公司参与世运会主题活动 - 公司作为成都世运会官方供应商及"和美双宝展"冠名单位亮相 通过"中国双宝+和美五粮"创新组合展现生态文化运动三大价值维度 [1] - 展览采用"体育+双宝+酒文化"形式 融入世运紫蓝生态绿山川绿五粮液红等视觉元素 打造沉浸式观展体验 [1] - 展览展示《双国宝赋》《五粮液大赋》立体书法 科普双宝与五粮液酿造史 呈现元明古窖池微缩模型等文化内容 [2] 公司产品与文化展示 - 展览陈列大熊猫邮集摄影作品大师联名艺术作 以及熊猫造型酒等特色产品 [2] - 展示经典五粮液系列紫气东来第八代五粮液生肖酒系列和美四川大阪世博会纪念礼盒等全线产品 [2] - 通过产品矩阵彰显"和美"文化内涵与价值主张 体现白酒品牌开放共促发展的姿态 [2] 技术创新与可持续发展 - 应用全球领先绿色纸艺技术 展墙装置采用100%可循环再生纸基材料 [2] - 通过榫卯结构实现零胶水组装 较传统建材减重75%降低碳排放80% [2] - 山峦肌理表面植入植物种子 闭展后可拆解转化为城市绿化装置 实现生态闭环 [2] 公司战略与文化理念 - 公司"和合共生 美美与共"的和美文化与双宝文化世运会理念深度契合 [3] - 通过世运会平台讲好中国生态文化体育故事 助力多元文明共生并进 [3] - 推动构建人类命运共同体 积淀可持续发展基因 促进文化交流互鉴 [3]

公司参展与品牌推广 - 公司作为链博会唯一指定白酒参展 展示第八代五粮液 经典五粮液系列 五粮液·紫气东来 五粮液·1618 低度五粮液等核心产品 [3] - 公司通过调酒师现场调制"唐・重碧酒""宋・姚子雪曲""元・琥珀浓""明・叙州露"及"五谷罗尼"鸡尾酒 以中西结合方式展现白酒文化 [3] - 公司参与博鳌亚洲论坛会员合作伙伴活动 包括2025年年中经济形势报告会和博鳌思辩企业家圆桌会 [3] 公司战略与管理 - 公司提出以自身发展的确定性应对外部环境不确定性 坚守长期主义 坚持根本原则 坚定一流企业路径 [5] - 公司入选工信部首批中国消费名品名单 纳入历史经典产业培育 在行业调整期把握确定性 [5] - 公司构建以客户为中心的管理体系 入选上市公司ESG最佳实践案例 中国酒业ESG示范企业 [6] 国际化布局与未来展望 - 公司通过博鳌亚洲论坛 APEC 进博会 世博会等高端国际平台传播"和美"文化理念 提升国际知名度 [6] - 公司产品已覆盖多个国家和地区 国际影响力与日俱增 [6] - 公司计划继续立足高端国际平台 深化国际合作 推动中国白酒走向世界 [8]

国际化战略推进 - 公司近期密集亮相国际高端舞台包括链博会和博鳌亚洲论坛框架下专题活动 深化国际交流合作 [1] - 作为链博会"唯一指定白酒"连续第三年参展 本届链博会覆盖75个国家和地区650多家中外企业及机构 境外参展商比例达35% [1] - 通过打造"和美全球行"IP、参与高端国际平台、开展文化交流等活动 持续深化国际化战略 [3] - 2024年国际市场销售额实现超20%的增长 品牌国际化竞争力显著提升 [3] 品牌建设与产品展示 - 在链博会设置专属品鉴台 展示经典五粮液系列、第八代五粮液等核心产品 [1] - 推出融合中西美酒文化的"五谷罗尼"鸡尾酒 展现中国白酒多元表达方式 [1] - 品牌评级再度登顶AAA+ 为全球最高评级 连续9年品牌强度指数得分正向增长 [3] - 过去十年间品牌强度指数增幅位居全球白酒行业第一 [3] 高端活动参与 - 参加博鳌亚洲论坛会员合作伙伴活动 包括"2025年年中经济形势报告会"和"博鳌思辩"企业家圆桌会 [2] - 公司高管表示要坚守长期主义 以自身发展的确定性应对外部环境的不确定性 [2] - 将继续深度参与博鳌亚洲论坛全球健康论坛2025年北京会议 [2] 产品与市场策略 - 推进高端化、年轻化、个性化产品开发 加强高端圈层营销 [3] - 联动新式餐饮、潮流商圈等年轻化场景进行布局 积极拓展全球年轻消费群体 [3] - 未来将继续坚定"走出去"战略 积极融入全球产业链、创新链、价值链 [3]

