2026年元旦文旅市场概览 - 2026年元旦文旅市场迎来“开门红”，玩法更个性、体验更深入、目的地更多元 [6] - 上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地 [6][7] 跨年游市场趋势 - “跨年好去处”相关搜索热度近半个月环比增长150%，本地及周边短途游占比达73.4% [8] - 主题乐园是年轻人跨年热门选择，如上海迪士尼度假区相关产品预订出游人次同比增长超过30% [8] - 哈尔滨冰雪大世界搜索热度环比增长300% [9] - 跨年游相关玩法（如演出、烟花秀）的搜索热度同比增长58% [9] - 跨年演出成为驱动旅行的重要引擎，“白+黑”的充实安排深受年轻人欢迎 [9] 微度假与新兴目的地 - 南方海岛如涠洲岛受欢迎，其搜索热度同比增长156% [9] - 一批拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”等标签的特色城市成为新兴目的地 [10] - 吉林通化、河南开封万岁山、江西景德镇等因特色体验旅游热度攀升 [10] - 网红城市和县域小城热度增长迅速：泉州近半个月搜索及咨询热度环比增长超过5倍；荔波、腾冲、上饶等目的地环比增长超过3倍；安徽广德成为冬季旅游市场“黑马” [10] 出境游市场复苏 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场 [11] - 短线度假游（温暖气候、便捷航班及免签政策）成为不少游客首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [12] - 受拼假游带动，长线目的地也受欢迎：赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%；赴欧洲出游人数较2025年同期增长178% [12] - 国际租车预订量同比增长超过200%，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [12]

核心观点 - 两当县依托其独特的生态与非物质文化遗产资源，通过多元融合与业态创新，大力发展“文旅+”产业，有效提升了村民收入并推动了县域经济发展 [1] 自然生态资源与保护 - 拥有面积达2000多公顷、树木达50多万株的白皮松天然林保护区，是甘肃重要的“种质资源库”和珍稀野生动植物栖息地 [3] - 云屏三峡地区拥有奇特山形、瀑布、溶洞等丰富自然景观，以及古宅、石塔等人文建筑，历史上是连接关中与巴蜀的蜀道一部分 [4] - 传统村落皮良村背山面河，建筑结构精巧，青瓦石板与木质梁柱装饰凸显古朴清雅风格 [4] 文旅产业发展与基础设施建设 - 通过实施民宿改造提升、旅游配套基础设施建设及人居环境综合整治等项目来吸引游客 [5] - 2023年，两当县有7个村落被列入第六批中国传统村落名录，并入选传统村落集中连片保护利用示范县名单 [1] - 已形成各具特色的村落，如主打养生休闲的灵官殿村、尽显峡谷风貌的皮良村、拥有千亩花海的乔河村，标签包括写生基地、天然氧吧等 [5] 非物质文化遗产传承与创新 - “两当号子”是国家级非物质文化遗产，被誉为“陇南乐府”，流行于嘉陵江以南深山林区，曲调高亢、音域宽广 [6] - 号子分为以语气词为主的“花号子”和带少量唱词的“排号子”，源于古代山间劳动中的信息传递与情感抒发 [7] - 两当县文化馆已收集整理曲目，并成立两当号子艺术社，全县各级传承人和歌手近100人 [7] - 2024年，艺术社创作了《云屏欢迎你》等新号子，并将廉政教育、交通安全等宣传教育内容编入其中，推动非遗进景区、校园、社区 [7]

