行业趋势：传统民俗活动消费焕新 - 作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年，传统民俗活动正经历深刻消费焕新，游客不再满足于“打卡式”围观，而是通过沉浸式体验等方式深度参与，让传统IP焕发强大消费生命力[1] - 业界人士指出，游客更倾向于通过沉浸式体验感受传统文化魅力[3] - 传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴，为新春消费市场注入澎湃动力[5] 商业模式：沉浸式与互动体验 - 北京“宛平有戏”新春戏曲梨园庙会以“戏曲+国潮+沉浸互动”为核心，打破传统庙会边界，将宛平城与卢沟桥化作“流动”剧场[1] - 沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》以“平行时空”为背景，玩家通过完成任务赚取“宛平币”兑换商户优惠券，将游览转化为“闯关之旅”，平均延长游客停留时间超过3小时，远超传统庙会水平[1][2] - 云南文山花山节等民俗盛会不仅包含传统项目，还设有非遗集市、美食街、篝火晚会等互动体验内容[2] 消费数据与市场表现 - 抖音生活服务数据显示，2月14日-2月22日期间，“非遗+市集”抖音团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%[4] - 具体项目中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍；簪花围、英歌舞、三条簪团购销售额分别同比增长338%、189%和120%；打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演团购销售额分别同比增长87%、49%和46%[4] - 美团旅行列出2026年春节“十大非遗热门玩法”，包括去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯等[3] 地域活动与参与规模 - 北京宛平庙会从2月15日持续至2月23日，吸引不少游客“赴京赶戏”[1] - 云南曲靖麒麟区举行“千人舞麒麟”大型民俗活动，由当地各行各业2600多名普通市民组成路演队伍，吸引30多万名市民和游客上街观赏[2] - 黑龙江“中国雪乡”举办东北大秧歌、踩高跷、安塞腰鼓等民俗表演，景区民宿客房被预订一空，并接待许多来自东南亚地区的游客[3]

春节文体旅游活动供给 - 全省各地推出60项体育赛事活动 涵盖国际引领、全国联动和市县特色等多个层次 为市民游客提供别样过法[1] - 文体活动类型丰富 包括国际女篮热身赛、DP世界巡回赛、2026年全国冲浪冠军赛暨亚运会冲浪项目选拔赛等国际及全国性赛事 以及临高县新盈镇迎春篮球邀请赛、椰树第19届海口秀英“迎春杯”篮球赛等地方特色赛事[1] - 除体育赛事外 还包含五指山、保亭等地的“村晚”活动 以及万春会、换花节、冼夫人文化节等本土民俗节庆 共同营造“文体年味”[1] 沉浸式文化体验项目 - 海南省博物馆在2月15日至24日期间密集安排了30余场次的文化活动[2] - 中国（海南）南海博物馆推出“重走丝路·招商大会”沉浸式体验活动 游客可组队模拟明代海商 体验“招商备货、扬帆出海”的贸易场景[2] - 在儋阳楼森林公园非遗体验区 游客可在专业老师指导下亲身体验漆扇、剪纸等非遗技艺 并可将作品带走留念[2] 特色民俗互动活动 - 五指山市水满新村的新春庙会推出“抓猪抓鸡鸭”、“五脚猪快跑”等特色活动 让游客在互动中感受乡土野趣[2] - 整体活动设计契合“传统节日、潮流过法”的消费趋势 满足游客“不当看客、注重体验”的消费需求[1] - 游客反馈积极 认为活动“从早玩到晚都不重样 年味特别足”[2] 文旅融合发展战略 - 活动以文化为基、体育为媒 通过“文体过年”的形式凝聚“健康至上”的社会共识[2] - 活动彰显了“海南限定”的文旅特色 旨在让市民游客在碧海蓝天间体验别致的“文体过年”趣味[2] - 活动模式结合了观赏性与参与性 在奉上文体大“戏”的同时 热情邀请市民游客参与体验[1]

