中新网北京7月17日电(周昕)记者17日从媒体通气会上获悉，2025中国户外运动产业大会(以下简称"大 会")将于10月中下旬在云南大理举行。中华全国体育总会经济部副部长艾郁介绍，本届大会将聚焦首发 经济、科技户外和跨界融合三大亮点，设置主体活动及配套活动。 会上，中体产业集团董事长单铁进一步阐释了三大亮点。 一是突出"首发经济"。大会将策划举办"首发首秀"活动，展示新产品、新业态、新模式。开展户外运动 促消费活动，创新消费形式与场景，拉动产业发展。 此前，云南省已连续两年承办中国户外运动产业大会。单铁表示，本届大会在延续上一届布局的基础 上，从内容和形式持续创新。他透露，开幕式将以全户外场景呈现，融入户外运动与当地特色民族文 化；还将利用场地条件，融合最新科技手段，全面发布户外运动产业最新发展成果、报告及相关举措， 引领户外运动产业发展。 大会主题活动将围绕"户外运动文化传播与市场营销""户外运动国潮时尚与全球化路径"和"金融助力户 外运动产业高质量发展"三大内容展开；还将紧扣户外运动热点项目、中外户外运动合作等产业热点话 题，开设若干场专题活动，为行业搭建多元交流、思想碰撞的专业平台。 此外，依托大理资源 ...

大会概况 - 2025中国户外运动产业大会将于10月中下旬在云南大理举行，是第三届举办 [1] - 大会在总结前两届经验基础上进一步创新内容和形式，聚焦"首发经济"等三大亮点 [1] - 主体活动设置为"开幕式+主题活动"，配套活动包括"体验表演、资源推介、赛事活动"等 [1] 核心亮点 - 聚焦首发经济：通过举办首发活动展示新产品，拓展户外消费场景，激活消费潜力 [1] - 探索科技户外：关注创新产品、智慧场景，展现科技助力户外运动产业发展的新方向 [1] - 深化跨界融合：推动户外运动与文化、旅游、金融、传媒等融合创新，发展新业态、新模式 [1] 活动内容 - 开幕式以全户外方式呈现，融合户外运动与当地特色民族文化 [2] - 主题活动围绕"户外运动文化传播与市场营销""国潮时尚与全球化路径""金融助力产业高质量发展"展开 [2] - 体验表演以"产业化赋能、沉浸式体验、年轻化消费"为导向，打造"可体验、可消费、可持续"的生活场景 [2] - 继续举办全国户外运动资源推介会促进资源对接，并举办一系列户外运动赛事 [2] 产业影响 - 云南户外产业通过前两届大会呈现蓬勃发展态势，每年新增户外运动相关旅游、旅居超2000万人次 [2] - 拉动相关消费达千亿元以上，构建涵盖用品销售、俱乐部运营、赛事组织、旅游服务等的完整产业链 [2] - 户外运动产业已成为驱动云南地方经济发展的新引擎 [2]

大会概况 - 2025中国户外运动产业大会将于10月中下旬在云南大理举行 由中华全国体育总会主办 中体产业集团 云南省体育局和大理州人民政府共同承办 [1] - 大会组委会宣布筹备工作进入全新阶段 通气会介绍了整体规划 核心亮点及筹备进展 [1] 核心亮点 - 本届大会聚焦"首发经济" "科技户外"和"跨界融合"三大亮点 设置"开幕式+主题活动"主体活动 结合体验表演 资源推介 赛事活动等配套内容 [2] - "首发经济"板块将策划举办"首发首秀"活动 展示新产品 新业态 新模式 开展户外运动促消费活动 创新消费形式与场景 [2] - "前沿科技"板块汇聚国际知名专家学者 企业代表 聚焦智慧产品 智慧场景和智慧工具 探讨产业科技新趋势 [2] - "跨界融合"板块联合多方探索户外运动与金融 传播 国潮文化的融合创新 提升多领域价值 [2] 云南及大理的筹备工作 - 云南省将聚焦"一山一水"打造大香格里拉户外发展集聚区 服务"一带一路" 实施"一企一策"搭建中国户外运动合作第一平台 [3] - 云南省持续推动"金沙江云南流域"资源整合 加快构建全域户外与体育旅居深度融合 积极推动招商项目落地 [3] - 大理州积极整合资源 完善大会各项方案 推进基础设施升级 服务能力提升及安全保障措施落实 全面推动高质量户外运动目的地建设 [3] 活动板块创新 - 大会开幕式首次采用全户外场景 融合民族文化特色与前沿科技 发布户外运动产业最新发展成果 报告及相关举措 [4] - 主题活动围绕"户外运动文化传播与市场营销" "户外运动国潮时尚与全球化路径" "金融助力产业高质量发展"三大议题展开 [4] - 资源推介方面将举办全国户外运动资源推介会 面向各级政府 行业组织 企业开放多场资源推介活动举办名额 促进资源对接 [4] - 体验表演板块以"产业化赋能 沉浸式体验 年轻化消费"为导向 打造"户外运动体验长廊" 呈现户外运动生活方式新风尚 [5] - 赛事活动板块依托大理生态资源打造"三日四赛" 包括大理环洱海自行车赛等4项国家级赛事 预计规模近万人 [5] 大会定位与目标 - 中国户外运动产业大会致力于打造全国最权威的政策发布平台 最活跃的产业融合平台 最前沿的产业创新平台和最丰富的内容输出平台 [5] - 2025年大会将汇聚各级政府 行业组织 企业代表 专家学者及运动员代表 共商户外运动释放消费潜力 促进产业融合 推动文化传播的核心价值 [5]

刚刚过去的周末，在冬奥小镇河北张家口崇礼，一场名为"崇礼168"的越野跑赛事火热上演，在这样一场国内最大规模的越野跑比赛中，超过1万名参赛选手 奔跑在由众多北京冬奥会场馆串联起来的山间赛道，享受自然和运动融合的独特魅力。 在2025年崇礼168超级越野赛为期三天的赛事时间里，以"出发场馆"+"里程"组合方式命名的共7个组别，先后在冬奥庆典广场、国家跳台滑雪中心雪如意、 云顶滑雪公园等北京冬奥会场馆鸣枪开跑。11000余名选手奔跑在一座座滑雪场串联起的山间赛道，其中最长168公里组别的完赛关门时间达到了48小时。 创立于2017年的崇礼168超级越野赛，经过9年的成长，现已成为亚洲规模最大，影响力最强的群众越野跑赛事之一。赛事的设计不仅注重在地文化、地形地 貌的展现，更重要的是将多样的北京冬奥会元素融合其中，成为冬奥遗产再利用的生动实践。 崇礼168超级越野赛赛事总监 章超慧：它之所以能够吸引这么庞大的群体来参与，真是得益于冬奥，得益于冬奥为我们提供了这么便捷的交通，这么多的配 套，所有这一切都是赋能这个比赛，今天能做这么大规模最主要的原因。 伴随着暑期的到来，以及热点赛事的赋能，河北崇礼的夏季运营也逐步迈入高 ...

线下消费生态变迁 - 传统商场化妆品柜台被潮玩、新能源汽车、户外运动、茶饮品牌"新四大金刚"取代，化妆品线下零售遇冷[2][11] - 莎莎国际关闭中国内地最后18家线下门店，反映传统美妆零售模式失效[2][27] - 泡泡玛特2024年内地线下渠道营收达45.26亿元，同比增长40.8%，70%门店位于商场一层[11][16][19] 化妆品行业渠道变化 - 2024年中国化妆品市场总交易额10738.22亿元，同比增长2.8%，线上占比提升至64.35%，线下收缩至35.65%[7][8] - 全国51个城市百货购物中心化妆品柜台数量2019-2023年减少近6000个[9] - 73%百货零售企业2024年销售额下滑，72%企业净利润同比下降[8] 泡泡玛特线下模式分析 - 零售店贡献84.6%线下收入（38.28亿元），通过IP体验空间提供"社交+情绪"价值[18][20] - 机器人商店覆盖15.4%收入（6.98亿元），降低接触门槛扩大辐射范围[22][19] - 快闪店采用线上线下差异化产品策略，预约名额常售罄，形成流量联动[23][24] 美妆行业转型建议 - 从功能载体转向情感符号：开发非标品、植入情绪场景设计、强化IP联名[28][29] - 改造BA服务模式：减少强推销，提供专业试妆服务（如毛戈平单店配置7-8名导购）[30][31] - 发展美容坊提升客单价：40分钟深度服务可转化700-1000元消费[33] - 创新线下形态：借鉴LV"路易号"概念店，结合AI定制、城市文化打造快闪体验[34]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：科技成长、中报预增、内卷初清、传媒、有色金属、生猪养殖、户外运动、创新药 - **公司**：凯英、巨人、完美、吉比特、中金黄金、紫金矿业、兴业银锡、盛大资源、德康、牧原、神农、邦基科技、温氏股份、三生制药 纪要提到的核心观点和论据 