抖音生活服务创作者获得 "北京老字号体验官"称号 2024年6月，抖音生活服务推出"心动老字号·焕新计划"，宣布投入亿级流量资源、免费运营扶持、产品 权益认证等几大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。作为"心 动老字号"IP的延续升级，今年"寻找原汁原味老字号"活动中，抖音生活服务将在入驻、运营扶持、传 播等多个环节更加深度地助力老字号焕发新活力。 公开报道显示，"心动老字号"是抖音生活服务推出的平台级IP，2024年持续升级，助力老字号更好更快 实现创新发展。抖音生活服务相关负责人表示，希望通过"心动老字号·焕新计划"，老字号品牌可以在 抖音把故事讲得更广，把产品卖得更多，把文化传得更长久，在抖音焕发新的活力。 近日，2025老字号创新展示发布会暨"寻找原汁原味老字号"系列活动启动仪式在北京举行。活动由北京 市商务局主办、北京老字号协会承办。抖音生活服务作为支持单位，邀请 @是锤锤呀、@兔爷吉祥、 @卷儿哥吉祥 等北京本地头部达人现场参与，后续将通过老字号商家入驻扶持、经营培训、IP 联名等 长期举措，以数字化手段助力老字号品牌实现创新发展与文化传承。活动现场，参与达人被正式 ...

6月15日，第九届中华老字号（山东）博览会圆满收官。作为商务部2025年"老字号嘉年华"全国性重点活动，本届博览会由商务部流通产 业促进中心支持山东省老字号企业协会举办。博览会汇聚来自全国26个省市的627家企业，以更高站位、更广视野、更深融合，在全球化 拓展、中医药振兴、文化力焕新等方面取得显著突破，全方位呈现中华老字号在新时代的创新活力与发展潜力。 更具平台化的能级跃升 大会启动"老字号出海护航计划"，构建覆盖"支付+物流+平台+合规+本地化"的完整服务链，并首创"出海诊断室"提供专家一对一定制解 决方案。并与20国采购商签署战略合作意向，海外商贸代表随即深入展区和企业精准对接并达成实质性合作，标志着博览会正式升级为 老字号领域重要的国际性交流平台。 博览会盛况空前，3.5万平方米展区汇聚多元主题，包括各省团组、中医药国粹、中华名酒、中华美食、中华调味品、匠心非遗及文化创 意等展区。北京、广东、西藏等26个省市组团参展，枣庄、东营、菏泽等省内各市作为展团集中亮相，青岛啤酒、漳州片仔癀、广东新 宝堂等行业领军品牌悉数到场，充分体现老字号博览会平台价值。 展会三天，多家老字号策划举办丰富多彩的互动体验与惠民活 ...

同时，活动发挥数字技术优势，通过可视化、互动化的内容呈现，增强用户参与感和体验感。为了推动 本土老字号品牌迈向国际舞台，提升中华文化的全球影响力，活动特别推出"北京老字号体验官"，邀请 外籍友人、大学生和达人担任。 此外，活动将更加注重与年轻群体的互动交流，通过多种形式鼓励年轻人参与到老字号的传承与创新中 来。一方面，邀请中小学生以年轻人的视角重新诠释老字号文化，激发青少年对传统文化的兴趣与热 爱。另一方面，开设"青年创想营"，鼓励大学生群体为老字号注入创意基因。 主办方介绍，本次活动将持续至2025年11月，通过"政府+协会+企业+平台"的联动模式，充分调动各方 资源，为老字号注入年轻基因与数字动能，努力塑造全国老字号创新发展的"北京范儿"。 活动以跨界融合思维为引领，打破老字号"只卖产品"的固有模式，通过链接新中式场景、文旅体育、工 业研学等多元场景，帮助消费者在具体生活场景中感受老字号的现代价值。在启动仪式现场，一批北京 老字号的创新场景和产品亮相，展示老字号持续创新发展风貌。 北京老字号龙顺成的京作红木家具制作技艺、仿膳茶社的宫廷糕点、工美集团融合多元业态的体验空 间、吉祥大戏院的创意产品等，都将转化 ...

