文章核心观点 - 抖音推出独立应用“抖省省”是其本地生活业务从“内容种草”向“工具交易”进行战略延伸的关键举措 旨在承接用户从“被动种草”转向“主动搜索”优惠的消费行为变化 并与主站形成“种草-拔草”的协同效应 这标志着本地生活赛道竞争从流量争夺进入比拼综合用户体验的新阶段 [1][6][9][14] 抖音本地生活业务的发展与挑战 - 抖音本地生活业务增长迅猛 GMV从2023年的3500亿元飙升至2024年的6000亿元 2025年市场预估达8500亿元 [3] - 业务面临核心矛盾：GMV增长背后存在核销率问题 部分品类团购券核销率不足50% 影响实际到店消费转化 同时需平衡内容体验与商业化 广告过多可能干扰用户 [3] - 用户行为发生关键变化 到2025年 80%的用户开始主动搜索优惠信息 这部分用户贡献了55%的交易额 表明消费从冲动转向理性 [4] “抖省省”APP的产品策略与定位 - 抖省省定位为纯交易工具 设计极简 无短视频流 首页直接陈列团购优惠 并与抖音账号及订单数据完全同步 实现“主站种草 抖省省拔草”的分工 [6] - 采用直接补贴策略吸引用户 例如新用户0.01元首单并赠送总价值21元的优惠券 合作商家选择麦当劳、肯德基、瑞幸等高国民度品牌以培养用户习惯 [6] - 该应用依托抖音现有流量池 用户无需重新注册 降低了推广门槛 站在了“巨人的肩膀上” [7] 本地生活行业竞争格局演变 - 行业呈现“双向奔赴”趋势 抖音通过抖省省补强“交易工具属性” 而美团则加码短视频、直播等内容化建设 双方均在弥补自身短板 [9] - 美团的核心优势在于十多年积累的履约体系与商家资源 形成了“找优惠上美团”的用户心智 但其内容能力相对薄弱 [9] - 抖音的核心优势在于庞大的流量与内容推荐算法 日活用户超7亿 能有效激发消费冲动 但用户主动寻找优惠的效率较低 [9] - 未来竞争焦点转向“全链条作战” 涵盖内容种草、搜索效率、履约体系与用户体验的综合能力比拼 [10] “抖省省”面临的挑战与战略价值 - 应用面临“下载门槛”挑战 在用户手机应用已饱和的情况下 说服用户为已有功能（抖音内可购团购）额外下载独立应用存在难度 [12] - 建立“搜优惠上抖省省”的用户心智需要时间和持续投入 面临补贴停止后用户流失的风险 [12] - 其战略价值在于构建抖音生态内“种草-搜索-交易-履约”的闭环 使流量和数据沉淀在体系内 实现用户消费路径的全流程覆盖 这比短期下载量更为重要 [12] - 本地生活竞争的实质是争夺用户时间与消费习惯的长期博弈 [12][14]

下沉市场渗透与用户习惯变迁 - 互联网直播和团购平台已渗透至县城和乡村，改变了中老年人的消费习惯，他们开始学会“货比三家”并使用团购[1] - 线上购票、线下核销的模式在景区成为主流，大幅减轻了景区现场运营压力，提升了春节客流高峰的接待效率[2] - 中老年消费者主动询问商家是否有团购，线上团购在该群体中的受欢迎程度打破刻板印象[4] 本地生活服务数字化与营销创新 - 景区通过官方抖音、快手等社交媒体账号进行“智慧导览”，结合实时直播、电子导览和公众号，成为传递信息、吸引游客的重要渠道[4] - 本地商家（如汉服租赁店）在店铺显眼位置张贴抖音团购二维码，直接引导至评价页面，利用线上流量为线下引流[2] - 对于门店而言，团购平台是获取新客的主要途径，并通过核销引导添加微信、进入社群等方式，将春节流量转化为可长期运营的私域用户[23] 平台竞争与消费者比价行为 - 消费者（尤其是年轻人）在不同平台（如抖音、美团）比价已成为普遍习惯，秉持“可以买贵的，不能买贵了”的消费心理[31] - 在电影票、KTV、桌游、洗浴等多个消费场景，消费者会对比各大平台价格，抖音团购常能提供更具竞争力的价格[6][28][29] - 奶茶店等商户同时支持美团、抖音团购，店员会主动询问顾客使用哪个平台，显示平台使用频次高且竞争激烈[16] 直播与内容电商驱动消费 - 