国际化战略布局 - 公司"和美全球行"活动相继在德国慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫及非洲塞舌尔举办，深化欧洲市场布局并首次登陆非洲[1] - 公司参与中国（四川）-巴伐利亚州经贸合作交流会，通过文化展示强化欧洲市场对中国白酒认知[2] - 公司与西门子达成深化合作共识，围绕数字化、低碳化及产业链融合全面开展合作[4] - 公司领衔川酒亮相塞舌尔文旅合作交流会，通过主题展演绎川酒多元魅力[5] - "和美全球行"已覆盖15个国家和地区，足迹遍及六大洲[9] 品牌文化推广 - 公司在杜塞尔多夫举办主题推介会，强调与德国在文化交流、科研创新等领域的深度合作[9] - 公司在塞舌尔展示经典五粮液系列等多款产品，展现品牌文化底蕴[9] - 公司与中国签证申请服务中心合作，将在全球50个城市构建品牌文化体验空间[11] - 公司在法兰克福举办鸡尾酒快闪活动，以创意特调形式激活年轻消费群体[12] 创新营销模式 - 公司开创"中国签证+白酒文化"联动模式，探索跨境文化营销新范式[11] - 通过签证中心高频场景触达海外高端人群，提升文化认同并促进产品动销[12] - 公司采用适应欧洲消费者习惯的鸡尾酒形式，赋予品牌年轻化、时尚化标签[12] - 公司持续通过开设"五粮液大酒家"、亮相国际盛会及跨界合作等方式探索出海模式[13] 行业引领作用 - 作为川酒龙头，公司积极融入四川省产业发展大局，为中国白酒国际化树立标杆[2] - 公司通过集体出海模式汇聚布局岛国微型市场的发展动能[5] - 作为行业先行者，公司持续探索国际化新模式，为民族品牌国际化贡献智慧[11] - 公司创新举措为白酒行业提供了可复制的国际化范本[12]

公司动态 - 五粮液"和美全球行"活动从德国延伸至塞舌尔，首次进入非洲市场，通过主题展示、品牌推介等形式展示品牌文化 [1][2] - 公司在塞舌尔活动中陈列第八代五粮液、经典五粮液系列等核心产品及文创产品，并推出"五谷罗尼"鸡尾酒进行东西方酒文化融合展示 [2] - 董事长曾从钦在品鉴交流会上强调川酒"和合共生"的文化内核与塞舌尔多元文化的契合性 [2] 市场拓展 - 塞舌尔作为非洲唯一高收入经济体国家，成为公司探索"一带一路"市场的战略支点 [3] - 非洲15岁以上人口年人均酒精消费量达15.5升居全球首位，烈酒消费增速显著 [3] - 公司已布局南非、莫桑比克等非洲市场，并通过冠名《中餐厅·非洲创业季》节目强化品牌传播 [3] 国际化战略 - 公司构建"美酒+美食""展示+品鉴""产品+文化"的国际化模式 [5] - 积极参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际盛会推动品牌全球化 [5] - 通过"和美全球行"活动探索不同文明间的创新表达方式 [5] 文化传播 - 公司将700余年窖池历史转化为海洋文明可理解的符号进行文化输出 [4] - 以"和美"理念搭建中塞商贸合作与文化交流桥梁 [3] - 通过白酒品鉴活动促进全球文化交流与民心相通 [4]

