核心观点 - 老字号品牌通过产品创新、场景延伸等方式成功吸引年轻消费群体，实现客流与销售额双增长，为传统文化传承与创新提供了范例 [1] 市场表现与趋势 - 春节期间，北京前门、王府井、隆福寺、三里屯等核心商圈将老字号焕新与沉浸式体验深度融合，实现客流与销售额双增长 [1] - 老字号已不再是长辈专属，正逐步赢得年轻消费者的关注与喜爱 [1] - 年轻人的消费喜好是市场风向标，老字号成为年轻人新宠，预示着传统文化与现代消费的融合将迎来前所未有的发展机遇 [3] 老字号吸引年轻消费者的驱动因素 - 老字号蕴含的深厚传统文化底蕴吸引了年轻人的目光 [2] - 老字号长期积累的良好口碑和信誉是其赢得年轻人信任的关键 [2] - 在产品质量参差不齐的环境中，老字号稳定的品质和可靠的性能为年轻人提供了安心选择 [2] - 老字号承载着几代人的记忆，其品牌标识和包装设计能唤起消费者对过去美好时光的怀念 [2] - 老字号通过坚守品质与勇于创新相结合，实现了传统与现代的有机融合，符合年轻人消费需求 [2] 老字号企业的战略与举措 - 老字号通过产品创新、场景延伸、多方联动等方式拉近与年轻消费群体的距离 [1] - 老字号在产品设计上融入现代时尚元素，满足年轻人对个性化的追求 [2] - 老字号坚守对品质的执着追求和对传统技艺的匠心坚守，确保产品创新性和独特性，维护品牌权威性和公信力 [1][2] 未来发展机遇与方向 - 在产品创新上，老字号可进一步深挖传统文化资源，结合现代科技和时尚潮流，开发更多具有创新性和前瞻性的产品 [3] - 在消费场景方面，可探索与更多新兴业态融合，如与文化创意产业、旅游产业深度合作，打造更多特色消费场景 [3] - 老字号需将传统文化与现代科技、时尚元素深度融合，打造更多兼具文化内涵与时代魅力的产品和服务 [3]

政策核心与目标 - 财政部、商务部等五部门联合印发通知，在41个口岸各新设1家口岸进境免税店，并继续在11个口岸设立口岸进境免税店 [4] - 此举是国家优化供给、提振消费、促进区域协调发展的一记“实招”，意义远超“新开几家店” [4] - 政策目的是通过优化制度供给，增强免税店对境外消费的吸引力和对国内高品质消费的承载力，服务于扩大开放、提振国内消费和稳定预期 [7] 免税店扩容详情 - 新设41家口岸进境免税店，大幅增加数量，填补了多地没有进境免税店的空白 [5] - 继续在海口美兰国际机场等11个口岸设立口岸进境免税店；停止设立青岛流亭国际机场等3个口岸进境免税店，体现了“有进有退”的思路 [7] - 新设的41家店覆盖“海陆空”全领域，按类型分：20家设于机场口岸，9家设于水运口岸，12家设于陆路口岸 [6][14] - 新店选址向中西部和边境地区延伸，实现东中西部全覆盖，例如覆盖湖北武汉、湖南长沙、河南郑州、广西南宁、贵州贵阳等地 [6] 消费拉动与回流 - 政策旨在引导国内消费者海外消费回流，让消费者在进境口岸就能买到和境外同品质的优惠商品 [9] - 同时吸引海外消费者在中国入境消费，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5% [10] - 免税店为入境海外消费者提供了消费场所，有望扩大入境消费规模 [10] 产业与区域发展影响 - 免税店能辐射周边商业业态、物流、仓储、供应链、品牌运营，助推旅游、物流、文创等上下游产业联动发展 [12] - 免税店的开设能创造更多就业岗位，为当地经济发展注入动力 [12] - 政策有助于将消费功能向中西部和边境地区延伸，增强口岸城市的要素集聚能力，推动人流、物流、消费流协同发展 [13] - 各地可开展差异化竞争，例如广西可打造独特的“中国—东盟跨境消费驿站”，引入东盟特色商品和突出当地文化产品 [13] 业态演进与消费者体验 - 免税业态持续丰富，此前已支持在广州、成都、深圳等地开设市内免税店 [5] - 今天的免税店不仅销售国际品牌，更有不少中国国潮文创、老字号产品，有望带动国货出海 [12] - 新店布局从“点状布局”向“通道型、网络化布局”转变，更好覆盖多元的出入境场景，提升旅客通关体验 [11] - 消费者今后无论从沿海城市机场还是西部陆路、沿海港口入境，都能就近找到免税店，选择更多、价格实惠 [12]

