行业核心观点 - 体育消费正从传统的实物购买迭代为“实物+服务”的多元图景，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎 [1][2] - “体育+”融合发展通过将赛事与文旅资源结合，构筑文体旅融合新场景，实现从赛事流量到经济增量的转化 [1][2] - 政策目标明确，提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并培育具有世界影响力的体育企业和赛事 [3] 消费趋势与规模 - 体育消费热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，形成“跟着赛事去旅行”的新风尚 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2% [2] - 2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元，去年户外运动线上消费总额超3000亿元 [2] - 福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [2] 区域发展案例 - 第十五届全运会期间，粤港澳三地通过“竞赛动线即文旅路线”将19座办赛城市串联，培育融合发展新业态 [1] - 四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”，1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3% [2] - 江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [2] 未来发展方向 - 行业需做好“新供给”大文章，深化“体育+”融合发展，打造高质量赛事IP，营造吃住行游购娱一体化消费场景 [1][3] - 需持续优化消费环境，推动更多场馆向社会开放，建设“小而美”全民健身场地，提升运动便捷性 [3] - 鼓励各地因地制宜发放体育消费券、推出消费满减等优惠活动，以激发体育消费新活力 [3]

活动概况 - 2025黄渤海城市体育联盟（烟台）消费季在烟台国际博览中心举办 现场氛围热闹 运动装备 健身器材 体育赛事等展区吸引大量市民互动 [1] - 烟台市发展和改革委员会在消费季活动中主办“烟台有信 诚传未来”诚信建设万里行主题宣传活动 通过有奖问答 诚信竞技赛等互动环节融入体育消费场景 [1] 现场互动与市民参与 - 诚信宣传区人气高涨 IP形象“烟小信”通过萌趣互动吸引大批观众参与 活动成为现场人气打卡点 [3] - 跑团成员陈先生在“诚信竞猜”环节准确列举竞技赛事诚信准则 如如实申报成绩 不抄近道 遵守规则 不使用违禁药物等 获得信用定制运动毛巾作为奖品 [3] - 年轻人小周在互动中讨论运动装备失信问题 指出商家虚假宣传如“透气速干”功能不实即为失信行为 [3] 商家反馈与行业观点 - 某健身器材品牌区域负责人赵经理表示守诚信是立商道之本 对于体育行业 诚信是吸引消费者的金字招牌 必须说到做到 [4] - 某运动服装品牌展位张经理强调所有产品均标注真实材质 绝不以次充好 活动激励公司绷紧守信经营这根弦 [4] - 逛展市民对商家诚信表态表示认可 有市民当场查看产品标签 认为商家讲诚信是放心消费的基础 [4] 活动意义与行业融合 - 此次活动是创新信用宣传场景 推动“信用+行业”融合的全新实践 将诚信宣传嵌入消费季 体育赛事等高频参与场景 [6] - 通过问答 竞猜 IP互动等形式使信用知识更生动 让“守信者受益 失信者受限”的理念深入体育领域 [6]

试点政策核心内容 - 山东省体育局确定在25个县（市、区）开展促进体育消费和赛事经济试点工作 [1] - 试点期为2025年至2027年 [1] - 试点名单通过各地申报、综合评议和社会公示等程序后确定 [1] 行业影响 - 政策旨在通过试点工作促进体育消费和赛事经济发展 [1] - 试点创建工作由省级体育主管部门组织开展 [1]

文章核心观点 - 广州市政府印发专项行动方案以提振消费 大力发展体育消费是核心举措之一 [1] 体育赛事与活动 - 高水平办好世界田联接力赛 广州马拉松赛等重大赛事 [1] - 开展体育嘉年华 体育消费季 全民健身活动等体育促消费活动 [1] - 推动体育比赛进景区 进街区 进商圈以扩大影响力 [1] 特定运动与设施发展 - 支持花都融创等冰雪场馆提质升级 推动冰雪运动消费发展 [1] - 加快推进香港马会从化马场建设和运营 推动赛马运动消费发展 [1] - 做好十五运会和残特奥会广州赛区筹办工作 [1]

赛事活动概况 - 2025武汉网球公开赛作为WTA1000赛事最后一站于10月12日圆满落幕，赛事持续9天，汇聚多位大满贯冠军，上演百余场世界级对决 [1][3] - 自9月以来，武汉密集举办包括网球、足球、电竞、风筝等各级各类体育赛事活动共计83场，其中国际国内重要赛事活动有27场 [1][6] - 武汉加快打造“季季有主题、月月有赛事、周周有活动”的赛事矩阵，世界级、国家级、市级赛事体系逐渐成熟 [8] 经济效益与参与度 - 系列赛事活动已吸引超190万人次参与，带动消费6.94亿元，较2024年同期增长30% [6] - 依托赛事开展了武网嘉年华、发放1000万元体育消费券等活动，打造武汉体育消费季 [6] - 实践“体育搭台、经济唱戏”的路径，着力放大“赛事+”效应，吸引游客在观赛之余领略城市文化 [1][8]