农村草莓种植户在大棚现场直播，借助平台补贴（如0.01元购2斤草莓）吸引客流，成功将周边10公里内的线上观众转化为线下采摘消费者[9][11][13] - 短视频内容（如电影高燃片段、奶茶新品展示）根据POI（兴趣点）推送，高效“种草”，直接驱动用户的线下消费决策[4][14] - 剧本杀店铺通过抖音直播售卖团购代金券，一次活动可卖出600多张券，收入约50000元，有效吸引客流并增加店铺场次[27] 团购产品设计、核销与用户体验 - 抖音团购套餐设计灵活，例如5杯奶茶套餐支持未核销部分的梯队价格退款，且单杯核销价格优于单买一杯[20] - 团购核销流程存在优化空间，例如电影票代金券不能同时选多张连座，草莓团购券核销页面隐蔽导致中老年用户寻找困难[6][13] - 抖音推出的独立团购App“抖省省”，整合本地商家资源并赠送优惠券，提供更聚焦的团购体验，其核销流程便捷，扫码后5秒内完成[24][26] 特定消费场景的团购应用与影响 - 春节期间，餐饮、娱乐等服务价格普遍上浮，团购成为消费者应对涨价的重要工具，例如7-8人团圆餐团购价639元比单点便宜40元[24] - 在美甲、美容等行业，春节期间团购套餐需求火爆，美甲店预约排至晚上九点，且商家会限制春节期间使用以管理客流[21] - 休闲娱乐消费（如剧本杀、洗浴）中，团购券能提供显著优惠，例如剧本杀整车原价2400元，团购价2008元；洗浴票比其他平台便宜十元左右[27][29] 平台补贴与促销策略 - 平台通过补贴推出极具吸引力的促销活动，例如抖音补贴使草莓种植户能以0.01元售价吸引顾客，实际收入为9.9元[11] - 平台发放超值券和品类券，例如KTV团购结合超值券膨胀后，使小包间3小时122元的价格在春节期间显得比较划算[31] - 电影代金券广告（如10元代15元券）直接改变消费者购票平台选择，促使消费者放弃原计划转而使用抖音[4][5]

抖音本地生活业务战略演进 - 四年前，抖音曾高调联手饿了么进军外卖市场，但不到两年便折戟沉沙，转而主攻“到店团购”业务 [1] - 2020年底，字节成立“本地直营业务中心”，抖音本地生活业务转向体系化运营，调整同城栏目并上线“优惠团购”功能 [9][10] - 两年间，抖音本地业务GMV快速突破100亿元，并进一步拓展业务范围，上线“团购配送”功能，并于2022年8月与饿了么合作试点“外卖到家”服务 [11] - 2023年初，抖音为本地生活业务设定了1500亿元GMV的激进目标，但年底实际GMV未达预期，外卖业务在2024年被划归电商部门，被视为战略性放手 [12] - 抖音外卖受挫的核心原因在于配送体系：2023年美团拥有超过700万骑手，配送成本可控且效率高，而抖音依赖第三方运力，配送费高且调度不稳定，自建体系成本过高 [12][13][14][15] - 抖音选择收缩战线，专注自身优势的到店业务，通过内容生态引流，实现了业务的爆发式增长，2025年平台总交易额增长59% [17][18][19][7] 抖省省App的推出与战略意义 - 抖音近期推出了独立的团购App“抖省省”，已上线各大应用市场，商品补贴力度大，新用户首周每天可领至多12元优惠券 [2] - 该应用与抖音主App内的团购功能同源，账号、订单、收藏等信息实时同步，定位为专注团购搜索和比价的工具型产品 [5][6] - 推出独立App的原因有二：一是缩短用户决策路径，提高转化率；二是团购业务已做大，2025年动销门店数量累计达1519.8万，新入驻商家达399万，达人创作为商家带来超1725亿元经济收益，超过2.2万家中小商家年销售额过百万 [6][7] - 抖音官方表示，未来“抖省省”将进一步融入AI技术，成为帮助用户探索线下场景的工具，此举是抖音本地生活业务做深、做专的关键一步 [8] 本地生活市场竞争格局变化 - 当前本地生活战场，美团的“护城河”正面临抖音、阿里等公司的全线围攻，饿了么已改名“淘宝闪购”，成为美团即时零售的劲敌 [1][3] - 