2026年中国国际服务贸易交易会基本信息 - 2026年服贸会将于9月9日至13日举办 会期5天 地点在北京首钢园 [1] - 首钢园正在为打造服贸会永久会址进行升级改造 [1] - 融合展览 会议 洽谈与文化活动功能为一体的多功能特色“会展小镇”将于9月与观众见面 [1] 展会规划与参展方 - 展会将继续高规格举办全球服务贸易峰会 设置专题展 举办丰富的配套活动 [1] - 已有挪威 斯洛伐克 世界知识产权组织 世界贸易中心协会等10余个国家和国际组织计划继续设展办会 [1] - 港澳台地区计划继续设立展台 [1] - 阿斯利康 礼来 西门子 中远海运等近百家世界500强和行业龙头企业意向参展 [1] 新增特色与专区 - 2026年服贸会将在部分专题展区首次增设出海专区 展示中国对外贸易 特别是服务出海 技术出海的案例和成果 [2] - 专业机构将在现场向各类参展参会企业提供跨境法律 税务 知识产权等领域的政策解读 风险咨询等服务 [2] - 驻华使馆 海外商协会等将设立“国别服务窗口” 助力供需对接及企业出海 [2] 服务优化与目标 - 2026年服贸会将广泛邀请中小企业参展 并提供定制化服务 为中小企业提供展示 推介 洽谈合作的平台 [2] - 展会旨在以重要活动凝聚发展合作共识 以展览展示链接全球创新成果 以多元场景丰富多维互动体验 [2] - 目标是全力实现轻量化参展 高强度曝光 务实性合作 不断提升国际化 专业化 市场化水平 [2]

品牌出海 - 品牌价值体系全球化构建，从产品输出转向品牌价值输出，安踏体育通过多品牌战略实现从中国制造到中国创造的转变，2023年集团营收达623.6亿元，FILA品牌贡献超40%收入 [2] - 建立差异化品牌识别系统，完美日记针对东南亚市场推出本土化产品线，通过当地KOL和社交平台建立品牌社区，两年内占据马来西亚、泰国市场 [2] - 数字化营销需本土化策略，北美市场以亚马逊和独立站为主，东南亚市场依赖Shopee、Lazada等平台，社交媒体需因地制宜选择TikTok或LinkedIn [3] - 跨境数字营销需解决IP地址限制问题，使用本地IP避免账号关联风险，IPFLY静态住宅代理服务提供稳定海外IP资源，保障TikTok直播和电商运营 [3] 文化出海 - 文化IP创新转化建立情感连接，泡泡玛特通过全球艺术家合作创造普世价值IP形象，2023年海外收入达10.66亿元，同比增长134.9%，海外门店80家 [5] - 文化共通点为核心而非简单输出，李宁在巴黎时装周融合中国传统文化与现代潮流，"中国李宁"成为时尚符号，展现文化自信 [5] - 内容营销通过故事化表达传递品牌价值，小米在印度市场以"为发烧而生"故事引发共鸣，通过米粉节和社区论坛植入品牌文化 [6] - 花西子通过YouTube展示雕花口红制作过程，融合产品故事与文化内涵，视频播放量超2000万，推动东方美学海外传播 [6] 服务出海 - 本地化服务需精细运营，海尔智家通过全球研发、生产和服务网络实现本土化运营，针对印度市场推出防停电冰箱，日本市场推出紧凑型家电 [7] - SHEIN通过本地仓库实现7-10天快速配送，24小时多语言客服和灵活退换货政策提升购物体验，支撑供应链和服务体系 [7] - 数字化服务需利用技术提升效率，跨境电商通过智能订单管理系统自动处理多国支付、物流和税务问题 [9] - 全球市场调研和竞品分析需覆盖多国IP资源，IPFLY动态住宅代理服务覆盖190多国，帮助企业获取真实信息并优化服务 [9] 三维融合生态 - 品牌、文化、服务三维协同构建生态闭环，名创优品通过"日本设计、中国制造、全球销售"模式融合三者，2023年底全球门店超5400家，海外门店超2100家 [10] - 战略需保持一致性与灵活性，全球化思维结合本地化行动，适应不同市场特点 [10] - 风险管理需关注政策法规和文化差异，遵守欧盟GDPR和美国CCPA等数据保护法规，提前注册商标和专利避免知识产权问题 [10] - 网络环境合规性需使用正规服务商，IPFLY通过自建服务器和IP筛选机制提供安全网络环境，支持全球业务稳健发展 [11]

