短视频赋能中小商家转型 - 常州东北烧烤店通过赞助苏超联赛获得广告位曝光，抖音搜索量环比增长732倍、同比增长3074倍，带动线下消费热潮[4] - 00后创业者郭伦彩通过抖音记录火锅店创业全过程，单场直播销售额超50万元，1年扩展至7家门店并计划年底达15家[6][9] - 泉州玲曦阁簪花馆通过文化直播实现月均团购销售额超百万元，旺季单店日接待量近百人[10] 数字化突破服务业结构性困境 - 社科院报告指出短视频帮助中小商家突破"三公里经济圈"限制，解决成本上涨与效率停滞的"成本病"[14][15] - 淮北市牛奶厂方言直播唤醒本地情怀，单场直播销售额破百万，门店从几家扩张至28家[16][18] - 许昌"扇脸哥"羊肉串店通过直播3分钟售出1000串，从街边店发展为连锁品牌[18] 内容驱动差异化竞争 - 老君山景区通过"恋爱打卡送结婚门票"活动建立情感连接，差异化应对同质化竞争[22] - 成都竹涟烧肉以100多种自研蘸料创造独特体验，顾客年复购达46次[23] - UGC内容形成"预体验"效应，降低获客成本并提升信任度，非遗体验店等小众业态通过长尾聚合实现规模效益[25][26] 行业趋势与宏观影响 - 抖音生活服务数据显示2024年超320万中小商家线上订单同比增长69%，线上验证推动线下快速复制模式[20] - 2020-2030年中国服务消费占比将达52%，年增长率9.2%，中小商家数字化成为经济转型关键环节[27] - 线上线下深度融合推动"内容+服务"双轮驱动，情感连接替代价格战成为核心竞争力[26][27]

商圈消费增长 - 江苏省城市足球联赛第五轮赛事带动商圈团购订单消费环比增长103% 销售额环比增长114% [1] - 运动休闲类团购订单消费环比增长113% [1] - 消费力前五大商圈为南京新街口 苏州山塘街 泰州三水湾/柳园 无锡崇安寺 常州和平路中路商圈 [1] 酒旅消费表现 - 镇江酒旅团购订单消费环比增长108% 较无赛事的上一周末增长248% [1] - 宿迁 泰州 苏州酒旅团购订单消费分别环比增长41% 31% 34% [1] 地域美食消费 - 徐州烧烤团购订单消费环比增长近80% [2] - 扬州炒饭订单量环比增长27% 消费额增长44% [2] - 盐城特色美食团购订单消费环比增长18% 15% [2] 景区联动效应 - 连云港花果山风景区团购订单消费及消费额均环比增长超46% [2] - 盐城中华麋鹿园团购订单消费环比增长超353% [2] 文体旅融合模式 - 赛事IP与城市资源深度绑定形成全链路消费激活 涵盖商圈 美食 文旅等场景 [2] - 政府引导与市场协同发力 实现文化符号与消费场景创意联动 [2] - 赛事为区域经济注入新动能 提供全国可复制的文体旅融合样本 [2]

6月28日至29日，"苏超"第五轮比赛在连云港、盐城、苏州、南通、泰州5个城市上演，商圈、美食、景 区消费等方面再次掀起消费热潮。商圈成为"苏超"消费主阵地。 随着赛事的推进，"苏超"陆续带火更多比赛城市的地域美食。如徐州对阵泰州，被媒体称为"烧烤大战 早茶"。数据显示，周末两天徐州烧烤团购订单消费环比增长近80%。扬州0:3败给苏州，但扬州炒饭消 费订单比上个周末涨了27%，对应的消费额增长44%。盐城2:0战胜镇江，盐城东台鱼汤面、镇江锅盖面 团购订单消费分别比上周增长18%、15%。 各大城市主场作战的同时，也带火了城市标志性景区和动物。连云港对阵淮安的比赛，被戏称为"真假 美猴王之战"。数据显示，这个周末连云港的花果山风景区抖音团购订单消费、消费额均环比增长超 46%。盐城2:0战胜镇江，被网友戏称为"鹿王"踢翻"醋坛子"。盐城的中华麋鹿园团购订单消费比上周末 增长超353%，消费金额也比上周末增长368%。 比赛过程中，江苏各大城市商圈、夜市、商家搭建起直播观赛"第二赛场"，共同激活城市夜经济。6月 28日，抖音生活服务在淮安落地快闪活动，与同城球迷共燃夏夜，国民"孩子王（301078）"董浩叔叔也 ...

