活动概况 - 活动为世界互联网大会乌镇峰会嘉兴永久举办地特色活动 主题是“数联全球·文聚浙里” [1] - 活动聚焦以网络文学 网络影视剧 网络游戏为代表的文化“新三样” 探讨产业融合与国际传播的创新路径与发展前景 [1] - 咪咕数字传媒有限公司受邀参加此次活动 [1] 产业生态倡议 - 咪咕数媒与浙江省文化产业促进会 浙江传媒学院 文化“新三样”企业代表及海外平台代表联合发出《构建文化“新三样”生态共融倡议》 [1] - 倡议呼吁坚持创新驱动 合作聚力 服务提质 共赢致远 共同助力文化强国建设 [1] 公司业务战略 - 公司持续优化版权输出 从短剧切入发挥运营商优势“造船出海” [3] - 公司率先与中国移动香港公司开展产品合作 共同打造香港UTV短剧频道 [3] - 公司正与印尼 泰国 韩国等海外运营商洽谈拓展短剧联运 [3] - 公司不断夯实产品能力 聚焦“数字内容 + AI 技术”融合 打造数字内容垂类智能体 [3] 未来发展规划 - 公司将持续积极响应国家“文化走出去”战略 “新三样”出海政策及中国移动集团国际业务部署 [5] - 公司将深化“网文+短剧”出海业务布局 在海外市场打造优质网文与短剧内容分发平台 [5] - 公司计划推动业务的国际化发展 实现文化与商业的双重价值 [5]

核心观点 - 杭州文博会取得显著成功，总签约及成交额达66.85亿元，国际化、消费带动、产业成效、AI科技应用和活动规模五个方面实现突破 [6][7][8][9] 国际化程度 - 吸引26个国际组织及66个国家和地区的5800余家文创企业和机构参与，国际主题展区占总展览面积50%以上，其中75%的国际品牌为首次参展 [8] - 7个主题展中展和35个首展首秀首发活动中，国际化活动超半数 [8] 消费带动 - 主、分会场现场成交金额超4.5亿元，首次推出“文博惠民消费季”发放超万张文博惠游卡，联动全市600余个消费体验点，带动消费超9亿元 [8] 产业成效 - 开幕式上14个项目达成意向签约，涉及金额62.35亿元，配套举办10余场商务对洽活动，10余项行业指数研究和重要成果发布 [8] - 亚洲国际贸易投资商会、暹罗电影展览会组委会和杭州观盛文化签订三方合作协议，推动中国及海外IP供应链与品牌深度合作 [8] AI与科技应用 - 数智赋能展区占总展览面积30%以上，设立文化“新三样”出海主题展展示网文、网剧、网游产业实力与出海成就 [9] - 首设“数智新城馆”集中展示AI、机器人、低空经济等近百项创新应用，城区馆数十家企业运用VR、AR、MR等技术为文化遗产创新提供样本 [9] 活动规模 - 1个主会场和28个分会场联动全城，各类配套活动79项，总计参与人次约230万 [9] - 香港馆三分之一展品首次展出，Labubu等潮玩引发打卡热潮，HTS潮玩展汇集30多个品牌并首发新品，杭州动物园大熊猫系列等本土IP产品上架即售罄 [9]

行业核心观点 - 网剧、网文、网游等文化“新三样”在全球范围内形成“中国风”热潮，成为跨文化交流的亮丽风景线 [1] - 文化出海现象是服务和融入新发展格局的成功典范 [1] - 该现象体现了中国经济转型升级、外贸结构优化、数字竞争力提升和中华文化软实力构建的成果 [1] 行业表现与影响 - 文化“新三样”在全球圈粉，刮起中国风热潮 [1] - 文化出海火爆，是跨文化交流中的一道亮丽风景线 [1]

文博会概况与规模 - 第十九届杭州文博会于10月17日开幕，为期4天，主会场设在白马湖 [1] - 主会场设有五大特色馆，汇聚超过5800个国内外文创品牌，并设有118个文博联动消费点 [1] - 文博会自2007年创办以来规模显著扩张，主会场面积从1万平方米增长至6.5万平方米，参展国家和地区从10余个增加至60余个，现场参展参会人次从3万增长至近30万 [1] 产业发展与地位 - 杭州文化产业增加值在2016年、2020年、2023年分别突破1000亿元、2000亿元、3000亿元大关，产业规模位居全省第一、全国第一方阵 [3] - 文化产业年均增速远高于同期全市GDP增速，占全市GDP比重持续位居全国前列 [3] - 在之江文化产业带等平台带动下，数字内容、影视生产、动漫游戏等产业加快集聚发展 [3] 文化与科技融合 - 2024年全市规上数字文化企业实现营收8855亿元，同比增长约10% [3] - 电竞游戏、数字视听、网络直播等文化新业态的科技含量不断提升 [3] - 本届文博会首设数智新城馆，集中展示沉浸式交互、AI生成艺术、具身机器人等前沿技术 [4] 文化出海与国际化 - 2024年杭州文化“新三样”（网文、网剧、网游）出口额达18亿美元，网络游戏和动漫影视是出海的重要力量 [6] - 杭产游戏《黑神话：悟空》在全球掀起关注热潮，成为文化出海的典型案例 [6] - 通过“新杭线”海外巡展品牌，已在英国、意大利、瑞士、法国设立4家海外文创产业交流中心 [6] - 在国家文化出口重点企业和项目认定中，杭州共有12家企业和6个项目入选 [6]

