春节假期消费市场总体表现 - 假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6% [1] - 消费市场年味浓、人气足、销售旺，政策效应持续释放，服务消费活力十足 [2] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期均有明显增长 [2] 促消费政策与活动 - 各地商务部门通过发放消费券、补贴等形式直接惠及消费者 [2] - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间各地加大补贴投放 [2] - 各地统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [2] - 商务部会同相关部门举办“乐购新春”活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”6方面内容 [2] - 各地推出约3万场次各具特色的文旅活动 [2] 商品消费与以旧换新 - 截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元 [3] - 汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元 [3] - 假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6% [3] - 海南离岛免税假期前四天销售额达9.7亿元，增长15.8% [3] 文旅消费市场 - 春节期间文旅市场迎来高峰，服务消费需求集中释放 [4] - “分段式过年”流行，2月18日至19日为节中出游高峰，节中民航出行热度较去年春节同期提升38% [4] - 追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，汕头、福州、北京、赣州、苏州为主要目的地 [4] - 汕头等地酒店预订热度同比增幅超80%，海南全岛酒店预订热度同比增幅超70% [4] - 冰雪游需求旺盛，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口为热门目的地 [4] - 北京、上海、成都、重庆、深圳等为热门旅游目的地前十，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三 [5] - 亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势 [5] - 春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，年轻人消费占比超六成 [5] - 长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温 [5] 消费新场景与新业态 - 科技与传统文化融合，如无人机表演、机器人巡游等，让传统文化从“被观看”走向“被体验” [6] - 微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20% [6] - “跟着AI过大年”成为新年俗，旅行智能体数据显示春节相关提问中交通票务问题占比约57.4%，景点游玩内容占比约20%，地方过年习俗内容占比约12.9% [6] - 跨境游火爆，15天以上长线出境游产品预订量增幅明显，北欧极光、澳大利亚+新西兰等线路受追捧 [6] - 马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别增长131%和186% [6] - 海外入境游客微信绑定国际银行卡线下交易笔数高速增长，日均访问小程序用户环比增长超1倍 [6] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市 [6] 市场监管与食品安全 - 市场监管部门聚焦重点领域强化监管，织密春节食品安全防护网 [7] - 春节假期期间全国市场监管部门累计检查食品生产经营主体50余万家次 [7]

春节假期消费市场总体表现 - 全国消费市场年味浓、人气足、销售旺，政策效应持续释放，消费场景拓展创新，服务消费活力十足[5] - 商务部数据显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%[4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期均有明显增长[6] 促消费政策与资金支持 - 各地商务部门坚持“政策+活动”双轮驱动，通过发放消费券、补贴等形式直接惠及消费者[5] - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间各地加大补贴投放[5] - 各地还统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者[5] 消费品以旧换新成效 - 截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元[6] - 其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元[6] 文旅消费市场表现 - 春节期间文旅市场迎来高峰，服务消费需求集中释放[7] - 同程旅行报告显示，2月18日至19日成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%[7] - 美团报告显示，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地前十[8] 旅游消费细分趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场核心吸引力，汕头、福州、北京、赣州、苏州成为传统特色“年味儿游”主要目的地[7] - 广东汕头等目的地的酒店预订热度同比增幅均超过80%[7] - 封关后首个春节长假，海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%[7] - 冰雪游需求旺盛，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是热门目的地[7] 县域旅游与消费结构 - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三[8] - 春节期间亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势[8] - 春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，年轻人消费占比超六成[8] 智能产品与免税消费 - 假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%[6] - 海南离岛免税假期前四天销售额达9.7亿元，增长15.8%[6] 科技与消费新场景 - 科技让传统文化从“被观看”走向“被体验”，如无人机表演、机器人巡游等[9] - 微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%[9] - “跟着AI过大年”成为新年俗，旅行智能体DeepTrip数据显示，有关春节的提问中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%[9] 跨境与入境旅游 - 跨境游火爆，15天以上的长线出境游产品预订量增幅明显，北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等产品受追捧[9] - 微信数据显示，马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别增长131%和186%[9] - 海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍[9] - 去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市[9] 食品安全监管 - 春节假期食品消费需求集中释放，市场监管部门聚焦重点领域强化监管[10] - 据不完全统计，春节假期期间全国市场监管部门已累计检查食品生产经营主体50余万家次[10]

