行业表现 - 春节期间大同入境游市场实现历史性突破 以735%的入境游热度增速位列全国第一 强势跻身全国入境游热度增速最快城市TOP10 [1] - 大同成为海外游客来华过年的首选目的地之一 [1] 核心驱动因素 - 大同凭借浓郁地道的中国年味吸引海外游客 [1]

春节假期第五天旅游市场表现 - 陕西省重点监测的55个景区共接待游客135.5万人次，同比增长19.88% [1] - 陕西省春节假期第五天旅游经营收入达8336.09万元，同比增长21.34% [1] - 山东省全省重点监测的200家景区当日接待游客398.8万人次，营业收入1.9亿元，同比分别增长10.7%和10.0% [3] - 江苏省纳入监测的文旅场所共接待游客1416.86万人次，游客消费总额达61.59亿元，同比分别增长34.49%和33.52% [4] - 湖北省600多家A级以上景区共接待游客1149.26万人次 [5] - 湖南省全省当日接待游客2587.38万人次，当日交易额46.75亿元，同比增长30.11% [5] - 云南省2月19日预计全省220家4A级以上景区接待游客315.30万人次，同比增长12.13% [7] 重点景区及文旅场所客流 - 陕西省2月19日接待量前五的景区为中华郡景区、袁家村景区、昆明池·七夕公园景区、秦始皇帝陵博物院景区、咸阳市龙泉公社景区 [1] - 山东省16家5A级景区共计接待游客118.69万人次，同比增长17.32%，营业收入6569.65万元，同比增长15.08% [3] - 湖南省纳入监测的12家5A级景区当日接待游客53.02万人次，同比增长32.93% [5] - 湖南省纳入监测的197家4A级景区当日接待游客59.12万人次，同比增长23.92% [5] - 湖南省当日接待游客量前三的景区为长沙市岳麓山-橘子洲旅游区、湘潭市韶山旅游区、湘西州凤凰古城旅游区 [6] - 湖南省纳入监测的382家博物馆、图书馆和文化馆入馆人数为19.81万人次，同比增长60.63% [6] 交通流量及其他相关数据 - 陕西省2月18日全省高速公路出口总车流量达255万辆，同比增长21.7% [2] - 湖南省春节假期第五天当日交易量为3782.22万笔，同比增长12.91% [5] - 云南省2月18日全省220家4A级以上景区接待游客291.22万人次，同比增长14.58% [7]

春节旅游消费趋势：小城“反向过年”成主流 - 核心观点：一线城市游客春节期间涌向具有独特文化、美食和气候优势的低线城市（小城）寻找传统年味，形成“反向过年”潮流，显著推高了这些目的地的旅游热度、酒店预订量和消费价格 [1][3][4] 热门目的地与增长数据 - 云南普洱成为春节文旅黑马，截至2月初文旅增速达139%，酒店提前订热度同比上涨183%，适合多人入住的民宿热度上涨292% [3] - 景迈山作为普洱新兴景点搜索量同比上涨123%，酒店连住2日以上订单占比达46%，亲子房型春节期间已被订满 [3][4] - 福建泉州因“世遗之城”和“美食之都”称号吸引力激增，广东潮州、揭阳等地则凭借英歌舞、醒狮等非遗年俗吸引游客 [1][12][13][16] - 美团数据显示，春运期间前往福建的机票预订量同比增长69%，当地游神、非遗踩街等特色年俗是主要拉动因素 [12] 消费价格与市场反应 - 小城酒店价格在春节期间大幅上涨，潮州、泉州热门地段酒店价格在2月初已接近北京同品牌水平，春节期间价格翻倍 [5] - 以潮州热门地段亚朵酒店为例，春节期间预订价达每晚超1500元人民币，价格表显示2月16日至20日房价在1452元至2364元人民币之间高位运行 [5][7] - 酒店供给端响应需求，泉州近两年酒店数量增长超过100家，中高端连锁品牌加速布局 [19][20] - 餐饮端，泉州梳理推出2023家春节“不打烊”餐饮商家，以满足激增的游客需求并增加营收 [20] 吸引游客的核心驱动因素 - 传统年味与非遗体验是关键，飞猪数据显示灯会、庙会等民俗活动搜索热度同比提升117%，包含民俗非遗的旅行搜索热度同比增长超60% [12] - 美食是核心吸引力之一，如广东早茶、潮汕牛肉火锅、泉州姜母鸭等地方特色美食构成游客出行的重要动力 [16] - 泉州等地通过入选“美食之都”、举办黑珍珠餐厅指南发布等活动推广美食文化，提升吸引力 [16] - 高性价比与体验价值突出，泉州多数景点免门票，特色非遗体验如木偶戏票价在30至80元人民币之间，但观赏与情绪价值高 [17] 基础设施与行业供给变化 - 便捷的高铁网络是低线城市文旅出圈的基础，闽南至粤东城市间高铁乘坐时长不超过1小时 [19] - 为迎接客流，榆林、敦煌、松原、泉州等地推出春节公交免费等惠民政策与服务保障措施 [19] - 行业供给快速增加，除酒店外，泉州西街等热门区域餐饮门店数量大增，但同质化现象（如多家姜母鸭店）也开始出现 [20] - 当地协会尝试引导老字号特色餐厅在游客区聚集，以避免美食街区千篇一律，守住本土特色 [21] 客源结构与消费行为 - 主要客源来自一线及新一线城市，北京、成都、重庆、深圳、西安、上海是普洱春节的主要客源城市 [3] - 亲子游群体显著，从北京至泉州航班上约三分之一旅客为亲子游群体，另有青少年研学团队 [4] - 游客追求深度在地体验，如探索咖啡庄园、徒步古茶林、体验“住宿+普洱茶+博物馆”打包套餐等 [3][4] - 部分消费者因酒店价格涨幅超出预期而暂时放弃出行计划，显示价格敏感度存在 [10]

