澳门新春旅游市场概况 - 澳门特区政府及社会各界积极筹备，通过营造新春氛围、举办节庆活动及强化旅游服务保障，迎接马年新春 [3] - 预计内地春节假期（2月15日至23日）期间，澳门出入境总人次或将达600万至621万，日均超67万人次 [6] - 旅游局已与内地旅游主管部门及澳门业界沟通，就旅游资讯发布、酒店接待、行程安排及客流高峰应对等交换意见 [7] 节日氛围营造与装饰 - 澳门主要街道及景点如议事亭前地、大三巴牌坊已布置以红色、金色为主色调并融入“骏马”元素的节庆灯饰 [4] - 主要商业区店铺摆放桃花、年桔及爆竹装饰以增添传统年味 [4] - 塔石广场年宵市场设有16个贺年礼品摊档、6个年花摊档及4个小食摊档，以市集、展览与表演结合的形式吸引市民游客 [4] 节庆活动安排 - 澳门中乐团在世界文化遗产玫瑰圣母堂举办“乐满世遗”演出，演奏《春节序曲》等作品 [5] - 旅游局将呈献3场融合无人机编队、烟花、音乐及激光效果的无人机烟花汇演 [6] - 文化局将在三盏灯圆形地、妈阁庙前地等上演新疆舞蹈与重庆“耍锣鼓”等民俗表演 [6] - 中国煤矿文工团将在澳门多个社区上演《新春艺暖喜洋洋》传统技艺表演 [6] - 旅游局局长文绮华表示，活动旨在从演出体验、科技艺术融合等维度丰富“旅游+”内涵与夜间魅力 [6] 行业信心与市场准备 - 在官也街经营手信店的店主对新春市场充满信心，表示已备足货物并推出优惠促销措施 [7] - 治安警察局已制定行动预案，从治安管控、口岸通关保障、交通秩序疏导三方面开展工作，营造安全有序的节日环境 [7]

公司核心成就与战略定位 - “十四五”期间，公司旗下西递夜游项目入选“全国文化和旅游装备技术提升优秀案例”，西递、宏村接待量屡创新高，公司获评“安徽省现代服务业30强” [3] 古村落保护与产品升级 - 公司坚守“保护优先、合理利用”原则，以“微改造、精提升”方式，总投入1.26亿元，完成西递、宏村等核心景区300余处基础设施与景观绿化升级 [4] - 公司打造80余处景观小品与网红打卡点，并落地西递、宏村非遗体验馆、石林水世界、《宏村·阿菊》实景演出等20余个特色项目，推动旅游体验从“走马观花”迈向“沉浸漫游” [4] - 公司持续迭代“徽黄游”平台，集成分时预约、AI智能体等功能，并成功承接黄鹤楼等外部标杆项目，旗下徽黄智能科技公司获评省级高新技术企业 [4] “旅游+”多业态融合发展 - 公司打破“门票经济”依赖，以“旅游+”为纽带发展多业态，承办70余场品牌赛事，吸引“因赛而来”游客超10万人次，并打造100余款体育旅游线路 [5] - 公司立足黟县“五黑”特色农业资源，将农特产品转化为文旅商品，其中黄山黑鸡入选《国家级畜禽遗传资源保护名录》并获国家地理标志产品认定 [5] - 公司依托国家级、省级研学基地，开发20余款精品课程，“黟山大学堂”写生服务平台落地，近三年研学团队接待量实现翻倍增长 [5] - 公司推出多条“一价全包”康疗休养线路，创新打造“银发专列”等特色IP，累计吸引近23万疗休人员，实现从“观光打卡”到“度假康养”的跃升 [5] - 公司拓展影视、电竞等新兴赛道，合作拍摄15部影视剧，其中一部入选国家广电总局推荐项目，电竞酒店、帐篷客酒店等新业态已落地运营 [6] 市场拓展与品牌国际化 - 公司组建大营销中心，搭建以长三角为核心、辐射全国的452家签约旅行商与主流在线旅游平台渠道网络，并通过主题高铁冠名、旅游专列等方式拓展客源 [7] - 公司利用国际时装周、稻田音乐会等活动焕新品牌，并通过自媒体矩阵持续输出内容，强化黟县文旅IP [7] - 公司利用144小时过境免签政策，赴越南、马来西亚及欧美等地推介，开通多条国际包机航线，并推出西递、宏村等7大A级景区连续三年门票半价政策 [7] - 公司优化携程外网预订窗口与入境游支付环境，依托海外社交平台进行宣传，成功将黟县纳入全球旅行商采购清单，品牌国际影响力实现跨越式提升 [7]