浙江省数字贸易发展概况 - 浙江省数字贸易进出口额达4149.5亿元且同比增长13.2% [1] - 数字贸易额连续6年实现两位数增长 [1] - 数字技术、数字服务、跨境电商等业态蓬勃发展 [1] 数字贸易政策与布局 - 构建"1+3+N"发展布局包括1场全球数贸会、杭州宁波义乌3个中心及N个特色项目 [1] - 政策制度、平台载体、规则标准取得全方面进展 [1] - 第四届数贸会将聚焦数字贸易头部企业及生成式AI、具身智能机器人等尖端技术 [1] 杭州市数字贸易建设 - 杭州构建以数贸会为牵引、3个自贸区块为产业承载区、6个特色基地为核心区的布局 [2] - 萧山区块成为首批浙江省数字贸易示范区并培育数字贸易示范企业 [2] - 钱塘区块围绕跨境电商、生物医药实施综保区建设等五大提升工程 [2] 数字贸易发展目标 - 杭州力争到2027年实现数字贸易额4400亿元 [2] - 打造集数贸高端会展、总部经济、数字博览、数贸服务于一体的数字贸易创新港 [2] - 数贸会作为国家级展会成为浙江数字贸易发展的金名片 [1]

数字贸易发展态势 - 浙江省数字贸易进出口额达4149.5亿元 同比增长13.2% [1] - 数字贸易额连续6年实现两位数增长 [1] - 数字技术、数字服务、跨境电商等业态蓬勃发展 数字音乐、数字影视、数字游戏等产品远销海外 [1] 政策与战略布局 - 构建"1+3+N"发展布局 包括1场全球数字贸易博览会、杭州宁波义乌3个中心、N个数字贸易标志性项目 [1] - 杭州规划数贸港核心区布局 以萧山滨江钱塘3个自贸区块为产业承载区 6个数字贸易特色基地为重点 [2] - 萧山区块成为首批浙江省数字贸易示范区 钱塘区块围绕跨境电商生物医药实施五大提升工程 [2] 平台建设与产业促进 - 全球数字贸易博览会作为国家级展会 聚焦数字贸易头部企业及新技术 展示生成式AI和具身智能机器人等尖端技术 [1] - 杭州打造数字贸易创新港 集成数贸高端会展、总部经济、数字博览等功能 目标2027年数字贸易额4400亿元 [2]

文化产业发展战略 - 坚持文化+改革创新理念 发展文化贸易 培育文化品牌 推动文化新三样出海[1] - 依托新型传播平台做大做强文化产业集群 推动多元融合业态发展[2] - 健全完善文化+科技创新体系 加强文化产业各类企业梯度培育[3] 企业业务布局 - 杭州容量互娱文化传媒专注优质微短剧挖掘制作 研发设立面向海外的微短剧应用程序 覆盖欧美东南亚日韩等多个海外市场[1] - 咪咕数字传媒构建网文+短剧融合阅读平台 与国内外20多家平台机构达成内容出海合作 出口优秀作品超3000部[1] - 杭州玩心不止网络科技打造游戏创意策划开发制作发行运营产业投资品牌出海一站式孵化载体 出海游戏产品覆盖100多个国家和地区[3] 市场拓展成果 - 网文网剧网游文化新三样出海带动文化及相关产业快速增长 实现从创意策划到制作播出全链路发展[2] - 企业通过内容平台渠道发行等环节协同发力 面向海外市场推出现象级文化精品力作[3] 产品开发方向 - 将中华文化瑰宝与全球视野相结合 以更丰富题材更优美叙事更精良制作为消费者提供高质量文化产品[2] - 在内容制作中植入更多杭州元素 以文化产品传播力赋能文旅融合高质量发展[2] - 创造出既有中国味又有国际范的优秀作品[2]

