主流媒体打造的好作品如何在互联网上"破局""出圈"？11月12日下午，2025中国新媒体大会内容创新论 坛在长沙举行，媒体创作者、业界专家围绕"全媒体生产传播变革"主题，共同探讨提升主流媒体传播力 影响力的实用路径。 在"这些账号很吸粉"交流分享环节，6位主流媒体账号"主理人"围绕改进文风、用户思维、IP打造等话 题，分享实战经验和"涨粉"秘籍。 中国记协党组成员、书记处书记殷陆君在致辞中表示，要强化阵地意识，引导正确舆论，把准导向"定 盘星"；活化用户思维，精准洞察需求，画出最大"同心圆"；深化技术赋能，激活传播效能，打造融 合"加速器"；还要内化评价体系，激励创新创造，科学用好"指挥棒"。 （文章来源：人民日报） 湖南日报社推出的《寻找威廉·泰勒》报道引起了广泛共鸣。湖南日报社副总编辑蒙志军表示，主流媒 体要保持内容定力，坚守价值坐标，生产更多质量和流量俱佳的"大精品"。 在论坛"破圈之声"环节，8家媒体代表分享了融媒作品创作心得与推进系统性变革的经验探索。 人民日报社新媒体中心推出的七七事变纪录片《一夜之间》上线后，在人民日报自有平台累计播放量超 11亿。"我们聚焦于'人'，以个体命运为针、时代细节为线 ...

政策导向与行业战略 - 党的二十届四中全会提出深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力 [1] - 行业需抓住以人工智能为代表的科技革命新机遇，以技术创新推动传播创新，服务中国式现代化建设全局 [1] - 湖南将积极拥抱人工智能时代，以"人工智能+"赋能主流媒体系统性变革，加快形成立体多样、融合发展的现代传播体系 [1] 技术应用与形态创新 - 行业大会展示AI技术应用，包括数字人主播、机器人司仪、AI编辑部、垂类大模型等前沿技术 [2] - 主流媒体提出以"水""岛""山"比喻构建数智时代融媒新形态，建信息流与语料"水源"，定位媒体之"岛"，打造内容"文化山脉" [2] - 中央广播电视总台用新技术新语态赋能新媒体发展，打造全媒体传播矩阵，实现全平台生产传播 [3] - 湖南广播影视集团通过系统性变革探索新内容、新赛道、新技术、新传播、新商业，打造具有新质生产力和传播力的新主体 [3] 内容价值与传播思维 - 行业强调主流价值与优质内容是初心与坚守，需生产具有正向能量、信息含量、情感容量、文本质量、传播流量的精品 [4] - 行业面临从"发布思维"到"传播思维"的深刻转型，需将系统性变革作为重大政治任务推进 [6] - 重大主题报道避免同质化需抓住真实的"人"和情感共鸣，如人民日报短片《一夜之间》微博平台两小时转发破百万 [6] 用户思维与服务模式 - 行业强调树立用户思维，形成用户意识，是坚持以人民为中心工作导向的具体体现 [6] - 上海新民晚报社直播部主任晏秋秋累计公益直播超1000个小时，全网粉丝超500万，主要服务60岁以上老人 [5] - 浙报集团的"邻里通"服务平台让媒体贴近社区用户，成为未来社区运营商，在杭州市萧山区社区全面推广试运营 [6] 内部变革与人才转型 - 行业推动记者从撰稿人转型为"主理人"，通过身份重塑、方法重构让文字力量"看得见""能入心"，如新华日报的"三人成众"计划 [7] - 流程再造和机制创新需将技术研发深度融入媒体业务全链条 [7] - 真情实感是创作核心竞争力，大象新闻视频报道全平台阅读量达1.25亿次 [8] - 基层媒体人通过赋能基层实现"破壁"，如教社区宣传员拍摄、帮乡镇干部用方言讲解政策 [8]

