出海手游收入表现 - 点点互动旗下《Whiteout Survival》截至2025年12月全球累计收入突破40亿美元，稳坐出海手游收入榜冠军[1] - 柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》12月收入再度上涨7%，创历史新高，摘得出海手游收入榜亚军[1] - 《使命召唤手游》12月海外收入环比提升36%，跻身收入榜第5名[2] - 米哈游旗下《原神》12月海外收入劲增47%，排名升至收入榜第9名[2] - 朝夕光年旗下《境・界 刀鸣》12月海外收入环比翻倍，首次入围收入榜TOP30，位列第26名[2] - 网易旗下《燕云十六声》国际版上线首月即入围出海手游收入榜第27名[3] - 叠纸网络旗下《恋与深空》12月海外收入环比提升38%，位列收入榜第10名，截至12月底其海外收入超过4亿美元，占全球总收入的45%[4] - 米哈游旗下《绝区零》12月海外收入大幅上涨56%[4] - 灵犀互娱旗下《信长之野望 真战》12月海外收入激增207%[4] 出海手游增长驱动因素 - 《Whiteout Survival》12月下旬推出圣诞主题活动，多重联动玩法和海量福利助力游戏收入[1] - 《Gossip Harbor》12月推出圣诞主题“Once Upon a Snowglobe”与新年狂欢“End-of-Year Errands”双档活动，以创新玩法与丰厚奖励激活玩家热情[1] - 《使命召唤手游》12月通过开启六周年庆典、上线第11赛季“全球行动”、引入新模式“DMZ: 禁区”，以及与《街头霸王6》跨界联动等密集更新撬动玩家付费意愿[2] - 《原神》12月迎来全新“月之三”版本“空月之歌·间奏”，全新剧情、角色和活动上线推动收入增长[2] - 《境・界 刀鸣》12月人气SSR“日番谷冬狮郎”和“蓝染惣右介”相继登场，推动游戏日流水屡创新高[2] - 《恋与深空》得益于秦彻卡池“银翼安魂地”的推出和二周年庆典版本“爱，宇宙，诗王座”的上线，日流水迎来两波高峰[4] - 《绝区零》随着12月末全新2.5版本“微光引灯时”的推出和全新角色“照”与“叶瞬光”的登场，全球日流水飙升至上市以来最高值[4] - 《信长之野望 真战》凭借光荣特库摩经典IP的号召力、日本战国题材的用户基础和深度策略玩法，上线当日便摘得日本iOS下载总榜冠军[4] - 《问剑长生》、《江湖有诡》和《猎风传说》等3款全新MMORPG首次入围本期增长榜[5] 出海手游下载量表现 - Hungry Studio旗下消除手游《Block Blast!》12月下载量环比上涨11%，再创历史新高，稳居本月出海手游下载榜冠军[6] - Vita Studio旗下麻将题材消除手游《Vita Mahjong》跻身下载榜亚军，自2023年12月上市以来累计下载量超过1.7亿次[6] - 沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升8%，稳居出海手游下载榜第3名[7]

出海手游收入表现 - 点点互动旗下游戏《Whiteout Survival》截至2025年12月全球累计收入突破40亿美元，稳坐出海手游收入榜冠军[1] - 柠檬微趣旗下游戏《Gossip Harbor》12月收入再度上涨7%，创历史新高，摘得出海手游收入榜亚军[1] - 《使命召唤手游》12月海外收入环比提升36%，跻身收入榜第5名[2] - 米哈游旗下游戏《原神》12月海外收入劲增47%，排名飙升5位至收入榜第9名[2] - 朝夕光年旗下游戏《境界刀鸣》12月海外收入环比翻倍，首次入围收入榜TOP30，位列第26名[2] - 网易旗下游戏《燕云十六声》国际版上线首月即强势入围出海手游收入榜第27名[3] - 叠纸网络旗下游戏《恋与深空》12月海外收入环比提升38%，位列收入榜第10名，截至12月底其海外收入超过4亿美元，占全球总收入的45%[4] - 米哈游旗下游戏《绝区零》12月海外收入大幅上涨56%[4] - 灵犀互娱旗下游戏《信长之野望 真战》12月海外收入激增207%[4] 出海手游增长驱动 - 《Whiteout Survival》12月下旬推出圣诞主题活动，多重联动玩法和海量福利强势点燃全球玩家消费热情[1] - 《Gossip Harbor》12月双档活动轮番上阵，以创新玩法与丰厚奖励持续激活玩家热情[1] - 《使命召唤手游》12月以密集更新引爆海外市场，包括六周年庆典、新赛季、新模式以及与《街头霸王6》的跨界联动[2] - 