5月5日，成都凤凰山体育公园迎来2025中超联赛第十一轮比赛，热情的成都球迷现场助威。记者 华小峰 摄 4月28日，四川省体育局印发《四川省引进国际重大体育赛事活动激励奖补实施细则》的通知（以下简称通 知），对在2025年1月1日至2025年12月31日期间，引进在川举办纳入名录库的国际重大体育赛事的举办单位，将 按标准给予一次性奖补，最高可达600万元。 足球世界杯预选赛、奥运会预选赛、中国杯国际足球赛，篮球五人制世界杯（含预选赛）、奥运会预选赛、 攀岩世界锦标赛，轮滑世界锦标赛等，可享受一次性最高300万元的奖补。电子竞技全球总决赛需同时满足现场观 赛人数10000人以上且票房收入1000万元以上的条件，可申请最高300万元的奖补。 四川省体育局相关负责人表示，四川各地体育行政部门要积极思考如何以更丰富的形式和内涵，为百姓美好 运动生活增色添彩；把扩大消费摆在优先位置，鼓励和支持各级体育组织和体育企业举办各类观赏性强、参与度 高的赛事活动，促进体育、商务、文旅深度融合发展，将赛事活动带来的"流量"转换为经济的"增量"；将体育赛 事融入百姓的日常生活，将体育赛事从传统场馆拓展到新型消费地，融入公园景区、购物 ...

以下文章来源于电商在线 ，作者王崭 电商在线 . 小时候跳泥坑玩泥巴，动不动"妈见打"；现在，跳进泥坑把自己滚成兵马俑同款，可以 站 上 户 外 运 动 鄙 视 链 的 顶 端 ， 成 为 " 斯 巴 达 勇 士 " ， 俯 瞰 无 数 在 健 身 房 练 出 来 的 " 死 肌 肉"。 什么是斯巴达勇士赛？简单来说，就是一场需要选手征服各种障碍的长跑比赛，其中"超 级野兽赛"的距离甚至超过马拉松，选手需要完成50公里越野跑，挑战60个障碍。 这项在不少人看来堪称"花钱找虐"的运动，在2016年从海外传入中国，又在近两年逐 渐发展迅猛，逐渐成了"中产运动"高挑战性的代名词，吸引着低年龄段的儿童、潮流男 女，甚至中年父母辈参与。 见锐度、见洞察，聚焦互联网和新商业的创新媒体 吸睛又吸金。 作者 | 王崭 编辑｜王亚琪 来源 | 电商在线 (ID： dianshangmj) 当社交平台还在讨论这个五一去哪里露营、骑行和徒步时，一门名为"斯巴达勇士赛"的 小众运动，正在中产间兴起。 无数穿着Lululemon、始祖鸟和萨洛蒙的中产男女，抗起沙袋、跳下泥坑，在社交平台 秀出一块块奖牌和自己的"泥地写真"，配上一句"我 ...

来源 ｜ 电商在线 作者｜王崭 编辑｜王亚琪 以下文章来源于电商在线 ，作者王崭 电商在线 . 见锐度、见洞察，聚焦互联网和新商业的创新媒体 什么是斯巴达勇士赛？简单来说，就是一场需要选手征服各种障碍的长跑比赛，其中"超级野兽赛"的距 离甚至超过马拉松，选手需要完成50公里越野跑，挑战60个障碍。 这项在不少人看来堪称"花钱找虐"的运动，在2016年从海外传入中国，又在近两年逐渐发展迅猛，逐渐 成了"中产运动"高挑战性的代名词，吸引着低年龄段的儿童、潮流男女，甚至中年父母辈参与。 无数穿着Lululemon、始祖鸟和萨洛蒙的中产男女，抗起沙袋、跳下泥坑，在社交平台秀出一块块奖牌和 自己的"泥地写真"，配上一句"我就是自己人生的斯巴达勇士"。泥浆干裂的斯巴达完赛T恤，也跻身中产 三件套中，和马拉松完赛奖牌一样的高贵存在。 和中产挂钩的，除了小众高逼格，还有价格。 斯巴达勇士赛官方账号显示，成人普通赛事的报名费从439—689元，4小时飓风赛报名费999元，12小时 飓风赛报名费1699元，儿童赛的报名费在499—599元……比赛背后，成年人越野训练营49.9元一次，儿童 赛前训练营的价格则在299—499元。这 ...

