文章核心观点 - 乐山市商业银行通过深度实践“文旅+金融”模式，成功将自身从传统“资金中介”转型为“产业生态共建者”，不仅精准赋能了地方文旅产业的全链条发展，也构筑了自身的差异化竞争优势和业绩护城河，为城商行转型提供了新范本 [1][2][3][5] 行业背景与银行角色转变 - 银行业新质生产力背后，产业融合折射出银行角色正从“资金中介”升级为“产业生态共建者” [2] - 面对大行同质化竞争激烈和行业息差持续收窄的现状，中小银行需另辟蹊径，形成差异化竞争 [3] 乐山商行“文旅+金融”模式的驱动因素 - **政策驱动**：四川省委、省政府支持乐山“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”，作为当地国有控股城商行，乐山商行责无旁贷 [2] - **市场驱动**：“十四五”期间，乐山年接待游客超1亿人次，旅游总花费破1500亿元，文旅经济总量居全省地级市首位 [2] - **市场增量**：2025年前三季度，乐山市累计接待国内游客9619.3万人次，实现旅游收入1233.9亿元，同比分别增长20.9%和18.3% [2] - **自身转型**：为应对竞争，乐山商行在5年前启动探索，推出“文旅贷”产品，积极拥抱产业跨界融合 [2][3] 乐山商行的具体实践与成效 - **战略定位**：紧扣乐山市“工业强市、文旅兴市”发展战略，探索“文旅+金融”发展路径 [4] - **支持重点项目**：聚焦世界物质文化遗产核心景区“扩容提质”，为悦榕庄酒店、东风堰文旅提质等重大项目提供定制化贷款，单项目授信最高达3亿元 [4] - **服务全产业链**：瞄准文旅“吃住行游娱购”全场景，信贷支持跷脚牛肉餐饮、特色民宿等小微企业，支持“名小吃”、“星级农家乐”等品牌 [4] - **业务规模**：截至2025年9月末，乐山商行向文旅产业的贷款余额为37.05亿元 [4] - **品牌建设**：通过系统化打造“文旅+金融”特色标签，擦亮“文旅银行”金融品牌 [3] 模式价值与未来展望 - **构筑护城河**：乐山商行以“本土银行+文旅生态伙伴”双重角色，打造“政策适配、产业扎根、场景多元、服务精准”的特色文旅银行标杆，不断加固业绩护城河 [5] - **提供行业范本**：该模式为全国城商行的差异化发展提供了新范本 [5] - **未来计划**：将持续探索“文旅+金融”服务模式，加大对区域文旅地标、特色文旅名片、文旅类经营主体的信贷支持，并不断丰富“线上+线下”场景消费服务新渠道 [6]

活动概况 - 2025广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会于9月11日至13日在广州举办 由广东省文化和旅游厅 中共广东省委金融委员会办公室 中国人民银行广东省分行主办 广东省南方文化产权交易所承办 中国电信广东分公司等单位协办[2] 活动规模与参与情况 - 累计吸引全国30个省份超3000个文旅项目参与[4] - 本届对接会共有332个文化和旅游项目参加 包括广东省内249个和省外83个[6] - 北京 河南 贵州等12个省(区 市)组织优质项目参会 42个地方政府部门申报招商引资推介[6] - 12个地方政府部门作现场招商引资推介 32个文旅项目作现场路演[4][6] 活动内容与形式 - 采取"1个主会场+6个专场+6场常态化系列活动"办会模式 聚焦文旅细分领域精准对接[7] - 主会场活动包括中山市 肇庆市 惠州市人民政府作地方文旅产业招商引资专题推介[6] - 中国社会科学院旅游研究中心主任等行业专家作主旨演讲 6家单位分享投融资成功案例[6] - 专场活动涵盖文化产业园区 主理人经济 招商引资 文旅金融 文旅科技和乡村振兴等领域[7] 行业发展战略 - 广东省积极探索"文旅+金融"新路径 实施文旅投资"三个一百"计划推动重点项目建设和业态创新[3] - 通过完善银企对接和招商引资机制 搭建多层次可持续投融资平台促进金融资本与文旅项目精准对接[3] - 文旅与金融深度融合释放新动能 为广东文旅产业高质量发展注入持久活力[3]

