2025年中国外贸表现总结 - **贸易大国地位稳固**：货物进出口迈过45万亿元大关，增长3.8%，连续9年实现增长；服务进出口超8万亿元，规模稳居世界前列 [3] - **贸易结构优化升级**：机电产品出口占比首次超过六成，高端智能、绿色低碳、机器人成为外贸新标签 [3] - **新业态新模式展现活力**：跨境电商进出口规模达2.75万亿元；网文、网游、网剧风靡海外；有进出口实绩企业超78万家，民营企业进出口占比近六成 [3] - **市场多元化提升韧性**：与共建“一带一路”国家贸易占比超过一半，达51.9%，是160多个国家和地区的主要贸易伙伴 [3] 2026年外贸发展环境与总体策略 - **外部环境复杂严峻**：外贸发展面临风高浪急的外部环境，地缘冲突加剧冲击国际经贸秩序和全球产供链，稳外贸压力不小 [5] - **围绕“三大支柱”加强“四个统筹”**：将围绕货物贸易、服务贸易、数字贸易这三大支柱，通过加强四个“统筹”来全力稳住外贸基本盘 [1][5] 2026年具体政策举措 - **统筹促稳和提质**：聚焦新情况新问题，研究出台增量政策措施支持中间品贸易、产供链合作等；加快数字贸易、绿色贸易发展，推动人工智能产品、绿电装备等产品出口 [5] - **统筹新兴和传统市场**：2025年对美出口下降19.5%，但整体出口增长6.1%，体现多元化布局成果；将加强国别指导，支持企业赴境外参展，办好广交会，商签更多自贸协定 [5][6] - **统筹进口和出口**：发挥超大规模市场优势，扩大农产品、优质消费品、先进技术设备和关键零部件进口；用好进博会、“共享大市场·出口中国”系列活动等平台拓展进口渠道 [6] - **统筹发展服务贸易**：2025年服务贸易增速达7.4%，比货物贸易高出3.6个百分点；将伴随“中国制造”和“中国投资”出海，扩大研发、设计、金融、法律等服务出口；用好免签政策扩大旅行服务出口，挖掘文化、中医药等服务出口潜力，推动医疗健康等服务进口 [6][7]

外贸总体表现与结构 - 按人民币计算，中国整体出口在去年增长6.1% [2] - 去年中国对美国出口同比下降19.5% [2] - 对美出口下降而整体出口增长的结构性变化，被解读为外贸多元化布局的结果 [2] 贸易发展战略 - 商务部门强调需统筹进口和出口，以推动贸易平衡发展，将其比喻为车辆的两个轮子 [3] - 今年将围绕货物贸易、服务贸易和数字贸易这“三大支柱”开展工作 [4] - 目标是加强“四个统筹”，全力稳住外贸基本盘 [4] 数字贸易与文化产业 - 中国网剧在全球市场的营收占比已达到90% [3] - 中国APP的全球下载量占比达到80% [3] - 国内流行的网剧内容在海外市场也广受欢迎，仅形式有所调整 [3] 外部环境评估 - 近期地缘冲突加剧，对国际经贸秩序和全球产业链供应链造成冲击 [4] - 外部环境被描述为更加不确定，且不确定性呈现逐年加剧的趋势 [4]

消费趋势与政策支持 - 商务部的核心工作方向是坚持惠民生和促消费相结合，坚持政策和活动双轮驱动，深入实施提振消费专项行动，全力促进消费和扩大内需 [2] - “十四五”时期，我国人均消费GDP从1万美元增至1.3万美元，居民消费呈现趋势性变化，传统消费向优质、绿色低碳转变 [4] - 服务消费特别是体验式消费增长强劲，2022-2025年，我国服务零售额年均增长达10.4% [4] - 在服务消费领域，将推动对外开放和对内放开，以服务业为重点扩大市场准入，包括推动增值电信、生物技术、外商独资医院等领域的开放试点，并清理国内服务领域的不合理限制措施 [5] 数字贸易与文化输出 - 我国网剧在全球市场的营收占比达到90%，APP下载量占全球的80%，显示出强大的文化输出和数字产品竞争力 [6] - 今年将围绕贸易强国建设“三大支柱”开展工作，“三大支柱”包括货物贸易、服务贸易和数字贸易 [9] 外贸形势与战略布局 - 2023年，我国对美出口按人民币计算下降19.5%，但整体出口增长6.1%，这种“一增一降”是外贸多元化布局的结果 [7] - 商务部将统筹进口和出口，以推动贸易平衡发展 [8] - 外部环境不确定性加剧，近期地缘冲突对国际经贸秩序和全球产业链造成冲击 [9] - 为应对外部挑战，今年将加强“四个统筹”，全力稳住外贸基本盘 [9]