1. **海外关税2.0影响**：海外关税2.0扰动来袭，特朗普政府对多国发关税信函，虽暂缓期推迟但税率高，可能冲击市场情绪，需警惕美股波动放大风险[2] 2. **美债、美元及黄金走势** - 美债收益率重回4.4%以上，短期或震荡，4.5%以上性价比值得关注[1][3] - 美元受关税冲击和经济数据走弱影响，下半年预计维持偏弱态势[1][4] - 黄金调整后有望重回震荡上行走势，中国央行持续增持是积极信号，适合看多，预计商品市场一到两个月突破震荡区间[1][4][26] 3. **国内市场策略** - A股年内首次站上3500点，处于震荡整固状态，谨慎乐观，关注科技成长、内卷出清及中报预增机会，警惕海外关税扰动和政策不及预期风险[1][5][9] - 6月CPI转正但仍处低位，PPI连续33个月负增长，倒逼反内卷政策，但去产能难度高，需求侧刺激有限，棚改重启预期存在误读风险[1][5][6] - 发改委“两重两新”资金计划用超长期特别国债支持新型城镇化建设，与专项债相比资金年限和规模提升，与棚改货币化政策有差异[1][8] 4. **行业选择方向** - 科技成长领域：半导体、稳定币、军工和创新药等[10] - 中报预增板块：非银、有色、美护、农林牧渔和通信等[10] - 内卷初清领域：钢铁、石油石化、光伏和电池等[10] 5. **流动性状况及影响** - 6月初金融部门流动性增加，实体部门负债增速回落，金融市场受益，7月4 - 8日流动性出现边际收敛迹象[11] - 流动性收敛先影响债券，再影响权益中的价值股和成长股，当前债券表现最差、成长股表现最好的异常波动需观察[13] 6. **实体经济扩表情况**：今年实体经济有两次扩表，当前扩表趋于结束，预计下次最早9月底或10月，下半年实体经济增长压力大，需关注财政政策变化[12] 7. **未来资金面预期**：未来两周增量资金不多，有被动配置资金进入市场，此前建议布局全球权益市场，当前全球权益市场有再复苏趋势[16] 8. **重要经济数据及影响**：下周发布美国6月CPI、中国二季度GDP及进出口数据，对判断关税影响和止盈压力重要，建议增加黄金和长债等尾部风险对冲资产[17] 9. **美股及其他资产建议**：美股领先创新高但后继乏力，建议寻找未创新高资产如恒指；中国黄金储备连续增持，是增持黄金或黄金股较好时间点[18] 10. **国内风格和板块**：价值股震荡走强，创业板弹性更好，资金选择关注新能源、钢铁和地产[19][20] 11. **行业配置主线** - 反内卷主题：钢铁、新能源、有色金属、养殖和地产链等[21] - 中报业绩较好行业：工业金属、小金属、稀土、芯片半导体、军工、创新药和游戏等[22] 12. **各行业具体观点** - **传媒行业**：看好AI应用及暑假档，中报预告落地后或获利了结，但2025年Q2 - Q4同比压力不大有望修复，关注出版、游戏等板块[23] - **AI应用领域**：虽大众审美疲劳但仍有看点，关注AI陪伴、AI加内容、AI加教育及3A游戏发展前景[24] - **有色金属行业**：黄金市场震荡，持仓过高是主因，适合看多，预计一到两个月突破震荡区间；铜市场短期有压力但大跌可能性不大；白银涨价空间和概率高，推荐兴业银锡和盛大资源[25][26][27][28] - **生猪养殖行业**：受反内卷政策影响大，推荐港股德康、A股牧原等标的，预计今年三季度猪价14 - 16元，四季度13 - 14元[29][31] - **户外运动行业**：发展重点在渠道和品类创新，推荐361度[33] - **创新药行业**：BD趋势向好但节奏受数据读出影响，订单报价回升，国内需求订单增加，行业轮动节奏逐步修复[34][35] 13. **市场表现** - 海外市场：受大美丽法案落地影响指数上行，关税2.0或扰动市场情绪，关注黄金、白银投资机会[36] - 国内市场：围绕反内卷政策预期交易，A股表现强势但后续谨慎看多，延续震荡状态[37][38] 其他重要但可能被忽略的内容 1. 本周沪指站上3500点，周五成交量达1.7万亿元，为近三个月新高，本周融资净买入超200亿元[9] 2. 