中新网北京8月25日电(记者赵方园)与董宇辉分手已一年，东方甄选仍未能完全走出阵痛期。 近日，东方甄选发布2025财年财报显示，报告期内，公司持续经营业务总营收较上一财年下降32.7%； 净利润同比下降97.5%。 与此同时，东方甄选转型"线上山姆"之路仍面临供应链、渠道依赖与会员增长放缓等多重挑战。 董宇辉"单飞"阵痛未消 回顾过去一年，东方甄选的经历颇为动荡。 2024年7月25日，董宇辉从东方甄选离职，其个人直播账号"与辉同行"转为独立运营。消息公布次日， 东方甄选股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。 不过，今年7月以来，东方甄选股价从12港元一路上涨，截至8月25日收盘，收盘报31.62港元。 从财报来看，截至2025财年末，"与辉同行"的剥离对东方甄选带来的影响仍未完全消散。数据显示， 2025财年，东方甄选持续经营业务净营收43.92亿元，同比下降32.7%；年内溢利为620万元，去年同期 为2.5亿元，同比下降97.5%。 2022年8月，东方甄选上线自营App，主推自营产品。一年后，东方甄选开始在App上直播，并正式上线 199元/年付费会员制度。 财报里也有亮点。持续经营业务净溢利，从 ...

中新网北京8月25日电(记者 赵方园)与董宇辉分手已一年，东方甄选仍未能完全走出阵痛期。 近日，东方甄选发布2025财年财报显示，报告期内，公司持续经营业务总营收较上一财年下降32.7%； 净利润同比下降97.5%。 与此同时，东方甄选转型"线上山姆"之路仍面临供应链、渠道依赖与会员增长放缓等多重挑战。 董宇辉"单飞"阵痛未消 回顾过去一年，东方甄选的经历颇为动荡。 2024年7月25日，董宇辉从东方甄选离职，其个人直播账号"与辉同行"转为独立运营。消息公布次日， 东方甄选股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。 不过，今年7月以来，东方甄选股价从12港元一路上涨，截至8月25日收盘，收盘报31.62港元。 从财报来看，截至2025财年末，"与辉同行"的剥离对东方甄选带来的影响仍未完全消散。数据显示， 2025财年，东方甄选持续经营业务净营收43.92亿元，同比下降32.7%；年内溢利为620万元，去年同期 为2.5亿元，同比下降97.5%。 财报里也有亮点。持续经营业务净溢利，从2025财年上半年的净亏损9650万元，实现扭亏为盈。如剔除 出售"与辉同行"的财务影响，净利润为1.354亿元，比上一年增长了 ...

被造谣砸盘，没有顶流的东方甄选扛得住吗？ 很少有一家上市公司会在公布财报前遭遇如此密集的饱和式谣言攻击。8月22日，东方甄选公布了截至2025年5月31日的2025财年综合业绩，颇具戏剧性的是，就 在财报公布前的十天里，各类关于东方甄选人事变动的假消息却密集出现。 先是有传言称，新东方集团CEO、俞敏洪的长期搭档周成刚因关联交易被查。消息传出后，俞敏洪第一时间公开怒斥这是"彻底的谣言"，并明确宣布已报警处理。 谁知时隔不到一周，又有消息称曾任东方甄选CEO的孙东旭（人称"东方小孙"）已辞职离开。 俞敏洪、孙东旭和周成刚 事实上，除了上述这些牵动市场神经的"大瓜"，此前罗永浩在微博上曝光"东方甄选头部主播董宇辉年收入能达30亿"的消息，也一度引发热议。放眼整个资本市 场，很少有企业能像东方甄选这样，在股价出现上涨态势的同时，还伴随着如此多围绕核心人物的各类八卦。 再看东方甄选的财报数据：2025财年，其持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）净营收从65亿元同比减少32.7%至44亿元；2025财年上半年仍存在9650万元 的净亏损。而在财报公布前的8月19日，东方甄选股价还曾一度攀升至53.7元，然而短短一个 ...

财务表现 - 2025财年持续经营业务总营收44亿元 较2024财年65亿元下降32.7% [1][8] - 2025财年净利润620万元 较2024财年2.5亿元大幅下降 [1][8] - 剔除出售与辉同行财务影响后 净利润达1.4亿元 同比增长30% [4][8] - 持续经营业务综合毛利率由2024财年25.9%提升至2025财年32% [8] - 2025财年上半年净亏损9650.3万元 财年底实现扭亏为盈 [4][8] 业务转型 - 自营产品GMV达38.1亿元 占总GMV约43.8% [9] - 累计推出732款自营产品 较2024财年488款增长50% [9] - APP自营商品GMV占比从2024财年16.3%提升至2025财年28.8% [9] - 华中一号冷链仓投入运行 强化配送服务体系 [9] - 纯棉卫生巾产品两天售出18万单 成交额突破1900万元 [9] - 国产活冻虾累计销售22万单 GMV超2100万元 [9] 战略方向 - 核心商业模式聚焦优质产品直播平台与自营产品长期定位 [4] - 重点开发自营爆品并提升APP活跃度与会员数 [13] - 推出199元年费会员 但会员收入规模占比仍较低 [13] - 计划加强线下宣传力度 扩大新东方家长群体转化 [14] - 目前仅10%-20%新东方家长了解东方甄选具体产品 [14] 市场影响 - 董宇辉离职导致单日股价暴跌23% 市值蒸发近30亿港元 [7] - 2025财年GMV为87亿元 同比下降39.1% [8] - APP渠道GMV为13.7亿元 占比15.7% [13] - 明星主播顿顿合约期满离职 加剧主播梯队问题 [13] - 近期股价出现单日45%巨震 由涨24%转为跌20% [5] 行业定位 - 直播电商行业正经历从"信人"到"信货"的转变 [14] - 尝试打造"线上山姆"模式 但盈利仍依赖商品销售而非会员费 [13] - 面临盒马会员店类似挑战 需突破爆品与供应链瓶颈 [13] - 公司探索为行业提供主播去头部化与产品核心化经验 [14]

