每经编辑｜蒙锦涛 净水行业的下半场争夺战已然打响。 在健康意识提升和国补政策利好的双重驱动下，全屋净饮水市场正经历从基础安全饮用水向健康化、场景化、智能化全面升级的阶段。 自1月净水器纳入国补以来，市场产品结构更新换代，下沉市场潜力被显著激发，头部品牌马太效应进一步加速。9月，全球科技领先的净水专家安吉尔在 发布会上重磅官宣，推出"全民净饮水1亿补贴普惠计划"，降低产品购买门槛，让好水惠及更多家庭。 此外，其创新的双水路设计将矿物水与纯净水分开，各4档温度，3档水量，可根据不同需求灵活切换，满足全家冲奶、泡茶、咖啡、直饮等多样化场景。 自2024年"空间大师"系列上市并热销以来，安吉尔敏锐洞察市场新需求，持续进行技术革新，并在2025年9月发布安吉尔首创黄金比矿物质饮水机新品， 以"先净化再矿化"的产品路径开创全屋净饮水新阶段。 引领健康饮水新风向 当健康饮水成为全民刚需，净水行业正迎来一场破圈式的增长。2024年中国净水市场零售额突破240亿元，同比增长17%，喝上安全水、健康水、功能水 正在成为中国健康饮水产业发展的普遍认知。 从需求端来看，健康化成为新战场，消费者对水的成分、含量等健康属性的关注度显著提 ...

不过，桌面式净水器的普及率就远不如厨下式净水器了，甚至很多人都不知道还有桌面式RO净水器这种产品，以为RO净水器只能装在厨房等地方。既然厨 下式推不动了，那么接下来就该桌面式上场了，一众净水器品牌已然摩拳擦掌，做好准备。 桌面饮水机为何能火？ 过去几年，净水器市场看似平静，其实早已暗流涌动，小米、美的、海尔等家电品牌的入场，让这个品类的均价开始快速下跌。以主流的厨下净水器为例， 过去一台800G通量以上的RO净水器要价往往会去到两三千，现在已经普遍降到千元。 而且不只是降价，可以看到各个品牌都在卷功能、卷寿命、卷耗材成本，从简单的加热到添加额外的矿物质滤芯让水变得更加清甜等，还有原本一年一换， 要加几百上千的滤芯成本，也逐渐变成了五年不换芯、滤芯只要199元等宣传。 说实话，在各个厂商的营销轰炸下，厨下式净水器的市场增长一度超过30%，不过这也导致市场快速饱和。一份奥唯云网的报告显示，国内的净水器渗透率 已经接近30%，虽然与欧美等发达国家超80%的渗透率还有很大差距，但是已经基本覆盖具有消费能力的一线、二线城市的家庭，剩余的下沉市场短时间内 仍然难以突破。 图源：奥维云网 所以，很多厂商已经发现再卷下去也很 ...

央广网北京10月24日消息(记者郭彦伟)2025年，国家补贴政策首次覆盖净水器品类。在国补政策与健康 消费升级的双重赋能下，净水器行业增长动能全面释放。然而，关于净水器阻垢剂的争议，一直以来都 是该行业的热点话题。记者在社交平台上看到，有的观点认为其危害人体健康，不建议使用；有的则表 示净水器水中的磷酸盐微不足道，无需恐慌焦虑。真相究竟如何？对此，央广网记者采访了相关专业人 士。 国补激活净水器市场需求 GfK中怡康测算数据显示，2025年1—7月家电行业整体市场规模达6087亿元，同比增长14.9%。净水器 作为健康家电的核心品类，表现尤为突出，预测今年末端净水市场零售额达342亿元，同比增长6%。 奥维云网(AVC)环电事业部高级研究经理梁浩介绍，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2025年1—9 月，净水器零售量达599.2万台，同比增长12.1%；零售额达到158.9亿元，同比增长14.4%。另外，净水 器的发展趋势主要围绕便捷与健康功能双线升级展开，包括含矿物质功能普及加速、通量持续升级、长 效滤芯成标配等。 以安吉尔为例，旗下主力产品线实现跨越式增长。2025年1—8月，安吉尔玉龙系列销售量与销 ...

