行业整体表现 - 2025年前三季度国内消费市场温和复苏，纺织服装行业在内需支撑和结构升级中保持韧性 [1] 公司财务业绩 - 前三季度公司实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23% [1] - 前三季度扣非后归属于上市公司股东的净利润为18.16亿元，同比增长3.86% [1] - 其他品牌共计实现营业收入24.13亿元，同比增长37.19% [2] 品牌与产品策略 - 公司以主品牌为核心，通过丰富的品牌矩阵覆盖男装、女装、童装、职业装、运动装等全品类市场，形成“全家人的衣柜”生态闭环 [1] - 产品端通过“新国潮、新街潮、轻商务、轻运动”四大风格升级，推出墨羽轻壳皮肤衣、揽跃系列等极致单品 [1] - 产品融合HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念，提升产品附加值 [1] 渠道布局与运营 - 截至2025年9月底，公司全品牌门店数量为7241家，其中直营门店2220家，占比达30.66% [2] - 线下门店遍布31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场 [2] - 渠道策略以“精布局、高品质、强体验”为指引，存量门店以运营质效为核心指标进行动态调整优化，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域 [1] 线上业务发展 - 前三季度线上渠道主营业务收入达30.93亿元 [2] - 线上业务通过完善产品矩阵、深耕内容生态及精准营销策略，推动品牌声量与销售转化协同增长 [2] 细分业务表现 - 职业装领域的海澜团购定制业务实现营业收入18.82亿元，同比增长28.75% [2] - 职业装业务依托集团多元专业基因与资源优势，发力专业设计、智能制造、绿色生产、客户服务 [2]

行业宏观环境 - 2025年前三季度社会消费品零售总额同比增长4.5%，服装鞋帽针纺织品类零售额达10613亿元，同比增长3.1% [4] - 国内消费市场温和复苏，纺织服装行业在内需支撑和结构升级中保持韧性 [4] 公司整体业绩 - 2025年前三季度公司实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23% [4] - 2025年前三季度归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为18.16亿元，同比增长3.86% [4] - 2025年第三季度单季营业收入为40.33亿元，同比增长3.71% [5] - 2025年1-9月经营活动产生的现金流量净额为20.27亿元，同比大幅增长7436.93% [5] 品牌与市场地位 - 主品牌海澜之家连续11年蝉联中国男装市场占有率第一，市占率达5% [4] - 公司市值稳居A股服装类目首位，营收规模连续六年领跑A股服装企业 [4] - 公司入选首批中国"令人尊敬的品牌"，并连续三年入选央视总台"品牌强国工程·领跑品牌" [8][20] 多品牌矩阵运营 - 公司构建覆盖男装、女装、童装、职业装、运动装的全品类品牌矩阵，形成"全家人的衣柜"生态闭环 [6] - 职业装定制业务实现营业收入18.82亿元，同比增长28.75% [9] - 其他品牌（包括OVV、英氏YeeHoO等）共计实现营业收入24.13亿元，同比增长37.19% [9] - 主品牌海澜之家系列主营业务收入为108.49亿元，毛利率为47.68% [10] 渠道拓展与运营 - 报告期末公司全品牌门店数量达7241家，其中直营门店2220家，占比30.66% [8] - 主品牌海澜之家直营门店净增115家至1583家，加盟店及其他净减少264家至4101家 [9] - 线上渠道实现主营业务收入30.93亿元，占主营业务收入的20.42%，毛利率为48.15% [13] - 线下渠道主营业务收入为120.52亿元，占79.58%，毛利率为45.76% [13] 产品创新与研发 - 公司通过"新国潮、新街潮、轻商务、轻运动"四大风格升级产品，推出远行茄克、墨羽轻壳皮肤衣等极致单品 [8] - 2025年第三季度研发费用投入达1.57亿元 [15] - 公司依托海澜云服实验室，持续推进服饰材料创新研发，融合HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念 [8][17] 营销与品牌建设 - 公司冠名"引力一号遥二•海澜之家号"运载火箭发射，实现品牌与尖端科技的跨界合作 [21] - 通过冠名无锡马拉松、江苏省城市足球联赛等系列高规格营销活动提升品牌声量 [21] - 官宣曹骏成为海澜之家国潮系列代言人，并在上海时装周发布2026春夏「山不在高」系列 [13] 战略合作与数字化转型 - 公司与京东达成战略合作，联手打造"城市奥莱"新业态，凭借"大牌低价"策略进军高性价比市场 [9] - 通过授权代理阿迪达斯FCC系列产品及专业运动品牌HEAD持续深耕运动领域 [9][21] - 公司运用AI+RPA技术矩阵打造智能解决方案，提升供应链全链路效率 [17]

财务表现 - 前三季度实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23% [1] - 归母扣非净利润为18.16亿元 [1] - 研发费用为1.57亿元 [1] 品牌与业务布局 - 主品牌围绕"硬核科技+国潮美学"研发，推出"墨羽轻壳皮肤衣"等产品系列，融合HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念 [1] - 海澜团购定制业务营收18.82亿元，同比增长28.75% [1] - 女装品牌OVV、童装品牌英氏强化各自定位 [1] - 运动领域与HEAD、阿迪达斯合作，推出阿迪达斯FCC概念店 [1] - 与京东联手打造"城市奥莱"新业态，已在多省市加速布局 [1] - 其他品牌合计营收24.13亿元，同比增长37.19% [1] 渠道拓展 - 期末全品牌门店总数达7241家 [2] - 直营门店2220家，占比30.66%，重点覆盖核心商圈 [2] - 线上营收30.93亿元，618期间登顶抖音、快手男装店铺榜 [2] - 海外市场在悉尼开出澳大利亚首店，优化出海产品与门店风格 [2] 数字化与营销 - 依托三大数据平台实现全链路数字化管理，运用AI+RPA技术优化业务流程 [2] - 通过"海澜云服实验室"联合科研机构推进研发 [2] - 连续三年入选央视"品牌强国工程领跑品牌"，蛇年春节登陆春晚 [2] - 父亲节在抖音、小红书开展营销 [2] - 独家冠名无锡马拉松、江阴"村BA"及中国男篮热身赛，并成为江苏省城市足球联赛合作伙伴 [2] - 在上海时装周发布2026春夏"山不在高"系列，推出童装、鞋履等产品，官宣国潮系列代言人 [2]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 但针对细分板块和公司给出具体投资建议[4][35] 报告核心观点 - 海澜之家赴港上市有望扩大海外市场版图 通过海外门店扩张和产品创新提升长期竞争力[1][12][13] - 锦波生物完成全球首个注射级重组人源化胶原蛋白药用辅料登记 拓展创新药应用场景[2][14][16] - 服装零售7月同比增长3.7%但增速环比下降 化妆品零售同比增长4.5%增速环比提升7.8个百分点[3][32] - 推荐纺服板块的海澜之家、李宁和老铺黄金 以及美护板块的巨子生物和锦波生物[4][35] 行业数据跟踪总结 - 7月服装零售同比增长3.7% 增速环比6月下降 主要受618促销虹吸效应、极端天气影响客流和物流、消费信心反复影响[3][23] - 7月金银珠宝零售同比增长8.2% 增速环比6月提升2.1个百分点[3][23] - 7月化妆品零售同比增长4.5% 增速环比6月提升7.8个百分点[3][32] - 原材料价格周涨跌幅：328级棉现货0.00%、美棉CotlookA -0.83%、粘胶短纤0.00%、涤纶短纤0.47%、长绒棉0.00%[24][25] - 内外棉价差为1049元/吨 周涨幅0.00%[24][25] - COMEX黄金期货收盘价3680.70美元/盎司 近两周价格上涨5.86%[24] - 细分行业景气度：运动户外稳健向上、男装底部企稳、女装底部企稳、家纺底部企稳、中游代工稳健向上、纺织原材料略有承压、美护稳健向上、医美稳健向上[3] 公司动态与新闻 - 海澜之家拟赴港上市 截至2025H1海外门店111家 海外收入2.06亿元同比增长27.42%[1][12] - 锦波生物持有国内仅有的三张重组人源化胶原蛋白三类医疗器械注册证[18][19] - 江南布衣FY25收入55.5亿元同比增长4.6% 归母净利润8.9亿元同比增长5.3%[5][54] - 国货香氛品牌观夏计划未来一半新店开在海外[49] - 美国Gap集团宣布跨界美妆领域 将在150家Old Navy店铺售卖美妆产品[50][51] 投资建议 - 纺服板块：推荐海澜之家（拓展奥莱业态、海外扩张、分红高位）、李宁（经营调整拐点可期）、老铺黄金（品牌力强、金价景气）[4][35] - 美护板块：推荐巨子生物（舆情影响减弱、数据韧性）、锦波生物（重组胶原蛋白龙头、新品放量）[4][35]

