品牌公关危机 - 瑞士手表品牌斯沃琪因宣传图中模特"眯眯眼"造型引发中国消费者抗议，该动作被认为具有种族歧视意味 [3] - 公司就"模特图涉嫌辱华"事件发表致歉声明，表示高度重视并已第一时间在全球范围内删除所有相关资料 [1] - 公司对事件造成的冒犯和困扰深表歉意 [1] 消费者反应 - 中国消费者对斯沃琪宣传图片中的模特形象表示强烈抗议 [3]

品牌争议事件 - Swatch品牌官网发布"眯眯眼"宣传图引发中国网友关注，相关话题在抖音、微博等平台持续发酵 [1] - "眯眯眼"造型在欧美文化中被视为对华裔群体的歧视性符号，共青团中央曾发文明确指出其排外性质 [3] - 此前多家国际品牌因类似广告涉嫌歧视而遭受负面影响 [3] - 目前Swatch中国官网已撤下争议照片 [3] 公司财务表现 - 2025上半财年销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2% [3] - 净利润从1.47亿瑞士法郎暴跌88%至1700万瑞士法郎 [3] - 净利润率从4.3%骤降至0.6% [3] - 公司将业绩下滑归因于中国市场拖累 [3] 中国市场重要性 - 2020年中国市场成为集团唯一实现两位数增长的地区 [4] - 2023年中国市场销售额26.3亿瑞郎，占集团总收入33.3% [4] - 2023年中国市场同比增长10.9%，领跑全球增长 [4] - 2024年中国销售额虽同比下滑30%，仍贡献27%的集团收入 [4] 战略机遇与挑战 - 集团CEO认为日本精工品牌在华收缩为旗下天梭品牌创造机会 [5] - 公司预计下半年中国市场可能回暖，电商销售和库存出现改善迹象 [5] - 当前宣传争议对品牌形象的影响尚待观察 [5] 品牌组合 - 集团旗下除Swatch外还拥有浪琴、天梭、欧米茄、宝玑、宝珀等品牌 [1][3]

品牌公关危机事件 - 瑞士手表品牌Swatch因"眯眯眼"宣传图引发中国消费者抗议，该形象被认定为对东亚人的种族歧视[3] - 公司中国官网已撤下争议照片，但截至发稿前尚未发布官方声明[3][7] - 官方客服回应称已记录问题并将转交相关部门处理[5] 行业背景与历史争议 - "眯眯眼"动作起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建[5] - 此前已有多家欧美及国内知名品牌因类似形象陷入舆论争议[6] 公司经营状况 - Swatch集团是全球最大钟表制造和分销集团之一，旗下拥有浪琴、天梭、欧米茄等知名品牌[6] - 2023年上半年公司净销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑7.1%[6] 事件发展现状 - 争议照片中男模特摆出夸张的"眯眯眼"造型，该动作被国际公认为对华人及亚裔的歧视符号[3][5] - 中国消费者对此次事件表现出强烈抗议情绪[3]

核心观点 - 老国货品牌通过产品创新、文化融合和数字化营销成功吸引年轻消费者，推动国潮消费浪潮 [1][5][10] 消费群体变化 - 90后成为老字号最大购买群体，00后订单量同比增长95% [1] - 30岁以下消费者在海鸥表电商渠道同比增长40%，核心客群年龄稳定在25-45岁 [10] 产品创新策略 - 北京稻香村零号店推出廿四节气主题糕点，结合季节限定设计和打卡体验 [6] - 瑞蚨祥开发"新中式"旗袍系列，将传统盘扣元素与现代牛仔裤搭配设计 [4] - 光明乳业与冠生园联名推出大白兔雪糕，实现经典奶糖与冰淇淋的跨界融合 [8] 文化价值驱动 - 90后和00后对中华文化认同度在各代际中最高，愿为文化认同感支付溢价 [4][5] - 瑞蚨祥婚庆服饰业务通过传统工艺满足年轻人对永恒爱情的象征需求 [4] 消费场景创新 - 北京稻香村开设"零号寻宝馆"融入考古式盲盒体验，通过手势感应装置增强互动 [7] - 同庆楼在短视频平台发起"臭鳜鱼100种做法"挑战，吸引年轻用户参与内容创作 [11] 数字化营销成效 - 老字号在抖音平台视频投稿量同比增长99%，播放量达4906亿次 [12] - 抖音"老字号"关键词搜索量达1700万次，同比增长217% [12] - 海鸥表电商渠道GMV同比增长超30%，通过直播科普机芯知识实现品牌年轻化 [10] 跨界合作案例 - 杏花楼咸蛋黄肉松青团在天猫直播中10秒售罄13万盒 [11] - 广誉远推出穿越短剧《了不起的国货》，观看量超100万次 [13] 行业支持举措 - 抖音计划投入亿级流量扶持老字号商家 [12] - 多地政府通过知识产权保护和产学研结合支持老品牌创新发展 [13]

