8月8日，茶咖日报的主要内容有： "奶茶界双十一"战报出炉：销量普遍超预期 8月8日，观察者网从多个奶茶、咖啡品牌处获悉，立秋这一天，在外卖大战史无前例的"秋天第一杯奶 茶"节点，它们都交出了超出预期的爆单成绩。 其中，瑞幸咖啡透露，立秋当天，该品牌总销售超过2000万杯。上海、深圳、北京、广州、杭州成 为"秋一杯"单日销量TOP5城市。瑞幸在上海销量超过100万杯，最高单量的门店为上海陆家嘴正大广场 1F店，当天杯量达2691杯。 近期，瑞幸一系列新品和联名引发行业关注。5月31日端午假期推出羽衣轻体果蔬茶，上线2周销量突破 1120万杯；与《长安的荔枝》联名的荔枝冰萃系列，上线两天一度被抢到断货；7月推出的绿沙沙拿铁 首周销量突破900万杯。 除了主营的咖啡产品，在轻乳茶方面，瑞幸8月4日公布的数据显示，轻乳茶系列一周年累计销量超过3 亿杯。 另外，霸王茶姬方面表示，2025年"秋一杯"，品牌销量环比上涨200%，同比去年增长28%。在北京、 上海、广州、湖南、云南等地，多家门店单量超过4000杯。 沪上阿姨公布，今年秋季，品牌精选广西金桂搭配大别山黄茶推出了"富桂米麻薯牛乳茶"新品，以及限 定买赠的寓意 ...

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，冰奶是新茶饮行业向健康化转型升级的代表产品，茶百 道作为"冰奶"品类的首创者与引领者，通过"真果+真茶+真奶"的融合创新，探索出差异化产品路径，以 真实"鲜感"收获了消费者的喜爱与追捧，使"冰奶"系列成为新茶饮行业今年最出圈的新品类。 记者从多家外卖平台了解到的数据显示，以奶茶品牌茶百道为例，截至立秋当天中午产品销量及销售额 环比增长均超过340%，全国近2000家门店的销量涨幅超过500%。 从热门品类上看，"冰奶"成为今年广受欢迎的"秋天第一杯奶茶"。数据显示，截至立秋当天中午，茶百 道阳光青提冰奶、仲夏蜜瓜冰奶、冰吸薄荷冰奶等冰奶类产品共售出近20万杯，其中，阳光青提冰奶单 品售出超10万杯，成为"秋一杯"当天的大爆品。 本报讯 （记者李静）8月7日迎来2025年的立秋，"秋天第一杯奶茶"又一次登上热搜榜，刷屏朋友圈， 不仅线上讨论热度火爆，线下饮品消费需求也迎来集中释放。秋天的第一杯奶茶，不仅是"奶茶界的双 十一"，实打实地带动了奶茶市场的消费热潮，更是居民消费潜力持续释放的生动缩影。 ...

营销活动策划 - 抖音生活服务联合欧阳娜娜推出"秋天第一杯奶茶"主题活动 通过明星代言和线上线下联动提升用户参与度 [1] - 活动设置0.1元饮品抢购环节 每日10点开放万份限量优惠 需通过特定搜索词和口令参与 [1] - 覆盖北京三里屯 上海淮海路 广州万象城 杭州西湖 成都太古里五大城市地标进行广告投放 强化品牌曝光 [1] 产品创新 - 推出官方奶茶礼赠券功能 支持用户购买后转赠好友 搭配欧阳娜娜定制封面提升社交属性 [5] - 开发"秋奶搭子"AI魔法滤镜 用户上传照片可生成虚拟奶茶互动内容 促进线上社交传播 [5] 线下活动 - 8月7日至17日在成都万象城举办秋日分享会 设置饮品品鉴 打卡互动 NPC互动等环节增强体验感 [7] - 活动现场设计心动打卡地图 养生黑话创作 饮品打榜等多元玩法 延长用户停留时间 [7] 用户激励 - 通过明星代言人号召力激发粉丝经济 欧阳娜娜形象贯穿线上礼券 线下广告全渠道 [1][5] - 强调"奶茶社交"概念 将产品转化为见面邀约媒介 解决年轻人社交拖延痛点 [1][5][7] 时间节点 - 8月2日启动线上抢购 8月7日开启成都线下活动 形成持续半个月的营销周期 [1][7] - 每日10点固定福利时点培养用户习惯 配合"就是爱喝"搜索词建立品牌联想 [1][7]