文旅市场整体表现 - 2026年春节假期第二天（除夕），全省纳入统计的873家A级景区接待游客524.2万人次，实现门票收入3334.19万元，与2025年除夕同期的797家景区相比，分别增长20.67%和28.74% [1] - 其中，5A级旅游景区接待游客35.24万人次，实现门票收入814.16万元 [1] - 春节假期前两日累计接待游客989.3万人次，累计门票收入6470.51万元 [1] - 阆中古城、邛海泸山、宽窄巷子游客人数位居全省景区前三位，分别为10.25万人次、10.1万人次和9.6万人次 [1] - 全省图书馆、文化馆、博物馆前两日累计接待群众111.88万人次 [1] 民俗文化活动 - 南充阆中古城作为中国春节文化之乡，推出新春大庙会、五湖四海阆苑过大年、2026阆中春节联欢会等特色活动，吸引游客10.25万人次，位居全省景区榜首 [2] - 宜宾作为央视2026年春晚四大分会场之一，合江门广场、501白酒文化圣地、李庄古镇等重点景区吸引众多游客 [2] - 达州市渠县举办“科技盛景，庙会新元”国风庙会，融合无人机光影秀、AI机器人互动秀、直升机低空巡景与庙会马戏团，打造沉浸式科技民俗体验 [4] - 成都市围绕“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”主题，持续开展130余场次主题活动 [4] - 绵阳市梓潼县二洞村举办“跟着美食游四川——川味合家欢·传统九大碗接力推介”活动，通过传统“坝坝宴”融合非遗体验，现场设两百余桌团圆宴，吸引千余名游客和群众参与，并采用“线下体验+线上直播”双线模式 [6][8] 新场景与新业态 - 遂宁市以“马上入川·遂宁邀您来过年”为主题，策划举办100余项文旅体活动，推出30余个特色场景 [8] - 资阳市文旅新地标“九曲荟”特色街区开街，融合“首店经济+在地文化+科技赋能”业态，吸引大量游客 [8] - 德阳市中江挂面村2026年潮人新春活动以“年味+团圆”为核心，通过传统与潮流创新融合，打造沉浸式乡村文旅体验 [8] - 雅安市以“熊猫邀您到雅安，三乐三雅过大年”为主题，联动景区、街区打造沉浸式新春场景 [8] 营销策略与优惠政策 - 峨眉山、乐山大佛景区携手携程、美团、同程等平台，推出“双遗共生·一山一佛”申遗30周年联名优惠门票，联票价格在原价基础上优惠17.5%，旨在引导两大核心景区客流互送共享 [9] - 雅安市面向全国游客推出“1元游雅安”消费大礼包，涵盖景区门票、住宿抵扣券、美食优惠券等 [9] - 广安市推出票根联动8折福利，渝广互访游客可享景区门票低至5折优惠，并通过“家国同春·共团圆”活动为1000个家庭准备了6000个免费游广安名额 [9] 市场运营与安全监管 - 全省文旅系统在假期重点强化对乡村旅游点、民俗活动举办地、室内文化娱乐场所的消防安全与疏散通道检查，并督促各地防范天气变化对户外活动和山区交通的潜在影响 [10] - 2月16日，全省文化综合执法巡查力量出动执法人员1818人次，检查文旅经营单位1147家次，发现并督促整改安全隐患问题61个 [10] - 截至2月16日15时，未收到旅游安全事故、重大旅游投诉及重大负面舆情报告，全省市场秩序总体平稳 [10]

行业核心观点 - 冬季消费市场通过冰雪、温泉、餐饮等新场景与新业态的深度融合，催生出规模可观的消费热潮，将“冷资源”转化为“热经济”[3] 冰雪旅游行业 - 吉林省通过打造多元化冰雪旅游产品，从“看雪”升级为“玩雪”，并形成针对不同客群和滑雪水平的阶梯式产品体系[5] - 吉林省吉林市凭借顶级硬件资源举办多项国内国际赛事，长春市定位初学者市场，长白山地区则主打度假与滑雪结合的成熟配套[5] - 本雪季吉林省举办各类冰雪活动800余项，打造400余种旅游产品，元旦假期接待国内游客811万人次，国内游客出游总花费91亿元[6] - 元旦假期，吉林省重点监测的97家5A、4A级景区旅游收入同比增长45.1%[6] - 江苏省徐州市大景山滑雪场举办全国大众冰雪季系列赛，吸引众多滑雪爱好者[8] 温泉及综合度假行业 - 江苏省南京汤山温泉度假区通过融合温泉、野生动物园、马戏表演等多元体验，精准吸引年轻及亲子客群[7] - 该度假区自2013年起持续丰富消费场景，年吸引游客超百万人次，冬季最高日客流近2万，年营收达1.5亿元[7] - 江苏省2025年举办各类促消费活动超6800场，扬州市通过发放惠民券等方式持续打造促消费品牌[8] 餐饮与文旅融合行业 - 四川省成都天府农博园通过种植早花油菜品种，实现冬季“花田火锅”新场景，将传统围炉煮茶升级为“围炉火锅”[9][10] - 该园区餐厅去年已扩大30%经营面积，但节假日仍经常排队[10] - 成都火锅行业创新推出融合音乐、川剧、杂技的火锅餐秀及新口味锅底，打造沉浸式体验以吸引游客[10] - 2025年，成都市餐饮收入达1425.8亿元，同比增长5.2%；四川省餐饮收入达4026.7亿元，同比增长3.7%[10] - 成都市正通过“公园+美食”、“旅游+美食”、“演艺+美食”等融合模式激发消费活力[10]

