（原标题：拓展演艺新业态，广东近4月审批通过营业性演出17.9万场） 南方财经记者魏彤 广州报道 一直以来，广东始终是演艺市场发展壮大的沃土。"一场演唱会带火一座城"已经从网络热梗变成南粤大 地的日常。 此外，各地抢抓政策机遇，积极拓展"演艺+"新模式新业态。广州引进沉浸式音乐剧《时空交响》实现 票房突破1500万元，打造了永庆坊、北京路等沉浸式演艺集聚区；深圳探索"电竞+演艺"新模式，英雄 联盟总决赛庆典线上观看超4000万人次；佛山千灯湖元宇宙音乐秀单场带动消费6.8亿元，南海西樵镇 实施免门票政策，实现从"单一门票收入"向"全产业链收益"转型；梅州推出"门票+住宿+餐饮+购物"一 体化优惠套餐，实现演艺流量转化为消费流量。 开心麻花文化发展有限公司联席总裁刘岩表示，深耕广东十余载，开心麻花始终将这里视为"主场中的 主场"。 "从最初的大中型剧场，到如今遍布湾区的4个演艺新空间，我们一路见证、一路参与广东演艺市场的迭 代与升级。此次'省政策包'把新空间写入支持重点，期待未来与商业、文旅、科技等更多业态握手，共 同孵化'消费新场景+演艺新物种'。"刘岩提出。 广东引领演艺市场发展 今年5月的文博会上，广东重 ...

座谈会背景与目的 - 广东省于9月10日举行演艺市场政策推进落实座谈会 旨在加强广东与国内头部演艺机构交流并推动产业政策落地 [1] - 18家全国演艺头部企业和单位代表参会 包括中国演出行业协会 英皇娱乐 开心麻花 保利文化 北京摩登天空 北京大麦等 [1] - 座谈会是继2024年5月22日出台《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》后 广东推动产业政策落实和演艺生态优化的又一强力举措 [1] 广东演艺市场基础与优势 - 广东文化和旅游消费规模位居全国前列 演艺市场供给充足且消费需求旺盛 [1] - 粤港澳大湾区多元背景为广东演艺市场提供坚实发展基础和资源联动潜力 [3] 政策聚焦方向与新业态发展 - 广东"演艺市场政策17条"政策包提出拓展"演艺+"融合业态和创新演艺空间利用 [2] - 中国演出行业协会建议加大鼓励新业态发展 重点培育小剧场和新空间业态 并支持线上线下融合趋势 [2] - 保利文化正在深圳博物馆和广州许钦松美术馆推进"文化+科技""文化+体育""文化+艺术"多元融合项目 [2] 企业战略与政策响应 - 英皇娱乐在广州设立大湾区总部 与政策中打造内容制作与艺人经纪龙头企业的方向高度契合 [3] - 英皇娱乐计划整合大湾区媒体平台及高校资源培育本土新人 并支持"演出+旅游"产品和粤港澳演艺联盟建设 [3] 区域合作与平台建设 - 粤沪联动通过第五届粤港澳大湾区文化艺术节和第二十四届中国上海国际艺术节展开合作 广东作为主宾省将在沪举办"粤港澳大湾区文化周" [3] - 中国上海国际艺术节中心提出四点合作建议：内容联手实现国际项目降本增效 联动国际艺术节共同委约剧目 打通长三角和大湾区演艺资源 联合培养年轻艺术家 [4][5]

政策支持措施 - 广东省发布17条措施推动演艺市场高质量发展 涵盖打造国际演艺城市群 培育市场主体 拓展产业链等九个方面 [2] - 深圳市对演艺新空间和舞台艺术精品制演给予最高200万元资助 对大型营业性演出每场最高资助60万元 对票务平台建设最高资助500万元 [3] - 深圳市出台数字创意产业措施 支持演艺精品创作和票务平台建设 加快制定配套操作规程 [3] 国际演艺之都建设 - 深圳市锚定湾区引领 国内示范 国际一流发展定位 打造全球影响力文艺创作高地 演艺人才高地和市场高地 [4] - 积极引入香港优质演艺团体 人才及运营模式 共同打造特色品牌活动 [5] - 加快推进深圳歌剧院 龙岗国际艺术中心等大型场馆建设 龙岗国际艺术中心和龙华区大剧院计划2024年底建成 [5] 演艺空间体系完善 - 深圳市出台演艺新空间扶持管理措施 明确消防审批指引 启动新一批演艺新空间认定工作 [5] - 活化利用闲置公共空间 打造小而美 小而新的演艺新空间集聚区 开发沉浸式剧场 LiveHouse等小剧场群 [6] - 构建完善演艺生态 全市统筹演出剧场运营规划 研究制定重点场馆运营模式 [6] 市场主体与创作生态 - 支持演艺企业做大做强 加大对大型演唱会扶持资助 培育引进龙头演艺企业 [6] - 深化国有文艺院团改革 组建深圳话剧院 民族管弦乐团等院团 加大民营院团扶持力度 [6] - 鼓励社会资本投资建设定制剧场 移动剧场 支持专业机构打造舞剧 音乐剧等舞台艺术精品 [6] 消费联动机制 - 依托票根经济打通演艺与旅游消费全链条 设计演出+景区+酒店+商圈主题线路 [7] - 凭演出票享受景区门票减免 住宿餐饮折扣 购物满减等优惠 实现一券多场景消费 [7]

