"五一"假期，海南文旅市场持续火爆 多点开花热力足 特色体验成"新宠" 海南日报全媒体记者 刘晓惠 5月5日，飞猪发布的《2025年"五一"假期出游快报》显示，"五一"假期海南的酒店订单量同比增长超 20%。携程数据显示，"五一"假期，海南入境游订单同比增长230%。 各项数据上扬曲线的背后，是"五一"假期海南旅游文化市场多点开花的火爆态势。各大景点人头攒动， 演艺活动接续开展，消费潜能不断释放……激发"吃住行游购娱"等服务消费持续向好。 县域游火热 小城释放旅游新活力 数据显示，"五一"假期，一线和新一线城市居民更倾向于去探索"宝藏"县城。海南日报全媒体记者发 现，海南各地县域游持续火热的同时，小城游客的旅游消费也出现大幅增长，成为旅游市场的新兴力量。 在澄迈，新晋国家4A级旅游景区——福山咖啡文化风情镇旅游区迎来了客流高峰。该旅游区凭借独特 的"咖啡+"综合业态体验，成为众多游客的热门打卡地和假期目的地。 "'五一'假期，我们共接待游客超2万人次，带动周边消费达500万元，消费市场活力强劲。"福山咖啡文 化风情镇旅游区品宣企划部相关负责人王强介绍。 该风情镇目前有20余家咖啡店营业，"五一"假期，风情镇的 ...

文旅市场增长 - 陕西文旅市场在"五一"假期迎来增长，餐饮、购物、娱乐等消费场景持续焕新升级 [1] - 陕西红色旅游线路和红色景区热度攀升，成为年轻人重温革命历程的新时尚 [1] - 金延安景区推出沉浸式红色演艺《保卫延安》，以七大互动场景为脉络，将整个景区化作沉浸式舞台 [1] 红色旅游热度 - 延安革命纪念馆、延安宝塔山、西安事变纪念馆、铜川市耀州区照金薛家寨革命旧址等红色景区迎来客流高峰 [1] - 游客对红色演艺《保卫延安》的沉浸式体验反响热烈，表示深受鼓舞 [1] 传统文化展示 - "文博热""汉服热""演艺热"全方位展示中华优秀传统文化，彰显陕西古老与现代、开放与包容的魅力 [2] - 秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、西安博物院等博物馆采取增加门票、延长开放时间等措施优化服务 [2] - 华清宫景区策划盛唐国潮沉浸式文化体验活动，包括《惊鸿舞》《胡腾舞》《唐宫巡游》等经典唐宫演艺 [2] 汉服与演艺活动 - 大唐不夜城、昆明池、诗经里等景区汉服热度不减，游客身穿华服霓裳开启沉浸式穿越之旅 [2] - 大型歌舞《西安千古情》连续数天单日演出19场，刷新西安大型旅游演出单日场次、接待人数新纪录 [3] 外国游客增长 - "五一"假期来西安旅游的外国游客大幅增加，在秦始皇帝陵博物院、华清宫、西安博物院、北院门风情街等地随处可见 [3] - 陕西旅行社团队入境游接待团数量达330个，与2024年同期相比增加91.8% [3]

文旅消费热潮 - "五一"假期文旅消费呈现供需两旺趋势 旅行热度值预计创2023年以来新高 境内酒店搜索热度环比上涨100% 机票搜索热度上升80% [1] - 品质休闲度假游需求走强 沉浸式文旅体验场景成为市场新亮点 [1] 创新文旅服务模式 - 山东日照海滨景区通过人工撒播野生蛤蜊（单日3000斤）提升游客赶海体验 该举措被网友评价为"情绪价值拉满" [4][6] - "跟着演出去旅行"成为行业新趋势 北京昌平通过"音乐+文旅"模式吸引7万观众 配套推出千灯会/迷你越野跑/非遗集市等数十场活动 [7][9] 景区运营优化措施 - 郑州"只有河南·戏剧幻城"新增300余临时服务岗 单日演出场次超200场 营业时间延长13小时应对客流高峰 [11] - 厦门推出20万平米"折叠时空"主题区 结合非遗博物馆与30场特色演艺 打造闽南文化沉浸体验 [13] 区域文旅特色活动 - 山东淄博周村古商城推出十二花神巡游等节目 还原古代商业繁华场景 [13] - 浙江嘉兴海宁举办世界花园大会 展出绣球/月季/杜鹃等超万种花卉 形成特色观光资源 [13] - 北京/成都/上海/昆明等城市位列"五一"十大热门旅游目的地 [13]

