品牌排名与格局 - 李宁以1.93的热度指数蝉联榜首 [2][4] - 骆驼品牌排名第二，热度指数1.90，上升7位 [2][3] - 耐克排名第三，热度指数1.89 [2] - 安踏排名第四，热度指数1.88 [2] - 阿迪达斯排名第五，热度指数1.79，下降3位 [2][3] - 斐乐排名第六，热度指数1.71 [2] - 伯希和排名第七，热度指数1.46，新上榜 [2][3] - 始祖鸟排名第八，热度指数1.39，下降2位 [2][3] - 尤尼克斯排名第九，热度指数1.28，新上榜 [2][3] - 迪卡侬排名第十，热度指数1.21，新上榜 [2][3] - 亚瑟士排名第十一，热度指数1.14，新上榜 [2][3] - 凯乐石排名第十二，热度指数1.13，下降2位 [2][3] - 迪桑特排名第十三，热度指数1.10，上升1位 [2][3] - Lululemon排名第十四，热度指数1.09，上升1位 [2][3] - 麦瑞克排名第十五，热度指数1.02，新上榜 [2][3] 行业趋势与竞争格局 - 户外运动品牌呈现多元格局，国产品牌如骆驼、凯乐石、伯希和发展势头良好 [3] - 国际高端品牌如始祖鸟占据市场高位 [3] - 运动行业中国际传统品牌耐克、阿迪达斯影响力依旧强劲 [3] - 国产品牌李宁、安踏竞争力不断提升 [3] - 细分板块如瑜伽、健身、球迷用品中，Lululemon、尤尼克斯等品牌表现突出 [3] 品牌营销策略 - 李宁深耕"国潮"基因，将运动与传统文化符号结合 [4] - 斐乐专注艺术跨界与时尚场景破圈，举办"漫游夏日派对"运动秀场直播间 [4] - 迪桑特聚焦"专业即时尚"，打造品牌概念空间店与城市生活融合 [4] - 始祖鸟营销升维为文化现象级输出，举办《溯源》展览，观展转化购买率达22% [4] 轻户外轻运动趋势 - "轻运动"概念迅速崛起，城市骑行、户外瑜伽、家庭健身等项目受欢迎 [5] - 麦瑞克推出家用跑步机和划船机等产品，支持AI私教陪练和AR实景模式 [5] - 伯希和「山色」系列高颜值冲锋衣在社交媒体引发热议 [5] - 迪卡侬推出适老款健步鞋与关节护具 [5] - 女性用户占比显著提升，Lululemon推出大码瑜伽服和孕期运动系列 [5] - 迪桑特推出女子综训系列全新产品，专为亚洲女性量身定制"花苞"版型 [5] - 阿迪达斯推出"花苞裙"等产品设计，在小红书等社媒平台引发达人和用户穿搭晒单 [5] 行业监测范围 - 世研消费指南针系列指数持续监测12大行业，包括3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康 [7]

4月7日，斯凯奇在上海发布多款2025年新品，并宣布市场与渠道调整策略。 斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲告诉《21CBR》，过去几年，公司更关注下沉市场的潜 力和机会，广开门店。 记者/ 韩璐 编辑/ 谭璐 "进入2025年，斯凯奇对渠道策略有新的思考，会'回归舒适初心'，并在一二线城市加大投入。"陈孝哲 说。 渠道调整 斯凯奇在2007年以合资模式进入中国内地，目前已开设近3500家线下门店，并构建了线上及新零售网络 体系。 "在下沉市场，斯凯奇不会盲目下沉和拓展，而是在有优势的省份和地级市持续深耕，保持谨慎发展的 态度。"陈孝哲表示。 回归舒适 陈孝哲直言，这与消费环境的变化有关，消费者变得更加谨慎和理智。 对此，斯凯奇中国在产品与渠道上做了相应调整，以舒适科技的产品来推动业务，不过于依赖一款产 品。 "去年我们也和合作伙伴、经销商和渠道商在产品开发、推广、团队转型上做了调整，虽然带来短暂的 阵痛期，但为未来的持续增长做了铺垫。" 陈孝哲介绍，随着运动场景和产品的不断细分，斯凯奇对渠道策略进行了优化升级。 2025年，公司将加大在一二线城市的投入，与以往打造更年轻化、潮流化、运动化的门店形象相 ...

文章核心观点 S&W获艾媒咨询授予的"轻运动羽绒服开创者""轻运动羽绒服全网销量第一""轻运动内衣开创者"三项市场地位确认，其凭借技术创新与场景化营销在轻运动服饰市场脱颖而出，未来将继续探索女性运动潜能 [1][5] 行业情况 - 全民健身热潮使轻运动成都市人群新宠，推动轻运动服饰市场爆发式增长，重塑运动服饰功能性需求，推动羽绒服与运动内衣创新迭代，形成新消费逻辑 [4] - 轻运动服饰市场需求随运动频次增加而激增，推动行业向"场景融合"升级，轻运动羽绒服注重超轻量化与高功能性，轻运动内衣进化多元化 [4] - 女性消费是轻运动服饰市场核心驱动力，对服饰多场景适配性、颜值设计及塑形功能要求更高 [6] 公司情况 - S&W自2016年创立，以"更轻更时尚"为原点，为现代女性打造能自由穿梭于健身房与都市生活的服饰 [6] - 2024年，S&W携手青年演员周雨彤推出"小冰纱系列防晒衣"，相关话题热度飙升，成年度市场增长最快新消费品牌之一 [7] - 2024年下半年S&W推出多款新型羽绒服，获国家认证专利证书，双11GMV突破1亿元，同比增长超160%，半年销量超越耐克，跻身抖音运动羽绒类目前五 [7] - S&W推出的高弹力运动美背透气舒适后开扣运动内衣8077，采用混纺面料与蜂窝状编织工艺，减少运动震动 [6][7]