海南旅游行业增长目标与市场表现 - 海南确立2026年接待国内外游客增长8%的进取目标 [1] - 行业已迈入游客量超1亿人次、总花费超2000亿元的新阶段 [1] 入境旅游市场强劲增长 - 封关首月（具体月份未指明），海南进出境旅客28.91万人次，日均0.93万人次，同比增长31.3% [1] - 封关首月免签入境外国人数日均0.26万人次，同比增长64.3% [1] - 2025年全年接待入境过夜游客超过150万人次，同比增长35.2% [5] - 2025年全年接待入境过夜游客594.29万人夜，较2024年增长59.0%，较2019年增长35.6%，创历史新纪录 [5] - 政府计划推动更便利的出入境政策、扩大免签国家范围并加密国际航线 [6] 全域旅游发展与区域特色 - 2025年海南举办大型旅游、演艺、体育赛事活动600场 [3] - 海口市2025年引进30场明星演唱会及音乐节，吸引观众63.51万人，带动旅游消费30.65亿元 [3] - 三亚市着力打造“放心游”品牌，建立快速投诉处理与预赔付机制 [3] - 五指山市2025年游客累计增速位列全省第二 [3] - 各市县功能互补：海口、三亚锚定国际消费中心城市，儋州、文昌、琼海分别聚焦打造“文体娱乐之都”、“航天旅游之都”、“医疗旅游之都” [7] - 游客吸引力从三亚向中部雨林、沿岸滨海及特色文化区域扩散 [8] 旅游服务与治理体系升级 - 三亚推行旅游投诉“3分钟受理、30分钟预赔付、1天内办结”机制，并公开服务标准 [3] - 全省构建法治化、标准化、数字化旅游治理体系，旅游投诉量和万人投诉率连续下降 [9] - 已建立10.8万家放心消费单位，设立30名“首席质量官”，并运用智慧监管平台和行业自律联盟 [9] “旅游+”产业融合与内容创新 - 政府提出要“丰富旅文体活动，实现‘周周有活动、月月有主题’” [10] - 积极推动“旅游+文化”、“旅游+体育”、“旅游+研学”等融合模式 [10] - 将骑楼老街、疍家风情、热带雨林、航天基地等资源转化为可体验、可消费的场景 [10] 未来发展规划与举措 - 政府工作报告指明将开展海洋旅游年、完善“双环”旅游公路配套、培育5A级景区、创建旅游度假区与休闲街区等方向 [10] - “免税购物”、“高端医疗”、“留学海南”三张“金字招牌”能级正在跃升 [7] - 海洋旅游、康养旅居、航天旅游等新品牌不断涌现 [7]

行业趋势与政策背景 - 文旅消费已进入以深度参与和沉浸式体验为核心的新阶段，游客更关注本地生活、地方文化及情绪价值[1] - “十五五”规划建议明确推进旅游强国建设、文旅深度融合及丰富高品质旅游产品供给，为“旅游+”发展指明方向[1] - 行业在“旅游+”转型中普遍面临三大困境：文化符号简单叠加导致同质化、产业链断裂致盈利依赖门票、与周边资源脱节致辐射效应受限[1] 公司战略与核心模式 - 公司以“道文化+丹霞生态”双重IP为核心，构建“资源转化-业态创新-价值共生”产业体系，实现从单一观光景区向复合型文旅目的地的跨越[2][5] - 公司通过“旅游+文化”、“旅游+体育”、“旅游+农业”、“旅游+科技”等多元融合实践，解锁全时段、立体化“活态传承”发展新模式[4] - 公司战略布局围绕“打造具有‘道文化’特色的世界级旅游目的地”展开，形成系统性布局[5] 资源转化与产品创新 - 公司将丹霞地貌、泸溪河、象鼻山、悬棺遗址等核心生态资源转化为“竹筏漂流+山水观光”、“地貌探秘+徒步体验”、“古越文化+实景演绎”等特色体验产品[2] - 公司创新推出迎仙台云海日出等标志性打卡地及“围炉煮茶竹筏”等沉浸式新场景，满足多元化体验需求[2] - 公司将道教祖庭、古越文化、心学文化、红色文化等近2000年积淀的文化资源，通过主题研学线路及《龙虎问道，山水逍遥》全域沉浸微演出进行活化展示[3] 业态融合与业绩表现 - “旅游+文化”方面，核心实景演出《寻梦龙虎山》2025年演出336场，累计接待游客近16万人次，观众好评率高达99%[4] - “旅游+体育”方面，通过举办半程马拉松、越野登山等大型赛事，形成“一日比赛、多日停留、众人旅游”的体育旅游新模式[4] - “旅游+农业”方面，带动周边乡村发展，例如沙湾村土蜂养殖合作社94户村民年产蜜4.5万余斤，户均增收近2万元；260亩有机蔬菜种植带动80多人就业，人均年增收约1.5万元；“共享菜地”模式每年为村集体增收10万元以上，带动20多名村民就业[4] 产业链延伸与盈利模式突破 - 公司以“旅游+”为融合路径，通过跨产业协同延伸产业链，实现从“一次门票收入”到“全链条价值变现”的转型[7] - 例如，联动赣超联赛推出“赣超球迷特权”活动，将赛事凭证与景区优惠消费绑定，构建“赛事引流-旅游消费”的完整转化链路[7] - 公司打破传统山地景区单一观景模式，创新“白+黑”游玩模式，并通过与《剑来2》动画跨界联动，实现国风文化与年轻消费群体的精准对接[6] 全域协同与辐射效应 - 公司突破空间边界，构建“一带·两核·三区·八村”的全域旅游布局，实现“景村共生、全域共赢”[3] - 在“旅游+农业”中，通过农旅示范带形成“景区看景-乡村消费”联动，例如无蚊村开发茶文化研学线，沙湾村建成露营基地、森林咖啡馆等，带动全村开设11家民宿和农家乐[8] - 在“旅游+科技”中，景区智慧平台与鹰潭市城市交通系统对接，整合共享电动自行车、充电桩等资源，解决游客“景区外出行”痛点[8] 核心竞争力构建 - 公司将双重核心资源转化为具象化IP资产，确保所有融合业态围绕统一主题展开，避免同质化[6] - IP作为产业融合“锚点”，用于重构全天候、多维度、沉浸式的新消费场景，将静态资源转化为动态消费载体[6] - 公司连续6年入选迈点“国家5A级旅游景区100强”，印证了其模式的成功[2] 行业启示与样本价值 - 公司的实践印证“旅游+”核心是基于资源禀赋与消费需求的产业逻辑重构，而非简单产业叠加[9] - 其路径是以IP为锚点破解同质化，以融合为路径破解门票依赖，以协同为目标放大辐射效应[9] - 公司为资源型景区提供了可落地、可复制的样本，勾勒出文旅产业从“单点创新”向“系统升级”的转型路径[9]

澳门旅游业2025年核心数据与表现 - 2025年澳门入境旅客突破4000万人次，达到4006.9万人次，同比上升14.7%，创历史新高 [1][2] - 2025年前11个月，酒店业场所客房平均入住率同比上升3.2个百分点至89.3%，住客增加0.6%至1331.3万人次 [2] - 2025年国际旅客达275.5万人次，同比增加13.7%，其中美国旅客增幅近双位数，达16.2万人次 [2] 客源市场结构分析 - 中国内地旅客在来澳旅客中占主导地位，2025年达2901.7万人次，同比增加18.5% [2][3] - 大湾区珠三角9市旅客增长显著，同比增加23.7%至1482.8万人次，其中毗邻的珠海市旅客增长高达58.1% [3] - 国际短途客源市场表现强劲，菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国、印度、韩国和日本旅客均录得增长，其中泰国和日本旅客同比分别上升38.1%和26.1% [2][4] 行业增长驱动因素 - 中央惠澳政策提供制度保障，包括内地赴澳门“个人游”城市扩容、珠海及横琴赴澳门旅游“一周一行”“一签多行”政策实施，以及在多个口岸推广应用智能通关 [3] - “旅游+”战略成为引擎，通过“旅游+盛事”、“旅游+影视”、“旅游+美食”等方式持续带旺人气商气并增强文化影响力 [3] - 特区政府积极海外拓客，通过参与国际旅游展、赴多国市场推介、提供免费交通票务及与国际创作者合作等方式吸引国际旅客 [5] 行业发展趋势与展望 - 业内预计2026年访澳旅客数量将在2025年基础上增加约5%-8% [5] - 行业正推动“一程多站”跨境旅游模式，使其成为“澳门+横琴”及大湾区文旅融合的标杆 [3] - 未来需优化客源结构，在深挖东北亚、东南亚市场潜力的同时，大力开发葡语、西语国家等客源市场 [5] - 面对旅游承载力挑战，行业专家建议从“总量焦虑”转向“时空治理”，通过空间分流、时间错峰和精细治理来转化高客流的社会成本 [5]

