冰雪经济发展态势与政策机遇 - 在“冰天雪地也是金山银山”理念推动下，冰雪经济正迈向万亿级规模，2025年冰雪季全国冰雪旅游人次及收入均创新高，展现出强劲发展动能 [2][14] - 国家与地方层面政策密集落地，叠加2025年第九届亚冬会成功举办等赛事红利，冰雪经济迎来政策与市场双轮驱动的历史性发展机遇 [3][15] - 产业发展模式已从单一冰雪观光向“冰雪+旅游、+文化、+体育、+装备制造”的深度融合形态升级 [3][15] - 2025年以来，全国冰雪旅游总收入超6,300亿元，其中核心产区黑龙江省接待游客1.16亿人次，同比增长18%，游客消费总额1,819亿元，同比增长29.9% [3][15] - 冰雪产业具有“投资规模大、回报周期长、季节性波动强、资产确权难”的固有属性，高质量发展迫切需要稳定、多元、适配的金融支持体系 [3][15] 银行业信贷支持体系创新 - 商业银行通过整合信贷、股权、债券等多元金融工具，为重大冰雪基础设施项目提供定制化综合投融资方案 [4][16] - 哈尔滨银行为省级“百大项目”哈尔滨冰雪大世界四季冰雪项目提供10亿元专项授信，并为哈尔滨友谊宫升级改造授信2.44亿元、为交通集团亚冬会交通保障项目授信2.5亿元 [4][16] - 工商银行黑龙江省分行创新采用“并购贷款+股权基金+债转股”的综合投融资模式，支持哈尔滨太阳岛集团进行冰雪项目升级改造 [4][16] - 截至2025年11月末，黑龙江省金融支持冰雪相关产业的贷款余额已达673亿元，同比增长14% [4][16] - 地方法人银行针对产业链中小微主体创新场景化信贷产品，如“北极·民宿贷”、“农家雪院贷”，其中讷河融兴村镇银行设计“冬借夏还”灵活还款机制 [5][17] - 光大银行黑龙江分行联合政府性担保机构推出“文旅贷”，构建“政银担”风险共担机制 [5][17] - 农业银行依托“智慧雪乡”系统，创新“惠农e贷—乡旅贷”线上化产品，提升融资便捷性 [5][17] 全链条金融工具实践 - 中国人民银行黑龙江省分行牵头优化涉外支付环境，实现哈尔滨中央大街、冰雪大世界、亚布会滑雪场等重点文旅场所外卡受理全覆盖 [7][19] - 工商银行黑龙江省分行在重点涉外领域布设近3,000户POS商户，在359家网点配置11种常办外币现钞，2025年已服务超21万入境人士，交易金额超3.2亿元 [7][19] - 中国银行黑龙江省分行联合哈尔滨银行成为第九届亚冬会官方合作伙伴，推出“来华通”APP，并在赛区筹备设立专属服务网点 [7][19] - 光大银行黑龙江分行联合中国银联推出“冰雪去嗨节”主题活动，针对13大高频消费场景提供专属补贴和满减优惠，覆盖近千家合作商户 [8][20] - 2024～2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1,875亿元，同比增长超25%，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% [8][20] 数字金融融合与未来方向 - 数字金融依托大数据、人工智能等技术构建智能化风控模型，实现信贷申请、审批、放款全流程线上化，光大银行推出的“E信贷”产品实现“秒级审批” [9][21] - 针对“滑雪+温泉、+研学、+赛事”等复合消费场景，银行业开发定制化分期产品与支付解决方案，推出低利率、长期限的专项消费信贷产品 [10][22] - 数字金融通过实时动态监测企业经营数据与现金流，精准预判资金需求波动，提供弹性信贷额度与灵活还款安排，缓解资金供需的季节性错配 [10][22]