文｜王崭 编辑｜王亚琪 当社交平台还在讨论这个五一去哪里露营、骑行和徒步时，一门名为"斯巴达勇士赛"的小众运动，正在中产间兴起。 小时候跳泥坑玩泥巴，动不动"妈见打"；现在，跳进泥坑把自己滚成兵马俑同款，可以站上户外运动鄙视链的顶端，成为"斯巴达勇士"，俯瞰无数在健身 房练出来的"死肌肉"。 相关配图 什么是斯巴达勇士赛？简单来说，就是一场需要选手征服各种障碍的长跑比赛，其中"超级野兽赛"的距离甚至超过马拉松，选手需要完成50公里越野跑， 挑战60个障碍。 这项在不少人看来堪称"花钱找虐"的运动，在2016年从海外传入中国，又在近两年逐渐发展迅猛，逐渐成了"中产运动"高挑战性的代名词，吸引着低年龄 段的儿童、潮流男女，甚至中年父母辈参与。 无数穿着Lululemon、始祖鸟和萨洛蒙的中产男女，抗起沙袋、跳下泥坑，在社交平台秀出一块块奖牌和自己的"泥地写真"，配上一句"我就是自己人生的 斯巴达勇士"。泥浆干裂的斯巴达完赛T恤，也跻身中产三件套中，和马拉松完赛奖牌一样的高贵存在。 和中产挂钩的，除了小众高逼格，还有价格。 斯巴达勇士赛官方账号显示，成人普通赛事的报名费从439—689元，4小时飓风赛报名费999元 ...

文章核心观点 市场上能独立盈利的篮球赛事不多，不同品牌主导自主篮球赛事诉求不同，应将赛事作用置于整个产业生态中讨论，未来自主篮球赛事或进入盈利周期 [1][10] 草根赛事迎来爆发期 - 2024 - 2025赛季CBA季后赛进行时，全国多个篮球馆和室外球场有若干自主篮球赛事同步举办，如街球霸王全国巡回赛首站、361°“触地即燃”新赛季揭幕战、维动体育“赴战3.0”等 [2] - 各赛事在保持竞技性同时规则有创新，“赴战3.0”采用单节25分和4对4全场赛制并设置4分点，“触地即燃”沿用FIBA国际篮联3×3赛事规则且小组赛有“触地即燃时刻”，街球霸王限制职业球员参赛人数鼓励草根选手参与 [2] - 我国篮球基础和观赛人群良好，篮球人口达1.25亿人，核心人口约7610万人，群众认可度在集体球类中排第一，3 - 17岁孩子的父母中带孩子打篮球、看比赛转播、现场看篮球赛的比例分别为48.1%、61.1%、41.3% [3] - 短视频平台兴起使非职业篮球运动员获曝光，篮球厂牌成立收获关注，商业化自主篮球赛事IP应运而生，主办方会设置互动环节增加品牌曝光和用户认知 [3] - 街球霸王南昌站3天赛事累计万名观众涌入赛场，网络平台话题播放量3亿，直播吸引1.4亿人次围观 [4] 商业化进程待破局 - 民间篮球赛事发展使职业篮球与街球界面模糊，前CBA球员乔文瀚等退役后参加街球赛事，前八一队队员曹岩转型篮球KOL收入可观，有几十万粉丝的篮球KOL年收入保守估计在200 - 300万元 [5] - 赛事商业化进程有提升空间，让赞助商掏钱支持难，国内很多品牌方主导的自主篮球赛事多免费观赛，鲜有线下售票和媒体版权收入 [6] - 赞助体系和商业化各赛事不同，街球霸王首个赛季与13家客户合作，赴战赛事城市站当地招商、比赛间歇线上带货线下销售，多数赛事距商业化远 [7] - 部分赛事因影响力有限、依赖个人财力、前期投入不够等问题，在专业性、传播等方面有提升空间，还存在球员审美疲劳问题 [8] - 单算赛事现场投入产出很多亏损运营，商业赞助体系待完善，但赛事可提升主办方关注度，带动产品销售和品牌知名度，如维动体育赴战赛事后销售额从2022年的9000万元上升到2024年超5亿元 [9] - 头部运动品牌将赛事作为重塑品牌力的重要抓手，361°构筑赛事生态体系并在国际化推广有进展，李宁反伍街球联赛提升“反伍”篮球鞋系列知名度和曝光度 [10]

