核心观点 - 北京市正以“特色小店集群”模式推动文商旅深度融合，将传统商业空间转型为沉浸式消费场景，旨在打造兼具烟火气与时尚感的国际消费新地标 [1] - 场景创新是北京消费市场突破瓶颈、激活活力的核心引擎，推动市场从“商品售卖”向“体验创造”深度转型 [2] - 特色消费街区的发展面临客流波动、消费需求迭代、同质化竞争及租金成本攀升等结构性挑战，商户需通过产品力、体验创新与品质升级应对 [1][13][14] - 政策层面以《北京市扩大时尚消费专项行动方案》为指引，推动历史文化遗产保护与现代消费融合，为街区发展提供支持 [1][16] 场景创新驱动消费转型 - 消费空间从商品交易场域升级为文化、社交与情感的多维载体，是消费市场从功能满足向价值共鸣升级的必然结果 [2] - 在Citywalk与夜间经济双轮驱动下，北京已培育7个国家级、23个市级旅游休闲街区，24条特色餐饮聚集街区及31条“深夜食堂”街区 [2][12] - 社交平台上“北京Citywalk”话题播放量近2亿次（抖音平台达1.9亿次），折射出消费逻辑从流量争夺向价值共创的转型 [2][11] - 夜间经济领域，小酒馆业态崛起，2024年中国酒馆市场规模达1120亿元，北京酒吧整体消费订单量同比增长超35% [2][3] 特色小店集群与街区发展模式 - “小店集群”模式打破空间边界，通过老字号跨界、文创融合与国际业态引入，构建“烟火气+时尚感”的消费生态 [3] - 东四北大街以烘焙、茶饮等多元业态串联Citywalk路线，成为缩影，其小店生态并非一蹴而就，随Citywalk热潮及街巷更新工程推进而发展 [3][7][8] - 五道营胡同以“多国美食+生活方式”的小店集群满足本地与游客双重需求，全长不足700米的胡同聚集了多元业态 [3][11] - 西城杨梅竹斜街是“老街区+新小店”典型，聚集了传统手艺店铺与现代文创、咖啡、餐厅等数十家特色小店 [10] - 首钢园、檀谷街区则依托工业遗存与微度假资源，打造年轻群体追捧的潮流空间 [3] 商户案例与成功要素 - 红星前进面包牛奶公司以东四总店为起点，其43%以上的复购率远超烘焙行业平均水平，核心逻辑是“产品力为王” [6] - 该品牌通过“现打鲜奶+现制面包”的透明化体验、牧场溯源、烘焙课堂及文创周边打破客群边界，并将模式复制到全国19家门店 [6][7] - 吴裕泰凭借茉莉花茶冰淇淋跨界出圈，吸引年轻消费者排队打卡 [7] - 北新桥卤煮老店坚守传统风味，稻香村零号店以创意点心与文化体验重新定义老字号伴手礼 [7] - “菀”越南米粉店老板指出，五道营胡同本地居民占比很高，兼顾本地日常需求与游客体验需求是维持稳定客流的关键 [11] 面临的挑战与市场变化 - 特色街区客流波动显著，旅游属性重的街区淡季周末与平日人流量相差数倍，核心客群分流、新客需求多元 [13] - 消费趋势迭代，消费者既注重性价比又苛求品质，南锣鼓巷商户尹三豆汁的人均消费从之前的60元降至40—45元 [13] - 同质化竞争激烈，例如南锣鼓巷曾有十余家门店跟风售卖竹筒奶茶，网红产品扎堆让市场竞争加剧 [14] - 租金压力与位置好坏直接影响销售额，商户需在同类产品中脱颖而出并控制成本以应对生存挑战 [14][17] 政策支持与发展机遇 - 《北京市扩大时尚消费专项行动方案》旨在打造特色消费街区，深入挖掘历史文化遗产内涵，推动传统文化融入现代生活 [16] - 政策支持为街区带来机遇，例如南锣鼓巷外国游客占比明显增加至约10%，入境客流增长带动了沉浸式文化消费活力 [16] - 抖音《2025烟火小店数据报告》显示，平台烟火小店新入驻数量连续三年稳定增长，2025年同比增长66%；有动销烟火小店数量超过458万，交易额同比增长34%；超2.2万个烟火小店抖音年销售额超百万 [11] - 特色消费街区独特的吸引力已转化为发展成果，截至2025年9月，北京已培育7个国家级、23个市级旅游休闲街区 [12] 未来发展方向与商户应对 - 商户需聚焦高品质而非高价格，深耕特色与原创，适配外国游客的文化探索需求，并练好内功做好成本把控 [17] - 需通过“质价比升级+体验创新”应对市场变化，例如小酒馆行业未来需通过线下体验与线上即时零售融合实现可持续增长 [3] - 街区发展需平衡时尚消费与社区消费，实现相互赋能，并在引入新业态的同时守住街巷的历史文化底色 [16] - 尽管存在产权分散、业态重复、商业味偏重等问题，但核心仍是商户自身发展，需树立危机意识，通过产品内核、经营模式到竞争策略等多方面探索破局之道 [16][17]

城市旅游与休闲行业趋势 - Citywalk活动近年火爆出圈，但其价值观存在冲突，一种观点认为应串联精致地点打卡，另一种源自民间的观点则强调自发探索和独特的审美追求[2] - 高女士的旅行体验表明，在壮美自然和异乡氛围中，顺路随意逛比精心计划的行程能带来更多乐趣，这反映了消费者对非结构化、个性化旅游体验的偏好[1] 步行作为一种文化与审美实践 - 步行在人类早期是一种记录方式，例如澳大利亚土著通过“歌之版图”用行走、吟唱来记录和传播文化，形成具有宗教性的系统[4] - 著作《步行景观》将步行视为一种审美实践，强调其是发自本能的探索发现，旨在印证对城市或乡野文化的认识，并可在现场发现新事物[2] - 先锋艺术家如达达运动参与者开创了游览乏味城市地点的先河，这是一种对主流游览文化的审美反叛，波德莱尔等诗人则展现了游荡者在都市中的丰富体验[7] 步行对城市规划和建筑学的价值 - 卡雷里强调行走对建筑学十分有用，是一种认知与设计工具，也是在边缘混沌中认识地理的手段，能创造介入和调查公共都市空间的新方式[9] - 迷路被视为一种价值而非谬误，作为审美工具的行走拥有描述与更改都市空间的能力，这些空间应被意义填充而非被设计好的物体填充[9] - 城市规划应汲取游牧时代经验，向游戏学习，保持容纳自由生活的空间，而非将安全关注视为头等大事[10] 历史与艺术中的行走实践 - 人类最早的地图之一可追溯到一万年前，记录了旧石器时代村庄的日常生活路线系统，古人通过刻下象征性符号将空间体验化为路线[6] - 上世纪50年代，先锋艺术组织如“情境主义国际”将在城市中迷失视为有力表达，居伊·德波制作的巴黎地图将城市变成情感连接的碎片[9] - 大约十年前上海出现“心灵地图”Citywalk，参与者记录感受和联想，通过交流为城市区域下定义，体现了行走作为创造介入方式的应用[9]

活动概览 - 2025广州国际购物节于9月29日启幕，主题为“激情全运畅购广州”，活动持续至12月31日 [1] - 本届购物节覆盖全市11个区，联动超过10,000家商户，推出超过3,000场活动 [1] - 活动旨在紧扣十五运会和残特奥会契机，推动商旅文体健深度融合，释放赛事经济动能 [1] 开幕式亮点与特色活动 - 开幕式以体育元素为核心亮点，邀请体育明星如杜锋、张洁雯、刘婷婷等互动，并有世界摇摆舞冠军表演 [2] - 首次采用AI人机对话技术现场生成并发布促销优惠，展现智慧商圈建设成果 [3] - 创意户外市集融合购物、美食、文创、运动等多元元素，设置艺术美陈、互动游戏及新能源汽车展示等特色环节 [3] - 全市重点商圈推出“全运惠民消费套餐”，运动品牌快闪、潮牌展陈精彩纷呈 [2] 促销与补贴政策 - 购物节期间提供多重福利，包括积分兑换、满额赠礼、超值团购券，建行发放数十万无门槛数字人民币红包 [5] - 第六轮“食在广州”餐饮消费券将发放，发动超3,500家餐饮门店参与 [5] - 汽车消费投入3亿元补贴，购买含税价10万元以上新车可享补贴，10万至20万元车型补贴4,000元，20万元以上车型补贴5,000元，并配套价值千元以上消费权益包 [6] 线上线下融合与新消费模式 - 活动采用线上线下融合模式，联合阿里巴巴、得物、小红书等头部电商平台 [7] - 