶”品牌[10] - 消费者选择动机包括产品时尚感与功能性的融合，以及认为其价格机制更公平，避免了“logo税”[12] - 行业竞争加剧，公司感知到的竞品数量从2018年的个位数增加到目前的至少300家[13]