财务表现 - 2024年营业收入4.41亿元 同比增长8 77% [1] - 2024年毛利率23 12% 较2023年上升1 23个百分点 [1] - 2024年经营活动现金流量净额同比增长1168 76%至1 05亿元 [1] - 2025年一季度营业收入1 08亿元 同比增长3 27% 毛利率提升至30 08% [1] 业务发展 国际赛事拓展 - 成功续约FE-上海站并运营TCR Asia等国际赛事 [1] - 中东区域方程式锦标赛和阿联酋F4锦标赛在亚洲中东地区启动新赛季 [1] 国内赛事IP建设 - GTSC赛事升级为"CGT中国超级跑车锦标赛" 获中汽摩联官方授权 [2] - 成为2025年中国男子职业高尔夫球巡回赛独家官方运营推广机构 [2] 科技创新 - 东风奕派eπ007电动赛车完成赛道首航 [2] - 自主研发"天猿"无人驾驶系统在Zenith 1赛事中完成测试 [2] - 海南国际赛车场项目完成赛道试验段工程 推进新能源汽车体验中心建设 [2] - E-TCR电动赛车锦标赛有望2025年落地 [2] 战略合作 - 与首彩科技签署协议 在彩票业务及品牌推广领域合作 [3] - 与门牙视频合作 聚焦IP孵化、赛事传播及客户开发 [3] 发展策略 - 通过IP合作与全产业链协同构建赛事IP运营体系 [1] - 整合行业资源与创新 探索业绩增长点 [3]

马拉松赛事品牌营销 - 2025上海半程马拉松吸引了1.5万参赛者，赛道成为品牌营销顶级流量场，赞助商包括浦发银行、阿迪达斯、蒙牛等17家品牌[1][3] - 马拉松赛事赞助商类型多样化，涉及运动、食品饮料、金融保险、互联网等行业，合作方式包括冠名赞助、官方合作伙伴等[7] - 特步通过赞助马拉松实现品牌转型，2023年赞助24场赛事，跑鞋业务贡献57%营收达81.72亿元，2024年国内马拉松破3选手特步跑鞋穿着率达50.64%[5][6] 马拉松赛事经济规模 - 2024年中国路跑赛事总规模704.86万人次，认证赛事完赛人数119.10万人创5年新高[4] - 头部赛事赞助费用达千万元级别，县级赛事冠名费50-100万元，地级市300-500万元[7][8] - 2025无锡马拉松外地跑者占比84.2%带动消费5.05亿元，桂林半程马拉松综合经济影响2.34亿元[12] 县域马拉松发展现状 - 2025年4月20日中国举办近50场马拉松，其中33.3%在县城举行[3] - 非本地参赛选手占比约60%，40%选手参赛半径在500公里内[10] - 县域马拉松通过融入当地文化形成差异化，如阜阳马拉松带动地域品牌曝光[9][12] 马拉松行业趋势 - 中国田径协会控制赛事数量，要求提升办赛质量与差异化[3][12] - 体育旅游经济潜力显现，中外交流加强可能推动县域赛事国际化[12] - 赛事运营呈现两极分化，头部赛事招商顺利而中小型赛事面临困难[8]

赛事概况 - 首届"阳光邻里3V3篮球赛"于4月26日启动 覆盖青岛七区三市 吸引184支社区代表队共800余人参赛 实现全域覆盖和全龄参与 [2] - 赛事持续一个月 设置混合性别组队规则和趣味挑战赛 鼓励女性参与并提升全民热情 [3] - 总决赛将在青岛国信体育中心CBA篮球公园举行 期间配套"阳光市集"和联名卡消费优惠活动 [3] 合作模式 - 青岛体育集团与日照银行青岛分行联合发起"阳光篮球社"公益品牌 采用"体育+金融"跨界合作模式 [2] - 双方通过"五个赋能"体系实现品牌共振 包括全民健康 城市活力 消费提振 青少年成长和品牌共振 [2] - 计划推出联名球童卡和体育主题信用卡等创新产品 深化"金融为民 体育惠民"的协同发展 [4][5] 公司战略 - 青岛体育集团以"点燃城市激情 推动全民健身"为使命 统筹市场与公益属性 成为省内最大文体产业综合体 [3] - 旗下国信海天篮球俱乐部运营CBA篮球公园和国家级训练基地 开展"篮球进校园"等培训 连续三年打造"青岛篮球季"活动 [3] - 引入CBA夏季联赛 选秀大会 全明星周末等IP赛事 推动城市篮球事业发展 [3] 品牌活动 - 开幕式上国信海天俱乐部与日照银行共同为"阳光篮球社"揭牌 并赠送CBA球员签名篮球 [4] - 赛事响应国家"体重管理年"政策 构建体育产业生态圈 提升城市健康指数 [2] - 未来将依托平台开展系列活动 助力体育产业与城市经济协同发展 [5]