文章核心观点 - 春节期间黄南藏族自治州通过组织以非遗为纽带、以文化为载体的新春文艺展演等活动 营造了欢乐祥和、团结奋进的节日氛围 展现了文化传承创新与文旅融合发展的成果 [3] 地区文化活动 - 同仁市、尖扎县、泽库县立足本土文化组织新春文艺展演 [3] - 活动为各族群众献上了高品质的文化盛宴 [3] 文化与旅游产业 - 活动展现了文化传承创新的丰硕成果 [3] - 活动展现了文旅融合发展的丰硕成果 [3]

春节文旅市场整体表现 - 马年春节文旅市场呈现“百花齐放”的繁荣景象，各地特色业态轮番上新，持续点燃消费热情，共同勾勒出活力四射的新春图景 [1] - 全国铁路客运数据亮眼，2月20日预计发送旅客1500万人次，计划加开旅客列车1469列，2月19日实际发送旅客1353.9万人次，运输安全平稳有序 [1] - 春节文旅消费热潮是中国经济升腾的生动缩影，为经济高质量发展注入澎湃新动能 [3] 交通出行与客流情况 - 春运期间铁路12306累计发售车票达2.98亿张，海量客流有序流转彰显交通路网的坚实支撑 [2] - “北上赏雪、南下避寒”成为新春出行热潮，交通路网的完善（如西安至延安高铁新线投用、城开高速陕渝界至北屏段通车）支撑了跨省单日游等新出行模式 [2] - 四通八达的交通路网与春节出行需求交相辉映，映照出“流动中国”的生机，既撑起亿万群众的团圆之路，更让“流动中国”焕发勃勃生机 [2] 文旅产品与消费场景创新 - 各地文旅场景独具特色，例如广州迎春花市、黑龙江冰雪嘉年华、上海豫园新春灯会、山西太原年货大集等，吸引游客赏年俗、品年味 [1] - 文旅消费为传统文化传承与创新带来新契机，多地通过沉浸式体验与科技赋能，让古老民俗焕发新生，例如安徽池州傩仙镇景区的傩舞、北京东岳庙庙会、上海古猗园灯彩展、西安城墙景区的创意生肖马灯组 [2] - 行业供给持续丰富，服务品质不断提升，更多兼具文化底蕴与时代活力的文旅产品将走进大众生活 [3]

公司业务动态 - 公司在济南同时运营上新街、明府城、浙闽会馆、济南剧院四大城市更新与文化传承项目 [1] - 公司围绕四大项目策划并执行了“四戏连台·马到成功”统一主题的新春系列活动 [1] 上新街项目活动详情 - 项目举办民俗闹春与国风贺岁活动，包括舞龙、踩高跷等传统表演 [7] - 项目设置巨型鳌鱼艺术装置吸引游客打卡，并组织国风巡游队伍与游客互动派发福袋 [7] - 项目通过“财神”送祝福等环节，营造出浪漫喜庆的节日氛围 [7][8] 明府城项目活动详情 - 项目举办“礼韵戏集趣游明府”新春活动，包含“泮水雅集”文创非遗市集 [11] - 项目安排卖花货郎、推车货郎等古风角色巡游，再现老济南市井风情 [11] - 项目组织古风街区快闪巡游与古趣祈福鱼灯舞，为古城增添诗意夜晚 [11] 浙闽会馆项目活动详情 - 项目开设“马上有喜市”新春市集，销售特色年货与文创好物 [12] - 项目邀请江湖艺社进行舞狮表演，并在会馆内举办相声专场 [12] 济南剧院项目活动详情 - 项目举办“金马送福”非遗雅集公益文化专场，于2月18日（初二）首演柳子戏与山东梆子 [15] - 项目演出由专业乐队以板鼓、京胡等乐器伴奏，展现非遗魅力 [15] - 项目从2月18日至2月21日（初五）每日安排四场免费演出向公众开放 [15] 活动整体效果 - 四大项目活动共同构成泉城新春文化盛宴，吸引市民游客参与观演、拍照、逛集、赏韵等多种活动 [1][15] - 系列活动旨在深度融合城市更新与文化传承，让公众感受泉城文化脉络与新年烟火气 [1][15]