行业整体表现 - 2025年上半年服装鞋帽针纺织品类零售额达7426亿元 同比增长3.1% [1] - 消费需求向功能化、场景化、个性化倾斜 年轻客群偏好科技面料与国潮元素 成熟客群注重品质与多场景适配性 [1] - 行业业绩呈现明显分化 海澜之家营收115.66亿元同比增1.73% 九牧王和七匹狼营收分别同比下降5.02%和5.93% [1] 产品创新策略 - 九牧王形成场景化开发逻辑 科技凉感空调裤实现3-5℃体感降温 上市后热销超9万条 年轻客群消费占比提升至35% [1] - 七匹狼将泉州非遗珠绣、砖雕等元素融入设计 商旅凉感POLO抑菌率＞99% 水洗50次不褪色 入选可持续时尚创意榜单 [2] - 海澜之家研发投入1.06亿元 远行茄克应对-10℃至20℃多温度场景 墨羽轻壳皮肤衣重量仅80g且UPF50+ [3] - HLA-ECO系列采用有机棉和再生聚酯纤维 包装100%可降解 生产减少30%水资源消耗 [3] 品牌与业务结构 - 雅戈尔主品牌实现营收24.65亿元 深化行政商务和婚庆系列 拓展户外休闲系列 [4] - 完成法国奢侈品牌BONPOINT交割 多品牌矩阵营收8.32亿元 销售占比达25.24% 提高15.70个百分点 [4] - 合资品牌HELLY HANSEN借力户外赛道 上半年营收增速提升至127% [4] 渠道变革 - 线上渠道占比普遍提升 线下门店向大店化、体验化转型 [5] - 海澜之家线上营收23.08亿元 占比提升至20.54% 同比增4.36% [6] - 七匹狼线上业务收入达4.89亿元 占总收入比例超过30% [6] - 九牧王线下销售终端数量达2339家 其中直营终端916家 加盟终端1423家 [7] - 雅戈尔新开商务会馆3家 新拓自营网点等76家 净增加营业面积1.80万平方米 [7] 会员运营 - 七匹狼举办会员活动52场 参与人数超1.2万人次 会员复购率提升至45% 会员消费占比达58% [8] - 海澜之家全渠道会员总数突破2亿 会员复购率同比提升8个百分点 会员营收占比超60% [8] 供应链管理 - 七匹狼产品交付周期缩短至18天 较行业平均水平提升25% 产品成本同比下降6% [9] - 海澜之家与200余家核心供应商建立订单共享平台 货品动销率提升至85% 库存周转天数减少12天 [9] - 快速补单机制可在7天内完成爆款追加生产 [9] 行业挑战 - 品牌转型方向精准定位仍有探索空间 品牌核心价值与长期发展路径清晰度有待提升 [10] - 存在策略同质化情况 对单品策略营销力度较大 带有规模导向的运营惯性 [10] - 品牌体系构建完整性不足 与欧美成熟时尚品牌相比存在差距 [10]

财务表现 - 2025年上半年实现营业收入115.66亿元，同比增长1.73% [1] - 归属于上市公司股东的净利润达15.80亿元 [1] - 海澜之家系列主营业务收入83.95亿元 [1] - 团购定制业务收入13.43亿元，同比增长23.70% [1] - 其他品牌收入15.00亿元，同比增长65.57% [1] 品牌战略 - 主品牌以科技创新、产品体验和内容传播为驱动 [1] - 通过中华文化纽带持续输出品牌理念 [1] - 完善品牌矩阵实现细分市场深度覆盖 [2] - 联名系列推出三体联名款及"山不在高"国潮系列 [2] - 成功提升品牌年轻化形象 [2] 产品创新 - 功能型产品涵盖凉感、防晒、吸湿排汗、5A抗菌防螨等创新技术 [2] - 重点布局远行冲锋夹克、墨羽轻壳皮肤衣、领昂行政衬衫等新兴品类 [2] - 满足全场景着装需求 [2] - 持续加码研发投入积聚产业竞争优势 [2] 数字化运营 - 深化数智化转型依托三大数据管理平台 [2] - 实现产品研发到终端零售的全数字化管理 [2] - 提出31项系统优化方案涵盖E3系统及SCM采销协同系统 [2] - 运用AI+RPA技术打造供应链全链路智能解决方案 [2]