行业整体表现与增长 - 2025年澳门各口岸出入境总人次达2.35亿，同比上升9.8%，创历史新高 [1] - 2025年入境澳门旅客达4006万人次，同比增长14.7%，刷新历史最高纪录 [1] - 2026年元旦单日出入境总量达86.6万人次，再次刷新数据 [2] 客源市场结构 - 2025年访澳旅客中，内地旅客2900.5万人次，占72.4%，同比增长18.5% [3] - 香港旅客731.2万人次，占18.2%，同比增长1.7% [3] - 台湾地区旅客99.6万人次，占2.5%，同比增长19.4% [3] - 外籍旅客275.5万人次，占6.9%，同比增长13.7% [3] “旅游+”跨界融合发展 - “旅游+美食”：2025澳门国际美食之都嘉年华吸引全球35个“创意城市美食之都”参与，数量为历届之最 [2] - “旅游+会展”：第十三届澳门国际旅游（产业）博览会吸引70个国家及地区参展，设1502个展位，商务配对逾1.6万场，促成59份签约，规模创历届新高 [2] - “旅游+盛事”与“旅游+体育”：通过欢乐春节、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等活动吸引大量旅客 [2] 旅游消费趋势与数据 - 2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元，同比增长3.6%，其中第三季度同比增长10.7% [4] - 2025年前三季度，参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出、赛事的旅客人均消费约3811澳门元 [4][5] - 旅游消费向体验化、场景化、主题化转型，“旅游+文化”、“旅游+研学”需求持续升温 [4][5] 社区旅游与酒店业表现 - 截至2025年10月，社区旅游资助计划共吸引逾65万人次参与，联动商户逾1500家次 [5] - 2025年前11个月，酒店业场所的客房平均入住率达89.3%，同比上升3.2% [5] 行业荣誉与未来发展方向 - 2025年澳门蝉联“最佳亚洲会议城市”、“最佳会议商务城市”，并获得“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”第一位等荣誉 [6] - 针对内地市场，建议聚焦精准化、质量化，如针对家庭旅客推出“亲子研学+健康休闲”产品，针对青年旅客打造“演艺赛事+潮流消费”体验 [7] - 针对海外市场，建议采取区域强化、品牌联动策略，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，并深化与葡语、西语国家的合作 [7]

行业整体表现与核心驱动力 - 2025年澳门旅游业创历史新高 各口岸出入境总人次达2.35亿 同比增长9.8% 入境旅客达4006万人次 同比增长14.7% [1] - 行业增长得益于中央惠澳政策 澳门特区政府有力施政及业界协作 推动行业由复苏性增长向高质量发展转型 [1] - 澳门特区政府在2025年施政报告中提出提升综合旅游休闲业优势的目标 深化“旅游+”跨界融合 加强全球推广 [1] 客源市场结构分析 - 2025年访澳旅客中内地旅客为2900.5万人次 占比72.4% 同比增长18.5% 是最大且增长最快的客源市场 [3] - 香港旅客为731.2万人次 占比18.2% 同比增长1.7% 台湾地区旅客为99.6万人次 占比2.5% 同比增长19.4% [3] - 国际客源呈现回升态势 