活动概述 - 儋州市于2月18日在中和镇武定门举办2026年春节新春“打卡”活动 [2] - 活动深度融合东坡文化、非遗儋州调声与传统民乐表演，打造沉浸式新春文化体验盛宴 [2] - 活动吸引大批市民游客前来打卡游玩、共贺新春 [2] 活动内容与特色 - 活动以宋代四大雅事（插花、挂画、点茶、焚香）为核心载体，设置宋式雅集体验区供市民游客近距离参与体验 [2] - 活动现场有身着宋制服饰的苏东坡主题NPC与观众互动，生动还原文豪风姿 [2] - 活动安排悠扬典雅的古筝演奏，与古街风貌相映成趣 [2] - 儋州调声表演将现场氛围推向顶点，十余位非遗调声表演者身着特色民俗服饰进行表演 [2] - 现场市民游客自发加入调声表演队伍，牵手围圈、踏歌互动 [2] 活动组织与影响 - 此次新春“打卡”活动由儋州市旅文局主办 [3] - 活动将传统宋风雅韵与地方民俗特色有机结合，展现了中华传统文化之美与儋州本土文化底蕴 [3] - 活动让市民游客在游玩体验中感受浓郁年味与文化魅力 [3]

活动内容与特色 - 第二届永陵二十四伎乐文化周举办 提供非遗集市 拍全家福 敲平安钟 走平安桥祈福 沉浸式体验老成都年味底蕴[1] - 活动包含纳西族东巴文化展 展示独特民族文化魅力 并有新春雅韵音乐荟定时开演 呈现五代十国宫廷乐舞[1] - 现场设有香云舍茶铺供游客休息品坝坝茶 并可品尝非遗特产集的地道风味[1] 市场定位与宣传 - 活动定位为“唐风新春游园”与“千年唐风之约” 旨在打造一个融合文物与烟火气的流动文化盛宴[1] - 宣传强调该活动是解锁成都正确年味儿的“唐风版春节”体验[1]

活动概况 - 厦门市思明区中山路在春节期间举办“两岸数智非遗年”系列活动 活动核心是两岸数智非遗主题秀“科技艺阵”于2月18日晚完成首秀 并在19日、20日持续上演[1] - 活动设置10大主题 包含百余场特色活动 旨在将两岸共有的文化记忆从“静态展示”转化为“活态传承”[5] 科技与文化融合形式 - 活动采用写春联机器人 舞狮机器人 打鼓机器人 武阵机器人等与传统文化表演结合 实现“人机共舞”[1] - 活动依托具身智能 AR VR等数字技术 将百年老街打造为文化传承舞台 具体形式包括通过VR眼镜或手机扫描街面场景沉浸式体验侨批历史 观看闽南戏曲 与历史名人数字化身互动[3][5] - 南音 歌仔戏 高甲戏 木偶戏等两岸同源的非遗代表性项目轮番登台 并与机器狗 AI技术深度融合进行展示[3][5] 活动内容与表演 - “科技艺阵”主题秀以闽南民俗与阵法仪式美学为叙事框架 让机器人与宋江阵 木偶戏 舞狮等两岸文化瑰宝实现“同阵共演 同台共舞”[1] - 具体表演包括打鼓机器人与台湾鼓手合作完成“艺阵雄风”鼓乐表演 武阵机器人与百人方阵共演宋江阵[1] - 活动现场还举办了“机器人千年非遗秀”快闪等活动[3] 参与者反馈与意义 - 来自台湾彰化的蝌蚪打击乐团团长柯登耀认为 与机器人合作演绎是文化传承的新尝试 旨在让更多人看到传统文化的新活力[3] - 首次留厦过年的台湾青年张希爱表示 沉浸式体验了非遗与科技融合的活动 感受到了兼具传统底蕴与科技巧思的别样年味[5] - 始建于1925年的厦门中山路留存着郑成功小走马路 江夏堂 台湾公会旧址等涉台历史文化遗迹 并设有多个对台交流服务平台 是厦台交流的重要窗口[3]

