文旅市场整体表现 - 2026年春节假期第二天（除夕），全省纳入统计的873家A级景区接待游客524.2万人次，实现门票收入3334.19万元，与2025年除夕同期的797家景区相比，分别增长20.67%和28.74% [1] - 其中，5A级旅游景区接待游客35.24万人次，实现门票收入814.16万元 [1] - 春节假期前两日累计接待游客989.3万人次，累计门票收入6470.51万元 [1] - 阆中古城、邛海泸山、宽窄巷子游客人数位居全省景区前三位，分别为10.25万人次、10.1万人次和9.6万人次 [1] - 全省图书馆、文化馆、博物馆前两日累计接待群众111.88万人次 [1] 民俗文化活动 - 南充阆中古城作为中国春节文化之乡，推出新春大庙会、五湖四海阆苑过大年、2026阆中春节联欢会等特色活动，吸引游客10.25万人次，位居全省景区榜首 [2] - 宜宾作为央视2026年春晚四大分会场之一，合江门广场、501白酒文化圣地、李庄古镇等重点景区吸引众多游客 [2] - 达州市渠县举办“科技盛景，庙会新元”国风庙会，融合无人机光影秀、AI机器人互动秀、直升机低空巡景与庙会马戏团，打造沉浸式科技民俗体验 [4] - 成都市围绕“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”主题，持续开展130余场次主题活动 [4] - 绵阳市梓潼县二洞村举办“跟着美食游四川——川味合家欢·传统九大碗接力推介”活动，通过传统“坝坝宴”融合非遗体验，现场设两百余桌团圆宴，吸引千余名游客和群众参与，并采用“线下体验+线上直播”双线模式 [6][8] 新场景与新业态 - 遂宁市以“马上入川·遂宁邀您来过年”为主题，策划举办100余项文旅体活动，推出30余个特色场景 [8] - 资阳市文旅新地标“九曲荟”特色街区开街，融合“首店经济+在地文化+科技赋能”业态，吸引大量游客 [8] - 德阳市中江挂面村2026年潮人新春活动以“年味+团圆”为核心，通过传统与潮流创新融合，打造沉浸式乡村文旅体验 [8] - 雅安市以“熊猫邀您到雅安，三乐三雅过大年”为主题，联动景区、街区打造沉浸式新春场景 [8] 营销策略与优惠政策 - 峨眉山、乐山大佛景区携手携程、美团、同程等平台，推出“双遗共生·一山一佛”申遗30周年联名优惠门票，联票价格在原价基础上优惠17.5%，旨在引导两大核心景区客流互送共享 [9] - 雅安市面向全国游客推出“1元游雅安”消费大礼包，涵盖景区门票、住宿抵扣券、美食优惠券等 [9] - 广安市推出票根联动8折福利，渝广互访游客可享景区门票低至5折优惠，并通过“家国同春·共团圆”活动为1000个家庭准备了6000个免费游广安名额 [9] 市场运营与安全监管 - 全省文旅系统在假期重点强化对乡村旅游点、民俗活动举办地、室内文化娱乐场所的消防安全与疏散通道检查，并督促各地防范天气变化对户外活动和山区交通的潜在影响 [10] - 2月16日，全省文化综合执法巡查力量出动执法人员1818人次，检查文旅经营单位1147家次，发现并督促整改安全隐患问题61个 [10] - 截至2月16日15时，未收到旅游安全事故、重大旅游投诉及重大负面舆情报告，全省市场秩序总体平稳 [10]

