城市旅游与休闲行业趋势 - Citywalk活动近年火爆出圈，但其价值观存在冲突，一种观点认为应串联精致地点打卡，另一种源自民间的观点则强调自发探索和独特的审美追求[2] - 高女士的旅行体验表明，在壮美自然和异乡氛围中，顺路随意逛比精心计划的行程能带来更多乐趣，这反映了消费者对非结构化、个性化旅游体验的偏好[1] 步行作为一种文化与审美实践 - 步行在人类早期是一种记录方式，例如澳大利亚土著通过“歌之版图”用行走、吟唱来记录和传播文化，形成具有宗教性的系统[4] - 著作《步行景观》将步行视为一种审美实践，强调其是发自本能的探索发现，旨在印证对城市或乡野文化的认识，并可在现场发现新事物[2] - 先锋艺术家如达达运动参与者开创了游览乏味城市地点的先河，这是一种对主流游览文化的审美反叛，波德莱尔等诗人则展现了游荡者在都市中的丰富体验[7] 步行对城市规划和建筑学的价值 - 卡雷里强调行走对建筑学十分有用，是一种认知与设计工具，也是在边缘混沌中认识地理的手段，能创造介入和调查公共都市空间的新方式[9] - 迷路被视为一种价值而非谬误，作为审美工具的行走拥有描述与更改都市空间的能力，这些空间应被意义填充而非被设计好的物体填充[9] - 城市规划应汲取游牧时代经验，向游戏学习，保持容纳自由生活的空间，而非将安全关注视为头等大事[10] 历史与艺术中的行走实践 - 人类最早的地图之一可追溯到一万年前，记录了旧石器时代村庄的日常生活路线系统，古人通过刻下象征性符号将空间体验化为路线[6] - 上世纪50年代，先锋艺术组织如“情境主义国际”将在城市中迷失视为有力表达，居伊·德波制作的巴黎地图将城市变成情感连接的碎片[9] - 大约十年前上海出现“心灵地图”Citywalk，参与者记录感受和联想，通过交流为城市区域下定义，体现了行走作为创造介入方式的应用[9]

活动概览 - 2025广州国际购物节于9月29日启幕，主题为“激情全运畅购广州”，活动持续至12月31日 [1] - 本届购物节覆盖全市11个区，联动超过10,000家商户，推出超过3,000场活动 [1] - 活动旨在紧扣十五运会和残特奥会契机，推动商旅文体健深度融合，释放赛事经济动能 [1] 开幕式亮点与特色活动 - 开幕式以体育元素为核心亮点，邀请体育明星如杜锋、张洁雯、刘婷婷等互动，并有世界摇摆舞冠军表演 [2] - 首次采用AI人机对话技术现场生成并发布促销优惠，展现智慧商圈建设成果 [3] - 创意户外市集融合购物、美食、文创、运动等多元元素，设置艺术美陈、互动游戏及新能源汽车展示等特色环节 [3] - 全市重点商圈推出“全运惠民消费套餐”，运动品牌快闪、潮牌展陈精彩纷呈 [2] 促销与补贴政策 - 购物节期间提供多重福利，包括积分兑换、满额赠礼、超值团购券，建行发放数十万无门槛数字人民币红包 [5] - 第六轮“食在广州”餐饮消费券将发放，发动超3,500家餐饮门店参与 [5] - 汽车消费投入3亿元补贴，购买含税价10万元以上新车可享补贴，10万至20万元车型补贴4,000元，20万元以上车型补贴5,000元，并配套价值千元以上消费权益包 [6] 线上线下融合与新消费模式 - 活动采用线上线下融合模式，联合阿里巴巴、得物、小红书等头部电商平台 [7] - 阿里巴巴“喵住”打造线上主会场，得物平台进行运动户外新品全国首发，部分商品享全网8折 [7] - 联合小红书打造“马路生活节”，包含100场活动，精选Citywalk路线，提升消费体验的互动性与场景化 [7] 国际消费服务升级 - 紧抓广交会契机，全面升级跨境消费服务，打造国际旅客来华消费“首选站” [8] - 市内免税店推出“名品+国潮”“购物+体验”新模式，免税商品低至5.5折，并提供多重福利 [8] - 优化境外消费环境，重点商圈增设离境退税“即买即退”服务点，升级境外银行卡支付服务，提供多语种服务 [9] 全域联动与各区特色 - 活动以“一区一主题，一区一特色”为理念，实现全市11区联动 [10] - 天河区作为主会场融入潮流、科技、文化等多元元素；越秀区围绕“国潮+体育”打造新场景；海珠区以“时尚购物节”为主题 [10] - 其他各区结合自身资源推出特色活动，如荔湾区联动特色商圈，白云区聚焦美妆时尚，番禺区举办美食节等 [11][12]