活动将采用 "线上 + 线下" 的立体化传播矩阵，全面提升老字号的品牌影响力。线下，通过举办启动仪式、技艺展演等一系列标志性活动，吸引社会各界广 泛关注，为老字号搭建展示平台。线上，联动抖音等社交媒体平台，将老字号文化巧妙融入年轻化内容生态，以直播探店、文化纪录片、互动话题等创新形 式，实现跨圈层传播。同时，活动将充分发挥数字技术优势，通过可视化、互动化的内容呈现，增强用户参与感与体验感。特别值得一提的是，活动将邀请 外籍友人，大学生和抖音达人担任 "北京老字号体验官"，推动本土老字号品牌迈向国际舞台，提升中华文化的全球影响力。 北京市商务局将以此次活动为契机，进一步加强对老字号企业的支持，推动老字号在传承中创新、在创新中发展，让老字号成为展示北京历史文化底蕴、彰 显城市魅力的重要名片。欢迎广大市民和社会各界积极参与到活动中来，共同感受老字号的独特魅力，为老字号的发展贡献力量。 另外，本次活动将打破老字号品牌传统的展览模式，创新打造沉浸式体验场景。活动启动现场，北京老字号龙顺成的京作红木家具制作技艺、仿膳茶社的宫 廷糕点、工美集团融合了多元业态的体验空间、吉祥大戏院的创意产品等都将转化为可触摸、可参与的互动环 ...

粤港澳大湾区老字号文化博览会 - 2025粤港澳大湾区老字号文化博览会将于9月12日至14日在广交会展馆举办，主题为"老字号新动能·大湾区新体验" [2] - 展览面积达2万平方米，预计吸引400余家展商（含港澳企业）参展，参观人次将突破10万 [2][4] - 设立五大特色展区：粤港澳主题区、全国老字号综合区、创新成果展示区、互动体验区及特色专区 [4] 广东老字号发展政策与行动 - 广东省促进老字号创新发展行动方案（2022—2025）要求到2025年形成老字号保护传承和创新发展体系 [3] - 2024年发布了首批281个广东老字号，今年将启动广东老字号守正创新"十大案例"征集和"粤手礼"品牌征集活动 [4] - 广东正加力支持老字号企业"出海"，5月7日至14日在意大利、英国开展经贸推介活动，签订2个合作协议、达成21个合作意向 [3] 老字号创新发展与媒体报道 - 南都湾财社推出老字号"新"活力专题报道，对话翠华集团、狮马龙等大湾区老字号 [3] - 报道聚焦老字号以"守正"锚定文化根脉，以"创新"打开增长空间的故事 [3] - 本届展会将举办老字号文创产品创新大赛等活动 [4]

为贯彻我省《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》及《广东省促进老字号创新发展行动方案》要 求，支持广东老字号企业"出海"，2025年5月7日至5月14日，广东省商务厅副厅长何军率老字号经贸代 表团赴意大利、英国开展系列经贸推介活动。期间，在意大利米兰、英国伦敦分别举办广东老字号欧洲 经贸推介会，开展13场拜会对接活动，现场签订2个合作协议、达成21个合作意向。 在5月8日米兰推介会和13日伦敦推介会上，何军副厅长介绍了广东的经济发展情况，强调广东是拥有悠 久历史文化和深厚人文底蕴的省份，拥有281家"广东老字号"，老字号企业平均年龄93岁，老字号产品 以其独特工艺、卓越品质和深厚文化内涵，成为广东乃至中华传统文化的重要载体。他表示意大利和英 国的品牌传承和创新，与老字号守正创新理念不谋而合，希望双方携手共进，发挥各自优势，努力推动 互利合作取得更大成果。 在两地推介会上，中国驻米兰总领事馆经济商务参赞耿协威、意大利中国理事基金会秘书长Marco Bettin、英中贸易协会荣誉副主席Andrew Seaton分别致辞，广东省商务厅有关负责同志还推介了广东投 资营商环境及投资政策。 两地推介会均吸引近百家当地企业 ...