山东文旅市场整体表现 - 五一假期首日山东文旅市场呈现强劲复苏态势 酒店订单量同比增长12% 出境游订单同比增长28% [1] - 入境游订单同比激增超过140% 显示山东对国际游客的吸引力显著提升 [1] - 文旅消费呈现"多点开花"特点 消费升级与理性需求并存 深度文化体验项目受追捧 [2] 重点城市及景区数据 - 济南市场表现亮眼 酒店订单同比增长13% 出境游订单增长19% 趵突泉等景区客流密集 [1] - 青岛市场增速领先 酒店订单增长25% 出境游增长33% 海底世界等海滨景点受青睐 [2] - 日照酒店订单同比大幅增长36% 海洋主题景区成为游客主要选择 [2] - 泰安出境游订单增长31% 泰山风景区等文化景点持续火爆 [2] 消费行为特征 - 游客偏好向沉浸式体验转变 非遗展示和民俗活动等文化项目带动消费升级 [2] - 价格敏感度显现 约30-40%游客选择假期中间时段出行以享受更低机票价格 [3] - 热门景区呈现差异化吸引力 泰山以自然文化双遗产著称 青岛海底世界主打亲子客群 [1][2] 行业趋势 - 文旅产品加速从观光式向沉浸式迭代 场景化互动项目创造溢价空间 [2] - 假期出行呈现明显波段特征 首尾高峰与中间低谷价差达30-40% [3] - 海滨城市与历史文化目的地形成互补优势 共同推动区域文旅市场发展 [1][2]

文旅行业沉浸式体验升级 - 东湖风景区"五一"假期推出系列沉浸式演艺活动，包括武汉欢乐谷、磨山楚天台、武汉植物园等景区，实现游客从"看风景"到"入剧情"的转变 [1] - 磨山楚天台编钟古乐演奏吸引大量游客，6岁小游客身着汉服随《茉莉花》旋律起舞，展现传统文化对年轻群体的吸引力 [2] - 上海音乐爱好者黄子乔获准登台体验编钟等传统乐器，反映沉浸式体验增强了游客参与感和文化认同 [4] 景区互动体验创新 - 武汉欢乐谷推出国潮文化节，包含盛世国潮狂欢大巡游、漫游次元星耀大巡游等活动，NPC演员与游客高频互动 [8] - 游客可参与"欢乐钞"互动游戏，身着汉服的NPC抛出任务邀请，游客即时参与剧情演绎 [4] - 园内设置国风机甲、王者女团等表演天团，并实现凤凰飞天特效，强化古今穿梭的沉浸感 [8] 传统文化现代表达 - 湖北省博物馆推出《遇见楚庄王》沉浸式戏剧，结合裸眼3D、虚拟现实和真人演出再现历史故事 [12] - 武汉植物园特邀楚剧院开展非遗楚剧展演，在自然环境中呈现传统戏曲艺术 [11] - 东湖海洋乐园推出"马戏文化盛宴"，丰富文旅产品供给 [12] 文旅消费转型趋势 - 东湖风景区通过沉浸式场景推动文旅从"观光打卡"向"深度体验"转型 [15] - 游客反馈显示沉浸式体验显著提升参与度，有游客专程为互动玩法选择景区 [11] - 景区负责人表示沉浸式文旅有效激活消费新动能，形成"人人都是主角"的新型体验模式 [15]

文旅新场景规划 - 马尔康市推出"3+3"文旅新场景，包括三条精品旅游线路和三个沉浸式体验项目 [1][2] - 三条精品旅游线路分别为文化探秘主题游、自然疗愈主题游和红色记忆主题游 [2] - 三个沉浸式体验项目包括嘉绒藏寨生活营、非遗工坊慢生活和四季节庆体验 [2] 文旅资源基础 - 马尔康市是嘉绒文化核心腹地，拥有丰富的文旅资源 [2] - 该地区是红军长征留驻转战长达14个月的地区 [2] - 拥有川西地区迄今年代最早、规模最大、保存最好的新石器时代中心聚落遗址 [2] 基础设施改善 - 马尔康市将新建投用4个停车场，新增停车位2117个 [3] - 在城区规范设置非机动车、机动三轮车统一停放点13处 [3] - 针对"五一"等重要节日，将设置路边临时停车位并发布停车场信息 [3] 旅游线路详情 - 文化探秘主题游包括卓克基官寨、柯盘天街、甲扎尔甲壁画等文物古迹 [2] - 自然疗愈主题游涵盖昌烈山徒步、梭磨河畔夜游、大藏寺冥想等活动 [2] - 红色记忆主题游包括红军长征纪念馆、卓克基会址、胡底纪念广场等景点 [2]