特朗普39%高关税对瑞士经济的影响 - 瑞士2024年出口总额达2830亿瑞士法郎，同比增长3%，主要出口产品包括化学制药、机械设备、钟表等[6] - 美国是瑞士最大贸易伙伴，占瑞士出口总额19%，双边贸易中瑞士对美商品贸易顺差400亿法郎[6] - 瑞士对美累计投资3070亿美元，超过对德法意英四国总和，美国在瑞投资2122亿美元，创造10.4万个就业岗位[6] - 瑞士对美出口占GDP比重达6.7%，为欧洲对美出口依赖度最高经济体[7] - 39%关税是欧盟产品关税的两倍多，将显著削弱瑞士产品竞争力[7] 重点行业受影响情况 - 制药业2024年对美出口350亿美元，虽暂未加税但面临未来150%-250%关税威胁[8] - 钟表业2024年对美出口76亿美元，高附加值产品客户对价格敏感度较低但中低端品牌压力更大[8][9] - 部分出口企业美国市场占比达50%，将面临严峻挑战[9] 瑞士应对措施 - 政府推出"部分失业"计划，允许企业缩短工时并申请救济，期限可能延长至24个月[15] - 瑞士坚持不采取对等报复性关税，因市场规模悬殊(900万vs3.41亿人口)[9] - 政府考虑增加对美投资作为谈判筹码，并重申继续采购美国军事装备[9] 瑞士经济特点 - 高度依赖对外贸易的内陆国家，国土面积小于中国甘肃省[6] - 法郎汇率走强进一步推高出口成本[8] - 民众对本土产品忠诚度高，偏好有机本地农产品，消费习惯难以被美国产品替代[17][18][22] 行业数据 - 罗氏、诺华为代表制药企业和劳力士、百达翡丽等钟表品牌构成出口主力[6] - 约500家瑞士公司在美运营，提供50万个就业岗位[6] - 2024年1月起瑞士单方面取消99%美国工业品进口关税[6]

行业背景 - 全球消费者对二手奢侈品手表的兴趣自2020年以来翻倍，市场潜力持续扩大[2] - 中国二手手表年交易额2023年突破千亿元，与一手市场规模相当[5] - 中国市场单价一万元以上的高端手表存量达4700多万只，三分之一可能进入流通或保养周期[6] 职业定位 - 名贵钟表鉴定师是经国家批准的职业工种，编号41-05-05-02，隶属于"鉴定估价师"职业[3] - 该职业需掌握钟表结构原理、材质鉴别、成色评估等专业技能[1] - 职业能力评价分三级，三级为入门门槛，二级、一级及高级技师逐级提升覆盖范围和技能要求[8] 市场需求 - 行业人才缺口不低于10万人，包括专职从业者和大量"非典型"需求方[3] - 传统需求场景包括保险、银行、拍卖、典当、司法鉴定五大类[5] - 新兴需求来自二手交易平台、海关、保税区、高端保养维修机构及钟表发烧友群体[5] 职业发展 - 中国钟表协会2013年首次申报该职业，2015年纳入《国家职业分类大典》[3] - 协会公开两届全国钟表维修工技能大赛题库及竞赛规则，加速专业人才培养[3] - 职业标准正在制定中，旨在规范培训与考核流程，缓解高端技能人才缺口[11] 行业影响 - 统一职业资格体系将反哺制造业，为本土品牌设计创新提供技术参照[11] - 职业标准有助于解决"原厂件"界定等复杂问题，明晰鉴定标准[11] - 规范鉴定流程可抑制非标证书乱象，促进行业健康透明发展[12][13] 培训难点 - 培训需准备几十至上百只覆盖常见及稀有型号的样表[10] - 班级人数最多25人，师生比约1:5或1:6以保证手把手指导[10] - 学员需掌握不同年代、型号的暗记位置与工艺差异，分辨微小零件替换[10]

贸易关税政策变动 - 美国宣布对瑞士进口商品征收39%关税 远高于欧盟15%和英国10%的税率 [2] - 此前美瑞谈判团队曾达成10%关税率的意向协议 瑞士政府已内部投票通过 [5] - 美国政府最终公布税率较4月威胁的31%进一步提升至39% 成为全球少数税率不降反升的国家 [3][5] 市场与行业影响 - 瑞士钟表公司股价因关税消息暴跌9% [2] - 瑞士精密加工企业出口的金条占美瑞贸易逆差约三分之二 瑞士央行主张黄金作为储备资产不应计入普通商品贸易 [7] - 瑞士制药巨头罗氏集团等大型企业在美投资创造约50万个就业岗位 [7] 贸易关系与谈判分歧 - 特朗普在通话中指责瑞士对美国近400亿美元贸易逆差是"实质上的盗窃" 并要求瑞士提出直接缩小逆差的解决方案 [5][7] - 瑞士联邦主席凯勒-祖特尔反驳逆差说法荒谬 认为39%税率是特朗普在愤怒中随意设定的数字 [7] - 白宫官员称谈判破裂主因是瑞士作为富裕国家拒绝做出重大让步 [9]

