国产3A游戏《明末：渊虚之羽》市场表现 - 游戏《明末：渊虚之羽》登上Steam全球热销榜第二（剔除免费游戏与Steam Deck），按收入排名仅次于独立游戏《PEAK》[1] 游戏类型与开发团队分析 - 《明末》与《黑神话》同为类魂游戏，注重高难度、高回报的近战玩法，易激发玩家挑战欲[3] - 《黑神话》首发当日各直播平台观众人数累计达2900万，显示类魂游戏的市场潜力[3] - 《明末》采用箱庭式地图设计，与《黑神话》的线性推进结构不同，且缺乏先天IP优势[3] - 开发团队成都灵泽科技（前身为飓风地带）成立于2016年，曾参与《刺客信条》《怪物猎人》等外包项目，耗时多年打磨《明末》[3] - 团队首席技术官夏思源强调游戏应作为传统文化在新时代的数字载体[3] 国产3A游戏行业趋势 - 国内重量级游戏厂商普遍以本土文化为锚点创新，如网易《归唐》以晚唐历史为背景[4] - 网易《燕云十六声》、腾讯《代号：致金庸》、灵游坊《影之刃：零》等均融合东方文化，瞄准全球市场[4] - 招银研究报告指出国产3A大作进入批量研发时代，优质产品有望在海外市场掘金[4] - 浙江省商务厅等17部门印发文件支持3A游戏出海，强调文化属性与成长潜力[4] 3A游戏市场前景与投资观点 - 天风证券预测2025年中国3A游戏市场规模达133亿元，2026年达169亿元，CAGR为35%[5] - 2027-2028年国内3A游戏数量有望增长，行业将常态化发展[5] - 中原证券认为游戏厂商可通过积累研发经验、优化生产体系提升市场竞争力[5] - 上市公司体系内外游戏公司储备丰富，AI原生游戏或成为未来估值提升驱动力[5]

展会概况 - 2025年第二十二届ChinaJoy将于8月1日至8月4日在上海新国际博览中心举办 [1] - 累计743家企业参展，其中外资企业237家，占比31.8%，覆盖37个国家和地区 [3] 展区分布 - BTOC互动娱乐馆：283余家企业参展，展区总面积11万平方米，聚焦消费级互动娱乐体验 [3] - BTOB商务洽谈馆：超460家企业参展，展区面积2.5万平方米，外资企业近208家，占比45.2% [3] 参展游戏及产品 - 网易游戏将展示40余款运营中的游戏产品，包括《燕云十六声》《第五人格》《永劫无间》IP《逆水寒》IP，以及新游《遗忘之海》《命运：群星》《万民长歌：三国》《无主星渊》《灵兽大冒险》等，部分新品提供现场试玩 [3] - 世纪华通将带来《无尽冬日》《龙之谷世界》《传奇新百区-盟重神兵》《冒险岛》《永恒之塔》《街头篮球》《饥困荒野》《血族》等热门游戏试玩，并展示AI美术及AI技术产品 [3] - 完美世界将展示《异环》等7款产品，包括《反恐精英：全球攻势》《DOTA2》《女神异闻录：夜幕魅影》《诛仙世界》《诛仙2》《梦幻新诛仙》的现场试玩 [3] 创新互动形式 - ChinaJoy将与支付宝蓝花火社区深度合作，采用"支付宝碰一下"技术打造全新互动体验 [4] - 首次在UGC玩家社区引入展商活动，以内容引导增强玩家与品牌互动 [4]

展会概况 - 2025年第二十二届ChinaJoy将于8月1日至4日在上海举办 [1] - 累计743家企业参展 其中外资企业237家 占比31.8% 来自37个国家和地区 [1] 展馆布局 - BTOC互动娱乐馆面积11万平方米 聚焦消费级体验 [2] - BTOB商务洽谈馆面积2.5万平方米 外资占比45.2% 国际商务属性显著 [2] 参展企业动态 - 网易游戏将展示40余款运营中产品及《遗忘之海》《命运：群星》等新游 [2] - 世纪华通展示AI美术技术及《无尽冬日》等热门游戏 [2] - 完美世界展示7款产品 包括《反恐精英：全球攻势》实机体验 [2] - TCL华星 索尼INZONE聚焦电竞显示技术 中关村在线首发两款高端显示器 [2] - PlayStation展台呈现未上市新游与"中国之星计划"作品 [2] 同期活动 - 举办中国国际数字娱乐产业大会 中国游戏开发者大会等数十场活动 [2] - 腾讯余睿超 网易庞大智 高通侯明娟等近300位中外嘉宾参与 [2] - 议题涵盖AI+娱乐 全球化等方向 [2] 赛事情况 - Cosplay超级联赛覆盖12赛区37城市 参赛选手近3万人 2000人晋级总决赛 [3] - 舞艺超群·全国舞团盛典超300选手晋级 赛事规模居国内二次元舞蹈及角色扮演比赛之首 [3]