《原神》12月初迎来全新“月之三”版本“空月之歌·间奏”，全新剧情、角色和活动上线再次掀起玩家热潮[2] - 《境界刀鸣》12月人气SSR角色相继登场，推动游戏日流水屡创新高，凭借原著级还原的技能特效与超强战力表现掀起全网抽卡热潮[2] - 《燕云十六声》国际版以独树一帜的武侠题材、跌宕起伏的剧情和极致考究的美术呈现，为全球玩家奉上江湖冒险盛宴[3] - 《恋与深空》得益于秦彻卡池“银翼安魂地”的推出和二周年庆典版本“爱，宇宙，诗王座”的上线，日流水迎来两波高峰[4] - 《绝区零》随着12月末全新2.5版本“微光引灯时”的推出和全新角色“照”与“叶瞬光”的登场，全球日流水立即飙升至上市以来最高值[4] - 《信长之野望 真战》凭借光荣特库摩经典IP的号召力、日本战国题材的用户基础和深度策略玩法，上线当日便摘得日本iOS下载总榜冠军[4] - 《问剑长生》、《江湖有诡》和《猎风传说》等3款全新MMORPG首次入围本期增长榜[4] 出海手游下载表现 - Hungry Studio旗下消除手游《Block Blast!》12月下载量环比上涨11%，再创历史新高，稳居本月出海手游下载榜冠军[5] - Vita Studio旗下麻将题材消除手游《Vita Mahjong》跻身下载榜亚军，2023年12月上市以来累计下载量超过1.7亿次[5] - 沐瞳科技旗下游戏《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升8%，稳居出海手游下载榜第3名[5]

出海手游收入榜核心排名 - 点点互动旗下《Whiteout Survival》凭借圣诞主题活动稳坐12月出海手游收入榜冠军 其全球累计收入已突破40亿美元[2] - 柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》收入环比上涨7%并创历史新高 摘得12月出海手游收入榜亚军[2] - 《使命召唤手游》通过六周年庆典及跨界联动等活动 海外收入环比提升36% 跻身收入榜第5名[3] - 米哈游旗下《原神》在新版本推动下海外收入劲增47% 排名上升5位至收入榜第9名[3] - 网易旗下《燕云十六声》国际版上线首月即强势入围出海手游收入榜第27名[4] - 朝夕光年旗下《境・界 刀鸣》海外收入环比翻倍 首次入围收入榜TOP30 位列第26名[3] - 叠纸网络旗下《恋与深空》海外收入环比提升38% 位列收入榜第10名 截至12月底其海外收入超过4亿美元 占全球总收入的45%[5] 出海手游收入增长表现 - 《使命召唤手游》以36%的环比收入增长问鼎12月出海手游增长榜冠军[3] - 《原神》以47%的海外收入增长斩获12月增长榜亚军[3] - 《燕云十六声》国际版亮相12月增长榜第3名[4] - 叠纸网络《恋与深空》以38%的环比收入增长位列增长榜第5名[5] - 米哈游《绝区零》在新版本及新角色推动下海外收入大幅上涨56% 跻身增长榜第6名[5] - 灵犀互娱《信长之野望 真战》登陆日本市场后 12月海外收入激增207% 位居增长榜第8名[5] - 《问剑长生》、《江湖有诡》和《猎风传说》三款全新MMORPG首次入围本期增长榜[5] 出海手游下载榜排名 - Hungry Studio旗下消除手游《Block Blast!》12月下载量环比上涨11%并再创历史新高 稳居下载榜冠军[6] - Vita Studio旗下麻将题材消除手游《Vita Mahjong》跻身下载榜亚军 该游戏自2023年12月上市以来累计下载量超过1.7亿次[7] - 沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升8% 稳居出海手游下载榜第3名[7] 重点游戏市场动态与里程碑 - 《Whiteout Survival》全球累计收入突破40亿美元 创下出海手游商业价值新高度[2] - 《原神》新版本上线当日即登顶日本iOS手游畅销榜[3] - 《绝区零》新版本推出后全球日流水飙升至上市以来最高值 同时登顶全球、日本和中国iOS市场手游畅销榜[5] - 《信长之野望 真战》登陆日本市场当日便摘得日本iOS下载总榜冠军[5] - 《恋与深空》凭借新卡池及周年庆版本 日流水两度登顶全球手游畅销榜冠亚军[5]