体育消费市场活力 - 假期体育消费需求旺盛，消费者乐于为体育赛事和活动买单 [1] - 中国网球公开赛刷新客流和票房新高 [1] - 体育消费活力反映人们对身心健康和品质生活的向往 [1] 体育产业发展模式 - 地方赛事如“苏超”、“湘超”与景区、酒店联动发展 [1] - 飞拉达、低空运动等新潮运动项目日益普及 [1] - 行业不断涌现新纪录、新模式和新项目 [1] 政策支持与行业前景 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》 [1] - 政策支持为从业者带来信心，行业面临时代机遇 [1] - 体育产业有望为健康中国建设和经济社会高质量发展提供支撑和动能 [1]

新兴体育运动消费 - 消费理念转向体验消费，社交化、娱乐化、个性化成为主要驱动力，带动露营、登山、骑行、飞盘、匹克球等新兴运动项目加速推广 [1] - 2023年有近三成上海市居民参与过新兴运动，市场呈现多元化和大众化共同发展格局 [2] - 虚拟体育运动和山地户外运动具有广泛群众基础，高频参与人数多且人均消费水平适中；极限运动和冰雪运动专业化程度高，高频参与人数少但人均消费显著偏高，极限运动高频群体人均消费达7837.9元 [2] - 山地户外运动人均消费304.4元，高频群体人均消费2787.0元；虚拟体育运动人均消费413.5元，高频群体人均消费3162.2元；冰雪运动人均消费193.4元，高频群体人均消费5573.6元；水上运动人均消费94.5元，高频群体人均消费2066.7元 [4] 体育赛事消费拉动 - 体育赛事是体育产业核心，能有效带动旅游、住宿、餐饮等相关产业消费，产生巨大社会经济效益 [4] - 2023年上海共举办118项国际国内体育赛事，19万人次参赛，129万人次现场观赛，赛事共带动消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元 [5] - 2023年上海市居民赛事各项费用消费包括门票、节目、参赛费和报名费均有所增加 [5] 夜间体育消费趋势 - 夜间体育消费成为夜经济新增长点，夜间赛事、体育夜市、晚间健身课程等兴起满足消费者多层次多元化需求 [6] - 2023年上海市民夜间体育消费发生率为24.8%，人均夜间体育消费金额占人均体育消费金额比例达40.9% [7] - 90后是夜间体育消费主要人群，发生率37%，夜间消费金额占总体育消费金额比重45.9%；00后及以后群体也是重要人群 [7] - 体育健身活动类消费的夜间发生率最高达12.2%；居住地越靠近市中心，夜间体育消费占比越大 [7] 未成年群体体育消费 - 未成年群体体育消费黏性高，17岁及以下群体体育消费发生率高达96.9%，显著高于成年人群体的83.4% [11] - 未成年人体育消费金额远高于成年人，2023年两者差距在4000元左右 [11] - 未成年人服务类消费金额增长显著，尤其是“到外地或国外观看或参加比赛活动及产生的衣食住行、休闲娱乐”项目人均金额增加1117.5元，“健身会费及指导”项目人均金额增加315.5元 [11] - 在运动服装鞋帽、运动装备器材、户外运动装备、体育培训和教育等消费细项上，未成年人的发生率均显著高于成年人 [14] 体育消费结构与水平 - 2023年上海市服务型体育消费占人均总体育消费支出的48.8%，实物型与服务型体育消费发展不平衡 [17] - 3-17岁未成年人人均体育消费总金额最高，达8292.9元，远高于18-34岁群体的4622.3元和60岁及以上群体的1569.7元 [15] - 未成年人在体育培训和教育项目上人均消费1320.6元，健身会费及指导项目上人均消费1696.6元，均远高于其他年龄段群体 [15] 体育消费供给与基础设施 - 体育消费市场存在供给质量不高问题，产品与服务供给不能完全适应居民消费需求个性化、多样化、体验化升级趋势 [18] - 体育空间场地设施仍以步道、篮球、足球等传统项目为主，无法适应水上、冰雪等新兴运动项目的小众化消费趋势 [19] - 体育用品制造业核心关键技术有待突破，高端装备制造、智能装备、可穿戴设备等创新力度不够 [19] - 体育赛事消费存在结构性供需矛盾，顶级观赏型赛事需求大于供给，赛事服务水平及消费环境有提升空间 [19]