热门游戏下载榜Top30 - 腾讯旗下"三角洲行动"占据下载榜Top1，"王者荣耀"和"和平精英"分别位居Top2、Top3 [1][2] - 5月有8款新游戏冲进下载榜Top30，其中6款为当月新上线，包括"热血美职篮""三国志幻想大陆2：枭之歌""踏风行""不良人：破局""英勇之地""胜利女神：新的希望" [5] - 动作类手游进榜数量最多，达7款 [5] - 腾讯以12款游戏领跑厂商进榜数量，网易以5款紧随其后 [5] - 网易旗下"燕云十六声"表现亮眼，位列榜单Top4，该游戏移动端上线当日即登顶iOS免费榜 [5] - 祖龙娱乐旗下修仙题材手游"踏风行"预订转上架后冲至iOS免费榜Top1 [5] 热门游戏收入榜Top30 - "王者荣耀"和"和平精英"稳居收入榜Top1、Top2，点点互动旗下"无尽冬日"占据Top3 [1][5] - 5月收入榜新进榜产品仅4款，包括"明日方舟""原神""FC足球世界""仙遇" [9] - 动作类手游以7款领先进榜类别，角色扮演类5款次之 [9] - 腾讯以13款游戏主导厂商进榜数量，网易有5款 [9] 厂商表现 - 腾讯在双榜中均占据主导地位：下载榜12款、收入榜13款 [5][9] - 网易在双榜中均位列第二：下载榜5款（含Top4产品"燕云十六声"）、收入榜5款 [5][9] - 点点互动凭借"无尽冬日"成为收入榜Top3中唯一非腾讯/网易系厂商 [1] - 祖龙娱乐"踏风行"成为下载榜黑马，体现修仙题材市场潜力 [5]

报告行业投资评级 - 行业评级为领先 [1] 报告的核心观点 - 2025年4 - 5月网易手游流水正增长，6月有新游上线；腾讯下半年高基数影响有望缓和 [1] - 维持腾讯2季度17%手游收入增速预期，关注下半年新游增量释放；网易5月手游流水恢复同比正增长，预计2季度手游收入同比企稳，下半年恢复正增长，端游有望维持强劲增长，估值下行空间小 [5] 各部分总结 2025年5月手游大盘情况 - 5月跟踪的头部手游流水之和同比持平，环比+2%；TOP10游戏中，叠纸《恋与深空》同比增速领先，腾讯《王者荣耀》《和平精英》展现增长韧性，5月流水分别同比+13%/15%；腾讯新游《三角洲行动》月流水持续创新高，5月接近5亿元 [6] - 综合1 - 5月数据，头部手游流水之和同比+6%，基本符合预期；TOP10游戏中，网易《第五人格》、叠纸《恋与深空》、腾讯《和平精英》《穿越火线》维持流水同比增速领先 [6] 覆盖公司重点手游流水追踪 2025年4 - 5月本土手游流水 - 腾讯同比净增8亿元/4%，主要由《王者荣耀》及新游贡献，《三角洲行动》5月流水接近5亿元，《胜利女神：新的希望》首月流水1.5 - 2亿元 [14] - 网易同比减2%/1亿元，《逆水寒》高基数影响被新游及《第五人格》增量贡献抵消，《燕云十六声》5月流水接近3亿元 [17] 2025年4 - 5月出海手游流水 - 腾讯海外流水同比减8.6亿元/15%，因《荒野乱斗》高基数影响，但部分被《PUBG》等增量贡献抵消，《三角洲行动》5月流水3300万元，《荒野乱斗》5月流水环比止跌回升超4亿元，预计下半年高基数影响缓和 [21] - 网易海外流水同比增1.5亿元/29%，受益于《巅峰极速》等流水增量贡献 [21] 2025年5月端游表现 - 腾讯《三角洲行动》、网易《七日世界》STEAM最高同时在线人数延续环比增长趋势，分别增18%/2%；截至6月4日，《三角洲行动》《漫威争锋》分别位列STEAM热玩游戏榜单第9/10名 [27] 版号发放情况 - 2025年5月发放国产版号130款+进口版号14款，包括完美世界《异环》、网易《命运：群星》 [30] 重点游戏厂商游戏储备 - 腾讯有多款游戏处于不同测试或上线阶段，如《最终幻想14：水晶世界》预计2025/8/29公测等 [32] - 网易有多款游戏处于不同测试或上线阶段，如《灵兽大冒险》预计2025/10/6公测等 [32] 游戏公司股价及估值 - 展示了重点游戏公司2025年初至今及2025年5月至今的股价表现 [35][38] - 给出了游戏公司历史2年平均市盈率及2025年P/E等估值数据 [40] - 列出了多家游戏公司的估值情况，包括市盈率、市销率、收入等，截至2025年6月4日 [41] 交银国际互联网及教育行业覆盖公司 - 展示了覆盖公司的收盘价、目标价、潜在涨幅等信息，截至2025年6月5日 [42]