文旅与IP产业 - 朝阳展区推出潮玩梦境主题展 展示Molly非遗限量版潮玩[1] - 人气原创IP WAKUKU SIINONO 又梨集体亮相展会[1] - 机器人热舞表演成为现场亮点活动[1] 科技与创新应用 - AIGC头部领军企业展示技术成果 惊艳全场观众[1] - 金融魔方设备提供一键导航外币兑换服务[1] - 数字化支付系统实现超便利消费体验[1] 产业融合发展趋势 - 朝阳区采用文旅加金融双轮驱动模式[1] - 通过潮玩潮享概念引爆未来生活新方式[1] - 展会呈现跨界融合的新型消费场景[1]

文旅项目融资创新 - 山东省推出"好客山东文旅工赢贷"金融服务品牌，为文旅项目提供30年期超长期贷款，创同类项目贷款最长期限[1][3] - "崆峒胜境"项目获得30亿元银团贷款，由7家银行组成的银团采用"先信用，再追加担保抵押"的担保方式[3] - 工商银行山东省分行已为"崆峒胜境"项目发放3.25亿元贷款，支持仙居度假酒店、九天街、八仙街商业街主体结构建设[3] 金融支持文旅产业规模 - 工商银行山东省分行5年内将为全省文旅行业提供不低于200亿元意向性融资支持[4] - 截至今年6月末，"好客山东文旅工赢贷"贷款余额较年初增长34.85亿元，增幅31%，较签约前增长72.27亿元，增幅97%[4] - 服务全省文旅产业客户数较签约前增长31%[4] 文旅项目个性化金融服务 - 建立山东省重点文旅企业和项目清单库，实施"一地一策""一项目一方案"个性化服务，支持60多个重点文旅项目转型升级[5] - 建立全省重点A级景区清单库，为9家5A级景区提供"一对一"金融服务[5] - 临沂沂蒙山龟蒙景区获得10.45亿元25年期特定资产收费权支持贷款，已发放6.8亿元用于蒙童胜境项目建设[6] 文旅项目特点与挑战 - 文旅项目具有投资数额大（如"崆峒胜境"项目总融资需求30亿元）、回报周期长特点[2] - 传统融资模式难以满足需求，因建设周期长、短期内难以靠门票收入还贷[2] - 文旅项目普遍存在抵押物价值不足、担保方式欠缺等融资难题[5]

战略合作协议签署 - 中国工商银行武汉分行与武汉文化旅游集团有限公司签署战略合作协议，旨在深化全面战略合作并促进武汉文旅产业高质量发展 [1] - 工行湖北省分行副行长兼武汉分行行长李松涛、武汉文化旅游集团董事长李涛参加会谈 [1] 工行武汉分行的文旅产业支持 - 工行武汉分行为武汉文旅集团及下属公司累计投放各类融资近50亿元，支持武汉市文化、旅游、体育等产业发展 [3] - 公司深度参与文旅新业态发展，推动"文旅+金融"深度融合，在融资支持、支付服务、数字赋能等方面发挥综合金融服务优势 [4] 合作展望与未来计划 - 双方期待在国家促进消费复苏与升级的战略机遇期，在金融支持、宣传推广、产业升级等关键领域开展更深层次合作 [3] - 工行武汉分行计划全面加大在投资银行、资产证券化、大型赛事宣传、旅游目的地推广等领域的金融支持力度 [4] 金融服务创新 - 在融资支持方面，公司深入研究文旅产业融资需求，提升金融供给与企业需求的匹配度 [4] - 在支付服务方面，完善老年客户和外籍来华人员支付体系，打造"畅游武汉 支付无忧"服务品牌 [4] - 在数字赋能方面，通过数字化运营平台上线智慧景区项目，显著提升景区验票效率和管理水平及游客满意度 [4]