赛事背景与变化 - 2025长三角国际田径钻石赛将于5月3日在中国轻纺城体育中心举行，举办地从苏州改为绍兴柯桥[1] - 赛事前身为钻石联赛-上海站，2005年首次落户上海，2010年升级为钻石联赛[3] - 此前全球仅有15个城市拥有钻石联赛举办权，包括罗马、伦敦、巴黎等国际名城[3] 长三角体育一体化战略 - 赛事承办方提出"巡回模式"，旨在推动长三角体育一体化项目输出和管理输出[1] - 上海久事体育将赛事管理和运行经验输出到其他城市，如派出20人团队支援苏州奥体中心[4] - 长三角地区多个奥体中心具备举办条件，赛事时长约两小时便于组织保障[3] 赛事运营与经济效益 - 苏州站上座率达95%，超过16000名观众，票房收入超230万元[6] - 赛事为城市带来社会效应和形象提升，承办方承担成本探索可持续商业模式[7] - 绍兴柯桥站结合当地轻纺产业特色，计划为运动员定制中式服装以扩大文化传播[7] 文旅商体融合发展 - 赛事与当地旅游资源深度融合，五一期间上海至绍兴车票早早售罄[9] - 柯桥区将赛事与景点结合，开拓"文体旅商展"融合发展新局面[10] - 顶尖运动员赛后参与长三角地区活动，为区域经济带来体育消费刺激[10] 场馆与基础设施 - 绍兴柯桥的中国轻纺城体育中心年初全面焕新跑道和灯光设施以满足办赛要求[9] - 上海体育场2020年改造为专业足球场，座位超7万个但移除了跑道[3]

赛事筹备与场馆建设 - 2025年成都第12届世界运动会将于8月7日至17日举行，设置34个大项、60个分项、255个小项 [4][12] - 21个场馆竞赛团队已到岗到位，场馆化运行有序推进，分级分类开展测试演练 [7][12] - 8个赛区27个场馆中18个为既有场馆改造提升、9个依托湖泊公园临时搭建，6月30日前完成移交 [14][32] - 西南首个专业级轮滑室内场馆成都国际轮滑运动中心占地1.6万平方米，将承办速度轮滑等三项比赛 [22][24] 体育产业与消费增长 - 2024年招引力盛体育西南总部等25个重大项目，签约金额超196亿元 [30] - 2024年成都市体育消费总规模突破750亿元，同比增长超9% [30] - 累计新建改造体育公园77个、社区运动角407个，人均体育场地面积达3平方米 [30] - 公共体育场馆免费（低收费）开放服务健身市民550余万人次 [30] 国际影响力与城市发展 - 2024年成都举办汤尤杯等80项重大体育赛事，国际体育组织亚洲体育舞蹈联合会等落户 [28][41] - 成都航空口岸国际航线恢复至76条，2025年Q1接待外国人34.7万人次，同比增长72.26% [39][41] - 315家世界500强企业落户，国际班列累计开行超3.2万列，友城关系增至244个 [41] - 世运会歌曲《逐梦》发布，通过体育纽带促进国际交流与城市品牌提升 [43] 全民参与与教育推广 - 开展世运会项目"送、赛、教、队、展"进校园活动，2025年预计覆盖1000余所学校、影响超百万人 [20] - 天回小学构建"普及课+社团+校队"三级跑酷培养体系，开发原创课程 [18] - 全市打造30个"世运空间"，通过知识角、轻展厅等活动营造全民参与氛围 [20] - 兴隆湖湿地公园等将举办龙舟、动力冲浪板等户外赛事 [14]