五粮液海外市场拓展 - 公司"和美全球行"活动首次进入非洲市场，选择塞舌尔作为"一带一路"岛国市场布局试点 [1] - 活动通过品牌展示、交流合作、美酒品鉴等形式展示白酒文化魅力，探索海外市场新模式 [1] - 该IP活动自2023年启动以来已覆盖15个国家和地区，包括美国、法国、意大利、日本、德国等 [1] 品牌营销与文化交流 - 公司在塞舌尔参与中国(四川)-塞舌尔合作交流会、川酒品鉴交流会等官方活动 [1] - 活动现场设置融合巴蜀风韵与热带风情的主题展，采用"图文介绍+产品展示"形式 [1] - 公司展示经典五粮液系列、第八代五粮液、紫气东来、熊猫纪念酒等核心产品线 [2] 产品工艺与品牌理念 - 产品采用五谷原料，经过93个工艺步骤、310道工序和218个质量检测点的精细酿造 [2] - 公司提出"和美"文化理念，与塞舌尔多元文化特征形成战略契合点 [2] - 董事长曾从钦强调川酒展现"天人合一"的匠心理念，形成"各味谐调"的独特风味 [2] 国际化战略布局 - 公司构建"中国酒+中国菜""展示+品鉴""产品+文化"三位一体的国际化推广模式 [3] - 作为最早出海的白酒品牌，产品已覆盖全球多个国家和地区 [3] - 未来计划继续扩大"和美全球行"覆盖范围，深化文化输出与跨界合作 [3] 行业地位与影响 - 公司作为川酒龙头企业，代表"川酒六朵金花"品牌集群参与国际竞争 [2] - 业内人士评价该活动为"一带一路"国家市场开拓提供了创新性出海样本 [2] - 活动彰显公司在引领中国白酒国际化进程中的标杆作用 [2][3]

2025四川国际美酒博览会概况 - 本届酒博会以"美酒相约德扬天下"为主题，在四川德阳绵竹市开幕，采用"1+1"双会场布局，打造五大展区涵盖6大酒类品类，汇聚全球10多个国家及地区的超百家知名酒企[2][4] - 创新展陈方式包括中国白酒名酒展区、川酒集中展区、国际葡萄酒和蒸馏酒展区等，通过场景化、体验式展示推动多元酒类消费场景建设[4] 五粮液参展亮点 - 公司展出经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品矩阵，展现品牌底蕴与品质实力[6] - "第四届五粮液和美文化节暨520五粉节"营销案例入选《2024-2025年度四川白酒品牌营销十大创新范例》[2][4] 非遗传承与技术创新 - 公司国家级非遗传承人参与川酒"六朵金花"联合宣言，彰显非遗酿造技艺传承决心[6] - 已建立《非物质文化遗产代表性传承人管理办法》等制度体系，建成国家高技能人才培训基地和4个技能大师工作室，培养国家级人才89人、省级人才72人及专业技术人才1.3万余人[8] - 通过微生物研究分中心建设、窖泥复刻技术应用等科技手段推动传统技艺创新，近期发布五粮液文脉史脉谱系完整展示28代传承人谱系[8] 文化赋能战略 - 公司提出"守正创新、匠心传承"理念，开展"非遗贺新春"等活动拓展非遗表达路径[8] - 未来计划深化文化遗产与白酒品牌的消费体验链接，探索非遗文化传播新方式[9]

西博会概况 - 第二十届中国西部国际博览会在成都开幕，主题为"深化改革增动能扩大开放促发展"，设置三大展区15个主题展示馆，聚焦对外开放、科技创新与消费提振 [1] - 吸引62个国家（地区）和国内27个省（区、市）3000余家企业参展，成为世界了解中国西部和西部地区融入全球发展的重要纽带 [1] 五粮液参展情况 - 公司作为第二十届西博会"唯一指定用酒"精彩亮相，主题展区位于西博城5号馆，展示"白酒+"跨界融合、创新升级的生动实践 [1] - 展区以"守正创新·和美共生"为理念，通过沉浸式场景还原与数字化视觉呈现，展现"种植→酿造→勾调→物流配送→国际交流"的全产业链发展图景 [2] - 现场展示经典五粮液系列、第八代五粮液等核心产品，同时呈现包装、物流、制造、印刷等多元产业协同发展格局 [2] 公司全产业链创新 - 在选种育种、固态发酵、菌种研究、风味科学、检测检验等酿酒全产业链开展科研创新，将成果转化为现实生产力 [3] - 旗下普什集团深耕现代包装与高端装备产业，环球集团打造高品质玻璃产品体系，丽彩集团掌握30余项行业关键技术 [3] - 安吉物流通过完善现代物流服务体系、优化供应链运营、强化数字化赋能，实现从生产到消费的高效、智能、绿色全链路管理 [3] 发展战略与行业影响 - 构建"从一粒种子到一瓶美酒，一瓶美酒到美好生活"的全产业链脉络，成为企业高质量发展重要引擎 [3] - 通过西博会平台积极融入国际产业链、供应链，助力四川省建圈强链，为高质量共建"一带一路"贡献力量 [3]

