报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5] 报告的核心观点 * 2025年剧集市场步入变革之年，长剧减量深耕、中剧精准破圈、微短剧蝶变升维，剧集形态多元化 [2] * “当长则长，当短则短”成为行业共识，如何守住观众注意力是长剧面临的核心命题 [3] * 观众追剧行为呈现设备多元化、付费谨慎化、决策渠道分化、内容偏好分众化等特征，市场走向分众化 [5][10][19][32][52] * 短剧快速进入观众视野，对长剧形成补充而非替代，长剧观众依旧保持对长内容的偏爱 [82][99] 观众追剧习惯变化 * **设备选择**：智能电视被33%的观众认为追剧体验最佳，25岁以上观众普遍偏爱大屏追剧，TGI指数随年龄增长而升高（25岁以上TGI-109，30岁以上TGI-134，40岁以上TGI-165）[10][11][13] * **设备选择**：智能电视（83%）、手机（73%）、平板电脑（51%）是最常用的追剧设备，车载屏等新兴设备在特定场景中使用 [14][15] * **设备选择**：25岁以下观众率先尝试车载屏伴随式追剧，在常用车载屏追剧的观众中占比超50%，18-24岁群体TGI高达182 [16][17] * **付费意愿**：92%的观众最近一年购买过视频会员，但“月抛型”会员是主流，71.3%的观众选择“有想看的剧才买会员”，仅18.1%习惯性购买长期会员 [19][20] * **付费意愿**：18岁以下观众会员付费率较低，近一年购买会员比例较整体低14个百分点，其中“只看免费集”占比14.6%，“看盗版”占比5.9% [23] * **付费意愿**：观众购买长期会员决策谨慎，即使年观剧10部以上的高频观众，其长期会员购买率也仅为27% [24][25] * **付费意愿**：除基础会员外，SVIP是付费率最高的增值服务（整体74%），超前点映付费率随年龄与经济能力上升而快速上升（18岁以下26%，40岁以上50%）[26][28] * **付费意愿**：18岁以下观众对付费短剧的购买率（6%）显著高于其他年龄段，核心是为内容稀缺性买单 [29][30] 观众追剧驱动力 * **信息渠道**：抖音、平台/电视页面推荐、微博是观众普遍获取新剧信息的渠道 [32][33] * **信息渠道**：抖音（39%）、平台/电视页面推荐（33%）、家人朋友推荐（24%）是观众最信任的推荐渠道TOP3 [32][33] * **信息渠道**：大屏观众更依赖无目的刷剧和页面入口推荐，最信任平台/电视页面推荐（42%）；小屏观众更受抖音高光片段驱动，最信任抖音（39%）[35] * **信息渠道**：下沉市场更受平台/电视页面入口推荐影响，其信任度在三线及以下城市显著提升；一二线城市观众则更信任家人朋友推荐及小红书、微信、豆瓣等兴趣圈层种草 [36][38][39] * **触动因素**：演员号召力是观众选剧最直接的动因，90%的观众表示会因喜欢的演员追剧 [41] * **触动因素**：故事设定有新鲜感（49%）比题材对味（38%）更能吸引观众追剧 [41] * **触动因素**：34%的观众常因刷到精彩片段追剧，但仅凭高口碑（12%）或强话题性（6%）破圈的作品占比较低 [41] * **触动因素**：演员演技好（75%）、有喜欢的演员（72%）、角色有魅力（54%）是观众追完一部剧的关键支撑 [42] * **负面体验**：演员演技差（66%）、剧情老套拖沓（60%）、宣传噱头大但正片达不到预期（47%）是导致观众弃剧的TOP3原因 [43][44] * **负面体验**：不同年龄层弃剧诉求存在差异：18岁以下更怕剧情沉重压抑（26%选择），18-30岁更怕说教（38%选择）和宣传与正片落差大（52%选择），30岁以上更怕演技差（78%选择）和剧情不合逻辑（54%选择）[47][50] 观众内容偏好 * **题材偏好**：剧集市场走向分众化，25岁以下观众更常看古装言情、玄幻仙侠；25岁以上偏好悬疑/犯罪、古装武侠；30岁以上更爱历史正剧 [53][54] * **角色设定**：大女主/大男主类剧集仍以60%的选择率保持高人气，但市场更青睐不内耗、敢争取、掌控人生的精神内核 [55] * **角色设定**：清醒型角色（63%）和嘴替型角色（34%）成为时代情绪的公约数，反映了观众对目标清晰、敢说敢做角色形象的偏爱 [55] * **角色设定**：年轻观众（18岁以下74%）更偏爱强个人高光的大女主/大男主设定，而成熟观众（40岁以上32%）对灰度型复杂角色的认可度随年龄上升 [56][57][58] * **剧集特质**：对快节奏强冲突的支持率随观众年龄增长而稳步攀升，中年观众对“注水”更难容忍 [63][64] * **剧集特质**：相比强情绪宣泄的爽剧，选择理性思辨的观众比例更高，且对爽感的需求随年龄上升显著下降 [65][66] * **剧集特质**：年轻观众更爱轻松下饭剧作为生活陪伴，30岁以上观众更需要高智商烧脑剧以获得深度沉浸式满足 [67][68] * **剧集特质**：专注主角主线叙事与丰富群像多线叙事的选择率几乎持平，观众排斥的是“注水”而非“多线”[69][70] * **年度好剧**：观众心中的年度好剧在制作精良、情感共鸣、社会价值、演员演技等方面留下深刻印象 [78][79][80] 观众娱乐方式变化 * **短剧体验**：60%的长剧观众最近一年也看过短剧，19%形成了每周3次以上的观看习惯 [82][83][84] * **短剧体验**：短剧受众加速年轻化，18岁以下观众高频（每周3次以上）看短剧占比达31%，较整体观众高12个百分点，TGI为167 [85][86] * **短剧体验**：观众对长剧的摄影/特效、画面美感满意度最高（4.4分），对短剧的剧情满意度最高（3.1分）[89] * **短剧体验**：短剧以“时长短、碎片时间可看”（37%）、“免费看”（34%）、“刷到直接看”（22%）等低门槛优势吸引观众；长剧则更依赖演员号召力、完整剧情和精良制作 [93][94] * **短剧体验**：短剧娱乐更为个人化，白天碎片时间及睡前是主要观看场景；能与亲友分享是选择看长剧的重要原因，此比例较长剧低19个百分点 [95][96] * **时间分配**：社交媒体（52%）、短视频/直播（43%）、综艺（35%）分走了观众最多的娱乐注意力，仅20%的长剧观众近一年增加了看短剧的时间投入 [99][100] * **时间分配**：长剧观众依旧保持对长内容的偏爱，43%的观众增加了对综艺的时间投入，电影以23%的选择率进入娱乐时间增加领域的TOP5 [99][100] * **时间分配**：年轻观众娱乐方式更多元，25岁以下观众人均在3.02个娱乐领域增加了时间投入，更偏爱短剧、综艺、动漫；25-30岁观众对音乐节/演唱会/线下演出的选择率更高（25%）[101][102][103][104][105]

行业核心观点 - “文化+科技”融合项目正以前所未有的辨识度，吸引游客、活跃经济、拉动消费，尤其是在春节期间等旅游场景中 [1] - 科技赋能文化具有巨大价值，能丰富城市记忆、使叙事方式更生动、让文明探源更可感可知 [1] - 在文化与科技融合中，技术是手段而非目的，若本末倒置将导致“技术抢位”“文化缺位”，项目难以拥有长久生命力 [2] - 行业应坚持“文化铸魂、科技为用”，将“尊重文化本体”作为优先议题，先厘清文化内涵再交由技术表达，以更好彰显文化价值 [2] 行业发展现状与积极案例 - 无人机、元宇宙、AI设计、3D打印等技术已应用于文旅项目，提供个性化体验和情绪价值 [1] - 故宫数字文物库让千年瑰宝触手可及 [1] - 文化遗址数字虚拟景观实现异地布展 [1] - 实时渲染、动作捕捉技术提升了动漫制作水平 [1] - 生成式AI已深度参与电影预告片的创作与制作 [1] - 数字化多媒体动画还原了大明宫四季更迭、日月轮转的壮美气象 [1] - XR技术帮助观众沉浸式“闯入”古雅戏曲天地 [1] - 科技可以催生新型文化业态，延伸文化产业链，还能提升文化表现力，助力文化保护和传承 [2] 行业现存问题与挑战 - 部分地方在推进融合过程中出现“变形走样”倾向，文化内核若隐若现，技术呈现喧宾夺主 [1] - 城市文旅项目中存在典型问题：一些景区的高科技沉浸式体验项目，让游客只记得“灯光很亮”“音乐很响”“脑袋很晕”，文化记忆浅薄 [2] - 一些博物馆倾力打造的互动项目（如文物全息成像、裸眼3D、触屏翻转）缺乏特色表达，让观众感觉“似曾相识”，容易兴味索然 [2] 行业未来发展方向 - 科技手段应真正赋能于文化底蕴的深度挖掘、情感的精准传递、瑰宝的长久留存 [3] - 随着新兴技术持续迸发，预计更多优秀的“文化+科技”融合成果将次第绽放 [3] - 行业上新项目时，应优先梳理“呈现哪些内涵”“放大哪些元素”“再现哪些经典”等文化议题，再考虑技术表达 [2]

广东数字贸易整体规模与增长 - 2025年广东数字贸易额达1042.8亿美元，同比增长9.2%，占全国总量的27.3% [1] - “十四五”时期，广东数字贸易额从812.3亿美元增长到1042.8亿美元，年均增长率为9.5% [1] 数字产品贸易与IP培育 - 大力推动动漫、游戏、网剧等领域出口，培育出海龙头企业和精品IP [1] - 东莞成为“潮玩IP梦工厂”，获“中国潮玩之都”称号，全球超过1/4的动漫衍生品在东莞制造 [1] - 拥有腾讯、网易、三七互娱等游戏头部出海企业，2025年游戏出海营收规模超460亿元，同比增长超9% [1] 数字服务贸易发展 - 积极发展高端服务外包，新兴服务外包行业保持快速增长 [1] - 2025年全省承接服务外包执行金额达449亿美元，同比增长13.5% [1] - 离岸外包合作伙伴已拓展至全球165个国家和地区 [1] 数字服务出口基地与高附加值业务 - 推进广州市天河中央商务区国家数字服务出口基地及7个省级数字服务出口基地建设 [2] - 稳步提升云计算、通信技术服务等数字技术贸易业态创新能力 [2] - 2025年，人工智能技术开发、网络与数据安全、工程技术服务、互联网营销推广等高附加值业务同比分别增长192.6%、150.0%、41.3%、26.4% [2] 数字贸易与产业融合 - 积极推动数字贸易与制造业、产业链、货物贸易融合发展 [2] - 一批数字服务平台为纺织服装、农产品、箱包皮具、玩具等产业集群提供从生产到销售的全链条信息化服务 [2]

中老合作深化与中老铁路机遇 - 中老铁路构建了双向畅通的跨境供应链体系，大幅缩短运输时间并降低运输成本，使木薯干、大米等老挝农产品能便捷运往中国市场，为企业带来巨大机遇并为老挝民众带来实在的经济收益 [2] - 中老铁路通车运营为双边经贸合作搭建了便捷桥梁，其供应链互联互通强化了区域物流网络，并带动老挝的物流、仓储、旅游等行业迅速成长 [2] - 中老铁路新增中亚班列，使玉溪至老挝的国际运输进入定班、定点、定时的新阶段，该国际物流通道辐射力提升，推动中国西南地区与东南亚的经贸联系更加紧密 [1] 物流与供应链行业 - 中老铁路提升了物流效率，降低了运输成本，构建起跨境供应链体系 [2] - 供应链互联互通的持续推进，强化了区域物流网络 [2] - 未来可在智慧物流、通过数据共享提升跨境物流效率方面开展具体合作 [2] 旅游与文化教育行业 - 两国在文旅方面的合作潜能较大，期待通过丰富文化交流、互访活动及针对性经贸论坛进一步带动旅游业发展，深化双边民间往来 [1] - 职业教育可聚焦中老铁路经济带需求，推动中国职业院校与老挝相关机构共建培训项目，定向培养物流、旅游、电商等领域的双语技术人才 [1] - 在文化传承与创新领域，可通过动漫、绘本、短视频等产品形式创新演绎两国非物质文化遗产，并借助新媒体平台发起由两国青年共同参与的短视频共创计划，在数字时代凝聚共同记忆 [1] 贸易与数字经济发展 - 随着老挝数字基础设施改善，双方可在数字贸易平台、远程技术服务等方面开展合作，例如利用电商平台推广老挝特色产品，或依托云技术为当地中小企业提供数字化支持 [2] - 高等教育可注重协同研究，鼓励两国高校搭建合作平台，支持青年学者开展联合研究 [1] - 未来可不断加强两国青年学者与技术人才的交流 [1]