核心观点 - 玄武区在春节期间通过一系列以非遗民俗文化为核心、融合现代消费体验的节庆活动，成功打造了传统与潮流共生、文化与消费共融的新春消费场景，旨在提升城市文化魅力并带动节日消费市场[1][6][10] 活动策划与内容 - 南京市与玄武区文旅部门联合打造“骏马迎春·万象更新”主题文艺演出，以民俗文化为基调，融合多元形式，呈现城市底蕴与时代新韵[1] - 南京玄武花园城作为核心商业地标，围绕非遗民俗策划了“古法过冬”和“新春非遗巡游”等系列活动，融合传统文化与现代消费体验[1] - 南京1912街区推出“国潮新春派对”，包含沉浸式互动场景体验、特色美陈布展与热闹市集等活动，营造新旧交融的节日氛围[1] - 南京1912街区在2月20日安排南京白局传承人演绎《南京过年谣》及学唱互动，2月21日有舞狮团队与商户联动展演，3月3日元宵节将举办“新春闹元宵 欢乐过大年”主题文艺演出并结合猜灯谜环节[2] - 德基广场举办“春节七乐事 喜闹元宵”系列活动至元宵节，通过深度沉浸年俗体验、互动装置与元宵主题嘉年华，打造“新春文化客厅”[6] - 南京1912街区“非遗贺新春”活动期间，多位非遗传承人及书画家现场互动，带领市民体验写福字、拓印财神、制作绒花、学习插花等传统手工艺[6] - 明孝陵景区自2月18日起举办“金陵梧桐市集”，汇聚**10余家**非遗项目与传承人，通过展示、体验与展演相结合的方式呈现非遗当代活力[8] - 艾尚天地围绕“新年祈福”主题开设线下祈福、非遗市集、消费满赠等活动，六角广场以“马贺新春”为主线举办“寻年味·非遗民俗市集”等一系列线下活动[10] 活动范围与联动 - 除玄武花园城和1912街区外，玄武区新春活动范围延伸至南京玄武湖公园的“迎春游园会”和南京商厦的“第一届汉服文化节首届中央门灯会”[4] - 玄武区内多家博物馆联动推出系列主题活动，六朝博物馆举办“河湟陶韵——青海彩陶文化艺术展”并配套非遗陶罐彩绘与创意糖画体验[6] - 江宁织造博物馆推出“四时红楼·课本里的红楼春趣”主题研学，围绕《红楼梦》“放风筝”情节，结合展览导览、非遗讲解与手作体验，以及“丝韵雅集·绒灯纳福”绒花灯笼制作活动[8] 活动效果与目标 - 系列活动让涌动的人潮与欢声笑语交织，市民游客在沉浸式体验传统技艺的同时，带动节日消费市场持续升温[1] - 活动旨在让市民游客更真切地触摸城市人文与传统文化温度，推出了一系列可参与、可体验的深度文化互动活动[6] - 通过主题鲜明、创意纷呈的特色新春市集，将传统年味与潮流体验深度融合，为市民与游客打造了一个可逛、可玩、可购的新春消费新场景[8] - 整体活动交织出一幅传统与潮流共生、文化与消费共融的新春图景，让公众可在沉浸式体验中感受文化厚度，在红火氛围里拥抱新春温度[10]