核心观点 - 德州市通过举办“运河大集”新春季直播活动，以“线上直播+线下体验”融合模式，联动村支书与带货达人两大核心直播力量，集中推广100余种本土优质产品，旨在释放春节消费潜力、拓展市场、提升销量并树立品牌 [1][2][3] 活动策略与模式 - 活动采用“线上直播+线下体验”融合模式，在奥莱广场589街区举办，依托该街区商文旅融合特色优势，实现本土好物与直播电商深度结合 [1][2] - 活动重点联动“村支书直播团”和“带货达人直播团”两大核心力量，汇聚包括“德州鲁小坤”在内的20多位本土知名网红达人及优秀带货村支书进行现场带货 [1] - 主播“鲁小坤”作为“山东好品推荐官”，在活动中发挥标杆引领作用，带头推介本土好物 [1][2] 活动内容与产品 - 活动集中呈现扒鸡、特色农产品、手作好物、老字号等100余种德州本土优质产品 [1] - 活动目标是全方位助力“德州好物”拓市场、提销量、树品牌，持续释放春节消费新潜力，为新春消费市场注入强劲电商动能 [1] 直播团队的角色与影响 - 村支书直播团立足乡村一线，以本土情怀背书，精准推介家乡特色农产品，搭建乡村好物与城市市场的直达桥梁 [2] - 带货达人直播团凭借专业带货能力和广泛的粉丝影响力，全方位展示德州美食与特产独特魅力，扩大“德州好物”的传播覆盖面 [2] - 德州市电商公共服务中心持续培育壮大直播人才队伍，重点打造这两大直播团，形成了“团组联动、双向赋能”的直播带货新格局，为本地电商产业发展筑牢人才根基 [2] 活动意义与行业影响 - 此次活动是德州深耕“电商突破年”行动、推动电子商务高质量发展的生动实践 [2] - 活动是对本地电商产业发展成果、以及对村支书直播团与带货达人直播团带动作用的一次集中检验 [3] - 活动以电商为纽带，依托两大直播团的核心力量，旨在打通本土优质产品产销对接通道，让更多特色美食、名优特产走出德州、走向全国 [3] - 活动旨在持续擦亮“德州好物”品牌，推动电商产业成为地方经济高质量发展和乡村振兴的重要引擎 [3]

事件概述 - 2026年1月22日，主题为“带老字号回家过年”的老字号国潮年货大集在山东临沂开幕 [3][4][6] 活动规模与形式 - 活动打造了**10000平方米**的沉浸式年货消费新场景 [3][4][6][8][10][12][14] - 活动设置了多个特色展区，包括年夜饭、幸福团聚、走亲访友、传统民俗体验区等 [3][4][6][8][10][12][14] - 活动现场有书法爱好者书写春联等传统民俗体验环节 [14] 产品与销售 - 活动主要销售老字号产品，民众在现场进行选购 [4][6][8][10][12] - 工作人员通过线上直播的方式销售老字号产品 [3] 行业趋势 - “国潮”概念与老字号品牌结合，成为年货消费的新场景和推广方式 [3][4][6] - 线下沉浸式体验与线上直播销售相结合，成为老字号产品重要的营销和销售渠道 [3][4]