论坛概况 - 2025中国新媒体大会财经传媒论坛于11月12日在湖南长沙召开，主题为“创新·变革·共赢” [1] - 论坛汇聚财经媒体代表、专家学者、商业传播平台和企业界代表、优质财经内容创作者等200余位嘉宾 [1] - 论坛由中国记协新媒体专业委员会和湖南省新闻工作者协会主办，系首次举办的平行论坛 [6] 行业共识与方向 - 财经领域宣传报道被视为连接国家政策、市场动态与公众认知的重要桥梁，关系经济社会发展大局和社会预期稳定 [3] - 行业共识是以党的创新理论引领财经报道方向，以专业权威报道提升舆论引导力，以全媒多元传播构建财经舆论新格局 [3] - 坚持内容为王是建设新型主流财经媒体的根本出发点，需加强内容、形式、场景创新，锚定用户需求、拥抱技术变革、坚持开放共赢 [3] 主流媒体探讨焦点 - 论坛聚焦“主流财经媒体深化系统变革”、“构建财经内容传播新生态”、“优质财经内容助力产业经济发展”等主题 [3] - 与会主流媒体代表认为，以人工智能为代表的新技术正在重构财经内容生产体系，专业内容价值愈发凸显 [3] - 强调需用专业求证守住内容底线，用理性声音更好引导市场预期 [3] 内容创作者与平台动态 - 论坛吸引了“秦朔朋友圈”、“华商韬略”等一批优质财经内容创作者参与，探讨在自我表达与用户需求、信息深度与传播效果间寻找平衡 [4] - 支付宝App已上线独立财经频道，深度融合理财社区设计，旨在助力优质财经内容更好触达受众 [4] - 平安集团表示持续支持优质财经内容创作者及相关产业发展，致力于从“助力者”向“共建者”角色深化 [4] 行业组织与自律 - 论坛上中国记协新媒体专业委员会财经分会正式成立，旨在延伸服务手臂、加强业务培训、倡导行业自律、搭建交流平台 [4] - 该分会致力于建设财经内容创作者之家，优化对财经新媒体和财经博主的联系服务 [4]

行业技术趋势 - 人工智能正驱动媒体行业从“AI辅助媒体”向“AI创造媒体”发生根本性转变，AI从“工具配角”跃升为“决策主角”[2][3] - 内容传播加速“空间更迭”，裸眼3D、LBE大空间、VR、虚拟拍摄等沉浸式体验技术在文旅、科普等场景中落地应用[3] - 高质量、可信赖、具有价值导向的语料资源已成为智能媒体发展的关键生产要素，例如人民网已打造规模超300TB的“主流价值语料库”[4] 公司创新应用 - 湖南广电实施“人工智能+视听”行动，其自主研发的“芒果大模型”业务应用覆盖率超过93%，落地创新场景83余项，累计生成视频超18万条[2] - 新华社展示融合生产引擎“采编助手”，集成内容核查、热点发现、多模态生成等227项功能，带来新闻采编的“效率变革”[2] - 南方新闻网研发“AI破谣局”让公众自主求证信息，长江日报社打造武汉智慧健康服务平台“咋诊”提供智能问病功能，媒体正拓展功能边界介入社会治理与服务[3] 内容生产与传播 - 主流媒体在重大主题报道中注重将宏大叙事转化为个体可感可知的情感体验，认为原创是媒体传递主流声音的底气[7] - 在国际传播领域，AI交互创新产品如《问道孔子》、多语种数字人等爆款产品涌现，目标是让中国文化“被喜欢”而不仅是“被理解”[7] - 智能化传播的新姿态体现为生物人、数字人、机器人的通力配合，融合数字人的智慧、机器人的力量与生物人的同理心[11] 行业共识与未来方向 - 传播的影响力更依赖信任而非速度，信任被视为穿透信息杂音、沉淀持久价值的“定海神针”[8] - 技术需要彰显温度，例如商汤科技的“Seko AI”能根据用户简短需求生成高质量短视频，帮助用户跨越技术鸿沟实现创意落地[8][9] - 媒体人的价值在于在现场的勇气、共情的真心和热乎劲儿，智媒浪潮冲不走人的温度，人的因素与AI技术融合至关重要[10][11]