艾瑞咨询数据显示，2025年中国本地生活服务市场规模预计达35.3万亿元，到店服务占比过半，年均增速超12.6%，线上渗透率将提升至30.8%，七成交易仍在线下，市场存量巨大 [21][22] - 面对竞争，美团曾上线“特价团购”频道回击抖音的“低价团购”，并在App首屏力推“神抢手”直播间，以直播优惠券形式对抗 [12] - 近期，美团以约7.17亿美元（约合人民币50亿元）收购叮咚买菜全部股份及其中国业务，以获取其成熟的生鲜供应链体系（截至去年9月，叮咚在国内运营超过1000个前置仓），补足自身在即时零售核心战场——生鲜品类上的商品力短板 [25] - 美团此举旨在通过收购深挖“即时零售”的护城河，以应对市场竞争 [25]

抖音上线独立团购App“抖省省” - 2025年2月10日晚间，抖音上线官方团购App“抖省省”，主打吃喝玩乐低价团购与优惠省钱，已在苹果、安卓应用商店上架 [1] - 该App新用户首周每天可领至多12元优惠券，支持到店搜索比价，用户使用抖音账号登录后，主App内的团购订单、收藏商品等信息将与“抖省省”同步 [5] “抖省省”的产品功能与定位 - 应用介绍显示，“抖省省”页面提供直接展示超低团购价并支持比价的功能，例如展示0.01元补贴商品 [5][6][8] - 抖音方面回应称，未来“抖省省”将进一步融入AI技术，不仅提供团购服务，也希望成为帮助用户探索线下吃喝玩乐场景的工具型产品 [12] - “抖省省”的上线被视为公司将团购能力从内容平台拆分出来，形成更偏交易工具的独立入口 [12] 抖音本地生活业务的发展历程 - 抖音团购业务最早于2020年3月上线，长期嵌入短视频、直播和达人内容中完成交易闭环 [12] - 2021年，公司优化团购入口，同城页面出现“城市名+吃喝玩乐”板块，钱包内新增团购Tab [12] - 2022年底，公司在北京、上海、成都试点“团购配送”服务，将部分团购套餐延伸至到家配送 [12] - 2024年末，公司推出“随心团”业务，吸引饮品、西式快餐、正餐等连锁商家入驻，打通到店与到家场景 [12] 抖音生活服务的业务表现与数据 - 2025年，抖音生活服务总交易额同比增长超59% [13] - 截至2025年末，动销门店数量累计达1519.8万家，新增入驻商家399万家 [13] - 其中，中小商家动销门店数累计超过912万家，到店餐饮行业动销门店同比增长近70% [13] - 消费侧方面，2025年抖音生活服务月活跃消费者同比增长19%，总支付订单量同比增长32% [13] - 约80%的用户存在主动搜索行为，搜索规模同比增长36%，直接带动相关交易额增长55% [13] 行业竞争背景 - “抖省省”被视为抖音在本地生活团购领域的进一步尝试 [12] - 近年来，美团、京东、阿里在外卖市场持续竞争，抖音与快手也在本地生活板块不断完善产品形态与业务结构 [12]

核心财务表现 - 阿里巴巴中国电商集团经调整EBITA从去年同期443亿元下降至105亿元，降幅显著[2] - 美团第三季度营收955亿元，经营亏损141亿元，经调整净亏损160.1亿元，去年同期为经调整净利润128.29亿元[2] - 两家公司在三季度合计投入资金略多于350亿元[2] - 阿里巴巴中国电商集团第三季度营收1325.78亿元，同比增长16%[7] 业务板块表现 - 阿里巴巴闪购业务（Quick commerce）第三季度营收229.06亿元，同比增长60%，增速远高于其他电商业务[7] - 阿里巴巴客户管理收入第三季度789.27亿元，同比增长10%[7] - 阿里巴巴云智能集团第三季度营收398.24亿元，同比增长34%[7] - 淘宝闪购订单量环比8月上涨30%[6] 竞争格局与市场动态 - 外卖到家市场份额并未因补贴停止而回到原点，格局已发生不可逆改变[2][3] - 到店业务竞争加剧，抖音本地生活到店核销GTV与最大企业比值已达1:2，高德也在加码[3] - 即时零售战场从一线城市向新一线城市延伸，微观场景显示战线拉开[5] - 更多玩家进入本地商业市场分羹，包括抖音团购等[3] 