市场概况与需求 - 净水器消费从“非必需家电”转变为“家庭生活刚需品”，消费需求旺盛[1] - 产品价格覆盖范围广，从数百元基础机型到上万元高端型号，部分热门单品月销量突破2万件[1] - 2025年1-8月净水市场零售额达140.8亿元，同比增长21.1%，呈现量价齐增态势，销售量与产品均价分别增长16.6%和3.9%[2] 政策影响与行业驱动 - 2025年国家“两新”政策扩围，享受以旧换新补贴的家电产品由8类增至12类，补贴政策首次覆盖净水器品类[2] - 市场监管总局与国家标委修订发布《家用和类似用途饮用水处理滤芯》国家标准，于2025年2月1日正式实施，规范宣传内容[6] 行业挑战与乱象 - 行业存在内卷式竞争和营销混乱问题，技术以RO反渗透为主流，陷入规格参数重复性内卷，真正技术突破寥寥无几[4] - 黑猫投诉平台关于净水器的投诉量高达11869条，主要涉及滤芯寿命标注模糊、功能效果虚假宣传、实物与描述不符及误导性推销[2] - 产品关键性能指标如通量、出水速度、滤芯效果存在虚标现象，各类认证标准不统一，增加消费者选择困惑与市场信任成本[5] 规范发展与解决方案 - 行业协会正推动追溯码标准在行业的推广，实现生产到流通的全流程信息追踪，打击假冒伪劣[6] - 京东等平台联合品牌统一行业性能标准，对净废比、换芯提醒等指标进行标准化计算和信息透明化展示[7] - 头部企业通过构建全链路管理体系，以免费上门安装、标准化服务流程等组合拳强化消费者信心[7] - 专家建议标准制定应考量膜组件的微塑料释放控制、消毒副产物去除效率及有益矿物质保留技术等核心指标[6] 产品技术与消费者选购 - 滤芯是净水器核心部件，其性能决定净水效果与使用成本，行业内滤芯技术已趋成熟，售后服务成为品牌溢价关键支点[9] - 消费者选购时往往过度关注TDS值，但TDS值低不代表绝对安全，需综合关注余氯、微生物等关键指标[9] - 无需盲目追逐“大通量”，部分有罐净水器被夸大宣传为“大通量”，实为传统老式储水罐方案[11] - 部分新产品强调的智能控制功能多与设备自控相关，与水质净化本身无直接联系[11] - 国家卫健委建议消费者选择品牌、查看卫生许可批文并结合当地水质实际情况选择水质处理器[11]