广东数字贸易整体规模与增长 - 2025年广东数字贸易额达1042.8亿美元，同比增长9.2%，占全国总量的27.3% [1] - “十四五”时期，广东数字贸易额从812.3亿美元增长到1042.8亿美元，年均增长率为9.5% [1] 数字产品贸易与IP培育 - 大力推动动漫、游戏、网剧等领域出口，培育出海龙头企业和精品IP [1] - 东莞成为“潮玩IP梦工厂”，获“中国潮玩之都”称号，全球超过1/4的动漫衍生品在东莞制造 [1] - 拥有腾讯、网易、三七互娱等游戏头部出海企业，2025年游戏出海营收规模超460亿元，同比增长超9% [1] 数字服务贸易发展 - 积极发展高端服务外包，新兴服务外包行业保持快速增长 [1] - 2025年全省承接服务外包执行金额达449亿美元，同比增长13.5% [1] - 离岸外包合作伙伴已拓展至全球165个国家和地区 [1] 数字服务出口基地与高附加值业务 - 推进广州市天河中央商务区国家数字服务出口基地及7个省级数字服务出口基地建设 [2] - 稳步提升云计算、通信技术服务等数字技术贸易业态创新能力 [2] - 2025年，人工智能技术开发、网络与数据安全、工程技术服务、互联网营销推广等高附加值业务同比分别增长192.6%、150.0%、41.3%、26.4% [2] 数字贸易与产业融合 - 积极推动数字贸易与制造业、产业链、货物贸易融合发展 [2] - 一批数字服务平台为纺织服装、农产品、箱包皮具、玩具等产业集群提供从生产到销售的全链条信息化服务 [2]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出对网剧市场的整体投资评级 报告的核心观点 * 2025年网剧市场在内容供给总量收缩的背景下，呈现平台内容策略分化、题材多元化发展、以及品牌营销向高曝光强互动资源深度集中的趋势 [5][17][40][59] 剧集大盘情况 * **剧集规模收缩**：2025年在播网剧总量为**229部**，较2024年的**251部**减少22部，同比下降约**8.8%** [7][17][18] * **独播剧占比提升**：网络独播剧占比达**66.52%**，较去年同期增长**8%**，平台持续强化独家内容布局 [17][18] * **平台梯队分化显著**：腾讯视频以**103部**在播剧集数量显著领先，优酷在独播策略上表现突出，其独播剧目占比高达**72%**，芒果TV则在网台联播模式上占比突出，达**56%** [21][22] * **罪案/悬疑题材增长强劲**：2025年罪案/悬疑类剧目数量创新高，较同期增长**44%**，题材呈现多元化并出现系列化续作 [25][26] * **头部剧集社交热度高**：古装剧《藏海传》累计斩获**2989个**热搜，位居榜首，TOP10热搜榜中有8部为古装剧 [33][34] 招商趋势与行业布局 * **整体招商市场收缩**：2025年剧集市场整体招商品牌数为**555个**，较2024年的**698个**下滑约**20.5%** [7][40][41] * **植入渗透率极高**：2025年有品牌植入的剧集占比提升至**98.3%** [6][41] * **平台招商表现分化**：优酷和爱奇艺的客户数量在剧集数量下滑的背景下实现逆势增长 [5][40][43] * **头部剧目招商集中**：招商TOP1剧目《藏海传》吸引**60个**品牌，优酷在招商TOP10榜单中占据6席 [10][45][46] * **行业投放结构变化**：饮料行业客户数同比减少**16%**，而药品行业客户数同比增长**12%**，成为投放活跃度上升的行业之一 [5][52][54][55] 品牌植入权益及创新案例 * **广告资源向核心形式集中**：品牌广告投放进一步向高曝光、强互动资源集中，其中标版广告占比提升至**48.2%**，创可贴、创意中插等资源占比也有所增长 [5][59][60] * **标版权益创新**：通过多元形态创新提升品牌曝光与沉浸体验，例如与剧集场景结合的品牌展示 [61][63] * **创可贴广告场景化**：通过展现品牌元素，创造高效的场景化用户体验 [72][74] * **花式弹幕增强互动**：将品牌信息转化为与剧情实时共振的弹幕，实现了品牌信息的高效传递 [82][86] * **创意中插深度绑定剧情**：通过绑定剧内角色与剧情，以原生叙事自然植入品牌信息，夯实品牌心智 [91][93][97]

共建“数字丝绸之路”研讨会核心观点 - 深化数字合作、推动文化共鸣与品牌信任是高质量共建“数字丝绸之路”的关键 [2] 中国-东盟数字合作进展 - 中国与东盟在“数字丝绸之路”建设方面已取得实质性进展 [1] - 华为、腾讯等中国企业积极参与东盟国家通信网络建设 [1] - 字节跳动在泰国、印尼等地布局数据存储业务 [1] - 支付宝、微信等支付平台在东南亚地区逐步推广 [1] 数字技术出海企业实践 - 腾讯云在海外已有56个可用区 [1] - 腾讯云去年成功服务了印尼最大的互联网企业GoTo集团旗下的Gojek [1] - 腾讯云完成了东南亚规模最大的“迁云”实战 [1] - 技术需与各行各业融合以转化为推动全球创新与产业升级的动力 [1] 数字内容与文化出海 - 网剧、网游、网络文学三类数字内容形式的出海被称作文化出海的“新三样” [2] - “新三样”的出海极大地促进了中国文化的海外传播 [2] - 数字内容已成为连接不同文化的重要桥梁，尤其因“Z世代”信息接受方式的根本改变 [2] 品牌国际化与本地化 - 海外消费者对中国品牌的信任驱动因素日益多元化 [2] - “沟通中诚实开放”首次进入信任驱动因素前五位 [2] - 中国品牌需要更加注重本地化沟通和社区参与 [2]

杭州综合保税区扩区与外贸转型 - 国务院于2025年10月批复同意杭州综合保税区扩区，新增区块落户临空经济示范区，旨在补齐萧山国际机场周边综保配套短板，推进高水平对外开放并撬动外向型经济提质增效 [1] - “十四五”期间，杭州外贸实现从“规模扩张”到“质量提升”的转型，以技术突围与市场多元化为核心驱动力 [1] - 2025年1—11月，全市货物进出口总额达8237亿元人民币，其中出口5878亿元，同比增长8.8%，增速高于全国及全省平均水平 [1] 高新技术产品出口表现强劲 - 2025年1—11月，全市高新技术产品出口达905亿元，机电产品出口超2817亿元，同比增长11.0%，增速大幅跑赢整体出口增速 [2] - 高新技术产品出口同比增长超过39%，成为拉动外贸增长的核心引擎 [2] 代表性企业技术出海案例 - 浙江春风动力股份有限公司摩托车外销量从2020年的0.8万辆增长至2024年的12.6万辆，复合年均增长率达69.99% [3] - 2025年1—11月，春风动力摩托车外销达13万辆，超过2024年全年总和，出口产品均价从2020年的每台3000美元提升至2025年的6500美元 [3] - 2025年1—11月，春风动力对中亚、东南亚等“一带一路”沿线市场出口同比增长120%，其中高端全地形车占比超70% [3] - 先临三维科技股份有限公司产品销往全球100多个国家和地区，国际业务收入占比高达70% [3] - 