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 【文/观察者网 王一】据央视新闻报道，美国总统特朗普日前签署行政令，确定了对多个国家和地区征 收的"对等关税"税率，其中对瑞士征收的关税高达39%，冲击该国制表等多个行业。 几天过去了，仍处于举国震惊中的瑞士开始"内部追责"，从瑞士联邦主席凯勒-祖特尔到制药业，他们 想找出到底是谁惹怒了特朗普，导致谈判破裂，让瑞士最终"背上"39%的关税。凯勒-祖特尔被批严重 高估了她与特朗普政府达成协议的可能性，其他批评者则指责是瑞士制药业引发了特朗普的愤怒。 知情人士称，瑞士官员误认为他们与美方的谈判进展顺利，有望达成一项与英国类似、关税为10%的协 议。今年4月，瑞士还宣布将对美投资近1500亿美元，以争取率先达成协议。凯勒-祖特尔7月还自信地 对外公开表示，她成功打通了与特朗普接触的通道。两名消息人士表示，自信满满的瑞士已做好准备接 受10%的税率，联邦政府7月4日还批准以10%的关税为底线进行谈判。 一位前瑞士外交官形容当前瑞士的内讧局面可谓是"刀光剑影"（knives out）。 退休前经常与美国客户打交道的瑞士人卡尔·格施文德（Karl ...

"黑天鹅"突袭，多个市场的"瑞士概念股"全线大跌。 因上周五（8月1日）假期休市，瑞士股市对美国总统特朗普宣布的39%关税的反应要到本周一开盘后才会显现。 在此之前，市场的一致预期是，瑞士有望与欧盟、英国、日本类似，和美国达成一个框架协议，将关税水平维持在 10%至15%之间。 据央视新闻最新消息，美国贸易代表格里尔表示，特朗普上周对多国加征的新一轮关税"基本已定"，不会在当前 谈判中作出调整，包括对从加拿大进口的商品征收35%关税、对巴西征收50%关税、对印度征收25%关税、对瑞士征 收39%关税。格里尔称，部分关税是根据双边贸易盈余与赤字情况设定，"这些税率基本已经固定"。 有分析称，这对瑞士股市而言，无疑是"黑天鹅"事件，对瑞士经济与企业是"毁灭性打击"，将冲击特别依赖出口 的瑞士股市。受此影响，在其他市场交易的"瑞士概念股"8月1日全线大跌，例如，瑞银集团在美股盘中一度大跌近 4%，在英国伦敦交易的瑞士钟表集团大跌6.8%。 在此之前，市场普遍预期是，瑞士有望与欧盟、英国、日本类似，达成一个框架协议，将关税水平维持在10%至 15%之间。 这对瑞士股市而言，无疑是"黑天鹅"事件。瑞士咨询公司Porta ...

核心观点 - 美国总统特朗普宣布对瑞士征收39%关税，远超市场预期的10%-15%框架协议水平，对瑞士经济和股市构成"黑天鹅"事件[1][6] - 瑞士主要出口行业（化工、医药、手表、珠宝、巧克力等）将遭受"毁灭性打击"，预计导致瑞士GDP损失0.6%[7][8] - 关税决定推翻了7月初已获美方财长和贸易代表认可的协议框架，谈判最后10小时因特朗普不满贸易逆差而破裂[9][10] 市场反应 - 瑞士股市因国庆休市延迟反应，但其他市场"瑞士概念股"已现大跌：瑞银集团美股盘中跌4%，瑞士钟表集团伦敦交易跌6.8%[1] - 安联投资预计瑞士市场开盘将现负面反应，但认为39%关税可能是谈判策略而非最终执行水平[4] - 杰富瑞报告指出历峰集团、斯沃琪集团等企业将受较大冲击，但距关税生效仍有调整时间[8] 行业影响 - 瑞士科技工业协会警告39%关税将对科技产业和出口造成"极其严重打击"[7] - 主要受影响出口商品包括：化工产品（占出口22%）、医药（21%）、手表珠宝（16%）、巧克力（9%）、电子产品（7%）[8] - 美国企业已开始承担关税成本：福特预计增加8亿美元支出，孩之宝面临6000万美元额外成本[14] 贸易政策背景 - 美国实际关税税率将从1.2%跃升至17%，创1933年斯姆特-霍利关税法案以来最高水平[11][12] - 纽约联储调查显示70%制造业企业和50%服务业企业已开始部分提价转嫁成本[14] - 经济学家警告此举将破坏全球贸易体系，堪比大萧条时期的贸易保护主义[11][13]