行业整体市场表现 - 2024年国内水家电整体零售额仅为346亿元，与早期预测的千亿元市场规模相去甚远[2][5] - 2025年上半年末端净水设备零售额规模同比增长21.3%，达到156.5亿元，但预计全年规模仍难以突破400亿元[5] - 2025年上半年中国净水器行业线下零售额同比增长40%，市场集中度提升，前三大品牌市场份额超过50%[5] 主要品牌竞争格局 - 海尔净水在线下市场销售额占比18%、销量占比20.3%，实现行业双冠[5] - 海尔尝试通过承诺RO膜8年不衰减和全国2800多个区县的“超标免费”活动来打破行业怪圈，但可能增加运营成本和风险[6] - 美的通过策划过滤恒河水的营销事件吸引眼球，但也引发争议[6] - 沁园2023年线下市场份额为13.20%，同比下降1.11个百分点，排名第三；线上市场份额为6.75%，同比下降1.56个百分点，排名第四，已掉出前三[6] - 2024年上半年沁园线下销量份额为11.72%排名第三，线上销量份额为5.39%排名第四，面临美的、海尔市占率扩大带来的压力[7] 消费者行为与市场挑战 - 消费者在购买涉及健康安全的产品时更偏向大品牌，导致许多中小品牌、白牌厂商销量下滑甚至退出市场[7] - 一台中档净水机每年的滤芯更换费用在800-2000元不等，高昂的使用成本让普通家庭难以承受[7] - 大多数家用反渗透净水器生产1升纯净水会产生2-4升废水，与节水理念相悖[7] - 我国城市自来水水质合格率在95%以上，烧开后即可饮用，桶装水、即热式饮水机等替代方案成本更低、便携性更好，对净水器市场形成冲击[7] 营销策略与行业乱象 - 行业陷入怪圈，商家将整机价格压至千元档位，却在后续滤芯更换中获取数倍利润[6] - 部分商家将产品包装成可美容养颜的“健康神器”，或推出“活化水”、“能量水”等伪概念，消耗消费者信任，引发“智商税”质疑[8] - 刻意误导的对比营销无益于市场教育，导致消费者对行业产生信任危机[8] 行业未来发展方向 - 行业需要从拼参数营销转向拼体验，已有品牌尝试“滤芯身份证”用二维码追溯信息，或社区试点“共享滤芯”通过错峰更换降低成本[8] - 产品必须告别忽悠回归本质，用合理成本为人们提供安全可靠的饮用水才可能持续[8]

市场概况与增长动力 - 净水器市场呈现量价齐增态势，2025年1-8月零售额达140.8亿元，同比增长21.1%，销售量与产品均价分别增长16.6%和3.9% [3] - 消费需求旺盛，部分热门店铺单品月销量突破2万件，产品价格覆盖从数百元基础机型到上万元高端型号 [1] - 产品定位从“非必需家电”逐步转变为“家庭生活刚需品”，受消费者健康意识提升驱动 [1] - 2025年国家“两新”政策将净水器纳入以旧换新补贴范围，覆盖品类由8类增至12类，为行业发展提供政策助力 [3] 行业竞争格局与现存问题 - 行业陷入内卷式竞争，以RO反渗透技术为主流，各大品牌陷入规格参数的重复性内卷，真正技术突破的创新寥寥无几 [5] - 市场存在关键性能指标虚标现象，包括通量、出水速度、滤芯净化效果等，影响消费者体验和行业信誉 [5] - 消费者投诉量高达11869条，主要问题集中在滤芯使用寿命标注模糊、功能效果虚假宣传、实物与宣传不符及针对老年群体的误导性推销 [3] - 新产品搭载的各类认证存在标准不统一、缺乏权威统一背书的问题，增加了消费者的选择困惑与市场信任成本 [5] 规范发展与质量提升举措 - 新版国家标准《家用和类似用途饮用水处理滤芯》(GB/T 30306—2024)于2025年2月1日实施，明确禁止明示或暗示滤芯具有防治疾病功效，严禁使用虚假、夸大、误导性宣传 [6] - 行业协会正推动追溯码标准在行业的推广，以实现从生产到流通的全流程信息追踪，有效打击假冒伪劣 [6] - 头部企业呼吁加大研发投入，构建全流程品质保障体系，并积极参与团体标准、行业标准及国家标准的制修订工作 [7] - 渠道商联合品牌统一行业性能标准，在商品页面针对净废比、换芯提醒、出净水速度、滤芯寿命等做统一标准计算和信息透明化展示 [8] 产品技术与消费者选购指南 - 滤芯是净水器的核心部件，其性能直接决定净水效果与使用成本，行业内滤芯技术已趋于成熟，售后服务成为品牌溢价关键支点 [9] - 消费者选购时不应过度关注TDS值，而忽略余氯、微生物等关键指标，TDS值低并不代表绝对安全 [9] - 无需盲目追逐“大通量”，应根据实际用水需求挑选适配机型，警惕将传统有罐净水器夸大宣传为“大通量” [10] - 部分企业采用“RO过滤后端添加矿石”的技术方案存在析出量不稳、析出元素不可控、长期效果稳定性差等问题 [10] - 消费者选购应把握基本原则：选择品牌、查看卫生许可批文、根据当地水质实际情况选择水质处理器类型 [11]

