潮玩与IP产业 - HERE奇梦岛集团基于中国深厚的文化底蕴、广阔市场需求、优秀人才和精细化制造能力，已具备强大的自我原创实力 [2] - 奇梦岛的国风IP“又梨”系列与WAKUKU“中网限定款”受到市场关注，印证了用当代设计语言传递文化底蕴可使中国审美走向世界 [2] - 奇梦岛原创能力持续提升并已启动出海计划，产品在北美社交平台声量超7500万，推动从“产品出海”迈向“文化共鸣” [2] - 奇梦岛重视线下体验场景构建，在北京开设多家品牌体验店，通过沉浸式空间、深度爱好者店员引导、用户共创机制与用户建立深刻互动 [3] - 北京华江文化集团连续14年运营“北京礼物”品牌，累计设计开发超1万件融入北京元素的原创产品 [8] - 华江文化将冰墩墩与中国十二生肖文化结合推出“生肖墩墩”系列，单系列市场零售总额超3亿元，其中一款盲盒销量达200万件 [8] - 微博IN通过引入国际头部动漫品牌华北旗舰店、同步首发限定手办激发用户收藏热情，并举办现象级活动 [14][15] - 微博IN落地“王者荣耀十周年城市派对”活动，三天吸引8万人次参与，线上曝光超5000万，通过强IP深度场景化、体验分层与圈层共振、情绪共振打造爆款 [15] 文化与商业融合 - 北京中海大吉巷通过文化与商业深度融合，打造非标商业的文化超级IP，为实体商业应对新需求提供范本 [5] - 大吉巷深度挖掘宣南历史底蕴，将文化传承作为核心使命，文保区合院中30%面积设公益性文化展厅免费开放，每两个月推出多档重量级文化展 [6] - 大吉巷在空间设计上通过天井连接室内外，设置打卡点及专属IP“大吉猫”，业态规划以“大市、小食、大观、小调”为核心，涵盖多元品类并引入大量首发首店 [6] - 京西皮影非遗文化园计划在“十五五”期间对皮影艺术进行商业创新，推进剧场加盟模式，让更多少年儿童接触皮影艺术 [18] - 该公司2018年与抖音合作推出“皮一下很开心”活动，将皮影与动画结合，至今获得超650亿点击量，显示大众对非遗文化的强烈共鸣 [18] - 引爆当代时尚消费需具备文化共鸣、情感链接与创新表达三大核心特质，爆款产品往往根植文化基因并通过当代叙事引发情感共鸣 [14] 消费趋势与市场洞察 - 年轻消费群体越来越注重消费中的情绪价值，追求社交资本与产品归属感，愿意为引发情感共鸣的产品支付溢价，呈现“悦己型消费”特征 [9] - 产品设计愈发强调情感认同、文化认同与自我疗愈，通过注入打动人心的叙事与情感链接来增强吸引力，技术革新推动产品多样化并快速迭代 [9] - 全国犬猫大类市场规模达3000亿元以上，北京宠主占人群比例在一线城市中最高，市场宠物渗透率约12%，相较于主流发达国家超50%的比例仍有巨大提升空间 [16] - 未来宠物赛道要有IP意识，聚焦感人瞬间与优质产品，并讲好故事以吸引新人群，需结合北京宠主喜好挖掘有场景、有故事的消费环境 [16] 零售与服务业转型 - 永辉超市于2024至2025年间系统性推进“向东来学习”调改，围绕商品结构、卖场环境与人文服务展开全方位重塑 [17] - 调改后，永辉超市门店商品SKU更换率达80%，并保持月均7%的动态调整，同时新增30余项便民服务，覆盖休息区、加工服务等场景 [17] - 调改举措精准回应年轻家庭客群对质价比与情绪价值的双重需求，使门店从传统采购点转型为品质生活社区，北京区域门店已于今年1月完成调改 [17] - 2026年永辉将围绕“新品质”持续深耕，发力自有品牌开发，对标全球顶尖供应链与零售标杆提升选品能力，并提升区域门店的服务厚度与品质实力 [17] 金融与科技赋能 - 宁波银行建立了“波波知了”企业服务平台，目前服务企业超过16万家，平台已累计为16.1万家企业提供服务 [11] - 服务企业中包括国央企2819家、上市公司1076家、独角兽企业42家，平台提供一站式“端对端”服务与解决方案 [11] - 宁波银行历时两年投入大量研发能力与算力，自主开发出AI真人视频、AI外贸拓客、AI哨兵、AI短视频等AI系列服务，帮助品牌企业拓宽销路、降本提质 [11] - 宁波银行通过整合跨界资源构建“金融+非金融”多元化服务生态，实现从传统“资金提供者”向“资源整合者”的战略转型 [12] - 北京分行为企业提供灵活金融产品配套并拓展泛金融服务，覆盖企业成长全周期与全规模需求，通过数字赋能推动金融科技与实体经济深度融合 [12]