外籍旅客达275.5万人次 占比6.9% 同比增长13.7% [3] “旅游+”跨界融合发展成效 - “旅游+美食”成为王牌 2025澳门国际美食之都嘉年华吸引全球35个“创意城市美食之都”参与 数量为历届之最 [2] - “旅游+会展”走向成熟 第十三届澳门国际旅游（产业）博览会吸引70个国家及地区参展 设1502个展位 促成商务配对逾1.6万场及59份签约 规模创历届新高 [2] - “旅游+盛事”与“旅游+体育”焕发新活力 欢乐春节巡演 农历新年花车汇演 澳门国际烟花比赛汇演 十五运会 澳门格兰披治大赛车 WTT乒乓球赛 NBA季前赛等活动赛事精彩纷呈 吸引大量旅客 [2] 旅游消费趋势与结构变化 - 旅游消费向体验化 场景化 主题化转型 非博彩消费稳步提升 2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元 同比增长3.6% 其中第三季度同比增长10.7% [4] - 高附加值主题消费表现亮眼 2025年前三季度 参加会展的旅客人均消费约4398澳门元 观看演出 赛事的旅客人均消费约3811澳门元 [4][5] - “旅游+文化”与“旅游+研学”需求持续升温 以文化体验 健康养生为特色的新型消费场景不断涌现 [5] 社区旅游与酒店业支撑 - 澳门特区政府旅游局实施社区旅游资助计划 截至2025年10月共吸引逾65万人次参与 联动商户逾1500家次 有效将客流引入老城区促进消费 [5] - 酒店业成为旅游业复苏重要基石 2025年前11个月酒店业场所客房平均入住率达89.3% 同比上升3.2% 业态结构持续优化 [5] 行业荣誉与未来发展方向 - 2025年澳门蝉联“最佳亚洲会议城市”与“最佳会议商务城市” 并获得“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”第一位等多项国际荣誉 彰显国际认可度 [6] - 针对内地市场 建议聚焦精准化与质量化 针对家庭旅客推“亲子研学+健康休闲”产品 针对青年旅客打造“演艺赛事+潮流消费”体验 并利用社交媒体开展场景化营销 [7] - 针对海外市场 建议采取区域强化与品牌联动策略 开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐 利用144小时过境免签政策 并深化与葡语 西语国家合作以促进客源互送 [7] - 未来行业将结合澳门所长与湾区优势 营造绿色 健康 可持续的旅游生态 扩大高质量产品和服务供给 提升文旅品质内涵与综合竞争力 [7]

行业核心数据与表现 - 2025年澳门口岸出入境总量达2.35亿人次，较2024年上升9.8% [1] - 2025年入境澳门旅客首次突破4000万人次，同比增长14.7% [1] - 2026年元旦澳门单日出入境86.6万人次，刷新纪录 [2] - 2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元，同比增加3.6% [4] “旅游+”跨界融合发展 - “旅游+美食”成为王牌，2025年7月举办“澳门国际美食之都嘉年华”，吸引全球35个“创意城市美食之都”参与 [3] - “旅游+会展”走向成熟，2025年4月举办“第十三届澳门国际旅游（产业）博览会”，70个国家及地区参展，促成59份签约，规模创历届新高 [3] - “旅游+体育”激情四射，粤港澳首次联合承办全运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等人气赛事落户澳门 [3] - “旅游+文化”与“旅游+研学”需求持续升温，结合横琴的中医药文化体验馆等，形成新型消费场景 [6] 消费趋势与结构转型 - 旅游消费向“体验化、场景化、主题化”转型，以会展、演艺、体育等为核心的主题消费表现亮眼 [6] - 