全球手游市场收入格局 - 2025年12月，共有33家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入达19.5亿美元，占全球TOP100发行商总收入的34.6% [1] 腾讯 - 公司强势卫冕2025年12月全球手游发行商收入冠军 [1] - 旗下《王者荣耀》2025年全年收入（不含中国地区第三方安卓渠道）超过20亿美元 [1] - 《金铲铲之战》在12月因新赛季和活动推动，收入劲增50% [1] - 《三角洲行动》2025年收入同比暴涨29倍，累计收入突破5亿美元 [1] - 公司旗下《王者荣耀》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》与《和平精英》包揽了12月中国App Store手游收入榜前四名 [5] 点点互动 - 公司凭借《Whiteout Survival》和《Tasty Travels: Merge Game》的出色表现，稳居全球手游发行商收入榜亚军 [2] - 《Whiteout Survival》全球累计收入截至2025年12月已突破40亿美元 [2] - 《Tasty Travels: Merge Game》自5月启动密集运营活动后高速增长，12月收入环比提升30% [2] 柠檬微趣 - 公司收入稳健增长10%，蝉联全球手游发行商收入榜季军 [2] - 旗下旗舰产品《Gossip Harbor》、《Seaside Escape》和《Flambé: Merge & Cook》在12月因圣诞主题活动推动，收入分别再度上涨11%、6%和18% [2] - 公司2025年全年收入同比激增165%，并跻身12月全球手游发行商收入榜TOP10 [2] - 公司通过更新圣诞主题图标、页面设计及推出一系列环环相扣的运营活动，有效提升了玩家活跃度、参与度、留存率和内购收入 [3] 网易 - 公司凭借《燕云十六声》（海外移动端名《Where Winds Meet》）的强劲表现，12月手游收入环比上涨16%，稳居收入榜第4位 [4] - 《燕云十六声》国际服于11月15日登陆Steam与PlayStation平台，上线初期拿下Steam平台12月免费游戏销量榜冠军，并获得88.5%好评率 [4] - 游戏于12月12日海外移动端上线后，横扫中国台港澳、日本、泰国等多地区iOS手游下载榜 [4] - 12月27日，游戏首个周年庆版本“饮马渡秋水”上线，推动全球流水暴涨，游戏超越《王者荣耀》登顶中国iOS手游畅销榜，并跃居全球iOS手游畅销榜亚军 [4] - 在周年庆版本推动下，该游戏12月在中国iOS市场收入环比激增95%，首次跻身收入榜TOP10，位列第9名 [6] 叠纸网络 - 公司旗下《恋与深空》在12月初新卡池和月末二周年版本推动下，再次问鼎全球手游畅销榜冠军，12月收入环比激增122%，创历史最高纪录 [5] - 该游戏的强劲表现带动公司本期收入激增90%，跻身全球发行商收入榜第7名 [5] - 截至12月底，《恋与深空》全球收入达9.3亿美元，预计很快将突破10亿美元大关 [5] - 12月2日新卡池上线后，游戏日流水飙升并立即登顶全球手游畅销榜 [6] - 12月30日至31日二周年庆典及5.0版本上线，再次将玩家热情推向高潮，12月该游戏中国iOS收入激增161%，跃居中国iOS手游收入榜第6名 [6] 游卡网络 - 公司旗下《三国杀》移动版于12月6日上线“年终福利季”版本，游戏当日流水强势飙升154%，创下历史峰值 [5] - 该版本推动游戏摘得中国iOS手游畅销榜亚军，仅次于《王者荣耀》 [5] - 本期《三国杀》游戏收入激增77%，带动发行商收入大幅提升65%，公司成功重返全球发行商收入榜第29名 [5] 其他中国厂商 - 除上述公司外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商还包括BeHeFun Games、巨人网络和心动网络等，共33家厂商 [5]

报告核心观点 - 2025年前三季度，全球手游市场下载与收入均实现同比增长，超休闲游戏在下载量上持续领先，而混合变现模式（IAP+IAA）成为重要趋势 [4][20] - 视频广告仍是主流素材形式，但“视频+试玩”的混合互动素材策略增长迅猛，表明行业正追求更强的用户参与感和广告体验 [5][37] - 南美地区成为全球手游广告投放最活跃的市场，素材数量领先，且视频素材占比极高 [6][42] - Meta平台在休闲与硬核游戏品类的广告预算分配中均占据主导地位，是广告主最依赖的投放渠道 [7][50] - AI技术（如生成视频、数字人）被广泛应用于提升广告互动性与吸引力，以优化用户留存与转化 [8][126][128] - 