大阪世博会中国馆高级合作伙伴 - 公司成为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴，是首个在该平台亮相的中国白酒品牌[1] - 公司以"大国浓香"形象亮相，通过纪念礼盒、主题快闪店等创新形式传递中国"和美"文化[2] - 公司独家冠名"和美五粮"熊猫之夜国际商务交流会，并展示核心产品线包括第八代五粮液和经典系列[5] 世博营销活动矩阵 - 推出"五粮液·世博季"全球营销活动，覆盖免税渠道、日本零售终端及电商平台[10] - 首家海外授权体验餐厅落地东京米其林餐厅飘香，推出定制菜单和餐酒搭配方案[10][11] - 开设中国白酒行业首个海外限定主题快闪店，推出三款跨界产品包括鸡尾酒和白酒咖啡[12][14] 文化跨界融合 - 支持"双宝文化艺术展"，通过大熊猫、金丝猴等文化符号传递"和合共生"理念[6][9] - 展台设计融合竹简纹理与四川文化元素，展现千年酿造历史[5] - 推出"五谷罗尼"鸡尾酒等创新产品，探索中西方酒文化融合[5][12] 国际化战略布局 - 2024-2025年已执行9站米其林相关活动，覆盖多国高端餐饮市场[14] - "和美全球行"活动走进十余个国家，日本站于世博期间正式启动[17][19] - 公司品牌价值跃居全球烈酒首位，连续8年入选《世界品牌500强》[19] 历史传承与创新 - 公司1915年首秀巴拿马世博会，近年连续参与上海、米兰、迪拜等世博会[4] - 依托元明古窖池群和"非遗"酿造技艺，构建"天人共酿"品牌叙事[9] - 通过"和美五部曲"文化IP活动系统化输出品牌价值主张[17]

财务表现 - 2024年公司实现营业总收入891.75亿元，同比+7.09%，归母净利润318.53亿元，同比+5.44%，符合市场预期 [1] - 2025Q1营业总收入369.40亿元，同比+6.05%，归母净利润148.60亿元，同比+5.80%，略超市场预期 [1] - 2024年/2025Q1毛利率分别为77.05%/77.74%，2024年同比+1.26pcts，主因高价格产品增长及系列酒结构升级 [7] - 2024年净利率37.22%，同比-0.63pct，销售费用率+2.63pcts（促销费用率+2.69pcts）拖累盈利 [7] 产品与品牌策略 - 五粮液产品2024年收入678.75亿元（+8.07%），其他酒产品152.51亿元（+11.79%），后者增速更快 [3] - 五粮液产品销量+7.06%，吨价+0.94%，增长主要依赖投放量；其他酒销量+0.12%，吨价+11.65%，结构提升驱动 [3] - 普五控量挺价效果显著，1618单品规模超50亿元，39°五粮液及战术新品（45°、68°等）贡献增量 [3] - 推出经典五粮液系列、文化酒等差异化产品，丰富产品矩阵 [3] 渠道与区域管理 - 合同负债显著改善：2024年末116.90亿元，2025Q1末101.66亿元，反映经销商打款积极性及市场调节能力增强 [2] - 直销渠道收入+12.89%，新增138家专卖店、5家文化体验店等，"三店一家"建设成效显著 [5] - 营销大区整合为东部/南部/北部三大片区，2024年收入分别312.90亿元（+9.75%）、393.36亿元（+12.65%）、125.01亿元（-3.98%） [4][5] - 五粮液品牌经销商净增82家至2652家，东部片区新品招商为主；五粮浓香经销商净增245家至1059家 [5] 股东回报与未来规划 - 2024-2026年承诺现金分红比例不低于归母净利润70%，且总额不低于200亿元/年 [8] - 2025年1月实施中期分红100亿元，为近20年首次 [8] - 2025年经营目标为营业总收入增长约5%，供需关系有望更健康平衡 [9]