文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生迁移和分级，这催生了新的商业机遇，部分行业和公司实现了逆势增长 [3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会中，满足特定“小确幸”、健康、便利、情感慰藉等需求的行业依然能蓬勃发展 [3][39] - 中国品牌未来的增长关键在于从“制造效率”转向构建“品牌价值”和“文化共情”能力，以占据高端生态位 [44] 消费分级下的八大增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨，中国二手奢侈品平台（红布林、胖虎）业务大涨，日常闲置交易平台（闲鱼日活破亿、转转GMV飙升）也显著增长 [6][7][9][10] - **宠物经济**：宠物成为“真刚需”，相关开支逆势增长，涵盖主粮（诚实一口、凯锐思等）、零食、宠物医院（新瑞鹏）、保健品（泰淘气）等多个细分领域，相关公司（如日本Inaba、中国乖宝）表现强劲 [11][12][13][14][15] - **成人护理**：老龄化趋势催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，中国相关产品（如可靠）具有巨大发展潜力 [16][17][18][19] - **健康食品饮料**：健康意识崛起推动无糖、功能性产品增长，日本案例包括三得利无糖茶、明治无糖酸奶，中国对应有东方树叶、简醇、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动、妙可蓝多等品牌 [21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，推动家用美容仪（Ulike、极萌年销量破百亿）、胶原蛋白产品（薇旖美带动锦波生物市值破400亿）等品类增长 [23] - **户外解压**：消费者转向户外活动寻求解压，日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，中国户外品牌（凯乐石、骆驼、伯希和等）销量高速攀升 [25][26][27] - **情绪经济**：为心灵抚慰和“小确幸”买单的消费兴起，涵盖潮玩（Labubu）、集合店（名创优品）、二次元周边以及低度酒（Rio）等 [28][29][30][31] - **懒人经济**：年轻一代烹饪时间减少，追求省时，推动速冻食品（安井、三全、思念等）和智能家电（石头、科沃斯、追觅、云鲸的扫地机、洗地机等）稳健增长 [33][34][35][36] 中国品牌的未来挑战与升级路径 - **当前挑战**：中国制造效率优势见顶，品牌面临不敢涨价、用户只认折扣、缺乏品牌灵魂故事的困局 [44] - **升级方向**：从“卖产品”转向“卖梦想”，关键在于学习欧洲品牌的“文化共情化”和“匠心生活化”能力，通过定义稀缺性、艺术和标准来重夺定价权 [44][45] - **具体内核**：欧洲品牌长青的三大内核为稀缺性叙事、产业链自控、生活方式定义 [45] 欧洲品牌案例与学习要点 - **稀缺性叙事（从卖产品到卖梦想）**：通过IFM学院学习奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton故居理解手工技艺如何支撑百年定价权 [45][46][54][55] - **产业链自控（定义行业金标准）**：在欧莱雅总部学习“科技×内容×渠道”的爆品闭环，在米兰顶级面料供应商（如Loro Piana实验室）学习通过掌控稀缺原材料定义品牌DNA [47][48][49][56][63] - **生活方式定义（重塑空间与感官）**：向Prada学习平衡传承与创新，在蓝带学院学习通过标准化教育实现文化输出，向FORMER（miform）学习通过“艺术化”定位和模块化生产实现高溢价 [50][51][56][62][63][64]

