文化产业进出口特征：传统和新业态的此消彼长 其一，传统文化贸易领域增长态势疲软。 在全球政治经济环境动荡不安、数字技术加速迭代的大背景下，文化贸易的产业链与价值链受到了较为 显著的冲击。《"十四五"文化发展规划》明确指出，要"提升文化贸易国际竞争力""大力发展数字文化 贸易"。当前，我国文化贸易凭借"软实力+硬科技" 的双轮驱动模式，不断拓展中华文化在国际上的影 响力。 近年来，中国文化贸易展现出蓬勃的活力。海关总署统计数据显示，2023年我国文化产品进出口总额达 1663.63亿美元。其中，以网剧、网文、网游为代表的数字文化新业态进出口规模整体呈上升趋势，成 为推动中华文化走向世界的重要力量。然而，我们也不能忽视文化贸易中存在的深层次矛盾以及面临的 国际竞争压力。 根据海关总署的统计数据，2023年我国传统文化产品出口额为1484.05亿美元，同比下降 9.3%；进口额 则逆势增长9.4%，达到173.70亿美元，贸易顺差缩小至1310.35亿美元。这一数据背后，反映出传统产 业发展正面临诸多挑战，主要体现在以下方面： 品类集中度高且附加值低。在我国文化出口领域，以办公文具和绘画材料为主的文化用品类、陶瓷与 ...

近来，广东、浙江等地依托强大的科技创新动能和数字经济优势，通过开发"非遗+数字""数字+文创"等 文化产品，积极发展数字文化贸易。当前，随着数字技术迅速发展与充分应用，数字文化贸易逐渐成为 全球经济增长新动能，受到的关注度持续提升。 数字文化贸易是以数字技术为核心，以数字内容为贸易对象，以数字交付为实现形式的新型跨国文化贸 易方式，本质是文化相关数据要素的跨境流动。近年来，我国努力推动数字文化贸易发展，成绩显著。 在政策层面，商务部等4部门先后认定了两批共29家国家文化出口基地，在体制、政策、服务等方面持 续提供优待与支持，推动文化贸易创新发展。2024年商务部印发的《数字商务三年行动计划（2024— 2026年）》提出，实施对外文化贸易"千帆出海"计划，培育一批以数字文化贸易为特色的品牌项目、出 海平台，支持文化企业积极拓展国际市场，推动数字文化贸易发展。同时，一系列具体的举措也充分彰 显了我国对于数字文化贸易的重视：自2004年开始连续多年举办文博会，并在2024年首次设立"国家文 化贸易展"，为数字文化产品出海提供了现实平台；以数字游戏、网络文学为代表的新型文化业态不断 涌现，并在海外市场表现出巨大影响 ...

"数智技术推动文化产业全链条模式变化，极大促进了文化产业繁荣发展，也为文化贸易提供广阔的发 展空间。"中国社会科学院大学教授江小涓表示，文化贸易是服务贸易的重要组成部分。AI时代全球文 化共创共享中，文化传播面临新机遇新挑战，要发挥政府与市场"两只手"的力量，采取有效行动应对挑 战、用好机遇。 今年1月份，国务院办公厅印发的《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》明确提出，加快培育具 有国际竞争力的文化出口重点企业，促进文化企业和产品、服务"出海"。从"借船出海"到"造船远航"， 通过加强政策引导、优化市场环境、壮大经营主体，更多具有中国特色的优秀文化产品将走向世界。5 月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心（宝安）举行，与会嘉 宾共同描绘数字时代文化贸易创新发展的新图景。论坛上，2025—2026年度国家文化出口重点企业和重 点项目正式发布。 从纽约时代广场到伦敦牛津街，泡泡玛特门店已进驻全球80余座核心城市地标。"这些不仅是商业成 绩，更是全球消费者对IP价值的高度认可。"泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，IP是泡泡玛特发展 的核心驱动力，更是连接全球消费者的情感纽带 ...

近年来，以网文、网剧、网游为代表的新兴文化载体，极大地促进了中国文化服务的出口增长。其中， 游戏产业表现尤为亮眼。据统计，2024年中国游戏出海收入已达到185.57亿美元，同比增长13.39%，再 创历史新高。 2025年5月27日，深圳国际会展中心内，一场关于"数智赋能文化贸易"的头脑风暴在此展开。这场高规 格论坛，汇聚了政府官员、学者、企业领袖，从故宫博物院院长王旭东展示的"数字故宫"蓝图，到泡泡 玛特副总裁陈晓芸讲述潮玩征服全球年轻人的故事；从三七互娱用AI技术"再造"游戏生态，到自贡彩灯 协会会长沈宏跃揭秘AI算法如何让传统灯会变身国际网红，他们共同探讨一个核心命题：在数字化与 智能化重塑全球格局的当下，中国文化如何借力技术浪潮，突破地理与认知边界，实现更深远的国际影 响力。 政策护航：国家战略下的系统性布局 "经济强国必然是贸易强国一样，文化强国建设与文化贸易之间也互为表里相辅相成，相互促进的关 系……"全球服务贸易联盟理事长姜增伟在论坛上强调，文化贸易不仅是服务贸易的重要组成部分，更 是文化强国建设的战略支点。这一观点背后，是国家层面对文化出海前所未有的重视。 2025年1月，国务院印发《关于推 ...