财务表现 - 2025财年持续经营业务营收44亿元 同比减少32.7% [3] - 持续经营业务净溢利620万元 较2024财年2.49亿元大幅下滑 [3] - 剔除出售与辉同行财务影响后 持续经营业务净溢利1.35亿元 同比增长30% [3] - 2025财年中期持续经营业务净亏损9650万元 上年同期净利润1.61亿元 [5] 战略转型 - 发展模式从网红驱动转向产品驱动 聚焦家庭需求打造在线超市 [3][6][7] - 构建多品类多账号多主播矩阵式直播生态 降低个人风险集中度 [6] - 自营产品成为主要增长动力 2025财年占总GMV比例达43.8% [7][8] - 累计推出732款自营产品 较2024财年488款大幅增加 [8] 渠道建设 - 东方甄选App的GMV占比从8.4%提升至15.7% [7] - 抖音平台已付订单总数达9160万单 [7] - 首个自营产品冷链仓"华中一号仓"投入运行 缩短物流时间 [8] - 覆盖抖音淘宝京东拼多多等多渠道 加强线上线下一体化运营 [9] 资本市场反应 - 股价从8.92港元低点涨至36.3港元 涨幅超307% [6] - 市场认可公司向综合性内容电商转型战略 [6] - 头部主播离职影响减弱 顿顿离职未引发重大波动 [3][6] 产品开发 - 产品类别从生鲜零食扩展至营养保健食品宠物食品服饰等 [8] - 通过长期研发打造爆款产品如卫生巾等 [9] - 计划扩大自营产品占比 重点开发新品爆品 [10] 会员体系 - 持续优化App会员体验 扩大会员福利 [10] - 引入更多国内外优质品牌入驻App [10] - 通过线下讲座等方式加强会员推广 [10]

财务表现 - 2025财年持续经营业务营收44亿元 同比减少32.7% [3] - 持续经营业务净溢利620万元 较2024财年2.49亿元大幅下滑 [3] - 剔除出售与辉同行财务影响后 持续经营业务净溢利1.35亿元 同比增长30% [3] - 2025财年中期持续经营业务净亏损9650万元 同比转亏 [3] 战略转型 - 发展模式从网红驱动转向产品驱动 构建多品类多主播矩阵生态 [4][5] - 提出"聚焦家庭需求 打造基于用户信任的在线超市"战略定位 [2][7] - 加速去头部主播化进程 降低个人风险集中度 [4] - 持续投入App及会员体系建设 优化会员体验 [8] 运营数据 - 2025财年总GMV达87亿元 自营产品占比43.8% [5][6] - 东方甄选App的GMV占比从8.4%提升至15.7% [5] - 抖音平台已付订单总数达9160万单 [5] - 自营产品数量从488款增至732款 覆盖生鲜食品、保健品、宠物食品等多品类 [6][7] 基础设施 - 首个自营产品冷链仓"华中一号仓"投入运行 缩短物流运输时间 [7] - 加强高复购与低频高价商品结构建设 [8] - 拓展抖音、淘宝、京东、拼多多等多渠道布局 [8] 市场反应 - 股价从8.92港元低点涨至36.3港元 涨幅超307% [4] - 人气主播顿顿离职未引发显著波动 [2][4] - 支付董宇辉1.4亿元体现在行政开支 同比增加22.5%至4.85亿元 [3]

核心业绩表现 - 2025财年持续经营业务收入44亿元，同比下滑32.7% [2] - GMV为87亿元，同比下滑39%，跌幅较中期进一步扩大 [2][5] - 持续经营业务净利润620万元，同比暴跌97.5% [2] - 剔除出售与辉同行财务影响后，持续经营业务净利润为1.35亿元，同比增长30% [6] - 自营产品收入达35亿元，占总GMV比例从40%提升至43.8% [8] - 毛利率从25.9%提升至32% [8] 运营与成本控制 - 员工数量减少482人，同比减少约25%，其中全职减少248人、兼职减少234人 [8] - 薪酬开支总额降至12亿元，同比减少17.6% [8] - 截至2025年5月底，拥有1070名全职员工和331名兼职员工 [8] 主播变动与用户影响 - 董宇辉离职后，敬文和顿顿两位核心主播相继离开 [12] - 东方甄选主账号粉丝数约2818.4万，减少186.2万粉丝；与辉同行粉丝数约3089万，增加1053.3万粉丝 [10] - 东方甄选主账号在抖音带货月榜中仅4次进入前十，最低排名第22位；与辉同行自去年11月起稳居榜首 [3][11] 渠道与会员发展 - 自有App的GMV占比为15.7%，较上年同期的8.4%提升 [19] - 自有App营收从9亿元提升至11亿元，营收占比从13.8%提升至25% [19] - 付费会员数全年仅增加6.57万人，而2024财年下半年增加7.48万人 [3][20] - 抖音渠道GMV占比仍超70% [19] 战略转型与挑战 - 公司推进"线上山姆"战略，强调自营产品和会员体系 [16] - 面临供应链管理挑战，例如自营产品曾遭打假事件 [17] - 推行主播轮动制和垂类专营号策略，降低对头部主播的依赖 [14]