2026全国网上年货节启动概况 - 本届年货节由商务部会同相关单位共同指导举办，于1月19日在兰州市启动，旨在激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵 [1] - 年货节围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题展开 [1] - 活动采用“1+N”形式，“1”指在兰州举办全国启动仪式，“N”指各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求推出丰富多彩的配套活动 [1] 活动组织形式与参与方 - 全国启动仪式上，西北五省份（陕西、青海、宁夏、新疆）及电商平台现场进行配套活动集中发布 [1] - 知名电商企业如盒马、快手、唯品会、淘天以及中国银联甘肃分公司在启动仪式上发布了活动期间的优惠举措 [3] - 甘肃省“2026网上年货节”以“中国年 悦陇原”为主题，活动将持续到正月十六 [1] 甘肃省年货节特色活动与内容 - 甘肃省活动联动知名电商平台及优质商户，打造线上线下“一站式”采购年货集市 [3] - 配套开展“甘味寄相思”、“品质焕新家”、“数享好生活”、“丝路添年味”、“乐享惠支付”五大主题活动 [3] - 启动仪式现场设置甘味及非遗展区，并在东方红广场、兰州老街分别设置年货、美食集市，集中展示甘味、非遗、陇酒、老字号、文创、“丝路好物”等特色产品 [4] - 活动致力于打造品类多、品质优、价格实、配送快的消费体验 [3] 活动目标与特色 - 活动旨在打造融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴 [1] - 各地各平台将打造“年味地图”、“年货榜单”，并开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味” [1] - 通过打造差异化消费场景，丰富消费者年节需求 [4]

文章核心观点 - 杨浦区围绕“数商新风尚·玩转杨数浦”主题 通过发放消费券、举办线上线下促销活动、打造沉浸式消费场景及延长营业时间等多项举措 成功激活元旦假期消费市场 实现销售与客流的大幅增长 [1] 消费券与促销活动 - 元旦期间发放“玩转杨数浦”新年消费券超千万元 有效激发市民消费热情 撬动比达1：8 [5] - 苏宁易购五角场店“AI智能家电展”暨以旧换新专场活动客流同比增长11.11% [5] - 国华广场“团券满氛”活动带动销售额同比增长56.56% 客流同比增长24.4% [5] - 江湾里两周年庆“神券开闸”活动带动销售额同比增长32.24% [5] 商圈销售与客流表现 - 2026年1-2日 五角场商圈累计消费1.30亿元 同比增长27.7% [3] - 2026年1-2日 五角场商圈进店客流达89.66万人次 同比增长52.3% [3] - 合生汇“卡皮巴拉城市游乐园”全国首站活动带动商场销售额同比增长22.26% 客流同比增长67.42% [12] - 百联ZX造趣场1周年庆活动实现客流同比增长20.83% [12] 线上线下融合与创新业态 - 线上组织美团“闪购双旦节”、京东“上海自提节”等活动 精准激活本地生活消费潜力 [7] - 东方购物联动“白玉兰直播间”推出“马年焕新·年货迎春”主题活动 精选非遗食品、传统手作、年货礼盒等老字号产品 [7] - 五角场商圈联合抖音打造“心动街区” 策划星愿派对、千人倒计时、气球放飞及超级锦鲤抽奖等特色活动 吸引大批年轻客群 [10] 商旅文体展融合与场景体验 - 合生汇举办“生活的鼠理人”主题快闪全国首展 带来新品限时首发、沉浸式互动打卡体验 [12] - 区内文化场馆与商业体合作推出新春主题微展览、艺术快闪、新年音乐会等文旅活动 实现文化消费与商业消费双向引流 [12] - 2026年元旦迎新城市定向挑战赛在复兴岛举办 打造文体商旅展融合发展的活力新热土 [12] 夜间经济与主题活动 - 聚焦夜间经济提质增效 在五角场大学路打造“蓝色双旦季”等特色市集 [14] - 跨年夜期间 万达广场、合生汇、百联又一城等核心商业体延时营业至零点 [14] - 五角场万达广场携手Bilibili打造“不眠街区” 实现销售额同比增长13.41% 客流同比增长27.56% [14] - 百联又一城“跨年气球雨盛典”吸引客流同比增长27.2% [14] - 上海国际时尚中心“魔法马戏盛宴”带动销售额同比增长14.15% 客流同比增长30.34% [14]