参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出/赛事的旅客人均消费约3811澳门元 [6] - 通过社区旅游资助计划，2025年共批准54个活动，截至10月已完成39项，吸引逾65万人次参与，联动商户逾1500间次，有效将客流引入老城区 [6] 市场拓展与发展战略 - 内地市场聚焦“精准化、质量化”，针对家庭游客推出“亲子研学+健康休闲”产品，针对青年群体打造“演艺赛事+潮流消费”体验 [7] - 海外市场采取“区域强化、品牌联动”策略，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，利用144小时过境免签政策吸引游客 [7] - 推广“文化旅游+健康养生”等高端定制产品，深化与葡语、西语国家的旅游合作，打造常态化优质旅游线路产品 [7] - 2026年持续推进大湾区“大文旅目的地”建设 [7] 行业认可与未来方向 - 澳门2025年蝉联“最佳亚洲会议城市”、“最佳会议商务城市”，并获得马来西亚国际旅游展“最受欢迎国际目的地”及“最佳政府旅游机构展位”奖 [7] - 行业正实现由复苏性增长向高质量发展的转型，2026年将立足世界旅游休闲中心建设，结合澳门所长、湾区优势，扩大更高质量的旅游产品和服务供给 [8]

文章核心观点 - 海南自由贸易港在封关后举办的首个大型国际展会——2025中国国际旅游交易会，标志着其作为全球旅游枢纽和开放合作新平台的定位，展会展示了海南通过“旅游+”模式与多元产业深度融合，为全球旅行商提供了超越传统旅游的广泛合作机遇 [1][5][6] 展会规模与全球参与 - 2025中国国际旅游交易会是海南自贸港封关后首个国际性大型展会，吸引了101个国家和地区超过1000名国际旅行商参与 [1] - 展会国际参与度显著提升，参展商来自欧洲、南美洲、中亚等更广泛地区，突破了以往以亚太邻邦为主的格局 [4] - 展会氛围超越寻常旅游推介，呈现全球旅游业界“嘉年华”的景象 [2] 合作议题的深化与转变 - 国际旅行商的意图发生深刻转变，从单向展示自身资源转向寻求与海南合作设计面向全球客人的新产品 [3] - 专业洽谈话题已超越传统的“景点门票打包”，深入至跨境支付便利、数据合规流动、联合人才培养等专业层面 [4] - 海南自贸港的优惠政策通过双语介绍在展区显著位置展示，便于国际旅行商理解 [4] 海南旅游资源的整合与品牌重塑 - 海南打造了超过1.2万平方米的阳光海南展区，突出产业图谱和消费场景 [4] - 展区打破按市县划分的传统，创新整合全岛资源，呈现“城市休闲与航天研学”、“活力运动与医疗康养”等六大主题情境，旨在塑造“海南”作为全域旅游的整体品牌 [4] - 此举旨在为全球游客和商家提供“一站式”解决方案 [4] “旅游+”产业融合与发展机遇 - 展会通过生动场景展现海南自贸港“45432”发展架构，传递重大发展和合作机遇 [6] - “旅游+医疗”模式受关注，例如博鳌乐城国际医疗旅游先行区展示融合诊断、疗法、康养与保险支付的整体健康解决方案 [7] - “旅游+热带特色高效农业”模式通过模拟环岛旅游公路，展示从智慧农业到特色品鉴的全过程消费场景 [8] - “旅游+高新技术产业”模式通过VR深潜、航天模拟等项目，使尖端科技可亲可玩，旅游成为高新技术的“展示厅” [8] - “旅游+现代服务业”模式广泛融合，包括个性化行程定制平台、文化精品演艺、体育服务业等 [8] - 韩国美妆品牌正研究利用海南的仓储物流优势，建立面向中国内地市场的跨境电商区域中心，体现了“消费文章”带来的机遇 [7] 封关后的开放效应 - 封关塑造的更高水平开放正转化为具体的国际合作议题 [4] - 封关后海南自贸港呈现出全球资源要素进出更自由、旅游与多元产业融合更顺畅、合作空间加速拓展的局面 [5]