政策助力 "流量"变"留量" 近年来，江西省委、省政府高度重视文旅消费提振工作，全力促进旅游业发展，深化"文旅+百业""百业 +文旅"，进一步提升旅游供给质量，促进文旅深度融合。 今年，江西省政府办公厅印发《江西省提振消费行动方案》，有关部门围绕推动商旅文体健融合发展和 城乡消费市场共同繁荣等方面，印发9个配套政策文件，形成"1+9"消费政策体系。江西省旅游产业发展 领导小组不断健全文旅产业链推进机制，出台了推进旅游强省建设、加快红色旅游发展、提振文旅消费 等一系列政策，并制定《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》。方案聚焦惠民政策精准化、产品 供给优质化、客群服务精细化、场景培育多元化、市场开拓全球化5个维度，系统推动文旅消费从"流 量"向"留量"转变。 此外，江西不断加大招商引资力度，产业要素日臻完善，经营主体逐渐壮大。江西省文化和旅游厅相关 负责人介绍，今年7月，江西举办的"头部文旅企业进江西"投资合作对接会成果丰硕，多家头部企业参 加，达成合作意向签约项目25个、签约金额共计30.26亿元。江西还评选出124个省级文化产业重点扶持 项目，安排超3500万元资金重点支持文旅新业态培育和科技融合领域，加 ...

文章核心观点 - 乐山市商业银行通过深度实践“文旅+金融”模式，成功将自身从传统“资金中介”转型为“产业生态共建者”，不仅精准赋能了地方文旅产业的全链条发展，也构筑了自身的差异化竞争优势和业绩护城河，为城商行转型提供了新范本 [1][2][3][5] 行业背景与银行角色转变 - 银行业新质生产力背后，产业融合折射出银行角色正从“资金中介”升级为“产业生态共建者” [2] - 面对大行同质化竞争激烈和行业息差持续收窄的现状，中小银行需另辟蹊径，形成差异化竞争 [3] 乐山商行“文旅+金融”模式的驱动因素 - **政策驱动**：四川省委、省政府支持乐山“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”，作为当地国有控股城商行，乐山商行责无旁贷 [2] - **市场驱动**：“十四五”期间，乐山年接待游客超1亿人次，旅游总花费破1500亿元，文旅经济总量居全省地级市首位 [2] - **市场增量**：2025年前三季度，乐山市累计接待国内游客9619.3万人次，实现旅游收入1233.9亿元，同比分别增长20.9%和18.3% [2] - **自身转型**：为应对竞争，乐山商行在5年前启动探索，推出“文旅贷”产品，积极拥抱产业跨界融合 [2][3] 乐山商行的具体实践与成效 - **战略定位**：紧扣乐山市“工业强市、文旅兴市”发展战略，探索“文旅+金融”发展路径 [4] - **支持重点项目**：聚焦世界物质文化遗产核心景区“扩容提质”，为悦榕庄酒店、东风堰文旅提质等重大项目提供定制化贷款，单项目授信最高达3亿元 [4] - **服务全产业链**：瞄准文旅“吃住行游娱购”全场景，信贷支持跷脚牛肉餐饮、特色民宿等小微企业，支持“名小吃”、“星级农家乐”等品牌 [4] - **业务规模**：截至2025年9月末，乐山商行向文旅产业的贷款余额为37.05亿元 [4] - **品牌建设**：通过系统化打造“文旅+金融”特色标签，擦亮“文旅银行”金融品牌 [3] 模式价值与未来展望 - **构筑护城河**：乐山商行以“本土银行+文旅生态伙伴”双重角色，打造“政策适配、产业扎根、场景多元、服务精准”的特色文旅银行标杆，不断加固业绩护城河 [5] - **提供行业范本**：该模式为全国城商行的差异化发展提供了新范本 [5] - **未来计划**：将持续探索“文旅+金融”服务模式，加大对区域文旅地标、特色文旅名片、文旅类经营主体的信贷支持，并不断丰富“线上+线下”场景消费服务新渠道 [6]