行业趋势：旅游消费向深度体验与情感共鸣转型 - 旅游消费正从传统的景点观光向注重文化认同与情感共鸣的深度体验转型[1] - 民俗游火爆、游客向小城市和县域下沉反映了旅游消费从“景点导向”向“体验导向”“情绪价值导向”的转变[5] - 展望全年旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势需求端更注重性价比与体验深度呈现“高频短途+节点性长途”并行的格局[5] 市场现象：“反向过年”与小城旅游成为新热点 - 今年春节越来越多居民选择与家人共赴小城市“追寻年味”“小而美”的目的地凭借独特民俗文化与地道生活气息成为春节出行新热点[2] - 具有浓郁地方年俗文化的旅游目的地正成为新趋势越来越多游客将目光转向小城、县城追求烟火与乡土气息的旅行体验[3] - 短途“年味之旅”同样火热“四小时高铁圈”内的城市线路备受青睐高铁的便捷让短途出行成为家庭团聚后的灵活选择[3] 需求驱动：非遗文化与民俗活动成为核心引擎 - 非遗文化的沉浸式体验已成为驱动“宝藏小城”热度攀升的核心引擎[2] - 为承接“寻味”热潮全国各地尤其是一些历史文化名城正精心策划推出丰富多彩、沉浸感强的民俗活动将传统文化转化为可感知、可参与、可带走的新鲜体验[4] - 商务部指出“2026全国网上年货节”期间各地各平台围绕春节需求推出非遗展演、文创展销等活动让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”[4] 具体案例：代表性目的地与活动热度飙升 - 受“英歌舞”等非遗项目带动春节期间前往广东揭阳的机票预订量较去年同期翻倍增长[2] - 截至1月27日重庆春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%[2] - 四川泸县举办为期28天的春节文旅系列活动以“梦回南宋奇妙游”为核心打造沉浸式体验[4] - 福建泉州将设置115处非遗手作坊提供花灯、陶瓷等超80项手作体验并复原“非遗踩街”活动[4] 供给端演进：内容化、场景化与数字化协同 - 旅游供给端将加快向内容化、场景化、服务细分化演进民俗游、休闲度假、“演艺+旅游”、银发与亲子细分市场潜力突出[5] - 交通改善、平台信息透明和内容化推荐降低了小城旅游的决策成本也推动供需精准匹配[5] - 数字化平台和目的地协同将进一步提升资源配置效率推动旅游从“规模扩张”向“质量提升”转型[5]

民俗旅游活动成为核心吸引力 - 中秋烧塔等传统民俗活动是揭阳旅游的核心亮点，活动包括英歌舞、打铁花、炭火舞及灯光秀等多种表演 [1] - 今年中秋节揭阳共有10余座村落举行烧塔仪式，各村落通过引入多样民俗表演与娱乐活动吸引游客 [1] - 烧塔仪式具有深厚群众基础，前期需数日准备，由红砖按特定结构垒砌，仪式持续整晚并伴随文娱活动 [3] 双节期间旅游数据表现强劲 - 10月1日至8日揭阳接待游客181.77万人次，较2024年国庆假期增长10.15% [2] - 外地入揭游客达146.31万人次，增长15.59%，过夜游客77.52万人次，增长33.66%，游客过夜率42.64% [2] - 双节前5天，揭阳古城累计接待游客已突破50万人次 [7] 年轻游客与社交媒体驱动增长 - 民俗游兴起源于年轻人更愿体验在地文化，以及潮汕民俗在社交媒体上频繁破圈吸引关注 [6] - 来自福建、广西等地的年轻游客慕名参与烧塔活动，认为活动震撼且文化氛围浓厚 [4] - 当地年轻人更积极参与传统民俗文化建设与传播，如英歌队、潮剧等团队中年轻队员增多 [6] 官方推动与基础设施提升 - 揭阳官方重视旅游文化挖掘，双节期间共推出89项非遗民俗活动，打造深度沉浸式"国潮"文化之旅 [6] - 古城改造项目在双节前修缮完工，历史文化街区以复古风貌开放，双节期间上演集多种文化元素于一体的活动 [7] - 据央视报道，揭阳是假期国内机票搜索热度增幅最大城市之一，机场航班起降和旅客服务人次打破历史纪录，出行需求上涨超100%，涨幅排名全国第5 [7]

暑期旅游市场趋势 - 县域民宿订单同比增长76.5%，福建平潭、吉林安图、河北昌黎、广西阳朔、广东南澳、四川九寨沟等成为热门县域旅游目的地 [1] - 北京、西安、南京、杭州、洛阳等历史文化名城仍是暑期热门目的地 [1] - 鄂尔多斯、晋中、沧州、赣州、西宁、曲靖、拉萨、日照、临沂、阿克苏为暑期热门小城旅游地前十名 [1] 旅游需求变化 - 游客从打卡观光向沉浸式文化体验转变，晋中、阿克苏、赣州等小城的高预订量反映了这一趋势 [1] - 差异化需求突出，游客更愿意深入冷门目的地，美食、避暑、民俗和便捷交通是核心驱动力 [1] - 云南瑞丽、新疆伊犁等边境小城因"异域风情+边境贸易"双重吸引力人气上涨 [1] - 安徽歙县、浙江义乌、江苏昆山等县域目的地凭借"非遗体验+商业配套"优势成为短途游热门选择 [1] 旅游相关行业动态 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）火爆，南京、苏州、徐州等江苏城市暑期民宿订单同比增速均超过50% [2] - 演唱会经济带动小城预订量提升，7-8月已定档演唱会周边民宿订单环比增长翻倍 [2] - 滴滴出行在81个城市推出"打一单得两张券"优惠活动，完成指定订单可得两张5折券，每张券最高可省15元车费 [2] - 滴滴在南昌、宁波、南京、九江等地配合文娱活动提供出行服务保障，包括发放出行券包、推出彩蛋车、设置"滴滴车站"等 [2]

