全新ES8产品策略 - 定位大型纯电旗舰SUV 车身尺寸5280×2010×1800mm 提供6座/7座布局[11] - 起售价29.88万元 较预售价再降1万元 体现价格竞争力[8][9] - 搭载102度电池包 CLTC续航达635公里 配备可充可换补能体系[13] - 标配零重力座椅/数字座舱/天琴九霄音响/冷暖冰箱等豪华配置[16] ET9产品定位 - 定价81.8万元的地平线特别版 定位豪华电动天花板[22] - 通过重新打磨外观腰线比例和拼色内饰设计体现东方审美[24][25] - 代表品牌技术自信与极致体验追求 面向高端细分市场[21][28] 双产品线战略意义 - ES8实现豪华配置普惠化 从"少数人特权"转向"多数人选择"[17][20] - ET9保持品牌高度与技术引领 展现创新投入决心[27][34] - 普惠车型保障4万台年产能 支撑市场规模与盈利基础[40] - 双线战略相辅相成 共同推动2025年四季度盈利目标[39] 市场反应与用户基础 - 发布会设置21:30前订车权益 有效刺激现场下单转化[1][19] - 现有用户群体包含ET5T与ES8双车型持有者 品牌忠诚度高[30] - 十年积累换电网络与用户社群构成核心竞争壁垒[37]

产品定位与技术平台 - 奥迪Q6L e-tron基于PPE纯电平台开发，专为中国市场定制，定位豪华电动旗舰车型 [2] - 采用全域800V高压架构，支持Bank Charging技术，兼容400V充电桩时峰值功率达135kW [11] 设计与科技配置 - 外观保留奥迪家族元素，配备星辰矩阵数字大灯（3个LED模块/灯）和数字OLED尾灯（360个独立发光单元），支持迎宾灯光秀 [3] - 内饰采用4屏交互系统：88英寸AR-HUD（全系标配DLP技术）、11.9英寸虚拟座舱、14.5英寸中控屏、10.9英寸副驾屏，支持5屏联动 [5] - AR-HUD实现虚实结合导航，减少驾驶员低头频率，降低误判风险 [5] 智能驾驶与本土化适配 - 搭载34个传感器（2激光雷达+13摄像头+5毫米波雷达+12超声波雷达），采用华为乾崑智驾解决方案，强化中国场景应对能力（如加塞车辆、"鬼探头"） [8] - 3D环境建模可预判突发状况（如公交车前窜出的外卖骑手），自动调整跟车距离 [8] 性能与操控 - 四驱版0-100km/h加速4.9秒，后桥电机采用"发卡"绕组设计+碳化硅功率单元，动力输出平顺 [10] - 前后五连杆悬架+FSD减震器+后轮转向系统，车身长4881mm但转弯直径仅11.4米 [10] 续航与补能 - 107kWh宁德时代电池CLTC续航765km，城市综合路况实际续航约680km [11] - 800V架构下充电功率达260kW，30%-80%充电仅需18分钟 [11] 豪华体验与本土调校 - 内饰采用超纤绒材质+真皮方向盘+25处氛围灯+B&O音响，营造沉浸式体验 [13] - 针对中国道路进行200项底盘专项调校，优化电机扭矩输出和能量回收，减少后排晕车 [13] 市场竞争力总结 - 融合奥迪传统造车工艺与电动科技，PPE平台实现空间与性能双重提升 [15] - 深度本土化智能系统（华为智驾+思必驰语音，支持多方言）精准匹配中国需求 [7][8][15] - 产品成熟度与平衡感突出，树立豪华电动新标杆 [15]

中国豪华电动车市场价格战 - 高端品牌电动车价格大幅下降 部分车型从接近30万元降至不到20万元 [2] - 换代或改款车型起售价直接降低近10万元以获取市场认可 [2] - 30万元以上电动车普遍采用5年免息促销政策 [2] 电动车续航痛点与技术突破 - 电动车高速行驶时能耗成倍上升 因固定齿比单挡变速箱效率不足 [3] - 奔驰全新纯电CLA采用两挡变速箱 高速行驶时齿比从11:1切换至5:1 电机转速不变车速提升1倍 [4] - 该车百公里电耗仅8.26千瓦时 实测续航达1071公里 120公里/小时恒速测试续航572公里 [6] - 两挡变速箱技术门槛高 需承受电动车2-3倍于燃油车的瞬间扭矩 [6] 奔驰电动化技术研发路径 - VISION EQXX概念车实现0.17Cd风阻系数 95%能效传动系统 1200公里续航 [9] - 概念车技术3年后量产化应用于CLA 包括空气动力学/电机/电池/热管理系统等 [9] - 采用F1技术超高能量密度电池包 [9] 智能化与本土化创新 - 节能辅助系统结合导航数据优化行驶策略 最大化能量回收 [11] - MB.OS系统集成生成式AI 虚拟助手具备记忆与上下文理解能力 [11] - 语音系统融合杜比全景声 从500多名主持人中精选声线 [12] - 虚拟助手可识别用户情绪并通过颜色动画反馈 [14] - 中国团队开发本土化智能驾驶系统 支持20+城市复杂路况 优化20000+停车场景 [16][18][19] - 系统训练采用1200万辆联网车辆脱敏数据及仿真强化学习 [20] 产品定位与竞争优势 - MMA平台首款国产车型 融合德系豪华与中国本土技术 [21] - 在续航与智能体验维度建立差异化优势 [21]