实体部门负债增速4月达9.0%高点后回落至6月的8.8%，6月政府部门负债余额增速15.3%为年内最高，预计7月回落至15.0%，年底至12.5%[11] 3. 上周末10年期国债收益率中债估值到1.67%，盘中接近1.68%，若接受收益率升至1.7%附近，债券价格下跌风险低[15] 4. 截至6月底中国黄金储备环比增加7万盎司，为连续8个月增持[18] 5. 兴业银锡去年白银产量超100吨，今年收购亚洲最大白银矿，预计产量400 - 500吨，锡产量大且二期建设后可达两万多吨[28] 6. 邦基科技从饲料转向养猪，收购进展顺利，目标达两三百万头规模，目前市值40亿，未来有望突破百亿[32]

瑞幸大股东竞购星巴克中国 - 星巴克中国股份竞购方从20家扩充至30多家，包括高瓴资本、凯雷、KKR及瑞幸大股东大钲资本 [2] - 星巴克倾向于保留30%股权，其余由多家买家分摊，每家持股低于30%，估值突破百亿美元 [2] - 大钲资本胜出可能性较低，因与星巴克存在竞争关系，星巴克或将保留中国业务战略掌控权 [3] - 若交易达成，星巴克中国可能借鉴瑞幸数字化能力，推动营销渠道灵活化和产品奶茶化 [3] 奥乐齐中国业绩与扩张 - 2024年销售额达20亿元，同比翻倍，单店销售3600万元，运营效率显著提升 [5] - 通过低价策略吸引客流，如4.99元有机水果甘蓝、3.9元卫生巾等 [5] - 2025年门店数量达78家，同比新增20多家，加速江浙沪区域布局 [5] - 面临盒马NB等本土竞争对手压力，后者门店数量已超250家，是奥乐齐3倍 [6] 良品铺子控制权变更 - 控股股东筹划重大事项，可能导致控制权变更，股票停牌不超过两个交易日 [7] - 2023年营收80.46亿元同比下降14.76%，2024年Q1归母净利润亏损0.46亿元 [7] - 行业竞争加剧，三只松鼠、赵一鸣等量贩店崛起，公司降价策略未改善业绩 [7] LV美妆进军中国市场 - LV Beauté中国首店落户南京德基广场，涵盖香氛、护肤及底妆系列 [9] - 南京德基2024年销售收入245亿元同比增长15%，奢侈品消费氛围浓厚 [9] - LV美妆采用精品店直营模式，强化品牌形象与客户体验一致性 [10] - Dior美妆2021年收入21亿欧元，LV整合集团资源布局美妆赛道 [10] 外卖奶茶爆单现象 - 美团外卖"0元购"促销导致蜜雪冰城、瑞幸等品牌爆单，配送时间超2小时 [13] - 瑞幸门店晚间仍有40份外卖积压，蜜雪冰城因订单过多出现系统异常 [13] - 平台促销决策临时性导致商家承接能力不足，店员连续工作12小时以上 [13] MUJI中国20周年 - 举办"無印·有声"主题活动，展示21款中国市场经典商品 [16] - 生活杂货商品70%为本地开发，推动"现地化战略"满足中国消费者需求 [16] 蜜雪冰城淄博旗舰店 - 旗舰店设计融入雪王IP元素，三层空间包含周边商品区和休息区 [18][19] - 通过场景营销输出品牌文化，提升辨识度与情感价值 [19] ECCO布局户外运动 - 与White Mountaineering联名推出登山鞋、冲锋衣等户外产品 [21] - 已开设20家ACTIVE LIFESTYLE运动户外店，定位高端数千元价格带 [21] The Ordinary AI护肤 - 天猫旗舰店搭载AI技术，提供智能肤质诊断和个性化产品推荐 [22] - 以功效护肤著称，热门产品包括10%烟酰胺精华等 [22] 植物医生IPO - 拟募集资金10亿元，用于营销渠道建设、研发中心等项目 [24] - 成立于1994年，专注高山植物护肤品，早于珀莱雅等上市美妆公司 [25] 其他行业动态 - 山姆2公斤农夫山泉冰块售价22.8元引争议，客服称采用特殊冻结工艺 [26] - 费德勒持有On品牌3%股份估值达5亿美元，超过其职业生涯奖金总和 [26] - 宝尊电商收购Sweaty Betty中国区业务，拓展运动服饰细分领域 [27] - 泡泡玛特注册"LAFUFU"商标，打击LABUBU IP仿制品侵权行为 [28][29]