通过玩法融合（如4X策略与塔防结合）实现用户破圈，并以持续互动性支撑增长与留存，是新兴产品的成功策略之一 [9][161] 2025年全球手游大盘概览 - **市场规模**：2025年第一至第三季度，全球移动游戏下载总量预计达389亿次，同比增长7.4%；总收入预计达825亿美元（约合5,831.43亿元），同比增长13.2% [20] - **平台分布**：下载量方面，Android占80.8%，iOS占19.2%；收入方面，iOS占39.6%，Android占60.4% [18][20] - **盈利模式**：内购收入（IAP）占总收入的67.8%，广告变现收入（IAA）占32.2% [18][20] - **下载量领先品类**：超休闲类游戏以57亿次下载领跑，其次是益智类（45亿次）、动作类（33亿次）[22] - **收入领先品类**：角色扮演类游戏总收入最高，达64亿美元，其中IAP收入为51亿美元，IAA收入为12亿美元；射击类和益智类在IAA模式下表现突出 [24][27] - **头部广告主**：素材投放量排名前列的包括Oakever Games、Vita Studio、King、Level Infinite（PUBG MOBILE）等公司旗下的游戏 [28][30] - **素材形式分布**：视频广告占素材总量的80.9%，图片占13.7%，试玩广告占5.4% [33][37] - **混合素材策略**：“视频+试玩”组合的素材投放指数为10.9，远高于“仅图片”（1.3）和“仅试玩”（0.1），显示其强势增长 [35][37] - **区域投放特征**：南美地区素材投放总量最高，达208.7万条，其中视频素材占比近85%；欧洲、北美及东南亚地区素材量均突破200万条 [40][42] - **渠道消耗排名（休闲品类）**：在益智、模拟经营、超休闲类游戏中，Meta的广告消耗指数均位列第一（分别为2.7, 2.0, 4.0），Mintegral、Google紧随其后 [44][47][48] - **渠道消耗排名（硬核品类）**：在角色扮演类游戏中，Meta（5.7）和Google（5.3）占据主导；在策略类和博弈类游戏中，Meta的领先优势更为明显（指数分别为7.2和5.4）[52][55][56] - **主要市场Top子渠道**：美国市场热投子渠道包括iFunny、Shape Escape等；日本市场包括Junk Cleaner、Screwdom等 [59] 游戏品类竞争分析 - **益智类游戏**：共有约1.2万款游戏投放广告，Android平台占比73.6% [63]；月活跃游戏数量从1月的6000款增长至7月的峰值8300款，6月和7月环比增长均突破10% [63][64]；头部广告主包括Oakever Games（Screwdom 3D）、HungryStudio等 [68] - **文字类游戏**：共有约1400款游戏投放广告，Android平台占比71.4% [71]；月活跃游戏数量从年初约900款提升至年中约1200款，6月环比增幅达13% [72][73]；头部广告主包括Oakever Games（Zen Word）、PlaySimple Games（Word Search Explorer）等 [75] - **消除类游戏**：共有约4400款游戏投放广告，Android平台占比74.1% [78]；月活跃游戏数量在7月环比激增19.5%后，8月回落12.0%，显示暑期投放波动剧烈 [80][81]；头部广告主包括King（Candy Crush Saga）、Dream Games（Royal Match）等 [82][83] - **策略类游戏**：共有约2800款游戏投放广告，iOS平台占比31.2%，高于其他休闲品类，反映其更强的变现能力 [84][86]；月活跃游戏数量在7月骤增44.9%至2100款，随后回落，表明暑期测试投放力度大 [85][88]；头部广告主包括IGG（Lords Mobile）、Century Games（Whiteout Survival）等 [90] - **博弈类游戏**：共有约7900款游戏投放广告，Android平台占比高达83.1% [93][96]；月活跃游戏数量在1月（农历新年）环比激增53.4%，7月再次大幅上涨，呈现明显的节假日周期性 [95][96]；头部广告主包括Moon Active（Coin Master）、SpinX Games等 [98] 案例分析 - **Screwdom 