文章核心观点 - 山东省通过深化文旅融合与创新“文旅+”模式，成功将文旅产业打造为扩大内需、拉动经济的重要支柱，其文旅消费展现出显著的“乘数效应”，带动了相关产业的协同发展与消费潜力的全面释放 [1][2][6] 文旅产业宏观表现与战略地位 - 文旅产业是具备“乘数效应”的综合性产业，是扩大内需、拉动经济的重要引擎，在山东省“十四五”期间的重要支柱地位进一步彰显 [1] - 2024年1-10月，山东省接待国内外游客8.6亿人次，同比增长10.5%，实现旅游总收入10665.7亿元，同比增长11.2%，再创新高 [1] - 产业展现出“一业兴，百业旺”的独特魅力，覆盖面广、产业链长、综合带动性强 [2] “文旅+”融合创新实践与成果 - 探索“文旅+百业”、“百业+文旅”融合理念，将理念转化为生动实践 [1] - 在“文旅+交通”融合上开创“乘游一体”服务新模式 [3] - 创新推出“齐鲁1号”旅游列车，提供“车票+景区+酒店”联动优惠，首开一个月累计运送旅客5.1万人次，平均上座率达141.5% [3] - 推出“半岛1号”海上游产品，整合滨海资源，开发多日游产品，首批开通5条航线，推出300多项优惠政策 [3] - 聚焦关键领域与新兴业态，出台系列专项方案，培育文旅融合新场景、新业态 [4] - 推动“文旅+体育”、“文旅+研学”、“文旅+康养”、“文旅+工业”、“文旅+生态”等蓬勃发展 [4] - 目前全省共培育省级及以上工业旅游示范基地87处、体育旅游示范基地31处、各类生态旅游示范区及培育单位60处、各类康养旅游示范基地及培育单位52处 [4] - 在“文旅+艺术”方面，推出全国首个以齐白石艺术为核心、以省域联动为模式的文旅融合创新项目，通过特展及多维活动实现融合 [2] “票根经济”模式与消费联动效应 - “票根经济”入选“2025年度十大新词语”，其通过高科技元素激活链式消费潜力 [5] - 山东省对“票根经济”进行持续探索，让流量转化为留量，使票根成为串联多元消费场景的“金钥匙” [5][6] - 典型案例：周杰伦济南演唱会期间，凭门票可享受覆盖“吃住行游购娱”全链条的优惠 [5] - 携程数据显示，演唱会累计文旅消费带动超10亿元，累计综合消费带动超30亿元 [5] - 演唱会门票成交额同比增长446%，酒店成交额同比增长345% [5] - 政策与联盟推动：发布工作方案明确做强“票根经济”联动模式；青岛市成立“票根经济商家联盟”，并推出凭7日内抵达青岛的交通票根享受近700项冬游专属优惠的活动，活动持续至2026年2月28日 [6] - “票根经济”为山东打开了消费联动新通道，以一张票为起点形成消费闭环，释放二次消费潜力，激活市场活力 [6]

行业政策与规划 - 江苏省出台《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出六大行动和22项重点任务，目标是将文化旅游业培育为支柱产业 [1][2] - 文旅消费近两年年均增长10%以上，占全国文旅消费比重约10% [1] - 2023年1-8月全省接待游客人次增长10.43%，游客消费增长9.94%，银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重10.28%并保持全国第一 [2] 消费促进策略 - 通过惠民新举措激发消费意愿，包括实施"家门口"文化资源直达基层活动和文旅消费推广季等促消费活动 [2] - 打造新消费热点如文化IP转化、旅游演艺及细分市场（研学游/银发游/亲子游），开发"太湖揽胜"水上旅游、"自在驾游"房车露营等特色品牌 [3] - 拓展新消费空间包括优化运河文化遗产、滨海生态旅游廊道、扬子江城市休闲带及沿湖生态文化旅游区 [3] 产业融合发展 - 推动"文旅+百业"深度融合，丰富研学、生态、工业、康养、冰雪、低空等旅游产品 [5] - 体旅融合成效显著：江苏省城市足球联赛带动外地游客量增长11.32%，计划推出"跟着'苏超'去旅行"主题线路和"水韵江苏·风雅德比"融合产品 [5] - 商文旅体融合通过离境退税商店扩容（目前389家，同比增长241.2%）和三大举措推进：场景上新（"票根+"促销）、供给优化（50个夜间消费集聚区）、开放合作（外资投资文化娱乐等领域） [6] 供给侧改革与资源开发 - 乡村休闲旅游农业已成为千亿级优势特色产业，通过培育"苏韵乡情"品牌、建设休闲农业重点县和美丽休闲乡村扩大供给 [4] - 交通运输支撑强化：已打造60余处网红主题服务区、31个旅游公路驿站，开通旅游班线720条，4A级及以上景区班线覆盖率超70% [7] - 发展水上旅游业态包括内河游轮旅游、连云港国际邮轮访问港等项目建设，谋划游艇业发展 [8] 金融与制度保障 - 创新金融服务方式，包括扩大文旅领域信贷投放、优化消费金融产品和服务，用好"苏旅贷"专项金融产品支持贷款贴息 [7][8] - 强化监管与服务并重，依法查处违法违规行为，加强景区和文博场馆预约管理以优化消费环境 [7]