文章核心观点 - 文章以古代“千金买马”典故引入，提出“信赏服务力”概念，认为现代企业激励的核心应从单纯的金钱交易转向以信用为基础、以精准满足需求为锚点、以实现共同价值为桥梁的激励艺术，旨在激发人才、伙伴及用户的内在驱动力，使其从被动接受者转变为主动共创者[3] 行业困境与标杆实践 - 2024年快递行业面临“低价抢单”与“人才流失”困境，行业年均离职率达35%[3] - 京东物流通过实践“信赏共生”模式，在2025年将人才离职率降至12%（行业均值为28%），站点盈利面提升至85%，被评为其所在领域的激励标杆[3] - 2024年餐饮行业“用工荒”加剧，服务员缺口达30%[6] - 2024年互联网行业存在“内卷式加班”导致效率低下的问题[7] “信赏服务力”的三重跃迁实践 从“功利激励”到“信赏共生” - 京东物流建立“物流人才信赏体系”，推出“即时激励系统”，确保快递员当日达标奖励24小时内到账（行业平均7天），2024年兑现率达100%，并设立与子女教育补贴挂钩的“五星骑士勋章”[4] - 京东物流开放“内部创业通道”，优秀快递员可申请承包区域站点，利润分成比例高达40%[4] - 宁德时代为应对技术迭代与人才争夺，构建“技术人才信赏契约”，2025年实现核心技术人员保留率95%，专利授权量同比增长40%[5] 从“单向施予”到“双向奔赴” - 海底捞通过洞察95后员工核心诉求（68%希望学习管理或烹饪技能），设计“员工赋能信赏”模式，包括“师徒制积分”、“创意信赏”利润分成1%以及快速晋升通道[9] - 2025年，海底捞员工主动提效建议超10万条，服务创新落地率60%，单店人效提升25%[9] - 小米通过“用户伙伴信赏共创”实践，邀请用户参与产品决策，2025年MIUI系统用户建议采纳率达45%，新品预售转化率提升30%[6][9] 从“物质驱动”到“价值共鸣” - 字节跳动以“OKR+愿景信赏”体系应对效率问题，通过将公司使命拆解为“个人价值卡”、设置“影响力指标”等方式，2025年实现员工主动工作时长下降20%，项目交付效率提升35%[7][9] - 户外品牌Patagonia以“环保使命信赏”凝聚用户与员工，2025年品牌NPS值达78（行业均值45），员工环保参与率达100%[7][9] 企业构建“信赏服务力”的关键步骤与工具 - 步骤一：绘制“信赏需求地图”，从需求类型、激励敏感度、服务关联度三个维度定位激励对象的“信赏敏感点”[8] - 步骤二：设计“信赏触点”与“双向机制”，包括用书面契约强化信用的“承诺触点”、建立即时反馈系统以及让激励对象参与规则制定的“共创触点”[11] - 步骤三：建立“信赏效能”监测仪表盘，核心指标包括承诺兑现率、激励对象满意度（NPS≥70）、核心岗位人才保留率（≥90%）、用户建议采纳率（≥30%）以及激励投入产出比（ROI≥1:5）等[11] - 企业需避免“一刀切激励”、“重结果轻过程”及“信用透支”等误区，对策包括定制化方案、设立“过程价值奖”及建立“信赏预算池”与“失信追责制”[11]

文章核心观点 - 尽管社会整体呈现“低欲望”或消费紧缩的趋势，但特定行业和公司通过抓住“消费分级”和“需求迁移”的机遇，实现了逆势增长，年赚百亿[3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在宏观经济下行周期中，反周期赛道存在巨大商业机遇[3] - 当前最大的商业机遇在于理解并满足消费者在“省时”、“心灵抚慰”、“小确幸”、“健康”和“性价比”等方面迁移的新需求，而非传统大宗消费[5][42][37] - 中国品牌未来的增长关键在于从“制造效率”转向构建“品牌价值”和“文化共情”能力，以占据行业生态位[50] 消费分级与逆势增长的行业机遇 - **二手经济**：消费者转向高性价比的二手商品，日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨[6]，中国平台如红布林、胖虎业务大涨[7]，日常消费品领域闲鱼日活破亿、转转GMV大幅飙升[9] - **宠物经济**：成为“真刚需”，开支逆势增长[16]，日本Inaba靠猫粮上市[13]，中国公司如乖宝（中宠）股价强劲[13]，众多宠物食品品牌（诚实一口、凯锐思等）及服务（新瑞鹏宠物医院、泰淘气保健品）销量持续攀升[14][15] - **成人护理**：老龄化催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，日本尤妮佳公司靠此业务翻身[17][18] - **健康食品饮料**：受益于人口结构改变和健康意识崛起，日本三得利无糖茶/啤酒、明治无糖酸奶等崛起[21]，中国对应品类包括东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮/外星人/脉动（功能饮料）、妙可蓝多（奶酪）[21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，锦波生物因薇旖美（8000元一支的胶原蛋白产品）市值突破400亿[24]，U like脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿[25] - **户外解压**：消费者转向户外活动寻求解压，日本Snow