新品发布与产品创新 - 公司于9月21日在深圳举行以"净水科技，全球领先"为主题的新品发布会，推出首款矿物质饮水机及空间大师系列全屋净水产品 [1] - 新品"黄金比矿物质饮水机"搭载专利钙镁黄金比系统，通过专利传感系统实时监测钙镁含量及比例，产品设计为双水路结构，支持用户选择纯水或矿物质水 [1] - 空间大师系列新品包括全屋大水量净水器超能版M7 Home 1200及全屋Mini软水机超能版，其中M7 Home 1200搭载V12超能泵2.0技术，净水流量提升50%，运行噪音降低30% [1] 品牌升级与市场策略 - 公司宣布品牌终端形象识别系统完成升级 [1] - 公司推出"全民净饮水1亿补贴普惠计划"，旨在降低产品购买门槛 [1] - 公司与多家生态伙伴签署战略合作协议 [1] 活动影响力 - 发布会活动由央视新闻进行全程直播，央视主持人陈伟鸿担任现场主持 [1]

节目概述 - 海尔新声浪全屋用水专场以"上善若水的职场智慧"为主题 通过唱演、脱口秀与实验形式呈现水的柔韧智慧与产品技术关联 [1] - 五位选手围绕职场态度关键词 将海尔热水器核心技术转化为可感知的情感体验 实现产品科技与职场哲学的趣味碰撞 [1] - 评委阵容涵盖海尔热水器净水品牌方代表、跨界主持人与媒体专业人士 从技术内核到表达温度展开多维探索 [1] 产品技术与职场隐喻关联 - 海尔燃热K70S超音速离心雾化技术实现冷凝水100%外排 隐喻职场中保持清醒隔绝负面影响的态度 [2][5] - AI双循环恒温科技提供稳定水温 对应职场中维持情绪稳定与温润状态的需求 [2] - 小蓝瓶净肤洗科技有效滤除水中余氯 象征职场人排除心理杂质回归内在平静的理性姿态 [8] - AI鲜活水技术保留对人体有益的镁元素 呼应职场人对高质量休息和高效恢复的深切渴望 [11] 具体技术特性 - 超音速离心雾化技术通过内部高速旋转将冷凝水打成微米级别雾气并100%外排 避免酸水残留伤肤 [2][5] - 小蓝瓶净肤洗热水器通过对比实验展示余氯滤除效果 体现水质净化能力 [8] - 净水器智能水龙头采用三键设计且具备自动回流功能 滤芯更换周期达八年 [11] - 镁离子鲜活水保留技术提升饮用水口感清甜度 同时具备助眠抗疲劳功能 [11][14] 用户场景应用 - 燃热K70S解决合租场景下热水器时冷时热问题 改善室友共享生活体验 [2] - 净肤洗热水器提供沐浴放松场景 帮助职场人缓解工作焦虑与内耗 [8] - 鲜活水技术应用于日常饮水与咖啡冲调场景 实现持续能量补给 [11][14] - 产品设计兼顾懒人友好特性 简化操作流程并延长滤芯使用寿命 [11] 职场价值观映射 - Z世代以理性姿态"净化职场" 而非一味整顿职场 [8] - 职场人需要在浓淡工作状态间自如切换 依赖生活小确幸持续支撑 [14] - 年轻人职场价值观呈现多元形态：鲜活生动、稳定守恒、清醒理性、从容自如 [16] - 技术内涵融入生活语境：鲜活水缓解疲惫、恒温科技抚平情绪、净化技术消除焦虑 [17] 节目成果 - 上海戏剧学院戎珈慧与苏州大学汤潇遥晋级全国十三强 获得海尔offer及青岛特别场参与资格 [17] - 晋级选手将与海尔高管团队展开联动 冲刺全国三强 [17] - 节目实现产品与哲学相融、科技与人生共鸣 超越技术秀成为年轻态度的表达平台 [17]

