9月17日，小红书在北京举办"打击虚假营销"治理开放日，小红书 "打击虚假营销战队" 首次亮相，并公 布了平台治理策略与半年治理成果。数据显示，自今年3月"战队"成立以来，小红书已封禁虚假账号超 1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条，虚假营销内容曝光整体下降了 60%。 据了解，这支跨职能虚拟战队由生态治理、产品、算法等多部门组成，通过系统性协同作战，改变了以 往"单点治理、被动应对"的局面，实现了从账号识别、内容拦截到品牌溯源的全链路打击。 "虚假营销不仅破坏了小红书真实的社区生态，也扰乱了公平的商业秩序，战队将对其持续重点打击。 让虚假营销无出路，才能让更多真实分享被看见。"小红书"打击虚假营销战队"队长莱戈在开放日现场 表示。 从"单打独斗"到"联合作战"破解治理难题 虚假营销是通过伪装真实，来实现营销目的。其治理难点，在于利益驱动下"强隐蔽性"和的"强对抗 性"。 "战队"队长莱戈在分享中介绍："虚假营销往往呈现跨账号、跨笔记/评论、跨环节的对抗特点，仅靠专 项小组'各管一摊'难以根治。"为此，小红书打破部门壁垒，组建了一支深度协同的虚拟团队，构建了 账号、内容、行业、 ...

作者 | 王小娟 编辑 | 黄昱 "虚假营销不仅破坏了小红书真实的社区生态，也扰乱了公平的商业秩序。" 在小红书诞生的12年里，其一直以真实平等分享的社区氛围而被用户所追捧。如今它已经发展成为集社交、内容创作和电商于一身的综合平台，月活跃用户 突破3亿，它已成为中国新一代智能手机用户获取旅行评测与生活方式建议的首选平台。 而与此同时，随着用户养成在小红书搜索之后再购买的行为习惯，不少商家也盯上小红书，进行着一系列的虚假营销，持续影响着普通用户的使用体验。 所谓虚假营销，指的是通过伪装真实，来实现营销目的的行为。其治理难点在于利益驱动下的"强隐蔽性"和"强对抗性"。莱戈在分享中介绍："虚假营销往 往呈现跨账号、跨笔记/评论、跨环节的对抗特点，仅靠专项小组'各管一摊'难以根治。" 面对这一挑战，小红书的"打击虚假营销战队"构建了账号、内容、行业、品牌、搜索五大治理板块。 具体而言，账号治理从源头打击虚假营销。团队会捕捉账号的"异常行为"，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识别。 账号治理负责人必行介绍，团队会捕捉账号的"异常行为"，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识别，半年封禁1200多万虚假账号，主打不放 ...

一家三口站在某所知名小学校门前，松弛合照，下方评论区都在问询，"这么优秀的娃，究竟该怎么培养？"看似不经意的发帖，背后却是一番精心策划的 计算。 流量越涨越快，问询评论越来越多。终于，发帖人将育儿的话题引向一门编程课链接。 这便是小红书打击虚假营销战队分享的一则虚假营销的典型案例。 为何小红书会如此痛恨虚假营销？核心在于，成立12年来，依托最核心的特质——真实，小红书聚集了大量用户在社区内真诚友好分享，伴随种草文化的 生根发芽，它也逐渐成长为消费决策的关键一站。此类虚假营销，正在对小红书社区的真实属性发起挑战，不仅严重搅乱原有的社区生态，也损害了在小 红书商业生态中经营成长的品牌与商家的正当权益。 随着消费决策链路的下移，互联网内容平台成为品牌商家抢占心智的必争之地。竞争之中泥沙俱下，虚假营销开始成为这些平台的普遍乱象。低质、虚假 内容，以刷量、控评等手段操纵流量走向，破坏着用户对平台的信任。两个月前，以每天批量复制爆款内容生产出海量笔记，广泛投放于素人账号的郑州 模式也让这一话题受到了更广泛的关注。 打击虚假营销，已经成为今天所有平台的共识。从今年来，多个平台陆续推出新规治理"虚假营销"等不当行为。 作为一 ...

让虚假营销成为历史。 随着消费决策链路的下移，互联网内容平台成为品牌商家抢占心智的必争之地。竞争之中泥沙俱下，虚假营销开始成为这些平台的普遍乱象。低质、虚假 内容，以刷量、控评等手段操纵流量走向，破坏着用户对平台的信任。两个月前，以每天批量复制爆款内容生产出海量笔记，广泛投放于素人账号的郑州 模式也让这一话题受到了更广泛的关注。 打击虚假营销，已经成为今天所有平台的共识。从今年来，多个平台陆续推出新规治理"虚假营销"等不当行为。 作为一个以真实为底色的社区，小红书对虚假营销向来绝不容忍。今年3月来，小红书正式成立"打击虚假营销战队"，以一支战队姿态联合作战，共同破 解社区治理难题。 针对虚假的协同战役 一家三口站在某所知名小学校门前，松弛合照，下方评论区都在问询，"这么优秀的娃，究竟该怎么培养？"看似不经意的发帖，背后却是一番精心策划 的计算。 这便是小红书打击虚假营销战队分享的一则虚假营销的典型案例。 为何小红书会如此痛恨虚假营销？核心在于，成立12年来，依托最核心的特质——真实，小红书聚集了大量用户在社区内真诚友好分享，伴随种草文化 的生根发芽，它也逐渐成长为消费决策的关键一站。此类虚假营销，正在对小红书 ...

新浪科技讯 9月17日晚间消息，小红书方面透露，自今年3月 "打击虚假营销战队" 成立以来，小红书已 封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条，虚假营销内容曝光 整体下降了60%。 小红书"打击虚假营销战队"队长莱戈介绍："虚假营销往往呈现跨账号、跨笔记/评论、跨环节的对抗特 点，仅靠专项小组'各管一摊'难以根治。"为此，小红书打破部门壁垒，组建了一支深度协同的虚拟团 队，构建了账号、内容、行业、品牌、搜索五大治理板块，对虚假营销进行系统化、全链路治理。 据介绍，当前主要打击的造假账号有两类：一类是机构自建编辑团队运营的"伪素人"账号，发生活内容 养号的同时，悄悄夹带私货；另一类是在众包平台招募普通用户作假的"众包"账号，批量发布同质化虚 假营销笔记和评论。 账号治理负责人必行介绍，团队会捕捉账号的"异常行为"，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识 别，半年封禁1200多万虚假账号。 此外，通过总结典型虚假营销笔记的特征，升级"模板化笔记识别大模型"；通过收集和识别评论同质化 话术等异常信号，升级"虚假评论识别大模型"，半年内小红书累计处置1376万篇虚假营销笔记和 ...