财务表现 - 2025年上半年实现归母净利润1.25亿元，扣非后归母净利润1.31亿元 [1] - 经营活动现金流净额同比改善 [1] 成本与效率优化 - 自主研发业财法税一体化共享运营平台实现全链路降本增效 [1] - 依托4万多台专用设备与100余城500多个项目形成规模效应与技术赋能优势 [1] 业务拓展与订单储备 - 国内市场巩固城市服务基本盘，中标莆田2.91亿元及北海1.95亿元环卫一体化项目 [1] - 新开拓物业管理第二增长曲线，新中标8个物业项目且在手订单金额充足 [1] 国际化战略布局 - 与阿联酋THi集团签署2亿美元意向订单，瞄准中东千亿元级城市服务市场 [1] - 输出数智化城服能力至海外，契合中东地区智慧城市建设需求 [1]

高品质消费品牌TOP100评选 - 南方都市报启动"高品质消费观察"系列专题 聚焦颜值经济 运动户外 食品康养 智能消电 宠物经济 体验经济 兴趣消费 跨境出海 消费科技九大热门赛道 [2] - 将联合广东连锁经营协会等多个省市连锁协会成立组委会 举办"2025高品质消费生态大会" [2] - 评选标准包括企业品质力 成长性 创新性 社会责任等方面 [2] 中国企业出海模式演变 - 中国供应链从OEM代工 ODM贴牌到OBM自有品牌逐步升级 [5] - 艾瑞咨询预计2025年中国B2C和B2B出海领域品牌化率将分别达到20%-30%和13%-20% 较2022年分别提升5%-15%和3%-10% [5] - 中国企业通过自有品牌获得更多利润 从生产"质优价廉"产品转向"质优价美"产品 [5] 品牌全球化战略 - 中国品牌全球化意识显著提升 从追求销售转化转向注重长期品牌建设 从产品功能宣传转向品牌价值传递 [6] - TTD中国区总监建议强化品牌塑造 在场景与内容中与全球消费者建立信任感 [6] - 品牌韧性和全球思维是企业应对外部不确定性的根本能力 [6] 行业出海案例 - 科沃斯海外收入占比超40% 通过产品本地化策略满足不同市场需求 如亚洲市场注重拖地功能 欧美市场注重毛发清理功能 [7] - 科沃斯建立海外独立站和App 参与亚马逊Prime Day大促 利用YouTube TikTok等平台开展内容营销 [9] - 茶饮品牌柠季在美国创立新品牌BOBOBABA 通过改良饮品配方适应本地市场 [9][10] 市场多元化布局 - 中国宠物行业出口市场主要集中在欧盟 东盟和美国 2024年对欧盟出口11.2亿美元 对东盟出口占比21.5% 年复合增长率16.9% [12] - 印度 拉美和非洲等新兴市场增长态势良好 2024年出口增速分别达11.8% 31.5%和30.8% [13] - 建议企业拓展东南亚 拉美 印度等新兴市场 通过差异化产品和本地化策略抢占市场先机 [14] 出海三大方向 - 品牌出海：家电 轻工 纺服 美妆等企业从代工模式向品牌化转型 [15] - 文化出海：泡泡玛特等潮玩企业拓展海外市场 美国43%成年人为自己购买玩具 日本玩具市场突破万亿日元 [15] - 服务出海：海底捞 蜜雪冰城等中式餐饮品牌凭借文化符号高辨识度 运营模式标准化和供应链管理高效化优势拓展海外市场 [19] 本地化战略 - 科沃斯深化本地化战略 细分欧美 东南亚等市场 研究各区域消费习惯与需求差异 [9] - 通过本土化策略 中国品牌成功融入当地市场 与消费者建立长期连接 [12] - 建议吸收外企入华经验 做出本地化产品 找到当地人合作 提升品牌认知度 [24]