全球净水器市场概况 - 2024年全球净水器市场规模达350亿美元 北美占比34% 亚太30% 欧洲25% [1] - 居民需求从"安全水"升级为"健康水" 涵盖饮+用全屋场景 [1] - 北美市场聚焦智能净水和高端家居应用 欧洲受政策推动节能环保产品普及 [1] 中国净水器市场动态 - 25H1零售额110亿元同比增长22% 一二线渗透率40% 整体23% 远低于欧美日韩80%-95% [2] - 线上渠道占比55% 线下受国补拉动增长52% 抖音渠道增长31% [2] - 反渗透技术占比超80% 厨下机线上/线下占比66%/87% [2] - 含矿物质机型线上/线下份额从23年3.7%/4.8%提升至25H1 9.6%/12.7% [2] - 净热一体机线上/线下份额从22年7.2%/14.6%提升至25年16%/28% [2] - 25H1线上/线下均价1729元/4933元 同比+1.85%/+7.47% [2] 行业竞争格局 - 四大派系：外资高端品牌(AO史密斯) 家电巨头(美的海尔) 专业品牌(沁园安吉尔) 互联网玩家(小米云米) [3] - 小米+云米线上份额从2021年12.9%提升至2025H1 15.4% [3] - 国产品牌逐步取代外资线下市场份额 [3] 云米科技业务表现 - 24年营收21.2亿元同比增长29% 净利润6200万元扭亏为盈 每股收益+25% [4] - 小米链业务25H1线上零售额9.7亿元(+35%) 自有品牌云米线上零售额0.74亿元(+20%) [4] - 海外市场增长迅猛且消费力高 国内主推昆仑矿物质健康水 [4] - 账面现金12亿元 超级工厂固定资产10亿元 当前市值2.2亿美元 [4]

行业市场概况 - 2024年全球净水器市场规模达350亿美元 其中北美份额约34% 亚太份额30% 欧洲份额25% [1] - 中国净水器市场2025年上半年零售额达110亿元 同比增长22% [2] - 中国一二线城市净水器渗透率约40% 整体渗透率仅23% 较欧美日韩80%-95%仍有较大差距 [2] 技术及产品趋势 - 反渗透技术份额占中国净水器市场8成以上 [2] - 厨下机线上占比66% 线下占比87% 为绝对主导产品 [2] - 含矿物质机型线上份额从2023年3.7%提升至2025年上半年9.6% 线下份额从4.8%提升至12.7% [2] - 净热一体机线上份额从2022年7.2%提升至2025年1-4月16% 线下份额从14.6%提升至28% [2] - 产品功能升级推动行业均价提升 2025年上半年线上均价1729元同比增1.85% 线下均价4933元同比增7.47% [2] 竞争格局 - 线上渠道小米与云米合计份额从2021年12.9%提升至2025年上半年15.4% [3] - 四大竞争派系包括全球性企业如A.O.史密斯 家电巨头如美的海尔 专业品牌如沁园安吉尔 互联网玩家如小米云米 [3] - 线下国产品牌逐步取代外资份额 [3] 云米科技经营表现 - 2024年营收达21.2亿元同比增长29% 净利润6200万元实现扭亏为盈 每股收益同比增长25% [4] - 2025年上半年小米线上零售额9.7亿元同比增长35% 云米线上零售额0.74亿元同比增长20% [4] - 公司账面现金12亿元 固定资产超级工厂价值10亿元未计入估值 当前市值2.2亿美元 [4] - 自有品牌国内主推昆仑矿物质健康水 海外市场需求旺盛且消费力高 [4]