Peak公司靠帐篷年赚50亿[29]，中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和等销量高速攀升[31] - **心灵疗愈与“小确幸”消费**：消费者为情感价值买单，表现为潮玩（Labubu）、集合店（名创优品）、二次元“谷子经济”的流行[34]，以及低度酒（如Rio）创造的“微醺”体验[35]，形成“为小确幸买单，10000块钱也敢花”的消费现象[37] - **懒人经济**：省时比省钱更具商业价值[42]，表现为速冻食品（安井、三全、思念等）稳健增长[40]，以及以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的AI懒人家电（扫地机、洗地机等）解放双手[40] 中国品牌升级与欧洲游学价值主张 - **中国品牌面临挑战**：制造效率优势见顶，增长需依靠占据行业生态位和卖出品牌价值[50]，多数企业面临不敢涨价、用户只认折扣、品牌缺乏灵魂故事的困局[50] - **欧洲品牌长青内核**：稀缺性叙事（从卖产品到卖梦想）、产业链自控（定义行业金标准）、生活方式定义（用设计与创新重塑空间与感官）[50] - **游学核心学习内容**： - **稀缺性叙事**：在IFM学院学习奢侈品金字塔模型[52]，在LV故居理解“手工”如何支撑百年定价权[52] - **产业链自控**：在欧莱雅总部拆解“科技×内容×渠道”的爆品闭环和“多品牌组合战略”[54][63]，在Loro Piana面料实验室看如何通过掌控稀缺原材料定义品牌DNA[55][67] - **生活方式定义**：在Prada学习平衡传承与创新[66]，在蓝带学院探究如何通过教育输出实现文化输出[56]，在FORMER学习如何将家具提升为“空间艺术”并实现高溢价[68][69] - **游学行程概要**：为期7天6晚（5月17日-23日），探访巴黎与米兰，参访LV、欧莱雅、Prada、Loro Piana等品牌发源地、总部及核心工厂，并深入IFM、蓝带等顶级学院，定价86800元/人，限30席[45][71]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望趋于保守，但在“低欲望社会”或经济下行周期中，依然存在结构性的、逆势增长的投资机会与行业赛道 [3][4][5] - 当前最大的商业机遇在于消费分级和需求迁移，即消费者将支出从传统大宗商品（如房产、奢侈品）转向更具性价比、情感慰藉或解决实际痛点的领域 [5][6] - 中国品牌正面临从“制造效率”向“品牌价值”转型的关键时期，需要学习欧洲顶级品牌通过构建文化叙事、掌控产业链和定义生活方式来建立长期壁垒和定价权 [44] 日本“失落30年”揭示的八大逆势增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨；中国二手平台如红布林、胖虎业务大涨，闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：年轻人养宠意愿强，带动宠物食品（如日本Inaba、中国乖宝）、用品及服务（如新瑞鹏宠物医院、泰淘气保健品）市场持续增长 [11][12][13][14] - **成人护理**：老龄化社会推动成人护理市场，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，中国品牌（如可靠）发展潜力巨大 [16][17][18] - **健康食品饮料**：健康意识提升驱动无糖、功能型产品增长，如日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶；中国对应有东方树叶、简醇、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动、妙可蓝多等 [21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，推动医美及家用美容仪市场，如锦波生物（薇旖美）市值破400亿，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23] - **户外解压**：户外活动成为情绪出口，日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和等销量高速攀升 [25][26] - **情绪经济**：为心灵慰藉和小确幸付费的消费兴起，包括潮玩（如Labubu）、集合店（如名创优品）、二次元周边及低度酒（如Rio） [28][29][31] - **懒人经济**：年轻一代烹饪时间减少，推动速冻食品（安井、三全、思念等）和智能家居（石头、科沃斯、追觅、云鲸的扫地机、洗地机等）增长 [33][34][35] 中国品牌面临的挑战与转型方向 - 中国制造的成本优势已达极致，品牌增长需转向占据行业生态位和卖出品牌价值 [44] - 当前是生活方式品牌的“黄金十年”，但许多中国企业面临不敢涨价、用户只认折扣、品牌缺乏灵魂故事的困局 [44] - 欧洲百年品牌的底层代码在于“文化共情化”（通过对稀缺性、艺术和标准的定义，让品牌成为身份语言）和“匠心生活化”（通过控制产业链底层材质，将设计力转化为品牌主权） [44] 欧洲顶级品牌的长青内核 - **稀缺性叙事：从“卖产品”到“卖梦想”**：如法国时尚学院(IFM)由LVMH/Kering高管拆解奢侈品金字塔模型；Louis Vuitton故居通过守护手工传统和品牌起源故事构建定价权护城河 [45][46][55] - **产业链自控：定义行业金标准**：如欧莱雅总部以“科技×内容×渠道”构建爆品闭环；米兰顶级面料供应商（如Loro Piana实验室）通过掌控稀缺原材料定义“看不见的奢华” [47][48][49][63] - **生活方式定义：用设计与创新重塑空间与感官**：如Prada平衡传承与创新；蓝带学院通过教育输出标准化餐饮文化；FORMER（miform）将家具提升为“空间艺术”，产品溢价达普通家具3-5倍 [50][51][63] 品牌游学行程核心安排 - 行程涵盖巴黎与米兰，旨在通过实地探访顶级品牌发源地、总部、学院及产业链核心，学习其成功逻辑 [40][53][58] - 关键参访点包括：IFM法国时尚学院（奢侈品管理）、LV Asnières故居（手工与故事）、蓝带学院（生活方式定义与标准化）、欧莱雅全球总部（科技驱动）、Prada（传承与创新）、Loro Piana面料工厂（产业链主权）、FORMER（设计驱动制造） [45][46][48][50][51][60][62][63] - 行程目标为帮助学员挖掘品牌原点基因、构建全场景情绪价值、利用文化叙事重夺定价权 [44]

文章核心观点 - 当前社会进入低欲望或消费分级阶段，但其中孕育着巨大的商业机遇，特别是在八个反周期的消费赛道中 [3][4][5] - 日本“失落三十年”的经验显示，即使在经济低增长时期，满足特定迁移需求的行业依然能实现高增长和巨额利润 [3] - 中国品牌未来的增长关键在于从“卖产品”转向“卖梦想”，通过构建文化叙事和掌控产业链来获得定价权，而非依赖成本效率 [44] 日本“失落三十年”揭示的八大增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨；在中国，红布林、胖虎等二手奢侈品平台业务大涨，闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：日本Inaba靠猫粮上市；中国乖宝（中宠）股价强劲，诚实一口、凯锐思等宠物食品品牌销量持续攀升，新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品等周边产业也大幅增长 [11][12][13][14] - **成人护理**：日本尤妮佳依靠纸尿裤业务翻身，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元；中国以可靠为代表的成人护理产品具有巨大潜力 [16][17][18] - **健康食品饮料**：日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等功能性产品崛起；中国对应有东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动（功能饮料）及妙可蓝多（奶酪）等品牌在后疫情时代增长 [21] - **颜值经济**：消费者对美的追求转向低成本解决方案，锦波生物因薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿元，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23] - **户外解压**：日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿日元；中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者等销量高速攀升 [25][26] - **情绪经济**：Labubu潮玩爆火、名创优品业绩飙升，以及二次元、“谷子”经济、Rio低度酒等，为消费者提供心灵抚慰和小确幸体验 [28][29] - **懒人经济**：90后、00后烹饪时间减少，带动安井、三全、思念等速冻食品稳健增长；石头、科沃斯、追觅、云鲸等品牌的扫地机、洗地机等AI懒人家电解放双手 [33][34][35] 中国品牌面临的挑战与转型路径 - 中国制造效率已达极致，成本优势无法支撑品牌持续增长，当前面临的核心问题是能否占据行业生态位和卖出品牌价值 [44] - 企业普遍陷入不敢涨价、用户只认折扣、品牌缺乏灵魂故事的困局 [44] - 欧洲百年品牌的长青底层逻辑在于“文化共情化”（通过对稀缺性、艺术和标准的定义，让品牌成为身份语言）和“匠心生活化”（通过控制产业链底层材质，将设计力转化为品牌主权） [44] 欧洲品牌长青的三大内核 - **稀缺性叙事：从“卖产品”到“卖梦想”**：在IFM法国时尚学院学习由LVMH/Kering高管拆解的奢侈品金字塔模型；在Louis Vuitton Asnières故居观摩手工制作，理解“手工”如何支撑百年定价权 [45][46][55] - **产业链自控：定义行业金标准**：在欧莱雅总部拆解“科技×内容×渠道”的爆品闭环；深入米兰顶级面料供应商（如Loro Piana）的实验室，看如何通过掌控原材料稀缺性定义品牌DNA [47][48][49][63] - **生活方式定义：用设计与创新重塑空间与感官**：在Prada学习百年品牌如何平衡传承与创新；在蓝带国际学院探究法式料理的标准化传承；在FORMER（miform）学习如何通过“艺术化”定位和模块化生产实现高溢价与规模化定制 [50][51][56][63]

线上消费市场新常态 - 消费市场从“增量扩张”进入“存量焕新”与“结构升级”并行的新常态，增长动能与消费者偏好发生深刻变化 [1] - 市场核心驱动力为理性决策、情感共鸣、健康至上与效率追求，增长亮点转向由特定场景、细分需求和高价值体验驱动的新兴赛道 [1] 个人消费领域趋势 - “悦己”经济深化，呈现“内外兼修”特征，美容护肤市场进阶至“情感+功效”双重满足阶段，“情绪护肤”概念兴起 [2] - 彩妆领域消费者愈发理性，追求“骨相化妆”原生美感、“妆养一体”养肤实效及“多功能彩妆盘”的高效便捷 [2] - 健康消费全面渗透，零食市场为“养生”和“情绪”买单，功能性零食、低GI食品销量井喷 [2] - 饮料冲饮行业“清洁标签”、“超级食物”与“天然植物”成分受追捧，健康化与高端化是明确升级方向 [2] - 个护家清产品标准向“面部级”看齐，身体护理、头皮管理等细分赛道因成分创新快速增长，香氛的感官愉悦与情绪疗愈成为关键购买因素 [2] 家庭场景消费趋势 - 家庭消费需求向更智能、更健康、更富情感连接方向演进，大家电行业朝绿色智能转型 [3] - 消费者对空调健康送风、冰箱持久保鲜等“健康管理”功能诉求强烈，中央空调、移动空调与壁挂洗衣机增速显著 [3] - “宠物友好电器”成为新蓝海，智能喂食器、宠物空调等产品销量攀升 [3] - 育儿消费升级体现为“精致科学”，婴幼儿低敏奶粉、液态奶等高端细分产品呈现爆发式增长，家长对配方成分关注度达到新高 [3] 户外与生活方式消费趋势 - 户外运动快速融入城市日常生活，“轻户外”成为主流生活方式，带动消费呈现“装备轻量化”和“场景多元化”两大特点 [4] - 传统户外服饰与装备更强调轻便科技与日常美学，以适应多场景切换 [4] - 围绕“精致露营”、“城市微垂钓”等具体兴趣点的细分装备增长迅猛 [4] 2025年市场数据与高增长品类 - 2025年社会消费品零售总额当期值始终维持在较高量级，市场呈现“规模稳、节奏有波动”特征 [13] - 2025年淘系平台部分高增长品类包括：中央空调销售额同比增长130%+，移动空调同比增长150%+，头皮护理产品同比增长20%+，洗护清洁剂/卫生巾/消毒用品同比增长80%+ [17] - 其他高增长品类包括：猫/狗饮食用品同比增长90%+，低敏奶粉同比增长150%+，婴幼儿液态奶同比增长40%+，智能手环同比增长110%+，智能机器人同比增长90%+，户外鞋靴同比增长20%+ [18] - 脱毛仪器销售额同比增长40%+，EMS瘦身仪/甩脂机销售额同比增长30%+，头部护理类产品销售额同比增长20%+，运动相机/数码摄像机销售额同比增长150%+，自行车整车销售额同比增长40%+ [22] - 情趣内衣销售额同比增长70%+，男用器具销售额同比增长70%+，养生酒销售额同比增长60%+，葡萄酒销售额同比增长20%+ [28]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但特定行业和公司通过抓住消费分级与需求迁移的趋势，实现了逆势增长，年赚百亿 [3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会中，围绕二手经济、宠物经济、成人护理、健康食品饮料、颜值经济、户外解压、情绪治愈、懒人经济等八个领域存在巨大商业机遇 [3][6] - 中国品牌未来的增长关键在于从“卖产品”转向“卖梦想”，通过构建文化叙事和掌控产业链来获取品牌定价权，而非依赖成本优势 [50] 消费分级下的八大逆势增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表收入暴涨，中国“红布林”、“胖虎”业务大涨，日常消费品领域“闲鱼”日活破亿，“转转”GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：日本Inaba靠猫粮上市，中国“乖宝（中宠）”股价强劲，“诚实一口”、“凯锐思”等品牌销量持续攀升，宠物医院及保健品等衍生服务大幅飙升 [12][13][14][15] - **成人护理**：日本尤妮佳靠纸尿裤翻身，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，老龄化催生万亿级市场 [17][18][19] - **健康食品饮料**：日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等崛起，中国对应品类有“东方树叶”（无糖茶）、“简醇”（无糖酸奶）、“东鹏特饮”、“外星人电解质水”（功能饮料）及“妙可蓝多”（奶酪） [21] - **颜值经济**：“锦波生物”因8000元一支的“薇旖美”胶原蛋白产品市值突破400亿元，“U like”脱毛仪和“极萌”美容仪年销量破百亿，显示居家低成本变美需求旺盛 [24][25][26] - **户外解压**：日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，中国户外品牌“凯乐石”、“骆驼”、“伯希和”等销量高速攀升 [29][31] - **情绪治愈经济**：“Labubu”爆火、“名创优品”飙升，二次元与“谷子经济”提供心灵抚慰，以“Rio”为代表的低度酒开创微醺体验 [34][35] - **懒人经济**：速冻食品品牌“安井”、“三全”、“思念”等稳健增长，以“石头”、“科沃斯”、“追觅”为代表的懒人家电（扫地机、洗地机等）通过AI技术解放用户双手 [40] 中国品牌升级与欧洲游学项目 - **品牌升级核心命题**：中国制造效率已达极致，成本优势无法支撑增长，品牌面临的核心问题是“能否占据行业生态位”和“能否卖出品牌价值” [50] - **欧洲品牌长青内核**：稀缺性叙事、产业链自控、生活方式定义是欧洲品牌百年长青的三大内核 [50] - **游学核心学习内容**： - **稀缺性叙事**：在IFM法国时尚学院学习奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton故居理解手工如何支撑百年定价权 [51][52][61] - **产业链自控**：在欧莱雅总部拆解“科技×内容×渠道”的爆品闭环，在米兰顶级面料供应商实验室看材质如何定义品牌DNA [53][54][55][67] - **生活方式定义**：在Prada学习传承与创新的平衡，在蓝带学院探究如何通过教育输出实现文化输出，在FORMER体验艺术化与大规模定制的融合 [56][57][66][68] - **游学行程与费用**：行程7天6晚，从巴黎到米兰，定价86800元/人，限额30人，面向企业核心决策人 [45][71][72]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生结构性迁移，在特定“反周期”赛道中涌现出巨大的商业机遇，这些赛道中的公司实现了强劲增长甚至年赚百亿 [3][4][5][39] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会背景下，满足消费者“省时、悦己、治愈、健康”等新需求的行业依然能蓬勃发展 [3][4] - 中国品牌当前面临的核心挑战是从“制造效率”转向“品牌价值”和“文化定价权”的构建，欧洲奢侈品牌的“长青”内核（稀缺性叙事、产业链自控、生活方式定义）值得深入学习 [44][45] 消费分级与需求迁移下的八大高增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表收入暴涨，中国同类平台如“红布林”、“胖虎”业务大涨，日常消费品领域“闲鱼”日活破亿，“转转”GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：宠物成为“真刚需”，开支逆势增长，日本Inaba靠猫粮上市，中国“乖宝（中宠）”股价强劲，众多国产品牌如诚实一口、凯锐思等销量持续攀升，宠物医疗（新瑞鹏）、保健品（泰淘气）等细分领域也大幅增长 [11][12][13][14][15] - **成人护理**：老龄化催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳公司因此翻身，中国以“可靠”为代表的品牌具有巨大发展潜力 [16][17][18][19] - **健康食品饮料**：健康意识崛起推动无糖、功能性产品增长，日本有三得利无糖茶、明治无糖酸奶，中国有东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动（功能饮料）以及妙可蓝多（奶酪）等品牌在后疫情时代崛起 [21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，锦波生物因旗下8000元一支的“薇旖美”胶原蛋白产品市值突破400亿元，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23] - **户外解压**：户外活动成为“诗与远方”的寄托，日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，中国品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者等销量高速攀升 [25][26][27] - **情绪经济**：为“小确幸”和心灵抚慰买单成为趋势，表现为Labubu潮玩爆火、名创优品业绩飙升、二次元及“谷子”经济盛行，以及以Rio为代表的低度酒开创的微醺体验 [28][29][31] - **懒人经济**：省时比省钱更具商业价值，表现为速冻食品（安井、三全、思念等）稳健增长，以及以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电（扫地机、洗地机等）通过AI解放双手 [33][34][35][36] 欧洲品牌长青内核与游学行程要点 - **稀缺性叙事**：学习从“卖产品”到“卖梦想”，在IFM法国时尚学院由LVMH/Kering高管拆解奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton Asnières故居观摩手工制作，理解“手工神话”如何支撑百年定价权 [45][46][54][55] - **产业链自控**：学习定义行业金标准，在欧莱雅全球总部拆解“科技×内容×渠道”的爆品闭环，在米兰顶级面料供应商（如Loro Piana实验室）探究如何通过对原材料和工艺的控制定义品牌DNA，获得产业链终极话语权 [47][48][49][56][63] - **生活方式定义**：学习用设计与创新重塑空间与感官，在Prada学习百年品牌如何平衡传承与创新，在蓝带国际学院探究如何通过教育输出与标准设定实现全球文化输出，在FORMER（miform）学习如何将家具从“实用品”提升为“空间艺术”实现高溢价 [50][51][56][62][63] - **行程与安排**：游学为期7天6晚（4月12日-18日），从巴黎到米兰，探访LV、欧莱雅、Prada等品牌核心地，定价为86800元/人，限额30席，面向企业核心决策人 [40][41][52][65][66]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生迁移和分级，在特定“反周期”赛道中涌现出强劲的商业机遇和年赚百亿的公司 [3][4][5][44] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会背景下，满足消费者“省时、悦己、治愈、健康”等新需求的行业实现了逆势增长 [3][42] - 中国消费市场存在类似趋势，多个细分领域的本土公司正抓住这些结构性机会实现业务大涨 [7][9][13][14][21][31][40] 消费需求迁移的八大机遇行业 二手经济 - 日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表，收入暴涨 [6] - 中国二手奢侈品平台如红布林、胖虎业务同样大涨 [7] - 日常消费品领域，闲鱼日活用户破亿，转转GMV大幅飙升 [9][10] 宠物经济 - 年轻人宠物开支逆势增长，宠物成为“真刚需” [12][16] - 日本Inaba公司凭借猫粮业务上市，中国中宠股份（乖宝）股价强劲 [13] - 中国宠物品牌如诚实一口、凯锐思、疯狂小狗等销量持续攀升 [14] - 宠物医疗（新瑞鹏）及宠物保健品（泰淘气）等细分市场大幅飙升 [15] 成人护理 - 日本尤妮佳凭借成人纸尿裤业务实现翻身 [17] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [18] 健康食品饮料 - 因人口结构变化和健康意识崛起，日本三得利无糖茶/啤酒、明治无糖酸奶及功能饮料、奶酪大幅崛起 [21] - 中国对应品类同步增长：东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮/外星人电解质水/脉动（功能饮料）、妙可蓝多（奶酪） [21] 颜值经济 - 锦波生物因旗下8000元一支的薇旖美胶原蛋白产品，市值突破400亿元 [24] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [25] - 消费者倾向在家进行低成本变美 [26] 户外解压 - 日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿日元 [29] - 中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者等销量高速攀升 [31] 疗愈经济 - Labubu潮玩爆火，名创优品业绩飙升，二次元、“谷子”经济提供心灵抚慰 [34] - 以Rio为代表的低度酒开创了“微醺”体验 [35] - 消费者愿意为“小确幸”支付高额费用 [37] 懒人经济 - 年轻一代烹饪时间减少，速冻食品成为性价比首选，安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎等公司稳健增长 [39][40] - 以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电（扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机）通过AI技术解放用户双手 [40] - 在低欲望周期，省时可能比省钱更具商业价值 [42] 中国消费品牌面临的挑战与解决方案 当前主要问题 - 长期“工厂思维”导致品牌缺乏用户洞察与品牌运营能力，难以从“产能输出”转向“价值创造” [50] - 需求捕捉能力薄弱，多数企业仅靠内部讨论定义产品 [50] - 伪创新泛滥，创新多为“口味微调+包装升级”，缺乏技术或概念突破 [50] - 价值表达模糊，仅聚焦基础功能，长期依赖低成本竞争 [50] - 快消品新品三年存活率极低，开发模式落后，仍以“先生产后找市场”为主 [50] 建议学习方向与方法论 - 需要实现从“被动跟风”到“主动定义市场”的核心突破，跳出内卷竞争 [52] - 学习可复制的爆品打造方法论，包括商品价值MIX体系、假说验证型开发流程、组织人才体系搭建 [53] - 掌握提炼产品核心价值、解析消费心理与市场竞争逻辑的实操方法 [53] - 运用三大商品企划工具进行系统化开发 [54][55] 案例研究：明治集团的启示 - 明治集团年销售额达62亿美元，是亚洲第一大糖果品牌 [48] - 其成功得益于成熟的商品开发核心逻辑，能够主动定义蓝海市场 [48] - 核心经验包括38年资深食品工程师角直树所总结的系统化开发流程与价值创造体系 [55][56][57]

赛事作为核心引擎 - 线下赛事经济火爆，成为拉动跨区域消费和提升城市能级的综合平台 例如2025年中国网球公开赛期间，国家网球中心入园36万人次，整体票房8800万元，特许商品销售额突破1250万元，带动消费总额超2亿元，其中京外及境外观众占比显著提升[3] - 线上用户需求变迁倒逼赛事传播模式创新 抖音作为非重版权投入型平台，过去两年主推付费联运和单场付费模式，下一步探索方向是免费直播+电商模式，以创造沉浸式互动场景并开辟版权价值提升新可能[3] “体育+”融合催生新消费场景 - 体育消费正从物质购买向精神体验和生活价值认同转变 以户外产业为例，行业正经历第二个黄金发展期且风格进一步细分，公司加速从零售商向品牌运营商转变，产品核心始终是品质与功能[5] - 冰雪产业与青少年教育深度融合，内涵从技能传授升级为综合素质与意志品质塑造 中国冰雪产业规模预计将在2027年达到1.5万亿元[5] 构建可持续的创新商业模式 - 体育产业发展路径在于持续创新 创新围绕两个核心：一是通过体育+与场景融合，将赛事社会效益转化为企业商业价值；二是精心培育品牌忠诚度、IP价值等无形资产，以构建超越传统流量模式的盈利基础[8] - 未来显著趋势是组织内部融合 越来越多的市场主体将提供融合性产品和融合性服务[8]