夜间经济发展概况 - 夜间经济向产业化、专业化和品质化升级 衍生出众多产品+场景+文化融合的创新消费形态 对于提振消费和增强城市活力发挥积极作用 [1] 吉林省夜间经济举措 - 长春市新民大街历史文化街区改造升级后正式开街 沿线13处院落拆墙开放 新增13个口袋公园 并设立博物馆和美术馆等艺术场馆 [2] - 长春市自8月9日起连续3周周末每日16:00至22:30禁止机动车通行 将大街调整为步行街 发放数万张10元和20元面额消费券叠加企业优惠 [2] - 吉林省7月至10月开展精彩夜吉林消夏演出季 以长春市为主会场 在全省各地同时开展 带来美国 俄罗斯 法国 意大利等多个国家精品演出 [3] - 松原市2025查干悦界盛夏消费季活动自7月18日启动 日均客流量近万人次 活动持续100天 开展31项文旅活动 [3] - 延边州珲春市渤海古镇景区以唐代渤海国建筑为蓝本 自今年五一开业以来成为热门旅游目的地 [3] - 吉林省商务厅联合多部门举办2025购在吉林·盛夏消费季暨点亮夜经济·服务心动力系列活动 通过融合夜经济 文化味 烟火气多元场景打造消费新生态 [3] 广东省夜间经济举措 - 2025广东夜经济暨暑期消费促进活动聚焦出游 玩乐 焕新三大消费板块 全省联动开展六大夜间主题消费活动超200场 从7月延续至9月 [4] - 广州首批15个都会级羊城夜市先行区日均客流超100万人次 天河路商圈主要商业载体2024年销售额超230亿元 其中夜间消费占全天消费额近60% [4][5] - 天河路商圈去年暑期夜间客流突破3900万人次 [5] - 2025广州夜间消费季推出五大主题场景 围绕羊城消费新八景开展数百场特色活动 打造一区一夜一景沉浸式消费体验 [5] - 海珠区推出海珠区演艺新空间认定标准 黄埔区引进新锐戏剧品牌好好有戏落户穗园通园区 大沙地商圈推出沉浸式剧本杀与深夜食堂 [5] - 宝能演艺中心—至泰广场商文旅体融合商圈通过演艺+促销模式双向引流 全年举办万人以上大型活动近60场 小型活动近100场 吸引客流量近200万人次 [5] - 广州羊城夜市先行区内首创活动审批一次性许可机制 千人大型活动审批时限压缩80% 1000人以下活动实行季度备案制 简化外摆审核允许商家按年度固定区域外摆 [6] 甘肃省夜间经济表现 - 兰州暑期酒店订单量同比增长47% 主要客源地除周边城市外还包括上海和北京等一线城市 占比达42% [7] - 兰州夜游黄河日均接待游客量突破6000人次 其中省外游客占比达80% 同比增长25% [7] - 甘肃定西2025年1月至7月累计接待游客1861.08万人次 同比增长11.89% 旅游花费108.35亿元 同比增长15.04% [8] - 定西市通渭县举办陇上神泉·书画通渭文化活动月 推出昼赏书画·夜沐神泉模式 通渭县翰墨文化中心夜间开放名家工作室 800余家画廊营业时间延长至22:00 [8] - 庆阳市环县夜市日均客流从不足千人次提升至超过1万人次 政府在环江地带划出800米专属区域 统一规划入驻100多家固定摊贩 [8] - 环州故城作为4A级景区通过免费开放策略吸引大批游客 与夜市形成完美动线衔接 [9]