文化体制机制改革与创新 - 深化文化体制机制改革成为2025文化强国建设高峰论坛核心议题，政府部门代表、专家学者及行业人士共同探讨激发文化创新创造活力的路径[1] - 中国社科院政治学研究所所长张树华提出要准确把握世界格局演变逻辑，提高学术创新和知识生产质量以构建中国哲学社会科学自主知识体系[1] - 市县主流媒体如盐阜大众报报业集团采用"顶层-中层-底层"三层协同式推进模式实施系统性变革，绘制"数智大厦建设图"[2] 科技赋能文化发展 - 中国工程院院士丁文华指出AIGC技术可有效赋能艺术创作全流程，实现提质、生成、增效、降本[1] - 敦煌研究院通过"数字敦煌"品牌建设经验展示新技术为文化遗产保护利用打造新平台的实践成果[1] - 出版行业专家强调推进出版与科技深度融合是时代必答题，需加强总体设计并探索多元化融合发展模式[2] 文化遗产保护与文艺创作 - 中国文化遗产研究院院长凌明指出文物建筑保护面临多重挑战，需通过系统性保护与体制机制创新应对[2] - 中央戏剧学院院长郝戎认为新大众文艺与数字技术双向奔赴有助于形成中国独特叙事体系[2] - 《哪吒之魔童闹海》成功案例显示中华优秀传统文化的现代表达力，其海外发行证明优质内容具有跨越文化壁垒的力量[3] 文化贸易与城市文明建设 - 全球服务贸易联盟理事长姜增伟提出文化贸易根本在于创新，包括文学艺术、科技文化及贸易方式手段的创新[3] - 华南农业大学李凤亮教授认为城市文明建设与地方文旅产业结合能实现留住乡愁与发展经济的双重目标[3] - 大湾区正以科技革命重塑新质生产力，通过管理创新构建文化共生生态，形成跃升中的文化共同体[4]

（文章来源：深圳商报） 在数智赋能文化贸易论坛"传统焕新生：数智赋能经典IP国际竞争新优势"产业圆桌会上，对外文化交流 （文化贸易）研究基地专家兼秘书长李嘉珊，黑焰联动科技有限公司创始人、概念艺术家、美术指导薛 树柏，北京奥哲维文化传播有限公司总经理孔小溪，河南广播电视台副台长卢慎勇，中国国家博物馆国 际联络部主任、策展人朱晓云等，探讨了数智技术如何赋能传统文化焕发生机，让中国IP真正具备扬帆 全球的"硬核"实力。 在数智赋能文化贸易论坛"品牌＋文化：双向赋能激涌出海新浪潮"产业圆桌会上，比亚迪品牌及公关处 总经理李云飞，海底捞集团党委书记、海底捞国际控股副总经理郝军，蓝色光标集团党委书记兼副总裁 孔晶，名创优品集团公共关系负责人陈畅等，围绕品牌塑造、企业出海、运营服务等内容，分享了中国 品牌如何在全球舞台上破圈突围的第一手经验。 【深圳商报讯】（记者李佳佳苑伟斌范宏韬黄磊）在数智赋能文化贸易论坛上，举行了以"多方合力保 障文化贸易扬帆远航"为主题的政策圆桌会。会上，中宣部对外推广局局长李智慧、商务部服务贸易和 商贸服务业司司长孔德军、文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳、国家广播电视总局国际合作司司长周 继红， ...

【深圳商报讯】（记者李佳佳）在数智赋能文化贸易论坛上，中国社会科学院大学教授、国务院原副秘 书长江小涓以"数智时代的文化产业与文化贸易"为题发表主旨演讲。 在江小涓看来，数智技术推动文化产业全链条模式变化，极大促进了文化产业繁荣发展，也为文化贸易 提供了极为广阔的发展空间。 江小涓认为，文化贸易是服务贸易的重要组成部分，在数智化时代地位尤为重要。要全面利用文化贸易 的四种基本形态，全面推进我国文化产业全球化发展，并随数智技术发展不断创新迭代。 在创作模式的变革方面，江小涓指出，当下有了AI辅助，迅速提升了创作能力，"AI能够学习海量文化 作品，还有生成式人工智能，这些正在极大改变文化产品的创作方式。" 同时，江小涓也指出，AI时代也面临着高品质的中华文化语料缺乏等问题和挑战，很多大模型的语料 以互联网上的内容为主，相较优秀的中华文化典籍还显粗糙。 针对当前文化贸易聚焦"产品出海"的现状，江小涓提出应重视文化贸易的四种形态协同：一是文化产品 跨境销售，如泡泡玛特海外营收占比约40%；二是吸引境外消费者来华体验文化服务；三是文化生产者 赴境外商业运营；四是生产者与消费者双跨境模式。 （文章来源：深圳商报） 江小涓 ...