3D (iKame Games)**：累计下载量约3190万次，收入超9160万美元（约合6.50亿元），采用IAP与IAA混合变现模式 [103][105]；美国和日本是主要市场，贡献了近17%的下载量及约40%的总收入 [105]；广告投放以视频素材为主（占比94.72%），7月日活素材量达峰值；主要投放渠道为AdMob（素材量占比54.7%）[107][109][110]；成功应用3D视觉、试玩广告及AI生成视频提升广告品质与互动性 [112][114][116] - **Word Search Explorer (PlaySimple Games)**：累计下载量约5950万次，收入超1990万美元，美国与拉美市场是增长主引擎 [118][120]；广告素材中视频占比52.23%，图片占比44.30% [122]；美国是核心投放市场（素材占比12.1%），渠道高度集中于Meta系媒体（合计占比超35.7%）[123][124]；创新使用AI虚拟人（数字人）以第一人称视角进行推荐，增强广告亲和力与信任感 [126][128][130] - **Match Villains (Good Job Games)**：累计下载量约670万次，收入超2030万美元（约合1.44亿元）[132][134]；美国市场贡献了近40%的下载量和超过80%的收入 [134]；日活跃素材量从年初不足100条飙升至9月底超1000条，投放策略激进；美国是投放重心（素材占比13.4%），主要渠道为AppLovin和Facebook [136][137][138][139]；广告创意通过黑色幽默、哥特风格和剧情化试玩，在三消品类中形成差异化 [140][141][142][144] - **Kingshot (Century Games)**：2025年2月上线后迅速增长，累计下载量约4420万次，收入超5610万美元（约合3.98亿元），据报道日流水达240万美元 [149][151]；采取全球均衡投放策略，日本市场素材占比仅4.5%；主要投放渠道为AdMob（24.5%）、Facebook（22.2%）和AppLovin（19.6%）[154][155][156]；广告创意通过展示塔防玩法、使用真人反应剪辑及AI生成荒诞内容，降低硬核策略游戏的理解门槛，吸引更广泛受众 [157][159][161] - **Coin Master (Moon Active)**：作为成熟产品，2025年前三季度新增下载约1950万次，收入超2亿美元（约合14.2亿元），证明其持久的变现能力 [163][165]；日活跃素材量呈缓步下行趋势，采取“减量提效”策略；投放地域分布均衡，头号市场泰国素材占比仅3.8% [167][168][170]；广告策略坚持“明星驱动”（如Kim Cattrall出演）与“吉祥物（小猪）核心”双轮驱动，深化品牌心智 [172][174][176] 手游获客增长实战宝典 - **行业挑战**：市场内卷加剧，获客成本飙升，流量生态碎片化（Meta/TikTok/SDK等多渠道），数据孤岛严重 [181] - **投放管理痛点**：多平台并发管理难、数据标准不统一、自动化程度低、数据颗粒度不足（缺失子渠道层级洞察）[180] - **解决方案（XMP平台）**：提供跨渠道投放管理、素材资产云端协作、多维可视化分析、批量创建广告、AI盯盘调优、子渠道精准拓量等功能，旨在提升投放效率与数据驱动决策能力 [182][183] - **成功案例——XGame Studio**：使用XMP后，实现了ROI提升30%，CPI降低15%的效果 [184][185][187] - **成功案例——Alictus**：使用XMP后，广告创建时间减少80%，并高效突破创意测试的时间界限 [188][189][191] - **成功案例——Triwin Games**：使用XMP后，广告素材效果评估速度提升70%，整体广告ROI提高30% [192][193][195]