韩国赴华旅游市场增长趋势 - 2025年前往中国大陆的韩国游客约为316万人次，较2024年增加36.9%，增幅在韩国民众主要出境目的地中位居首位 [1] - 2025年1月5日至21日，一家大型旅行社的赴华旅游产品预订人数达7351人，同比大幅增长87.8% [1] - 近期韩国部分旅行社赴华旅游产品的预订人数同比增长近九成 [1] 热门旅游目的地与产品结构 - 预订上海地区旅游产品的人数增幅高达142.4% [1] - 张家界、长白山依然保持很高人气，前往上海、青岛等大城市的周末短途行也备受关注 [3] - 旅游路线呈现出多样化趋势，韩国年轻人倾向于定制内容更丰富的行程，旅行社也设立专门团队开发个性化路线 [1][3] 市场需求驱动因素 - 中国对韩国持普通护照人员试行免签政策一年多来，韩国民众赴华旅游意愿持续走高 [1] - 两国关系持续向好，旅游交流日益活跃，一家旅行社去年第四季度赴华游需求同比增长28% [3] - 中国位列韩国民众旅游目的地热搜的第二位，相关话题在韩国社交媒体上热度持续攀升 [3] - 韩国游客对中国大型节庆活动（如哈尔滨国际冰雪节）及体验不同城市特色日常生活表现出浓厚兴趣 [5]

行业趋势：韩国赴华旅游市场强劲复苏 - 韩国赴华旅游需求显著增长，2025年前往中国大陆的韩国游客约为316万人次，较2024年增加36.9%，增幅在韩国民众主要出境目的地中位居首位 [1] - 近期预订热度急剧攀升，2025年1月5日至21日，某韩国大型旅行社的赴华旅游产品预订人数达7351人，同比大幅增长87.8% [1] - 免签政策效果持续显现，中国对韩国持普通护照人员试行免签政策一年多来，韩国民众赴华旅游意愿持续走高 [1] 市场需求：旅游产品与目的地多元化 - 旅游目的地呈现多样化趋势，除张家界、长白山等传统热门目的地外，前往上海、青岛等大城市的周末短途行备受关注 [1] - 上海地区旅游产品需求激增，在上述预订数据中，预订上海地区旅游产品的人数增幅高达142.4% [1] - 个性化需求日益增长，韩国一些旅行社设立了专门的中国游路线开发团队，以满足定制化、内容更丰富的旅行需求 [2] 市场热度：社交媒体与消费者行为 - 中国旅游目的地网络热度高，报告显示中国位列韩国民众旅游目的地热搜的第二位，相关话题在韩国社交媒体上热度持续攀升 [2] - 年轻客群成为重要驱动力，越来越多的韩国年轻人通过网络平台查询攻略，规划中国游行程 [2] 增长动力：双边关系与季度表现 - 双边关系向好促进旅游交流，业内人士指出两国关系持续向好，旅游交流也日益活跃 [1] - 需求增长具有持续性，仅从2024年第四季度来看，某旅行社赴华游的需求就同比增长了28% [1]