外贸结构优化 - 出口产品结构从服装、家具、家电等"老三样"转向电动载人汽车、锂电池、太阳能电池等"新三样" [2] - "新三样"产品兼具高技术含量、高附加值和绿色转型特性 正成为出口新增长点和优势产业 [2] - 2024年"新三样"出口额较2020年增长2.6倍 体现出口"含新量"显著提升 [2] 产业竞争力提升 - 新能源汽车产销量连续10年位居全球第一 依托超大规模市场优势和完备产业链 [3] - 出口模式从拼"量"拼"价"转向竞"智"逐"新" 反映中国制造质变和外贸核心竞争力增强 [3] - 文化领域出现网文、网剧、网游等新增长点 《哪吒2》《黑神话：悟空》等作品成为全球消费新宠 [3] 创新支撑体系 - 海关部门加强知识产权保护 2024年以来全国海关拦截183万件假冒LABUBU产品 [4] - 知识产权保护实行内外资一视同仁原则 既保护自主知识产权也保护国外企业合法权益 [4] - 成熟供应链和新质生产力为创新提供坚实基础 海关在进出境口岸为创新创造保驾护航 [3][4]

网文标题趋势分析 - 近五年网文标题长度显著增加 晋江TOP30爆款网文平均字数从2020年起持续拉长 短标题已成为强者的特权[11][12] - 2022年晋江TOP30标题平均字数达8个 起点达7.97个 最长标题达19个字（《男主们为什么都用这种眼神看我[娱乐圈]》）[12][16] - 标题结构呈现多元化特征 包含背景设定、人物属性、情节类型等多重元素 形成类似新闻报道的5W1H完整信息结构[18][19][22] 标题内容要素分布 - 人物维度占比最高 达37.5% 包含角色定位（16.1%）、人物性格（10.7%）和人物关系（10.7%）三大子类[19][26] - 情节维度占比31.25% 成长逆袭（10.7%）和情感羁绊（8.9%）为主要类型 系统金手指占5.4%[18][24][25] - 背景维度占比21.4% 现代都市（8.9%）、修仙异世（7.1%）和星际科幻（3.6%）为主流设定[19][27] 影视化改编规律 - 57.94%影视化作品保留网文原名 播出名比原名平均仅短0.47个字符[37][38] - 改编策略呈现两极化：直接保留原标题引流 或彻底重命名为更具诗意（《永夜星河》）或画面感（《他在逆光中告白》）的新名称[36][42][44] - 影视命名形成标准化模板：个人传记类用"传"（《甄嬛传》）、双人叙事用"行"、群像剧用"令"（《陈情令》）[45] 市场驱动因素 - 中下层作者更依赖标题吸引流量 需要通过堆叠关键词提高搜索曝光率 平台推荐机制偏好长标题[52][53][55] - 读者筛选成为关键功能 长标题可明确标识内容类型 避免不匹配读者误入导致差评 完读率提升25.56%[53] - 短书名被占用率达44.44% 促使作者创新标题结构 采用"先长后短"策略（如《至尊魔道大祖师》改为《魔道祖师》）[52][53] 读者态度分化 - 40%读者明确表示偏好长标题 认为能快速抓取关键信息 提供强烈情绪价值[58] - 97.5%读者质疑长标题文笔质量 认为标题俗气预示内容低质 13.75%认为过长标题难以记忆[58] - 36.25%读者倾向简洁标题 认为能更高效传达主题 12.5%读者对长标题产生羞耻感[58]

全球软实力排名提升 - 中国软实力排名从2024年全球第三跃升至2025年全球第二 [1] - 在八大支柱中的六项及三分之二具体指标上实现显著增长 [1] 文化载体海外表现 - 阅文集团旗下起点国际上线约6000部中国网文翻译作品 累计海外访问用户近3亿 [2] - 微短剧海外应用数量突破300款 全球累计下载量超过4.7亿次 覆盖200多个国家和地区 [2] - 2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元 [2] 文旅市场数据表现 - 2025年上半年国内居民出游达32.85亿人次 同比增长20.6% [3] - 消费总额突破3.15万亿元 [3] - 离境退税销售额和退税额双双增长90%以上 [3] - 免签入境外国人达1364万人次 占入境外国人总量71.2% [3] 经济发展成就 - 8亿贫困人口全部脱贫 [4] - 2024年脱贫县农村居民人均可支配收入较2021年增长24.7% [4] 国际理念认可度 - 构建人类命运共同体理念连续8年写入联大决议 多次写入多边机制决议或宣言 [6] - 三大全球倡议得到100多个国家和地区国际组织的积极响应和支持 [6] - 联合国秘书长表示该理念体现中国对多边主义的承诺和对联合国的支持 [6] 国际合作实践 - 共建"一带一路"开创全球协作新模式 成为全球共同繁荣之路 [7] - 通过发展新质生产力持续挖掘经济新动能 [5] - 去年10余位外国元首和政府首脑到深圳参观科技企业 [5]