中国人民银行黑龙江省分行金融支持冰雪经济政策与成效 - 核心观点：中国人民银行黑龙江省分行通过强化政策引导与金融供给，多措并举支持冰雪经济高质量发展，在信贷投放、支付服务等方面取得显著成效 [1] 政策引导与信贷支持 - 截至11月末，黑龙江省金融支持冰雪相关产业贷款余额达673亿元，同比增长14% [1] - 出台《黑龙江省金融支持文化和旅游产业高质量发展若干措施》及《关于开展2025-2026年金融助力冰雪旅游"百日行动"工作方案》，明确支持方向和实施路径 [1] - 通过投融资对接活动，促成14家金融机构为企业授信合计18.52亿元 [2] 重点支持领域与产品创新 - 在冰雪装备领域，支持如黑龙冰刀等企业进行智能化升级 [1] - 在冰雪旅游领域，为景区建设、运营升级等提供定制化融资支持 [1] - 在冰雪文化领域，为冬季蔓越莓采摘体验、寒地汽车试验等项目提供专项融资支持 [1] - 金融机构创新推出“北极民宿贷”、“雪都文旅贷”、“雪乡驿贷”等特色信贷产品，精准覆盖冰雪文旅、主题住宿、运动服务等场景 [2] - 光大银行黑龙江分行针对大中型文旅企业提供固定资产贷款、流动资金贷款等支持，并面向小微企业创新推出线上化“E信贷”产品 [2] - 光大银行联合担保公司推出专属“文旅贷”产品，通过政银担合作降低融资门槛、提升审批效率 [2] 支付服务体系优化与建设 - 中国工商银行黑龙江省分行推进“优化支付服务示范区”建设，截至11月末，重点涉外领域POS商户达2913户，外卡交易笔数9151笔、交易金额2611万元，两项指标均居全省同业首位 [3] - 围绕冰雪旅游“食、住、行、游、购、娱、医”全旅程需求，完善外卡受理场景，实现哈尔滨四大火车站及站内餐饮商户、中央大街商圈等高频支付场景全覆盖 [3] - 全省共有超48万商户支持银行卡受理，其中支持外卡受理商户2.92万户，实现中央大街等核心商圈、冰雪大世界、亚布力等重点文旅场所外卡受理全覆盖 [3] - 协调商业银行对ATM机具取现功能进行排查升级，全省可取现自助设备9186台，其中支持外卡取现的有7202台 [3]

文章核心观点 - 兴业银行昆明分行作为云南省绿色金融主力军 深度融入云南文旅产业发展 通过提供多元化、创新性的金融产品与服务 在交通、景区、住宿等多个领域精准发力 为云南省文旅经济高质量发展注入金融动能 [1][2][3][4] 交通网络建设与绿色出行 - 公司紧跟云南省“交通强省”战略和绿色出行部署 支持构建“铁路+公路+城市交通”的立体文旅交通网络 [2] - 为提升全国首列跨境舒适型旅游列车“彩云之南·昆明号”的竞争力 公司提供融资支持 并将融资利率与列车银发客群乘坐率挂钩 推动文旅金融与养老金融创新融合 [2] - 公司创新推出“经营性法人汽车按揭贷款” 与云南旅游汽车有限公司、云南能投云能行出租汽车服务有限公司合作 投放超3亿元贷款支持出租车、网约车整体置换为新能源车辆 [2] - 近年来累计投放数十亿元信贷资金支持昆明轨道交通建设 在金融支持“绿色出行”领域实现全面布局 [2] 景区升级与乡村振兴 - 公司聚焦云南省核心景区 通过“资产盘活+场景升级”服务模式 将资源转化为产业优势 [3] - 针对腾冲和顺古镇景区 公司创新“投行+商行”联动模式 落地私募资产证券化项目 助力完成景区升级改造和提质运营 [3] - 对于滇池沿岸农文旅项目 公司量身定制融资方案 例如为福保村乡村振兴暨文旅提升项目提供项目提升改造贷款 支持完善半岛基础设施及建设系列文旅设施 [3] - 为牛恋小渔村运营主体提供经营贷 帮助企业拓展文旅赋能乡村振兴的合作外延 助力渔村蝶变为集生态、文化、旅游于一体的新地标 [3] 住宿业态与普惠金融 - 公司针对不同客群需求 构建“高端酒店+特色民宿+旅居配套”的住宿金融服务体系 [4] - 在高端酒店领域 对接待能力提升和酒店运营需求给予持续关注和支持 [4] - 针对小微企业、民宿、客栈等“轻资产、缺抵押”的融资痛点 公司专门推出“文旅贷”、“非遗个人经营贷”、“文旅客户预授信专案”等普惠金融产品 解决其在装修升级、日常运营中的资金周转难题 [4] 未来发展方向 - 公司未来将坚守“绿色银行、财富银行、投资银行”三张名片优势 以更创新的产品、更高效的服务、更融合的姿态 为云南文旅产业高质量发展注入金融活水 [4]