文章核心观点 - 公司以2361.26亿元的品牌价值位居行业前列，其成功源于一套系统性的战略布局，该战略通过智能酿造保障品质穿透、通过场景化产品矩阵精准触达多元圈层、通过多元文化场景构建情感共鸣，三者环环相扣，共同诠释了“通透”的品牌哲学，并重塑了白酒与当代消费者的连接方式 [1][9][10] 品质闭环与智能酿造 - 公司构建了从生产到消费的品质闭环，其历经六轮迭代的智能酿造体系将传统“12987”酿酒周期细化为30道工序、274个环节，并最终凝练为1508项严苛的工艺控制指标 [2] - 智能酿造体系通过对传统工艺的科学解析，建立数字化、标准化流程，将老师傅的经验转化为精准数字，以数智化生产替代感官判断，稳定再现人工酿造的最高水平 [2] - 公司通过全国盲品挑战赛进行消费验证，2025年第四届赛事覆盖全国100多座城市，数万名消费者品鉴九个不同年份（2012-2020年）的产品，将抽象的“真实年份”与“品质诚信”转化为可感知的体验 [2][3] - 从智能酿造到消费验证，公司构建了一个让消费者可感知、可参与、可信赖的品质价值生态系统，实现了品质力的穿透 [3] 产品矩阵与场景创新 - 公司产品战略从大单品向多元化、场景化产品矩阵跃迁，以精准对接不同圈层消费者的需求 [4] - 为连接年轻世代，公司推出“国台元宇宙·启元酒”，其科幻感设计与适合青年群体的口感、价位，旨在白酒年轻消费者心中占据一席之地 [4] - 公司发布创新产品“国台·岚 橡木风味酒”，首创“酱香白酒过橡木桶”工艺，以正宗酱香为基，经雪莉桶与原木橡木桶双重熟成，融合焦糖香、奶油、椰子等流行元素，吸引了追求口味个性化及好奇白酒创新的人群 [4][5] - 公司推出以魏晋风骨为灵感的“国台·皇樽七贤酒”，通过瓶身设计、酒具配套及“七德”饮酒哲学，系统构建东方审美体系，产品命名承载具体哲学命题，其应用场景精准定位于高规格商务宴请、文化沙龙、私人收藏及礼品馈赠 [5] - 通过元宇宙概念酒、皇樽七贤酒、岚橡木风味酒等产品，公司不仅满足功能需求，更深入契合场景情绪，实现从“饮用”到“体验”的价值跃迁 [6] 文化共鸣与品牌生态 - 公司通过深入多元文化场景构建品牌价值生态，认为当代消费者购买的是产品所代表的生活方式和情感价值 [7] - 2025年7月，公司举办“国台酒｜村超·世界足球明星贵州行”活动，将品牌主张“活得通透，足够精彩”融入其中，在赛场边设置品牌体验区，将产品品鉴融入体育场景，使“通透”延伸为一种场景化情绪价值 [7] - 在垂直圈层，公司作为合作伙伴亮相越野e族巴丹100系列赛，并推出定制产品“来野酒”，使产品成为连接人与人、人与自然的情感媒介 [7] - 在流行音乐领域，公司通过连续冠名“唱享中国”音乐盛典和谢霆锋巡回演唱会触及更年轻群体，并通过每年举办的“国粉节”围绕“通达生活美学”主题，将白酒提升为连接美好生活体验的媒介 [8] - 以“通透”为核心，公司深入体育、音乐、艺术、户外等多元文化现场，与消费者建立精神共鸣，塑造了“处处见国台，处处皆通透”的品牌印象 [8] 品牌价值与行业影响 - 2025年，公司品牌价值达2361.26亿元，持续位居中国白酒行业前列 [1] - 在行业面临调整时，公司选择构建品牌长期价值体系，其品牌价值正是市场对这种长期主义的认可 [9] - 公司从智能酿造到多元文化场景的实践，不仅重新定义了白酒品质的标准，更重塑了白酒与当代消费者的连接方式，探索出一条中国白酒品牌进化的新路径 [9][10]