亲子游市场表现 - 亲子家庭成为端午假期出游主力军，携程平台GMV前50景区中家庭亲子类占比近90% [1] - 端午期间亲子订单占整体旅游订单的25% [1] - 郑州银基国际旅游度假区推出神话主题乐园，包含300余场主题演艺和100余组玩水设备 [1] - 建业电影小镇亲子游客占比达60%，推出传统游戏体验活动 [2] - 郑州海昌海洋公园端午累计接待游客超5万人次，亲子家庭占比超80% [3] 文旅消费趋势 - 端午旅游市场呈现"水"字当先趋势，国内热门景区前十中近半数为水上乐园类景区 [2] - 郑州酒店订单量同比增长13%，跻身国内景区门票增速前十 [3] - 郑州人均租车消费较去年同期显著增长，显示自驾游偏好和消费升级 [3] - 开封清明上河园通过AI技术复原宋代龙舟竞渡场景，飞猪平台预订人次增速领跑全国 [4] - 特色民宿一房难求，乡村民俗活动吸引城市家庭体验 [5] 文旅产品创新 - 银基乐海神话世界构建五大神话主题区，打造直径4米的"大球舱摩天轮"地标 [1] - 郑州海昌海洋公园引入新海洋动物海牛兄弟，成为游客关注焦点 [2] - 开封清明上河园实现现代游客与千年前场景的跨时空情感共振 [4] - 洛阳嵩县举办传统龙舟赛事，15支队伍参与 [4] - 洛阳、信阳等地结合农耕文化与现代休闲体验 [4]

文旅融合释放消费新动能 - 端午旅游呈现"不贵不挤"特点 民俗旅游成为"顶流" 与"龙舟"、"粽子"相关的搜索量环比增长270% [2] - 广东佛山、浙江嘉兴等与龙舟、粽子文化相关地区成为热门目的地 佛山旅游预订订单量同比增长167% 酒店订单量同比增长145% [5] - 多地推出文旅产业政策 如广东发布87条措施涵盖影视、电竞等六大领域 北京、云南等地也推出支持政策 [3] 民俗旅游市场表现 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% 汨罗旅游订单量同比增长85% 嘉兴旅游订单量同比增长40% [6] - 国内十大热门民俗旅游目的地包括成都、杭州、佛山等 佛山酒店预订量同比增长75% 无锡、绍兴等地酒店预订量同比增长超40% [5][6] - 旅游专列结合民俗体验成为高端市场新趋势 如"熊猫专列"票价超5万元 "长三角号"软卧售价约1万元 [9] 旅游市场分层发展 - 端午期间周边游为主 机票酒店价格平稳 舒适型酒店价格多在300元以下 上海至成都机票最低400-500元 [8] - 县域旅游市场增长显著 甘肃乡村旅游第一季度接待4259万人次 同比增长10% 旅游花费141亿元 同比增长16% [10] - 地方文旅产业目标升级 湖北计划打造万亿级文旅产业 新疆提出2030年建成万亿元级文旅产业集群 [10] 文旅产业政策与趋势 - 民俗体验与旅游专列结合 推动高端沉浸式旅游发展 串联非遗手作、节庆活动等 [9] - 旅游业覆盖高端至县域市场 形成多层次消费结构 成为地方经济增长重要引擎 [10] - 多地发布文旅产业集群规划 强化产业布局 如新疆提出"一核三带四心多节点"发展路径 [10]