【深圳商报讯】（深圳报业集团记者王宇陈仪衡）5月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化 贸易论坛在深圳举办。来自政府、学界、产业界的嘉宾代表通过主旨演讲、专题发言、政策圆桌会、产 业圆桌会等形式，围绕数智技术赋能文化贸易的创新路径、实践案例与未来趋势，数智技术推动文化贸 易高质量发展等话题，畅论认识思考、分析行业动向、分享经验感受，提供了许多具有思想内涵和实际 应用价值的真知灼见。 下午举行了"出海生力军：数字文化贸易拓展全球市场新篇章""传统焕新生：数智赋能经典IP国际竞争 新优势""品牌＋文化：双向赋能激涌出海新浪潮"三场产业圆桌会。 （文章来源：深圳商报） 数智赋能文化贸易论坛由中共中央宣传部主办，中共广东省委宣传部、中共深圳市委宣传部承办，对外 文化交流（文化贸易）研究基地、南方财经全媒体集团、深圳报业集团执行，并获得了商务部服务贸易 和商贸服务业司、国家广播电视总局国际合作司的大力支持。 姜增伟在发言中表示，文化贸易的根本在于创新，既包括文学艺术和科技文化的创新，也包括文化贸易 的方式和手段以及业态。 王旭东认为，要紧紧把握时代带给我们的机遇，用数智技术激活故宫承载的中华优秀传统文化，为文 ...

中新网5月27日电 "服务贸易已经成为世界各国经济发展的重要力量，也是经济发展的风向标，是各国 人民生活水平的一个重要的标志和反映。" 在27日举行的2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，全球服务贸易联盟理事长姜增伟指 出，近年来全球文化贸易发展呈现新的趋势性特征。 首先，坚持创新提升，创新是竞争力的基础，既包括文学艺术和科技文化的创新，也包括文化贸易的方 式、手段、业态的创新。 二是文化贸易更加多元。无论市场分布还是标的属性，文化贸易呈现多元化和多样性。发展中经济体比 以往更积极参与其中，并带来独特的魅力，特别是创意性文化产品和服务进入国际市场，应该说越来越 成为发展中经济体新的增长点。 其次，坚持开放包容。姜增伟认为，与其他领域不同，文化领域需要用国际市场通俗易懂的语言体系讲 述本国的故事。 三是数字化催生新业态新模式。文化贸易领域数字技术的发展不仅带来了媒体、游戏、音乐和影视等行 业的变革，而且使文化产品和服务实现了个性化的定制，在国际贸易中更为便捷、高效，给国际消费者 带来了全新的体验。 最后，坚持合作共赢，文化贸易需要公平公正的国际贸易环境，不仅需要产业合作、贸易合作，而且需 要规则层 ...

新华社深圳5月27日电 题：数智赋能共绘文化贸易新图景 新华社记者邓瑞璇 "数智技术推动文化产业全链条模式变化，极大促进文化产业繁荣发展，也为文化贸易提供极为广阔的 发展空间。"中国社会科学院大学教授江小涓在论坛主旨演讲环节说。 围绕文化强国建设、文物活化保护、文化企业国际化运营等内容，多位与会嘉宾进行专题发言。 "文化贸易的根本在于创新，既包括文学艺术和科技文化的创新，也包括文化贸易的方式和手段以及业 态。"全球服务贸易联盟理事长姜增伟说。中国文化新经济发展基金管委会主任、上海大学文化新经济 研究院联席院长赵迪表示，中国企业正从"借船出海"到"造船出海"。 近年来，在动漫、游戏、潮玩、主题乐园等领域，华强方特、三七互娱、泡泡玛特等成为中国企业文化 出海的优秀代表。 围绕"潮流+数字"，泡泡玛特开展全球化运营，吸引了全球大量粉丝。"IP是泡泡玛特发展的核心驱动 力，更是连接全球消费者的情感纽带，优秀的IP有跨越文化的力量。"泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸 说，泡泡玛特将持续推动潮流文化在全球的传播，打造被全世界熟知、认可的潮流文化品牌。 作为最早拓展海外市场的游戏公司之一，三七互娱目前已在全球200多个国家与地 ...