文章核心观点 - 美国移动游戏市场规模稳步增长并于2024年突破1500亿元，市场增长主要由头部老产品驱动，新品影响力有限，预计至2030年市场规模将增至约2600亿元 [5][8][9] 市场现状与规模 - 2024年美国移动游戏市场规模达1516亿元，较2022年的1269亿元实现增长，2024年同比增长率为9.7% [8] - 预计到2030年，美国移动游戏市场规模将增至2613亿元，2025-2030年复合增长率为9.5% [9] 市场结构特征 - 美国移动游戏市场新品活力较低，2024年流水TOP200产品中，当年上线的新游仅7款 [1] - 2020至2024年间，美国流水TOP200移动游戏中新品数量占比从3.0%波动增长至3.5% [1] - 市场呈现固化趋势，产品生命周期长，2024年流水TOP200产品的平均上线时间约为7年，高于全球水平 [3] - 博彩、消除、策略、休闲是主要产品类型，在2024年美国流水TOP200中数量占比分别为20%、19.5%、15.5%和7% [4] 增长驱动因素 - 市场增长主要受头部老产品带动，例如《Roblox》、《MONOPOLY GO!》、《Last War：Survival》等 [8] - 美国用户付费意愿强且习惯已养成，同时大量主机和PC玩家尚未迁移至移动端，为市场提供了较大增长空间 [9]

核心交易与战略调整 - 公司已签署并完成最终协议，剥离Siyata Mobile Inc及其子公司，该交易立即生效，旨在精简运营并将资本和资源集中于核心人工智能计划 [1] - 剥离Siyata预计每年可减少约1200万美元的现金消耗，显著减少亏损并简化资产负债表，使资产基础更符合核心AI战略 [2] - 交易完成后，公司运营成本结构更精简，增长方向更明确，为更积极地投资AI平台和针对性增长计划奠定基础 [3] 交易条款与财务影响 - 根据最终协议，公司有权获得的总对价包括：10万美元的现金首付款，以及基于业绩的三笔年度额外付款 [2] - 每笔额外付款为20万美元或Siyata在相应业绩期内总收入的1%中的较高者，以根据国际财务报告准则审计的年度财务报表为准 [2] - 基于截至2025年9月30日的未经审计备考财务信息，剥离Siyata使公司九个月净亏损从1250万美元改善至480万美元，减少了870万美元，主要原因是剔除了Siyata的运营费用 [4] - 同期，总资产从5160万美元减少至3160万美元，减少了2000万美元；总负债从2240万美元减少至1830万美元，改善了410万美元，进一步强化了资产负债表 [5] 公司业务与市场地位 - Core AI Holdings, Inc. 是一家全球AI驱动的移动游戏开发商和发行商，专注于开发采用下一代技术的AI业务组合 [1][6] - 通过子公司Core Gaming运营，公司已开发和共同开发了超过2200款游戏，驱动了超过8亿次下载，在全球超过140个国家拥有超过4000万用户 [6] - 公司的使命是利用人工智能的力量，在多个垂直领域构建变革性和可扩展的产品 [6]

全球手游市场整体趋势 - 全球手游市场展现出惊人的韧性和成熟度，在经历疫情驱动的高速增长和随后的市场调整期后，已成功重回增长轨道 [1] - 预计2025年，全球手游全年内购收入将达到820亿美元 [1] - 全球手游下载量市场规模已转变为超500亿次/年的高位稳定，市场呈现结构性成熟 [1] 手游收入与产品表现 - 2025年，共有135款手游内购收入超过1亿美元，合计收入达508亿美元 [1] - 策略手游吸金近150亿美元，成为资金投入和回报最高的赛道 [1] - 解谜手游拥有广泛的用户基础和稳定的付费转化，彰显精细化运营爆发出的顶级商业潜力 [1] - 2025年生存策略游戏《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》牢牢占据全球手游收入榜前两位 [7] - 《Last War: Survival》全年收入预计达到24亿美元，《Whiteout Survival》全年收入预计达到22亿美元，且两者仍保持着极高的增长速度 [7] 行业驱动因素与发行商策略 - 策略手游凭借高付费玩家和长生命周期驱动，彰显其在驱动高付费玩家和长生命周期价值上的领先优势 [1][7] - 手游市场结构性成熟，发行商策略重点在于精细运营以延长游戏生命周期，提升用户质量和终身价值 [1]