清洁能源产业 - 青海依托“富光丰水风好地广”的资源禀赋，已成为国家清洁能源产业高地 [1] 交通基础设施 - 青海交通发展显著，已从基础薄弱发展为综合立体网络，实现畅达四方 [8] 农业与农畜产品 - 青海农业在科技赋能与生态保护下，成为高原特色农牧经济新引擎 [10] - 电商直播模式正铺就绿色有机农畜产品输出地的建设道路 [7] 特色产业与制造业 - 传统产业在创新驱动下转型升级，焕发生机 [15] - 工业园区机器轰鸣、订单不断，为经济增长注入强劲动力 [15] - 氆氇纺织技艺在促进就业、文化传承与经济发展中具有多重价值 [11] 新兴产业与商业 - 新兴产业如璀璨星辰，熠熠生辉 [15] - 电商平台上青海特产畅销全国 [15] - 高原沃土也能点燃梦想火炬，青春敢闯，创业无畏 [12] 科技创新 - 科研团队攻克难题，为企业发展提供智力支撑 [16] - 智慧农业兴起，让农田焕发新机 [16] 文化旅游 - 青海湖与祁连山构成绝美画卷，特色旅游线路开发让游客深度体验高原魅力 [15] - 古老民族歌舞与非遗技艺焕彩，吸引世人目光，文化场馆林立 [15]

文章核心观点 - 河南省发布《黄河古都群世界级旅游目的地建设规划（2025—2035年）》，旨在通过推动郑州、开封、洛阳、安阳四大古都联动发展，打造“黄河岸边的中国古都群——只有河南”核心品牌，构建中华文明主地标叙事体系，以提升区域旅游的国际竞争力与影响力 [1] 规划范围与区域定位 - 规划范围以郑州、开封、洛阳、安阳四大古都为主体，辐射三门峡、焦作、新乡、鹤壁、商丘、濮阳市和济源示范区、航空港区等区域，总面积约3.65万平方公里 [1] - 各古都核心定位明确：郑州为“天地之中、功夫之都”，开封为“悬河古都、东京梦华”，洛阳为“千年古都、牡丹花城”，安阳为“中国字都、殷商胜地” [1] 发展目标与关键指标 - 规划设定了竞争力、影响力、吸引力、保障力、支撑力五大维度共30项具体指标 [1] - 5年目标包括：入境游客人均花费提升至2000元，国际直达航线数量增至20条，多语种导游人才达600人 [1] - 到2030年，目标初步建成具有国际影响力的世界级旅游目的地，实现年接待境外游客200万人次以上，旅游总收入达到250亿元以上 [2] 战略举措与品牌建设 - 规划提出打造“黄河岸边的中国古都群——只有河南”核心品牌形象，构建中华文明主地标叙事体系 [1] - 将着力建设一批国际消费中心区，并围绕新场景、新业态打造时尚生活消费品牌 [1]

文章核心观点 - 海南封关运作后首个假期文旅市场全面升温 旅游与免税购物呈现强劲增长势头 入境游表现尤为亮眼 [1][9][10] 旅游市场热度 - 2025年1月1日 飞往海口的机票量跃居全国前十 海口和三亚自驾游热度位列全国前二 同比分别增长81%和96% [1] - 省内几乎所有市县酒店接待量均超去年同期 屯昌 白沙等小众目的地热度明显提升 [1] - 海南旅游版图从“集中热门”向“多点开花”延展 三亚 海口 万宁 陵水 文昌仍是最受欢迎目的地 同时屯昌 白沙等小众区域热度提升 [10] 免税购物表现 - 免税购物持续火爆 三亚国际免税城 海旅免税城所在商圈跻身全省热门商圈TOP3 海口日月广场免税店跻身TOP10 [1][10] - 免税商圈周边酒店入住量大幅增长 海旅免税城周边最高增长1.5倍 日月广场免税店增长1.4倍 三亚国际免税城增长近1倍 [1][10] - 封关后免税购物吸引力升级 有消费者反映手机价格比其所在地便宜600元 线上购买 离岛直邮服务提升了购物便利性 [3] 入境游市场 - 2025年1月1日 海口和三亚成为全国入境机票量增长最快的两座城市 增幅分别超过3倍和5倍 [1][10] - 入境游客源国TOP5为马来西亚 泰国 韩国 越南 澳大利亚 [10] - 游客直观感受三亚国际化程度高 在亚龙湾 三亚湾等地见到大量以俄罗斯为主 以及美国 德国等多国游客 [3] 游客体验与消费行为 - 游客选择跨年出行原因包括气候适宜 阳光温暖 以及对封关后海南变化的好奇 [1] - 游客度假活动多样 包括海边散步游泳 环岛自驾 品尝当地水果海鲜 以及参观免税店购物 [4] - 外国游客对海南的自然风光 气候 水果 城市环境及放松氛围给予积极评价 [6]