战略调整与运营优化 - 阿里巴巴实施all in one战略，饿了么与飞猪并入电商事业群，统一使用“淘宝闪购”品牌[8] - 淘宝闪购UE亏损较7月、8月降低一半，规模效应有效降低配送履约成本[6] - 淘宝闪购笔单价环比8月上涨超过两位数，订单结构向高单价类目拓展[6] - 已有约3500个天猫品牌线上门店接入淘宝闪购，接近天猫4100个年成交额超1亿品牌总数[17] 行业趋势与长期影响 - 即时零售正从茶咖餐饮向全品类零售跨越，固化为一种消费习惯[13][14] - 即时零售带来流量上涨及销售拉动，有望在未来几个季度带动淘天CMR提升2～3%[12] - 即时零售会永久改变用户心智，深刻改变远场电商、线下零售、服务消费等业态[12][17] - 行业竞争呈现长期化趋势，一方进攻意志坚决，另一方死守不松懈[17]

赛事影响力与用户参与度 - “苏超”相关内容累计播放370亿次，获赞超4.3亿次，分享超1.1亿次，评论超7133万次 [1] - 赛事热梗如“非遗传承”“十三太保”“中华恐龙园”等出圈，带动城市文化传播 [1] 整体消费增长表现 - 赛事期间江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68% [1] - 平台活动“跟着苏超游江苏”带动江苏消费超135亿元，同比增长49% [3] 餐饮消费爆发 - 江苏餐饮团购销售额同比增长55% [1] - 萝卜干炒饭抖音团购订单量环比增长41倍，扬州炒饭、南京盐水鸭等订单量爆发式增长 [1] - 常州的东哈·东北街边烧烤因赞助“苏超”，其抖音搜索量周末同比增长3074倍，环比增长732倍 [2] 夜间经济与商圈活力 - 抖音团购夜间订单量同比增长25%，夜间销售额同比增长66% [2] - 宿迁九鼎夜市、徐州本朝·啸起夜市城等成为最受欢迎夜市 [2] - 江苏商圈订单量同比增长93%，销售额同比增长141%，南京新街口、苏州山塘街等入围热门商圈 [2] 酒旅消费趋势 - 江苏酒旅团购订单量环比增长32%，其中酒店住宿订单量环比增长51%，销售额环比增长62% [2] - 淮安西游乐园、常州中华恐龙园、南京牛首山等入围十大热门景区 [2] 休闲娱乐消费增长 - 运动休闲类服饰团购订单量同比增长103%，销售额同比暴涨310% [3] - 休闲娱乐相关团购订单量同比增长40%，销售额同比增长117% [3] - 游戏厅、足疗按摩、台球厅等成为五大热门休闲娱乐方式 [3] 城市消费力排名 - 从抖音团购下单量看，南京、苏州、无锡、徐州、常州是消费力TOP5城市 [1] - 南京赛场止步三强但线下消费力第一，常州场内仅胜一次但消费力可观 [1]

国庆“榜单大战”竞争态势 - 阿里（高德）、美团、抖音、小红书四大平台在国庆黄金周期间围绕“榜单”功能展开激烈竞争，以包揽消费者吃喝玩乐的心智入口 [1] - 高德扫街榜在国庆第3天宣布累计去重用户超4亿，美团“必吃榜”和“必玩榜”9月以来搜索量同比分别提升96%和145% [1] - 抖音“心动榜”从餐饮拓宽至酒旅，覆盖城市和餐饮呈现下沉趋势，10月1日至7日地方菜抖音团购销售额同比增长76%，秋季饮品增长57%，住宿增长50% [1] - 平台竞争手段包括疯狂撒券，如高德推出“每天分1亿红包”活动，美团提供覆盖酒店、门票、闪购、外卖等多类消费券 [6] 平台差异化竞争策略 - 补贴策略聚焦高价值用户，如美团推出“会员专享价”，小红书“小红卡”设置每年168元的付费门槛，并非一味大水漫灌 [8] - 各平台结合自身优势搭建内容生态：大众点评基于UGC生态推出“必吃风味集”；小红书通过“马路生活节”预热实现从内容到交易的闭环；高德利用地图导航优势推出“城市指南”功能，针对细分场景如“夜生活”、“高铁站美食”推出专属榜单 [10][12] - 抖音“心动榜”从“兴趣内容”出发，强调“氛围感”并划分为东方美学、山野自然等类别，瞄准情绪价值以符合种草逻辑 [14] - 