政策核心内容 - 财政部等五部门联合印发通知，自11月起完善免税店政策 [1] - 政策明确支持口岸出境免税店和市内免税店销售国产商品 [1] - 政策鼓励引入老字号产品、文创产品、非遗产品等特色优质产品 [1] - 政策进一步扩大免税店经营品类，新增手机、微型无人机等商品 [1] 政策实施初期市场反应 - 新规实施一个月后，机场出境免税店客流增加，旅客络绎不绝 [2] - 部分旅客为购物特地提前办理出境手续 [2] - 免税店通过拓展销售品类、开展促销活动（如折上折、满额赠礼、积分加倍）以转化人流为客流 [2] 行业与公司经营动态 - 南京禄口国际机场国际航线扩增加密，带动进出境旅客数量持续增长 [2] - 2024年1—10月，南京禄口机场海关监管进出境旅客231.35万人次，同比增长5.62% [2] - 无锡硕放机场出境免税店计划抓住政策机遇，拓展品牌、丰富商品 [3] - 南京国免机场出境免税店表示新政策是重大利好 [3] 监管与支持措施 - 海关部门提前了解免税店备货需求，加快办理进出库审批，保障免税品及时到店 [2] - 海关采取线上审核方式，减少企业办理业务时间，提高监管效能 [2] - 无锡海关对出境免税店开展专项政策宣讲，详细介绍新增品类的备案、入库操作环节 [3] - 南京禄口机场海关向免税店宣贯新旧政策差异和监管要求变化，并一对一开展新政指导 [3] - 海关鼓励免税店加大国内商品采购、丰富商品种类、优化购物流程 [3]

离境退税政策优化与成效 - 中国自2015年起全面推行离境退税政策，并于2025年4月进一步优化，具体措施包括将离境退税起退点从500元下调至200元，以及将现金退税限额由1万元上调至2万元 [1] - 政策优化成效显著，2025年1月至9月，办理离境退税的境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4% [1] - 政策优化旨在推动退税商店增量扩容、丰富退税商品供给、提升离境退税服务水平，是建设强大国内市场、加快构建新发展格局的实践 [1] 政策优化的战略意义与影响 - 优化政策有利于提高境外旅客在华购物的便利性与满意度，通过增设退税商店、打造特色街区、推广“即买即退”等服务，将高水平开放延伸至国内消费市场腹地 [2] - 优化政策有利于扩大受益面，提升实施效能，推动离境退税销售额继续快速增长，中国入境消费占国内生产总值比重仍有提升空间，增长潜力巨大 [2] - 优化政策有利于吸引更多境外旅客，促进经贸人文交流，通过增加老字号、非遗产品、国货潮品等中国特色优质商品供给，推动国内国际市场相互联通 [2] 未来发展趋势与展望 - 未来离境退税服务将向精细化、数字化、便利化发展，创新举措如全程无纸化退税、多语种智能服务体系、跨区域退税通办等将逐步落地 [3] - 中国将以更开放的姿态、更优质的服务、更丰富的供给，吸引更多境外旅客，让“中国购”成为高水平对外开放的闪亮名片 [3]