文章核心观点 - 武汉东湖高新区发布《关于推动科技文化产业发展的若干措施》，旨在通过一系列财政补贴和奖励政策，深化科技与文化融合，推动AI+文化协同创新，强化“内容为王”，并促进产业集聚、人才引育和出海拓展，以打造全国科技文化产业发展高地，为经济高质量发展注入动能 [1][2][3][4] 政策支持领域与措施 - **技术融合与平台建设**：对AI+文化协同创新平台、AIGC应用测试实验室等按投入的30%给予补贴，最高1000万元；对获得国家级平台建设资金支持的项目，给予1:1配套支持 [1] - **精品内容创作**：针对原创动漫、游戏等，按播放量、下载量给予最高100万元阶梯奖励；针对游戏版号申请费用，提供50%补贴，单家企业年度补贴上限20万元 [2] - **内容创作奖项激励**：对动漫、微短剧、网络文学等领域获得国际、国内重要奖项（含提名）的作品，分别最高奖励300万元和50万元，同一企业年度奖励可达600万元 [2] - **市场拓展与出海**：支持优质IP向衍生品、文博文旅、沉浸式街区等场景延伸；对海外发行收入同比正增长的企业给予最高100万元奖励，并配套境外参展、版权交易等服务 [2] - **产业生态优化**：行业协会每年最高可获50万元运营奖励，以支持产业研究、招商引资等工作；重大产业活动按实际投入50%给予补贴，单场最高30万元 [2][5] 产业基础与集聚发展 - **现有产业规模**：光谷聚焦数字文创产业，已集聚动漫、游戏、电竞等相关企业300余家，产业营收超过千亿元；规上文化企业达350家，主营业务收入突破1300亿元 [1] - **产业集聚支持**：对游戏电竞、动漫影视等特色园区每年提供最高200万元运营补贴，连续支持不超过3年；企业首次升规可获20万元奖励 [3] - **研发与总部激励**：对研发费用增长企业可按3%比例获得最高300万元支持；电竞俱乐部总部入驻最高奖励200万元，举办重大赛事可获最高100万元补贴 [3] - **人才引育**：结合光谷3551人才新政，每年赋予优质企业人才举荐权，入选人才可享受政务服务、教育医疗、安居保障等支持 [5] 具体项目与案例 - **武汉东站数字娱乐产业基地**：一期项目已启用，位于武汉东站东广场地下空间，占地面积1.5万平方米，设有直播工坊、运营管理中心、头部艺人工作室、VR电竞馆、动漫潮玩艺术馆等空间 [3] - **项目预期影响**：一期项目投用后，预计可吸纳近千人就业，带动电竞人才经纪、内容制作等上下游产业发展 [3] - **二期项目规划**：即将开工建设，涵盖总部办公、电竞培训、电竞场馆、电竞酒店等业态，将与一期功能互补，吸引更多产业链上下游优质企业集聚 [4] - **产业集聚区规划**：在武汉东站周边，东湖高新区专门规划建设“数字文化创意产业集聚区”，目前已引入长江视听微短剧产业基地及数字娱乐产业基地等项目 [3] - **行业标杆案例**：星竞威武集团于2024年7月在美国纳斯达克上市，成为“中国电竞第一股”，并与光谷交通投资集团联合打造了武汉东站数字娱乐产业基地 [3]

文章核心观点 - 广东省正面临传统制造业利润空间受挤压、创新能力不足的挑战，需探索转型升级路径 [1][5] - “首发经济”被提出作为应对挑战、提升产品市场竞争力和快速获取商业价值的新型发展模式 [7][12] - 该模式旨在通过整合技术、市场、资本等资源，打造全球新品首发高地，实现“首发即爆款” [12][19] - “首发经济”与数字内容出海、人工智能等前沿领域深度融合，共同塑造未来经济发展格局 [9][14][16] 行业背景与挑战 - 广东制造业长期依赖代工生产（OEM/ODM），在价值链中位置靠后，利润空间有限 [5] - 