核心财务表现 - 上半年公司实现营收115.66亿元 同比增长1.73% [1] - 归母净利润15.80亿元 [1] - 营收规模连续六年领跑A股服装企业 [1] 品牌矩阵与业务布局 - 主品牌海澜之家市占率5% 连续11年位居中国男装第一 [1][2] - 职业装品牌海澜团购实现营收13.43亿元 同比增长23.70% [3] - 其他品牌共计实现营收15.00亿元 同比增长65.57% [3] - 全品牌门店数量达7209家 其中直营门店2099家 [2] - 童装品牌英氏会员复购率提升至65% [3] - 运动品牌斯搏兹在低线城市开设超400家Adidas FCC门店 [3] 渠道运营与数字化转型 - 线上营收23.08亿元 占比提升至20.54% 同比增长4.36% [4] - 抖音平台男装店铺成交榜第一 快手自播矩阵粉丝量破千万 [4] - Tiktok东南亚直播覆盖8个国家 单场最高观看量达200万人次 [4] - 直营门店毛利率提升至63.89% [4] - 会员复购率同比提升8个百分点 [4] - 全国门店实现"线上下单 门店2小时达"功能 [4] 产品研发与技术创新 - 上半年研发投入1.06亿元 [6] - 货品动销率提升至85% [6] - 推出远行茄克 墨羽轻壳皮肤衣等科技功能单品 [2][6] - HLA-ECO系列实现全链路环保升级 [6] - 荣膺"2025中国服装科技进步奖" [6] 战略规划与发展方向 - 实施"百亿电商 业态革新 研发高地"三大战略 [6] - 通过"新千店计划"重点布局地标性商业综合体 [2] - 京东奥莱轻资产模式已入驻300余个品牌 上半年开店23家 [3] - 打造"超级国民品牌"助力中国服装品牌全球化 [6]

行业整体表现 - 2025年1-6月全国规模以上纺织行业增加值同比增长3.1% [1] - 居民人均衣着消费支出同比增长2.1% [1] - 全国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长3.1% [1] - 全国网上穿类商品零售额同比增长1.4% [1] - 行业企业加快高端化、智能化、绿色化技术改造升级 [1] 公司财务业绩 - 2025年上半年营业收入115.66亿元，同比增长1.73% [4] - 归母净利润15.80亿元，同比下降3.42% [6] - 扣非归母净利润15.66亿元，同比增长3.83% [6] - 经营活动产生的现金流量净额27.18亿元，同比增长36.11% [6] - 归属于上市公司股东的净资产177.34亿元，同比增长4.25% [6] 品牌战略与市场地位 - 提出"聚焦品牌，拥抱全球，惠普生活"全新战略方针 [7] - 主品牌实现主营业务收入83.95亿元 [7] - 在中国男装行业市场占有率连续11年保持第一（2024年为5.0%） [7] - 成为服装行业内首个连续三年入选央视"品牌强国工程·领跑品牌"的品牌 [7] 多品牌运营表现 - 海澜团购定制系列主营业务收入13.43亿元，同比增长23.70% [11][16] - 其他品牌主营业务收入15.00亿元，同比增长65.57% [11][16] - 与HEAD、阿迪达斯等全球品牌建立战略合作伙伴关系 [11] - 与阿迪达斯携手推出Future City Concept概念店 [11] - 与京东合作打造"京东奥莱"，布局折扣零售赛道 [13] 产品研发与创新 - 上半年研发费用1.06亿元 [9] - 推出"远行冲锋甲""墨羽轻壳皮肤衣""山澜迎风裤"等科技新品 [9] - 从功能科技、智改生活、时尚潮流和绿色环保四个方面进行服饰研发 [9] - 携手THECITYIS艺术IP主理人ZOLA进行IP合作 [9] - 建立"海澜之家云服实验室"提升产品竞争力 [22] 渠道优化与门店扩张 - 直营门店毛利率达63.89%，同比提升1.20个百分点 [18] - 电商渠道毛利率提升至50.00% [18] - 旗下品牌门店共计7209家 [21] - 海澜之家直营门店1532家，净增64家，直营门店占比达26.77% [21] - 其他品牌直营门店567家 [21] 营销与品牌建设 - 独家冠名无锡马拉松并打造首个碳中和马拉松 [6] - 成为江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴 [6] - 冠名赞助2025江阴和美乡村篮球联赛及中国男篮热身赛 [6] - 赞助环蠡湖半程马拉松和江阴时裳新桥半程马拉松 [6] - 荣登天猫"618"购物节男装品牌销售榜TOP2 [18] 供应链与数字化转型 - 信息系统实现从供应商到门店销售的信息全覆盖 [22] - 建立大数据系统确保产业链信息畅通 [22] - 持续推进数字化转型与升级 [22]