文旅行业政策与市场表现 - 文旅行业是扩内需、促消费、惠民生的关键引擎 也是畅通国内大循环的关键环节 [1] - 国务院提出深化"文旅+百业""百业+文旅" 提升产品供给能力 丰富消费业态和场景 [1] - "五一"假期全国国内出游3.14亿人次 同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元 同比增长8% [1] 金融机构支持文旅产业 - 恒丰银行大理分行为民宿业主提供50万元"恒惠客栈贷"支持客栈改造 [2] - 中国银行针对不同客群推出差异化服务 包括手机支付立减、研学优惠、银发定制线路等6个品类20余项权益 [2] - 江苏银行启动"华章待启 美景集印"文旅打卡活动 通过线下打卡促进文旅消费 [2] 数字技术与文旅融合 - 生成式人工智能和数字藏品等新业态为文旅行业带来新活力 [3] - 江苏银行与南京博物院合作推出文物IP相关产品 包括微信表情包、联名数字银行卡和App主题皮肤 [3] 生态文旅发展 - 恒丰银行南京分行为溱湖文化旅游集团提供2亿元项目贷款 支持水域治理和湿地修复 [4] - 兴业银行累计为木兰溪流域综合治理提供8.2亿元金融支持 参与重点项目融资方案设计 [5] 电影产业金融支持 - 工商银行与国家电影局合作 提供覆盖创作、发行到消费的全产业链金融服务 [6] - 北京银行累计为超千家影视企业提供超400亿元金融支持 构建全产业链服务矩阵 [7] - 北京银行推出"剧影e贷"产品 额度最高3亿元 支持电影领域企业发展 [7]

文章核心观点 农业银行昆明分行紧扣省委“3815”战略发展目标，将文旅产业作为服务经济高质量发展和支持乡村振兴的重要突破口，通过多种金融举措助力文旅产业发展，未来将持续深化政银企合作，支持新业态发展 [1][16] 分组1：滇池景区支持情况 - 农行昆明分行以信贷资源精准投放助推滇池国家旅游度假区品牌焕新提质 [1] - 农行西山支行投放3000万元“旅游景区贷”助力云南民族村品牌升级和改造 [3] - 农行西山支行预计投入2亿元支持滇池草海绿道和海埂片区智慧停车场建设，推动传统景区转型升级 [5] 分组2：石林景区支持情况 - 农行石林县支行自2021年起累计投入信贷资金9.2亿元，通过“硬件筑基 + 智慧焕新”助力石林景区发展并带动全域经济综合发展 [5] - 2025年春节石林风景区超23万人次游玩，农行石林县支行为景区票务系统提供支付结算服务，系统日均收单流水突破150万元 [7][8] - 农行石林县支行将持续优化票务系统，丰富服务场景，带动景区周边业态协同发展 [10] 分组3：寻甸县凤龙湾童话小镇支持情况 - 农行寻甸县支行为“凤龙湾童话小镇”项目包装发行1.1亿元专项债，支持基础设施建设 [13] - 2024年农行寻甸县支行为云南滇筑建筑工程有限公司提供950万元贷款，推动景区后续建设和环境提升 [14] - 农行寻甸县支行累计投放860万元惠农贷款支持景区周边环境改善和农户增收，小镇年接待游客量突破110万人次 [16] 分组4：整体成果与未来规划 - 2023年以来，农行昆明分行累计为70余家文旅类企业授信约12亿元，服务覆盖多个领域 [16] - 未来农行昆明分行将深化政银企合作，重点支持智慧旅游等新业态，以精准资源配置和创新服务模式推动文旅发展 [16]