冰雪旅游与消费新业态 - 冬季消费呈现冰雪与暖冬需求深度融合趋势 新场景新业态催生规模可观的消费热潮[1] - 冰雪旅游人气旺盛 吉林省吉林市雾凇、冰雕、滑雪等多样化体验吸引游客延长停留时间 从原计划1天延长至3天[3] - 吉林省文旅厅持续拓宽冰雪旅游产品品类 推出多元化产品 优化体验 让游客从“看雪”到“玩雪”[3] - 吉林省内形成差异化定位：吉林市主打顶级体验对标国际标准 长春市瞄准初学者市场提出“学滑雪 到长春” 长白山地区兼顾度假和滑雪[4] - 本雪季吉林省举办各类冰雪活动800余项 打造家庭游、亲子游、文化游等400余种旅游产品[4] - 元旦假期吉林省接待国内游客811万人次 国内游客出游总花费91亿元 重点监测的97家5A、4A级景区旅游收入同比增长45.1%[4] 温泉度假与综合体验 - 江苏南京汤山温泉度假区结合温泉、野生动物园、马戏表演等多元体验 成为亲子游热门目的地[1][5] - 紫清湖旅游区围绕年轻人与亲子客群丰富消费场景 自2013年起陆续建成温泉、大熊猫馆、野生动物园[6] - 紫清湖旅游区多元体验每年吸引游客超百万人次 冬季最高日客流近2万 年营收达1.5亿元[6] - 江苏省2025年举办各类促消费活动超6800场 消费新场景新业态热潮迭起[6] - 扬州市持续打响促消费品牌并发放各类惠民券 徐州市大景山滑雪场举办全国性冰雪赛事吸引爱好者[6] 餐饮创新与融合消费 - 四川成都新津区天府农博园推出“花田火锅”新体验 利用早花油菜花品种将花期提前至前一年12月 使冬季体验成为可能[7] - 农博稻田餐厅将传统围炉煮茶升级为“围炉火锅” 实现煮茶涮锅两不误 去年已扩大30%经营面积 节假日仍经常排队[7] - 成都火锅创新不断 出现融合音乐、川剧、杂技演出的沉浸式火锅餐秀 并首创荔枝红汤与青梅酸汤双拼锅底以贴合外地食客需求[7] - 2025年成都市餐饮收入达1425.8亿元 同比增长5.2% 四川省餐饮收入达4026.7亿元 同比增长3.7%[8] - 成都市正通过“公园+美食”、“旅游+美食”、“演艺+美食”等融合模式持续激发消费活力[8]

元旦假期旅游市场表现 - 截至1月2日15时，全省867家A级旅游景区共接待游客410.06万人次，实现门票收入3583.87万元，分别同比增长18.93%和10.71% [5] - 游客接待量排名前十的景区依次为：成都大悦城（14.1万人次）、东郊记忆（13.1万人次）、宽窄巷子（12.4万人次）、建昌古城（10.0万人次）、双流海滨城（9.8万人次）、邛海泸山（7.1万人次）、国际非物质文化遗产博览园（6.8万人次）、街子古镇（6.3万人次）、武侯祠（5.9万人次）、峨眉山（5.7万人次） [5] 冰雪旅游与城郊休闲游趋势 - 冰雪旅游持续火爆，阿坝州羌人谷滑雪场、九鼎山·太子岭滑雪场接待量均达最大承载量 [6] - 眉山瓦屋山景区推出冰雪主题活动，连续两天游客预约人数达上限 [6] - 达州巴山大峡谷、八台山与飞云温泉联动打造“冰火两重天”体验，接待游客超过2.2万人次 [6] - 城郊休闲游持续升温，“微度假”模式备受青睐，绵阳安州罗浮山温泉各酒店预订率达100% [6] - 开放式景区、古镇、文博场馆成为热门目的地，例如绵阳平武报恩寺的沉浸式体验活动吸引大量游客 [6] 文旅新场景与新业态 - 成都推出涵盖潮流、科技等主题的文旅活动超过100场次 [7] - 乐山大佛景区引入机器人天团表演和Vlog自助拍摄体验 [7] - 宜宾南溪举办“三江润艺·非遗焕新”民间文艺精品展吸引大批游客 [7] - 南充举办“江东新年音乐会暨消费博览会”，巴中恩阳梦华录街区举办“非遗火龙音乐会”，打造沉浸式音乐盛宴 [7] - “绵州记忆”国家级夜间文旅消费集聚区推出“国潮幻夜·绵州纪”主题活动 [7]