文章核心观点 - 人民在线品牌研究院发布报告，从产品力、文化力、传播力三方面分析老字号品牌建设情况，认为三者协同发力形成品牌建设闭环 [1] - 国家和地方政府持续加大政策支持，通过“有进有出”的动态管理机制推动老字号优胜劣汰和健康发展 [1] - 老字号焕新整体遵循文化深耕、技术引领和体验重构三层逻辑 [1] 产品力分析 - 头部老字号在技术创新方面具备研创实力和钻研耐力，在国际市场中具有强劲竞争力 [2] - 老字号自主品牌通过线上渠道、海外市场、智能制造和文化赋能共同发力，成为促进消费和彰显文化自信的经济引擎 [2] 文化力分析 - 老字号传承营商智慧、非遗技艺、民俗仪式和中华美学等优秀传统文化，并通过商帮传统、饮食特色和文旅融合彰显区域特色文化 [2] - 老字号融汇IP化、场景化、社交化和数字化等现代潮流文化激发品牌活力，同时承担公共教育责任 [2] 传播力分析 - 2024年10月至2025年10月，老字号品牌全网传播声量超过893万，整体处于较高水平 [2] - “老字号博览会”“广交会”等展会经济带来高频曝光，春节、中秋节等节日消费节点放大传播效应 [2] - 产业融合活动、地方政策等助推老字号品牌传播声量走高 [2] 市场与消费趋势 - 年轻群体正成为老字号消费新主力，其消费主张品质和体验，追求情绪价值和社交互动，对文化认同有较高期待 [3] - 舆论争议话题与品质、产权、经营合规管理和外部侵权有关，近一年舆情事件爆发量级有所下降，但历史遗留舆情长尾效应显著 [3] 未来发展建议 - 老字号品牌建设需坚持品质为先，深入挖掘品牌文化价值内核，持续扩大品牌影响力 [3] - 品牌需转化为可持续的经济价值与时代文化名片 [3]

推介会概况 - 2025年11月6日在上海举办"2025昆明市商贸资源（上海）推介会"，主题为"有一种叫云南的生活·礼遇春城" [1] - 旨在深度融入"一带一路"建设，深化沪滇对口合作，面向长三角地区优质企业招商 [1] - 活动汇聚上海及长三角地区百余家知名企业、行业协会与投资机构 [11] 昆明发展战略定位 - 全力打造区域性国际中心城市，作为"一带一路"重要节点和云南面向南亚东南亚辐射中心的核心 [1] - 加快建设面向南亚东南亚的辐射中心 [7] - 以"宜居宜旅，宜内宜外，宜产宜业"为框架，展现生活、消费、开放与产业综合优势 [4][5] 对外开放路径 - 推动外贸高质量发展三大路径：聚力提质增效培育外贸新动能，依托开放平台打造沿边开放新高地，畅通国际物流通道提升企业竞争力 [7] - 充分发挥会展平台集聚效应，承接举办国际性展会、论坛及商贸活动 [3] - 为国内外企业提供高效对接与深度合作桥梁，助力"老字号"与特色产品走向更广阔市场 [3] 扩内需促消费举措 - 积极推动多元消费业态融合发展，围绕咖啡消费等新兴领域打造全国影响力消费新场景 [3] - 依托本地丰富"老字号"资源，推动传统品牌焕新升级，激发各类消费潜力 [3] - 从抢抓服务消费发展新机遇、构建大宗商品配置新体系、培育消费增长新引擎三个维度展示发展潜力 [4] 产业与投资机遇 - 聚焦跨境电商、会展平台等特色领域 [1][10] - 28家优质企业集中设展，涵盖特色消费、咖啡饮品、老字号创新等领域 [10] - 组织22家世界500强、跨国公司及各行业领军企业代表与参展企业洽谈交流 [10] 活动成果 - 多家企业达成合作意向并完成签约，成功搭建高效务实产销对接平台 [10] - 推动政企资源精准链接与产业协同发展 [10] - 两地企业家围绕国际供应链合作、消费市场共建、产业协同发展进行深入洽谈，多项合作意向初步达成 [11]