面对日益激烈的市场竞争和不断上升的生产成本，传统制造业面临严峻转型压力 [5] - 提升自主创新能力、打造自有品牌、拓展高附加值环节是可持续发展的必由之路 [5] “首发经济”的提出与内涵 - “首发经济”是创新成果向市场转化的重要形式，旨在实现商业价值和社会价值最大化 [17] - 该模式能有效整合各类创新资源，促进产业间协同合作，是推动地方经济发展的新动力 [16] - 其最终目标是构建涵盖技术、标准、生态在内的全链条发展体系，推动产业智能化升级 [9][12] 关键支撑领域：数字内容出海 - 中国数字内容（网络文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、短视频、直播）正加速拓展海外市场 [11] - 已形成“数字平台+MCN+数字内容创作者+海外用户”的生态链 [11] - 数字内容出海是“首发经济”向国际市场延伸的重要途径，需深挖中华文化内涵，打造具有国际吸引力的知识产权（IP） [11] 关键支撑领域：人工智能 - 人工智能应用正从技术突破走向社会重塑，预计到2030年将在医疗、教育、城市治理等领域带来变革 [14] - 人工智能为“首发经济”和数字内容出海提供重要技术支撑，能推动产业智能化升级和创新发展 [14] - 人工智能、首发经济和数字内容出海三者相互促进，共同塑造未来经济发展格局 [14] 行动计划与实施路径 - 广东省创意产业协会首发经济专委会制定了2025年行动计划 [12] - 计划包括推动出台专项法规、建设人工智能与区块链融合实验室、拓展RCEP区域市场、推动传统制造业集群智能化升级等 [9] - 提出了“三维赋能模型”，即通过整合技术、市场、资本资源，加速科技成果转化和产业化 [19] - 制定了2024-2025年的“首发攻坚路线图”，包含从项目筛选、资源整合到国际市场布局等具体环节 [19] 会议与协作 - 研讨会于2025年4月16日在广州番禺举行，由广东省创意产业协会/首发经济专委会主办，全球领事夫人俱乐部协办 [3] - 会议汇聚了35位专家学者、行业领袖及产业界代表 [3] - 会议为相关领域交流合作搭建平台，探讨了从产业痛点出发构建创新驱动体系的设想 [21]

现象概述 - 年轻人以“追星”方式祭拜历史名人，在墓前摆放具有个人化与时代特色的礼物，进行跨越时空的对话[1] - 此行为起源于“历史同人圈”亚文化，基于真实历史进行二次创作与交流，并通过游戏、动漫等产品“入坑”[3] - 参与者为更深入了解偶像，会翻阅古籍、学习专门知识（如篆书），甚至选择文史专业进行研究[5] 具体案例与行为模式 - 在张居正墓前，粉丝赠送《中华人民共和国土地管理法》、《教育心理学》、故宫泥土等礼物，因其改革与教育背景[1] - 张居正墓前常见礼物包括鲜花、锦旗、手写信和痔疮膏，因其史料记载患有痔疮[2] - 在曹丕纪念地，粉丝放置塑封文件夹收集长信与研究论文、横幅锦旗、花束及卡通立牌等“贡品”[2] - 粉丝行为具有高度个性化，如为曹丕带去葡萄酒倒入曹魏白玉杯文创产品，并手写长信表达欣赏[3] - 粉丝通过走访遗迹（如武侯祠、蜀国遗迹）、反复祭拜（近10次）和查阅专著，深度参与偶像的“历史图鉴”[5] 精神内核与个人影响 - 年轻人从历史人物身上汲取精神力量，如张居正的“明知不可为而为之”、曹丕的积极进取、范仲淹的“宁鸣而死，不默而生”[2][3][5] - 历史人物成为精神偶像，帮助粉丝应对现实情绪，激励个人行动[3] - 深度 engagement 促使部分年轻人改变学业或职业选择，如选择历史师范专业、创作同人漫画并送至墓前[5] 对文旅行业的影响与机遇 - 年轻人祭拜行为使一些位于荒郊野岭的古人坟墓为公众所知，催生了相关地陪行业[6] - 地方政府借势推广文化，如2025年张居正诞辰500周年，当地改造升级张居正街，开发文创，推出汉服巡游、科举体验等活动，名额很快报满[6] - 行业建议深挖文化内涵，加大对名人遗迹的保护宣传，开发“跟着古人去旅行”等文旅路线，打造文化消费新场景[7]

