暑期旅游市场趋势 - 县域民宿订单同比增长76.5%，福建平潭、吉林安图、河北昌黎、广西阳朔、广东南澳、四川九寨沟等成为热门县域旅游目的地 [1] - 北京、西安、南京、杭州、洛阳等历史文化名城仍是暑期热门目的地 [1] - 鄂尔多斯、晋中、沧州、赣州、西宁、曲靖、拉萨、日照、临沂、阿克苏为暑期热门小城旅游地前十名 [1] 旅游需求变化 - 游客从打卡观光向沉浸式文化体验转变，晋中、阿克苏、赣州等小城的高预订量反映了这一趋势 [1] - 差异化需求突出，游客更愿意深入冷门目的地，美食、避暑、民俗和便捷交通是核心驱动力 [1] - 云南瑞丽、新疆伊犁等边境小城因"异域风情+边境贸易"双重吸引力人气上涨 [1] - 安徽歙县、浙江义乌、江苏昆山等县域目的地凭借"非遗体验+商业配套"优势成为短途游热门选择 [1] 旅游相关行业动态 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）火爆，南京、苏州、徐州等江苏城市暑期民宿订单同比增速均超过50% [2] - 演唱会经济带动小城预订量提升，7-8月已定档演唱会周边民宿订单环比增长翻倍 [2] - 滴滴出行在81个城市推出"打一单得两张券"优惠活动，完成指定订单可得两张5折券，每张券最高可省15元车费 [2] - 滴滴在南昌、宁波、南京、九江等地配合文娱活动提供出行服务保障，包括发放出行券包、推出彩蛋车、设置"滴滴车站"等 [2]

亲子游市场表现 - 亲子家庭成为端午假期出游主力军，携程平台GMV前50景区中家庭亲子类占比近90% [1] - 端午期间亲子订单占整体旅游订单的25% [1] - 郑州银基国际旅游度假区推出神话主题乐园，包含300余场主题演艺和100余组玩水设备 [1] - 建业电影小镇亲子游客占比达60%，推出传统游戏体验活动 [2] - 郑州海昌海洋公园端午累计接待游客超5万人次，亲子家庭占比超80% [3] 文旅消费趋势 - 端午旅游市场呈现"水"字当先趋势，国内热门景区前十中近半数为水上乐园类景区 [2] - 郑州酒店订单量同比增长13%，跻身国内景区门票增速前十 [3] - 郑州人均租车消费较去年同期显著增长，显示自驾游偏好和消费升级 [3] - 开封清明上河园通过AI技术复原宋代龙舟竞渡场景，飞猪平台预订人次增速领跑全国 [4] - 特色民宿一房难求，乡村民俗活动吸引城市家庭体验 [5] 文旅产品创新 - 银基乐海神话世界构建五大神话主题区，打造直径4米的"大球舱摩天轮"地标 [1] - 郑州海昌海洋公园引入新海洋动物海牛兄弟，成为游客关注焦点 [2] - 开封清明上河园实现现代游客与千年前场景的跨时空情感共振 [4] - 洛阳嵩县举办传统龙舟赛事，15支队伍参与 [4] - 洛阳、信阳等地结合农耕文化与现代休闲体验 [4]

旅游市场趋势 - 端午假期中长线旅游市场表现亮眼，尽管本地游和周边游占主流 [1] - 端午与儿童节"双节"效应显著拉动亲子主题房、亲子家庭房及亲子跟团产品需求 [1] - 端午假期首日国内机票均价较前一日下降超20%，假期最后一天价格反弹 [1] - 国际机票均价在端午假期第二天小幅下降，出境联程中转机票预订热度同比增长近20%，增速高出整体出境机票5个百分点 [1] - 选择空空中转的用户特征为出行周期长、价格敏感度高、主要集中在非一线城市 [1] 机票价格动态 - 节后一周国内和国际机票均价将呈现动态上涨趋势 [2] - 6月20日后国内机票均价或反超端午假期高点，国际机票均价预计在6月21日前后突破3000元，并在一周内趋近4000元 [2] - 暑期旅游旺季将推动国际机票均价持续上涨 [2] 亲子旅游及住宿需求 - 端午假期亲子跟团产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超200% [3] - 热门IP亲子房在节前已满房告罄，四星级及以上酒店热度远超三星级以下酒店 [3] - 一线城市（深圳、北京、上海、广州）酒店预订热度领跑，本地及周边高星酒店、精品民宿需求占比上升 [3] - 西部地区（青甘大环线、北疆、川渝等）成为亲子跟团游热门目的地 [3] 节日活动及主题公园 - 端午假期"端午"、"非遗"相关关键词搜索热度同比增长近1倍，非遗集市攻略访问量同比增长超300% [3][4] - 主题公园门票预订热度同比增长127%，水上乐园门票预订热度同比增长165% [4] - 热门主题公园包括北京环球度假区、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国等 [4] - 夜空无人机表演成为景区吸引游客的重要项目 [3] 地方特色与消费 - 地方特色美食（如云南碱水粽、贵州茶香姊妹粽、新疆酸奶粽子）成为异地游客必吃项目 [4] - 苏州本地及周边居民入住间夜量同比增长31%，"家门口住酒店"趋势明显 [3]