夜间经济发展概况 - 夜间经济向产业化、专业化和品质化升级 衍生出产品+场景+文化融合的创新消费形态 对提振消费和增强城市活力产生积极作用 [1] 吉林省夜间消费举措 - 长春新民大街历史文化街区改造后开放13处院落 新增13个口袋公园 设立博物馆和美术馆 周末调整为步行街后日均禁止机动车通行6.5小时 [2] - 发放数万张10元和20元面额消费券 叠加企业优惠激发消费热情 [2] - 松原市查干悦界盛夏消费季持续100天 开展31项文旅活动 日均客流量近万人次 [3] - 珲春市渤海古镇景区以唐代建筑为蓝本 成为热门旅游目的地 [3] - 全省开展购在吉林·盛夏消费季系列活动 融合夜经济、文化味和烟火气多元场景 [3] 广东省夜间消费数据 - 广州首批15个都会级羊城夜市先行区日均客流超100万人次 [4] - 天河路商圈2024年销售额超230亿元 夜间消费占比近60% [5] - 天河路商圈去年暑期夜间客流突破3900万人次 [5] - 海珠区太古仓码头等沉浸式演艺场所建成 黄埔区穗园通园区引进新锐戏剧品牌 [5] - 宝能演艺中心商圈全年举办近60场万人大型活动和近100场小型活动 吸引客流近200万人次 [5] 政策支持措施 - 广州首创活动审批一次性许可机制 大型活动审批时限压缩80% 1000人以下活动实行季度备案制 [6] - 简化外摆审核 允许商家按年度固定区域外摆 无需重复申请 [6] 甘肃省夜间经济成效 - 兰州暑期酒店订单量同比增长47% 一线城市客源占比达42% [7] - 夜游黄河项目日均接待游客突破6000人次 省外游客占比80% 同比增长25% [7] - 定西市1-7月累计接待游客1861.08万人次 同比增长11.89% 旅游花费108.35亿元 同比增长15.04% [8] - 通渭县创新推出昼赏书画+夜沐神泉模式 800余家画廊营业时间延长至22点 [8] - 环县夜市通过划行规市策略 在环江地带划出800米专属区域 日均客流从不足千人次增长至超1万人次 [8] 文旅融合创新 - 环州故城4A级景区通过免费开放策略吸引游客 与夜市形成完美动线衔接 [9] - 吉林开展精彩夜吉林消夏演出季 带来美国、俄罗斯、法国、意大利等多国精品演出 [3] - 广东推出Young城Yeah市夜间消费季 包含次元站、美食城等五大主题场景和数百场特色活动 [5]

行业趋势：大型演出地域分布下沉 - 大型演出覆盖地域创下新高，今年已有15个市（州）有大型演出落地，超过2024年全年的10个市（州）[4][6] - 大型演出在全省的占比从8%提升至17%，乐山、遂宁等省内二三线城市演艺观演人次同比增长21%[4][6] - 演艺产业结构呈现“一核多极、全域协同”发展态势，成都作为核心城市贡献了全省83%的大型演出场次，同时区域发展更趋均衡[5][6] 市场驱动力与消费拉动效应 - 大型演出可有效撬动交通、住宿、餐饮、商超等消费，例如“金曲传奇”遂宁演唱会拉动消费2000万元，达州“安逸生活演唱会”吸引2.1万名观众并拉动消费5040万元[8] - 市场主体积极挖掘市场需求，音乐节等大型演出的下沉与本地观众的情感需求密不可分，通过打造当地品牌更容易获得支持[8] - 交通配套、场馆建设方面的进步，以及地方拥抱演艺经济的热情和激励政策，为大型演出落地提供了更多选择[5] 政策支持与产业生态优化 - 新出台的演艺活动激励奖补实施细则对在川落地的大型营业性演出活动最高给予500万元奖补，并推动遂宁、绵阳、泸州等地出台激励政策，构建覆盖省市县三级政策激励体系[8] - 审批周期已压缩至5个工作日，提升了对大型演出主办方的吸引力[8] - 政策激励下，阔景音乐西南总部已落户成都，多位艺人个人工作室也相继落地，艺人经纪、数字音乐等产业链资源将逐步辐射全川[8] 未来展望与战略举措 - 鼓励和推动“跨城观演”模式，将每年度梳理全省优质演出项目，发布主题线路和产品，推出惠游景区、街区、博物馆等优惠政策[9][10] - 将推动建立顶流艺人“一演一策”专班标准化流程，加大优质演艺产品供给，持续打造“金曲传奇”品牌演唱会[10] - 密切联动文博、景区、商超等业态，培育具有四川特色的演艺业态[10]