文章核心观点 深圳市发布《优化消费环境三年行动计划（2026—2028年）》，旨在通过一系列具体措施大力促进消费升级与创新，重点聚焦数字消费、智能家居、绿色消费、健康消费等领域的发展，并辅以财政金融、信用体系及国际化消费环境建设等支持，以全面优化消费环境 [1][2][5] 数字消费与智慧生态 - **创新发展数字消费新业态**：计划推进电子竞技、社交电商、直播电商、无人零售店等新业态布局，并拓展“数字人”多场景应用 [1][3] - **创新数字内容与服务消费**：支持游戏、动漫等网络文化IP开发和内容转化，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术等新业态发展；应用5G+XR、AI等技术拓展信息消费场景，推动即时零售与短视频、直播电商融合，大力培育和引进直播电商头部服务机构 [3] - **加强智慧消费生态系统建设**：加强智慧商店、智慧街区、智慧商圈、智慧景区建设，打造导航导视、数字化景观展示、营销服务推送等智慧系统 [2][3] 智能家居与家居消费 - **打造智能家居产业生态**：完善智能家居产业发展生态，打造消费体验中心，构建“大家居”生态体系 [4] - **推动产品AI化与国产化适配**：鼓励智能家居企业加快适配国产操作系统和芯片，推动家具、电视、影音娱乐、门锁、厨具、照明、扫地机器人、健身器材等全面接入AI，打造智能家居“拳头产品” [1][4] - **促进家装消费品焕新**：开展家居消费季、家纺消费节、家装消费节等促消费活动，鼓励旧房装修、局部改造和居家适老化改造，并推动“开源鸿蒙+全屋智能”深度融合 [4] 绿色消费 - **扩大绿色能源消纳**：扩大绿电消纳规模，完善绿电绿证服务体系，打造全国一流专业化绿色电力消费服务机构 [3] - **加强新能源汽车基础设施**：加强住宅、商业楼宇、产业园区等重点场景新能源汽车充电桩建设，推动新改扩建光储超充和车网互动一体化示范站 [3] - **推广绿色产品与循环经济**：推进“绿色商场”创建，积极开展绿色家电、绿色建材、新能源汽车等应用推广活动，积极发展家电、消费电子产品和服装等二手交易，鼓励闲置物品共享交换，健全再生资源回收体系 [3] 健康消费 - **发展国际医疗与康养服务**：积极发展口腔医疗、影像检查、针灸推拿等领域国际医疗服务，制定国际化全科医疗服务能力建设规范标准，拓展国际化社康机构试点，布局建设更多国际医疗服务机构 [5] - **开发健康产品与智慧养老**：开发中医养生、食疗等健康产品，促进老年人健康管理、养生保健、健身休闲等业态深度融合，加快生活照护、慢性病管理等智慧养老服务产品研发应用 [5] - **开发康养旅游路线**：开发和推介体验性强、参与度广的康复疗养、休闲养生旅游路线和产品 [5] 财政金融与信用支持 - **加强财政金融支持**：运用服务消费与养老再贷款加强融资对接，运用融资担保、风险补偿等增信措施提升企业融资便利度，在风险可控前提下合理提高消费贷款额度、延长贷款期限，支持保险机构探索开发无理由退换货服务的保险产品 [1][5] - **拓展信用应用场景**：向消费者提供先用后付、减免押金等灵活交易安排，丰富“圳信+”服务内容，试点推广“信用借阅”“信用停车”“信用就医”等新场景，深化经营主体信用画像与多维信用评级结果应用 [6] 消费环境与配套设施 - **建设多层次国际化商圈**：打造福田中心商圈、罗湖核心商圈、后海—深圳湾商圈、前海·宝中商圈、空港会展商圈等一批国际化消费集聚区，吸引国内外连锁品牌总店、旗舰店、体验店、区域首店 [6] - **完善交通与社区商业**：完善重点商圈交通配套设施，优化夜间消费区域公共交通运力，强化公园与商圈的连接合作，盘活闲置店面，完善社区商业服务体系和生活服务设施 [6] - **优化涉外消费服务**：大力推动国际化消费环境试点城市建设，健全全场景全链条涉外服务体系，鼓励增加国际直飞航线，优化入境通道，扩大240小时过境免签政策适用口岸范围，提升通关便利、外卡支付、外币兑换、英文问询等全流程服务水平，实现重点商圈、景区、交通枢纽外卡POS机和外币兑换点全覆盖，推动商圈提供AI智能语音翻译等服务 [7]