文章核心观点 - 在宏观经济放缓与消费者信心不足的背景下，中国消费结构正经历剧烈变化，被划分为理性消费、感性消费及中间的真空地带，这为品牌带来了新的机遇[3][7] - 尼尔森IQ基于对近9000名消费者的调研，识别出三大消费趋势：品牌影响力至关重要、品牌需从细分功能小切口切入、品牌需提供情绪价值，并据此设计了一套全新的品牌评估榜单[3][4][9] - 新榜单体系从存在价值、功能价值和体验价值三个维度评估品牌，特别为情绪消费设计了文化共鸣、用户忠诚度和Z世代喜好度三个子榜单，旨在捕捉未来增长的关键[4][9][10] 消费结构变化与品牌机遇 - 当前消费结构可定性分为三段：理性消费、感性消费及中间的真空地带[3][7] - 经济放缓时，理性消费最易被消费者识别和压缩，被压缩的部分可能转化为长期储蓄/教育投资（进入真空地带）或转化为感性消费，情绪价值因此愈发重要[3][7][8] - 消费结构的变化意味着许多新品牌有机会脱颖而出[3][8] 尼尔森IQ识别的三大消费趋势 - **趋势一：品牌影响力** 依然是品牌被看见和被选择的最重要因素，是上榜的主因[3][9] - **趋势二：品牌策略转变**，不再追求大而全的覆盖，而是从小切口切入，快速迭代，实现细分的功能价值[3][9] - **趋势三：品牌需提供情绪价值**，从“好用”到“好感”，与消费者产生情绪呼应[3][9] 新品牌评估榜单的设计与方法 - 榜单设计基于尼尔森IQ过去40年在中国积淀的数据建模能力，由13位专家共创完成[4][9] - 调研覆盖中国29个省市地区，样本量近9000名消费者[4][9] - 榜单体系旨在呼应三大趋势，从三个维度评估品牌：存在价值（影响力榜单）、功能价值（增长力榜单）、体验价值（情绪价值相关榜单）[4][9][10] - 特别为情绪价值设计了三个子榜单：**文化共鸣**（品牌灵魂与情感链接）、**用户忠诚度**（品牌与消费者关系的牢固度）、**Z世代喜好度**（品牌未来5年的增长筹码）[10] 各榜单关键表现指标解析（快消 vs. 耐消） - **影响力榜单**：在快消品类，头部品牌与未上榜品牌的最大差异在于**购买花费**，即让消费者持续花钱至关重要[11]；在耐消品类，关键则在于极高的**品牌喜爱度**和**品牌推荐力**[12] - **增长力榜单**：对快消品而言，**溢价意愿**是未来增长的关键指标[13]；对耐消品而言，增长力体现在**高喜爱度带来高推荐度**[13] - **文化共鸣榜单**：快消品主要依靠与消费者的**情感文化连接**来产生差异化[13]；耐消品则需同时具备**品牌文化认同度**和消费者对**品牌周边产品的购买意向**[13] - **用户忠诚度榜单**：快消品需加大**媒体投放**以保持消费者记忆和购买[14]；耐消品除媒体活跃度外，还需提升跨品类的**品牌钱包份额**，通过生态联动增强忠诚度[14] - **Z世代喜好度榜单**：快消品需在媒体上进行**更快速、精准的定点沟通**[14]；耐消品则需注重在Z世代中的**潮流度**以及品牌与Z世代**价值观、人生观的契合度**[14] 上榜品牌的共同特征与成功要素 - **影响力**是品牌的基础和护城河[15] - **忠诚度**是耐消品的护城河，快消品则可通过媒体曝光加强忠诚度[16] - 许多经典品牌正开启年轻化转型，并成功获得Z世代青睐[17] - **文化共鸣**是品牌穿越经济周期最关键的点，是与消费者产生情感连接的核心[18] - 品牌若要在多个榜单上榜，除了基础的影响力和忠诚度，必须做好**文化共鸣**和**Z世代喜好度**的把握[18]

节气与农事活动 - 小雪节气代表天气渐寒和降水增加，是农事“藏”字当头的关键节点 [2] - 农人核心活动为“备藏”，包括趁土壤未完全封冻进行冬灌保墒，为小麦等越冬作物筑牢“暖房” [2] - 智能大棚会根据节气调整温湿度，传统农时智慧与现代科技结合 [2] 食品加工习俗 - 小雪时节天气干燥，是加工腌菜、腊肉的好时候 [2] - 家家户户有腌制鸡鸭鱼肉、制作香肠等食物的习俗，以备新年享用 [2] 跨文化习俗 - 韩国、日本等地在小雪时节同样注重保暖储粮，习俗虽不同但均为冬季做准备 [2]

