中新网杭州7月21日电(鲍梦妮)"新型消费模式不断涌现，消费新动能加快释放。悦己消费、情绪消费、 文娱消费持续'圈粉'。品质型消费增长加快。"21日，2025年上半年浙江经济运行情况新闻发布会在杭 州举行，浙江省统计局总统计师、新闻发言人褚英国在介绍该省消费情况时表示。 今年年初以来，浙江大力实施提振和扩大消费专项行动，在消费品"以旧换新"等一系列促消费政策的推 动下，该省消费品市场发展趋于活跃、态势向上向好。 上半年，浙江社会消费品零售总额增速比去年下半年以及去年全年分别加快1.8和1.3个百分点。其中， 浙江限额以上单位体育娱乐用品类商品零售额同比增长57.6%，金银珠宝类商品零售额增长22.2%。 "上半年金饰品、银饰品、铂金饰品价格同比连续6个月都上涨，其中，6月份金饰品、银饰品、铂金饰 品价格同比分别上涨40.1%、1.2%、10.7%。"国家统计局浙江调查总队副总队长、新闻发言人吴红卫介 绍。 浙江的演艺和体育赛事消费同样火热。上半年，该省举办数十场大型演唱会、观众超150万人次，有效 带动票房收入和综合消费。近期，"浙BA"火热开赛，"百县大战"预选赛如火如荼，各地推出了一系 列"体育+消费"活 ...

线下市集活动概况 - 活动汇聚全国近50个优质商家，涵盖服饰、糕点、糖果、滋补品、农特产等品类 [2] - 参与品牌包括五芳斋、徐福记、五羊牌冰淇淋等国民品牌 [2] - 市民可现场品尝美食，品牌抖音店铺工作人员将在现场直播 [2] 商家案例与经营模式 - 抖音商家方良伟经营的@阿方家产品复购率超95% [4] - 通过短视频和直播，2年内为至少3万名消费者普及陈皮知识和古法工艺 [4] - 该模式为当地同行提供了可复制的兴趣电商生意经 [4] 活动特色与亮点 - 邀请苏炳添等明星达人参与，举办水上争锋活动 [7] - 安排英歌舞、岭南功夫、醒狮秀等非遗表演 [7] - 参与者可体验千人龙船宴，领取非遗泥塑、香云纱等周边 [7] 活动目标与定位 - 打造普通人可逛、可买、可体验的非遗文化氛围 [9] - 创造线上线下一站式"文娱消费空间" [9] - 旨在成为"民俗破圈+商业增长"的成功案例 [9]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 这届年轻人正重塑文娱消费版图，他们是主动的探索者、创造者和分享者，追求沉浸式体验、精神远方，有“碎片化学习”和“速食内容”需求，为文娱产业及品牌营销带来无限可能 [5][6] 根据相关目录分别进行总结 沉浸式体验 - 年轻人消费注重情感共鸣和沉浸式体验，内容消费关键词有沉浸式演出、互动叙事、真人式陪伴 [14][16] - 沉浸式演出打破传统戏剧表演空间限制，如沉浸式戏剧、环境式戏剧等，市场规模和项目数量增长，社媒声量和互动量高 [18][20] - 互动叙事方面，沉浸式光影秀、剧本杀和密室逃脱等实景娱乐受年轻人喜爱，成为社交场所，市场规模和项目数量有变化，社媒表现活跃 [31] - 乙女游戏以女性为目标群体，实现3D化和连贯互动系统，市场规模增长，多款头部乙游月活高，社媒声量和互动量可观 [39][40] - 品牌营销应关注情感价值，打造沉浸式场景，如Jellycat CAFÉ活动 [44][46] 女性叙事 - 2024年女性叙事内容在影视领域崛起，内容消费关键词有女性创作者上桌、女性视角、全女综艺 [49][51] - 女性主义影视元年有多部作品突破，呈现多元女性形象，票房和口碑双丰收，社媒声量和互动量高 [53][55] - 全女综艺类型丰富，展现女性多面形象与强大力量，不同节目社媒表现不同 [56][60] - 女性脱口秀演员用幽默方式呈现隐秘话题和不公现象，激励女性发声，不同演员社媒声量和互动量有差异 [62] - 品牌营销与年轻女性对话要接纳审美演进，探索女性自我与环境关系，如菲拉格慕的营销活动 [64][65] 精神乌托邦 - 快节奏生活使慢综艺应运而生，满足人们情绪疗愈需求，内容消费关键词有精神远方、真实的小生活、乌托邦 [68][70] - 纪实类综艺通过真实记录带来情感链接和心理放松，如《种地吧》《跳进地理书的旅行》《边走边唱》，社媒声量和互动量不同 [72][78] - 文化类慢综艺为年轻人提供精神抚慰空间，如《我在岛屿读书》《她的房间》《第一人称复数》，社媒声量和互动量有别 [79][82] - 生活类慢综聚焦日常生活细节，如《快乐再出发》《快乐的大人》《灿烂的花园》《快乐老友记》，社媒声量和互动量各异 [83][90] - 品牌营销应体察年轻人情感需求，以生活细节为切入点，构建情感确定性，如玄学营销案例 [92][96] 碎片提升 - 年轻人利用碎片化时间听播客汲取知识，播客用户规模攀升，内容创作生态繁荣，核心受众期待深度思考与价值共鸣 [98][102] - 播客成为年轻人精神食粮，满足治愈、能量、思考等需求，社媒关键词体现其作用，声量不同 [103][108] - 年轻人倾向深度文化内容，品牌布局播客领域，多个品牌更新或投放播客，不同品牌播客受年轻人喜爱 [113][116] - 品牌营销要内容为王，抢占碎片化时间，如GIADA的《岩中花述》播客节目取得良好效果 [117][120] 速食主义 - 年轻人倾向快速消费内容，短剧、影视解说、AI生成内容迎合其“速食”偏好，内容消费关键词有短剧、十分钟看电影、AI整活 [123][125] - 短剧成为年轻人“电子榨菜”，市场规模有预测，不同题材类型受喜爱，社媒声量和互动量高 [127][131] - 影视解说类短视频崛起，满足观众短时间影视体验需求，用户意见两级分化，话题播放量高且形式多元 [133][137] - AI工具用于短视频二次创作，产生热门梗，受年轻人喜爱 [138][141] - 品牌营销要主题鲜明、形式创新，善用“梗”文化，如星巴克短剧《我在古代开星巴克》 [142][145]