核心观点 - 展望2025下半年，互联网行业投资机会视各子行业核心业务运营、行业竞争和AI发展进程而定，看好业绩确定性强、估值合理有上调空间以及业务、技术壁垒强的公司，关注不确定性下低估值优质公司扭转机会；科技行业AI建设和变现、国产替代仍是投资主线；汽车行业混动加速新能源渗透，智驾与机器人产业化提速 [1][4][6] 各行业展望 互联网及教育行业 - 外卖市场预计规模市占维持美团：饿了么6:3，关注京东618后策略；国补对京东3季度增益效果持续，4季度手机数码品类增长持续；OTA平台下半年收入增速预计维持在15 - 20%，竞争格局良好，酒店变现率维持高位；腾讯聚焦头部精品游戏，网易端游增长强劲，手游下半年或迎拐点；文娱音乐子行业增长确定性强，未来股价催化来自利润超预期增长；短期看好云服务提供商，中长期关注AI + 应用落地机会；建议关注好未来、高途和新东方业绩扭转机会 [4] 科技行业 - 2025下半年AI建设和变现仍是投资主线，海外CSP资本开支上升超预期，主权国家基金投资或成AI投资重要来源，中国内地CSP受利好因素影响资本开支增速或超海外同行，内地芯片公司国产替代进程或加速；终端需求轮动，数据中心服务器需求继续强劲，消费电子需求恢复速度或放缓，汽车和工业终端需求积极复苏；建议聚焦AI和国产替代双主线，关注韦尔股份、英伟达、超微半导体，将海外和A/H股半导体制造板块观点从超配调至标配，海外半导体设备板块观点从低配调至标配，对智能手机及其产业链需求保持谨慎，看好数据中心和服务器终端需求 [4][5] 汽车行业 - 乘用车下半年多款增混车型上市，全年内地新能源渗透率有望达55%，高速NOA搭载车型售价或降至20万元以下，警惕车市竞争加剧，关注比亚迪智驾 + 出口、小鹏汽车M03 MAX /G7/增程车型上市；重卡预计全年内地销量（含出口）达95万辆（同比 + 5%），看好中国重汽市占率提升；两轮车预计2025年内地销量达5,600万辆，看好行业龙头雅迪；电池企业发力商用车电池和增程大电池，海外市场有不确定性，关注宁德时代；机器人产业化临近，内地企业有望凭借成本优势和技术积累占据先机，建议关注核心零部件 [6][7] 手游流水情况 整体情况 - 5月头部手游流水之和同比持平，1 - 5月同比 + 6% [8] 腾讯 - 本土流水同比净增8亿元/4%，主要来自《王者荣耀》及新游，《三角洲行动》5月流水近5亿元，《胜利女神：新的希望》首月流水1.5 - 2亿元；海外流水同比减8.6亿元/15%，主要因《荒野乱斗》高基数；维持2季度17%手游收入增速预期 [9] 网易 - 本土流水同比减1亿元/2%，《逆水寒》高基数影响被新游及《第五人格》增量贡献抵消，《燕云十六声》5月流水创新高；海外流水同比增1.5亿元/29%；5月手游流水恢复同比正增长，预计2季度手游收入同比企稳，下半年恢复正增长 [9] 市场数据 全球主要指数表现 |指数|收盘价|当日升跌%|年初至今升跌%| | ---- | ---- | ---- | ---- | |恒指|23,907|1.07|18.00| |国指|8,685|1.26|19.13| |上A|3,547|0.23|0.94| |上B|260|0.46|-2.65| |深A|2,103|0.53|2.70| |深B|1,192|0.27|-1.72| |道指|42,320|-0.25|-0.53| |标普500|5,939|-0.53|0.98| |纳指|19,298|-0.83|-0.06| |英国富时100|8,811|0.11|7.81| |法国CAC|7,790|-0.18|5.55| |德国DAX|24,324|0.19|22.17| [3] 主要商品及外汇价格表现 |品种|收盘价|三个月升跌%|年初至今升跌%| | ---- | ---- | ---- | ---- | |布兰特|64.87|-6.45|-13.02%| |期金|3,373.50|15.72|28.31| |期银|34.35|6.50|18.84| |期铜|9,673.50|1.39|11.11| |日圆|143.48|3.79|9.54| |英镑|1.36|5.66|8.53| |欧元|1.15|6.44|10.65| [3] 基点变动情况 |品种|三个月变动|六个月变动| | ---- | ---- | ---- | |HIBOR|4.58|0.00|0.00| |美国10年债息yield|4.39|2.68|5.13| [3] 恒指技术走势 |指标|数值| | ---- | ---- | |恒生指数|23,906.97| |50天平均线|22,957.01| |200天平均线|21,644.71| |14天强弱指数|61.57| |沽空（百万港元）|33,775| [3] 恒生指数成份股表现 - 报告列出长和实业、中电控股等多只恒生指数成份股的收盘价、市值、5天股价升跌%、年初至今升跌%、52周最高最低价、市盈率、股息率、市账率等数据 [12] 国企指数成份股表现 - 报告列出吉利汽车、中信股份等多只国企指数成份股的收盘价、市值、5天股价升跌%、年初至今升跌%、52周最高最低价、市盈率、股息率、市账率等数据 [13]