文化开放与产业融合 - 上海乐高乐园通过深度本土化创新表达实现中西文化交融，复刻江南水乡并与西游记主题结合[3] - 大隐书局通过“中外作家驻店计划”与15个国家作家合作，每年举办超百场国际文化交流活动[3] - 上海提供文化基金支持和跨境版权服务，助力小微企业参与国际文化传播[3] 制度创新与人才吸引 - 上海电子口岸签证适用范围扩大至全域后，2024年5至8月签发量环比增长176.68%[4] - 截至2024年底办理新版外国人永久居留身份证“五星卡”超6000人，同比增长123%，在64个民生领域无障碍使用[4] 生物医药产业集群发展 - 和元生物依托张江科学城“孵化—研发—生产”全链条生态，3年内实现技术突破性发展[5] - 通过生物医药特殊物品出入境联合监管机制，基因样本通关时间从7天缩短到1天[5] - 汇禾医疗参加全国科技创新大赛获医疗器械组第一名后获得4亿元关键融资，融资规模达初始10倍[6] 新能源汽车产业链协同 - 2025年上半年上海新能源汽车出口量同比增长30%，形成“研发在沪、制造在苏、配套在浙、物流在港”协同网络[6] - 上汽集团与华为联合研发新车型，核心算法在上海迭代，精密零部件由苏州工厂生产，动力电池来自宁德时代[6] 金融与数据开放创新 - 上海期货交易所天然橡胶期货合约在国外上市，成为全球首个直接引用人民币价格的境外期货品种[7] - 橡胶贸易人民币结算占比从15%提升到30%[7] - 特斯拉上海工厂通过“跨境数据流动分类监管试点”实现研发数据与美国总部安全传输，数据流转效率提升40%[7] 区域协同发展机制 - G60科创走廊实现195项政务服务“一地受理、九城通办”，企业高新技术认定材料可同步至苏州、杭州等城市审核[7] - 科大智能在松江提交申请后3天同步完成苏州、嘉兴两地资质认证，节省两个月时间[7]

文化开放与产业融合 - 上海乐高乐园通过深度本土化创新实现中西文化融合，例如复刻江南水乡和打造26米高全球最大乐高人仔[2] - 大隐书局通过“中外作家驻店计划”与15个国家作家合作，每年举办超百场国际文化交流活动，并获得文化基金支持和跨境版权服务[2] - 电子口岸签证适用范围扩大至上海全域后，2024年5至8月签发量环比增长176.68%，新版外国人永久居留身份证“五星卡”办理超6000人，同比增长123%[3] 产业生态与协同创新 - 和元生物在张江科学城依托“孵化—研发—生产”全链条生态，将基因样本通关时间从7天缩短到1天，实现3年内技术突破性发展[4] - 汇禾医疗在上海市松江区支持下参加全国科技创新大赛获医疗器械组第一名，获得4亿元关键融资，融资规模达初始10倍[5] - 新能源汽车产业链形成“研发在沪、制造在苏、配套在浙、物流在港”协同网络，2025年上半年上海新能源汽车出口量同比增长30%[5] 制度创新与全球影响力 - 上海期货交易所天然橡胶期货成为全球首个直接引用人民币价格的境外期货品种，人民币结算占比从15%提升到30%[6] - 临港新片区“跨境数据流动分类监管试点”使特斯拉上海工厂研发数据流转效率提升40%，同时满足中美两国数据监管要求[6] - G60科创走廊实现195项政务服务“一地受理、九城通办”，科大智能的跨域资质认证从过去重复提交材料节省两个月时间缩短至3天完成[6]

文化开放与产业融合 - 上海乐高乐园通过深度本土化创新表达实现中西文化交融，复刻江南水乡并与全球最大乐高人仔相映成辉 [2] - 大隐书局通过“中外作家驻店计划”与15个国家作家合作，每年举办超百场国际文化交流活动，并获得文化基金支持和跨境版权服务 [2] - 文化开放促进人才集聚，截至2024年底上海办理新版外国人永久居留身份证“五星卡”超6000人，同比增长123%，并在64个民生领域实现无障碍使用 [3] 产业生态与协同创新 - 张江科学城生物医药产业集群形成“孵化—研发—生产”全链条生态，和元生物依托该生态将基因样本通关时间从7天缩短到1天 [4] - 上海新能源汽车产业链形成“研发在沪、制造在苏、配套在浙、物流在港”协同网络，2025年上半年出口量同比增长30% [5] - 汇禾医疗在政府推动下参加全国科技创新大赛并获得4亿元关键融资，融资规模达初始10倍，其高难度心脏手术产品走向全球 [4][5] 制度创新与全球影响力 - 上海期货交易所天然橡胶期货合约在国外上市，成为全球首个直接引用人民币价格的境外期货品种，人民币结算占比从15%提升到30% [6] - 临港新片区“跨境数据流动分类监管试点”使特斯拉上海工厂研发数据流转效率提升40%，并满足中美两国数据监管要求 [6] - G60科创走廊“跨域通办”机制实现195项政务服务“一地受理、九城通办”，企业资质认证从过去重复提交材料变为3天完成三地互认 [6]