户外运动安全风险 - 16岁少年登四姑娘山意外身亡 野外用卡式炉烧烤爆炸导致7人受伤 显示户外运动安全事故大幅增加 [1] - 山地徒步 马路骑车 水上桨板等运动看似简单 实则面临复杂户外环境 存在较高门槛 [1] - 参与者常因盲目跟风 缺乏准备 将小错误放大为高风险 需从理论知识到环境适应逐级提升 [1] - 当前户外热中 多数参与者缺乏自然敬畏 知识来源依赖旅游广告和网络热帖 风险意识薄弱 [1] - 部分平台推波助澜 传播"人生的第一座雪山"等内容 进一步弱化安全认知 [1] 户外运动产业链与监管 - 产业链涵盖装备租售 路线策划 培训领队 保险服务等多环节 监管难度大 [2] - 科技发展推动高海拔 深峡谷等冷门区域热度上升 现有管理制度需更新 [2] - 城市河湖因水质改善成为游泳 摩托艇等活动打卡地 但相关规则模糊 存在监管真空 [2] - 人均GDP超1万美元后 非传统体育活动接受度增强 中国2019年达标后小众户外运动爆火 [2] - 行业需完善治理体系 明确自然资源使用边界 厘清"谁来管 管什么 怎么管" [2] - 应加大违法违规处罚力度 促使组织者 传播者 参与者将安全作为底线 [2] 行业发展建议 - 需将户外热爱转化为理性行动 通过完善规则和充分准备保障安全 [3]

中文播客行业现状 - 中文播客数量从2020年6月的1.1万档增长至2024年6月的4.2万档，四年增长近3倍 [6] - 明星名人和数字游牧民将播客作为内容创作和创业的新形式 [5][6] - 奢侈品、互联网、零售等行业超30个品牌/公司已布局自制播客 [11] 品牌自制播客类型 - **实用价值类**：以职场、理财为主题，如飞书《组织进化论》、华夏基金《大方谈钱》 [15] - **精神价值类**：聚焦女性议题、生活方式，如GIADA《岩中花述》、李维斯《言之有李》 [15] - **行业特色类**：如耐克《耐听》围绕运动与泛文化结合 [16] 品牌选择播客的核心原因 - **去销售化营销**：通过深度内容传递品牌理念，替代传统硬广 [18][19] - **受众精准匹配**：播客用户中90后/00后占比70%，一线及新一线城市用户超70%，本科以上学历占91% [23][25][28] - **成本效率优势**：制作流程轻量化，文本编辑和录制剪辑门槛较低 [29][30] 品牌自制播客的制作策略 - **内容设计**：结合专业价值与情绪陪伴，如女性议题强调共情能力，金融类注重故事化表达 [32][36][37][39] - **嘉宾选择**：职场类优先行业影响力人物，金融类多元化嘉宾以贴近真实场景 [38][39] - **传播优化**：降低专业术语使用频率，从用户反馈中挖掘共鸣点 [42] 品牌自制播客的长期价值 - 成为品牌信任资产，提供长期陪伴而非短期转化 [40] - 好内容自带传播属性，如闲鱼通过自制内容自然达成营销目标 [45]

户外运动安全风险 - 16岁少年登山意外身亡 卡式炉爆炸导致7人受伤 显示户外运动安全事故大幅增加 [2] - 山地徒步 马路骑车 水上桨板等运动看似简单 实则面临复杂环境 存在较高门槛 [2] - 参与者普遍缺乏自然敬畏 知识来源主要依赖旅游广告和网络热帖 风险意识薄弱 [2] - 平台推波助澜传播"人生第一座雪山"等内容 进一步弱化安全观念 [2] 户外运动产业链 - 产业链涵盖装备租售 路线策划 培训领队 保险服务等多个环节 监管难度较大 [3] - 高海拔 深峡谷 湖中岛等冷门区域日益热门 相关管理制度亟待更新 [3] - 城市河湖成为新兴水上运动打卡地 但存在规则模糊和监管真空问题 [3] 行业发展驱动因素 - 人均GDP超1万美元后 非传统体育活动接受度显著提升 个别项目可能成长为重要细分产业 [3] - 中国自2019年人均GDP突破1万美元 推动小众户外运动爆发式增长 [3] - 年轻代生活水平提升 健康观念进步 消费能力升级构成行业增长基础 [3] 行业监管建议 - 宜采用疏而非堵的监管思路 需完善治理体系明确自然资源使用边界 [3] - 应厘清"谁来管 管什么 怎么管"的责任归属问题 [3] - 需加大违法违规行为处罚力度 促使各方将安全作为底线 [3]