端午假期旅游市场趋势 - 端午假期呈现"不贵不挤"特点，短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动 [1] - 国内本地游、周边游占比达50%，"三小时高铁圈"热度高涨，热门线路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘赣鄂等城市群 [2] - 热门目的地包括北京、南京、杭州、上海、成都、青岛、福州、伊犁、长沙、重庆 [2] - 中心城市周边城市如北京—秦皇岛、成都—乐山、杭州—宁波、上海—嘉兴等成为避峰选择 [2] - 舒适型（3星）酒店价格多在300元以下，汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市价格与淡季持平 [2] 出境游市场动态 - 端午假期后国际机票价格将出现小高峰，6月17日国际机票均价或突破3000元 [3] - 上海飞往曼谷、济州岛等目的地部分单程机票仅500多元 [2] - 端午假期前后昆明至巴黎中转机票裸价低至3000元以内，福州至纽约中转机票裸价低至4000元以内 [3] - 高考首日国际机票均价较前一日增长近20%，随后持续攀升 [3] 民俗旅游热点 - "龙舟""粽子"相关搜索量环比增长270% [4] - 热门民俗旅游目的地包括成都、杭州、佛山、苏州、铜仁、南宁、怀化、东莞、汨罗、宿迁 [4] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110% [6] - 永兴坊非遗剧场四种非遗演出通场票售卖同比增长12.6倍 [6] - 汨罗旅游预订订单量同比增长85%，酒店预订订单量同比增长88% [6] - 嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63% [6] 古镇旅游表现 - "古镇"搜索量环比增长1.5倍，热门古镇包括乌镇、束河、同里、南浔、惠山、西塘、黄姚、和顺、青岩、芙蓉镇 [6] - 乌镇推出"长街粽宴"和五毒香囊制作，宏村体验微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊DIY [7] - 丽江古城举办彝族"花山节"，平遥古城展示北方端午节习俗 [7]

旅游需求趋势 - 端午假期呈现"不贵不挤"特点 高铁2小时圈成为出游首选 热门线路包括北京-秦皇岛 杭州-宁波 杭州-苏州 上海-嘉兴等[1] - 十大热门旅游目的地为北京 南京 杭州 上海 成都 青岛 福州 伊犁 长沙 重庆[1] - 汕头 开封 淄博 洛阳 常州 徐州 柳州等五一热门目的地 端午期间酒店价格与淡季持平[1] 交通出行数据 - 杭州至北京最低机票价格514元(5月30日)和293元(5月31日) 杭州至深圳2368元 杭州至哈尔滨2517元[2] - 前往潜江 荆州 青岛 宁波 舟山等地火车票预约量同比增长明显[2] 文旅消费特征 - 民俗体验成为消费核心亮点 包括乌镇五黄宴 龙舟花灯船 西塘古镇汉服集市 包粽子 香囊制作 南浔古镇庙会等[1] - "端午""龙舟""粽子"等关键词搜索量环比上月增长220%[1] - 旅游热度前十古镇中一半位于江浙沪地区[1] 行业表现指标 - 美食目的地酒店预订量同比增长超过30%[2] - 高铁网络扩展美食半径 原产地美食体验成为新出行动力[2] - 民俗游相关景区获得旅客青睐 传统节日以更丰富维度满足文旅消费期待[2]

旅游市场趋势 - 今年端午假期旅游市场呈现"不贵不挤"特点 短途游主导 民俗体验升温 时令美食驱动 [1] - 端午假期在"五一"和暑期之间 临近高考 不是出游旺季 旅客出行以周边游为主 [1] - 2小时高铁圈内是主要出游范围 长三角 京津冀 珠三角及川渝等区域中短途线路热门 如北京-秦皇岛 成都-乐山 杭州-宁波 上海-嘉兴 [1] - "中心城市下沉周边"趋势明显 避开人潮 深入体验地方特色 [1] 热门目的地与价格 - 端午假期热门目的地为北京 南京 杭州 上海 成都 青岛 福州 伊犁 长沙 重庆 [1] - 多个城市舒适型(3星)酒店价格在300元以下 汕头 开封 淄博 洛阳 常州 徐州 柳州等城市价格与淡季持平 [1] 时令美食驱动 - "追逐时令美食"成为出行新动力 小龙虾 鲅鱼 杨梅酒等吸引旅客 [1] - 潜江 荆州 青岛 宁波 舟山等城市火车票预约量同比增长明显 酒店预订量同比增长超过三成 且持续增长 [1] 民俗体验亮点 - 民俗体验成为端午文旅消费核心亮点 [2] - 近一周"端午" "龙舟" "粽子"等关键词搜索量环比上月增长220% "古镇"搜索量环比上月增长150% [2] - 高铁网络扩展美食半径 旅客能到原产地品尝美食 民俗活化提升文化质感 相关景区获青睐 [2]