核心观点 - 商旅深度融合是成都建设国际消费中心城市的关键和引擎 公司正通过推进文商旅体融合 利用大数据、人工智能、虚拟现实等前沿技术 打破业态壁垒 以满足多元化消费需求并推动产业升级[1] 政策与制度保障 - 公司推出了一系列改革性的商旅融合制度体系 为发展提供制度保障与方向指引 包括推行“4个世界级商圈、12个城市级商圈、57个区域级商圈”提质升级三年行动方案[2] - 公司提出了做强美食产业等系列政策 2025年国庆期间“熊猫美食宴”市集等活动成效显著 铁像寺水街累计接待游客超17万人次 发放超2万份伴手礼[2] 战略转向与产业融合成果 - 公司实现了从文旅融合到文商旅体深度融合的战略转向 通过延伸、重组和一体化等模式催生全新消费业态[3] - 传统建筑与现代消费融合 成都太古里2024年营收近百亿元 音乐与旅游结合 2024年音乐演出5810余场 票房收入约16.93亿元 同比增长27.71% 带动消费约63.5亿元[3] - 非遗元素融入旅游吸引力巨大 2025年端午假期以非遗节为契机开展活动800余场 接待游客733.2万人次 同比增长6.6% 实现旅游收入52.3亿元 同比增长10.8%[3] 消费场景升级与转化 - 公司将农业生产空间、工业遗址、历史街区等转化为复合型商旅消费场景 创造了满足多元体验的新场景[4] - 龙泉山将农林生产空间打造为景区 2025年第39届桃花荟期间 仅4月1日山泉镇接待游客超12万人次[4] - 东郊记忆工业遗址转型为文创基地和4A景区 2025年1-6月客流量超800万人次[4] - 宽窄巷子实现从传统生活空间到商旅消费空间的转换 2025年国庆中秋假期接待游客约150万人次 同比增长14%[4] 现存挑战：产品同质化 - 市域内大量商旅融合项目缺乏特色定位 部分历史文化街区呈现“千街一面”特征 商业业态高度雷同[5] - 新建商业地标互相模仿 未充分吸收本土文化实现差异化 削弱了城市商旅品牌独特性[5] - 众多乡村商旅项目以观光、节事、民宿为主 内容和形式缺乏创新和吸引力[5] 现存挑战：产业融合浅层化 - 部分商业与旅游业融合项目停留在吸引客流的初级阶段 融合程度浅 产业链条短 附加值低[6] - 对蜀绣、竹编等地域文化特色利用不足 未能开发出高端旅游产品或前卫数字文创产品[6] - 对传统非遗文化的商业转化多停留在简单图案复制和产品贴标 缺乏创新设计和深度互动体验[6] 现存挑战：配套设施短板 - 服务配套设施存在短板效应 部分景区与商业设施间交通连接不佳 “最后一公里”通达性不足 影响景城融合[7] - 城市核心区交通基础设施超饱和 影响商旅业态发展和游客体验[7] - 数智商旅配套设施服务水平参差不齐 高品质住宿供给失衡 核心商圈一房难求与郊区酒店空置率高并存 餐饮娱乐配套多聚焦大众化需求[7] 未来发展策略：打造特色与业态多元 - 需从传统商业文化的内容和形式上开发利用 保持原真性并紧跟时代 满足细分游客需求[8] - 在城区新兴商业综合体中引入音乐、舞蹈、美食、住宿等多元业态 打造“可品可宿可游可购可娱”的商旅综合体[8] - 在郊区推行“传统农业+商旅”跨界发展 实现“一村一品” 如“农林生产+低空飞行观赏”、“非物质文化遗产+节事”等模式[8] 未来发展策略：延伸产业链与深度融合 - 需加深商业文化与旅游融合 延伸产业链条 提升产品附加值 例如加入竹编、藤编等本土文化元素研发高端产品[9] - 结合民俗表演、DIY制作增加游客沉浸式体验 将观光客转变为深度体验游客 推行“票根经济”或“跟着演展赛剧游成都”消费链条[9] - 将数字化融入产品开发 利用AR/VR设备实现虚拟体验与现场展示、实景消费的多维融合 并持续从内涵、形式、环境等方面创新以保持产品生命力[9] 未来发展策略：加强数智化与配套升级 - 需促使旅游体验项目与商业设施的交通连接一体化发展 加强郊区项目通达性以解决“最后一公里”问题 提升主城对郊区的游客输送与带动效应[10] - 加强数智化服务设施建设 缩小地区、城乡、项目间的服务差异 提高服务效率[10] - 注重将传统文化和科技元素融入旅游消费 以满足新时代消费群体需求并拉动旅游消费[10]