核心观点 - 四川省元旦假期次日文旅市场表现强劲 游客接待量与门票收入均实现双位数同比增长 冰雪旅游、城郊休闲游、新场景新业态成为主要驱动力 [3][4][5] 整体市场表现 - 截至1月2日15时 全省867家A级旅游景区共接待游客410.06万人次 实现门票收入3583.87万元 [3] - 游客接待量与门票收入分别较2024年元旦假期次日增长18.93%和10.71% [3] 热门景区排名 - 接待游客量排名前十的景区依次为 成都大悦城(14.1万人次) 东郊记忆(13.1万人次) 宽窄巷子(12.4万人次) 建昌古城(10.0万人次) 双流海滨城(9.8万人次) 邛海泸山(7.1万人次) 国际非物质文化遗产博览园(6.8万人次) 街子古镇(6.3万人次) 武侯祠(5.9万人次) 峨眉山(5.7万人次) [3] 冰雪旅游市场 - 阿坝州羌人谷滑雪场与九鼎山·太子岭滑雪场接待量均达最大承载量 [4] - 眉山瓦屋山景区推出冰雪嘉年华等活动 连续两天游客预约人数达上限 [4] - 达州巴山大峡谷、八台山与飞云温泉联动打造“冰火两重天”体验 接待游客超过2.2万人次 [4] 城郊休闲与微度假 - 以短途自驾、近郊游览、周边打卡为代表的“微度假”模式备受青睐 [4] - 开放式景区、古镇、文博场馆成为热门目的地 例如绵阳平武报恩寺化身“大明风华”沉浸式体验地 [4] - 绵阳安州罗浮山温泉各温泉酒店预订率达到100% [4] 新场景与新业态 - 成都持续推出涵盖潮流、科技等主题的文旅活动超过100场次 [4] - 乐山大佛景区开展机器人天团表演并推出Vlog自助拍摄体验 [4] - 宜宾南溪举办“三江润艺·非遗焕新”民间文艺精品展吸引大批游客 [4] - 南充举办“江东新年音乐节暨消费博览会” 巴中恩阳梦华录街区举办“非遗火龙音乐会”打造沉浸式音乐盛宴 [5] - “绵州记忆”国家级夜间文化和旅游消费集聚区推出“国潮幻夜·绵州纪”文旅主题活动 [5]

假期文旅市场总体表现 - 国庆中秋假期文旅市场繁荣，消费火热，新场景新业态不断涌现 [1] - 假期前4天，江苏省纳入监测的文旅场所共接待游客3825.33万人次，同比增长6.52% [2] - 假期前4天，江苏省文旅消费总额达190.39亿元，同比增长5.96% [2] 重点区域与城市文旅数据 - 10月1日至4日，北京市全市接待游客总量1423.4万人次 [2] - 山西省晋祠博物馆日均接待客流近4万人次 [1] - 江西景德镇御窑博物馆的青花特展吸引众多游客 [1] 新兴文旅业态与体验 - 山东曲阜的多种研学项目深受年轻人欢迎，借助XR技术沉浸式体验儒学经典场景 [1] - 北京“两园一河”首批项目“永定河集”打造“生态+商业”消费新场景 [2] - 浙江义乌出现“进货式旅游”新体验，持续释放文旅活力 [2] - 江苏靖江“诗赞长江 悦动金秋”系列活动结合“音乐+科技+美食”点燃消费热情 [2] 传统文化与非遗活动 - 广东潮州展示潮绣、木雕、剪纸等非遗项目 [1] - 安徽芜湖西河古镇举办巧手迎佳节活动，社区居民与游客共同制作特色桂花月饼 [2] - 新疆乌鲁木齐文庙举办市民共同制作月饼活动 [2] 自然景观与特色旅游 - 华山出现雨后云雾景观，瞿塘峡乘船游览受青睐 [1] - 河北承德、内蒙古根河的秋景吸引游客穿行林间 [1] - 山西古建游、江西景德镇瓷文化体验游、山东曲阜研学游等特色旅游持续火热 [1]