本文来自微信公众号：诗翰，作者：卢诗翰的赞赏小号，原文标题：《超短裙保不住，你海棠小黄文也保不住》，题图 来自：《一树梨花压海棠》 学术角度认真说一下这两天海棠小黄文的相关讨论，许多人认为这是一个创作自由和法律边界问题，包括很多法律博 主，也认为问题关键是几十年前的法律不适用当下。 这个认知大错特错，完完全全违背了当下客观事实。 因为这从始至终就不是一个法律边界问题，而是我们要怎么定义创作自由的问题。 我不需要翻出十几二十年前的法条和案例，我只说一个2025年当下的现实情况。 2025年2月，网易旗下的热门游戏燕云十六声，他出现了什么问题呢？ 他上线的角色时装，被无数女玩家指责女角色过于暴露，不尊重女性， 那么这个暴露的级别是什么标准呢？ ——露大腿 你没听错，我没有在和你比喻，什么看到白胳膊就想到别的，这个就是字面上的意思。 女玩家觉得女角色露大腿是擦边是媚男是不可接受的，什么超短裙黑白丝更是严重的物化女性，要求女角色穿裤子。 所以首页为创作自由和法律边界义愤填膺的博主们，可不可以先回答一下这个问题。 大型网络游戏是经过内容审核和版号双重审核的，绝对符合当下法律标准，包括擦边的指责，其实也表明，这个内容是 ...

报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 2025年1 - 3月中国游戏市场规模同比增长，各细分市场表现不一，新游有亮点也有挑战，海外市场收入增长，手机硬件与游戏发展相互影响且硬件成制约市场增长因素 [5][47][67] 各部分总结 基础市场数据 - 中国游戏市场规模857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%，移动端和客户端新品及部分产品长线生命力带来增量 [5] - 客户端游戏市场规模179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%，节假日运营活动和双端互通次新品贡献增量 [8] - 网页游戏市场规模11.13亿元，环比下降1.54%，连续四季度下降 [13] - 移动游戏市场规模636.26亿元，同比增长20.29%，环比下降2.18%，头部产品长线运营和新品带来增长 [15] - 伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，两款去年同期未上线产品入榜，部分长线产品流水增长 [18] - 移动游戏流水TOP50游戏类型中，MOBA类、射击类等类型产品流水份额增加，角色扮演类减少 [25] - 流水TOP50移动游戏中，客户端游戏IP改编产品流水份额和数量均增加，其他IP改编产品减少 [27] - 2025年1 - 3月移动游戏停运产品数量环比增长71%，为近五季度最大值 [30] - iOS渠道下载测算榜TOP10中，新游《燕云十六声》获TOP2，上线后表现良好 [32] - 《美职篮全明星》3月25日上线，广告投放集中于当日，多数时间在iOS游戏畅销榜TOP20以内 [35] 1 - 3月新游状况 - 伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品进入TOP3 [39] - 2025年1 - 3月进入过iOS日畅销榜TOP200的新游有22款，环比、同比均下降 [41] - 《龙息：神寂》3月20日上线，App Store玩家评分中五星好评占比约70%，玩家评价有正负两方面 [44] 海外市场 - 2025年1 - 3月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%，环比下降0.59%，部分产品和新游带来增长 [47] - 2025年1 - 3月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《寒霜启示录》登顶，新游《神火大陆》入榜 [50] 重点洞察——手机设备 - 企业访谈表明手机硬件性能对游戏体验、研发、用户留存和商业表现有重要影响，行业期待建立硬件标准和协同发展 [54][57][63] - 60%用户更换设备时将游戏体验作为评判因素，手机设备成为制约移动游戏市场增长的重要因素 [67] - 约96%移动游戏用户存在设备问题，主要集中在芯片性能、触控性能与网络链接方面 [69] - 78.51%用户因设备配置等硬件性能问题换机，31.29%将游戏性能需求作为独立换机因素 [73] - 半数以上用户对设备性能、触控、网络层面存在较高期待，硬件性能是用户体验基石 [75]