春节假期文旅市场表现 - 春节假期期间临沂市文旅活动丰富，共统筹策划各类文化旅游活动350余项、约1.2万场次，涵盖冰雪旅游、温泉康养等多重领域 [1] - 春节假期首日，全市重点监测旅游景区接待游客量大幅攀升，文旅市场呈现“热力全开”的局面 [1] - 龟蒙景区、蒙童胜境度假区、天蒙旅游区迎来客流高峰，并发布限流公告 [1] 产品供给与特色活动 - 行业深入挖掘冬季旅游资源，打造“冰雪温泉+暖冬疗愈”双线体验，构建“冰火交融”的冬游图景 [3] - 龟蒙景区推出“蒙巅仙境.冰魄山魂”冰瀑观赏、望海楼滑雪竞技赛等活动 [3] - 观唐温泉推出“暖汤赴冬约”活动 [3] - 琅琊古城全新大型马战秀《国士.捍山河》于大年初一正式上演，秀场可容纳4300人同时观演，成为春节文旅市场的“爆款”产品 [5] - 沂南县整合智圣汤泉、马泉养心谷、诸葛亮文化旅游区，推出“泡头汤、祈头福、赋头章”新春祈福康养之旅，以“康养+祈福”双主题吸引游客 [5] 传统年俗与文艺活动 - 围绕传统年俗，全市集中推出各类灯会、庙会及年货大集92项、超3000场次 [6] - 蒙山龟蒙景区联动蒙童胜境举办“寻仙祈福登蒙山”“沂蒙山里过大年”等活动 [6] - 新琅琊、宝泉胜境等景区组织新春灯会、庙会及各类年货大集 [6] - “匠心筑梦.多彩沂蒙”非遗春晚、“骏马迎春贺新年”文艺汇演等市级大型演出精彩纷呈 [8] - “春风锣鼓闹元宵”秧歌会、舞龙舞狮等民间艺术展演轮番上演 [8] - 临沂市柳琴戏传承保护中心在蒙山沂水大剧院门口举办公益演出，持续上演经典剧目 [8] 沉浸式体验与科技赋能 - 行业推动文旅体验从“观览式”向“进入式”升级，各大景区纷纷推出沉浸式体验项目 [9] - 王羲之故居推出《梦回羲之》沉浸式园林夜游，将古典园林与全息投影、激光特效等前沿科技融合 [9] - 沂南县以“沉浸、入戏、共生”为核心，打造三大剧情化新春主场 [11] - 竹泉村.红石寨化身“竹林风雅剧场”，游客可与“竹林七贤”NPC互动 [11] - 红嫂家乡旅游区彻底“片场化”，游客从踏上红毯起即进入“影视人生”剧情线 [11] - 全新打造的休闲食品博物馆上演沉浸剧《人间炊烟》 [11] - 雪山彩虹谷.沂蒙彩虹小镇创新推出“日夜双体验”模式，日间有沉浸式演艺，夜间有非遗打铁花表演 [12] 文博场馆活动 - “文博场馆里过大年”成为临沂新年俗，全市各级公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等免费开放 [13] - 临沂市美术馆举办“翰墨丹青.点亮沂蒙”画展，市文化馆推出“东方风来”迎春书画展 [15] - 李翔美术馆举办“省亲之旅.故土回响——王沂东油画艺术展” [15] - 银雀山汉墓竹简博物馆开展“HORSE在等你”新春系列活动 [15] - “探秘海昏国”VR沉浸式体验展和“无界丹青”沉浸式数字艺术展持续运营，运用科技手段呈现历史 [15] - 临沂孔庙开展“孔子文化展”及“杏坛祈愿”活动 [15] 惠民举措与市场保障 - 公司推出2026年文旅惠民消费季，集中发放文旅消费券以激发消费活力 [16] - 创新举办“马上来‘临’”旅游攻略大赛，面向全网征集优质游玩攻略并予以奖励 [16] - 面对庞大客流，公司加强市场监管与安全隐患排查，指导各文旅单位落实安全生产责任，完善应急预案 [16]