核心观点 - 海外媒体代表通过走访广西河池市 深入了解其在文旅和农业等方面的发展成就 感受山区变迁 [1] - 活动是一次见证山区蜕变的探索之旅 更是一场跨越国界的文化对话与经验共享 [2] - 广西正以独特魅力书写联结中外 共促发展的故事 [2] 文化发展与交流 - 山歌被海外媒体代表视为广西极具特色的文化符号 能以悠扬旋律讲述生活点滴与细腻情感 [1] - 特色文化以更鲜活的方式传递 发展智慧以更开放的姿态交流 [2] 农业发展与经验借鉴 - 海外媒体代表走访罗城仫佬族自治县天河镇的千亩百香果基地 了解基地种植模式与发展情况 [1] - 百香果在老挝家喻户晓 可借鉴中国大型农场的规模化种植经验以发展产业 [1] - 借鉴中国经验将有效减少老挝贫困人口数量 助力贫困家庭脱贫增收 [1]

公司活动与产品体验 - 海南呀诺达雨林文化旅游区举办35位中外博主参与的深度体验活动 活动项目包括峡谷溯溪 攀爬莲恩瀑布和踏瀑戏水十连关卡等挑战性项目 [1][2] - 参与者对景区特色项目给予高度评价 例如来自马来西亚的游客称赞高空滑道时间充裕 可在滑行中俯瞰热带雨林并欣赏日落美景 [3] - 体验活动被定位为向国际游客推荐海南的鲜活素材 突出其冒险 美食和文化共鸣等多元魅力 [4] 行业营销与品牌推广 - 活动通过海南旅游国际推荐官进行内容创作与分享 旨在改变海南仅作为“祖籍所在地”的单一印象 挖掘其自然与人文魅力 [3] - 推广策略侧重于展现海南作为探险与疗愈天堂的定位 强调其能让游客放下手机 拥抱自然的独特价值 [3] - 国际推荐官计划将持续进行 以挖掘并传播海南的多元魅力 吸引更多游客 [4]

活动概述 - 公司于10月11日在山东济南明水古城举办“感恩茅台友，共创高品质”2025山东茅友嘉年华活动，约500名茅友参与 [1] - 活动旨在以美酒为载体、以文化为纽带，共叙茅友情谊，感受齐鲁文化，品味茅台美酒 [1] 公司战略与价值观 - 公司管理层强调茅台成长离不开消费者信任与支持，将感恩之情融入文化基因，化为“顺天敬人 明理厚德”的行动自觉 [4] - 公司提出面向未来的三个“始终不会变”：尊重消费者的初心、以消费者为中心的理念、携手消费者共赴美好的追求 [4] - 公司企业价值观“顺天敬人·明理厚德”与济南“山泉湖河、文脉绵长”的城市气质相融相生 [11] 文化融合与品牌传播 - 活动强调茅台文化与齐鲁儒家文化、滨海文化的融合，旨在让酱香文化与地域文化碰撞出精彩火花 [3][4] - 公司通过嘉年华活动向世界传递中华优秀传统文化，这种文化共鸣是连接公司与消费者的重要纽带 [3] - 在“茅友说”环节，茅友代表分享与茅台的故事，致力于讲好茅台故事，传播茅台文化，让世界爱上茅台 [7] 活动内容与体验 - 嘉年华分为开幕盛典、诗酒游园、茅友家宴和微醺之夜四大篇章 [6] - 诗酒游园设置十大互动点位，包括非遗体验、酿造工艺探寻、地方曲艺欣赏、特色美食品尝等，提供沉浸式文化之旅 [11][12] - 晚宴环节包含定制AI歌曲、国乐演奏、舞剧表演等，主题派对融合水景、夜色与声光科技 [14] - 活动包含火炬交接仪式，预告下一站嘉年华将在安徽举行，延续品牌与文脉的共鸣 [15]