活动概况 - 活动主题为“激情全运 畅购广州”，于9月29日晚正式启幕，将持续至12月31日 [1] - 活动覆盖全市11区，联动超过10000家商户，推出超过3000场活动 [1] - 活动采用线上线下融合模式，旨在打造多元消费新体验 [1] 活动亮点与特色 - 紧扣十五运会和残特奥会契机，将运动元素作为核心亮点，重点商圈和品牌企业推出“全运惠民消费套餐” [2] - 首次采用AI人机对话技术，在开幕式现场生成并发布促销优惠，以互动方式将福利精准送达消费者 [2] - 以正佳广场为主会场，联动万菱汇等核心商圈举办创意户外市集，融合购物、美食、文创、运动等多元元素 [2] - 设置艺术美陈、互动游戏、新能源汽车展示、面包文化节等环节，营造沉浸式逛玩氛围 [2] - 与多个头部电商平台合作，通过首发经济、Citywalk、盲盒抽奖等新玩法构建覆盖全龄、触达年轻群体的消费矩阵 [5] 促销与补贴政策 - 购物节期间提供积分兑换、满额赠礼、超值团购券等多重福利叠加释放 [2] - 在汽车消费领域投入3亿元补贴，针对含税价10万元以上的新车提供4000元到5000元不等的补贴，并配套价值千元以上的家电、家居、餐饮等消费权益包 [5] 服务与品质提升 - 广州市商务局指导开展“第十五届全国运动会广州市优质服务百家示范门店”评选工作，旨在打造一批“口碑好店”、“人气旺店”、“品牌强店”，形成服务示范网络 [2] - 持续优化境外消费便利化环境，全市重点商圈增设离境退税“即买即退”服务点，扩大退税商店覆盖范围，方便境外游客购物后快速退税 [5]

年轻人旅游偏好变化 - 仅26.8%年轻人选择跟团游 52.3%青睐自由行 体现不跟团趋势[3] - 55.3%年轻人钟情沉浸式漫游 41.9%热衷追求小众景点 追求深度体验与自主规划[6] - 年轻人利用年假+清明拼假模式拉长假期 带动长距离出游增长 热门目的地包括北京上海成都等城市[3] 旅游方式特征 - 自由行提供高度自主性 可避开出游高峰期节省交通住宿餐饮等成本 对预算有限年轻人性价比较高[5] - 年轻人喜欢走街串巷体验当地人生活的探索型旅游 是特种兵式旅游Citywalk等新型旅游方式主要参与者[6] - 年轻人更爱自由行 想去小众地方或玩探险登山等个性化项目 会提前在网上查攻略[8] 行业应对策略 - 旅行社取消传统赶场模式 改为上午下午各安排一个景点 时间更可控 并提供自由活动时间[7] - 按客群需求设计产品 为老年人推康养团 家庭出游推小包团 重点发展无购物平价品质团和高标团[8] - 文旅公司打造个性化线路与产品 深入调研客群喜好 设计契合年轻人需求的产品[8] 技术创新与营销 - 马蜂窝推出AI路书 能依据游客偏好生成个性化行程 提供全链条服务[9] - 西宁文旅局与携程租车合作推出落地即自驾模式[9] - 强化在小红书抖音等年轻人聚集的社交媒体平台宣传推广[9]