行业现状与挑战 - 2025年长视频行业冲击加剧，上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放为296亿，同比缩减20% [1] - 头部爆款的播放“天花板”从集均1亿降低到了6000万 [1] - 行业面临短视频、短剧等娱乐方式的冲击 [7] 平台改革举措：合作模式升级 - 爱奇艺、腾讯视频、优酷相继升级分账内容合作政策，推动与内容方建立“利益共享、风险同担”的新模式 [1][2][5] - 爱奇艺新规覆盖剧集、综艺、电影、动漫等八大板块，统一以“平台收入x阶梯比例”为核心计算收益 [2] - 腾讯视频拉通了长剧、中剧、短剧的分账规则，并设置了梯度激励、分账周期延长和厂牌激励计划 [4] - 优酷宣布剧集项目逐步接入EPI（有效播放指数）评级体系，根据热播期后90天的EPI数值计算激励 [1][5] 改革动因与目标 - 平台希望改变传统模式下独自承担内容失利风险的状况，通过分账模式将部分资金压力与市场风险转移至制作方 [7] - 广电总局政策鼓励平台以中小体量剧集为试点，推行“保底+分成”模式，为改革提供了政策背书 [7] - 旨在打击“数据注水”、“虚假热度”等行业乱象，让制作方收入与付费转化、广告效果等真实指标挂钩 [7][8] - 借鉴短剧“以效果论英雄”的逻辑，激活中小体量、垂类题材内容的市场爆发力 [8] 分账模式的成功案例与潜力 - 精品横屏短剧《朱雀堂》在腾讯视频、爱奇艺累计分账金额突破4500万 [10] - 优酷、爱奇艺去年在长剧赛道跑出了分账金额破3000万的爆款，如《我叫赵甲第2》《灭罪》 [10] - 剧集《老舅》在爱奇艺采取分账模式，上线首月站内热度突破8000，分账金额突破5500万，有望冲击分账剧“破亿”天花板 [10] 对行业生态的预期影响 - 分账模式有望从市场边缘跻身主流，推动行业从“流量虚火”回归“内容驱动” [1][12] - 行业两极分化或加剧，平台资源进一步向少数头部精品剧倾斜，普通项目需盈亏共担 [12] - 内容创作导向可能转变，“流量明星=市场保障”的认知或失效，剧情质量、受众适配度成为核心竞争力 [12] - 分账模式给予内容方更大自主权，可能激活中小制作团队的创造力，带来更多惊喜作品 [14]

高能级赛事与大型演唱会规划 - 2026年成都将举办近90项高能级赛事和超150场大型演唱会 [1] - 将引入中国-东盟象棋邀请赛、国际马联CSI三星马术场地障碍赛等全新比赛 [1] - 全国性赛事涵盖水陆空数十个项目，包括第25届中国围棋西南棋王赛、全国青少年户外运动技能大赛、熊猫蜀道山超级越野赛、南丝路超级越野赛等 [1] 文旅地标与品牌升级计划 - 2026年将聚力打造“公园城市·幸福成都”文商旅体核心品牌 [1] - 加快推进熊猫基地5A级景区、邛崃文脉坊国家级旅游休闲街区创建 [1] - 同步升级锦里特色街区、天府艺术公园等文旅地标，持续擦亮城市文旅名片 [1] 重大活动与消费促进举措 - 全年将办好中国网络视听大会等重大文商旅体活动，积极引进国际性大展、首展资源 [2] - 联动推出覆盖“吃住行游购娱”的全链条促销优惠和精品游线 [2] - 持续打响“少必入川”、“蓉城囍事”、“村糖会”等精品消费品牌，擦亮新“十二月市” [2] 文旅产业与新兴领域发展 - 2026年将深化文旅产业“建圈强链”，加快重大文旅项目建设 [1] - 重点瞄准数字文创、康养度假、低空文旅等新兴领域，引育一批引领性企业 [1] - 依托成都国家文化出口基地，推动动漫、游戏等优质文化产品和服务出海拓展 [1] 消费业态与场景创新 - 以品质化、体系化标准打造“成都礼物” [2] - 培育一批文旅消费新业态新模式新场景 [2]