文章核心观点 在数字经济与消费升级的双重驱动下，文旅产业正经历从“规模扩张”到“价值创造”的深刻转型，预计2025年中国文旅市场规模将突破7万亿元，2030年有望攀升至15万亿元，并呈现出八大核心发展趋势 [1] 科技赋能 - AI、VR、AR技术正以前所未有的力度重塑文旅体验逻辑，虚实融合成为新常态 [1] - 浙江博物馆利用VR技术打造超感沉浸式体验，HTC《巴黎圣母院沉浸式VR体验展》让参观者佩戴头显设备即可亲历其变迁过程 [1] - AI技术全面赋能旅游全流程，途家民宿推出AI空间选房和民宿房东数字人，浙江与DeepSeek合作推出的“AI宣推官”能根据游客偏好实时规划个性化行程 [1] 消费变革 - 2025年，“情绪价值”成为文旅消费的核心驱动力，消费者需求正从“打卡式旅游”转向“沉浸式度假” [3] - “社交轻量化”与“窝囊旅游”兴起，83%的年轻人反感传统团队游的“强行社交”，偏好“搭子旅行”，“窝囊旅游”相关小红书笔记量年增320% [3] - 消费品质化与个性化趋势明显，具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎，特色体验搜索热度大幅上升 [3] 业态融合 - “旅游+”的跨界融合正通过要素重组和价值链重构，创造充满韧性和创新力的产业新生态 [4] - 体育文旅融合表现突出，第12届世界运动会在成都举办有效带动了当地餐饮、住宿、旅游等周边产业发展 [5] - 文化产业与旅游融合深化，复星旅文发布三大产品线推动业态深度融合，湖南南岳里文旅新场景融合非遗民俗、休闲娱乐等业态成为当地文旅顶流 [5] 市场下沉 - 2025年，县域旅游占国内旅游总人次38%，正成为文旅市场的新增长点 [6] - 特色县域模式涌现，义乌李祖村“微度假+农创客”模式实现年消费增收5800万元，福建泉州“戏曲+旅游”模式带动收入增长180%，90后观众占比90% [6] - 当前文旅场景仍集聚于城市区域，多数县域场景创新停滞不前，如何平衡城乡文旅发展资源成为行业重要课题 [6] IP驱动 - 文化IP的运营已进入深度开发与跨界共融的新阶段，IP是持续创造价值、连接多元业态的生态内核 [6] - IP吸引力在于提供深度参与感，如泉州“簪花围”头饰制作等非遗体验项目让游客从“旁观者”变为“文化传承者”，这类“活态体验”在文旅融合形式中占比已达26.1% [6] - 跨界共融催生新业态，IP与影视、游戏、动漫、商业等领域跨界衍生出主题酒店、研学线路等新模式，成功的IP运营转向长期主义，如陕西茯茶镇深耕茯茶文化形成全产业链 [7] 绿色低碳 - 在“双碳”目标下，文旅行业的绿色低碳转型从倡导性概念迈入标准化、可量化的发展新阶段 [8] - 2025年6月，国内首个《绿色低碳文旅活动评价技术指南》发布，填补了该领域的方法规范空白，构建了覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全环节的碳排放核算与综合评价体系 [8] - 《指南》引入了三星至五星的星级评价机制，将绿色低碳水平量化为直观标识，为景区和企业提供提升方向，并引导注重环保的游客进行消费选择 [8] 国际拓展 - 随着中国免签“朋友圈”扩大至15国，入境游市场迎来强劲复苏，国际文旅交流呈现双向流动新格局 [9] - TikTok平台上ChinaTravel话题播放量突破百亿次，彰显了中国文旅内容的全球吸引力 [9] - 中国文旅品牌正加速“走出去”，宋城演艺将“千古情”模式复制到东南亚市场，首年营收即突破5亿元，首旅酒店集团在伦敦、东京等国际都市推出“中国文化主题房”，入住率较普通房型高出15% [9] 服务升维 - 文旅服务的升级正从“便捷化”向“智能化”和“人性化”深度拓展 [10] - 各地通过构建“一站式”数字平台整合行前规划、票务和导览服务，并利用AI行程规划等工具大幅提升游客决策和体验效率 [10] - 服务更注重“全周期响应”和个性化关怀，覆盖行前、行中、行后各环节，并对特定群体需求做出细致安排 [11]