"王牌海岛季·爱上三亚"项目相关负责人表示，2025年暑期海岛游市场热度明显高于去年，三亚成为最受 欢迎的目的地之一。本次活动将以全域联动掀起一场高品质、高性价比的旅游新风尚。 据介绍，活动采用资源推介与利益激励的双轮驱动模式，线上线下协同发力。期间推出百万旅行补贴、 免单福利等活动，提升大众对三亚的关注度。 在度假酒店方面，推出三亚酒店专场特惠，集结20家高星酒店联袂让利，最低2折起即享一站式沉浸度假 生活;此外，7月26日至27日，三亚市旅游发展局将联合美团会员推出为年轻消费群体打造的休闲疗愈体验活 动;在游玩方面，以9字系列秒杀价的景区门票出圈，涵盖从9.9元玩呀诺达热带雨林、分界洲岛，9.9元游艇出 海揽滨海风光等众多景点和消费场景，还以定制组合产品更精准覆盖亲子、学生、情侣等多元客群，低价解 锁海岛乐趣。 在购物方面，三亚海旅免税城推出"爱上三亚·暑期购物节"，不仅以趣味互动提升购物体验，更推出"免 税价+美团优惠券"折上折福利;在美食方面，打造三亚经济圈随心吃美食地图，联合大众点评必吃榜商家和本 地人气商家推出难得一遇的品牌优惠，低至3折享椰子鸡、糟粕醋，解锁海南鲜滋味;在航司方面，南航三亚 航线 ...

亚庇旅游市场概况 - 亚庇成为中产阶级"穷游天堂"，以低价提供高质量海岛体验 [2][6] - 相比马尔代夫、夏威夷等传统高价海岛，亚庇4天4晚行程仅需4K，5天4夜可压缩至2K [1][9][10] - 马来西亚小岛亚庇凭借阳光果冻海、日落火烧云等自然景观成为网红旅行地 [3] 价格优势分析 交通成本 - 北京往返亚庇淡季机票低至1200元，低于国内高铁票价 [14] - 五星级香格里拉酒店7月房价最低181元/晚，5天住宿总成本可控制在1000元内 [16][17] 餐饮消费 - 街边餐厅物价极低：4元干捞面、7元蚝油小菜心、11元纯牛杂 [19] - 海鲜人均消费低于80元，菜市场100元可实现"吃撑" [21][22] - 预算50元/餐仍可获得丰富美食选择 [23] 娱乐项目 - 热门项目如浮潜、桨板、香蕉船等均价100元左右 [27][28] - 全日浮潜套餐（含教练+装备+摄影）价格低于300元 [30] - 日落桨板活动通过议价可降至118元/人 [31][32] 旅游体验风险 自然条件 - 招牌日落景观高度依赖晴天，多云/阴天将大幅降低体验价值 [38][39][40][41] - 近海岸存在垃圾污染问题，优质海域需乘船至远岛才能体验 [53][54][55] 基础设施 - 城市卫生环境欠佳，部分区域存在臭味和鼠患问题 [51][61][62] - 景点卫生间管理不善，被游客评价为"惨不忍睹" [59] 文化差异 - 当地饮食偏甜辣，香料使用浓重，可能不符合中国游客口味 [47][48] - 服务标准与国内存在差距，存在导游抬价等现象 [70] 市场定位与消费心理 - 亚庇填补了"平价出国海岛游"市场空白，实现"东南亚价格、地中海景观"的性价比 [7][8] - 尽管存在各类缺陷，但极致低价使游客对瑕疵容忍度显著提高 [65][66][72] - 旅行核心价值在于独特体验而非完美服务，自然景观的震撼力可抵消部分负面印象 [73][74][78]

县域旅游市场增长 - 2023年我国1866个县域地区旅游总收入平均值达42.95亿元，接待游客总人数平均值达508.27万人次，同比分别增长41.19%和35.18% [1] - 2024年中国旅游百强县旅游总收入和接待人次较上年增长均超三成，旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%，较上年提高7.0个百分点 [9] - 70.68%受访青年有过县域旅游体验，83.57%认为旅游观念转变是县域游热度上升主因 [2][4] 县域旅游吸引力要素 - 81.40%受访者认为原生态是核心特质，烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)构成主要吸引力 [4] - 选择动因包括避开拥挤人流(67.22%)、就近原则(65.42%)、特色民俗(51.01%)、社交媒体推荐(48.39%)及特色美食(48.31%) [2] - 62.12%受访者县域游单日消费100-300元，主要支出为餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)和门票(57.16%) [7] 县域旅游基础设施发展 - 83.50%受访者通过社交媒体获取旅游信息，交通便利性成为重要考量因素 [6][7] - 47.04%受访者倾向民宿住宿，43.81%选择酒店，中高端酒店持续加码下沉市场 [7][9] - 平潭县通过道路优化、停车场建设、公厕新建等措施提升基础设施，政府组织品牌推广活动为民宿引流 [11] 县域旅游商业模式创新 - 平潭民宿"枕海入眠"融合住宿、餐饮、咖啡、书屋等多业态，2023年暑期几乎天天满房，节假日需提前两三月预订 [8][9] - 行业尝试制定民宿质量等级标准，通过研学体验等活动缓解季节性客流波动，开发渔村民俗等深度体验项目 [11] - 81.34%受访者认为政府资金投入是关键，62.41%看重企业投资运营，61.03%强调本地居民参与价值 [11] 县域旅游现存挑战 - 62.87%受访者遭遇交通不便，47.04%认为住宿条件差，46.66%指出景点开发不完善 [10] - 部分县域存在旅游信息不透明(30%)、配套设施不健全(30%)、餐饮选择少(30%)等问题 [10] - 淡季客流明显减少(11月-次年4月)，需开发四季旅游产品平衡季节性波动 [11]