中国游戏市场整体表现 - 2025年1—3月中国游戏市场规模达857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21% [1] - 移动端和客户端游戏市场共同推动同比增长，其中移动游戏收入636.26亿元（占比74.2%），同比增长20.29%；客户端游戏收入179.19亿元（占比20.9%），同比增长6.85% [1][5][9] - 自主研发游戏海外市场收入48.05亿美元，同比增长17.92%，主要受《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》等产品驱动 [27][31] 移动游戏市场细分 - 头部产品展现长线运营能力：《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》季度流水创历史新高 [9] - 新游贡献显著：《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》两款去年同期未上线产品为市场提供数十亿元增量 [14] - 流水TOP50类型分布变化：MOBA类（+）、射击类（+）份额提升，角色扮演类（-）份额下降，其中《王者荣耀》推动MOBA类增长，《和平精英》《穿越火线-枪战王者》推动射击类增长 [16] 客户端游戏市场表现 - 市场规模环比增长3.62%至179.19亿元，主要受益于春节/情人节运营活动及双端互通产品 [5] - 《三角洲行动》活跃用户数持续创新高，《炉石传说》回归及《燕云十六声》PC版等次新品推动收入增长 [5][20] 新游及IP改编产品动态 - 新游首月流水榜TOP5中，《英雄没有闪》以暗黑风格放置RPG玩法登顶，96%天数保持在iOS畅销榜TOP20 [25][26] - IP改编产品表现突出：《龙之谷世界》通过还原端游体验+新元素位列TOP3，《美职篮全明星》上线后广告投放量55.3%为信息流广告 [25][26][21] 境外市场亮点 - 《寒霜启示录》登顶境外流水增长榜，美国/日本/韩国为主要收入来源市场 [31][32] - 新游《神火大陆》通过KOL合作+高质量美术在韩国MMORPG市场取得稳定表现 [31][32] 渠道与下载表现 - iOS下载榜TOP10中，开放世界RPG《燕云十六声》获第二名，上线后连续13天登顶免费榜 [19][20] - 《三角洲行动》《金铲铲之战》等双端产品同时进入iOS下载TOP10 [21]

网易2025年Q1业绩表现 - 2025年Q1净收入为288亿元，同比增加7.4%，环比增加7.9% [1] - 归属于公司股东的净利润为103亿元，同比增加35.5%，环比增加17.0% [1] - 游戏及相关增值服务净收入为240亿元，占整体收入的83.3% [2] 新游戏表现 - 《燕云十六声》注册玩家数突破3000万，采用"外观付费"模式，月卡30元/战令128元 [5][6] - 《漫威争锋》在2025年4月发布第二赛季更新后登顶Steam全球畅销榜 [2] - 两款新游戏贡献完整季度收入增量，在线游戏净收入占比提升至97.5% [2] 长青游戏策略 - 《第五人格》2025年1月全球收入涨幅达123%，近一年稳居畅销榜Top50 [7] - 公司调整运营策略，减少传统买量转向社区营销，与日系IP联动效果显著 [7] - 该游戏在日本市场保持领先地位，团队持续优化产品6年 [8] 公司战略方向 - CEO丁磊回归一线后推动组织变革，强调精品游戏与长青策略 [1][7] - 计划将《漫威争锋》赛季更新周期从3个月缩短至2个月，并建立赛事生态 [3][5] - 对《燕云十六声》持续投入资源，重点优化PC端体验并积累研发经验 [9] 市场反馈 - 网易港股5月16日单日涨幅达13.03%，收盘价190港元 [11] - 行业分析师认为《燕云十六声》填补国产武侠网游空白，具备长青潜力 [5][10] - 玩家调研显示轻度付费模式（月卡/战令）接受度高，留存机制设计合理 [6][10]