杭州虚现科技股份有限公司2024年通过跨境电商海外仓模式实现出口额超7000万元，同比增长一倍多 [3] 专精特新企业培育成果 - 杭州已累计培育专精特新“小巨人”企业478家，累计认定专精特新中小企业3910家、省隐形冠军企业84家 [4] 多元化市场战略成效显著 - 杭州实施“双百双千”拓市场行动，深耕共建“一带一路”国家及东盟、中亚、中东等新兴市场 [5] - 2025年1—11月，全市对共建“一带一路”国家出口2919亿元，同比增长14.6%，占出口总额比重升至49.7% [5] - 2025年上半年，杭州对165个国家和地区进出口实现增长，贸易规模超10亿元的伙伴达56个，新增伊拉克、哈萨克斯坦、几内亚等多个贸易伙伴 [5] 平台与政策支持市场开拓 - 杭州已组织出境团组406个，参与境外展会643个，达成意向订单超500亿元 [6] - 2025年1—10月，杭州跨境电商出口增速提升至29% [6] - 2025年1—11月，杭州空港口岸跨境电商出口货运量达6.86万吨，同比增长25.63%，占出口货运总量六成以上 [6] - 2025年前10个月，杭州农产品出口额达97.9亿元，同比增长17.2% [6] 民营经济主力军作用突出 - 2025年1—11月，杭州民营企业货物出口4512亿元，同比增长11.2%，占出口总额的76.8% [7] 新兴产业与“新三样”出口增长 - 2024年，全市电动载人汽车出口达102亿元，锂离子蓄电池出口达51亿元，分别是2020年的10.2倍和3.6倍 [8] - 2024年，杭州绿色能源产业营业收入突破3000亿元，达到3115亿元 [8] - 2024年，全市文化产业增加值达3448亿元，比2020年增长54.3%，占GDP比重达15.8% [9] - 以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”出海表现突出，例如剧集《藏海传》登陆190多个国家和地区，中国网络作家村作品海外读者累计突破1.6亿人次 [9] 产业生态与政策支持体系 - 高新区（滨江）设立5亿元文化“新三样”发展专项基金，对原创精品、IP转化、出海发行等给予最高500万元扶持 [10] - 三大国家文化出口基地协同发力，为文化企业提供全链条服务 [10]

文化强国建设的时代命题与地方实践 - 核心观点：在正定举办的思客会探讨了文化强国建设路径，强调需在守正创新中平衡传承与发展，并将地方文化保护与活化实践（如“正定样本”）提升至国家战略层面，证明深厚文脉可转化为推动当代发展与滋养人民精神的现实力量 [2][4][14] 文化产业的现状与出海表现 - 2024年中国文化服务出口显著增长，个人文化和娱乐服务出口增幅达39.3% [6] - 以网络文学、网剧、网游为代表的“新三样”正加速出海，展现现代中国的文化创造力 [6] 文化遗产的保护与活化理念 - 保护需系统完整，活化需与当代人的生活、情感紧密对接 [6] - 需突破单体遗产点的孤立保护模式，实施“系统性保护”，将重点文物及非物质文化遗产系统纳入区域整体框架，例如将正定古城墙、隆兴寺与滹沱河流域联系起来 [8] - 博物馆的年轻观众比例显著上升，从过去不到30%提升至现在的60% [6] 文化传承与发展的核心方法论 - “创造性转化”重在传承，“创新性发展”重在突破，创新必以继承为基础，二者拥有共同根本目标即实现中华文明的赓续更新 [9] - 实现创造性转化与创新性发展的首要路径是深入传统、厘清脉络，系统梳理中华文明五千多年的精神宝库，实现从“照着讲”到“接着讲”的跨越 [9] - 当前中华文化的国际影响力仍较多依托传统一面，在文化产业化、产品质量及传播效能上仍有提升空间 [9] “正定样本”的实践与时代价值 - 上世纪80年代建设“荣国府”的决策是“为正定县留下一处永久性旅游景点”的战略布局，30余年来有178部影视作品在此取景，超1200万人次游客到访 [11] - 正定模式是一种持续创新的模式，其吸引力来自深厚底蕴形成的“自带光环”，也来自在区域发展中精准的“借势”与“抱团” [11] - 正定在细节上体现以人为本，如整洁街道、免费停车场、提供热水和卫生纸的卫生间，这些被认为是“最大的文化” [11] 文旅行业发展的挑战与对策 - 对同质化需辩证看待，它可以是发展阶段借势聚能的策略，破解之道在于发掘能体现自我且引发外界共鸣的“在地性” [12] - “网红”流量景观往往来得快、去得也快，应对文化内核怀敬畏之心、坚守本真，对产业表达则可积极运用数字化、人工智能等新技术以延伸文化价值链 [12] 对未来文化发展的展望与建议 - 文化强国建设必须在开放交流中动态平衡发展与安全，以高质量发展筑牢安全根基 [14] - 发挥文化力量赋能经济社会发展，首在“守正”与“创新”，同时需有持之以恒的定力 [14] - 未来需讲好“消费者既想听、也该听的故事” [14]

文化出海“新三样”的崛起与影响 - 网文、网剧、网游被定义为文化出海“新三样”，成为讲述中国故事的全球化窗口，并正在形成从“内容走出去”到“场景扎下根”的线上线下“双轨”路径 [1] - “新三样”作为一种系统性力量，正在重塑全球对中国故事的认知，其成功近十年间重新绘就了全球文化版图 [1][3] - 以2015年移动技术普及为节点，中国在手持终端上获得先发优势，并随之将内容及应用推向海外，被视为中国本土能力的海外输出阶段 [3] 网络文学出海的模式与市场动态 - 网络文学的全球增长源于模式和创新的结合，不仅实现内容出海，更将国内成熟的网文创作模式和IP开发链条向海外延伸 [3] - 阅文集团旗下平台WebNovel已培育近53万名海外本土创作者 [3] - 拉美市场已成为新兴增长点，当地深厚的文学积淀、开放的文化心态与强烈的表达欲望，与中国网文模式产生良好化学反应，实现从“文化走出去”到“文化走进去”的转变 [3] - 不同市场对题材偏好有微妙差异：东亚、东南亚偏重传统言情，而阿拉伯语市场则对“专情霸总”设定有强烈情感共鸣 [1] - 女性向网文题材从早期聚焦言情、角色相对弱势，向凸显女性个人能力与成长的“事业向”、“大女主”、“无CP”等题材演变 [1] IP与游戏出海的融合策略 - 游戏《以闪亮之名》通过和非遗联动做定制化内容，让中国传统文化以相对简单、数字化的形式进入游戏，展现出显著竞争力与市场潜力 [3] - 这类既源于中国文化、又具备全球叙事框架的作品，在出海过程中展现出竞争力 [3] IP+文旅融合出海的新趋势与案例 - 中国IP正走出屏幕，转化为可触摸、可体验、可互动的主题乐园、文旅场景等，呈现出线上线下融合出海的新面貌 [4] - 《道诡异仙》主题探险屋在新加坡环球影城引发数百米排队热潮 [4] - 《全职高手》与瑞士国家旅游局合作，吸引超万名年轻人因IP奔赴瑞士，效果远超预期，带来了前所未有的“精准抵达”，吸引了许多首次到访瑞士的年轻游客 [6] - 合作契机源于小说中“十年后苏黎世见”的约定，这已成为粉丝间的情感暗号，是一种“源于文本、长于社区”的文化 [6] IP+文旅落地的关键挑战与成功要素 - IP文旅落地面临“三重转译”挑战：文化转译（将中式玄幻想象力转化为交互沉浸感）、商业转译（平衡IP粉丝还原度需求与全球游客普适性体验）、产业转译（在共创时找到IP运营逻辑与乐园安全、动线、游客运营之间的共同语言） [4] - 成功的IP文旅融合需超越短期热度，核心在于实现深层的文化共鸣，关键要素包括“情感锚定”、“本土共创”、“技术赋能”和“长效对话” [6] - IP与文旅结合的关键在于通过持续的内容运营和主题提炼，为线下场景注入独特的故事性与稀缺性，从而提升复购率与情感连接 [7] - IP授权是长线经营，需要专门的运营团队持续赋能，未来目标不仅是内容出海，更是生态出海，围绕IP打造涵盖衍生商品、主题酒店、主题餐厅等在内的生活化体验闭环 [7] 行业生态与出海成果 - 文化出海正从单一维度的内容出口，演进为线上数字生态建设与线下实体场景融合的“双轨并行” [8] - 网络文学作为重要的IP源头，正通过与影视、游戏、动漫、文旅等多形态联动，构建更具包容性和互动性的全球文化消费网络 [8] - 线上，中国网文通过“内容+模式+产业链”的系统化出海，已构建起一个全球创作者共同参与、多形态内容协同发展的文化生态 [8] - 线下，中国IP正加速从故事文本走向实体场景，通过主题乐园、文旅联动、实体衍生等多元形式，将文化叙事转化为可沉浸、可互动、可消费的体验 [8] - 阅文集团已在海外推出超13600部网文、1300部出版作品、2100部漫画、80余部动画及100余部影视作品，IP盛典、主题市集、乐园合作、文旅融合等项目也在多个国家落地 [8] - 已有38部中国网文作品被大英图书馆收录，标志着中国网络文学作为当代文化现象，日益深入世界主流文化体系 [8]

文章核心观点 - 以网络文学、网剧、网游为代表的“新三样”正在迅速崛起，文化出海路径已从单纯内容出口，发展到平台运营，并正在构建以IP为核心的集群式产业生态 [1] 文化出海范式转移 - 中国数字文化出海正经历根本性的范式转移：从“产品出海”演进到“共创出海” [5] - 1.0阶段是产品输出，将成品内容翻译后投放市场 [7] - 2.0阶段是本地化适配，针对目标市场进行内容改编与文化符号植入 [7] - 3.0阶段是价值共创 [7] - 文化出海的关键之一是跳出文化层面束缚，回归产品本质，关注用户体验和价值本身 [7] - 从内容出海逐渐发展到平台出海和模式出海，成功推广了追更和作者与读者互动共同创作的快节奏文学模式 [5] 提升海外文化认同的策略与案例 - 文化产品出海的本质是产品所承载的“文化”——即一个群体特有的思维和行为模式向海外市场的呈现和传播 [8] - 中国互联网企业在高强度竞争中生存下来，拥有独到的商业模式创新以及与用户互动的策略 [10] - 在IP孵化方面，中国企业在腾讯生态体系内已打通从文学到影视剧、游戏周边产品的全链路商业化运作，并通过深入挖掘IP形象扩大粉丝群，这套打法在海外同样有效 [10] - 以火遍泰国的综艺《创造营亚洲》为例，来自十几个国家的选手在舞台上竞技是文化互动，而全球观众通过弹幕、二创、社交媒体发起的“文化对话”，极大提升了跨文化交流效能 [10] - 外国公司购买中国传统文化剧海外播放权的情况，反映出外界对中国改革开放四十年所取得的发展道路的关注和好奇 [12] - 外国友人在中国旅行、学习生活后感受到中国的便利，如酒店机器人等民用科技成果，并主动在社交平台发起评论，这是一种双向的交流和互动，进一步推动了文化产品在海外的传播 [12] 面临的挑战与未来方向 - 中国企业出海仍面临挑战，包括理解并适应当地市场文化、法律制度以及地缘政治因素 [12] - 企业不仅要考虑市场需求提供好产品，还要面对供应链、人力成本、文化价值观差异等因素 [12] - 更需要企业通过媒体、协会合作等渠道广泛地传播企业使命愿景和文化价值观 [12] - 未来需要建设“平台-技术-共创”的铁三角：平台提供可参与、可协作的数字化空间，以打动而非说服的方式与海外受众交流 [13] - 需利用AI、云技术等确保个性化体验与高效协同，通过数字技术对产品生命周期进行精确表达和预测，注重内容的商业化运营能力、数据合规能力和海外营销能力 [13] - 需摒弃以自我为主的观念，尝试从全球视角讲故事，在重塑交流互动娱乐的方式过程中让更多用户成为内容的生产者和再创作者 [13] - 最理想的状态是让海外用户觉得一个IP或文化产品虽然源自中国，但为他们提供了表达自我、参与创造的平台，并已融入了他们的生活，这是“文化共生”的终极图景 [13]