古巴旅游业表现 - 2025年前11个月古巴接待国际旅客234.39万人次，为2024年同期水平的86.2%，同比下降13.8% [1] - 同期非工作目的的国际游客达162.98万人次，为2024年同期水平的81.3%，降幅大于整体旅客 [1]

海南封关运作后旅游市场表现 - 海南迎来封关运作后首个假期 电子产品价格优势显著 同款手机比游客家乡便宜600元 [1] - 元旦当日飞往海口的机票量跃居全国前十 海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2 [1] - 海南入境旅游热度飙升 元旦当日海口和三亚的入境机票量增幅分别超过3倍和5倍 主要客源地为马来西亚 泰国 韩国 [1] 2026年元旦出境游市场趋势 - 短途出境游成为主流 “四小时飞行圈”内目的地占据1月1日出境游客目的地主流 [1] - 元旦假期首日酒店预订热度最高的出境热门目的地包括泰国曼谷 韩国首尔 马来西亚吉隆坡 新加坡 韩国济州岛等 [1] - 韩国首尔酒店预订热度同比增长超3倍 韩国和越南晋升新“顶流” 首尔和釜山的酒店入住量分别增长近4倍和3倍 [1] 土耳其免签政策引发的市场反应 - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民实行免签入境政策 [1] - 政策宣布后旅游产品搜索量激增 同程旅行平台上土耳其相关产品及线路搜索量相较前日同期上涨235% [1] - 春秋旅游官网土耳其一国深度游及相关连线产品搜索量显著攀升 环比去日增长超100% 公司计划为春节假期上线更多定制化产品 [1]

上海市元旦假日首日文旅市场表现 - 元旦假日第一天上海市共接待游客270.53万人次 [1] - 上海市宾馆旅馆平均客房出租率达到75% [1]

2026年元旦假期第一天，南京文旅市场喜迎"开门红"。据南京市文旅局统计，1月1日当天，全市监测的景区景点、文博场馆、乡村旅游点及国家级夜间文 旅消费集聚区等累计接待游客196.1万人次，按可比口径较2025年同期显著上升19.4%。其中，外地游客成为主力，占比达58.4%，客源覆盖全国，省外来 源地前三位依次为安徽、上海、河南。 精心策划的跨年夜系列活动成为假日焦点，推动南京文旅影响力再度"破圈"。12月31日晚，南京全市在景区、剧院、街区等地共组织了28项重点文旅活 动，以安全有序的方式为市民游客营造了满满的仪式感。室内举办的9场活动以剧场剧院演出为主，户外活动以传统非遗、音乐会、烟花秀、无人机表演 等形式为主，共19场。多数活动持续至深夜，11场于22点左右结束，17场延续至零点前后，其中零点前后万人以上活动有8场。 各重点区域活动特色鲜明，彰显"金陵温度"：夫子庙—秦淮风光带大成殿上演古戏法，秦淮河畔灯彩依次点亮；大报恩塔首次开放夜间登塔；牛首山文化 旅游区推出集观赏、互动、体验于一体的"迎福"盛宴，多场沉浸式演出吸引游客参与。江苏园博园内"江苏十三城风华跨年烟火盛典"巧妙融合全省十三座 城市文化元素 ...