榜单内容拓宽至餐饮以外场景，如大众点评“必玩榜”、抖音“酒店心动榜”、高德扫街榜进化至文化艺术、潮流生活等细分场景 [16] 到店业务成为竞争核心 - 巨头集体“卷榜单”的本质是即时零售战火从外卖到家延伸至到店业务，争夺到店场景的话语权 [2][17] - 到店市场潜力巨大，据浙商证券测算预计2028年市场规模将达到5.4万亿元，目前蛋糕还小，增量空间巨大 [18] - 平台能力可复用，到家外卖的高频特性可带动到店低频业务，包括团购爆品引流经验、经营工具优化和线下BD网络 [20] - 到店与到家业务协同效应显著，淘宝闪购每天约1.5亿用户中存在到店自提或团购需求，团购已成为商家重要营收来源，例如南京某火锅连锁店团购订单占整体销售额一半以上，2023年火锅品类团购核销量超27% [21] 未来竞争关键能力 - 平台需建立榜单内容生态与团购业务的协同能力，实现“优质供给+口碑体系”双轮驱动，既要重视UGC、KOC等内容生态建设，也需打造优质的团购供给盘子 [22] - 集团内部协同至关重要，阿里在“AI+大消费平台”战略下安排淘宝闪购、饿了么与高德扫街榜双线作战；美团则利用“大而全”的榜单生态优势，同时通过非商业化的“鸭觅”探索“小而美”路径，其国庆推出的“本地人美食指南”已具备榜单初级形态 [23] - 平台需具备深耕下沉市场的耐心，美团、阿里和抖音均在到店业务中强调对“烟火小店”和中小商家的扶持，以丰富平台商家生态并聚合消费数据 [25]

总体消费趋势 - 国庆中秋双节8天超长假期推动大众出游和购物休闲热情，带动线下多类消费强劲增长 [1] - 体验式消费渐成主流，非遗国风消费等带动地方文旅消费再创新高 [1][10] - 平台通过线上团购、线下活动及服务保障，进一步助力假日实体经济增长 [14][15] 餐饮消费 - 地方菜抖音团购销售额同比增长76%，秋季饮品增长57% [1] - 家庭旅行和亲朋团聚需求叠加，亲子餐团购销售额环比增长99%，多人餐增长51% [2] - 徽菜和云贵菜增长显著，抖音团购销售额分别增长122%和121%，江浙菜、西北菜均增长超100% [2] - 豫菜、鲁菜、鄂菜、粤菜抖音团购销售额同比增幅均超过80% [2] 住宿消费 - 住宿类抖音团购销售额整体同比增长50% [1] - 客栈民宿抖音团购销售额同比增长75%，经济型、高档型、舒适型酒店分别增长69%、53%、49% [5] - 小城游受欢迎，开封、唐山、承德住宿团购订单分别同比增长157%、147%、145% [6] - 威海、池州、大理、湖州住宿订单实现翻倍增长，秦皇岛、陵水、舟山分别增长99%、98%和79% [6] 零售与个人护理消费 - 美妆个护团购销售额同比增长213%，服饰鞋帽增长204% [1] - 家居家具和珠宝首饰团购销售额分别增长70%和52% [1] 生活服务与休闲消费 - 宠物洗护团购额增长152%，洗车和加油站相关销售额增长110%和43% [1] - 周边近郊度假选择增多，钓鱼团购销售额同比增长142%，露营和农家乐增长69%和63% [14] - 音乐节、洗浴按摩、演唱会、KTV团购销售额分别增长72%、58%、38%和33% [14] 文旅与体验式消费 - 古镇古城成为文旅游玩热门选择，抖音团购订单环比增长高达299% [10] - 动物园、水上乐园团购订单分别环比增长196%和152% [10] - 古风妆造团购订单量环比增长111%，博物馆团购订单量环比增长68% [10] - 非遗体验消费火热，琉璃烧制、手工陶艺团购订单环比增长270%和206% [10] - 打铁花技艺表演团购订单量环比增长114%，评弹增长150%，灯会和川剧分别增长88%和63% [10] 区域消费表现 - 根据平台团购销售额，全国最具消费力十大城市为上海、北京、杭州、郑州、深圳、成都、广州、重庆、无锡、南京 [14] - 上海豫园、外滩、南京路商圈抖音团购核销环比增长206% [14] - 江西景德镇因特色摊主走红，抖音团购整体订单量同比增长83%，鸡排炸串团购订单量增长76% [9] - 辽宁盘锦黑风关古镇国庆期间核销订单量年同比增长112.8% [15]