加大资金支持助力农村投资增长 - 支持农村基础设施改造升级 聚焦山区道路安全改造、河道桥梁建设、水利电力工程、通讯网络覆盖及"平急两用"公共设施建设 [2] - 支持农村一二三产业融合发展 推动生产端、加工端、流通端、供应端、销售端同步发力 重点扶持农业产业化龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型经营主体 [3] - 支持农业科技创新 聚焦"农业中关村"和"种业之都"建设 探索农业设施、知识产权、生物资产、数据资产抵押融资模式 [4] - 支持"北京优农"品牌培育 推出"品牌贷""地标贷"等专属产品 加大对地理标志产品、绿色有机农产品、老字号农产品的扶持力度 [5] 加强金融创新激活农村消费市场 - 丰富金融供给挖掘城乡消费需求 创新推广"惠农e贷""民宿贷""康养贷""文旅贷"等特色产品 提升无抵押纯信用类消费贷款可得性 [6][7] - 完善服务渠道拓展新型消费模式 优化物理网点布局 加快农村普惠金融服务站建设 提供支付结算、消费分期、流量信贷等一揽子服务 [7] - 强化政策协同提高补贴落地效率 探索"财政贴息+银行信贷"联动机制 建立农村消费金融风险补偿基金对不可抗力导致的违约给予补偿 [8] - 支持农民增收增强消费意愿能力 为订单农业、收益分红、股权合作等模式提供金融服务 探索农村资产确权评估流转抵押一体化路径 [9]

活动概况 - 江西省举办金融支持文旅产业政策宣讲暨产融对接活动 现场签约授信总金额达82亿元 [1][2] - 活动发布118个文旅项目信贷融资需求187亿元 33个文旅项目股权融资需求24亿元 [3] - 28家银行机构为120家参会文旅企业提供一对一精准服务 [3] 政策支持 - 江西省委金融办与省文化和旅游厅联合推出《金融支持文旅产业高质量发展工作举措》 [2] - 中国人民银行江西省分行要求银行加强文旅领域金融产品创新 引入低成本资金 [2] - 金融机构建立常态化对接机制 形成双向奔赴合作格局 [2] 产品与签约 - 华章天地传媒投资控股集团介绍"文旅贷"普惠金融政策 [2] - 工商银行江西省分行等5家银行推介文旅产业特色信贷产品 [2] - 中国银行江西省分行等6家银行与景德镇陶文旅控股集团等6家重点企业签约 [2] 行业基础 - 江西文旅资源丰富 产业基础扎实 消费潜力巨大 [2] - 文旅金融被认定为具有广阔市场空间和发展机遇 [2]

文旅产业规模与增长 - 2024年宝鸡市接待游客突破1亿人次 同比增长33.59% 实现旅游综合收入711.75亿元 同比增长48.85% [1] - 陕西省现有A级旅游景区598家 其中高A级景区187家占比31.27% 文旅企业4000余家 11家入围全国文旅企业500强 [3] - 2023年陕西省委省政府明确将文化旅游打造为万亿元级产业集群 重点发展8条文旅产业链 [4] 金融支持政策与机制 - 中国人民银行陕西省分行联合多部门设立"文旅贷"风险补偿资金 对白名单企业贷款出险部分给予20%至50%风险补偿 [4] - 工商银行陕西省分行首创针对文旅景区门票收费权的特定资产收费权支持贷款 优化景区债务结构 [7] - 国家开发银行和农业发展银行陕西省分行为文化旅游项目提供长期低利率资金支持 [7] 金融产品创新与实践 - 邮储银行陕西省分行创新允许抵押征信与贷款使用项目分离 提供20年期10亿元贷款支持金延安项目建设 [6] - 西安银行设立文创金融特色支行 开发影艺贷/文景贷/景商贷三款专属产品 [8] - 交通银行建立文旅服务团队开发知识产权质押贷款 秦农银行推出"民宿贷"支持行业改造 [8] 支付与生态建设 - 工商银行宝鸡分行为陈仓老街提供聚合供应链系统 覆盖"收支投融筹"全功能金融服务 [9] - 全省在两大交通枢纽和6大景区设立支付服务中心 覆盖商户1.3万户 提升境内外银行卡受理能力 [9] 市场表现与需求变化 - 2024年五一假期陕西51个重点景区接待游客574.69万人次 同比增长10.08% 收入3.82亿元 同比增长10.98% [10] - 经营性演出场次达2445场 同比增长155.48% 其中《长恨歌》等六大演艺项目观众55.7万人次 收入5923.42万元 [10] - 游客需求从物质满足向精神追求进化 更注重深层次文化感受和体验 [11] 产业融资成果 - 截至2024年一季度末陕西省文旅企业贷款余额3218.91亿元 累计支持企业1364家 [12] - 金融支持有助于银行盘活存量资金 提高使用效率 使信贷供给与经济高质量发展需求相适配 [12]