行业政策规划 - 江苏省发布2025-2027年文化旅游业高质量发展三年行动计划 实施优质产品供给 消费服务扩大 产业空间拓展 经营主体培优 市场环境优化 政策支持保障六大行动共22项重点任务 [1] - 计划发挥苏超联赛撬动效应 策划"跟着苏超去旅行"主题线路 推出"水韵江苏·风雅德比"融合产品 打造赛事第二现场 强化吃住行游购娱全要素链式效应 [2] - 推动夜间文旅消费集聚区建设 鼓励开发演艺新空间 支持打造20个精品旅游演艺项目 发展深夜食堂 花式夜购 博物馆夜游等夜经济业态 培育一市一品夜经济品牌矩阵 [3] 行业发展现状 - 江苏省银联渠道异地文旅消费总额年均增长10%以上 占全国比重10%左右 2023年前8个月接待游客人次增长10.43% 游客消费增长9.94% 异地文旅消费增长14.86% 占全国10.28% 持续保持全国首位 [1] - 暑期热门博物馆花式夜游带动周边夜间消费增长25% [2] - 计划到2027年备案博物馆年参观人数达1.5亿人次 [2] 产品业态创新 - 迭代升级演出+旅游 展览+旅游 影视+旅游等业态 释放小剧场 音乐会 沉浸式演出热度 [2] - 鼓励博物馆延长开放时间 开发文创产品 推出夜游项目 促进高校博物馆 社会博物馆对外开放 [2] - 丰富研学 生态 工业 康养 冰雪 低空等旅游产品 深化拓展文旅+百业 [2] - 开发红楼梦 西游记等文化符号IP 形成江苏符号爆款产品 [2] - 开发游船游 游艇游 邮轮游等水上线路 发展太湖揽胜水上旅游 打造水韵江苏标志性品牌 [2] - 培育VR大空间 导览机器人等人工智能+ 数据要素×新场景 推出实景演艺 沉浸式体验等新产品 [3]

大运河文化旅游博览会概况 - 第七届大运河文化旅游博览会于8月15日开幕，152家国内知名文旅品牌参展，展示"文旅＋百业""百业＋文旅"新业态 [1] - 运河特色文旅产业展为五大主题展之一，展馆面积达11500平方米，设90个展位（含33个特装展位） [1] - 产业展设置四大专区：运河科技文旅产品、运河旅游产品交易、运河农文体旅交易、运河影视风物交易 [1] 参展企业类型与创新亮点 - 参展企业涵盖智能制造（云幕智造、科大讯飞）、低空文旅（金匮之翼通用航空）、XR/VR体验（深湖科技"天问灵境"）、数字内容制作（视达坦诚）、影视出品（上海梦先生影业）及旅游服务（携程集团）等多元领域 [1] - 创新活动包括文旅机器人首秀、微短剧首发、县域旅游首展、免税退税专区首办 [1] - 太仓中科信息技术研究院推出数字文旅品牌"云境游"，集成实景飞行互动剧场、文化活化VLOG系统等创新产品 [2] 新兴技术与文旅融合案例 - 无锡羲翎智航科技展示无人机配送服务，在无锡马山区域为景区/民宿提供物资补给，单日最高配送量达十几单 [2] - 无人机配送适用于传统物流难以覆盖的场景（如山地民宿、大型景区），提升效率优势显著 [2]