行业趋势：韩国赴华旅游市场强劲复苏 - 韩国赴华旅游需求显著增长 2025年前往中国大陆的韩国游客约为**316万人次**，较2024年增加**36.9%**，该增幅在韩国民众主要出境目的地中位居首位[1] - 短期预订数据印证高增长趋势 今年1月5日至21日，一家韩国大型旅行社的赴华旅游产品预订人数达**7351人**，同比大幅增长**87.8%**[1] - 免签政策效果持续显现 中国对韩国持普通护照人员试行免签政策实施一年多，有效推动了韩国民众赴华旅游意愿的持续走高[1] 市场需求：旅游偏好多元化与个性化 - 热门旅游目的地呈现多样化 除张家界、长白山等传统热门景点外，前往上海、青岛等大城市的周末短途行也备受关注[3] - 个性化与深度体验需求上升 韩国游客希望探索更多韩国人不熟悉的内陆城市，体验当地日常生活[5] - 社交媒体驱动旅游决策 中国位列韩国民众旅游目的地热搜的第二位，韩国年轻人通过网络平台查询攻略并定制丰富行程的现象日益普遍[3] 产品供给：旅行社积极应对市场变化 - 旅行社业务量快速增长 以哈拿多乐旅行社为例，其去年第四季度赴华游需求同比增长**28%**[3] - 产品开发聚焦热点区域 上海地区旅游产品的预订人数增幅高达**142.4%**[1] - 旅行社加强产品研发能力 部分韩国旅行社已设立专门的中国游路线开发团队，以满足市场日益增长的个性化需求[3]

行业趋势：入境旅游市场 - 今年以来，“中国游”热度持续攀升，厦门成为外籍旅客度假、休闲、商贸等热门目的地 [2] - 厦门口岸今年出入境外籍旅客数量已超110万人次 [4] 政策影响：签证便利化 - 通过免签和240小时过境免签入境厦门的外籍旅客近38万人次 [4] - 免签及过境免签入境旅客同比增长近35% [4]

核心观点 - 北京初雪显著刺激了本地周末旅游市场 两大顶流景区搜索及预订热度飙升 并带动了其他历史古建筑及公园景区的游览热度 [1] 景区搜索热度变化 - “故宫”关键词在同程旅行平台上的搜索量环比前两日激增90% [1] - “北京环球度假区”关键词在同程旅行平台上的搜索量环比前两日涨超40% [1] 景区门票及产品预订情况 - 12月13日及14日故宫博物院门票均已售罄 [1] - 同程旅行平台上 本周末故宫深度游套餐、一日游产品预订热度环比上周提升一倍以上 [1] - 北京环球度假区本周末门票预订热度环比上周有超80%的增长 [1] 周边衍生消费 - 本周末北京环球度假区周边酒店预订热度上涨迅速 预订客群以家庭亲子及年轻游客为主 [1] 行业溢出效应 - 因故宫和环球度假区过于火爆 部分游客转向其他适合赏雪的景区 [1] - 颐和园、圆明园、天坛公园、雍和宫、景山公园、北海公园、八达岭长城等景区进入同程旅行热门景区排行榜TOP10 [1]

北京降雪事件对旅游平台及景区的影响 - 北京市延庆、门头沟、房山于12月12日凌晨开始降雪，降雪系统自西向东移动，大部分地区有中雪，局地暴雪 [1][2] - 降雪事件发生后，同程旅行平台上“北京故宫博物院”和“北京环球度假区”两大顶流景区搜索热度飙升 [1][2] 主要景区搜索热度变化 - “故宫”关键词搜索量环比前两日激增90% [1][2] - “北京环球度假区”关键词搜索量环比前两日涨超40% [1][2] 故宫博物院门票及产品预订情况 - 截至12月12日，12月13日（周六）和12月14日（周日）故宫博物院门票均已售罄 [1][2] - 同程旅行平台上，本周末故宫深度游套餐、一日游产品等预订热度环比上周提升一倍以上 [1][2] 北京环球度假区及其他景区预订热度 - 北京环球度假区本周六、周日门票预订热度环比上周有超80%的增长 [1][2] - 颐和园、圆明园、天坛公园、雍和宫、景山公园、北海公园、八达岭长城等景区进入同程旅行热门景区排行榜TOP10 [1][2]

中国出境旅游市场趋势变化 - 根据中国大型旅游网站数据，日本在2026年1至2月寒假期间的热门海外目的地榜单中已跌出前十位，而此前在2024年10月长假期间日本曾位列热门首选[1] - 自2024年11月下旬以来，中国游客赴泰国和韩国旅游的热度逐渐提升[1] 中日航空交通状况 - 2024年12月，中国境内到日本的计划航班中有超过40%的航班被取消，取消航班数量超过1900个[1] - 中国各航空公司正在推进减少中日间航班的数量[1] 影响旅游趋势的政策与事件因素 - 日本首相高市早苗在国会答辩时发表涉台错误言论引发中方反对，中国政府于2024年11月14日提醒国民近期避免前往日本，此举被认为对旅行趋势产生影响[1] - 中国驻日本大使馆于2024年11月26日以“日本治安环境持续恶化”为由，再次提醒中国公民近期避免前往日本[1]