总体消费趋势 - 国庆中秋双节假期带动抖音生活服务平台餐饮、住宿、美妆个护、服饰鞋帽等多个类目消费火爆 [1] - 体验式消费渐成主流，非遗国风消费、古镇古城游等带动地方文旅消费再创新高 [1][7] 餐饮消费 - 地方菜抖音团购销售额同比增长76%，秋季饮品增长57% [2] - 亲子餐抖音团购销售额环比增长99%，多人餐团购销售额环比增长51% [2] - 徽菜和云贵菜抖音团购销售额显著增长，分别达122%和121%，江浙菜、西北菜均增长超100% [2] - 豫菜、鲁菜、鄂菜、粤菜抖音团购销售额同比增幅超过80% [2] 住宿消费 - 住宿类抖音团购销售额整体同比增长50% [2] - 客栈民宿抖音团购销售额同比增长75%，经济型、高档型、舒适型酒店分别增长69%、53%、49% [3] - 开封、唐山、承德抖音住宿团购订单分别同比增长157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州实现翻倍增长 [3] 零售与个人护理消费 - 美妆个护团购销售额同比增长213%，服饰鞋帽增长204% [2] - 家居家具和珠宝首饰团购销售额分别增长70%和52% [2] - 宠物洗护团购额增长152%，洗车和加油站相关销售额增长110%和43% [2] 文旅与体验式消费 - 古镇古城成为文旅游玩热门选择，抖音团购订单环比增长高达299% [7] - 动物园、水上乐园团购订单分别环比增长196%和152% [7] - 古风妆造团购订单量环比增长111%，博物馆团购订单量环比增长68% [7] - 非遗体验消费火热，琉璃烧制、手工陶艺团购订单环比增长分别高达270%和206% [7] - 打铁花技艺表演团购订单量环比增长114%，评弹订单量环比增长150%，灯会和川剧订单量增幅达88%和63% [7] - 丽江古城、凤凰古城等十大古镇古城在短视频及直播内容助力下吸引大量游客 [10] 休闲娱乐消费 - 周边近郊度假受欢迎，钓鱼团购销售额同比增长142%，露营和农家乐团购销售额增长69%和63% [11] - 音乐节、洗浴按摩、演唱会、KTV团购销售额分别增长72%、58%、38%和33% [11] 城市消费力与区域表现 - 根据平台团购销售额，上海、北京、杭州、郑州、深圳位列全国最具消费力城市前五 [12] - 上海豫园、外滩、南京路商圈抖音团购核销环比增长206% [12] - 江西景德镇因特色摊主走红，抖音团购整体订单量同比增长83%，鸡排炸串团购订单量同比增长76% [6] - 万岁山武侠城、河头老街等十大特色景区在短视频直播推介下受游客青睐，辽宁盘锦黑风关古镇核销订单量年同比增长112.8% [13]

赛事活动对区域消费的拉动效应 - “苏超”足球赛事自5月10日至9月15日期间显著带动江苏省线下消费，全省抖音团购订单同比增长23%，销售额同比增长66% [1] - 赛事热度持续高涨，相关话题频繁登上抖音热榜，带动当地美景、美食借助短视频“出圈” [1] - 大量游客跨城观赛引爆酒旅消费，抖音平台江苏省酒店住宿订单同比增长55% [3] 旅游景点消费表现 - 南京牛首山文化旅游区、红山森林动物园、常州中华恐龙园等风景区备受游客欢迎 [2][3] - 各城市和景区推出“苏超”通票及免票等特色活动以吸引游客 [3] - 南京牛首山文化旅游区消费人数达90万，红山森林动物园消费人数达50万以上 [2] 餐饮消费增长 - 赛事期间江苏非遗餐饮相关团购订单同比增长49%，销售额同比增长209% [3] - 地方美食通过达人视频广泛传播，如泰州早茶、萝卜干炒饭、镇江锅盖面等获得数万点赞，有效“种草”消费者 [3] 休闲娱乐与运动服饰消费 - 抖音平台江苏省休闲娱乐团购消费订单同比增长40%，销售额同比增长122% [5] - 赛事点燃大众运动热情，带动运动休闲类服饰团购订单量环比增长113%，销售额环比增长155% [5]