文旅融合释放消费新动能 - 端午旅游呈现"不贵不挤"特点 民俗旅游成为"顶流" 与"龙舟"、"粽子"相关的搜索量环比增长270% [2] - 广东佛山、浙江嘉兴等与龙舟、粽子文化相关地区成为热门目的地 佛山旅游预订订单量同比增长167% 酒店订单量同比增长145% [5] - 多地推出文旅产业政策 如广东发布87条措施涵盖影视、电竞等六大领域 北京、云南等地也推出支持政策 [3] 民俗旅游市场表现 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% 汨罗旅游订单量同比增长85% 嘉兴旅游订单量同比增长40% [6] - 国内十大热门民俗旅游目的地包括成都、杭州、佛山等 佛山酒店预订量同比增长75% 无锡、绍兴等地酒店预订量同比增长超40% [5][6] - 旅游专列结合民俗体验成为高端市场新趋势 如"熊猫专列"票价超5万元 "长三角号"软卧售价约1万元 [9] 旅游市场分层发展 - 端午期间周边游为主 机票酒店价格平稳 舒适型酒店价格多在300元以下 上海至成都机票最低400-500元 [8] - 县域旅游市场增长显著 甘肃乡村旅游第一季度接待4259万人次 同比增长10% 旅游花费141亿元 同比增长16% [10] - 地方文旅产业目标升级 湖北计划打造万亿级文旅产业 新疆提出2030年建成万亿元级文旅产业集群 [10] 文旅产业政策与趋势 - 民俗体验与旅游专列结合 推动高端沉浸式旅游发展 串联非遗手作、节庆活动等 [9] - 旅游业覆盖高端至县域市场 形成多层次消费结构 成为地方经济增长重要引擎 [10] - 多地发布文旅产业集群规划 强化产业布局 如新疆提出"一核三带四心多节点"发展路径 [10]

端午假期旅游市场趋势 - 端午假期呈现"不贵不挤"特点，短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动 [1] - 国内本地游、周边游占比达50%，"三小时高铁圈"热度高涨，热门线路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘赣鄂等城市群 [2] - 热门目的地包括北京、南京、杭州、上海、成都、青岛、福州、伊犁、长沙、重庆 [2] - 中心城市周边城市如北京—秦皇岛、成都—乐山、杭州—宁波、上海—嘉兴等成为避峰选择 [2] - 舒适型（3星）酒店价格多在300元以下，汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市价格与淡季持平 [2] 出境游市场动态 - 端午假期后国际机票价格将出现小高峰，6月17日国际机票均价或突破3000元 [3] - 上海飞往曼谷、济州岛等目的地部分单程机票仅500多元 [2] - 端午假期前后昆明至巴黎中转机票裸价低至3000元以内，福州至纽约中转机票裸价低至4000元以内 [3] - 高考首日国际机票均价较前一日增长近20%，随后持续攀升 [3] 民俗旅游热点 - "龙舟""粽子"相关搜索量环比增长270% [4] - 热门民俗旅游目的地包括成都、杭州、佛山、苏州、铜仁、南宁、怀化、东莞、汨罗、宿迁 [4] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110% [6] - 永兴坊非遗剧场四种非遗演出通场票售卖同比增长12.6倍 [6] - 汨罗旅游预订订单量同比增长85%，酒店预订订单量同比增长88% [6] - 嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63% [6] 古镇旅游表现 - "古镇"搜索量环比增长1.5倍，热门古镇包括乌镇、束河、同里、南浔、惠山、西塘、黄姚、和顺、青岩、芙蓉镇 [6] - 乌镇推出"长街粽宴"和五毒香囊制作，宏村体验微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊DIY [7] - 丽江古城举办彝族"花山节"，平遥古城展示北方端午节习俗 [7]

旅游市场趋势 - 今年端午假期旅游市场呈现"不贵不挤"特点 短途游主导 民俗体验升温 时令美食驱动 [1] - 端午假期在"五一"和暑期之间 临近高考 不是出游旺季 旅客出行以周边游为主 [1] - 2小时高铁圈内是主要出游范围 长三角 京津冀 珠三角及川渝等区域中短途线路热门 如北京-秦皇岛 成都-乐山 杭州-宁波 上海-嘉兴 [1] - "中心城市下沉周边"趋势明显 避开人潮 深入体验地方特色 [1] 热门目的地与价格 - 端午假期热门目的地为北京 南京 杭州 上海 成都 青岛 福州 伊犁 长沙 重庆 [1] - 多个城市舒适型(3星)酒店价格在300元以下 汕头 开封 淄博 洛阳 常州 徐州 柳州等城市价格与淡季持平 [1] 时令美食驱动 - "追逐时令美食"成为出行新动力 小龙虾 鲅鱼 杨梅酒等吸引旅客 [1] - 潜江 荆州 青岛 宁波 舟山等城市火车票预约量同比增长明显 酒店预订量同比增长超过三成 且持续增长 [1] 民俗体验亮点 - 民俗体验成为端午文旅消费核心亮点 [2] - 近一周"端午" "龙舟" "粽子"等关键词搜索量环比上月增长220% "古镇"搜索量环比上月增长150% [2] - 高铁网络扩展美食半径 旅客能到原产地品尝美食 民俗活化提升文化质感 相关景区获青睐 [2]