报告核心观点 - 大模型智能体正成为驱动媒体系统性变革的核心引擎，实现从“人机协同”到“人机共生”的范式跃迁 [1] - 行业正从“工具化应用”迈向“系统性变革”的关键转折，AI Agent（智能体）重构媒体核心业务流程，成为推动生态级创新的枢纽 [2] - 智能媒体从“技术赋能”向“价值重构”演进，未来核心竞争力在于构建“技术+制度+人才”协同演进的系统性创新能力 [2] 智能体技术影响 - 智能体新增工具、规划与行动能力，驱动AI从传媒业的“工具配角”跃升为“决策主角” [1] - 智能体支撑智能媒体从“环节优化”向“生态重构”跨越 [1] 研究方法与范围 - 报告通过实地调研、深度访谈、文献研究等方法，深度剖析7家主流媒体、5家互联网平台企业及6家科技型企业的智能化建设案例 [1]

行业技术发展趋势 - 人工智能正驱动媒体行业从“AI辅助媒体”向“AI创造媒体”发生根本性转变，AI从“工具配角”跃升为“决策主角”[2][3] - 内容传播加速“空间更迭”，裸眼3D、LBE大空间、VR、虚拟拍摄等沉浸式技术已在文旅、科普等场景中落地应用[3] - 媒体系统性变革正从“融媒”迈向“智媒”，智能技术从“锦上添花”变为重要“引擎”，技术元素在行业中更显浓郁和多元[6] 公司具体实践与成果 - 湖南广电实施“人工智能+视听”行动，其自主研发的“芒果大模型”业务应用覆盖率超过93%，落地创新场景83余项，累计生成视频超18万条[2] - 人民网已打造总体规模超300TB的“主流价值语料库”，高质量、可信赖的语料资源成为智能媒体发展的关键生产要素[4] - 南方新闻网研发“AI破谣局”助力公众信息求证，长江日报社打造武汉智慧健康服务平台“咋诊”提供智能问病导诊，媒体功能边界持续拓展[3] 内容创新与价值导向 - 重大主题报道是主流媒体提升影响力的核心赛道，需将宏大叙事转化为个体可感可知的情感体验，原创内容是传递主流声音的底气[7] - 在国际传播领域，通过AI交互创新产品如《问道孔子》、多语种数字人等爆款产品，构建与中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权[7] - 行业共识认为传播的影响力更依赖信任而非速度，信任是穿透信息杂音、沉淀持久价值的“定海神针”[8] 技术应用与人文关怀 - 商汤科技的创编一体视频创作智能体“Seko AI”能根据用户简短需求完成脚本到视频的全流程制作，体现了技术帮助用户跨越鸿沟的温情[8][9] - 在智能化浪潮中，媒体人的价值体现在现场的勇气、共情的真心以及人的温度，数字人的智慧、机器人的力量需与生物人的同理心融合[10][11]