全球手游市场整体表现 - 2025年11月全球手游总收入为66.8亿美元，环比下降2.8% [1][5] - 2025年11月全球手游总下载量为36.2亿次，环比下降4.1% [1][9] - 美国市场以32.3%的收入占比领跑全球，中国（仅iOS）和日本市场分别以14.4%和12.4%的份额位列其后 [1][5] - 印度市场以5.94亿次下载量（占比16.4%）领跑全球下载市场，美国和巴西分别以7.9%和6.5%的份额紧随其后 [1][9] 全球手游收入榜头部产品分析 - 《Last War: Survival Game》蝉联全球手游收入榜榜首，其成功得益于联盟驱动玩法、专注于进程的竞争型运营活动以及融合了社交协调、策略深度和高价值奖励的系统 [2] - 收入榜前五名还包括《Whiteout Survival》、《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》和《Candy Crush Saga》 [2] - 节日主题运营活动是驱动11月收入增长的关键因素，多款头部游戏通过推出限时活动有效提升了用户参与度和变现能力 [4] - 《Whiteout Survival》凭借“霜龙暴君”和“2025感恩节”两次高影响力活动，收入攀升至第2位 [4] - 《MONOPOLY GO!》通过“篝火竞速”、“丰收竞速”和“感恩节搭档”三个主要活动保持在第3位 [4] - 《Gossip Harbor》推出了为期16天的“火鸡时代”烹饪主题活动，特色是“暖心浓汤收集”，有力推动了变现 [4] 收入增长驱动因素与代表产品 - 新游戏发行、里程碑式更新及运营活动复苏是11月收入增长的主要特征 [6] - 《MapleStory : Idle RPG》凭借强大的IP情怀和在亚洲及西方市场的精准变现策略，登顶11月收入增长榜 [6] - 《Honkai: Star Rail》凭借密集的更新周期（包括新角色“昔涟”、新章节“货币战争•零和博弈”及“翁法罗斯终章剧情”更新）飙升至收入增长榜第2位 [6] - 《Pokémon GO》因一系列密集的运营活动（如“GO 通行证：11月”、“附魔空地”、全球“野外地区周末”活动等）实现增长 [6] - 《Uma Musume Pretty Derby》通过全新的温泉主题运营活动和后续的“金色圣夜24小时”节日活动保持了高参与度 [7] 全球手游下载榜头部产品分析 - 《Block Blast!》登顶2025年11月全球手游下载榜，其成功得益于持续的拼图内容更新以及“感恩节丰收冒险”限时活动 [8] - 下载榜前五名还包括《ROBLOX》、《Free Fire》、《Pizza Ready!》和《Subway Surfers》 [8] - 《ROBLOX》位居下载榜第2位，主要得益于11月重大运营活动，如持续一个月的“魔法坏女巫”主题世界更新和为期八天的Yeat x Dead Rails僵尸音乐会联动 [8] - 《Free Fire》保持第3名，通过持续的竞技活动和与《Digimon Adventure》的为期15天的联动维持了用户参与度 [8] 下载量增长驱动因素与代表产品 - 11月下载增长最快的游戏展示了移动端需求的多元化，从经典桌面游戏机制到物理驱动沙盒玩法及IP驱动派对体验 [10] - 《Solitaire Associations Journey》以其融合经典纸牌进程和单词联想机制的混合设计登顶全球下载增长榜，在西方和亚洲市场引起强烈反响 [10] - 《I Am Monkey》凭借其物理驱动的第一人称沙盒混乱玩法位居下载增长榜第2位，其不可预测的动作和幽默互动非常适合超休闲用户群体 [10] - 《Sonic Rumble》凭借其派对大逃杀设计成功跻身下载榜第9位，其快节奏的匹配模式在巴西、土耳其、埃及、印度尼西亚和美国等市场推动了快速用户采纳 [10]

全球手游发行商收入格局 - 2025年11月共有33家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 [1] - 这33家中国厂商合计收入达19.5亿美元 [1] - 中国厂商收入占全球TOP100手游发行商总收入的35.8% [1] 腾讯控股市场表现 - 腾讯在2025年11月稳居全球手游发行商收入冠军 [1] - 旗下游戏《三角洲行动》在11月13日新赛季上线后 日流水创上市新高 [1] - 《三角洲行动》在11月13日至14日连续两日问鼎全球手游畅销榜 [1] - 2025年11月《三角洲行动》全球移动端收入环比增长12% 接近8000万美元 [1] - 截至2025年11月《三角洲行动》累计收入达4.5亿美元 [1] - 《三角洲行动》是腾讯当前收入最高的手游之一 仅次于《王者荣耀》 [1] - 腾讯的《王者荣耀》与《三角洲行动》蝉联2025年11月中国App Store手游收入榜冠亚军 [2] 其他主要厂商表现 - 点点互动稳居全球手游发行商收入榜亚军 并坐稳中国手游出海厂商头部位置 [1] - 柠檬微趣收入稳健增长 成功跻身全球手游发行商收入榜季军 [1]