活动概况 - 2025武汉体育金秋消费季于10月6日在光谷国际网球中心开幕，美国网球名将佩古拉出席互动 [1] - 该活动是武汉体育四季促消费活动场景之一，已连续举办两届，将一直延续至11月 [1] - 活动依托武汉网球公开赛、汉超联赛、女足亚冠等赛事资源，推出“乐网”、“乐购”、“乐赏”、“乐动”、“乐享”五大系列活动 [1] 活动特色与规模 - 活动以赛事为核心，联动文旅、时尚、商圈等多元资源，打造全民共享的体育消费嘉年华 [1] - 活动期间将发放1000万元武汉体育消费券，覆盖多元运动与消费场景 [1] - 消费券可在武网主会场、汉超嗨购欢乐汇现场、全市九大商圈200多个体育专柜及147家合作商家使用 [2] - 活动特色包括体育元素更多、更接近市民安排球星互动、线上领取消费券 [2] - 活动已吸引约10万人次现场观众，现场营收达近百万元 [1] 行业背景与数据 - 武汉体育产业保持增长态势，2024年全市体育产业总规模达958亿元 [1] - 2024年武汉体育消费总规模达到532亿元 [1] - 2024年武汉体育服务营收增速达到39%，成为推动城市经济发展的新引擎 [1]

体育消费券政策效果 - 河南超继商贸集团在消费券发放期间跑鞋类销售额同比增长约20%，场馆整体接待人次环比增长20% [1] - 体育消费券可与其他促销活动叠加使用，对零售商而言是缓解经营压力的“及时雨”，对市场是激活消费活力的“强心针” [1] - 2024年河南省发放1000万元体育消费券，拉动全省体育消费4000多万元，2025年8月起安排1300万元分批次发放，面值调整为30、50、100元 [1][2] 消费券对行业的撬动作用 - 体育消费券至少有三倍撬动作用，部分品类如健身卡办理可达十倍，并具有明显的引流效果，可能培养消费者长期运动习惯 [2] - 政策取消10元面值券，加大优惠力度，旨在让消费者更可感可及 [2] - 消费券刺激群众运动热情，需配套更多赛事供给以满足参赛和观赛需求 [2] 体育赛事活动与产业融合 - 2024年河南各级体育部门举办赛事活动5743场次，参与人次超过826万，2025年上半年承办多项高级别赛事，开展活动2950余场次，参与群众超165万人次 [3] - 探索“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，通过体育与文化、旅游、商业融合打造消费新空间和新场景，如全国匹克球锦标赛在古城举办开幕式 [3] - 体育与传统文化结合（如古城门背景的开幕式）吸引游客观看，创造独特体验 [3]

活动概览 - 活动名称为2025南京体育消费金秋季，于9月29日启动，主题为“运动聚能 活力金秋”，持续至11月 [1] - 活动结合国庆、中秋、秋糖三大消费节点，采用“线下主会场+分会场+线上互动”多元模式 [1] 线下活动模式与场景 - 采用“1+2”线下联动模式，即一个主会场和两个分会场，覆盖街头运动、电竞游园、户外休闲等多种业态 [1] - 主会场设在南京城北万象汇，设置巨型滑板装置、四大能量挑战区及“起跑线运动市集”，并开展滑板赛、3V3篮球赛等互动赛事 [1] - 珍珠泉分会场举办“2025珍珠泉中秋电竞游园活动暨王者荣耀全国大赛南京珍珠泉站”，结合电竞赛事与游园互动，吸引年轻群体 [1] - 江心洲分会场依托E3 PARK体育公园，推出帐篷大会、环岛骑行、草地排球等户外活动，打造家庭亲子自然运动场景 [1] 线上互动与消费促进 - 线上联合“全城发糖”小程序上线“南京体育消费新场景打卡地图”，市民打卡集章可参与抽奖，获取秋糖主题礼包 [1] - 全市重点商圈和运动品牌推出“十一运动FUN肆购”优惠活动，实现线上线下联动促消费 [2] 秋季体育赛事安排 - 10月至11月期间，南京将举办55项体育赛事，包括环太湖国际公路自行车赛、射箭世界杯总决赛、南京马拉松等高水平赛事 [2] - 通过“秋日赛事热力地图”引导市民参与观赛旅游 [2]