全球主要股指期货表现 - 美股三大股指期货涨跌不一，道指期货微涨0.01%至48,258.1点，标普500指数期货跌0.15%至6,840.6点，纳指期货跌0.20%至25,466.5点 [1] - 欧洲主要股指多数下跌，德国DAX指数跌0.65%至24,292.3点，英国富时100指数跌0.54%至9,884.3点，法国CAC40指数逆势上涨0.37%至8,276.8点 [2] - 原油价格小幅上涨，WTI原油涨0.79%至58.95美元/桶，布伦特原油涨0.73%至63.17美元/桶 [3] 宏观经济与政策动态 - 美国联邦政府结束持续43天的停摆，临时拨款法案将提供资金直至2026年1月30日，但全面恢复运作可能需要一周以上时间 [4] - 纽约联储官员表示银行准备金不再充裕，美联储可能很快通过购买资产维持流动性水平，并计划于12月1日结束量化紧缩 [5] - 白宫经济顾问哈西特称若接任美联储主席将支持降息50个基点，而市场普遍预期降息25个基点 [6] - 美国零售业招聘数量同比下降16%，消费者信心跌至三年半低点，预示圣诞购物季需求可能疲软 [6] 重点公司财报与业务动态 - 迪士尼第四财季调整后每股收益1.11美元，超出市场预期6美分，营收225亿美元与去年同期持平，公司宣布股息上调50%并扩大股票回购计划 [7] - 辉瑞计划清仓所持BioNTech股份，拟通过大宗交易出售455万份ADR，预计最高收益5.08亿美元，标志着新冠疫苗合作进入尾声 [8] - 思科第一财季营收149亿美元同比增长8%，净利润40亿美元同比增长9%，公司上调全年业绩指引，AI相关支出成为增长新动能 [9] - 阿特斯太阳能第三季度营收14.8亿美元超出预期1.1亿美元，尽管非GAAP每股收益为负0.58美元，但该股盘前涨幅超过11% [9] 科技与互联网公司表现 - 京东第三季度总收入2990.59亿元人民币同比增长14.85%，但净利润同比减少55.03%至52.76亿元，该股盘前上涨超过1% [10] - 哔哩哔哩第三季度净利润4.69亿元实现扭亏为盈，营收76.9亿元同比增长5%，日活用户同比增长9%至1.17亿，各项核心用户指标创历史新高 [10] - 微软在亚特兰大启动"AI超级工厂"数据中心，整合数十万个英伟达GPU实现跨州计算集群，Meta全球数据中心总数扩至30座，投入2亿美元建设威斯康星州AI中心 [11] 行业与市场事件 - 星巴克工会在40座城市的65家门店发起无限期罢工，初始参与咖啡师约1000人，可能对假日销售季造成干扰 [12] - 重要经济事件包括美联储FOMC委员戴利和欧洲央行执委Frank Elderson讲话，应用材料公司计划发布财报 [12]

业绩预期 - 公司预期截至2025年9月30日止6个月公司拥有人应占未经审核综合溢利不多于200万港元 [1] - 去年同期公司拥有人应占未经审核综合溢利约为2509.8万港元 [1] - 预期溢利同比显著下降 [1] 业绩变动原因 - 业绩下降主要由于宏观经济形势不利导致集团媒体及贷款业务收入下跌 [1] - 为应收贷款及利息预期信贷亏损作出亏损拨备约614.4万港元 [1] - 亏损拨备是考虑到若干贷款的抵押品价值下跌而采取的结算安排 [1]

业绩预期 - 公司预期截至2025年9月30日止6个月的公司拥有人应占未经审核综合溢利不多于200万港元 [1] - 去年同期公司拥有人应占未经审核综合溢利约为2501万港元 [1] - 预期溢利同比大幅下降超过90% [1] 业绩变动原因 - 宏观经济形势不利导致公司媒体及贷款业务收入下跌 [1] - 为应收贷款及利息预期信贷亏损作出亏损拨备约614.4万港元 [1] - 亏损拨备主要由于考虑到若干贷款的抵押品价值下跌而采取之结算安排 [1]

业绩预期 - 预期截至2025年9月30日止6个月公司拥有人应占未经审核综合溢利不多于200万港元 [1] - 去年同期公司拥有人应占未经审核综合溢利约为2509.8万港元 [1] - 预期溢利同比显著下降超过92% [1] 业绩变动原因 - 宏观经济形势不利导致集团媒体及贷款业务收入下跌 [1] - 为应收贷款及利息预期信贷亏损作出亏损拨备约614.4万港元 [1] - 亏损拨备主要由于考虑到若干贷款的抵押品价值下跌而采取的结算安排 [1]