赛事影响力与消费带动 - 江苏省城市足球联赛（苏超）前三轮18场比赛吸引现场观众19.57万人 单场最高观众达22613人 接近中超联赛前13轮场均24371人的水平 [1] - 第三轮6场比赛线上观赛人次突破1700万 端午赛期9万名观众现场观赛带动主场6城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63% [1] - 二手平台原价10元门票被炒至600元仍一票难求 常州端午首日迎来6万多名扬州游客 超半数涌入中华恐龙园等热门景区 [6] 金融支持文体产业模式 - 江苏银行作为苏超总冠名商 探索"金融+体育"模式 赞助南京半程马拉松和扬州鉴真半程马拉松等赛事 [3] - 仪征农商行支持当地龙舟精英赛 银行通过赞助提升品牌价值并提高客户黏性 [4][5] - 恒丰银行在扬州推出"文旅贷"产业集群服务方案 获批1.7亿元特别授权额度 覆盖7家链上中小酒店和非遗企业 [7] 文旅产业融合创新 - 盐城、南京等地推出"看球+旅游+美食"文体旅套餐 无锡主场打造《二泉映月》灯光秀 盐城呈现足球主题杂技表演 [1][6] - 电视剧《北上》热播带动运河文旅发展 淮安花街游客大幅增加 字画销售额显著提升 [8] - 农业银行淮安分行为大运河百里画廊建设投放超10亿元 推广"惠农e贷""抵押e贷"支持文旅产业链 [9] 区域经济与金融协同 - 江苏经济总量全国第二 区域发展均衡 金融业通过多样化支持为文体行业发展增添助力 [2] - "体育赛事引流、文旅消费变现"模式形成 金融支持涵盖赛事赞助、产业链融资及普惠金融服务 [1][7][9]

核心政策框架 - 设立"陕链融"支农支小再贷款再贴现专用额度 2025-2027年安排总规模不低于300亿元资金支持重点产业链信贷投放[1] - 通过"货币政策工具+产业链+财政政策"协同机制 目标2027年建成覆盖省市县三级的重点产业链金融服务体系[1] - 支持领域涵盖34条省级工业重点产业链 8条省级现代农业重点产业链 8条省级文旅重点产业链及市县区级重点产业链[3] 货币政策工具实施成效 - 2024年累计发放支农支小再贷款再贴现资金超1000亿元 同比增长11.53%[2] - 带动支持涉农 小微及单户授信3000万元以下民营企业超18万户[2] - 2024年发放超100亿元再贷款支持太阳能光伏 煤炭 航空 汽车 钛及钛合金 铝镁深加工等工业链及茶叶 苹果 中药等农业链[2] - 撬动全省50条重点产业链贷款余额同比增长8.52% 支持企业1.1万户[2] 工作机制创新 - 采取动态开放式名单制管理 由人民银行会同三级产业主管部门形成重点产业链企业名单[3] - 开设审批绿色通道优先处理符合条件金融机构的再贷款再贴现申请[1][4] - 深化"一链一行"和"行长+链长"工作机制 运用"工信贷""文旅贷"风险补偿金政策及设备更新贷款贴息政策[4] - 引导金融机构创新普惠金融 科技金融 绿色金融产品 组建专项服务团队[3][4] 金融支持方向 - 重点支持民间投资项目贷款[2] - 加大对涉农 小微 民营市场主体的金融支持力度[3] - 综合运用各类结构性货币政策工具开展定向金融支持[4] - 服务陕西重点项目建设 打好八场硬仗 发展四个经济[3]