演唱会带动消费增长 - 易烊千玺演唱会结束后粉丝前往电影取景面馆打卡 店内营业额翻倍 长队排到门外[1][4] - 面馆顾客增加两三百人 营业额增加一倍以上 未到营业时间就已售罄[6] - 周边杂货铺和打印店生意受带动 买水人数增加 雨伞售光 粉丝带动力大[8] 跨城追星拉动多行业消费 - 粉丝跨城追星直接拉动酒店住宿需求 场馆周边酒店多房型售罄 房客来自全国各地[1][12] - 李宇春演唱会周边2公里内舒适型酒店标准大床房、高级大床房和智能豪华大床房被抢空[12] - 张韶涵演唱会周边1.2公里酒店园景双床房、豪华湖景双床房和湖景大床套房等10余款房型被订完[12] 演出市场总体规模 - 2024年全国演出市场总体收入796.29亿元 同比增长7.61% 其中演出票房收入579.54亿元 其他收入216.75亿元[12] - 2024年演出票房收入579.54亿元 其他收入216.75亿元[12] 成都演出活动密集 - 成都9月有超百场演出 包括演唱会、钢琴音乐会、京剧、音乐剧等[3][9] - 具体演出包括张韶涵、李宇春、陈小春等明星演唱会 部分票已售罄[8][11] - 演出场所覆盖成都东安湖体育公园、城市音乐厅、四川大剧院等多个场地[11]

行业趋势 - 演艺活动带动旅游消费增长 形成"旅游+演艺"新业态 [1][6] - 游客从过境游、观光旅游转变为过夜游 延长停留时间 [5] - 线上直播模式已落地超过2000个 覆盖全国200多个城市 [3] 消费影响 - 演唱会带动城市景点打卡、美食消费 实现消费链条多线延展 [6] - 千岛湖直播大舞台单场观看流量突破480万 是当地人口十倍 [3] - 广西大型演出29场拉动交通、住宿、餐饮等关联消费超30亿元 [6] 市场规模 - 福建省上半年营业性演出2.8万场 观众475万人次 [6] - 福建省演出营业收入达15.4亿元 [6] - 广西大型演出票房收入达4.39亿元 [6]

行业趋势 - "跟着演出去旅行"成为旅游市场新潮流 演艺活动热度带动周边住宿及餐饮消费增长 [1] - 多地积极培育"旅游+演艺"新业态 上半年福建省举办营业性演出2.8万场 观众475万人次 营业收入达15.4亿元 [7] - 广西举办5000人以上大型演出29场 票房收入4.39亿元 拉动交通住宿餐饮等关联消费超30亿元 [7] 商业模式创新 - 淳安县"旅游+直播"模式已落地超2000个 覆盖全国200多个城市 [3] - 单场直播观看流量突破480万 达当地人口十倍 线上线下双线消费同步增长 [3] 消费拉动效应 - 热门演唱会带动城市景点打卡及美食消费 实现消费链条多线延展 [5] - 酒店与商户客流因演艺活动获得显著增长 [5]

演唱会市场热度与规模 - 截至9月3日全国演出市场票房达201.47亿元 观演人次超4066万[9] - 演唱会品类吸引超2300万人次入场 票房超过165亿元[9] - 2025年上半年全国演唱会票房同比增长约四成[9] 跨城观演与文旅消费拉动效应 - 2024年大型演出跨城观演比例超60%[11] - 五月天上海演唱会约60%观众为外地观众[11] - 演唱会对当地消费拉动比为1:4.8 即门票消费1元带动周边消费4.8元[12] - 时代少年团演唱会期间场馆周边酒店总营收环比增长75% 徐家汇商圈客流量近200万人次 总营收超1.45亿元[11] 多元化演出形态发展 - 2025年上半年音乐剧票房同比增长15.1%[14] - 剧场类演出16.05万场 票房收入54.02亿元 观众2055.01万人次[14] - 猫眼娱乐地方曲艺/休闲展览/脱口秀等品类GMV增长均超80%[14] - 沉浸式演艺秀受欢迎 上海千古情位列最受欢迎演艺类项目第二[14] 企业参与与产业链延伸 - 豫园股份旗下老庙黄金推出五月天联名饰品 豫园商城开展快闪活动[7][11] - 东方明珠通过广播电视塔及梅赛德斯-奔驰文化中心参与演艺产业链延伸[15] - 企业通过联名产品/快闪展陈等形式吸引粉丝打卡消费[7][11] 消费行为特征演变 - 消费呈现情感性/兴趣型/沉浸式/交互性/社交性新特征[7] - 粉丝文化推动消费成为交流认同方式 衍生"礼物社交"等行为[9][10] - 跨城观演成为重要趋势 观众为演唱会专门规划行程[9][11] 行业发展趋势与挑战 - 需推动大型演出从"流量爆点"转化为"消费起点" 通过业态融合/UGC传播延长消费链[15] - 面临票务销售规范/活动秩序维护/公共服务承压等运营挑战[14] - 观众多元化需求对高质量演艺作品提出更高要求[14]