阿里巴巴“喵住”打造线上主会场，得物平台进行运动户外新品全国首发，部分商品享全网8折 [7] - 联合小红书打造“马路生活节”，包含100场活动，精选Citywalk路线，提升消费体验的互动性与场景化 [7] 国际消费服务升级 - 紧抓广交会契机，全面升级跨境消费服务，打造国际旅客来华消费“首选站” [8] - 市内免税店推出“名品+国潮”“购物+体验”新模式，免税商品低至5.5折，并提供多重福利 [8] - 优化境外消费环境，重点商圈增设离境退税“即买即退”服务点，升级境外银行卡支付服务，提供多语种服务 [9] 全域联动与各区特色 - 活动以“一区一主题，一区一特色”为理念，实现全市11区联动 [10] - 天河区作为主会场融入潮流、科技、文化等多元元素；越秀区围绕“国潮+体育”打造新场景；海珠区以“时尚购物节”为主题 [10] - 其他各区结合自身资源推出特色活动，如荔湾区联动特色商圈，白云区聚焦美妆时尚，番禺区举办美食节等 [11][12]

活动概况 - 活动主题为“激情全运 畅购广州”，于9月29日晚正式启幕，将持续至12月31日 [1] - 活动覆盖全市11区，联动超过10000家商户，推出超过3000场活动 [1] - 活动采用线上线下融合模式，旨在打造多元消费新体验 [1] 活动亮点与特色 - 紧扣十五运会和残特奥会契机，将运动元素作为核心亮点，重点商圈和品牌企业推出“全运惠民消费套餐” [2] - 首次采用AI人机对话技术，在开幕式现场生成并发布促销优惠，以互动方式将福利精准送达消费者 [2] - 以正佳广场为主会场，联动万菱汇等核心商圈举办创意户外市集，融合购物、美食、文创、运动等多元元素 [2] - 设置艺术美陈、互动游戏、新能源汽车展示、面包文化节等环节，营造沉浸式逛玩氛围 [2] - 与多个头部电商平台合作，通过首发经济、Citywalk、盲盒抽奖等新玩法构建覆盖全龄、触达年轻群体的消费矩阵 [5] 促销与补贴政策 - 购物节期间提供积分兑换、满额赠礼、超值团购券等多重福利叠加释放 [2] - 在汽车消费领域投入3亿元补贴，针对含税价10万元以上的新车提供4000元到5000元不等的补贴，并配套价值千元以上的家电、家居、餐饮等消费权益包 [5] 服务与品质提升 - 广州市商务局指导开展“第十五届全国运动会广州市优质服务百家示范门店”评选工作，旨在打造一批“口碑好店”、“人气旺店”、“品牌强店”，形成服务示范网络 [2] - 持续优化境外消费便利化环境，全市重点商圈增设离境退税“即买即退”服务点，扩大退税商店覆盖范围，方便境外游客购物后快速退税 [5]

年轻人旅游偏好变化 - 仅26.8%年轻人选择跟团游 52.3%青睐自由行 体现不跟团趋势[3] - 55.3%年轻人钟情沉浸式漫游 41.9%热衷追求小众景点 追求深度体验与自主规划[6] - 年轻人利用年假+清明拼假模式拉长假期 带动长距离出游增长 热门目的地包括北京上海成都等城市[3] 旅游方式特征 - 自由行提供高度自主性 可避开出游高峰期节省交通住宿餐饮等成本 对预算有限年轻人性价比较高[5] - 年轻人喜欢走街串巷体验当地人生活的探索型旅游 是特种兵式旅游Citywalk等新型旅游方式主要参与者[6] - 年轻人更爱自由行 想去小众地方或玩探险登山等个性化项目 会提前在网上查攻略[8] 行业应对策略 - 旅行社取消传统赶场模式 改为上午下午各安排一个景点 时间更可控 并提供自由活动时间[7] - 按客群需求设计产品 为老年人推康养团 家庭出游推小包团 重点发展无购物平价品质团和高标团[8] - 文旅公司打造个性化线路与产品 深入调研客群喜好 设计契合年轻人需求的产品[8] 技术创新与营销 - 马蜂窝推出AI路书 能依据游客偏好生成个性化行程 提供全链条服务[9] - 西宁文旅局与携程租车合作推出落地即自驾模式[9] - 强化在小红书抖音等年轻人聚集的社交媒体平台宣传推广[9]