赛事经济带动消费增长 - 苏超赛事显著拉动周末消费 江苏商圈休闲运动团购订单环比增长225% 到店消费金额环比增长181% [1] - 南京团购到店消费环比增长21% 户外玩乐和运动户外用品订单消费环比增长超150% [1] - 常州抖音团购订单同比增长42% 餐饮订单同比增长超56% 中华恐龙园团购订单同比增长125% [1] 城市消费差异化表现 - 盐城队获胜后 盐城抖音团购订单消费环比增长52% 餐饮和酒旅订单均增长超47% 休闲娱乐订单增长66% [3] - 宿迁酒旅订单消费环比增长199% 餐饮和休闲娱乐订单分别增长53%和84% [3] - 南京牛首山文化旅游区团购订单环比增长374% 同比增长309% 直播间订单环比增长超5倍 [4] 创新营销活动效果 - 常州天目湖景区推出光头免票活动 周末直播订单同比增长456% [3] - 抖音上线"跟着苏超游宝藏小城"活动 覆盖盐城宿迁等城市 推出超1000个观赛套餐 订单消费环比增长72% 交易额环比增长50% [4] - 东哈·东北街边烧烤因赞助苏超爆火 抖音搜索量环比增长732倍 [6] 平台赋能赛事经济 - 抖音生活服务发起"跟着苏超逛吃江苏"活动 联合商家打造看球打卡体验 用户直接完成种草和团券行为 [6] - 牛首山通过短视频带来的订单环比增长150% [4] - 平台将持续提供优质苏超套餐 助力江苏暑期赛事经济 [6]

苏超赛事带动文旅消费增长 - 常州队0:4败于南京队但赛事衍生话题显著提升本地消费 抖音生活服务数据显示6月21日至22日常州抖音团购订单同比增长42% 餐饮订单同比增长56% [1] - "土味"赞助商东哈·东北街边烧烤搜索量同比激增3074倍 环比增长732倍 中华恐龙园和天目湖景区借势营销热度飙升 [1] - 江苏商圈休闲运动团购订单消费环比增长225% 到店消费金额环比增长181% 抖音生活服务发起"跟着苏超逛吃江苏"活动助推商家增长 [6] 东哈烧烤品牌爆红现象 - 场边广告牌因"接地气"风格引发抖音热议 带动"东哈烧烤店因赞助苏超爆火"话题登上社会榜 门店搜索量飙升数千倍 [2][3] - 创始人张女士回应走红称通过常州体育局招商审核 相关视频获23万点赞 网友称赞常州营商环境 [2] - 该品牌从2023年摆摊起步 借势赛事实现品牌曝光度几何级增长 [2] 中华恐龙园借势营销效果 - 仿真恐龙拉拉队雨中故障事件引发关注 网友创作"气死恐龙"视频获38万点赞 [4][5] - 事件带动景区周末团购订单同比增长125% 登顶常州市热门打卡榜 [4] - 恐龙元素与赛事结合形成差异化传播亮点 [4] 天目湖景区创意促销活动 - 针对球队连续零进球推出"光头免门票"活动 6月21日至8月31日实施 同步推出0.1元儿童票等特惠 [6][7] - 活动带动景区直播订单同比增长456% 形成二次传播效应 [6] - 将体育赛事与景区特色结合 通过自嘲式营销转化流量 [6]

核心观点 - 2025年"五一"假期线下消费强劲，抖音生活服务平台数据显示食住行、游购娱等多维度消费需求多元增长，其中住宿、家庭餐团购订单量同比增长超70%，酒店景区套餐团购订单量增长116%，服饰类连锁商家团购到店核销量增长462% [1] - "亲子游"、"味蕾游"火爆，"新中式游"成为风向标，小城消费活力持续释放，部分城市住宿餐饮团购订单量增速显著 [1] - 城市"夜经济"表现亮眼，上海、郑州、福州、成都、北京领跑全国，部分景区和"酒旅游玩"类商家实现爆发式增长 [1] 消费数据及趋势 食住行、游购娱团购量 - 餐饮消费稳中有升，家庭餐、地方菜抖音团购订单量分别同比增长77%和45% [3] - 异地出行成主流，住宿团购订单量同比增长79%，酒店景区团购套餐量增长达116% [3] - 演唱会、KTV抖音团购订单分别增长162%和54%，珠宝首饰抖音团购订单量同比增长356% [5] - 服饰类实体商家线下客流高峰，全国连锁品牌服饰鞋帽商家核销订单量同比增长462% [5] 小城消费活力 - 安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长达491%，江西宜春、安徽宣城订单量增长均超3倍 [6] - 江西上饶、内蒙古通辽、海南陵水的住宿餐饮团购量分别同比增长170%、169%和147% [6] - 湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水实现翻倍增长 [6] 特色美食消费 - 荣昌卤鹅抖音团购订单量同比飙升53倍，贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别同比增长354%、113%和67% [6] - 铜锅涮肉、东北铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食实现明显增长 [6] 景区及旅游热点 - 盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇抖音团购订单同比大涨865%和674% [8] - 长沙铜官窑古镇、石家庄龙泉古镇、北京古北水镇、贵州乌江寨分别增长351%、254%、145%和139% [8] - 开封万岁山武侠城、杭州宋城成为最受抖音网友欢迎的景区 [1] 亲子游及主题乐园 - 亲子餐、亲子住宿团购订单量同比增长86%和84%，动物园团购订单量增长51% [9] - 郑州方特、长隆度假区、泰达航母主题公园等特色旅游度假区、主题乐园备受欢迎 [9] - 郑州海昌奥特曼主题酒店和郑州海昌海洋公园度假酒店五一档全部预定满房，4月30日至5月2日抖音团购销售额环比增长537% [10] 特色旅游项目 - 国内首个B.Duck小黄鸭亲子度假村"五一"假期前夕开业，通过官方直播和达人直播实现抖音交易额超过300万元 [10] - 多地景区、度假区通过非遗演艺、潮玩乐会、无人机烟火秀等方式吸引高客流 [10]